Shandong Ruyi Technology Group Co., Ltd. (จีน: 山东如意科技集团有限公司) หรือที่รู้จักกันในชื่อ Ruyi Group หรือ RUYI เป็นกลุ่มธุรกิจสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และแฟชั่นของจีนที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเมือง Jining, Shandong, China บริษัทมีรากฐานมาจากปี 1972 เมื่อมีการก่อตั้ง Shandong Jining Woolen Mill ขึ้น ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา RUYI ได้พัฒนาจากโรงงานผลิตสิ่งทอแบบดั้งเดิมไปสู่กลุ่มธุรกิจแฟชั่นและสิ่งทอแบบบูรณาการในแนวดิ่ง (Vertically Integrated) โดยมีเป้าหมายที่จะเป็น conglomerate แฟชั่นระดับโลก 1

ในอดีต ธุรกิจของ RUYI ครอบคลุมถึงการผลิตขนแกะและฝ้าย การปั่นด้าย การทอผ้า การย้อมสี การผลิตผ้า การตัดเย็บเสื้อผ้า การค้าปลีกแฟชั่น และการบริหารจัดการแบรนด์ระดับนานาชาติ กลยุทธ์ของบริษัทคือการผสมผสานเทคโนโลยีสิ่งทอเข้ากับการเข้าซื้อกิจการแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงในยุโรปและเอเชีย 1

ข้อควรระวัง: ชื่อ “Ruyi” ไม่ใช่ชื่อเฉพาะที่มีเพียงหนึ่งเดียว มีธุรกิจอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกันใช้ชื่อนี้เช่นกัน เช่น แบรนด์เสื้อผ้าสตรีในลอนดอน แบรนด์สกินแคร์ของจีน และ Ningbo Ruyi/Xilin ซึ่งเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์ขนถ่ายวัสดุ บทความนี้หมายถึง Shandong Ruyi Technology Group โดยเฉพาะ 2

เว็บไซต์ทางการของ RUYI นำเสนอปรัชญาองค์กรผ่านสามหัวข้อหลัก ได้แก่ เทคโนโลยี แฟชั่น และความยั่งยืน พร้อมสโลแกน “Setting today’s standards with tomorrow’s vision” 1

ชื่อ Ruyi (如意) เป็นสำนวนภาษาจีนที่สื่อความหมายถึง “สมดังใจปรารถนา” “ตามประสงค์” หรือ “ความเป็นมงคล/การบรรลุสิ่งที่หวัง”

คำนี้ยังเกี่ยวข้องกับคทา “ruyi” ตามประเพณีจีน ซึ่งเป็นวัตถุมงคลที่เป็นสัญลักษณ์ของความโชคดีและการสมหวัง ความหมายทางวัฒนธรรมของ ruyi ถูกนำไปใช้โดยบริษัทจีนหลายแห่ง ดังนั้นชื่อนี้จึงไม่ได้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Shandong Ruyi แต่อย่างใด

1972–2000: รากฐานด้านสิ่งทอ

ประวัติศาสตร์ของ RUYI เริ่มต้นในปี 1972 เมื่อองค์กรซึ่งต่อมาได้กลายเป็น Shandong Ruyi ได้รับการจัดตั้งขึ้นในชื่อ Shandong Jining Woolen Mill ที่เมือง Jining, Shandong โดยในช่วงแรกธุรกิจมุ่งเน้นไปที่สิ่งทอขนแกะและการตัดเย็บเสื้อผ้า 3

ในช่วงทศวรรษแรกๆ บริษัทได้สั่งสมความเชี่ยวชาญในด้าน:

• การปั่นด้ายขนแกะ
• ผ้า worsted
• การทอผ้า
• การย้อมสีและการตกแต่งสำเร็จ
• การผลิตสิ่งทอ
• เสื้อผ้าบุรุษ

รากฐานด้านการผลิตสิ่งทอนี้ยังคงมีความสำคัญแม้หลังจากที่ RUYI เริ่มขยายไปสู่แบรนด์แฟชั่นระดับนานาชาติ

ทศวรรษ 1990: การขยายตัวภายใต้ Qiu Yafu

บุคคลสำคัญในการพัฒนา RUYI คือ Qiu Yafu (邱亚夫) ซึ่งเข้าร่วมทีมผู้บริหารระดับสูงในช่วงทศวรรษ 1990 และกลายเป็นกุญแจสำคัญในการขยายกิจการของบริษัท ต่อมาเขาได้ดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายปฏิบัติการแฟชั่นและสิ่งทอของ RUYI 3

ภายใต้การนำของเขา RUYI มุ่งเน้นการยกระดับจากการผลิตสิ่งทอโภคภัณฑ์ไปสู่ ผ้ามูลค่าสูง การผลิตขั้นสูง และแฟชั่นที่มีแบรนด์

ทศวรรษ 2000: จากผู้ผลิตสิ่งทอสู่กลุ่มธุรกิจแฟชั่น

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 RUYI ได้ขยายโครงสร้างองค์กรและเริ่มลงทุนในเทคโนโลยีและการดำเนินงานระหว่างประเทศมากขึ้น

กลยุทธ์ของบริษัทมีความเป็น บูรณาการในแนวดิ่ง ชัดเจนยิ่งขึ้น แทนที่จะเชี่ยวชาญเพียงขั้นตอนเดียวของการผลิตสิ่งทอ RUYI พยายามควบคุมหลายขั้นตอนในห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงเสื้อผ้าสำเร็จรูป

RUYI อธิบายแนวทางนี้ว่าเป็นห่วงโซ่การผลิตแบบบูรณาการที่ใช้ขนแกะและฝ้ายเป็นพื้นฐาน ครอบคลุมกิจกรรมตั้งแต่ การจัดหาวัตถุดิบและการปั่นด้าย ไปจนถึงการทอผ้า การย้อมสี การพิมพ์ลาย และการตัดเย็บเสื้อผ้า 1

การบูรณาการในแนวดิ่งนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในลักษณะเด่นที่กำหนดตัวตนของบริษัท

ในช่วงทศวรรษ 2010 RUYI ดำเนินกลยุทธ์การขยายตัวสู่ต่างประเทศอย่างแข็งขัน แทนที่จะส่งออกสิ่งทอที่ผลิตในจีนเพียงอย่างเดียว บริษัทเริ่มเข้าถือหุ้นในบริษัทต่างชาติและบ้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียง

การลงทุนที่สำคัญประกอบด้วย:

Renown

RUYI เข้าถือหุ้นจำนวนมากใน Renown Inc. บริษัทเครื่องนุ่งห่มของญี่ปุ่น เริ่มต้นในปี 2010 การลงทุนนี้ทำให้ RUYI ได้เข้าถึงธุรกิจแฟชั่นและค้าปลีกที่มีรากฐานมั่นคงในญี่ปุ่น 3

Trinity Limited

RUYI ยังได้เข้าควบคุม Trinity Limited กลุ่มธุรกิจเสื้อผ้าบุรุษระดับพรีเมียมที่มีฐานในฮ่องกง Portfolio ของ Trinity ประกอบด้วยแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล เช่น Cerruti 1881, Gieves & Hawkes, Kent & Curwen และ D’Urban ในช่วงเวลาต่างๆ ของการพัฒนา

SMCP

หนึ่งในการลงทุนระหว่างประเทศที่สำคัญที่สุดของ RUYI คือ SMCP กลุ่มแฟชั่นสัญชาติฝรั่งเศสที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์:

• Sandro
• Maje
• Claudie Pierlot

RUYI เข้าถือหุ้นใหญ่ใน SMCP ในปี 2016 ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะทำให้บริษัทเข้าถึงเซกเมนต์แฟชั่น “accessible luxury” ในตลาดโลก 1

Aquascutum

RUYI ยังได้เข้าซื้อแบรนด์แฟชั่นเก่าแก่ของอังกฤษอย่าง Aquascutum ซึ่งก่อตั้งขึ้นในลอนดอนเมื่อปี 1851 ทำให้ Aquascutum กลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอแฟชั่นระดับนานาชาติของ RUYI 1

ในช่วงปลายทศวรรษ 2010 RUYI ได้รับความสนใจอย่างมากจากวงการนานาชาติด้วยความทะเยอทะยานที่จะเป็น เทียบเท่า LVMH ของจีน

กลยุทธ์ดังกล่าวค่อนข้างชัดเจน:

การผลิตสิ่งทอจีน + เทคโนโลยีขั้นสูง + แบรนด์แฟชั่นนานาชาติ + ค้าปลีกทั่วโลก

บริษัทสะสมผลประโยชน์ในแบรนด์และบริษัทจาก จีน ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และตลาดอื่นๆ เพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่าระบบนิเวศแฟชั่นระดับโลก 4

ในช่วงที่มีการขยายตัวสูงสุด RUYI มีพอร์ตโฟลิโอที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นานาชาติมากกว่า 20 แบรนด์ และมีร้านค้าปลีกหลายพันแห่งทั่วโลก 4

พอร์ตโฟลิโอในอดีตของ RUYI ประกอบด้วยหรือเกี่ยวข้องกับชื่อระดับนานาชาติมากมาย

อย่างไรก็ตาม ความเป็นเจ้าของในอดีตไม่ควรสับสนกับความเป็นเจ้าของในปัจจุบัน อาณาจักรแฟชั่นนานาชาติของ RUYI ประสบกับการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่หลังจากปัญหาหนี้สิน และสินทรัพย์บางส่วนถูกขาย โอนย้าย หรืออยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของอื่นในเวลาต่อมา

ตัวอย่างเช่น การเข้าซื้อกิจการ Invista Apparel & Advanced Textiles เดิมของ RUYI ก่อให้เกิด The Lycra Company แต่ความเป็นเจ้าของธุรกิจดังกล่าวถูกโอนไปยังกลุ่มนักลงทุนในปี 2022 เนื่องจากปัญหาทางการเงินของ RUYI 3

แม้ว่า RUYI จะมีชื่อเสียงในระดับนานาชาติจากการเข้าซื้อกิจการแฟชั่น แต่จุดแข็งดั้งเดิมยังคงอยู่ที่ การผลิตสิ่งทอ

บริษัทเน้นย้ำโมเดลการผลิตแบบบูรณาการที่ครอบคลุม:

วัตถุดิบ → การปั่นด้าย → การทอผ้า → การย้อมสี → การตกแต่งสำเร็จ → ผ้า → การตัดเย็บเสื้อผ้า

สิ่งนี้ทำให้ RUYI สามารถดำเนินธุรกิจไม่เพียงแค่เป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่น แต่ยังเป็น ผู้ผลิตและซัพพลายเออร์ภายในห่วงโซ่มูลค่าสิ่งทอ 1

ธุรกิจขนแกะมีความสำคัญเป็นพิเศษ การดำเนินงานด้านสิ่งทอของ RUYI ผลิตผ้าขนแกะ worsted คุณภาพสูงและผ้าผสมขนแกะที่ใช้สำหรับชุดสูทและเสื้อผ้าอื่นๆ การดำเนินงานด้านการผลิตยังรวมถึง OEM, ODM และการตัดเย็บเสื้อผ้าบุรุษแบบ Made-to-measure 5

เทคโนโลยีเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์องค์กร RUYI มาโดยตลอด บริษัทได้ลงทุนใน:

• การวิจัยและพัฒนาสิ่งทอ
• การผลิตอัจฉริยะ (Intelligent Manufacturing)
• ระบบอัตโนมัติในการผลิต
• การปั่นด้ายและการทอผ้าขั้นสูง
• เทคโนโลยีย้อมสีและตกแต่งสำเร็จ
• การพัฒนาผ้า
• ระบบการผลิตแบบบูรณาการ
• การผลิตดิจิทัล

RUYI ระบุว่าแนวทางการผลิตอัจฉริยะของตนใช้อุปกรณ์ขั้นสูงในทุกกระบวนการย่อยที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนวัตถุดิบให้เป็นเสื้อผ้าสำเร็จรูป 1

ประเด็นสำคัญที่ต้องเข้าใจคือ RUYI ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นในฐานะบริษัทแบรนด์แฟชั่นตั้งแต่แรก แต่เป็นกลุ่มผู้ผลิตสิ่งทอที่ขยายเข้าสู่แฟชั่นที่มีแบรนด์ในภายหลัง

กลยุทธ์แฟชั่นของ RUYI ในอดีตตั้งอยู่บนพื้นฐานของการผสมผสาน ศักยภาพทางอุตสาหกรรมของจีนเข้ากับแบรนด์แฟชั่นตะวันตกและเอเชียที่มีชื่อเสียง

แทนที่จะพยายามทำให้ทุกแบรนด์ที่เข้าซื้อดูเป็นจีน RUYI มักอนุญาตให้แต่ละแบรนด์คงอัตลักษณ์เดิมไว้ ตัวอย่างเช่น:

• Sandro เป็นตัวแทนของแฟชั่นร่วมสมัยสไตล์ปารีเซียง
• Maje เป็นตัวแทนของแฟชั่นสตรีฝรั่งเศส
• Aquascutum เป็นตัวแทนของมรดกทางวัฒนธรรมอังกฤษ
• Cerruti 1881 เป็นตัวแทนของเสื้อผ้าบุรุษหรูหรายุโรป
• Renown เป็นตัวแทนของมรดกเครื่องนุ่งห่มญี่ปุ่น

สิ่งนี้ทำให้ RUYI มีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์นานาชาติที่หลากหลาย แทนที่จะมีอัตลักษณ์แฟชั่นแบบเดียวที่เหมือนกันทั้งหมด

ในช่วงที่มีการขยายตัวสูงสุด RUYI ระบุว่าเครือข่ายแบรนด์ของตนมีร้านค้า หลายพันแห่งในหลายสิบประเทศและภูมิภาค เอกสารองค์กรระบุถึงเครือข่ายร้านมากกว่า 6,000 แห่งในกว่า 80 ประเทศและภูมิภาค แม้ตัวเลขเหล่านี้จะสะท้อนพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ในอดีตของกลุ่มและไม่ควรถือเป็นจำนวนร้านปัจจุบันของทุกธุรกิจในเครือ RUYI 41

กิจกรรมระดับนานาชาติของกลุ่มครอบคลุม:

• China
• Japan
• Europe
• Australia
• New Zealand
• North America
• ตลาดสิ่งทอและแฟชั่นนานาชาติอื่นๆ

การขยายตัวสู่ต่างประเทศอย่างรวดเร็วของ RUYI มาพร้อมกับการกู้ยืมและภาระผูกพันทางการเงินจำนวนมาก ปัญหาของบริษัทปรากฏชัดเจนขึ้นราวปี 2019–2020 เมื่อแรงกดดันจากหนี้สิน ความยากลำบากในการเข้าซื้อกิจการบางรายการ และสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 สร้างความตึงเครียดให้กับกลุ่มธุรกิจอย่างมาก 3

หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือธุรกิจ Invista Apparel & Advanced Textiles เดิม RUYI เข้าซื้อธุรกิจนี้ในปี 2019 ด้วยมูลค่าธุรกรรมที่รายงานกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ธุรกิจดังกล่าวต่อมากลายเป็น The Lycra Company แต่ปัญหาทางการเงินของ RUYI ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของในที่สุด 3

ดังนั้น RUYI จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในวงการแฟชั่น: บริษัทที่สร้างพอร์ตโฟลิโอการเข้าซื้อกิจการระดับนานาชาติขนาดใหญ่ได้สำเร็จ แต่ต้องเผชิญกับความท้าทายทางการเงินและการปรับโครงสร้างในเวลาต่อมา

เว็บไซต์องค์กรปัจจุบันของ RUYI จัดระเบียบอัตลักษณ์รอบสามด้านหลัก:

เทคโนโลยี

บริษัทนำเสนอตนเองในฐานะผู้ผลิตสิ่งทอที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเน้นย้ำการวิจัยและพัฒนาและการผลิตอัจฉริยะ

แฟชั่น

RUYI วางตำแหน่งพอร์ตโฟลิโอแบรนด์นานาชาติของตนเป็นสะพานเชื่อมระหว่างความสามารถในการผลิตของจีนกับแฟชั่นโลก

ความยั่งยืน

กลุ่มบริษัทยังนำเสนอความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การพัฒนาระยะยาว 1

สโลแกนองค์กรคือ:

“Setting today’s standards with tomorrow’s vision.” 1

RUYI มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ:

1. สะท้อนการยกระดับของจีนในห่วงโซ่มูลค่าสิ่งทอ

ในอดีต จีนมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับการผลิตเสื้อผ้าขนาดใหญ่ RUYI พยายามยกระดับขึ้นไปอีกขั้นสู่ ผ้าพรีเมียม เทคโนโลยี เสื้อผ้าที่มีแบรนด์ และแฟชั่นหรูหรา

2. การเข้าซื้อกิจการระดับโลก

แทนที่จะสร้างแบรนด์แฟชั่นใหม่ตั้งแต่ศูนย์ RUYI เลือกซื้อบริษัทที่มีประวัติ ลูกค้า และเครือข่ายการจัดจำหน่ายอยู่แล้ว

3. การผสมผสานการผลิตและแฟชั่น

นี่อาจเป็นลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ RUYI ในขณะที่กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยดั้งเดิมมักเน้นที่การออกแบบ การสร้างแบรนด์ และการค้าปลีกเป็นหลัก แต่ RUYI มีรากฐานลึกซึ้งใน การผลิตสิ่งทอจริง

4. ตัวอย่างความเสี่ยงของการควบรวมกิจการแฟชั่นอย่างรวดเร็ว

กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการเชิงรุกสร้างพอร์ตโฟลิโอระดับนานาชาติขนาดใหญ่มาก แต่หนี้สินและแรงกดดันทางการเงินที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงในการสร้าง conglomerate สินค้าฟุ่มเฟือยระดับโลกอย่างรวดเร็ว 3

Ruyi Group ระบุที่ตั้งสำนักงานใหญ่ไว้ที่:

Ruyi Mansion
No. 72 Guanghe Road
Jining, Shandong, China

เว็บไซต์ทางการระบุชื่อนิติบุคคลว่า Shandong Ruyi Technology Group Co., Ltd. 1

การค้นหา “RUYI” อาจให้ผลลัพธ์ที่ทำให้เข้าใจผิด จึงควรแยกแยะดังนี้:

Shandong Ruyi

สิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และแฟชั่น — บริษัทที่อธิบายในบทความนี้

Ningbo Ruyi / XILIN

บริษัทจีนที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง เกี่ยวข้องกับ รถฟอร์คลิฟท์ รถพาเลท และอุปกรณ์โลจิสติกส์ หน้าประวัติของบริษัทระบุว่า Ruyi เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์โลจิสติกส์ 6

RUYI London

แบรนด์เสื้อผ้าสตรีที่มีฐานในลอนดอน ก่อตั้ง/ออกแบบโดย Abi Imasekha และ Greta Matusaite ไม่เกี่ยวข้องกับ Shandong Ruyi 2

RUYI / 儒意 skincare

แบรนด์สกินแคร์และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของจีน ก่อตั้งในปี 2019 และไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจสิ่งทอ

หากต้องการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทแฟชั่น/สิ่งทอ ชื่อเต็มที่ปลอดภัยที่สุดคือ Shandong Ruyi Technology Group Co., Ltd.

RUYI คือกลุ่มธุรกิจสิ่งทอและแฟชั่นแบบครบวงจรของจีน

เรื่องราวของบริษัทสามารถสรุปได้ดังนี้:

1972 — เริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตสิ่งทอขนแกะใน Shandong
↓
ทศวรรษ 1990–2000 — พัฒนาเทคโนโลยีการผลิตและสิ่งทอ
↓
ทศวรรษ 2010 — ขยายตัวสู่ต่างประเทศอย่างแข็งขัน
↓
ทศวรรษ 2010 — เข้าซื้อ/ลงทุนในบริษัทและแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่
↓
ปลายทศวรรษ 2010 — มุ่งมั่นเป็นมหาอำนาจแฟชั่นหรูระดับโลกของจีน
↓
2019–2022 — เกิดปัญหาหนี้สินและความยากลำบากจากการเข้าซื้อกิจการ
↓
ทศวรรษ 2020 — ปรับโครงสร้าง ขายสินทรัพย์ และมีความซับซ้อนของความเป็นเจ้าของมากขึ้น

ประเด็นสำคัญคือ RUYI ควรได้รับการพิจารณาในฐานะกลุ่มธุรกิจสิ่งทอและแฟชั่น มากกว่าแบรนด์แฟชั่นเดี่ยว ความสำคัญทางประวัติศาสตร์มาจากความพยายามในการเปลี่ยนผู้ผลิตสิ่งทอจีนให้เป็น conglomerate แฟชั่นระดับโลก 1

1. Home – Ruyi Group
2. ruyi Designer Brand & Products | NOT JUST A LABEL
3. Shandong Ruyi
4. Chairman of Ruyi Fashion Holding Group, Qiu Yafu speaks at the New York Times International Luxury Conference
5. Shandong Ruyi Woolen Garment Group Co., Ltd | LinkedIn
6. History- Ningbo Ruyi Joint Stock Co.,Ltd.