การก่อตั้ง

จุดเริ่มต้นของ Pinkfong ย้อนกลับไปได้ถึงเดือนมิถุนายน ปี 2010 เมื่อหน่วยงานที่ปัจจุบันคือ The Pinkfong Company ได้ก่อตั้งขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ภายใต้ชื่อ SmartStudy2 โมเดลธุรกิจในช่วงแรกของบริษัทมุ่งเน้นไปที่คอนเทนต์ด้านการศึกษาสำหรับเด็กและผลิตภัณฑ์ดิจิทัล โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับแอปพลิเคชันบนมือถือ2

SmartStudy ก่อตั้งโดยอดีตนักพัฒนาเกม ซึ่งได้เลือกใช้แนวทาง Digital-first สำหรับการศึกษาของเด็ก แทนที่จะพึ่งพาวีธีดั้งเดิมเช่นหนังสือหรือการออกอากาศทางโทรทัศน์ บริษัทจึงพัฒนาคอนเทนต์สั้นๆ เช่น เพลง นิทาน เกม และประสบการณ์การเรียนรู้แบบอินเทอร์แอคทีฟที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับสมาร์ทโฟนและแพลตฟอร์มดิจิทัล2 ต่อมา Pinkfong จึงถือกำเนิดขึ้นในฐานะแบรนด์เรือธงสำหรับเด็กของบริษัท

การพัฒนาตัวละคร Pinkfong

หัวใจสำคัญของแบรนด์คือ Pinkfong ตัวละครสไตล์กราฟิกสีชมพูคล้ายสุนัขจิ้งจอก ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับดาวเคราะห์สมมติที่ชื่อว่า Staria ตัวละครนี้ทำหน้าที่เป็นอัตลักษณ์ทางภาพหลักสำหรับคอนเทนต์สำหรับเด็กของบริษัท3

วิดีโอของ Pinkfong มักจะผสมผสานองค์ประกอบหลายอย่างเข้าด้วยกัน:

• แอนิเมชันที่มีความสว่างและอิ่มตัวของสีสูง
• ทำนองเพลงที่เรียบง่าย
• เนื้อร้องที่ซ้ำไปมา
• การเต้นรำและการเคลื่อนไหวร่างกาย
• แนวคิดทางการศึกษา
• ธีมเกี่ยวกับสัตว์และธรรมชาติ
• ตัวเลข ตัวอักษร และคำศัพท์
• นิทานและการผจญภัยเชิงจินตนาการ

รูปแบบดังกล่าวพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างมากสำหรับผู้ชมอายุน้อยที่บริโภคคอนเทนต์ผ่านอุปกรณ์มือถือและ YouTube

การผลิต “Baby Shark” ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของแบรนด์ เวอร์ชันของ Pinkfong ถูกเผยแพร่ในรูปแบบดิจิทัลในปี 2015 ตามด้วยการอัปโหลดวิดีโอ “Baby Shark Dance” ลงบน YouTube ในเดือนมิถุนายน ปี 20162 เพลงนี้มีโครงสร้างที่เรียบง่ายและซ้ำไปมา ประกอบกับการใช้ท่าทางมือ ทำให้เด็กเล็กสามารถเลียนแบบได้ง่าย2

แม้ว่า “Baby Shark” จะได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงรอบกองไฟแบบดั้งเดิม แต่ Pinkfong ได้สร้างสรรค์การเรียบเรียงเสียงประสาน ท่าเต้น การนำเสนอภาพ และการบันทึกเสียงที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว2 หลังจากได้รับความนิยมเบื้องต้นในบางส่วนของเอเชีย เพลงนี้ก็เกิดกระแสไวรัลอย่างมหาศาลในปี 2018 กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ข้ามขอบเขตจากความบันเทิงสำหรับเด็กไปสู่วัฒนธรรมป๊อปกระแสหลัก

ปรากฏการณ์บน YouTube

ท้ายที่สุด “Baby Shark Dance” ได้กลายเป็นวิดีโอที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ YouTube โดยแซงหน้า Despacito ไปในเดือนพฤศจิกายน ปี 20202 The Pinkfong Company ยังคงอ้างอิงถึงความสำเร็จนี้ โดยระบุว่าช่อง Pinkfong ที่กว้างกว่านั้นได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางคอนเทนต์ดิจิทัลชั้นนำของโลกสำหรับเด็ก1

ความสำเร็จของเพลงนำไปสู่การพัฒนาแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ซึ่งประกอบด้วย:

• การวางจำหน่ายเพลงและอัลบั้ม
• คอนเทนต์สตรีมมิง
• ซีรีส์โทรทัศน์และภาพยนตร์แอนิเมชัน
• ของเล่น หนังสือ และเสื้อผ้า
• เกมและผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่ได้รับอนุญาต
• การแสดงสด
• ประสบการณ์ในธีมพาร์กและสถานที่จริง

ในเดือนพฤษภาคม ปี 2026 The Pinkfong Company ประกาศว่า “Baby Shark” มียอดสตรีมบน Spotify เกิน 1 พันล้านครั้ง ซึ่งบ่งบอกถึงการเข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญนอกเหนือจากแพลตฟอร์มวิดีโอ1

Pinkfong ทำหน้าที่เป็นแบรนด์มากกว่านิติบุคคล บริษัทแม่ซึ่งเดิมมีชื่อว่า SmartStudy ได้เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น The Pinkfong Company ในเดือนมกราคม ปี 20221 การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์จากการมุ่งเน้นที่คอนเทนต์การศึกษาสำหรับเด็กไปสู่กลยุทธ์ความบันเทิงสำหรับครอบครัวที่กว้างขึ้น1

ปัจจุบันบริษัทพัฒนาความบันเทิงในหลายรูปแบบและทรัพย์สินทางปัญญา โดยมีพันธกิจที่ประกาศไว้คือการเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลกผ่านคอนเทนต์ที่สร้างความสุขและประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้น1

Pinkfong ได้ขยายตัวเข้าสู่จักรวาลที่ใหญ่ขึ้นซึ่งประกอบด้วยตัวละครและแฟรนไชส์หลายรายการ

Pinkfong

ตัวละครเรือธงคือรูปสุนัขจิ้งจอกสีชมพูร่าเริง ซึ่งเชื่อมโยงกับความอยากรู้อยากเห็น การผจญภัย และทัศนคติเชิงบวก Pinkfong ทำหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการและตัวละครศูนย์กลางสำหรับดนตรีและการเล่าเรื่องส่วนใหญ่ของแบรนด์3

Baby Shark

Baby Shark อาจกล่าวได้ว่าเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับการจดจำมากที่สุดระหว่างประเทศที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ แฟรนไชส์นี้ featuring Baby Shark และครอบครัวของเขา ขยายเพลงกล่อมเด็กดั้งเดิมให้กลายเป็นโลกสมมติที่กว้างขึ้น

Wonderstar

Pinkfong Wonderstar ขยายจักรวาลเข้าสู่ฉากเล่าเรื่องแบบแอนิเมชันที่มี Pinkfong และเพื่อนๆ เป็นตัวละคร

Bebefinn

Bebefinn เป็นทรัพย์สินทางปัญญาสำคัญอีกชิ้นหนึ่งที่พัฒนาโดย The Pinkfong Company โดยมุ่งเน้นไปที่เด็กเล็กและประสบการณ์ในชีวิตประจำวันสำหรับครอบครัว รวมถึงเพลงต่างๆ บริษัทถือว่า Pinkfong, Baby Shark และ Bebefinn เป็นแบรนด์หลักของตน1

ทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันยังรวมถึง Super Rescue Team, Dinolings, SEALOOK และ Kikipuppup ซึ่งแสดงให้เห็นวิวัฒนาการของธุรกิจจากตัวละครเดียวไปสู่พอร์ตโฟลิโอ IP ที่หลากหลาย3

คอนเทนต์ของ Pinkfong ดำเนินงาน ณ จุดตัดของการศึกษาและความบันเทิง ซึ่งมักถูกเรียกว่า “Edutainment” แทนที่จะใช้รูปแบบห้องเรียนแบบดั้งเดิม แนวคิดทางการศึกษาจะถูกฝังอยู่ในดนตรี การเคลื่อนไหว และการเล่าเรื่อง

หัวข้อทั่วไป ได้แก่:

• ตัวอักษรและโฟนิกส์
• ตัวเลขและการนับ
• สีและรูปทรง
• สัตว์และไดโนเสาร์
• ธรรมชาติและการขนส่ง
• กิจวัตรประจำวันและสุขอนามัย
• ทักษะทางสังคมและความสัมพันธ์ในครอบครัว
• ภาษาอังกฤษพื้นฐานและคำศัพท์
• แนวคิดเพลงกล่อมเด็กแบบดั้งเดิม

แอปพลิเคชันบนมือถือของบริษัทได้รับการออกแบบเพื่อผสมผสานการร้องเพลง การเล่น และการเรียนรู้ เข้าด้วยกัน ตามข้อมูลของ The Pinkfong Company ชุดแอปพลิเคชันของบริษัทเคยครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับยอดขายใน 112 ประเทศ1

YouTube มีบทบาทสำคัญต่อการขยายตัวทั่วโลกของ Pinkfong บริษัทใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางกระจายสินค้าหลัก มากกว่าจะเป็นเพียงสถานที่โฆษณา ช่อง Pinkfong มีเพลงและนิทานหลายพันเรื่อง รวมถึงเพลงกล่อมเด็ก เพลงต้นฉบับ วิดีโอเต้นรำ คอนเทนต์ทางการศึกษา นิทานตัวละคร สรุปเรื่องราวพิเศษ และเนื้อหาการเรียนภาษา1

โมเดลการกระจายสินค้าแบบ Digital-first นี้ช่วยให้ Pinkfong สามารถเข้าถึงผู้ชมระดับนานาชาติโดยไม่ต้องมีการจัดตั้งช่องทางการกระจายสินค้าทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในแต่ละตลาดก่อน

หลังจากความสำเร็จออนไลน์ Pinkfong ได้ขยายตัวเข้าสู่ความบันเทิงบนหน้าจอแบบดั้งเดิม ตัวอย่างสำคัญคือ Baby Shark’s Big Show! ซีรีส์แอนิเมชันโทรทัศน์ที่พัฒนาขึ้นร่วมกับ Nickelodeon Animation บริษัทยังได้ผลิตคอนเทนต์ขนาดยาวและโปรแกรมแอนิเมชันอื่นๆ อีกด้วย1

การขยายตัวนี้แสดงถึงวิวัฒนาการของโมเดลธุรกิจ ซึ่งมองตัวละครเป็นทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อความบันเทิงที่สามารถรองรับหลายรูปแบบ ไม่ใช่แค่เป็นหัวข้อของเพลงกล่อมเด็กบน YouTube เพียงอย่างเดียว

ดนตรีเป็นรากฐานของแบรนด์ Pinkfong เพลงได้รับการออกแบบตามลักษณะเฉพาะดังนี้:

• ความซ้ำ: เนื้อร้องและทำนองจงใจทำให้จำง่าย
• การเคลื่อนไหว: เพลงจำนวนมากมีท่าทางมือหรือการเต้นรำประกอบ
• รูปแบบสั้น: เพลงถูกออกแบบเพื่อการบริโภคอย่างรวดเร็วและการเล่นซ้ำ
• คำศัพท์ง่ายๆ: ภาษาเข้าใจง่ายสำหรับเด็กวัยก่อนเข้าเรียน
• อัตลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง: แอนิเมชันเสริมเนื้อหาเนื้อร้อง

สูตรดังกล่าวมีส่วนช่วยในความน่าจดจำของเพลงเช่น “Baby Shark” แบรนด์ยังได้ปล่อยอัลบั้มและเพลงจำนวนมากที่ครอบคลุมธีมต่างๆ รวมถึงสัตว์ ไดโนเสาร์ วันหยุด การขนส่ง และหัวข้อทางการศึกษา

Pinkfong ได้พัฒนาธุรกิจการให้สิทธิ์ใช้งานและสินค้าเมอร์เชนไดซ์อย่างจริงจัง ทรัพย์สินทางปัญญาถูกแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงตุ๊กตาผ้า โดล ฟิกเกอร์ หนังสือ เสื้อผ้า ของเล่นเพื่อการศึกษา เกม ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม เครื่องประดับสำหรับเด็ก และผลิตภัณฑ์เสียง1

สิ่งนี้สร้างระบบนิเวศแฟรนไชส์สื่อที่คอนเทนต์นำไปสู่ตัวละคร การมีส่วนร่วมของผู้ชม การให้สิทธิ์ใช้งาน สินค้าเมอร์เชนไดซ์ ประสบการณ์ และการสร้างคอนเทนต์เพิ่มเติม แม้จะคล้ายกับกลยุทธ์ที่ใช้โดยบริษัทความบันเทิงสำหรับเด็กขนาดใหญ่ แต่การเติบโตของ Pinkfong นั้นขับเคลื่อนอย่างชัดเจนโดยวิดีโอออนไลน์

บริษัทจัดการแสดงสดและกิจกรรมสำหรับครอบครัวที่ผสมผสานดนตรี การเต้น ตัวละคร การเล่าเรื่อง และการมีส่วนร่วมของผู้ชม ธุรกิจกิจกรรมสดมีตั้งแต่โปรดักชันมิวสิคัลไปจนถึงกิจกรรมกระตุ้นในห้างสรรพสินค้าและสถานที่ทางกายภาพอื่นๆ1 เหตุการณ์เหล่านี้มอบโอกาสให้เด็กๆ ได้โต้ตอบกับตัวละครที่เคยพบเห็นผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลมาก่อน

แม้จะมีต้นกำเนิดมาจากประเทศเกาหลีใต้ แต่คอนเทนต์ของ Pinkfong ได้รับการออกแบบสำหรับผู้ชมระดับนานาชาติ กลยุทธ์ของแบรนด์พึ่งพาธีมสากล ทำนองเพลงง่ายๆ การเล่าเรื่องผ่านภาพ ความซ้ำ การแปล การปรับปรุงให้เหมาะกับท้องถิ่น คอนเทนต์หลายภาษา และการกระจายสินค้าดิจิทัล1

ดังนั้น Pinkfong จึงได้รับการยอมรับในตลาดที่ห่างไกลจากประเทศเกาหลีใต้ การดำเนินงานและพันธมิตรของบริษัทครอบคลุมตลาดระดับนานาชาติ และบริษัทระบุตัวตนว่าเป็นบริษัทความบันเทิงสำหรับครอบครัวระดับโลก1

การพัฒนาของ Pinkfong สามารถแบ่งออกเป็นหลายขั้นตอน:

การเปลี่ยนชื่อในปี 2022 หมายถึงการเปลี่ยนผ่านเชิงกลยุทธ์จากบริษัทที่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการศึกษาสำหรับเด็ก ไปสู่บริษัทความบันเทิงสำหรับครอบครัวและ IP ระดับโลก1

ความสำคัญทางวัฒนธรรมของ Pinkfong อยู่ที่การแสดงให้เห็นว่าคอนเทนต์สำหรับเด็กสามารถบรรลุสถานะวัฒนธรรมป๊อประดับโลกผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างไร “Baby Shark” ได้รับความสนใจจากวัยรุ่น ผู้ใหญ่ คนดัง แฟนกีฬา และครอบครัวทั่วโลก ขยายวงเกินกว่ากลุ่มเป้าหมายของมัน

ท่าเต้นของเพลงส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นมากกว่าการรับชมแบบเฉยๆ สร้างรูปแบบสื่อสำหรับเด็กแบบมีส่วนร่วมที่ผู้ชมกลายเป็นนักแสดง

มีหลายปัจจัยที่อธิบายความสำเร็จของ Pinkfong:

กลยุทธ์ Digital-first

ธุรกิจพัฒนาขึ้นในยุคที่สมาร์ทโฟน แอปพลิเคชัน และ YouTube เติบโตขึ้น แทนที่จะพึ่งพาโทรทัศน์สำหรับเด็กแบบดั้งเดิมทั้งหมด

เพลงที่เรียบง่ายอย่างยิ่ง

ดนตรีได้รับการออกแบบให้จำง่ายและร้องตามได้ง่ายโดยเด็กเล็กมากๆ

แบรนด์ภาพที่แข็งแกร่ง

ตัวละครสีชมพูที่มีเอกลักษณ์และแอนิเมชันที่สดใสทำให้วิดีโอเป็นที่จดจำได้ทันที

การปรับปรุงให้เหมาะกับท้องถิ่น

แนวคิดหลักเช่น สัตว์ ครอบครัว ตัวเลข สี การเต้น และเพลงกล่อมเด็ก สามารถถ่ายโอนข้ามวัฒนธรรมได้ง่าย

การรับชมซ้ำ

เด็กวัยก่อนเข้าเรียนมักดูคอนเทนต์เดียวกันซ้ำบ่อยๆ วิดีโอสั้นๆ ที่มีความซ้ำของ Pinkfong เหมาะกับพฤติกรรมนี้

ตัวละครในฐานะทรัพย์สินทางปัญญา

ตัวละครถูกนำกลับมาใช้ใหม่ในวิดีโอ โทรทัศน์ แอปพลิเคชัน หนังสือ ของเล่น กิจกรรมสด และการให้สิทธิ์ใช้งาน

“Baby Shark” ในฐานะประตูสู่แบรนด์

ความนิยมอย่างมหาศาลของ “Baby Shark” นำครอบครัวหลายล้านคนเข้าสู่ระบบนิเวศของ Pinkfong ที่กว้างขึ้น

ปัจจุบัน Pinkfong ถูกมองว่าเป็นแฟรนไชส์ความบันเทิงสำหรับเด็กระดับโลก มากกว่าจะเป็นเพียงช่อง YouTube ระบบนิเวศของมันครอบคลุมดนตรี YouTube แอปพลิเคชัน แอนิเมชัน โทรทัศน์ ภาพยนตร์ หนังสือ ของเล่น สินค้าเมอร์เชนไดซ์ การให้สิทธิ์ใช้งาน กิจกรรมสด และประสบการณ์สำหรับครอบครัว1

The Pinkfong Company อธิบายธุรกิจของตนอย่างชัดเจนว่าครอบคลุมรายการแอนิเมชันต้นฉบับ ทัวร์สด เกมอินเทอร์แอคทีฟ สินค้าเมอร์เชนไดซ์ และรูปแบบอื่นๆ1 สิ่งนี้วางตำแหน่ง Pinkfong ไว้ภายในแนวโน้มที่กว้างขึ้นของความบันเทิงสำหรับเด็กที่ตัวละครซึ่งเริ่มต้นจากวิดีโอดิจิทัลพัฒนาไปเป็นแฟรนไชส์สื่อหลายมิติระดับโลก

มรดกของ Pinkfong มีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับ “Baby Shark” หนึ่งในเพลงเด็กและวิดีโออินเทอร์เน็ตที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเท่าที่เคยผลิตมา อย่างไรก็ตาม แบรนด์ได้วิวัฒนาการเกินกว่าทรัพย์สินทางปัญญาเพียงชิ้นเดียวไปสู่พอร์ตโฟลิโอที่เติบโตขึ้นของตัวละครและสินทรัพย์ความบันเทิง ขยายตัวจากแอปพลิเคชันการศึกษาไปสู่ธุรกิจความบันเทิงสำหรับครอบครัวระดับโลก

ณ ปี 2026 ระบบนิเวศรวมถึง Pinkfong, Baby Shark, Bebefinn และ IP อื่นๆ อีกมากมาย โดยมีการกระจายคอนเทนต์ผ่านวิดีโอ ดนตรี แอปพลิเคชัน โทรทัศน์ ภาพยนตร์ ความบันเทิงสด และผลิตภัณฑ์ผู้บริโภค1 Pinkfong ยืนหยัดในฐานะแบรนด์ความบันเทิงสำหรับเด็กระดับโลกที่มีรากฐานมาจากประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งการเติบโตของมันแสดงให้เห็นถึงพลังของการผสมผสานดนตรี แอนิเมชัน คอนเทนต์การศึกษา ตัวละคร IP และการกระจายสินค้าดิจิทัล

1. The Pinkfong Company, Inc.
2. Pinkfong
3. Global kids’ content with Pinkfong, Baby Shark, and …