Toylaxy เป็นแบรนด์ของสะสมและอาร์ตทอยสัญชาติไทย ภายใต้การบริหารจัดการของ Lion House Co., Ltd. (บริษัท ไลอ้อน เฮ้าส์ จำกัด) ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายฟิกเกอร์ของสะสมระดับพรีเมียม อาร์ตทอย และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง โดยฐานที่ตั้งหลักอยู่ที่กรุงเทพมหานคร Toylaxy ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้ลิขสิทธิ์ทั้งจากป๊อปคัลเจอร์สากลและไทย รวมถึงการสร้างทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property – IP) ของตนเอง 1

ปรัชญาของแบรนด์มุ่งเน้นที่แนวคิด “Happily make collectibles” ซึ่งสะท้อนความเชื่อที่ว่าทุกรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ล้วนมีความสำคัญ โดยนำเสนอผลงานที่ผสมผสานการออกแบบตัวละคร การปั้น การลงสี และการจัดแสดงในรูปแบบไดโอรามา (Diorama)

จุดเริ่มต้นของ Toylaxy มีความเชื่อมโยงกับธุรกิจนำเข้าของเล่นในไทยของผู้ประกอบการอย่าง Sripoom “Mike” Tinmanee ซึ่งเข้าสู่วงการนี้ในช่วงวัยปลายยี่สิบปี โดยเริ่มจากการนำเข้าของเล่นและของสะสมมายังประเทศไทย ความสนใจในวัฒนธรรมป๊อปและสินค้าสะสมได้ต่อยอดไปสู่การพัฒนา Toylaxy ให้กลายเป็นผู้ผลิตของสะสมทั้งแบบมีลิขสิทธิ์และแบบดั้งเดิม 2

ชื่อ Toylaxy เกิดจากการนำคำว่า “toy” (ของเล่น) และ “galaxy” (กาแล็กซี/จักรวาล) มาผสมกัน เพื่อสื่อถึง “จักรวาลของเล่น” ที่กว้างใหญ่ 3

หลังจากเริ่มต้นด้วยการนำเข้าของเล่น บริษัทได้ค่อยๆ พัฒนาขีดความสามารถในการออกแบบและผลิตด้วยตนเอง โดยรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ เช่น การออกแบบตัวละคร การปั้น และการลงสี ทำให้สามารถเปลี่ยนบทบาทจากผู้จัดจำหน่ายสู่การสร้างผลิตภัณฑ์ของสะสมระดับพรีเมียมของตนเอง 3

Toylaxy ดำเนินงานโดย Lion House Co., Ltd. (บริษัท ไลอ้อน เฮ้าส์ จำกัด) ซึ่งจดทะเบียนสำนักงานใหญ่ในกรุงเทพมหานคร ส่วนหน้าร้านขายปลีกตั้งอยู่ที่ The Hub Phahol-Ari ในกรุงเทพฯ 1

บริษัทนิยามตัวเองว่าเป็นผู้ประกอบการไทยที่ทำหน้าที่ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายของสะสมระดับพรีเมียม โดยโมเดลธุรกิจเป็นการผสมผสานระหว่างการใช้ลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญาภายนอกกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากความคิดสร้างสรรค์ภายในองค์กร

ไลน์ผลิตภัณฑ์ของ Toylaxy ครอบคลุมหมวดหมู่ของสะสมหลายรูปแบบ:

Premium Collectibles

เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท โดย Toylaxy นิยามว่าคือรูปปั้นขนาดประมาณ 1/10 พร้อมฐานไดโอรามา ซึ่งออกแบบมาเพื่อเป็นของสะสมสำหรับจัดแสดงโดยเฉพาะ ไม่ใช่ของเล่นสำหรับเด็กทั่วไป

Premium PVC

นอกจากนี้ยังมีฟิกเกอร์ประเภท Premium PVC ที่มีขนาดเล็กประมาณ 1/17 ในท่าแอคชั่นพร้อมฐานไดโอรามา ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้มุ่งเน้นการนำเสนอตัวละครควบคู่กับฉากหลังหรือสภาพแวดล้อมเพื่อเพิ่มคุณค่าในการจัดแสดง

Art Toys และ Original Properties

Toylaxy ขยายขอบเขตไปยังอาร์ตทอยและทรัพย์สินทางปัญญาต้นฉบับ รวมถึงการทำงานร่วมกับศิลปินและผู้สร้างสรรค์ชาวไทย ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์จึงมีตัวละครและคอนเซปต์ที่พัฒนาขึ้นในประเทศเคียงข้างไปกับแฟรนไชส์ที่มีลิขสิทธิ์

Trading and Card Games

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แคตตาล็อกของ Toylaxy ได้รวมเอาเกมการ์ดธีมไทยชื่อ Battle of Talingchan เข้าไปด้วย โดยมีสินค้าวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกในไทย เช่น ชุดเริ่มต้น (Starter Decks), กล่องบูสเตอร์ (Booster Boxes) และ Kudson Decks

ส่วนหนึ่งของการเติบโตของ Toylaxy มาจากการดำเนินงานร่วมกับทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับอนุญาต โดยรายชื่อลิขสิทธิ์และความร่วมมือที่สำคัญ ได้แก่:

• Marvel: ตัวละครจากภาพยนตร์และคอมมิคของ Marvel
• BNK48: วงไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปของไทย
• Buakaw Banchamek: นักมวยไทยที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติ
• ทรัพย์สินทางปัญญาต้นฉบับของ Toylaxy เอง

พอร์ตโฟลิโอของ Marvel เคยรวมถึงผลิตภัณฑ์อย่าง Avengers: Endgame Premium PVC Black Widow ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการแปลงตัวละครป๊อปคัลเจอร์ที่คุ้นเคยให้กลายเป็นสินค้ารูปแบบของสะสม

Toylaxy สร้างความแตกต่างจากร้านค้าของเล่นทั่วไปโดยให้ความสำคัญกับกระบวนการสร้างสรรค์และการผลิตเชิงกายภาพ

บริษัทพัฒนาศักยภาพการผลิตภายในองค์กร (In-house) โดยอาศัยทีมดีไซเนอร์ ประติมากร และนักลงสี ตามบทสัมภาษณ์ของ Sripoom Tinmanee กรรมการผู้จัดการ Lion House กระบวนการควบคุมคุณภาพและการสร้างต้นแบบที่มีความสมบูรณ์สูงก่อนเข้าสายการผลิตถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่ง 4 วิธีคิดนี้ส่งผลให้ Toylaxy วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ผลิตของสะสมระดับพรีเมียม ไม่ใช่เพียงผู้นำเข้าหรือจัดจำหน่ายของเล่นเท่านั้น

ผลิตภัณฑ์ของ Toylaxy มุ่งเป้าไปที่นักสะสมและแฟนคลับวัฒนธรรมป๊อปเป็นหลัก มากกว่าที่จะจำกัดอยู่แค่กลุ่มเด็ก

การเน้นผลิตจำนวนจำกัด รายละเอียดการปั้นที่ประณีต การลงสี และฐานสำหรับจัดแสดง ทำให้ผลิตภัณฑ์มีลักษณะเฉพาะตัวที่สอดคล้องกับตลาดนักสะสมผู้ใหญ่ (Adult-collector market) สื่อธุรกิจไทยเคยรายงานว่านักสะสมมักซื้อฟิกเกอร์ของ Toylaxy ไว้เพื่อประดับตกแต่งในบ้าน สำนักงาน หรือคอลเลกชันส่วนตัว

แม้จะกำเนิดในไทย แต่ Toylaxy มีกลยุทธ์การจัดจำหน่ายไปยังต่างประเทศ โปรไฟล์ทางการของบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้เข้าถึงตลาดและสถานที่จัดงานใน Disneyland Paris, เกาหลีใต้, ฮ่องกง และไต้หวัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามขยายฐานออกนอกตลาดไทย

กลยุทธ์นี้มีความสำคัญเนื่องจาก Toylaxy ถือเป็นความพยายามในการสร้างแบรนด์ของสะสมไทยให้สามารถแข่งขันในตลาดที่เคยถูกครอบครองโดยผู้ผลิตจากญี่ปุ่น จีน สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ

Toylaxy มีตำแหน่งที่ชัดเจนในอุตสาหกรรมอาร์ตทอยและของสะสมกลุ่ม “Kidult” (ผู้ใหญ่ที่ยังชอบของเล่น) ของไทยที่กำลังเติบโต รายงานปี 2025 จาก Korea Creative Content Agency เกี่ยวกับอุตสาหกรรม Kidult ในไทย ได้ระบุชื่อ Lion House/Toylaxy ในฐานะตัวแทนของดีไซน์และงานฝีมือไทยในภาคส่วนอาร์ตทอยและของสะสมพรีเมียม

รายงานดังกล่าวเน้นย้ำจุดแข็งของ Toylaxy ในด้าน:

• ดีไซน์และงานฝีมือแบบไทย
• ฟิกเกอร์ของสะสมระดับพรีเมียม
• คุณค่าทางศิลปะและความหายาก
• ความร่วมมือกับศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ชาวไทย
• อาร์ตทอยรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน
• การพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาของคนไทย

สิ่งนี้ทำให้ Toylaxy มีอัตลักษณ์ที่แตกต่างจากโมเดลกล่องสุ่ม (Blind-box) แบบแมสมาร์เก็ตที่นิยมโดยบริษัทอย่าง POP MART โดย Toylaxy เน้นหนักไปที่ฟิกเกอร์ปั้นมือ ตัวละครมีลิขสิทธิ์ Premium PVC รูปปั้นขนาดใหญ่ และผลงานที่สร้างขึ้นโดยคนไทย

อัตลักษณ์ของ Toylaxy สามารถสรุปได้ว่าเป็นการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมป๊อป การผลิตเชิงสร้างสรรค์ของไทย การทำฟิกเกอร์ระดับพรีเมียม และวัฒนธรรมการสะสม

บริษัทมองผลิตภัณฑ์ของตนเป็น “วัตถุสะสม” (Collectible objects) มากกว่า “ของเล่น” ธรรมดา การใช้รายละเอียดเชิงประติมากรรม งานลงสี ลิขสิทธิ์ตัวละคร ฐานไดโอรามา การวางจำหน่ายแบบจำกัด และการร่วมมือกับผู้อื่น ล้วนสะท้อนถึงตำแหน่งทางการตลาดนี้ ชื่อแบรนด์ “Toylaxy” (Toy + Galaxy) ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของจักรวาลแห่งตัวละครและของสะสมอีกด้วย

Toylaxy จำหน่ายโดยตรงผ่านร้านค้าออนไลน์ของตนเองและผ่านช่องทางค้าปลีกในไทย ร้านค้าทางการรองรับวิธีการชำระเงินหลากหลายรูปแบบ ได้แก่ บัตรเครดิต/เดบิต, PayPal, Alipay, LINE Pay, Thai QR Payment, TrueMoney และ WeChat Pay

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของ Toylaxy ยังปรากฏบนแพลตฟอร์มค้าปลีกใหญ่ของไทย เช่น Central Online และ All Online ของ 7-Eleven ซึ่ง后者มีการวางจำหน่ายชุดการ์ดเกม Battle of Talingchan

แบรนด์มีส่วนร่วมในระบบนิเวศงานอีเวนต์ของเล่น ของสะสม และป๊อปคัลเจอร์ในไทย ช่องทางอย่างเป็นทางการของบริษัทได้บันทึกการเข้าร่วมงานอย่าง Thailand Toy Expo รวมถึงงานอาร์ตทอยและของสะสมอื่นๆ ที่นำเสนอ Toylaxy และทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้อง

บริษัทยังดำเนินการ Toylaxy Studio ซึ่งนำเสนอตัวเองเป็นสตูดิโอประติมากรรมแฮนด์เมดที่มุ่งเน้นการสร้างงานประติมากรรมในสไตล์เฉพาะตัว

Toylaxy มีความน่าสนใจในอุตสาหกรรมของเล่นสะสมของไทย เนื่องจากเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าต่างชาติ สู่การออกแบบและผลิตของสะสมระดับพรีเมียมของตนเอง

พัฒนาการของบริษัทสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของตลาดอาร์ตทอยและของสะสมในไทย โดยเฉพาะความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานป๊อปคัลเจอร์เชิงพาณิชย์เข้ากับศิลปินท้องถิ่น ตัวละครไทย งานฝีมือ และทรัพย์สินทางปัญญาต้นฉบับ

สรุปสั้นๆ

Toylaxy คือแบรนด์ของสะสมและอาร์ตทอยระดับพรีเมียมของไทย ดำเนินงานโดย Lion House Co., Ltd. โดดเด่นด้วยฟิกเกอร์ที่มีรายละเอียดสูง ทั้งแบบมีลิขสิทธิ์และแบบต้นฉบับ ผ่านความร่วมมือกับนักสร้างสรรค์ไทย และความพยายามนำของสะสมที่ผลิตในประเทศสู่ตลาดโลก

1. TOYLAXY – TOYLAXY
2. Toylaxy ผู้ผลิต Figure ของสะสมระดับพรีเมียม ปั้นแบรนด์ตีตลาดต่างประเทศ ลิขสิทธิ์หนึ่งเดียวในไทย
3. ไมค์ – ศรีภูมิ เจ้าของ TOYLAXY กับการนำพา ‘อาร์ตทอย’ ให้เป็นมากกว่าแค่ของเล่น – BT beartai
4. TOYLAXY