แม้ว่า Shiseido จะใช้ ดอกคาเมเลีย (tsubaki) เป็นสัญลักษณ์สำคัญมาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 ซึ่งรวมถึงเครื่องหมายการค้า Hanatsubaki (Camellia) ที่มีชื่อเสียงและเริ่มใช้ในปี 1915 ตลอดจนน้ำหอมกลิ่นคาเมเลียที่ผลิตในญี่ปุ่นเป็นครั้งแรกในปี 1917 แต่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Tsubaki ในรูปแบบปัจจุบันได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2006 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำคุณประโยชน์ด้านความงามแบบดั้งเดิมของน้ำมันคาเมเลียมารวมไว้ในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยุคใหม่ ที่รองรับด้วยงานวิจัยด้านเครื่องสำอางของ Shiseido

ในปี 2021 Shiseido ได้แยกธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลออกมาเป็นบริษัทใหม่ชื่อ FineToday และได้โอนย้ายแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Tsubaki, Fino, Senka และ Uno ไปอยู่ภายใต้การบริหารจัดการของบริษัทดังกล่าว ตั้งแต่นั้นมา Tsubaki ยังคงได้รับการพัฒนาและทำการตลาดโดย FineToday พร้อมทั้งคงไว้ซึ่งรากฐานด้านการวิจัยจากญี่ปุ่น

ปรัชญาของ Tsubaki เกิดจากการผสมผสานระหว่าง:

• พิธีกรรมความงามแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น
• วิทยาศาสตร์เครื่องสำอางสมัยใหม่
• การดูแลเส้นผมคุณภาพระดับซาลอนที่สามารถทำได้เองที่บ้าน

แบรนด์เน้นย้ำว่าเส้นผมที่แข็งแรงและสวยงามเริ่มต้นจากการบำรุงอย่างล้ำลึกตั้งแต่รากจรดปลาย สูตรผลิตภัณฑ์จึงถูกออกแบบมาเพื่อส่งมอบส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้นและซ่อมแซมเข้าสู่แกนผมได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่ต้องใช้เวลาหมักผมนาน 2

“Tsubaki” (椿) เป็นคำในภาษาญี่ปุ่นที่หมายถึง ดอกคาเมเลีย โดยเฉพาะสายพันธุ์ Camellia japonica ตลอดหลายศตวรรษที่ผ่านมา น้ำมันเมล็ดคาเมเลียถูกใช้โดยสตรีชาวญี่ปุ่น และในอดีตยังเป็นที่นิยมในกลุ่มเกอิชา เพื่อช่วยรักษาสภาพเส้นผมให้เรียบลื่นและเป็นเงางาม

น้ำมันคาเมเลียได้รับความนิยมเนื่องจากมีองค์ประกอบสำคัญ ได้แก่:

• กรดโอเลอิก
• สารต้านอนุมูลอิสระ
• วิตามินอี
• กรดไขมันที่ช่วยลดความแห้งกร้านและเพิ่มความเงางาม

ส่วนผสมนี้ถือเป็นเอกลักษณ์ประจำตัวของแบรนด์ Tsubaki 3

ผลิตภัณฑ์ Tsubaki ถูกคิดค้นโดยใช้เทคโนโลยีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทรีตเมนต์ในซาลอนมืออาชีพ แบรนด์ส่งเสริมระบบนำพาสาระสำคัญที่ช่วยให้ส่วนผสมในการบำรุงซึมเข้าสู่ส่วนที่เสียหายของเส้นผม โดยไม่ทำให้เกิดการสะสมตกค้างหรือทำให้ผมหนักเกินไป ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา มีการปรับปรุงสูตรอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการกักเก็บความชุ่มชื้น การซ่อมแซม และความเรียบลื่น 4

Tsubaki มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักดังนี้:

• แชมพู
• ครีมนวดผม
• มาส์กหมักผม
• ทรีตเมนต์บำรุงผม
• น้ำมันใส่ผม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงแบบไม่ต้องล้างออก

Premium Repair Hair Mask เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดของแบรนด์ และได้รับความนิยมในระดับสากลจากประสิทธิภาพการบำรุงฟื้นฟูอย่างเข้มข้น 5

Tsubaki มีการปรับโฉมไลน์ผลิตภัณฑ์เป็นระยะ แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักมักประกอบด้วย:

Premium Moist

ออกแบบมาสำหรับผมแห้งขาดน้ำ มุ่งเน้นการมอบความชุ่มชื้นที่ยาวนานและความนุ่มสลวย

Premium Repair

พัฒนาขึ้นเพื่อผมเสีย ผมผ่านการทำเคมี หรือผมที่ถูกทำลายด้วยความร้อน เน้นการฟื้นฟูความเรียบลื่นและลดปัญหาผมขาดร่วง

Premium Volume & Repair

สูตรเฉพาะสำหรับผมเส้นเล็กหรือผมลีบแบน มีเป้าหมายเพื่อเสริมความแข็งแรงให้เส้นผมพร้อมทั้งรักษาพริ้วไหวและวอลลุ่ม

Premium EX Series

ไลน์ผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพสูงขึ้น ที่ผสานเทคโนโลยีการซ่อมแซมขั้นสูงและส่วนผสมบำรุงที่เข้มข้นยิ่งขึ้น

ส่วนผสมที่พบได้ทั่วไปในผลิตภัณฑ์ Tsubaki ได้แก่:

• น้ำมันเมล็ดคาเมเลีย
• Royal Jelly EX
• โปรตีนถั่วเหลือง
• กรดอะมิโน
• ส่วนผสมซ่อมแซมลิปิด
• สารสกัดจากพืชธรรมชาติ
• สารให้ความชุ่มชื้น

ในแต่ละสายผลิตภัณฑ์อาจมีส่วนผสมพิเศษที่แตกต่างกันไปตามจุดประสงค์ด้านการบำรุงความชุ่มชื้น การซ่อมแซม หรือการเพิ่มวอลลุ่ม

ผลิตภัณฑ์ Tsubaki มีเอกลักษณ์โดดเด่นเรื่องขวดสีที่สื่อถึงฟังก์ชันการใช้งาน:

• สีแดง – บำรุงความชุ่มชื้นและความเงางาม
• สีทอง – ซ่อมแซมและดูแลผมเสีย
• สีดำ – บำรุงฟื้นฟูเข้มข้นระดับพรีเมียม (ในคอลเลกชันรุ่นใหม่)

ดีไซน์บรรจุภัณฑ์สะท้อนถึงความงามแบบมินิมอลสไตล์ญี่ปุ่นที่มีความหรูหราในตัว 6

Tsubaki วางจำหน่ายในหลายภูมิภาคทั่วโลก ได้แก่:

• ญี่ปุ่น
• จีน
• ไต้หวัน
• ฮ่องกง
• สิงคโปร์
• ไทย
• มาเลเซีย
• ฟิลิปปินส์
• อินโดนีเซีย
• เวียดนาม
• ยุโรป
• อเมริกาเหนือ (ผ่านร้านค้าที่เข้าร่วมรายการและช่องทางออนไลน์)

ความนิยมในระดับนานาชาติเพิ่มขึ้นอย่างมากควบคู่ไปกับกระแสผลิตภัณฑ์ความงามจากญี่ปุ่น หรือ “J-Beauty” ที่เติบโตต่อเนื่อง

โดยทั่วไป Tsubaki ได้รับการยอมรับในด้านต่อไปนี้:

จุดเด่น

• ประสิทธิภาพการบำรุงความชุ่มชื้นที่ดีเยี่ยม
• เนื้อสัมผัสผลลัพธ์ที่ได้คือผมนุ่มลื่นเป็นเงา
• กลิ่นหอมดอกไม้ที่สดชื่น
• ราคาคุ้มค่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ระดับซาลอน

ข้อควรพิจารณา

• สูตรบางตัวอาจให้ความรู้สึกหนักเกินไปสำหรับผู้ที่มีผมเส้นเล็กมากหรือผมมันง่าย
• ผลิตภัณฑ์มีกลิ่นหอมชัดเจน ซึ่งอาจไม่เหมาะกับผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์แบบไม่มีน้ำหอม

ในชุมชนคนรักความงามออนไลน์ มักมีการแนะนำ Premium Repair Hair Mask ว่าเป็นสินค้าเด่นของแบรนด์ ในขณะที่ประสบการณ์การใช้แชมพูและครีมนวดอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสภาพเส้นผมและความชอบส่วนบุคคลของแต่ละคน 6

Tsubaki เป็นตัวแทนของการผสมผสานระหว่างวิถีความงามแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นกับวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางสมัยใหม่ ด้วยการยึดมั่นในอัตลักษณ์ที่ผูกพันกับน้ำมันคาเมเลีย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการดูแลเส้นผมแบบญี่ปุ่นมาอย่างยาวนาน แบรนด์จึงก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในชื่อชั้นนำในวงการ J-Beauty ด้านเส้นผม และยังคงมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับมรดกของ Shiseido แม้จะมีการโอนกิจการไปยัง FineToday ในปี 2021 แล้วก็ตาม

1. Tsubaki — Official Japanese Premium Hair Care by Shiseido – Tsubaki
2. Best & Worst of Tsubaki
3. CVC to sell personal care business FineToday to Bain Capital in $1.29 billion deal, source says
4. [Discussion] Can someone explain to me the difference between Shiseido Tsubaki Moist, Extra Moist, and Premium Moist?
5. Has anyone tried Shiseido’s tsubaki shampoo/conditioner?
6. Evolution of the Tsubaki-kai | SHISEIDO GALLERY