Saugella เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขอนามัยจุดซ่อนเร้นและสุขภาพสตรีที่มีต้นกำเนิดจากประเทศอิตาลี โดยเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้หญิง แบรนด์วางตำแหน่งทางการตลาดไว้ที่การดูแลสุขอนามัยประจำวัน ความสบาย และการปกป้อง โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สรีรวิทยาในแต่ละช่วงวัยของชีวิต Saugella มีความเชื่อมโยงกับช่องทางจัดจำหน่ายผ่านร้านขายยาและกลุ่มเวชสำอาง (Dermocosmetic) มากกว่าที่จะเป็นเพียงผลิตภัณฑ์อาบน้ำหรือความงามทั่วไป 1

หมายเหตุ: กลุ่มผลิตภัณฑ์และการจัดประเภทตามกฎหมายของ Saugella อาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ผลิตภัณฑ์ที่จัดเป็นเครื่องสำอางหรือเวชสำอางในตลาดหนึ่ง อาจมีการจัดประเภทหรือข้อบ่งใช้ที่แตกต่างกันในอีกตลาดหนึ่ง

เว็บไซต์ทางการของ Saugella ในอิตาลีระบุว่า แบรนด์มีประสบการณ์ด้านการวิจัยผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยจุดซ่อนเร้นของผู้หญิงมามากกว่า 50 ปี โดยมีพัฒนาการทางประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงกับบริษัท Rottapharm 1

จุดเริ่มต้นในประเทศอิตาลี

ประวัติของ Saugella มีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับ Rottapharm บริษัทยาของอิตาลีซึ่งก่อตั้งขึ้นในเมือง Monza เมื่อปี ค.ศ. 1961 โดยศาสตราจารย์ Luigi Rovati เดิมที Rottapharm เป็นบริษัทยาที่เน้นการวิจัย ก่อนจะขยายกิจการเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

จุดเปลี่ยนสำคัญของ Saugella เกิดขึ้นในช่วงปี ค.ศ. 1999–2000 เมื่อ Rottapharm เข้าซื้อกิจการแบรนด์ Saugella และ Babygella เพื่อเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเวชสำอาง แหล่งข้อมูลในอุตสาหกรรมระบุว่า Saugella กลายเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยจุดซ่อนเร้นที่สำคัญในช่องทางร้านขายยาหลังจากการเข้าซื้อกิจการดังกล่าว

จาก Rottapharm สู่ Meda

ในปี ค.ศ. 2014 บริษัทยาจากสวีเดนชื่อ Meda ได้ตกลงเข้าซื้อกิจการของ Rottapharm โดยการเข้าซื้อกิจการเสร็จสิ้นลงเมื่อวันที่ 10 ตุลาคม ค.ศ. 2014 Meda ระบุชัดเจนว่า Saugella เป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลสุขภาพผู้บริโภคที่แข็งแกร่งที่สุดของ Rottapharm และเป็นผู้นำตลาดด้านสุขอนามัยจุดซ่อนเร้นในหลายประเทศ ได้แก่ อิตาลี เยอรมนี และไต้หวัน

จาก Meda สู่ Mylan

ต่อมาในปี ค.ศ. 2016 Mylan ได้เข้าซื้อกิจการของ Meda ทำให้ Saugella เข้าไปอยู่ภายใต้พอร์ตโฟลิโอด้านสุขภาพระดับนานาชาติของ Mylan

จาก Mylan สู่ Viatris

ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2020 Mylan และ Upjohn ได้รวมกิจการกันเพื่อจัดตั้งบริษัทใหม่ชื่อ Viatris ซึ่ง Viatris นิยามตนเองว่าเป็นบริษัทดูแลสุขภาพระดับโลกที่ผสมผสานทั้งผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม ยาสามัญ และผลิตภัณฑ์สุขภาพอื่นๆ โดยดำเนินธุรกิจในมากกว่า 165 ตลาดและดินแดนทั่วโลก

ดังนั้น Saugella จึงมีสายธารทางองค์กรที่น่าสนใจดังนี้:

Rottapharm (อิตาลี) → Meda → Mylan → Viatris

ประวัติศาสตร์นี้มีความสำคัญเนื่องจาก Saugella เริ่มต้นในฐานะแบรนด์ที่เน้นช่องทางร้านขายยาในอิตาลี แต่ภายหลังได้กลายเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรดูแลสุขภาพข้ามชาติขนาดใหญ่

แม้ว่าแบรนด์จะเป็นที่รู้จักมากที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ล้างจุดซ่อนเร้น แต่พอร์ตโฟลิโอของ Saugella มีความหลากหลายกว่านั้น โดยในตลาดอิตาลีประกอบด้วยหมวดหมู่หลักดังนี้:

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น

นี่คือหัวใจสำคัญของแบรนด์ Saugella ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ได้แก่:

• Dermoliquido
• You Fresh
• Girl
• Acti3
• Poligyn
• Attiva
• IdraSerum
• Intimo & Corpo
• Uomo

แบรนด์จงใจสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ ช่วงวัย ความสบายจุดซ่อนเร้น และความต้องการด้านสุขอนามัยเฉพาะด้าน 1

ตัวอย่างการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามคำอธิบายของ Saugella:

• Girl: สำหรับเด็กหญิงอายุประมาณ 3–12 ปี
• You Fresh: สำหรับวัยรุ่น
• Dermoliquido: สำหรับผู้หญิงวัยเจริญพันธุ์
• Poligyn: สำหรับวัยหมดประจำเดือนและผู้ที่มีปัญหาแห้งคัน
• Attiva: สำหรับช่วงมีประจำเดือน ตั้งครรภ์ หลังคลอด หรือผู้ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ
• IdraSerum: สำหรับการทำความสะอาดและเติมความชุ่มชื้นสำหรับผู้ที่มีปัญหาจุดซ่อนเร้นแห้ง
• Uomo: สำหรับสุขอนามัยจุดซ่อนเร้นของผู้ชาย 1

การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามลักษณะเฉพาะนี้ถือเป็นเอกลักษณ์สำคัญของ Saugella

องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์คือแนวคิดที่ว่า สุขอนามัยจุดซ่อนเร้นไม่ควรได้รับการดูแลแบบเดียวกันทุกคน

สื่อประชาสัมพันธ์ของ Saugella ในอิตาลีเน้นย้ำว่า สภาพแวดล้อมของจุดซ่อนเร้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามช่วงวัย:

วัยเด็ก → วัยรุ่น → รอบเดือน → วัยเจริญพันธุ์ → การตั้งครรภ์ → หลังคลอด → วัยหมดประจำเดือน

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์จึงควรได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับความต้องการทางสรีรวิทยาที่แตกต่างกันไปในแต่ละช่วงเวลา 1

สิ่งนี้ทำให้ Saugella วางตำแหน่งอยู่กึ่งกลางระหว่าง:

ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล + เวชสำอาง + การดูแลสุขภาพสตรี

ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อาบน้ำทั่วไปในตลาดมวลชน

Saugella ให้ความสำคัญกับการใช้ ส่วนผสมจากพืชและสารสกัดจากธรรมชาติ ควบคู่ไปกับวิทยาศาสตร์การปรุงสูตรมาโดยตลอด

ขึ้นอยู่กับแต่ละผลิตภัณฑ์ ส่วนผสมที่แบรนด์มักกล่าวถึง ได้แก่:

• เสจ (Salvia officinalis)
• ไทม์
• คาโมมายล์
• ดาวเรือง
• mallow
• ส่วนผสมจากข้าวโอ๊ต

องค์ประกอบของส่วนผสมอาจแตกต่างกันมากระหว่างผลิตภัณฑ์และแต่ละประเทศ

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ Saugella ประเทศไทย เน้นย้ำถึงสารสกัดจากเสจ ไทม์ และคาโมมายล์ ในการสื่อสารภาพรวมของแบรนด์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ Girl เน้นสารสกัดจาก mallow และดาวเรือง ส่วนสูตร HydraSerum เน้นเสจ ดาวเรือง และนมข้าวโอ๊ต 2

องค์ประกอบจากธรรมชาตินี้เป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ แต่ควรแยกแยะระหว่าง “มีส่วนผสมจากธรรมชาติ” กับ “ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติล้วน” เนื่องจากผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่ได้รับการปรุงสูตรขึ้นมา ไม่ใช่เพียงตำรับสมุนไพรธรรมดา

หนึ่งในแนวคิดทางเทคนิคที่ Saugella ใช้ในการสื่อสารการตลาดอย่างเข้มข้นคือ การจำแนกตามค่า pH

แทนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นเพียงสูตรเดียว แบรนด์กลับนำเสนอสูตรที่หลากหลายด้วยค่า pH ที่แตกต่างกันสำหรับการใช้งานที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น พอร์ตโฟลิโอในปัจจุบันของอิตาลีมีผลิตภัณฑ์ที่ระบุค่า pH ต่างกัน ขณะที่ในประเทศไทยมีดังนี้:

• Saugella Girl — pH 4.5
• Saugella HydraSerum — pH 4.5
• Saugella Attiva — pH 3.5

ดังนั้น ควรตรวจสอบค่า pH และสูตรผสมบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และตลาดนั้นๆ โดยเฉพาะ 2

ปรัชญาโดยรวมของ Saugella คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นควรเคารพสภาพแวดล้อมทางสรีรวิทยาของร่างกาย แทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดตัวเดียวกับที่ใช้ทั่วร่างกาย 1

Saugella ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปไกลกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ล้างจุดซ่อนเร้นชนิดเหลว

ผ้าเช็ดทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น

แบรนด์จำหน่ายผ้าเช็ดทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น รวมถึงผลิตภัณฑ์อย่าง Acti3 wipes ซึ่งออกแบบมาเพื่อความสะดวกในการทำความสะอาดเมื่ออยู่นอกบ้าน 1

เจลและครีมบำรุงจุดซ่อนเร้น

พอร์ตโฟลิโอในอิตาลีประกอบด้วย:

• Saugella Gel
• Attiva Gel
• Idrocrema
• Poligyn moisturizing gel
• ผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นเฉพาะตลาดอื่นๆ

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้วางตำแหน่งเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น การเติมความชุ่มชื้น ความสดชื่น หรือการดูแลจุดซ่อนเร้นเพิ่มเติม 1

ผลิตภัณฑ์สำหรับรอบเดือน

Saugella ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลรอบเดือนชื่อ Cotton Touch

พอร์ตโฟลิโอในอิตาลีประกอบด้วย:

• แผ่นรองซึมซับประจำวัน
• ผ้าอนามัยแบบกลางวัน
• ผ้าอนามัยแบบกลางคืน
• ผ้าอนามัยสำหรับหลังคลอด
• ผ้าอนามัยแบบสอดที่มีระดับการซึมซับต่างกัน

แบรนด์ระบุว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Cotton Touch ใช้วัสดุฝ้ายในส่วนที่สัมผัสผิว และผสานสารละลาย Saugella ที่มีสารสกัดจากไทม์และดาวเรือง 1

Saugella ครองตำแหน่งที่ค่อนข้างโดดเด่นในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

ไม่ใช่แค่แบรนด์ “สบู่ล้างจุดซ่อนเร้น”

การสื่อสารของแบรนด์สร้างขึ้นบนพื้นฐานของ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของจุดซ่อนเร้นสตรี โดยเน้นย้ำในเรื่อง:

• ความสมดุลทางสรีรวิทยา
• ค่า pH
• ช่วงวัยที่แตกต่างกัน
• การทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน
• ความสบาย
• ส่วนผสมจากธรรมชาติ
• ความน่าเชื่อถือในระดับร้านขายยาและสถานพยาบาล

แบรนด์ระบุพันธกิจของตนไว้อย่างชัดเจนว่า “Il benessere intimo” — ความเป็นอยู่ที่ดีของจุดซ่อนเร้น 1

มรดกทางเภสัชกรรม

ประเด็นนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง พัฒนาการทางประวัติศาสตร์ของ Saugella ผ่าน Rottapharm ทำให้แบรนด์มี รากฐานทางเภสัชกรรมและเวชสำอาง แทนที่จะเป็นมรดกของบริษัทสบู่หรือเครื่องสำอางทั่วไป แหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมในอิตาลีระบุว่า Rottapharm สร้างการเติบโตในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลผ่านช่องทางร้านขายยา และยกให้ Saugella เป็นหนึ่งในแบรนด์สุขอนามัยจุดซ่อนเร้นหลักของบริษัท

นั่นช่วยอธิบายได้ว่าทำไมบรรจุภัณฑ์และการสื่อสารของ Saugella มักให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในร้านขายยา มากกว่าผลิตภัณฑ์ความงามกระแสหลัก

Saugella มักใช้จุดยืนทางวิทยาศาสตร์และนรีเวชวิทยาในการสื่อสาร

เว็บไซต์ในอิตาลีระบุว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นของแบรนด์ ผ่านการทดสอบโดยสูตินรีแพทย์ และบริษัทได้ทำงานร่วมกับสูตินรีแพทย์ โรงพยาบาล และเภสัชกร ในการพัฒนาและสื่อสารข้อมูลผลิตภัณฑ์ 1

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะให้ชัด:

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ผ่านการทดสอบโดยสูตินรีแพทย์ ไม่ได้หมายความว่าเป็นยารักษาโรคทางนรีเวชโดยอัตโนมัติ

Saugella ระบุเองว่า แบบทดสอบเลือกผลิตภัณฑ์ออนไลน์ของบริษัท ไม่ใช่เครื่องมือวินิจฉัยโรค และแนะนำให้ปรึกษาแพทย์เมื่อมีอาการหรือความผิดปกติของจุดซ่อนเร้น 1

ดังนั้น แบรนด์ควรถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ ดูแลสุขอนามัยและความเป็นอยู่ที่ดีของจุดซ่อนเร้น เป็นหลัก แม้ว่าผลิตภัณฑ์บางรายการในบางตลาดอาจอยู่ภายใต้หมวดหมู่กฎระเบียบที่แตกต่างกัน

Saugella มีการทำตลาดที่ชัดเจนในประเทศไทย

เว็บไซต์แบรนด์ในประเทศไทยอธิบายว่า Saugella เป็น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นแบบเวชสำอาง ที่ใช้สารสกัดจากธรรมชาติ และนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้:

• Saugella Girl
• Dermoliquid
• Attiva
• IdraSerum
• Poligyn
• Dermoliquid Wipes

เว็บไซต์ในไทยยังระบุว่าผลิตภัณฑ์หาซื้อได้ที่โรงพยาบาล ร้านขายยา และห้างสรรพสินค้าชั้นนำ 2

นี่เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการ ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับแต่ละตลาด: กลุ่มผลิตภัณฑ์ ข้ออ้างทางการตลาด และชื่อผลิตภัณฑ์ในไทย อาจไม่เหมือนกับที่พบในอิตาลีหรือตลาดยุโรปอื่นๆ

โดยพื้นฐานแล้ว Saugella เป็น แบรนด์ที่มีต้นกำเนิดจากอิตาลี แต่มีร่องรอยทางการค้าในระดับนานาชาติ

เอกสารในอดีตของ Meda ระบุว่า Saugella มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษใน อิตาลี เยอรมนี และไต้หวัน โดยมีแผนขยายไปยังประเทศอื่นๆ เพิ่มเติม

ปัจจุบัน สามารถพบเห็น Saugella ได้ในตลาดยุโรปและเอเชียหลายแห่ง แต่ผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนและสถานะทางกฎระเบียบจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

ตัวอย่างเช่น รายการผลิตภัณฑ์ของ Viatris ในโปรตุเกสปัจจุบันประกอบด้วย:

• Saugella Gel
• Saugella Gel Attiva
• Saugella Girl
• Saugella IdraSerum
• Saugella Poligyn
• Saugella Uomo
• Saugella You Fresh

และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกหลายรายการ

มุมมองแบบง่ายของโครงสร้างแบรนด์ Saugella มีดังนี้:

SAUGELLA

├── การทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นประจำวัน
│ ├── Dermoliquido
│ ├── Intimo & Corpo
│ └── รูปแบบเฉพาะตลาด
│
├── ผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัย
│ ├── Girl
│ ├── You Fresh
│ ├── ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่/วัยเจริญพันธุ์
│ └── Poligyn / 50+
│
├── การดูแลจุดซ่อนเร้นเฉพาะด้าน
│ ├── Attiva
│ ├── IdraSerum
│ ├── เจล
│ └── ครีม
│
├── ความสะดวกพกพา
│ └── ผ้าเช็ดทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น
│
├── การดูแลรอบเดือน
│ └── Cotton Touch
│
└── การดูแลสำหรับผู้ชาย
└── Uomo

โครงสร้างที่แท้จริงอาจเปลี่ยนแปลงไปตามแต่ละประเทศ แต่แนวคิดพื้นฐานยังคงสม่ำเสมอ: หนึ่งแบรนด์ร่มที่ครอบคลุมความต้องการดูแลจุดซ่อนเร้นที่หลากหลาย แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์เดียวที่ใช้ได้กับทุกคน

หากวิเคราะห์ Saugella ในฐานะแบรนด์ ปัจจัยสร้างความแตกต่างที่สำคัญ ได้แก่:

① มรดกทางเภสัชกรรมจากอิตาลี

ประวัติของแบรนด์เชื่อมโยงกับ Rottapharm บริษัทยาที่เน้นการวิจัยจากอิตาลีซึ่งก่อตั้งในเมือง Monza

② ความเชี่ยวชาญด้านการดูแลจุดซ่อนเร้น

Saugella มุ่งเน้นไปที่สุขอนามัยจุดซ่อนเร้นอย่างจริงจัง แทนที่จะมองว่าเป็นเพียงส่วนขยายเล็กๆ ของพอร์ตโฟลิโอดูแลผิวทั่วไป

③ การแบ่งกลุ่มตามช่วงวัย

แบรนด์สร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับเด็กหญิง วัยรุ่น ผู้หญิงวัยเจริญพันธุ์ ช่วงตั้งครรภ์/หลังคลอด วัยหมดประจำเดือน และสถานการณ์เฉพาะอื่นๆ 1

④ การจำแนกตามค่า pH และสูตรผสม

ผลิตภัณฑ์แต่ละตัวถูกปรุงสูตรมาเพื่อสถานการณ์การใช้งานที่แตกต่างกัน แทนที่จะพึ่งพาสูตรเดียวสำหรับทุกกรณี 1

⑤ อัตลักษณ์ด้านสารสกัดจากธรรมชาติ

เสจ ไทม์ คาโมมายล์ ดาวเรือง และส่วนผสมจากพืชอื่นๆ ถูกนำมาใช้ในเรื่องราวการปรุงสูตรของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง 2

⑥ ความน่าเชื่อถือในระดับร้านขายยา

ความเชื่อมโยงทางประวัติศาสตร์กับช่องทางร้านขายยาและผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ ช่วยสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ล้างจุดซ่อนเร้นในตลาดมวลชน

วิธีที่เป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจประวัติศาสตร์องค์กรของ Saugella คือ:

ธุรกรรม Rottapharm ในปี 2014 และการจัดตั้ง Viatris ในปี 2020 ได้รับการบันทึกไว้ในเอกสารองค์กรของบริษัท

ข้อสังเกตประการหนึ่ง: Saugella ไม่ใช่บริษัทยาในตัวมันเอง แต่เป็นแบรนด์ดูแลสุขภาพผู้บริโภค/ดูแลจุดซ่อนเร้น ที่อยู่ภายในโครงสร้างองค์กรดูแลสุขภาพขนาดใหญ่

ภาพลักษณ์แบรนด์ของ Saugella สามารถสรุปได้ดังนี้:

อิตาลี + สตรี + ร้านขายยา + วิทยาศาสตร์ + อ่อนโยน + สารสกัดจากธรรมชาติ + เฉพาะช่วงวัย

แทนที่จะแข่งขันด้วยความหรูหราหรือน้ำหอม แบรนด์มักจะเน้นย้ำเรื่อง ความไว้วางใจ ความสบายจุดซ่อนเร้น และประสิทธิภาพของสูตรผสม

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีตำแหน่งการแข่งขันที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อาบน้ำทั่วไป และยังแตกต่างจากแบรนด์ดูแลสตรีที่เน้นคำว่า “ธรรมชาติ” ล้วนๆ

ตัวอย่างเช่น การสื่อสารในอิตาลีปัจจุบัน ผสมผสานการเล่าเรื่องไลฟ์สไตล์สตรีเข้ากับข้อมูลเฉพาะผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับค่า pH การทดสอบ ส่วนผสม และการใช้งาน 1

จุดแข็ง

• ประวัติศาสตร์ยาวนานในการดูแลจุดซ่อนเร้น
• มรดกทางร้านขายยาและต้นกำเนิดจากอิตาลีที่แข็งแกร่ง
• ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่ชัดเจน
• พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
• การแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามช่วงวัย
• อัตลักษณ์ด้านส่วนผสมจากธรรมชาติที่ชัดเจน
• การจัดจำหน่ายระดับนานาชาติ

จุดอ่อน

• พอร์ตโฟลิโออาจสร้างความสับสนเนื่องจากหลายผลิตภัณฑ์มีวัตถุประสงค์คล้ายคลึงกัน
• ความพร้อมของผลิตภัณฑ์แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ
• ผู้บริโภคบางส่วนอาจมองว่าผลิตภัณฑ์ล้างจุดซ่อนเร้นไม่จำเป็นต่อสุขอนามัยปกติ
• ข้ออ้างทางการตลาดและการจัดประเภทแตกต่างกันไปตามตลาด

โอกาส

• ความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในด้านสุขภาพสตรี
• การให้ความรู้เกี่ยวกับสุขภาพจุดซ่อนเร้น
• การดูแลรอบเดือนและหลังคลอด
• กลุ่มวัยรุ่นและผู้หญิงวัยสาว
• การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เติมความชุ่มชื้นเฉพาะทาง
• อีคอมเมิร์ซและการให้ความรู้โดยตรงถึงผู้บริโภค

อุปสรรค

• การแข่งขันจากแบรนด์สุขอนามัยสตรีที่มีอยู่เดิม
• สตาร์ทอัพด้านดูแลจุดซ่อนเร้นที่เน้น “ธรรมชาติ/คลีน”
• ผลิตภัณฑ์ตราสินค้าของร้านขายยา (Private-label)
• การตรวจสอบกฎระเบียบเกี่ยวกับข้ออ้างด้านสุขภาพจุดซ่อนเร้น
• แนวโน้มผู้บริโภคที่หันไปสู่กิจวัตรดูแลส่วนบุคคลแบบมินิมอล

เพื่อป้องกันความเข้าใจผิดที่พบบ่อย ควรตระหนักถึงประเด็นต่อไปนี้:

Saugella ไม่ใช่สบู่ธรรมดา สูตรผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบและทำการตลาดมาเพื่อการทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นโดยเฉพาะ

ไม่ใช่ยารักษาโรคติดเชื้อในช่องคลอดสากล ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดไม่ควรใช้เป็นทางเลือกแทนการวินิจฉัยหรือการรักษาทางการแพทย์

“ส่วนผสมจากธรรมชาติ” ไม่ได้หมายความว่าทุกส่วนผสมเป็นธรรมชาติ สูตรผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสารสกัดจากพืชควบคู่กับส่วนผสมอื่นๆ ทางเครื่องสำอาง

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Saugella ไม่เหมือนกันทั่วโลก ชื่อผลิตภัณฑ์ สูตรผสม ข้ออ้างทางการตลาด และการจัดประเภทตามกฎระเบียบอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ 2

Saugella สามารถนิยามได้ว่าเป็นแบรนด์ดูแลจุดซ่อนเร้นที่มีต้นกำเนิดจากอิตาลีและเน้นช่องทางร้านขายยา ซึ่งตั้งอยู่ที่จุดตัดของสุขภาพสตรี เวชสำอาง และการดูแลสุขภาพผู้บริโภค

ความแข็งแกร่งทางประวัติศาสตร์มาจากความสามารถในการผสมผสาน ความน่าเชื่อถือทางเภสัชกรรมเข้ากับพอร์ตโฟลิโอดูแลจุดซ่อนเร้นที่มีความเชี่ยวชาญสูง แทนที่จะขาย “ผลิตภัณฑ์ล้างจุดซ่อนเร้น” ทั่วไปเพียงตัวเดียว Saugella สร้างอัตลักษณ์บนแนวคิดที่ว่าความต้องการดูแลจุดซ่อนเร้นเปลี่ยนแปลงไปตามอายุ สรีรวิทยา และสถานการณ์

วิวัฒนาการจาก Rottapharm → Meda → Mylan → Viatris ยังช่วยอธิบายได้ว่าเหตุใดแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์แบบอิตาลีจึงสามารถมีร่องรอยทางธุรกิจในเครือข่ายดูแลสุขภาพข้ามชาติได้ในปัจจุบัน

สรุปในประโยคเดียว:

Saugella เป็นแบรนด์ดูแลสุขภาพจุดซ่อนเร้นสตรีจากอิตาลี ที่เป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นที่คำนึงถึงค่า pH และออกแบบเฉพาะสำหรับแต่ละช่วงวัย พร้อมด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้อง โดยได้รับการสนับสนุนจากมรดกทางร้านขายยาและสาธารณสุขที่ยาวนาน

1. Chi siamo? La nostra storia e la nostra mission | Saugella
2. SAUGELLA