• ชื่อบริษัท: Sanrio Co., Ltd.
• วันก่อตั้ง: 10 สิงหาคม 1960
• ผู้ก่อตั้ง: Shintaro Tsuji
• สำนักงานใหญ่: Tokyo
• อุตสาหกรรม: บันเทิง, การให้สิทธิ์ใช้ตัวละคร, สินค้าอุปโภคบริโภค, ค้าปลีก
• ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบัน: Tomokuni Tsuji
• ปรัชญาองค์กร: Minna Nakayoku (“การอยู่ร่วมกันอย่างปรองดอง”)
• วิสัยทัศน์: One World, Connecting Smiles 2

Sanrio เริ่มต้นกิจการในปี 1960 ภายใต้ชื่อ Yamanashi Silk Center โดย Shintaro Tsuji ซึ่งในช่วงแรกบริษัทดำเนินธุรกิจจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมและของใช้ในบ้าน Tsuji มีความเชื่อว่า การเพิ่มลวดลายที่สวยงามและสดใสให้กับสิ่งของในชีวิตประจำวัน จะช่วยเพิ่มคุณค่าทางจิตใจและส่งเสริมให้ผู้คนมอบของขวัญให้แก่กันมากขึ้น

ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 ถึงต้นทศวรรษ 1970 บริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปสู่เครื่องเขียน การ์ดอวยพร เครื่องประดับ และของขวัญต่างๆ ที่ตกแต่งด้วยภาพประกอบต้นฉบับ ต่อมาในปี 1973 จึงได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Sanrio

จุดเปลี่ยนสำคัญที่สุดของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1974 ด้วยการถือกำเนิดของ Hello Kitty ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกบนกระเป๋าใส่เหรียญไวนิลในปี 1975 ตัวละครนี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ตลอดจนช่วยผลักดันให้ Sanrio ก้าวขึ้นเป็นผู้นำระดับโลกในด้านแบรนด์ตัวละคร 3

ชื่อ Sanrio มีที่มาจากคำในภาษาสเปน ดังนี้:

• San = นักบุญ
• Rio = แม่น้ำ

ตามคำบอกเล่าของผู้ก่อตั้ง Shintaro Tsuji ชื่อนี้สื่อถึงความหวังในการสร้างวัฒนธรรมแห่งสันติภาพที่ผู้คนสามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างกลมเกลียว เปรียบเสมือนอารยธรรมในอดีตที่เคยรุ่งเรืองริมฝั่งแม่น้ำ 4

แตกต่างจากบริษัทบันเทิงหลายแห่งที่เน้นการสร้างเรื่องราวเป็นหลัก Sanrio ถูกสร้างขึ้นบนแนวคิดที่ว่า ของขวัญเล็กๆ น้อยๆ สามารถช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ได้

ปรัชญา “Minna Nakayoku” (“การอยู่ร่วมกันอย่างปรองดอง”) ส่งเสริมเรื่องความเมตตา มิตรภาพ การเคารพซึ่งกันและกัน และความผูกพันทางอารมณ์ โดยข้อความนี้ถูกสะท้อนผ่านตัวละคร ผลิตภัณฑ์ ร้านค้า และประสบการณ์ความบันเทิงต่างๆ ของบริษัท 5

Sanrio ดำเนินธุรกิจโดยมีฐานะเป็นบริษัทด้าน ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็นหลัก

ขอบเขตธุรกิจประกอบด้วย:

• การสร้างสรรค์ตัวละคร
• การให้สิทธิ์แก่ผู้ผลิต
• ร้านค้าปลีก
• สวนสนุก
• สิ่งพิมพ์
• แอนิเมชัน
• เกมมือถือ
• ความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น อาหาร เครื่องสำอาง เทคโนโลยี และแบรนด์หรู
• ความบันเทิงดิจิทัล

แทนที่จะผลิตสินค้าทุกชนิดด้วยตนเอง Sanrio เลือกที่จะให้สิทธิ์การใช้ตัวละครแก่บริษัทพันธมิตรนับพันรายทั่วโลก ทำให้รายได้จากการให้สิทธิ์กลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้หลักของบริษัท 6

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Sanrio ได้สร้างสรรค์ตัวละครมาแล้ว กว่า 450 ตัว 7

ตัวละครที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมีดังนี้:

Hello Kitty เป็นตัวละครเรือธงของ Sanrio และเป็นหนึ่งในแบรนด์สมมติที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ:

• สร้างสรรค์โดยนักวาดภาพประกอบ Yuko Shimizu
• เปิดตัวครั้งแรกในปี 1974
• ชื่อเต็ม: Kitty White
• วันเกิด: 1 พฤศจิกายน
• อาศัยอยู่ในย่านชานเมืองลอนดอน
• มีน้องสาวฝาแฝดชื่อ Mimmy
• แม้จะมีรูปลักษณ์คล้ายแมว แต่ในทางทางการแล้วเธอถูกกำหนดให้เป็นเด็กหญิงตัวน้อย ไม่ใช่แมวจริงๆ 8

ตัวละครของ Sanrio ปรากฏอยู่บนสินค้าหลากหลายประเภท ได้แก่:

• เครื่องเขียน
• ตุ๊กตาผ้า
• เสื้อผ้า
• กระเป๋า
• เครื่องประดับ
• อุปกรณ์การเรียน
• เครื่องครัว
• เครื่องสำอาง
• ของตกแต่งบ้าน
• อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
• วิดีโอเกม
• ของสะสม

นอกจากนี้ บริษัทยังมีความร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำระดับโลกในวงการแฟชั่น เทคโนโลยี อาหาร และสินค้าฟุ่มเฟือยอีกด้วย

Sanrio เป็นเจ้าของและดำเนินการสถานที่ท่องเที่ยวเชิงธีมในประเทศญี่ปุ่น ได้แก่:

• Sanrio Puroland
• Harmonyland

สวนสนุกเหล่านี้มีเครื่องเล่น การแสดงสด กิจกรรมพบปะตัวละคร ร้านอาหาร และงานอีเวนต์ตามฤดูกาลที่จัดขึ้นโดยมีตัวละครของ Sanrio เป็นศูนย์กลาง

ในปัจจุบัน ตัวละครของ Sanrio ได้รับอนุญาตให้ใช้ใน กว่า 130 ประเทศและภูมิภาค โดยบริษัทดำเนินงานผ่านบริษัทย่อยในระดับภูมิภาคและพันธมิตรด้านการให้สิทธิ์ทั่วทั้งเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และโอเชียเนีย 9

Sanrio มีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่วัฒนธรรม คาวาอี้ ของญี่ปุ่นไปทั่วโลก ตัวละครของบริษัทได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งมิตรภาพ ความคิดถึง การแสดงออกถึงตัวตน และทัศนคติเชิงบวก ซึ่งดึงดูดใจทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ผ่านความร่วมมือกับศิลปิน ดีไซเนอร์แฟชั่น ทีมกีฬา และแบรนด์ระดับโลก Sanrio ยังคงรักษาอิทธิพลทางวัฒนธรรมไว้ได้อย่างต่อเนื่องมาหลายทศวรรษ

• Sanrio ได้สร้างสรรค์ตัวละครมาแล้ว มากกว่า 450 ตัว นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท 10
• Hello Kitty ปรากฏตัวครั้งแรกบนกระเป๋าใส่เหรียญไวนิลใบเล็ก
• ธุรกิจดั้งเดิมของ Sanrio มุ่งเน้นเรื่องการมอบของขวัญเพื่อสร้างความสัมพันธ์
• คำขวัญของบริษัท “Minna Nakayoku” แปลว่า “การอยู่ร่วมกันอย่างปรองดอง”
• Sanrio ยังคงขยายธุรกิจไปไกลกว่าแค่สินค้าที่ระลึก โดยเข้าสู่ตลาดเกม แอนิเมชัน ประสบการณ์ดิจิทัล และความบันเทิงรูปแบบอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง 11

1. Corporate Website | Sanrio Company, Ltd.
2. Company History | Sanrio Company, Ltd.
3. Company Profile | Sanrio Company, Ltd.
4. At 50, Hello Kitty is as ‘kawaii’ and lucrative as ever
5. Message from the Founder | Sanrio
6. About Sanrio
7. From sumo to football: Hello Kitty aims for world domination
8. The Secret to Hello Kitty’s Half-Century of Success
9. About Sanrio | Sanrio Company, Ltd.
10. Corporate Website | Sanrio Company, Ltd.
11. 企業情報サイト | 株式会社サンリオ