READTE เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจากประเทศไทยที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ด้านการออกกำลังกาย กีฬา และไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟเป็นหลัก โดยครอบคลุมสินค้าประเภทอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน อุปกรณ์เสริมสำหรับการออกกำลังกาย ผลิตภัณฑ์โยคะ อุปกรณ์ฝึกความแข็งแรง อุปกรณ์เสริมสำหรับการวิ่ง และสินค้ากลางแจ้ง/ไลฟ์สไตล์บางรายการ 1

ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติองค์กรของ READTE ในแหล่งข้อมูลสาธารณะมีจำนวนจำกัด จึงไม่ปรากฏข้อมูลชัดเจนเกี่ยวกับปีก่อตั้ง ผู้ก่อตั้ง สำนักงานใหญ่ จำนวนพนักงาน รายได้ หรือรูปแบบการผลิต ดังนั้นข้อมูลในส่วนดังกล่าวจึงถือว่าไม่ได้รับการบันทึกไว้ในแหล่งข้อมูลสาธารณะที่ตรวจสอบได้

ข้อมูลสำคัญ

ข้อมูลสาธารณะเกี่ยวกับประวัติช่วงแรกของ READTE มีน้อยมาก การมีตัวตนบนโลกออนไลน์ของบริษัทมุ่งเน้นไปที่การขายผลิตภัณฑ์มากกว่าการเผยแพร่ข้อมูลองค์กร

Linktree สาธารณะของบัญชี @readte.official ระบุชื่อบริษัทว่า บริษัท เรดเต้ เทรดดิ้ง จำกัด และเชื่อมโยงลูกค้าไปยังช่องทางการขายต่างๆ เช่น ร้านค้าทางการบนแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลส, Lazada Mall, TikTok, LINE Shop และ Facebook บัญชี Linktree นี้แสดงให้เห็นว่ามีกิจกรรมย้อนหลังไปถึงเดือนตุลาคม พ.ศ. 2566 1

สิ่งนี้บ่งชี้ว่ากลยุทธ์แบรนด์ของ READTE มุ่งเน้นไปที่ดิจิทัลคอมเมิร์ซอย่างชัดเจน โดยใช้หลายแพลตฟอร์มเป็นจุดสัมผัสสำคัญกับลูกค้า แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองรอบผลิตภัณฑ์เรือธงเพียงชิ้นเดียว READTE ได้พัฒนาแคตตาล็อกสินค้าที่ค่อนข้างกว้างซึ่งครอบคลุมรูปแบบการออกกำลังกายและการใช้ชีวิตแบบแอคทีฟที่แตกต่างกัน

1. การฝึกความแข็งแรงและความต้านทาน

อุปกรณ์ฝึกความแข็งแรงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่โดดเด่นที่สุดของ READTE ตัวอย่างสินค้า ได้แก่:

• ยางยืดออกกำลังกาย
• เคตเทิลเบล
• น้ำหนักถ่วงข้อมือและข้อเท้า
• ล้อบริหารหน้าท้อง
• กระดานดันพื้น
• อุปกรณ์เสริมสำหรับการฝึกความแข็งแรงอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น READTE จำหน่ายชุดยางยืดออกกำลังกายที่มีระดับความต้านทานหลายแบบ ชุดยางยืด 5 เส้นที่ใช้วัสดุเทอร์โมพลาสติกอีลาสโตเมอร์ (TPE) ถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่มกล้ามเนื้อและการออกกำลังกายที่แตกต่างกัน 2 แบรนด์ยังจำหน่ายเคตเทิลเบล รวมถึงรุ่นหุ้มด้วยวัสดุนุ่มในขนาด 4 กก., 6 กก. และ 8 กก. เคตเทิลเบลที่ระบุไว้ผสมผสานน้ำหนักเหล็กหล่อเข้ากับเปลือก PVC ที่นุ่มกว่าบริเวณฐาน 3

2. การออกกำลังกายที่บ้าน

READTE มีการเน้นย้ำเรื่องการออกกำลังกายที่บ้านอย่างมาก ตัวอย่างที่ดีคือ กระดานดันพื้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้มีตำแหน่งมือหลายแบบสำหรับกลุ่มกล้ามเนื้อที่แตกต่างกัน สินค้าโฆษณาว่ารองรับท่าดันพื้นได้ถึง 22 แบบ ประกอบด้วยตำแหน่งที่มีสีแยกแยะ ด้ามจับหุ้ม TPE และฐานกันลื่น 3

ผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายที่บ้านอื่นๆ ได้แก่:

• ล้อบริหารหน้าท้อง
• ห่วงฮูลาฮูป
• ยางยืดออกกำลังกาย
• น้ำหนักสำหรับการออกกำลังกาย
• เสื่อโยคะ
• อุปกรณ์เสริมสำหรับการฝึกฝนร่างกาย

ลักษณะนี้ทำให้ READTE มีความดึงดูดใจต่อผู้บริโภคที่ต้องการออกกำลังกายที่บ้านโดยไม่ต้องลงทุนในอุปกรณ์ยิมขนาดใหญ่

3. โยคะและการเคลื่อนไหว

โยคะและการออกกำลังกายบนพื้นเป็นอีกส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอ READTE จำหน่ายเสื่อโยคะโดยใช้วัสดุเช่น TPE และวัสดุฐานยางธรรมชาติ รายการสินค้าหนึ่งบน LINE SHOPPING อธิบายเสื่อโยคะ TPE ความหนา 6 มม. ว่ามีความยืดหยุ่น มีเบาะรอง และออกแบบมาเพื่อให้การยึดเกาะและการสนับสนุนระหว่างการออกกำลังกาย 4

แคตตาล็อกยังรวมถึงเสื่อโยคะสไตล์พรีเมียมที่หนากว่า รวมถึงรุ่น 4.5 มม. ที่ระบุผ่านร้านค้าออนไลน์

4. อุปกรณ์เสริมสำหรับการวิ่งและกิจกรรมกลางแจ้ง

READTE ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงอุปกรณ์ในยิมเท่านั้น ช่วงผลิตภัณฑ์รวมไปถึงอุปกรณ์เสริมสำหรับการวิ่งและกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น:

• เข็มขัดคาดเอวสำหรับวิ่ง
• ปลอกแขนกันแดด UV
• ถุงมือกลางแจ้ง
• เสื้อผ้าป้องกันแสงแดด
• อุปกรณ์เสริมสำหรับกิจกรรมอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ช่วงเข็มขัดคาดเอวสำหรับวิ่งได้รับการออกแบบเพื่อให้มีพื้นที่จัดเก็บขณะวิ่ง ในขณะที่ปลอกแขนกันแดด UV วางจำหน่ายสำหรับการใช้งานกลางแจ้งและการปกป้องจากแสงแดด 4 ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงตั้งอยู่ระหว่างแบรนด์อุปกรณ์ออกกำลังกายและแบรนด์ไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟที่กว้างขึ้น

5. การวัดผลทางกายภาพ

READTE ยังนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการติดตามน้ำหนักตัวและสภาพร่างกาย ตัวอย่างหนึ่งคือ เครื่องชั่งน้ำหนักตัว READTE PRO 808 ซึ่งมีจอแสดงผล LCD ความจุสูงสุดที่ระบุไว้คือ 180 กก. และการเชื่อมต่อแอปพลิเคชัน OKOK เพื่อแสดงค่าการวัดร่างกาย 4 สิ่งนี้ขยายข้อเสนอของแบรนด์ไปไกลกว่าอุปกรณ์ออกกำลังกายไปสู่หมวดหมู่การติดตามสุขภาพ

หนึ่งในลักษณะที่น่าสังเกตที่สุดของ READTE คือกลยุทธ์การค้าปลีกแบบหลายช่องทาง แบรนด์รักษาตัวตนอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของไทยหลายแห่ง

TikTok Shop

ผลิตภัณฑ์ READTE จำหน่ายผ่าน TikTok Shop Thailand ซึ่งให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคในโซเชียลคอมเมิร์ซ 5

LINE SHOPPING

READTE รักษาหน้าร้านบน LINE SHOPPING รวมถึงผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายเช่นเสื่อโยคะ 4

Lazada

Linktree อย่างเป็นทางการของแบรนด์ระบุ Lazada Mall เป็นอีกหนึ่งช่องทางขายอย่างเป็นทางการ 1

All Online by 7-Eleven

ผลิตภัณฑ์ READTE ยังกระจายผ่าน All Online by 7-Eleven ซึ่งมีความสำคัญเนื่องจากให้แบรนด์มีการเปิดเผยเกินกว่าอีคอมเมิร์ซเฉพาะทางด้านการออกกำลังกาย ตัวอย่างเช่น All Online ระบุกระดานดันพื้น READTE, เคตเทิลเบล, ยางยืด, เครื่องชั่ง และผลิตภัณฑ์อื่นๆ 2

จากช่วงผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่าย READTE สามารถถูกอธิบายได้อย่างสมเหตุสมผลว่าเป็นแบรนด์ออกกำลังกายและไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟสำหรับมวลชนที่เข้าถึงง่าย มากกว่าแบรนด์กีฬาสเปเชียลิสต์ประสิทธิภาพสูง พอร์ตโฟลิโอเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะ:

• กะทัดรัด
• เหมาะสำหรับการใช้งานที่บ้าน
• เข้าใจง่ายสำหรับผู้เริ่มต้น
• ราคาไม่แพงโดยทั่วไป
• เหมาะสำหรับการออกกำลังกายแบบสบายๆ
• สะดวกในการซื้อออนไลน์

ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกของ READTE รวมยางยืดราคาถูก น้ำหนัก อุปกรณ์เสริมสำหรับการออกกำลังกาย และอุปกรณ์อื่นๆ ร่วมกับผลิตภัณฑ์ราคาสูงกว่าเช่นเสื่อโยคะและเคตเทิลเบล 2 ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับผู้บริโภคที่สนใจการออกกำลังกายที่บ้าน การออกกำลังกายเบื้องต้น การออกกำลังกายเพื่อสันทนาการ และไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟในชีวิตประจำวัน

แคตตาล็อกของ READTE สามารถจัดแบ่งกว้างๆ ได้ดังนี้:

ความกว้างนี้เป็นหนึ่งในลักษณะเด่นของ READTE

READTE ดูเหมือนจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภควงกว้าง ไม่ใช่เฉพาะนักกีฬาอาชีพ กลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นไปได้ ได้แก่:

• ผู้ใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน
• ผู้เริ่มต้นออกกำลังกาย
• ผู้ใช้ยิมทั่วไป
• นักปฏิบัติโยคะและพิลาทิส
• นักวิ่ง
• ผู้สนใจในการลดน้ำหนักและสุขภาพโดยรวม
• ผู้รักกิจกรรมกลางแจ้ง
• ผู้บริโภคที่มองหาอุปกรณ์ออกกำลังกายราคาไม่แพง

การมีตัวตนบนมาร์เก็ตเพลสกระแสหลักเช่น TikTok Shop และ All Online ของ 7-Eleven ช่วยยืนยันตำแหน่งทางการตลาดของผู้บริโภควงกว้างนี้ 5

ตัวตนที่มองเห็นได้ของ READTE มุ่งเน้นน้อยกว่าเรื่องความหรูหราหรือประสิทธิภาพกีฬาชั้นยอด และมุ่งเน้นมากขึ้นไปที่การทำให้อุปกรณ์ออกกำลังกายเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์มักเน้นคุณลักษณะเชิงปฏิบัติเช่น:

• ความสะดวกในการใช้งาน
• ความกะทัดรัด
• การพกพา
• ความปลอดภัย
• ความทนทาน
• การประยุกต์ใช้การออกกำลังกายหลายรูปแบบ
• ราคาที่จับต้องได้

ภาษาการออกแบบยังแตกต่างกันอย่างมากตามผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น เคตเทิลเบลนุ่มวางจำหน่ายด้วยสีพาสเทลและภายนอกที่นุ่มกว่า ในขณะที่กระดานดันพื้นใช้แนวทางเชิงหน้าที่และมุ่งเน้นการฝึกซ้อมมากกว่า 3

ในตลาดไทย READTE ดูเหมือนจะครองตำแหน่งระหว่างอุปกรณ์ออกกำลังกายราคาถูกทั่วไปและแบรนด์ออกกำลังกายเฉพาะทาง/พรีเมียม กลยุทธ์ของแบรนด์ดูเหมือนจะเน้นคุณค่าและการเข้าถึง มากกว่าการแข่งขันด้วยคุณสมบัติด้านกีฬาอาชีพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเห็นได้จาก:

1. ความหลากหลายจำนวนมากของผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายราคาไม่แพง
2. การจัดจำหน่ายผ่านมาร์เก็ตเพลสที่แข็งแกร่ง
3. ร้านค้าทางการบนแพลตฟอร์มหลักหลายแห่ง
4. ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้บ้านทั่วไป
5. การขยายจากอุปกรณ์ออกกำลังกายไปสู่อุปกรณ์เสริมสำหรับการวิ่ง กลางแจ้ง และไลฟ์สไตล์

READTE เป็นแบรนด์ออกกำลังกายและไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟของไทยที่เกี่ยวข้องกับบริษัท เรดเต้ เทรดดิ้ง จำกัด บริษัทมุ่งเน้นที่อุปกรณ์และอุปกรณ์เสริมออกกำลังกายที่ราคาไม่แพงและใช้งานได้จริง โดยมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมการฝึกความแข็งแรง การฝึกด้วยความต้านทาน โยคะ การออกกำลังกายที่บ้าน การวิ่ง กิจกรรมกลางแจ้ง และการติดตามสุขภาพ แทนที่จะมุ่งเน้นที่หมวดหมู่เดียว READTE ได้สร้างพอร์ตโฟลิโอด้านการออกกำลังกายสำหรับผู้บริโภคที่กว้างและกระจายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกของไทยอย่างหนัก การมีตัวตนอย่างเป็นทางการบน Lazada, TikTok Shop และ LINE SHOPPING ร่วมกับการจัดจำหน่ายผ่าน All Online by 7-Eleven ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่เน้นดิจิทัลคอมเมิร์ซและการเข้าถึงมวลชน 1

1. readte.official Official: TikTok, Facebook
2. READTE ยางยืดออกกำลังกาย5แรงต้าน
3. READTE) Kettlebell 8 KG. แบบนุ่ม
4. READTE เสื่อโยคะ เสื่อออกกำลังกาย หนา 6 MM. รับแรงกระแทกได้ดี กันลื่น TPE Yoga Mat
5. READTE จานทวิสต์ จานทวิสพร้อมเชือก จานหมุนออกกำลังกาย จานหมุนลดเอว – TikTok Shop Thailand