Wakemake (เขียนแบบตัวพิมพ์เล็กว่า wakemake) เป็นแบรนด์เครื่องสำอางสีสัน (Color Cosmetics) จากประเทศเกาหลีใต้ ที่มีความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เมกอัพซึ่งมุ่งเน้นไปที่การแสดงออกผ่านโทนสีส่วนตัว เทรนด์สีที่มาแรง และมาตรฐานคุณภาพระดับมืออาชีพสำหรับใช้งานในชีวิตประจำวัน1 แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นโดย CJ Olive Young ซึ่งเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกด้านสุขภาพและความงามรายใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ จึงทำให้ Wakemake กลายเป็นตัวแทนสำคัญของกลุ่มสินค้าแบรนด์เอกชน (Private-label) ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท1

ปรัชญาหลักของแบรนด์ตั้งอยู่บนแนวคิดที่ว่า การแต่งหน้าคือเครื่องมือในการค้นพบและแสดงออกถึงอัตลักษณ์ของแต่ละบุคคลผ่านสีสัน แนวคิดนี้ถูกสรุปไว้ในสโลแกน “Wake Your Color. Make Your Story” ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างสรรค์สไตล์การแต่งหน้าที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองผ่านคอลเลกชันสีที่คัดสรรมาอย่างดี1

1

ปี 2015: การเปิดตัวแบรนด์

Wakemake เปิดตัวครั้งแรกในปี 2015 ในฐานะหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางสีสันเฉพาะทางแบรนด์แรกๆ ของ CJ Olive Young1 จุดประสงค์ของการสร้างแบรนด์คือการทำให้การแต่งหน้าในลุคดูเป็นมืออาชีพเข้าถึงได้ง่ายสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน โดยผสมผสานสุนทรียศาสตร์ความงามแบบเกาหลี (K-beauty) เข้ากับประโยชน์ใช้สอยที่สะดวก1 นับตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ให้ความสำคัญกับการนำเสนอตัวเลือกสีที่หลากหลาย ผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพที่ใช้งานง่าย เทรนด์ K-beauty ที่ทันสมัย และการออกแบบเครื่องสำอางเพื่อการแสดงออกถึงตัวตนในทุกๆ วัน

ปี 2021: การเติบโตในฐานะแบรนด์เมกอัพชั้นนำของ Olive Young

ภายในปี 2021 Wakemake ได้ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำด้านแบรนด์เครื่องสำอางภายในร้าน Olive Young โดยได้รับอันดับสูงในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อายแชโดว์และผลิตภัณฑ์เล็บ1 ในช่วงเวลานี้ แบรนด์ได้สร้างอัตลักษณ์ภายใต้แนวคิด “Young & Rich Makeup Brand” ซึ่งมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยที่กำลังมองหาตัวเลือกที่ดูหรูหราแต่ยังคงสวมใส่หรือใช้ได้จริง1

ปี 2022–2023: การขยายตัวและการยอมรับในระดับสากล

ในปี 2022 Wakemake ขยายช่องทางจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และได้รับการยกย่องในงานวิจัยจุดสัมผัสผู้บริโภค (Consumer touchpoint research) ที่ดำเนินการโดย Kantar1 ในปีถัดมา แบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญ “Color is WAKEMAKE” เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ในฐานะผู้เล่นสำคัญในตลาดเครื่องสำอางสีสันระดับโลกให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น1

ปี 2024–ปัจจุบัน: การขยายสู่ตลาด K-Beauty ระดับโลก

Wakemake ได้ขยายฐานลูกค้าออกไปนอกประเทศเกาหลีใต้ สู่ตลาดต่างประเทศ รวมถึงประเทศญี่ปุ่นและภาคส่วนความงามระหว่างประเทศอื่นๆ2 แบรนด์ยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับเทรนด์การแต่งหน้าแบบเกาหลีในปัจจุบัน โดยเน้นที่งานผิวธรรมชาติแต่ดูประณีต การจับคู่สีประจำตัว (Personal color matching) พาเลตต์อเนกประสงค์ เนื้อสัมผัสที่เบาบาง และเฉดสีที่นำสมัย3

Wake Your Color, Make Your Story

แนวคิดหลักของ Wakemake คือความเชื่อว่าแต่ละบุคคลมีสีสันที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง และการแต่งหน้าสามารถเปิดเผยบุคลิกภาพที่แตกต่างกันได้ แบรนด์เน้นย้ำในสามเสาหลักดังนี้:

ความเชี่ยวชาญด้านสี

Wakemake ได้รับการยอมรับจากระบบการจัดเรียงสีที่เป็นระบบ ซึ่งรวมถึงหมวดหมู่โทนอุ่นและโทนเย็น เฉดสีที่ได้แรงบันดาลใจจากฤดูกาล การจับคู่พาเลตต์ที่ลงตัวอย่างกลมกลืน และโทนสีที่สวมใส่ได้ทุกวัน1 ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถทดลองเล่นกับสีสันได้อย่างอิสระ ขณะที่ยังคงรักษารูปลักษณ์ที่ดูเรียบร้อยและสวยงาม

เมกอัพมืออาชีพที่เรียบง่าย

แตกต่างจากแบรนด์มืออาชีพแบบดั้งเดิมที่มุ่งเน้นไปที่ช่างแต่งหน้าเป็นหลัก Wakemake มุ่งเน้นการบูรณาการเทคนิคระดับมืออาชีพเข้ากับกิจวัตรการแต่งหน้าประจำวัน1 ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์มักถูกอธิบายว่าเป็น “เมกอัพระดับมืออาชีพที่ใครๆ ก็ใช้ได้”

การแสดงออกถึงตัวตน

แบรนด์ส่งเสริมให้การแต่งหน้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการเล่าเรื่องส่วนบุคคล มากกว่าเพียงวิธีการปกปิดข้อบกพร่อง ผู้บริโภคได้รับการสนับสนุนให้ค้นหาสีที่เหมาะสม สร้างอัตลักษณ์การแต่งหน้าของตนเอง และแสดงอารมณ์หรือสไตล์ที่หลากหลายผ่านการเลือกเครื่องสำอาง

เครื่องสำอางสำหรับดวงตา

ผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตาถือเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Wakemake1 Soft Blurring Eye Palette เป็นพาเลตต์อายแชโดว์หลายเฉดสีที่โดดเด่น ด้วยเนื้อแมตต์ เนื้อชิมเมอร์ สีที่ซ้อนทับกันได้ และชุดสีที่ออกแบบมาเพื่อโทนสีประจำตัว ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นหนึ่งในอายแชโดว์ยอดนิยมของร้าน Olive Young1 สไตล์ทั่วไปที่มีให้เลือก ได้แก่ ลุคสีน้ำตาลนวล, โทนกุหลาบ, ลุคสีชมพูเย็น และโทนลาเวนเดอร์หรือสีหม่นๆ

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก

Wakemake มีชื่อเสียงในด้านความหลากหลายของสีและเนื้อสัมผัสลิปสติก1 Water Blurring Fixing Tint เป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีลักษณะเด่นคือเนื้อสัมผัสเบาบาง ให้ผลลัพธ์แบบเบลออ่อนโยน ดูเหมือนกำมะหยี่ และติดทนนาน1 นอกจากนี้ยังมีสไตล์ลิปอื่นๆ อีก เช่น ทินต์แบบวาว, ทินต์แบบกำมะหยี่ และลิปบาล์มที่มีสี

งานผิว (Base Makeup)

แบรนด์ผลิตผลิตภัณฑ์งานผิวที่สอดคล้องกับเทรนด์การแต่งหน้าแบบ “Clean skin” ของเกาหลี3 รายการสินค้าครอบคลุมถึงคุชชั่น, บาล์ม, แป้งเซ็ตติ้ง และผลิตภัณฑ์ปรับสภาพสีผิว (Color correction)3 สินค้าเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การมอบความเปล่งประกายอย่างเป็นธรรมชาติ การปกปิดที่บางเบา สวมใส่สบาย และให้ผลลัพธ์ที่ดูคล้ายผิวจริง

เครื่องสำอางสำหรับใบหน้า

หมวดหมู่เพิ่มเติมสำหรับใบหน้าประกอบด้วย บลัชออน ไฮไลท์เตอร์ ผลิตภัณฑ์คอนทัวร์ และพาเลตต์หน้าอเนกประสงค์3 ผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยทั่วไปจะยึดตามเทรนด์ความงามแบบเกาหลีที่เน้นมิติความลึกอย่าง subtil มากกว่าการ Sculpt หรือเน้นโครงหน้าหนักแน่น

กลุ่มเป้าหมาย

Wakemake มุ่งเน้นไปที่กลุ่มวัยรุ่น ผู้ใหญ่อายุน้อย และผู้บริโภคในช่วงอายุ 20-30 ปี1 กลุ่มผู้ชมหลักคือผู้ที่สนใจเทรนด์ความงามแบบเกาหลีและผู้ที่ให้ความสำคัญกับการจัดสีประจำตัว (Personal color styling)

สไตล์การออกแบบ

อัตลักษณ์ทางสายตาของ Wakemake ถูกกำหนดโดยดีไซน์แบบมินิมอลสไตล์เกาหลี บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย แนวคิดสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่น และความงามแบบเมกอัพมืออาชีพ เมื่อเทียบกับแบรนด์ K-beauty บางแบรนด์ที่มีความขี้เล่น Wakemake นำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูเป็นผู้ใหญ่และเป็นบรรณาธิการ (Editorial) มากกว่า

ภายในอุตสาหกรรมความงามของเกาหลี Wakemake ครองพื้นที่ระหว่างเครื่องสำอางราคาประหยัดสำหรับใช้ทุกวัน แบรนด์เมกอัพมืออาชีพ และผลิตภัณฑ์ K-beauty ที่ขับเคลื่อนด้วยเทรนด์ ข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ได้แก่:

ความเชื่อมโยงกับธุรกิจค้าปลีกที่แข็งแกร่ง

เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่กำเนิดมาจาก Olive Young ทำให้ Wakemake ได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงช่องทางการขายปลีกด้านความงามที่มีอิทธิพลมากที่สุดในเกาหลีโดยตรง1

ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านสี

แบรนด์สร้างความแตกต่างด้วยการมุ่งเน้นไปที่การคัดเลือกสีและการแสดงออกถึงตัวตน มากกว่าที่จะเน้นเพียงคุณประโยชน์ด้านการบำรุงผิวเท่านั้น

ความไวต่อเทรนด์เกาหลี

Wakemake สามารถปรับตัวเข้ากับเทรนด์การแต่งหน้าที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วได้ดี รวมถึงเทรนด์ “Clean girl makeup”, การแต่งหน้าตามสีประจำตัว, ลุคซอฟท์แมตต์ และผิวโกลว์ธรรมชาติ

Wakemake เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ความงามเอกชน (Private-label beauty brands) ของ Olive Young1 ในขณะที่บริษัทแม่มีแบรนด์ skincare และ wellness หลากหลายประเภท Wakemake ทำหน้าที่เป็นตัวแทนเฉพาะในส่วนเครื่องสำอางสีสัน1 ความพยายามในการขยายตัวของ Olive Young ไปทั่วโลกมีบทบาทสำคัญในการแนะนำ Wakemake ให้กับผู้บริโภคนานาชาติที่สนใจในเทรนด์ความงามแบบเกาหลี1

1. WAKEMAKE
2. wakemake（ウェイクメイク）公式ブランドサイト
3. wakemake（ウェイクメイク）、新たなコンセプトでブランドリニューアル。水のように軽やかに唇になじむリップティントが新発売に！ | CJ Olive Young Japan株式会社のプレスリリース