Olayer ดำเนินงานภายใต้ชื่อ Dongguan Olayer Technology Co., Ltd. โดยมีฐานการผลิตใน Dongguan มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน บริษัทมุ่งเน้นไปที่ อุปกรณ์จัดแต่งทรงผม การผลิตแบบ OEM/ODM การค้าส่ง และผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของลูกค้า (Private-label) ขอบเขตธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่การทำแม่พิมพ์และชิ้นส่วนประกอบ ไปจนถึงการประกอบและตรวจสอบคุณภาพ ซึ่งโครงสร้างนี้ช่วยให้กระบวนการผลิตมีความยืดหยุ่นสูงสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม

หมายเหตุ: ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของบริษัทมีความแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่างเว็บไซต์ทางการและโปรไฟล์ภายนอก เว็บไซต์ของบริษัทระบุว่ามีประสบการณ์ด้านการผลิตมากกว่า 15 ปี และมีการเข้าซื้อกิจการผู้ผลิตเครื่องมือจัดแต่งทรงผมในปี 2021 ในขณะที่ข้อมูลจาก LinkedIn ระบุว่าบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2020 ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ ธุรกิจเครื่องมือจัดแต่งทรงผมของ Olayer ในปัจจุบันพัฒนาต่อยอดมาจากพื้นฐานด้านการผลิตที่มีมายาวนาน โดยมีการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญในช่วงประมาณปี 2021 1

รากฐานของ Olayer อยู่ที่ ภาคการผลิตมากกว่าการค้าปลีกแบรนด์ผู้บริโภคแบบดั้งเดิม ตามข้อมูลที่บริษัทเผยแพร่ กิจกรรมการผลิตในอดีตรวมถึง แม่พิมพ์พลาสติก, ชิ้นส่วนพลาสติกหล่อ, การหล่อโลหะ, ชิ้นส่วนโลหะ, การประกอบ, การพ่นสี, การพิมพ์สกรีน, การชุบเคลือบผิว และการกลึง พื้นฐานด้านการผลิตนี้ทำให้บริษัทสามารถควบคุมขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ภายในองค์กรเอง

บริษัทระบุว่าในช่วง กลางปี 2021 Olayer ได้เข้าซื้อกิจการผู้ผลิตเครื่องมือจัดแต่งทรงผมที่มีประสบการณ์ในสาขานี้ประมาณ 15 ปี หลังจากการเข้าซื้อกิจการดังกล่าว Olayer จึงขยายไปสู่การผลิตอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมของตนเองอย่างเต็มรูปแบบ 2

ด้วยเหตุนี้ ตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันจึงใกล้เคียงกับ ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับเส้นผมและพันธมิตรด้านเทคโนโลยี/OEM มากกว่าจะเป็นแบรนด์เครื่องสำอางทั่วไป

พอร์ตโฟลิโอของ Olayer ครอบคลุมอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมไฟฟ้าหลายประเภท

ไดร์เป่าผม

ไลน์ผลิตภัณฑ์ไดร์เป่าผมประกอบด้วย:

• ไดร์เป่าผมความเร็วสูง
• ไดร์เป่าผมระบบไอออน
• ไดร์เป่าผมอินฟราเรดไกล
• ไดร์เป่าผมระดับมืออาชีพน้ำหนักเบา
• ไดร์เป่าผมมอเตอร์ไร้แปรงถ่าน
• ไดร์เป่าผมพร้อมหัวกระจายลม (Diffuser)
• ไดร์เป่าผมพับเก็บได้หรือสั่งทำพิเศษ

หนึ่งในเทคโนโลยีที่บริษัทนำเสนอคือ ไดร์เป่าผมความเร็วสูงที่ใช้มอเตอร์ไร้แปรงถ่าน โดยบางรุ่นถูกโฆษณาว่ามีความเร็วรอบมอเตอร์สูงสุดถึง 110,000 RPM

ที่หนีบผมและแปรงจัดแต่งทรง

Olayer ผลิตอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมหลายประเภท ได้แก่:

• ที่หนีบผมแผ่นเซรามิก
• ที่หนีบผมแบบแบนวัสดุไทเทเนียม/เซรามิก
• ที่หนีบผมระบบไอออนลบ
• ที่หนีบผมระบบความเย็น (Cold-air hair straighteners)
• แปรงจัดแต่งทรงผมไฟฟ้า
• แปรงจัดแต่งทรงผมแบบใช้กับผมเปียกหรือแห้ง (Wet-to-dry straightening brushes)

แนวคิดการตลาดที่โดดเด่นที่สุดของบริษัทคือ ที่หนีบผมระบบความเย็น ซึ่งผสมผสานพื้นผิวทำความร้อนสำหรับการจัดแต่งทรงเข้ากับกระแสลมและเทคโนโลยีไอออนลบ

อุปกรณ์ม้วนผม

บริษัทยังผลิตอุปกรณ์สำหรับม้วนผม เช่น:

• แกนม้วนผมไฟฟ้า
• แท่งม้วนผม
• แกนม้วนผมระบบความเย็น
• อุปกรณ์ม้วนผมเซรามิก-ไอออน
• อุปกรณ์ม้วนผมอัตโนมัติ
• ระบบม้วนผมอเนกประสงค์ (Multi-function/6-in-1 curling systems)

อุปกรณ์ความงามอื่นๆ

ขอบเขตผลิตภัณฑ์ที่ประกาศไว้ยังรวมถึง:

• อุปกรณ์เสริมสำหรับเส้นผมอิเล็กทรอนิกส์
• เครื่องมือจัดแต่งทรงผมธรรมชาติ
• อุปกรณ์กำจัดขนด้วยเลเซอร์
• ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลหรือผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าอื่นๆ แบบสั่งทำพิเศษ

3

เทคโนโลยีเป็นส่วนสำคัญในตำแหน่งทางการตลาดของ Olayer

เทคโนโลยีไอออนลบ

ผลิตภัณฑ์จำนวนมากของ Olayer ถูกทำการตลาดโดยเน้น เทคโนโลยีไอออนลบ ซึ่งบริษัทเชื่อมโยงกับคุณสมบัติในการลดไฟฟ้าสถิตและความชี้ฟู ช่วยให้เส้นผมดูเรียบลื่นมากขึ้น

เซรามิกและทัวร์มาลีน

บริษัทผลิตที่หนีบผมโดยใช้ แผ่นเซรามิกหรือทัวร์มาลีน ขึ้นอยู่กับรุ่น วัสดุเหล่านี้เป็นที่นิยมใช้ในอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมระดับมืออาชีพเนื่องจากคุณสมบัติในการกระจายความร้อนที่ดี

การจัดแต่งทรงด้วยความเย็น

เทคโนโลยีความเย็นเป็นหนึ่งแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นของ Olayer ที่หนีบผมและแกนม้วนผมระบบความเย็นได้รับการออกแบบให้ผสมผสานความร้อนสำหรับการจัดแต่งทรงเข้ากับกระแสลม โดยการตลาดของบริษัทเน้นย้ำเรื่องการคงความชุ่มชื้นของเส้นผมและการลดความเสียหายจากความร้อน

อย่างไรก็ตาม ควรแยกแยะระหว่าง ข้อกล่าวอ้างทางการตลาดของ Olayer กับหลักฐานทางคลินิกที่ยืนยันอย่างเป็นอิสระ: ข้อกล่าวอ้างเช่นผลิตภัณฑ์ “ไม่” ทำให้ผมเสีย ไม่ควรตีความว่าเป็นคำรับประกันทางวิทยาศาสตร์เสมอไป

เทคโนโลยีอินฟราเรดไกล

ไดร์เป่าผมบางรุ่นของ Olayer ใช้ เทคโนโลยีแสงอินฟราเรดไกล ซึ่งบริษัทส่งเสริมว่าเป็นวิธีช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเป่าแห้งและสัมผัสของเส้นผม

มอเตอร์ไร้แปรงถ่าน

ไดร์เป่าผมความเร็วสูงรุ่นใหม่ใช้ มอเตอร์ไร้แปรงถ่าน โดยบริษัทโฆษณาว่าโมเดลมีความเร็วรอบหมุนที่สูงมาก

สิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับ Olayer คือ บริษัทไม่ได้พึ่งพาการขายผลิตภัณฑ์โดยตรง kepada ผู้บริโภคภายใต้ชื่อ Olayer เป็นหลัก แต่ธุรกิจส่วนใหญ่คือการ ผลิตแบบ OEM/ODM และ Private-label

ในเชิงความหมาย:

• OEM: ลูกค้ากำหนดสเปคหรือความต้องการด้านการออกแบบ แล้ว Olayer เป็นผู้ผลิต
• ODM: Olayer สามารถให้บริการด้านการออกแบบและวิศวกรรมผลิตภัณฑ์ ซึ่งลูกค้าสามารถนำไปปรับแต่งและขายภายใต้แบรนด์ของตนเอง
• Private label: ลูกค้าสามารถติดตราสินค้าของตนเองบนอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมที่ Olayer พัฒนาและผลิต

บริษัทอธิบายกระบวนการผลิตที่ครอบคลุม:

ออกแบบ → ต้นแบบ → ทดสอบ → ผลิตแม่พิมพ์ → ชิ้นส่วน → ประกอบ → ตรวจสอบคุณภาพ → บรรจุหีบห่อ → จัดส่ง

รูปแบบนี้ทำให้ Olayer มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับ แบรนด์ความงาม, บริษัทอุปกรณ์ซาลอน, ตัวแทนจำหน่าย, ผู้ค้าปลีก และผู้ประกอบการที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องมือจัดแต่งทรงผมของตนเอง

Olayer ระบุว่าพื้นฐานด้านการผลิตครอบคลุมทั้งชิ้นส่วนพลาสติกและโลหะ ความสามารถของบริษัทรวมถึง:

• การฉีดขึ้นรูปพลาสติก
• ชิ้นส่วนโลหะ/การหล่อโลหะ
• การประกอบผลิตภัณฑ์
• ส่วนประกอบ PCB/อิเล็กทรอนิกส์
• การทดสอบผลิตภัณฑ์
• การตรวจสอบคุณภาพ
• การบรรจุหีบห่อ
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์
• การพัฒนาต้นแบบ
• เครื่องมือเฉพาะทาง (Custom tooling)

บริษัทให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับความสามารถในการผลิตแม่พิมพ์ภายในองค์กรหรือผ่านเครือข่ายการผลิต ซึ่งช่วยลดต้นทุนด้านเครื่องมือและการพัฒนาสำหรับผลิตภัณฑ์สั่งทำพิเศษ

เว็บไซต์ของ Olayer เน้นย้ำเรื่องการตรวจสอบผลิตภัณฑ์และการควบคุมคุณภาพ โดยระบุว่าอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมไฟฟ้าสำเร็จรูปจะผ่านการตรวจสอบก่อนการบรรจุหีบห่อ

บล็อกของบริษัทหน้าหนึ่งยังระบุความเกี่ยวข้องกับมาตรฐาน ISO 9001:2015, CE และการปฏิบัติตาม RoHS 3

อย่างไรก็ตาม สถานะการรับรองอาจแตกต่างกันไปตาม ผลิตภัณฑ์เฉพาะรุ่นและตลาดปลายทาง ดังนั้นผู้ซื้อควรขอใบรับรองหรือรายงานการทดสอบจริงสำหรับ SKU ที่ต้องการ แทนที่จะสมมติว่าผลิตภัณฑ์ทุกตัวของ Olayer จะมีการรับรองครบถ้วนทุกประเภท

รูปแบบธุรกิจของ Olayer ดูเหมือนจะเหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับ:

• ช่างทำผมมืออาชีพ
• ร้านเสริมสวย
• ตัวแทนจำหน่ายเครื่องมือจัดแต่งทรงผม
• ผู้ค้าส่งผลิตภัณฑ์ความงาม
• บริษัทอีคอมเมิร์ซ
• แบรนด์ความงามแบบ Private label
• ผู้ค้าปลีก
• บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้า/ความงาม
• สตาร์ทอัพที่กำลังพัฒนาอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมของตนเอง

เว็บไซต์ของบริษัทระบุตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับช่างทำผมมืออาชีพ ร้านเสริมสวย และบริษัทที่มองหาอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมแบบ Private label อย่างชัดเจน

Olayer มีสำนักงานใหญ่ใน Dongguan, Guangdong ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตที่สำคัญของจีน

สื่อของบริษัทวางตำแหน่งตนเองเป็นผู้ส่งออกที่ให้บริการลูกค้าระหว่างประเทศ โปรไฟล์บริษัทระบุตลาดรวมถึง จีน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และสหรัฐอเมริกา

ทิศทางระหว่างประเทศสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจ OEM/Private label กล่าวคือ แทนที่จะพึ่งพาการขายปลีกภายใต้แบรนด์ Olayer เพียงอย่างเดียว บริษัทสามารถผลิตสินค้าให้กับแบรนด์อื่นได้

ตำแหน่งของ Olayer สรุปได้ว่า:

บริษัทเทคโนโลยีและผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับเส้นผมจากจีน ที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือจัดแต่งทรงผมแบบสั่งทำ นวัตกรรม และ Private-label

นี่เป็นการแยกแยะที่สำคัญ Olayer ไม่ใช่แบรนด์สำหรับผู้บริโภคโดยตรงที่เทียบเท่ากับ Dyson, ghd, Philips หรือ Shark เนื่องจากบริษัทเหล่านั้นให้ความสำคัญกับการตลาดผู้บริโภค ช่องทางการค้าปลีก และการรับรู้แบรนด์ในระดับมหาศาล

จุดแข็งการแข่งขันของ Olayer อิงตาม:

การผลิต + การปรับแต่งเฉพาะกลุ่ม + วิศวกรรม + เทคโนโลยี + ราคาขายส่ง + Private label

จากข้อมูลที่บริษัทเผยแพร่ มีหลายด้านที่โดดเด่น:

1. ความสามารถในการผลิตแบบครบวงจร

Olayer อ้างว่ามีความสามารถครอบคลุมตั้งแต่แม่พิมพ์และชิ้นส่วนไปจนถึงการประกอบและตรวจสอบ สิ่งนี้มีคุณค่าสำหรับผลิตภัณฑ์สั่งทำเพราะไม่ต้องจ้างช่วงในหลายขั้นตอน

2. ความเชี่ยวชาญด้าน OEM/ODM

แทนที่จะขายเพียงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ Olayer สามารถทำงานร่วมกับบริษัทที่ต้องการออกแบบหรือสร้างแบรนด์ของตนเอง

3. พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

บริษัทครอบคลุมหมวดหมู่หลักของการจัดแต่งทรงผมไฟฟ้า:

เป่าแห้ง + หนีบตรง + ม้วน + แปรง

4. โฟกัสที่เทคโนโลยีใหม่

การจัดแต่งทรงด้วยความเย็น, ไอออนลบ, เทคโนโลยีอินฟราเรด และมอเตอร์ไร้แปรงถ่านความเร็วสูง เป็นจุดเด่นในตำแหน่งผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน

5. การปรับแต่งเฉพาะกลุ่ม

ความสามารถในการปรับแต่งรูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ แม่พิมพ์ อิเล็กทรอนิกส์ บรรจุภัณฑ์ และแบรนด์ ทำให้บริษัทน่าสนใจสำหรับแบรนด์ความงามเกิดใหม่

จากสื่อสาธารณะ Olayer นำเสนอตนเองในฐานะ ผู้ผลิตเครื่องมือจัดแต่งทรงผมแบบ B2B ที่เน้นเทคโนโลยี มากกว่าแบรนด์ความงามหรูหรา

คำศัพท์หลักของแบรนด์หมุนรอบ:

• นวัตกรรม
• ประสิทธิภาพระดับมืออาชีพ
• ความเชี่ยวชาญด้านการผลิต
• การปรับแต่งเฉพาะกลุ่ม
• สุขภาพเส้นผม
• เทคโนโลยีไอออน
• การเป่าแห้งความเร็วสูง
• การจัดแต่งทรงด้วยความเย็น
• การผลิต OEM/ODM

อัตลักษณ์ด้านภาพและพาณิชย์จึงใกล้เคียงกับ ผู้จัดหาอุปกรณ์/เทคโนโลยีระดับมืออาชีพ มากกว่าแบรนด์ไลฟ์สไตล์ความงาม

วิธีการทำความเข้าใจ Olayer ที่ดีคือเปรียบเทียบรูปแบบธุรกิจ:

ข้อมูลสาธารณะของบริษัทใช้ชื่อที่เกี่ยวข้องกันหลายชื่อ รวมถึง Olayer, Olayer Technology Co., Ltd., Dongguan Olayer Technology Co., Ltd. และอ้างอิงถึง Dongguan Olayer Electric Appliance Co., Ltd.

เนื่องจากชื่อบริษัทอาจแตกต่างกันระหว่างหน่วยงานการผลิต เว็บไซต์ และการจดทะเบียนธุรกิจ ผู้ที่ทำ Due diligence ด้านผู้จัดจำหน่ายควรตรวจสอบ นิติบุคคลที่ระบุไว้ในสัญญา ใบแจ้งหนี้ ใบรับรอง และเอกสารส่งออกอย่างละเอียด

Olayer เป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับจัดแต่งทรงผมและเทคโนโลยี OEM/ODM จากจีน ที่พัฒนาและผลิตไดร์เป่าผม ที่หนีบผม แกนม้วนผม และแปรงจัดแต่งทรง โดยเน้นเป็นพิเศษที่เทคโนโลยีไอออน เซรามิก ความเย็น อินฟราเรด และมอเตอร์ความเร็วสูง รวมถึงการผลิตแบบสั่งทำและ Private label 3

1. Dongguan Olayer Technology Co., Ltd
2. Olayer official website
3. Hair styling tools & hair dressing blog from Olayer.com