SHANBEN ก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านสมัยใหม่ของจีน ที่มุ่งเน้นนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับห้องครัวในราคาที่จับต้องได้และใช้งานได้จริง บริษัทแม่อย่าง Zhejiang Shanben Optimal Intelligence Technology Co., Ltd. ได้เริ่มยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศตั้งแต่เดือนเมษายน ปี 2021 ซึ่งสะท้อนถึงแผนการขยายธุรกิจออกนอกประเทศจีนไปสู่ตลาดสำคัญอย่างสหรัฐอเมริกาและยุโรป

แม้จะเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายเดิมในตลาด แต่ SHANBEN สามารถขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและผู้จัดจำหน่ายระหว่างประเทศ

SHANBEN ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนและอุปกรณ์ทำอาหารที่หลากหลาย ครอบคลุมรายการดังต่อไปนี้:

เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว

• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• เตาอบไฟฟ้า
• หม้อหุงข้าวอเนกประสงค์
• เครื่องเตรียมอาหาร
• เครื่องปั่นไฟฟ้า
• เครื่องผสมอาหารไฟฟ้า
• เครื่องบดเนื้อ
• เครื่องทำเส้นก๋วยเตี๋ยว
• เครื่องนวดแป้ง
• เครื่องคั้นน้ำผลไม้

เครื่องครัว

• กระทะ
• หม้อต้ม
• หม้อตุ๋น
• อุปกรณ์อบขนม
• เครื่องมือประกอบอาหาร
• ที่ตีไข่
• ตะกร้าใส่ขนมปัง

อุปกรณ์เตรียมอาหาร

• เครื่องบรรจุภัณฑ์
• เครื่องโม่บด
• เครื่องผสม
• อุปกรณ์แปรรูปอาหารในครัวเรือน

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของบริษัทครอบคลุมทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว (จำแนกตามระบบสากล Class 7) และเครื่องครัวหรือเครื่องใช้ในครัวเรือน (จำแนกตามระบบสากล Class 21)

SHANBEN วางตำแหน่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่เน้นความคุ้มค่า โดยนำเสนอจุดเด่นดังนี้:

• เทคโนโลยีครัวสมัยใหม่
• เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดกะทัดรัด
• ราคาประหยัด
• ผลิตภัณฑ์ประกอบอาหารที่ประหยัดพลังงาน
• การออกแบบที่ใช้งานง่าย

กลุ่มเป้าหมายหลักของบริษัทคือครัวเรือนทั่วไปที่ต้องการโซลูชันสำหรับห้องครัวที่ใช้งานได้จริง มากกว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมหรือหรูหรา

โลโก้ของ SHANBEN ประกอบด้วยคำว่า “SHANBEN” โดยมีรูปดาวที่ถูกปรับแต่งให้ผสานเข้ากับตัวอักษร A

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุมพื้นที่ดังนี้:

• สหรัฐอเมริกา
• สหภาพยุโรป

โดยครอบคลุมหมวดหมู่เครื่องจักร เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน เครื่องครัว และเครื่องใช้ในครัว

ผลิตภัณฑ์ของ SHANBEN ผลิตในประเทศจีน โดยเฉพาะในมณฑล Zhejiang ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่สำคัญ บริษัทใช้ระบบการผลิตแบบ OEM และการผลิตเพื่อส่งออกไปยังตลาดทั้งในและต่างประเทศ ข้อมูลสาธารณะระบุว่ามีการกระจายสินค้าผ่านช่องทางค้าปลีกภายใต้แบรนด์เองและตลาดออนไลน์

ผลิตภัณฑ์ของ SHANBEN มักวางจำหน่ายผ่านช่องทางดังต่อไปนี้:

• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีน
• ตลาดออนไลน์ระหว่างประเทศ
• ผู้จัดจำหน่ายระดับภูมิภาค
• ร้านค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดต่างประเทศบางแห่ง

ไลน์อัปผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็ก

ไลน์อัปผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวขนาดเล็ก ได้แก่:

• หม้อทอดไร้น้ำมัน
• เตาย่างไฟฟ้า
• หม้อหุงข้าว
• เครื่องปั่น
• เครื่องเตรียมอาหาร
• เครื่องบดเนื้อ
• เตาอบไฟฟ้า
• หม้อหุงข้าวอเนกประสงค์
• เครื่องครัว
• อุปกรณ์เสริมสำหรับการประกอบอาหารในครัวเรือน

แม้ว่าตลาดหลักของ SHANBEN จะยังคงเป็นจีนแผ่นดินใหญ่ แต่แบรนด์ได้ขยายฐานสู่ระดับนานาชาติผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:

• การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ และยุโรป
• อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
• ผู้จัดจำหน่ายบุคคลที่สาม
• ผู้ค้าส่งเพื่อการส่งออก

ปัจจุบันแบรนด์ยังไม่ได้รับการยอมรับในระดับโลกเทียบเท่าแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าข้ามชาติรายใหญ่ อย่างไรก็ตาม กิจกรรมด้านเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศบ่งชี้ถึงความตั้งใจในการสร้างฐานธุรกิจในต่างประเทศให้กว้างขวางยิ่งขึ้น

โดยทั่วไป SHANBEN วางตำแหน่งสินค้าอยู่ในกลุ่มราคาประหยัดถึงระดับกลาง แบรนด์เป็นที่รู้จักในด้าน:

• ราคาที่มีการแข่งขันสูง
• ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
• ดีไซน์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทันสมัย
• ความสะดวกในการทำอาหารที่บ้าน

เช่นเดียวกับแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นการส่งออกจำนวนมาก ประสบการณ์ของลูกค้าอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้จัดจำหน่าย ร้านค้าปลีก และรุ่นของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

แบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีความใกล้เคียงกัน ได้แก่:

• Midea
• Joyoung
• Bear
• Supor
• Philips Home Appliances
• Xiaomi Smart Home

ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับ SHANBEN มีอยู่ค่อนข้างจำกัด รายละเอียดส่วนใหญ่ที่สามารถยืนยันได้มาจากเอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและการลงทะเบียนผลิตภัณฑ์ มากกว่าการเปิดเผยข้อมูลองค์กรอย่างละเอียด ปัจจุบันยังไม่มีหลักฐานที่แพร่หลายเกี่ยวกับวันที่ก่อตั้งบริษัท จำนวนพนักงาน รายได้ หรือโครงสร้างความเป็นเจ้าของ นอกเหนือจากการระบุว่าเป็นบริษัทในเครือ Zhejiang Shanben Optimal Intelligence Technology Co., Ltd.