TePe (เทเป้) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากจากประเทศสวีเดน มีชื่อเสียงและจุดเด่นอย่างมากในกลุ่ม แปรงซอกฟัน (interdental brushes) รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับการทำความสะอาดบริเวณซอกฟันและช่องปากโดยรวม แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1965 และยังคงเป็นธุรกิจครอบครัวของตระกูล Eklund โดยมีสำนักงานใหญ่ รวมถึงศูนย์การออกแบบ พัฒนา และการผลิตหลักตั้งอยู่ที่เมือง Malmö ประเทศสวีเดน

ปัจจุบัน TePe เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ ผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายใน มากกว่า 80 ประเทศ ผ่านคลินิกทันตกรรม ร้านขายยา ร้านค้าปลีก และช่องทางออนไลน์ บริษัทระบุว่ามีพนักงานมากกว่า 500 คน โดยมีรายได้ประมาณ 1.5 พันล้าน SEK ในปี 2025 1

หมายเหตุ: ข้อมูลบริษัทล่าสุดข้างต้นมาจากข้อมูลของ TePe Group เอง ส่วนข้อมูลประวัติและพัฒนาการของแบรนด์มาจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ TePe

TePe เป็นบริษัทที่มุ่งเน้น preventive oral care หรือการดูแลช่องปากเชิงป้องกัน กล่าวคือไม่ได้มองเพียงการ “แปรงฟัน” แต่ให้ความสำคัญกับการทำความสะอาดบริเวณที่แปรงสีฟันเข้าถึงได้ยาก โดยเฉพาะ ช่องว่างระหว่างฟัน แนวคิดนี้เป็นแกนหลักของ TePe มาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี ค.ศ. 1965

บริษัทระบุว่าวิสัยทัศน์ของแบรนด์คือ “to bring healthy smiles for life” หรือการช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพช่องปากและรอยยิ้มที่ดีตลอดชีวิต และต้องการสร้างความตระหนักถึงความสำคัญของ preventive dental care, interdental cleaning และความเชื่อมโยงระหว่างสุขภาพช่องปากกับสุขภาพโดยรวม 2

ดังนั้น ในเชิง positioning TePe ไม่ได้วางตัวเป็นเพียงแบรนด์ “แปรงสีฟัน” แต่เป็นแบรนด์ด้าน preventive oral health ที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องการทำความสะอาดซอกฟันเป็นพิเศษ

จุดเริ่มต้น (1965)

เรื่องราวของ TePe เริ่มต้นในปี ค.ศ. 1965 ที่เมือง Malmö ประเทศสวีเดน ผู้ก่อตั้งคือ Henning Eklund ซึ่งเดิมเป็นช่างแกะสลักไม้ เขาร่วมมือกับศาสตราจารย์จาก School of Dentistry ใน Malmö เพื่อพัฒนา ไม้จิ้มฟันรูปสามเหลี่ยม (triangular dental stick)

รูปทรงสามเหลี่ยมไม่ได้ถูกออกแบบเพื่อความสวยงาม แต่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปร่างตามธรรมชาติของช่องว่างระหว่างฟัน ทำให้สามารถใช้ทำความสะอาดบริเวณซอกฟันได้ดีขึ้น นี่คือ DNA สำคัญของ TePe ที่ผสมผสานความรู้ทางทันตกรรม การออกแบบที่ใช้งานจริง และการทำความสะอาดซอกฟันเข้าด้วยกัน

การขยายสู่แปรงสีฟัน (1973)

ในปี ค.ศ. 1973 Bertil Eklund ลูกชายของ Henning Eklund เข้ามาพัฒนาธุรกิจต่อ และ TePe เริ่มผลิต แปรงสีฟัน แปรงสีฟันของ TePe กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมในตลาดสวีเดน และในปัจจุบัน TePe ระบุว่าแบรนด์มีสัดส่วนมากกว่า 25% ของแปรงสีฟันที่ซื้อในสวีเดน 3

จุดเปลี่ยนสำคัญ: Interdental Brush

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อให้ TePe มากที่สุดคือ TePe Interdental Brush บริษัทเปิดตัวแปรงซอกฟันในช่วงต้นทศวรรษ 1990 และในปี ค.ศ. 1993 ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าหลักของบริษัท 4

การพัฒนาแปรงซอกฟันยังคงสะท้อนแนวทางดั้งเดิมของ TePe คือการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรมและใช้ความรู้ทางทันตกรรมมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ จากจุดนี้ TePe จึงเริ่มมีภาพจำในระดับนานาชาติว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน interdental cleaning

ในช่วงทศวรรษ 1990 TePe เริ่มเปลี่ยนจากบริษัทสวีเดนที่เน้นตลาดภายในประเทศ ไปสู่ธุรกิจระหว่างประเทศ ภายใต้การบริหารของ Birgitta Nilsson ซึ่งเข้ามาเป็น CEO ในปี ค.ศ. 1997 บริษัทให้ความสำคัญกับการส่งออกและการจัดตั้งบริษัทในต่างประเทศมากขึ้น โดยบริษัทระบุว่าในช่วงการบริหารของเธอ รายได้เพิ่มจากประมาณ 30 ล้าน SEK เป็น 300 ล้าน SEK 5

ต่อมา Joel Eklund หลานของผู้ก่อตั้งเข้ารับตำแหน่ง CEO ในปี ค.ศ. 2012 และยังคงผลักดันการขยายธุรกิจระหว่างประเทศ 6 ปัจจุบัน TePe มีบริษัทและสำนักงานในหลายตลาด รวมถึงสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ ออสเตรเลีย และภูมิภาคอื่น ๆ ขณะที่มี distribution/business creators ในกว่า 80 ประเทศ

Portfolio ของ TePe สามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มหลัก ๆ ได้ดังนี้:

① Interdental Brushes

นี่คือ Hero Product Category ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น:

• TePe Original
• TePe Angle
• TePe EasyPick
• แปรงซอกฟันหลายขนาด
• รุ่นสำหรับผู้ที่มีช่องว่างระหว่างฟันแตกต่างกัน

แนวคิดสำคัญคือขนาดของซอกฟันแต่ละบริเวณไม่เท่ากัน ดังนั้นการใช้แปรงซอกฟันจึงต้องเลือกขนาดที่เหมาะสม

② Toothbrushes

TePe มีแปรงสีฟันหลายประเภท ตั้งแต่แปรงสำหรับการใช้งานทั่วไปไปจนถึงแปรงที่ออกแบบสำหรับผู้ที่มีความต้องการเฉพาะ ตัวอย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• Everyday toothbrushes
• Soft toothbrushes
• Compact-head toothbrushes
• รุ่นสำหรับผู้ที่มีปัญหาช่องปากเฉพาะด้าน

③ Dental Picks / Interdental Picks

TePe พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับทำความสะอาดระหว่างฟันที่ไม่ได้ใช้ลวดแบบแปรงซอกฟันทั่วไป เช่น EasyPick TePe EasyPick เปิดตัวในปี ค.ศ. 2014 และได้รับรางวัล Red Dot Award ซึ่งเป็นหนึ่งในรางวัลด้านการออกแบบที่เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ

④ Special Brushes

นอกจากผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป TePe ยังมีแปรงเฉพาะทาง เช่น แปรงสำหรับ:

• ผู้จัดฟัน
• implant
• ผู้ที่มีความต้องการด้านทันตกรรมเฉพาะ
• การทำความสะอาดบริเวณที่เข้าถึงยาก

นี่ทำให้ TePe มี positioning ที่อยู่กึ่งกลางระหว่าง Consumer Oral Care และ Professional Dental Care

ความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรม

จุดเด่นที่ TePe สื่อสารอย่างต่อเนื่องคือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับทันตแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรม บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ของ TePe ได้รับการพัฒนาโดยอาศัย clinical knowledge และความร่วมมือกับ dental professionals จึงทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์แตกต่างจากแบรนด์ oral care ที่เน้น mass consumer marketing เพียงอย่างเดียว

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Interdental Cleaning

ถ้าคิดถึงแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญด้าน interdental cleaning TePe ถือเป็นหนึ่งในชื่อที่โดดเด่น แบรนด์ไม่ได้เริ่มต้นจาก toothpaste หรือ mouthwash แต่เริ่มต้นจากผลิตภัณฑ์สำหรับทำความสะอาดระหว่างฟัน ดังนั้น category นี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของแบรนด์ตั้งแต่วันแรก

Made in Sweden

TePe ยังคงรักษาการออกแบบ พัฒนา และการผลิตไว้ที่ Malmö บริษัทระบุว่า all development and manufacturing take place in Malmö ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถควบคุมกระบวนการพัฒนาและการผลิตได้ค่อนข้างมาก คำว่า Made in Sweden จึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของ brand identity

TePe แตกต่างจากบริษัท consumer healthcare ขนาดใหญ่หลายรายตรงที่ยังคงเป็น family-owned company เจ้าของคือตระกูล Eklund ซึ่งเป็นครอบครัวเดียวกับผู้ก่อตั้ง ปัจจุบัน Joel Eklund ซึ่งเป็นหลานของ Henning Eklund ดำรงตำแหน่ง Chairman of the Board และเป็นเจ้าของรุ่นที่สามของครอบครัว ดังนั้น TePe จึงมีลักษณะเป็น Family-owned → Swedish → privately held → long-term oriented มากกว่าบริษัทมหาชนที่มีแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นในระยะสั้น

ข้อมูลของ TePe Group ระบุว่า ณ ปี ค.ศ. 2025 บริษัทมี:

• พนักงานมากกว่า 500 คน
• รายได้ประมาณ 1.5 พันล้าน SEK
• ผลิตภัณฑ์จำหน่ายใน 80+ ประเทศ
• สำนักงาน/บริษัทในหลายภูมิภาค
• การออกแบบและผลิตทั้งหมดอยู่ที่ Malmö 1

จากจุดเริ่มต้นที่เป็นธุรกิจเล็ก ๆ ใน Malmö เมื่อปี ค.ศ. 1965 ปัจจุบัน TePe กลายเป็นบริษัท oral-care ระดับโลก โดยยังคงรักษาความเป็นธุรกิจครอบครัวและฐานการผลิตในสวีเดนไว้

Sustainability เป็นอีกหนึ่งหัวข้อที่ TePe ให้ความสำคัญมากขึ้นในช่วงหลัง บริษัทวางแนวคิดด้าน sustainability ไว้ในหลายด้าน เช่น:

Good Product
พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพและพยายามลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

Good People
ให้ความสำคัญกับพนักงาน ความรับผิดชอบต่อสังคม และการให้ความรู้ด้าน oral health

Good Practice
ให้ความสำคัญกับ governance, ethical business practices และ regulatory compliance

TePe ยังมีการลงทุนด้านพลังงานและพยายามพัฒนาวัสดุและบรรจุภัณฑ์ที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมลดลง

ในปี ค.ศ. 2015 ซึ่งเป็นวาระครบรอบ 50 ปีของ TePe ครอบครัว Eklund ได้ก่อตั้ง Eklund Foundation for Odontological Research and Education

มูลนิธินี้สนับสนุนงานวิจัยและการศึกษาด้านทันตกรรม โดยเฉพาะสาขาต่าง ๆ เช่น Periodontology, Implantology และ Cariology บริษัทระบุว่ามีการสนับสนุนทุนแก่โครงการวิจัยคุณภาพสูงเป็นประจำทุกปี จุดนี้ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของ TePe ในฐานะแบรนด์ที่ไม่ได้เพียง “ขายสินค้า” แต่ต้องการสนับสนุนองค์ความรู้ทางทันตกรรมด้วย

ปรัชญาของ TePe ประกอบด้วย 4 แนวคิดหลัก:

1. Prevention: ป้องกันก่อนเกิดปัญหา แทนที่จะรอให้เกิดโรคเหงือก ฟันผุ หรือปัญหาช่องปาก TePe ต้องการสนับสนุนการดูแลช่องปากเป็นประจำ
2. Dental Expertise: ใช้ความรู้ทางทันตกรรมเป็นพื้นฐาน การออกแบบสินค้าไม่ได้มองเพียงเรื่องความสวยงามหรือ marketing แต่เชื่อมโยงกับ clinical knowledge
3. Swedish Quality: คุณภาพแบบสวีเดน บริษัทคงการออกแบบและผลิตไว้ที่ Malmö และให้ความสำคัญกับคุณภาพและการพัฒนาระยะยาว
4. Sustainability: สุขภาพของคน + สุขภาพของโลก TePe พยายามเชื่อมโยง oral health กับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม

ถ้าวาง TePe บนแผนที่ของตลาด oral care จะเห็นได้ว่าแบรนด์อยู่ระหว่าง professional dental care กับ premium consumer oral care

จุดแข็งของแบรนด์จึงไม่ใช่การเป็นแบรนด์ที่ “ทันสมัยที่สุด” หรือ “ราคาถูกที่สุด” แต่คือความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และการเชื่อมโยงกับวงการทันตกรรม

ในบริบทประเทศไทย TePe มักมีภาพจำที่เกี่ยวข้องกับแปรงซอกฟันและการดูแลช่องปากเชิงลึก มากกว่าแบรนด์ mass oral-care ทั่วไป

แนวทางของแบรนด์เหมาะกับผู้บริโภคกลุ่มที่:

• ใส่ braces
• มี implant
• มีสะพานฟัน
• มีช่องว่างระหว่างฟัน
• ให้ความสำคัญกับสุขภาพเหงือก
• ได้รับคำแนะนำจากทันตแพทย์
• ต้องการดูแลช่องปากแบบละเอียด
• มองหาผลิตภัณฑ์ระดับ premium

จุดสำคัญคือ TePe ไม่ได้พยายามแข่งขันกับแบรนด์ toothpaste หรือ toothbrush แบบ mass-market เพียงอย่างเดียว แต่สร้าง expertise ใน niche ที่เฉพาะเจาะจงกว่า

• 1965: Henning Eklund ก่อตั้ง TePe และพัฒนา triangular dental stick ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรมใน Malmö
• 1973: เริ่มผลิตแปรงสีฟัน
• 1990s: เริ่มขยายธุรกิจออกนอกสวีเดน และพัฒนา interdental brush
• 1993: เปิดตัว TePe Interdental Brush 7
• 1997: Birgitta Nilsson เข้ารับตำแหน่ง CEO และเร่งการ internationalization
• 2012: Joel Eklund หลานของผู้ก่อตั้งเข้ารับตำแหน่ง CEO
• 2014: เปิดตัว TePe EasyPick และได้รับ Red Dot Award
• 2015: ครบรอบ 50 ปี และก่อตั้ง Eklund Foundation
• 2020s: ขยายสู่ตลาดโลกอย่างต่อเนื่อง พร้อมเพิ่ม focus ด้าน sustainability
• 2025: TePe Group รายงานพนักงาน 500+ คน รายได้ประมาณ 1.5 พันล้าน SEK และจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศ

TePe (เทเป้) เป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสัญชาติสวีเดน ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1965 โดย Henning Eklund ที่เมือง Malmö ประเทศสวีเดน บริษัทเริ่มต้นจากการผลิตไม้จิ้มฟันรูปสามเหลี่ยมสำหรับทำความสะอาดซอกฟัน ซึ่งพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญจากวงการทันตกรรม ก่อนขยายไปสู่แปรงสีฟันและผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากประเภทต่าง ๆ

ผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อให้บริษัทมากที่สุดคือ interdental brushes ซึ่งเปิดตัวในช่วงต้นทศวรรษ 1990 และกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของ TePe บริษัทให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรม และวางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ด้าน preventive oral care โดยเฉพาะการทำความสะอาดซอกฟัน

TePe ยังคงเป็นบริษัทเอกชนที่ครอบครัว Eklund เป็นเจ้าของ มีสำนักงานใหญ่และการออกแบบ พัฒนา และการผลิตอยู่ที่ Malmö แม้ว่าปัจจุบันจะขยายธุรกิจไปยังตลาดมากกว่า 80 ประเทศทั่วโลกแล้วก็ตาม

แก่นของแบรนด์สรุปได้ว่า: Swedish heritage + Dental expertise + Interdental specialization + Preventive oral care + Long-term family ownership

1. Companies – TePe Group
2. About TePe – TePe Philippines
3. About TePe – A Leader in Oral Health Care – TePe Oral Health Care, Inc.
4. Management Team – TePe Oral Health Care, Inc.
5. TEP-TEPE – TEP-TEPE News
6. TePe Singapore
7. TEP-TEPE