ตัวเลขยอดขาย 80 ล้านขวด เป็นข้อมูลที่ยอดขายสะสมตามที่แบรนด์รายงาน ไม่ใช่สถิติส่วนแบ่งตลาดที่ได้รับการตรวจสอบจากหน่วยงานอิสระ

Propolinse ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด “การทำความสะอาดช่องปากที่มองเห็นได้” ในขณะที่น้ำยาบ้วนปากทั่วไปให้ผลตอบสนองทางประสาทสัมผัสโดยอ้อม เช่น ความรู้สึกสดชื่นหรือสะอาด Propolinse เพิ่มองค์ประกอบทางสายตาเข้าไป โดยสูตรของผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้วัสดุที่มีโปรตีนและเศษอาหารอื่นๆ ในช่องปากทำปฏิกิริยากับส่วนผสมในน้ำยาบ้วนปาก จนเกิดเป็นก้อนตะกอนที่มองเห็นได้1

สิ่งนี้สร้างประสบการณ์เฉพาะตัวให้แก่ผู้ใช้ คือ บ้วนปาก ถ่มทิ้ง สังเกตเห็นคราบตกค้าง และรู้สึกถึงความสะอาด ผู้ผลิตระบุว่าเป็นวัสดุที่มองเห็นนั้นเป็นส่วนผสมที่เกี่ยวข้องกับเศษอาหารในช่องปาก คราบตกค้างจากการแปรงฟัน คราบลิ้น เนื้อเยื่อเมือกเก่า และน้ำลาย ไม่ใช่แค่คราบพลัคหรือสารพิษเพียงอย่างเดียว

กลไกการทำงาน

กลไกพื้นฐานเกี่ยวข้องกับเศษอาหารที่มีโปรตีน ส่วนผสมหลักที่ผู้ผลิตเน้นย้ำ ได้แก่:

• สารสกัดโพรโพลิส (Propolis extract)
• สารสกัดจากใบชา (Tea leaf extract)
• กรดมาลิก (Malic acid)
• ไซลิทอล (Xylitol)

ตามข้อมูลจาก PIERAS แคทีชินจากใบชาจะทำปฏิกิริยากับโปรตีน ในขณะที่สูตรผสมได้รับการออกแบบให้จับกับวัสดุที่มีโปรตีนในช่องปาก3 กระบวนการนี้จะส่งผลให้วัสดุเหล่านี้จับตัวกันเป็นอนุภาคที่มองเห็นได้ และถูกขับออกมาเมื่อผู้ใช้ถ่มน้ำยาบ้วนปากทิ้ง

ข้อควรทราบคือ วัสดุสีน้ำตาลหรือสีดำที่มองเห็น ไม่ควรตีความว่าเป็นแบคทีเรียหรือคราบพลัคทั้งหมดในช่องปาก ปริมาณและลักษณะของคราบจะแตกต่างกันไปตามสภาพแวดล้อมในช่องปากและสภาวะของผู้ใช้ในขณะนั้น6

Propolinse เป็นแบรนด์ที่เป็นเจ้าของและผลิตโดย PIERAS Co., Ltd. (株式会社ピエラス) ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของญี่ปุ่น มีฐานที่ตั้งอยู่ในเขต Chuo Ward เมือง Osaka บริษัท predecessor ขององค์กรคือ Shinko Shoji ก่อตั้งขึ้นใน Osaka ในปี 1980 โดยเริ่มแรกดำเนินธุรกิจด้านผลิตภัณฑ์เอนไซม์และอาหารเพื่อสุขภาพ ต่อมาได้มีการก่อตั้งใหม่เป็น PIERAS Co., Ltd. ในปี 19862

PIERAS ได้รับใบอนุญาตสำหรับการผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอางในปี 2005 Propolinse เปิดตัวครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่นในเดือนกรกฎาคม ปี 2011 โดยมีแนวคิด “คราบสกปรกที่มองเห็นได้” เป็นจุดขายหลัก จากนั้นแบรนด์ได้ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ รวมถึงตลาดในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา4 สำหรับในประเทศไทย การตลาดจะเน้นย้ำถึงแหล่งกำเนิดจากญี่ปุ่น สูตรผสมโพรโพลิสและชา และข้อเสนอเชิงภาพ “Seeing is Believing” (เห็นจึงเชื่อ)5

ณ เดือนมีนาคม 2025 PIERAS รายงานว่ายอดขายสะสมของซีรีส์ Propolinse ได้เกินกว่า 80 ล้านขวด

Propolinse ได้พัฒนาจากสูตรเดียวกลายเป็นครอบครัวผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่หลากหลาย สินค้าในไลน์อัพประกอบด้วย:

• Original / Regular: สูตรคลาสสิกที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดที่สุดกับแนวคิดการทำความสะอาดแบบมองเห็นได้ของแบรนด์
• Pure / Mild: ทางเลือกที่มีความระคายเคืองต่ำ รวมถึงสูตรที่ไม่มีแอลกอฮอล์ สูตร Mild รุ่นใหม่ๆ มีรสชาติพีชและมินต์
• Refresh: สูตรที่เข้มข้นและรุนแรงกว่า วางตำแหน่งสำหรับสถานการณ์เช่นหลังจากสูบบุหรี่
• Sakura: รสชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากดอกซากุระ มีความระคายเคืองต่ำ5
• Yuzu: รสชาติส้มยูซุสไตล์ญี่ปุ่น ออกแบบมาให้มีรสสัมผัสที่สดชื่นและเบาบาง
• Matcha: รสชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชาเขียวมัทฉะ
• Gold: สูตรพรีเมียมที่ผสานกรดไฮยาลูโรนิก
• Premium Honey Plus: สูตรอ่อนโยน ไม่มีแอลกอฮอล์ ประกอบด้วยกรดไฮยาลูโรนิกและสควาเลน
• Dental Whitening: จัดประเภทเป็นยาสีฟันเหลวมากกว่าน้ำยาบ้วนปากมาตรฐาน ผลิตภัณฑ์นี้ออกแบบมาให้ใช้ร่วมกับการแปรงฟันเพื่อกำจัดคราบผิวหน้าและฟื้นฟูฟันให้กลับมาขาวสว่างตามธรรมชาติ

วิธีการใช้งานมาตรฐานคือการตวงน้ำยาบ้วนปาก บ้วนปากเป็นเวลา 20–30 วินาที แล้วถ่มทิ้ง ขวดขนาด 600 มล. จะใช้ได้ประมาณ 50–60 ครั้ง ขึ้นอยู่กับปริมาณที่ใช้ต่อครั้ง ผู้ผลิตแนะนำให้ใช้ผลิตภัณฑ์ก่อนหรือหลังแปรงฟัน หลังมื้ออาหาร หรือก่อนเข้านอน

Propolinse มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นขั้นตอนเสริมในการดูแลช่องปาก และไม่ใช่ตัวแทนของการแปรงฟันด้วยมือ PIERAS ระบุอย่างชัดเจนว่าคราบสกปรกบางชนิดไม่สามารถกำจัดได้ด้วยน้ำยาบ้วนปากเพียงอย่างเดียว และแนะนำให้ใช้ผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการแปรงฟันเป็นประจำ7 นอกจากนี้ ซีรีส์ Propolinse มาตรฐานยังจัดอยู่ในประเภทน้ำยาบ้วนปากเครื่องสำอาง ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ยา

Propolinse ใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เชิงประสบการณ์โดยมีสโลแกนหลักว่า “You can see it” (คุณมองเห็นมันได้) ด้วยการเปลี่ยนกระบวนการสุขอนามัยที่มองไม่เห็นให้เป็นเหตุการณ์ที่มองเห็นได้ แบรนด์จึงสร้างความแตกต่างจากน้ำยาบ้วนปากทั่วไปที่พึ่งพาเพียงคำกล่าวอ้างเรื่องความสดชื่นหรือประสิทธิภาพในการต้านแบคทีเรีย วงจรการตอบกลับทางสายตานี้ทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถสาธิตได้ง่ายและเหมาะสำหรับคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ยังใช้ประโยชน์จากการร่วมมือกับวัฒนธรรมป๊อป (Pop-culture collaborations) เพื่อขยายความน่าสนใจให้กว้างกว่าการดูแลสุขภาพช่องปากแบบคลินิก ตัวอย่างความร่วมมือที่สำคัญ ได้แก่ การร่วมงานจำกัดจำนวนกับแฟรนไชส์ตัวละคร Chiikawa ในปี 2023 และการบรรจุภัณฑ์ featuring Sanrio Characters สำหรับรุ่น Propolinse Mild ที่เปิดตัวในปี 2025 โครงการเหล่านี้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็นไอเทมไลฟ์สไตล์ที่เข้าถึงง่ายควบคู่ไปกับประโยชน์ด้านการใช้งาน

ในประเทศญี่ปุ่น ช่องทางการจัดจำหน่ายรวมถึงร้านขายยา ร้านค้าหลากหลายรูปแบบ ซูเปอร์มาร์เก็ต ศูนย์ปรับปรุงบ้าน และร้านค้าออนไลน์ ซึ่งสะท้อนถึงตำแหน่งทางการตลาดในฐานะสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับมวลชน ในระดับสากล แบรนด์ปรับข้อความสื่อสารให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น ในขณะที่รักษาตัวตนหลักในฐานะประสบการณ์การดูแลช่องปากแบบญี่ปุ่นไว้4

แม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ Propolinse และ PIERAS เป็นหน่วยงานที่แตกต่างกัน PIERAS Co., Ltd. คือผู้ผลิตและนิติบุคคล ขณะที่ Propolinse เป็นแบรนด์ดูแลช่องปากเฉพาะที่บริษัทเป็นเจ้าของและดำเนินการ ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอของ PIERAS ครอบคลุมหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ หน้ากากอนามัย และสินค้าสุขอนามัย3

1. DRSプロポリンス
2. Propolinse – โพรโพลินส์ คือน้ำยาบ้วนปากนวัตกรรมใหม่จากเมืองโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น
3. 株式会社ピエラス
4. 液晶モニター/テレビ
5. 液晶モニター/テレビ
6. プロポリンス ノンアルコール – アインズ&トルペ 公式オンラインストア
7. Chiikawa Propolinse 600mL (Regular) | Chiikawa Market Official Goods Shop