จุดเริ่มต้นของ Submarine มาจาก Deborah Soriano ผู้เกิดที่เมืองเซาเปาโล ประเทศบราซิล และต่อมาได้ย้ายไปอาศัยอยู่ที่ไมอามี ตามข้อมูลของแบรนด์ การให้กำเนิดลูกสาวชื่อ Alexis ในปี 1993 เป็นแรงบันดาลใจให้เธอเริ่มธุรกิจชุดว่ายน้ำที่มุ่งเน้นความสวยงามและคุณภาพสูงสำหรับเสื้อผ้าชายหาดของเด็ก1

ก่อนจะเปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการ Soriano สังเกตเห็นช่องว่างในตลาดสหรัฐอเมริกา โดยเธอต้องการชุดว่ายน้ำเด็กที่มีความสดใสและดูประณีตตามแบบฉบับวัฒนธรรมชายหาดบราซิล ในช่วงแรกเธอเดินทางระหว่างบราซิลกับไมอามีเพื่อนำชุดว่ายน้ำจากบราซิลมาฝากเพื่อนบ้านและวางขายในร้านบูติกขนาดเล็ก เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้น ธุรกิจที่ไม่เป็นทางการนี้จึงพัฒนาจนกลายเป็นแบรนด์ Submarine ในที่สุด2

ต่อมาแบรนด์ได้เติบโตจากรากฐานในบราซิลสู่การเป็นแบรนด์ชุดว่ายน้ำเด็กระดับนานาชาติ ข้อมูลด้านการค้าปลีกบรรยายถึง Submarine ว่ายังคงรักษา รากฐานเขตร้อนแบบบราซิลและความประณีต ไว้ได้ในขณะเดียวกันก็ปรับตัวให้เข้ากับตลาดสหรัฐอเมริกา3

เอกลักษณ์ของ Submarine ตั้งอยู่บนจุดตัดระหว่าง วัฒนธรรมชายหาดบราซิลกับแฟชั่นเสื้อผ้าเด็ก

แทนที่จะมองว่าชุดว่ายน้ำเด็กเป็นเพียงชุดกีฬาเพื่อการใช้งาน แบรนด์กลับนำเสนอชุดว่ายน้ำในฐานะชิ้นงานแฟชั่น คำอธิบายสินค้าอย่างเป็นทางการมักนิยามคอลเลกชันว่าเป็นชุดว่ายน้ำเด็กที่ “เท่ ทันสมัย และหรูหรา”1

ลักษณะสำคัญที่กำหนดเอกลักษณ์ทางสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ ได้แก่:

• โทนสีสว่างและสดใส
• ลวดลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติและความร้อนชื้น
• ทรงเสื้อที่เน้นความเป็นแฟชั่น
• งานปักและรายละเอียดตกแต่งต่างๆ
• ดีไซน์แบบใส่ได้สองด้านและปรับขนาดได้
• การผสมผสานสไตล์ที่ทั้งสนุกสนานและดูประณีต
• อารมณ์ความรู้สึกแบบชายหาดบราซิล

คำบรรยายเกี่ยวกับแบรนด์ในอดีตยังเน้นย้ำถึง ลวดลายดิจิทัลเฉพาะตัว งานปักที่ละเอียดอ่อน และรายละเอียดที่เป็นเอกลักษณ์ในแต่ละชุด2

Submarine เป็น แบรนด์ชุดว่ายน้ำสำหรับเด็ก เป็นหลัก โดยมีทั้งชุดว่ายน้ำแบบวันพีซและทูพีซ

ชุดว่ายน้ำวันพีซ

ชุดว่ายน้ำวันพีซถือเป็นส่วนสำคัญของกลุ่มผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างสไตล์ต่างๆ ได้แก่ Not Too Basic, The X, Under Covered, Details และ Let’s Split ซึ่งการออกแบบเหล่านี้มักรวมเอาดีเทลแฟชั่นเข้ากับคุณสมบัติใช้งานได้จริง เช่น การปกปิดร่างกายที่ดี และความทนทานต่อน้ำทะเลและคลอรีน1

บิกินี

แบรนด์ยังผลิตบิกินีสำหรับเด็กผู้หญิง ซึ่งมีทั้งแบบปรับสายได้และแบบเอวสูง บางดีไซน์สามารถใส่ได้สองด้าน ทำให้ผู้สวมใส่สามารถเปลี่ยนลุคหรือปรับรูปแบบการผูกเชือกได้ตามต้องการ4

เสื้อผ้าชายหาดและเสื้อคลุม

คอลเลกชันในยุคหลังขยายขอบเขตไปเกินกว่าแค่ชุดว่ายน้ำ โดยเพิ่ม เสื้อคลุมและเสื้อผ้าชายหาดอื่นๆ เข้ามาด้วย ซึ่งช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของ Submarine ในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์รีสอร์ทและชายหาดสำหรับเด็กอย่างครบวงจร มากกว่าจะเป็นเพียงผู้ผลิตชุดว่ายน้ำเท่านั้น เว็บไซต์ปัจจุบันของแบรนด์มีการแสดงสินค้าประเภทกระโปรงและเสื้อคลุมควบคู่ไปกับชุดว่ายน้ำ1

ส่วนสำคัญของจุดขายของ Submarine คือการผสมผสานระหว่างแฟชั่นกับการป้องกันแสงแดดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ชุดว่ายน้ำหลายรุ่นใช้เนื้อผ้า โพลีเอสเตอร์ผสมไลคร่า โดยระบุสัดส่วนไว้ที่ โพลีเอสเตอร์ 80% และไลคร่า 20%1

แบรนด์ระบุว่าชุดว่ายน้ำของตนมีคุณสมบัติ ป้องกันรังสี UV ระดับ UPF 50+ ซึ่งสามารถบล็อก รังสีอัลตราไวโอเลตได้มากกว่า 97% เว็บไซต์อย่างเป็นทางการยังระบุว่าคุณสมบัติ UPF 50+ เป็นมาตรฐานของผลิตภัณฑ์1

นอกจากนี้ บางรุ่นยังมีคุณสมบัติ ทนทานต่อน้ำทะเลและคลอรีน ทำให้เหมาะสำหรับการใช้งานทั้งในทะเลและสระว่ายน้ำ1

แม้ว่า Submarine จะมีต้นกำเนิดจากบราซิลและมีฐานดำเนินงานอยู่ในพื้นที่ไมอามี แต่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดผลิตใน ประเทศโคลอมเบีย บริษัทระบุว่าทำงานร่วมกับ ช่างฝีมือสตรีที่มีทักษะในโคลอมเบีย และหน้ารายละเอียดสินค้าแต่ละรายการก็ระบุชัดเจนว่าผลิตในประเทศโคลอมเบีย1

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีอัตลักษณ์ที่น่าสนใจในสามมิติ:

มรดกความคิดสร้างสรรค์แบบบราซิล → แบรนด์และธุรกิจที่มีฐานในไมอามี → การผลิตในโคลอมเบีย

การผสมผสานนี้เป็นหัวใจสำคัญในการทำความเข้าใจตำแหน่งทางการตลาดของ Submarine

Submarine ได้ขยายตลาดออกไปนอกเหนือจากสหรัฐอเมริกา ข้อมูลการค้าระบุว่าแบรนด์มีการจัดจำหน่ายทั่ว อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้และอเมริกากลาง ตะวันออกกลาง เอเชีย และยุโรป ผ่านห้างสรรพสินค้าระดับพรีเมียมและร้านบูติกเฉพาะทาง3

เว็บไซต์ของแบรนด์เองก็ระบุว่าสามารถหาซื้อคอลเลกชันได้ที่ร้านค้าเฉพาะทางสำหรับเด็กทั่วโลก1

Submarine ครองตำแหน่งที่ค่อนข้างโดดเด่นในตลาดแฟชั่นเด็ก:

ชุดว่ายน้ำเด็กระดับพรีเมียมที่เน้นแฟชั่น โดยมี DNA ของชุดว่ายน้ำสไตล์บราซิล

แบรนด์ไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเหมือนแบรนด์ชุดว่ายน้ำเพื่อการกีฬาทั่วไป แต่เน้นไปที่ สไตล์ ลวดลาย งานฝีมือ และแฟชั่น ในขณะที่ยังคงรักษาคุณสมบัติใช้งานได้จริง เช่น การป้องกันรังสี UV การปกปิดร่างกาย และความทนทาน

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์อยู่ในกลุ่ม เสื้อผ้ารีสอร์ทเด็กดีไซน์เนอร์ / ชุดว่ายน้ำพรีเมียม มากกว่าชุดว่ายน้ำเด็กในตลาดแมส

ภาษาภาพของ Submarine สามารถอธิบายโดยรวมได้ว่า:

เขตร้อน + สนุกสนาน + ประณีต + มีความเป็นผู้หญิง + ทันสมัย

อิทธิพลจากบราซิลมีความสำคัญอย่างยิ่ง แทนที่จะนำเสนอภาพบราซิลผ่านสัญลักษณ์ประจำชาติแบบเดิมๆ แบรนด์แปลความวัฒนธรรมชายหาดของประเทศออกมาเป็น สีสัน ลวดลาย ทรงเสื้อที่ผ่อนคลาย และทัศนคติแบบการพักผ่อน สิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูร่วมสมัยในขณะที่ ยังคงความเชื่อมโยงกับต้นกำเนิดได้อย่างชัดเจน2

Deborah Soriano เป็นผู้ก่อตั้งและนักออกแบบที่อยู่เบื้องหลัง Submarine เธอได้รับการยกย่องจากบริษัทว่าเป็นผู้ที่ก่อตั้งแบรนด์ขึ้นในปี 1993 และข้อมูลวิชาชีพในปัจจุบันยังเชื่อมโยงเธอกับ Submarine Swim ในพื้นที่ไมอามี1

ภูมิหลังความเป็นชาวบราซิลและประสบการณ์การใช้ชีวิตในไมอามีของเธอเป็นส่วนสำคัญในเรื่องราวของบริษัท: โดยพื้นฐานแล้ว Submarine เกิดจากความพยายามของเธอในการนำสุนทรียศาสตร์และคุณภาพของชุดว่ายน้ำบราซิลเข้ามาสู่ตลาดที่เธอมองว่าขาดแคลนผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มีคุณภาพเทียบเท่ากัน2

มีองค์ประกอบสำคัญสี่ประการที่ทำให้แบรนด์มีความแตกต่าง:

1. มรดกแบบบราซิล
สุนทรียศาสตร์ของแบรนด์มีรากฐานมาจากวัฒนธรรมชายหาดบราซิลอย่างแท้จริง ไม่ใช่เพียงแค่การใช้ธีมชายหาดมาเป็นแฟชั่นทั่วไป

2. ตำแหน่งตลาดลักชัวรี่สำหรับเด็ก
Submarine ปฏิบัติต่อชุดว่ายน้ำเด็กในฐานะแฟชั่น โดยให้ความสำคัญอย่างมากกับลวดลาย งานปัก รูปทรง และการจัดแต่งสไตล์

3. ฟังก์ชันการใช้งาน
การป้องกันระดับ UPF 50+ ความทนทานต่อน้ำทะเล/คลอรีน และการปกปิดร่างกายที่เหมาะสม ถูกบูรณาการเข้าไปในการออกแบบ ไม่ใช่เป็นเพียงคุณสมบัติเสริม1

4. อัตลักษณ์ระดับนานาชาติ
ตัวตนของแบรนด์ไม่ได้เป็นของบราซิลหรืออเมริกันเพียงอย่างเดียว: แบรนด์สร้างขึ้นจากแรงบันดาลใจแบบบราซิล พัฒนาธุรกิจในไมอามี ผลิตในโคลอมเบีย และจัดจำหน่ายในระดับสากล

1. About Us – Submarine Swim
2. Submarine Swim – The Little Red Planet
3. Submarine wholesale products
4. High Tides Leo Butterfly Adjustable Bikini, Red – Submarine Swim Swim | Maisonette