ตามข้อมูลจาก Netto สาขาแรกเปิดทำการเมื่อวันที่ 1 เมษายน 1981 โดยแนวคิดดั้งเดิมมุ่งตัดองค์ประกอบที่มีต้นทุนสูงของซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไปออก เช่น การวางสินค้าไว้ในกล่องบรรจุภัณฑ์เดิมและการลดทอนการตกแต่งร้าน เพื่อเน้นย้ำเรื่องราคาสินค้าที่ต่ำที่สุด 1

จุดเริ่มต้น

Netto ถือกำเนิดจากธุรกิจค้าปลีกที่สร้างสมโดยตระกูล Salling โดย Ferdinand Salling ได้ริเริ่มกิจการค้าปลีกของครอบครัวในเมือง Aarhus เมื่อปี 1906 ต่อมาบุตรชายของเขา Herman Salling ได้ขยายกิจการและพัฒนาโมเดลธุรกิจค้าปลีกที่สำคัญหลายรูปแบบในเดนมาร์ก ทั้ง føtex, Bilka และในที่สุดคือ Netto 1

ปรัชญาการบริหารงานของ Herman Salling มุ่งเน้นความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ควบคู่ไปกับการควบคุมต้นทุนการดำเนินงาน เพื่อให้ลูกค้าได้รับสินค้าในราคาที่ถูกลง 3

ปี 1981 — สาขาแรกของ Netto

Netto สาขาแรกเปิดที่กรุงโคเปนเฮเกนเมื่อวันที่ 1 เมษายน 1981 โดยมีแนวคิดที่ตั้งใจให้มีความเรียบง่ายสูงสุด:

• สินค้าสามารถวางจำหน่ายในกล่องขนส่งได้โดยไม่ต้องจัดเรียงใส่ชั้นวาง
• ร้านค้าไม่ต้องใช้งบประมาณสูงในการตกแต่ง
• assortments สินค้าเน้นเฉพาะของที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน
• ต้นทุนการดำเนินงานถูกกดให้ต่ำ
• ส่วนต่างที่ได้จะถูกส่งต่อเป็นราคาที่ถูกลงสำหรับผู้บริโภค

ชื่อ “Netto” สื่อถึงความหมายของ เนื้อแท้ หรือมูลค่าที่เหลืออยู่หลังจากตัดส่วนเกินที่ไม่จำเป็นออกไปแล้ว ประวัติศาสตร์ของบริษัทระบุว่าร้านค้าในยุคแรกขาดคุณสมบัติหลายอย่างที่พบได้ในซูเปอร์มาร์เก็ตแบบดั้งเดิม 1

แนวทางดังกล่าวทำให้ Netto กลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแส ซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคา ที่กำลังเติบโตในยุโรป

แนวคิดดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ทำให้ Netto ขยายสาขาไปทั่วเดนมาร์ก ในช่วงเวลาหลายปี เครือข่ายนี้มีเอกลักษณ์เด่นที่ร้านค้าขนาดเล็ก เรียบง่าย มีสินค้าให้เลือกจำกัด และเน้นการแข่งขันด้านราคา จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในประเทศ

นอกจากนี้ Netto ยังทดลองพัฒนารูปแบบร้านค้าที่หลากหลาย ตัวอย่างหนึ่งคือ døgnNetto ซึ่งเป็นสาขารูปแบบเล็กที่ออกแบบมาเพื่อรองรับการเปิดบริการตลอด 24 ชั่วโมงหรือเปิดนานกว่าปกติ Salling Group ระบุว่า døgnNetto สาขาแรกเปิดในปี 1996 ก่อนที่จะค่อย ๆ ยุติรูปแบบนี้ลงในปี 2016 3

เข้าสู่ช่วงทศวรรษ 2020 Netto มีการพัฒนาจากรูปแบบดั้งเดิมอย่างมาก สาขารุ่นใหม่ภายใต้คอนเซปต์ “Netto 3.0” ได้นำเสนอระบบแสงสว่างที่ดีขึ้น อุปกรณ์ภายในร้านที่ทันสมัย โซนผักผลไม้สดที่โดดเด่น และบรรยากาศการจับจ่ายที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น ในขณะที่ยังคงสถานะความเป็นร้านค้าลดราคาไว้เช่นเดิม 1

Netto เริ่มขยายกิจการนอกประเทศเดนมาร์กในปี 1990 ซึ่งนับเป็นเวลาเก้าปีหลังจากเปิดสาขาแรกในประเทศ

ประวัติการขยายตลาดระหว่างประเทศของ Salling Group บันทึกเหตุการณ์สำคัญไว้ดังนี้ 3:

เยอรมนี

Netto เข้าสู่ตลาดเยอรมนีในปี 1990 โดยการดำเนินงานในช่วงแรกเป็นกิจการร่วมค้ากับ Edeka ก่อนที่ Salling Group จะเข้าถือครองกรรมสิทธิ์ทั้งหมดในเวลาต่อมา 3

Netto ในเยอรมนีมีสาขาหนาแน่นในพื้นที่ตอนเหนือและตะวันออกของประเทศ โดยมีเอกลักษณ์คือการใช้สี เหลือง-ดำ และมาสคอตสุนัข Scottie

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคือ กิจการนี้ ไม่ใช่บริษัทเดียวกับ Netto Marken-Discount ดังนั้นในตลาดเยอรมนีจึงมีธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตสองแห่งที่ใช้ชื่อ Netto แยกจากกันอย่างชัดเจน ซึ่งทาง Netto เยอรมนีได้อธิบายความแตกต่างนี้ไว้อย่างชัดเจนบนเว็บไซต์ของตน 2

โปแลนด์

Netto เริ่มดำเนินธุรกิจในโปแลนด์เมื่อปี 1995 และกลายเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอธุรกิจระหว่างประเทศของ Salling Group 3

สวีเดน

Netto เข้าสู่สวีเดนในปี 2002 ผ่านกิจการร่วมค้ากับ ICA ธุรกิจดังกล่าวเติบโตจนมีจำนวน 163 สาขา แต่ท้ายที่สุด Salling Group ได้ตัดสินใจขายกิจการในสวีเดนทิ้งในปี 2019 3

สหราชอาณาจักร

ประวัติศาสตร์ของ Netto ในสหราชอาณาจักรมีความซับซ้อนเป็นพิเศษ

ครั้งแรกที่เข้าสู่ตลาดอังกฤษคือปี 1990 โดยมีเครือข่ายสาขาจำนวนมาก แต่กิจการเดิมถูกขายออกไปในปี 2011

ต่อมา Netto หวนคืนสู่ตลาดในปี 2014 คราวนี้ผ่านกิจการร่วมค้าสัดส่วน 50:50 กับ Sainsbury’s อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือดังกล่าวสิ้นสุดลง และกิจการ Netto ในสหราชอาณาจักรก็ปิดตัวลงอีกครั้งในปี 2016 3

ดังนั้น ต่างจากเดนมาร์ก เยอรมนี และโปแลนด์ สหราชอาณาจักรไม่ได้เป็นตลาดของ Netto อีกต่อไป

Netto เป็นหน่วยธุรกิจภายใต้ Salling Group

เดิม Salling Group ใช้ชื่อว่า Dansk Supermarked ในปี 2017 มูลนิธิ Salling (Salling Foundations) ได้เข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นแต่เพียงผู้เดียว และบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Salling Group ในปี 2018 3

โครงสร้างความเป็นเจ้าของนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Salling Group ไม่ใช่บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แบบทั่วไป

กลุ่มบริษัทนี้ ถือหุ้น 100% โดยมูลนิธิ Salling ซึ่งหมายความว่าผลกำไรสามารถนำไปใช้ในการลงทุนต่อยอดและกิจกรรมสาธารณกุศลได้ เว็บไซต์ Netto เดนมาร์กระบุชัดเจนว่ากลุ่มบริษัทเป็นกรรมสิทธิ์ของมูลนิธิ Salling ทั้งหมด 1

แบรนด์ค้าปลีกหลักของ Salling Group

กลุ่มบริษัทเป็นเจ้าของหรือดำเนินธุรกิจแบรนด์ต่าง ๆ ได้แก่:

• Netto — ซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคา
• føtex — ซูเปอร์มาร์เก็ต
• Bilka — ไฮเปอร์มาร์เก็ต
• Salling — ห้างสรรพสินค้า
• BR — ร้านขายของเล่น
• Rimi — ร้านขายของชำในกลุ่มประเทศบอลติก

นอกจากนี้ยังมีการดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์อีกหลายประเภท 3

หัวใจสำคัญของธุรกิจ Netto คือ การค้าปลีกรูปแบบลดราคา

แทนที่จะพยายามนำเสนอสินค้าหลากหลายมหาศาลเหมือนไฮเปอร์มาร์เก็ต Netto เลือกโฟกัสที่สินค้าซึ่งลูกค้าซื้อหาบ่อยครั้ง และรักษาระดับราคาที่แข่งขันได้ผ่านการจัดซื้อที่มีประสิทธิภาพ ระบบโลจิสติกส์ และการบริหารจัดการหน้าร้าน

สมการทางธุรกิจสามารถสรุปได้ว่า:

ความซับซ้อนต่ำ + การดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ + ยอดขายปริมาณสูง = ราคาที่ต่ำ

อย่างไรก็ตาม Netto ในยุคปัจจุบันได้ก้าวข้ามโมเดลลดราคาแบบสุดขั้วของทศวรรษ 1980 ไปแล้ว

ปัจจุบันบริษัทให้ความสำคัญมากขึ้นในเรื่อง:

• ผักและผลไม้สด
• สินค้าออร์แกนิก
• สินค้าตราสัญลักษณ์ของร้าน (Private-label)
• สินค้าแบรนด์เนม
• ความสะดวกสบาย
• การออกแบบร้านค้า
• ความยั่งยืน
• บริการดิจิทัล
• ประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้น

Netto เดนมาร์กอธิบายว่าแนวคิดสมัยใหม่ยังคงรักษาจุดยืนเดิมเรื่องสินค้าดีราคาถูกไว้ แต่ปรับปรุงสภาพแวดล้อมทางกายภาพในการจับจ่ายให้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 1

โดยทั่วไป ร้านค้า Netto จำหน่ายสินค้าผสมผสานระหว่าง:

อาหาร

• ผักและผลไม้สด
• เนื้อสัตว์และสัตว์ปีก
• ผลิตภัณฑ์นม
• ขนมปังและเบเกอรี่
• อาหารแช่แข็ง
• ขนมขบเคี้ยว
• เครื่องดื่ม
• อาหารกระป๋องและบรรจุภัณฑ์
• ของใช้ในครัวเรือนพื้นฐาน

สินค้าที่ไม่ใช่อาหาร

ขึ้นอยู่กับประเทศและขนาดสาขา Netto อาจมีสินค้านอกหมวดอาหารที่หมุนเวียนไปตามช่วงเวลา เช่น:

• อุปกรณ์ในครัว
• เสื้อผ้า
• ของใช้ในบ้าน
• สินค้าตามฤดูกาล
• ผลิตภัณฑ์ทำสวน
• อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์เสริม
• สินค้าสำหรับเด็ก

กลยุทธ์ “สินค้าหลักจำกัดรายการ + ข้อเสนอพิเศษหมุนเวียน” นี้เป็นลักษณะทั่วไปของซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคา

หนึ่งในสิ่งที่จดจำได้ง่ายที่สุดของ Netto คือ อัตลักษณ์ภาพด้วยสีเหลือง-ดำ

โลโก้ของแบรนด์มักปรากฏคู่กับ Scottie สุนัขพันธุ์สกอตติชเทอร์เรียร์

ตามข้อมูลจากแหล่งอ้างอิง Lex ของเดนมาร์ก สุนัข Scottie กลายเป็นมาสคอตทางการค้าของ Netto ในปี 1992 โดยตัวละครนี้ออกแบบโดย Peter Hiort 4

มาสคอตนี้มีบทบาทสำคัญในการช่วยแยกแยะ Netto ของ Salling Group ออกจาก Netto Marken-Discount ที่ไม่เกี่ยวข้องกันในเยอรมนี

Netto เยอรมนีระบุในเว็บไซต์ของตนว่า สามารถสังเกตสาขาได้จากตัวอักษรสีเหลือง-ดำและสุนัข Scottie 2

คำว่า netto มีการใช้งานอย่างกว้างขวางในภาษายุโรป โดยทั่วไปหมายถึง “สุทธิ” หรือจำนวนที่เหลือหลังหักลบส่วนอื่นออกแล้ว

สำหรับแนวคิดดั้งเดิมของ Netto ชื่อนี้สอดคล้องกับไอเดียของการลดทอนซูเปอร์มาร์เก็ตให้เหลือเพียงองค์ประกอบที่จำเป็นที่สุด

ทั้งนี้ ไม่ควรสับสนกับความเชื่อที่ว่าซูเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่งทั่วโลกที่ใช้ชื่อ Netto จะมีต้นกำเนิดเดียวกัน เนื่องจากมีธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกันหลายแห่งที่ใช้ชื่อนี้

นี่คือประเด็นสำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ควรทำความเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์นี้

Netto — Salling Group

นี่คือบริษัทที่มีต้นกำเนิดจากเดนมาร์กตามที่กล่าวถึงในบทความนี้

เจ้าของ: Salling Group
ต้นกำเนิด: เดนมาร์ก
มาสคอต: Scottie
พื้นที่หลักในเยอรมนี: ตอนเหนือและตะวันออก

Netto Marken-Discount — EDEKA

นี่คือ บริษัทเยอรมันที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง

มีจุดเริ่มต้นจากการเป็นผู้ค้าส่งสินค้าอุปโภคบริโภคของเยอรมนี ก่อนจะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม EDEKA ในภายหลัง ประวัติของบริษัทรวมถึงการควบรวมร้าน Plus ประมาณ 2,300 สาขาในปี 2009 5

ดังนั้น:

Netto และ Netto Marken-Discount ไม่ใช่บริษัทซูเปอร์มาร์เก็ตเดียวกัน

ทาง Netto เองระบุอย่างชัดเจนว่าทั้งสองบริษัทดำเนินการอย่างเป็นอิสระและมีที่มาทางประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกัน 2

ปัจจุบัน Netto ในเครือ Salling Group เปิดให้บริการใน:

🇩🇰 เดนมาร์ก
🇩🇪 เยอรมนี
🇵🇱 โปแลนด์

Salling Group ยืนยันว่าเป็นเจ้าของและดำเนินการ Netto ในสามประเทศนี้ 3

กิจการในเดนมาร์กยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง Netto ระบุว่าตนเองเป็นเครือข่ายสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในเดนมาร์ก โดยมี มากกว่า 500 สาขา ทั่วประเทศ 1

ตัวเลขที่เผยแพร่โดย Salling Group ยังแสดงให้เห็นว่า Netto เป็นหนึ่งในธุรกิจเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดของกลุ่ม โดยมีสาขาหลายร้อยแห่งในแต่ละตลาดปัจจุบันทั้งสามแห่ง 3

ปรัชญาสมัยใหม่ของ Netto ผสมผสานสองแนวคิดที่อาจดูเหมือนขัดแย้งกัน:

ราคาที่ต่ำ

ประสบการณ์การจับจ่ายที่ดีขึ้น

Netto ยุคแรกลดทอนเกือบทุกอย่างที่ไม่จำเป็นต่อการรักษาราคาให้ต่ำ ส่วน Netto สมัยใหม่ยังคง DNA ด้านราคาไว้ แต่ลงทุนมากขึ้นในด้านรูปลักษณ์ของร้าน อาหารสด และประสบการณ์ลูกค้า

คอนเซปต์ Netto 3.0 ในเดนมาร์กเป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยนผ่านนี้ ด้วยการนำแสงสว่างที่ดีขึ้น ชั้นวางที่ทันสมัย เพลงเปิดในร้าน และบทบาทที่มากขึ้นของผักผลไม้สด 1

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Netto ได้วิวัฒนาการจาก:

“ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ถูกและเรียบง่ายที่สุด”

ไปสู่:

“ซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาที่ทันสมัย ซึ่งยังคงแข่งขันด้วยราคาอย่างเข้มข้น”

Netto จัดอยู่ในหมวดหมู่ค้าปลีกยุโรปกลุ่มเดียวกับบริษัทอย่าง:

• Aldi
• Lidl
• Penny
• Dia
• เครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาแห่งชาติอื่น ๆ

ความได้เปรียบในการแข่งขันของ Netto แข็งแกร่งเป็นพิเศษในเดนมาร์ก ซึ่งมีการพัฒนาเครือข่ายสาขาที่ครอบคลุมและการรับรู้แบรนด์ที่สูง

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ระหว่างประเทศของ Netto มีความเลือกเฟ้นมากกว่าคู่แข่งบางราย ประวัติของบริษัทประกอบด้วยทั้งการขยายตัวที่ประสบความสำเร็จและการถอนตัวจากตลาดอย่างสวีเดนและสหราชอาณาจักร 3

สิ่งนี้ทำให้ Netto เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของธุรกิจค้าปลีกที่สร้าง ตำแหน่งที่แข็งแกร่งในระดับชาติ ขณะเดียวกันก็รักษาฐานตลาดต่างประเทศที่ค่อนข้างเจาะจง

ในฐานะส่วนหนึ่งของ Salling Group Netto เข้าร่วมในโครงการที่เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม

กิจการในเดนมาร์กเน้นย้ำในประเด็นต่าง ๆ ได้แก่:

• อาหารออร์แกนิก
• ผลผลิตสดใหม่
• การลดขยะ
• การจัดซื้อจัดหาอย่างรับผิดชอบ
• โครงการชุมชน
• การบริจาคผ่านมูลนิธิ Salling

โครงสร้างความเป็นเจ้าของโดยมูลนิธิของ Salling Group มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ: ผลกำไรสุดท้ายจะไม่ถูกปันผลให้ผู้ถือหุ้นภายนอกทั่วไป แต่สามารถสนับสนุนการลงทุนซ้ำและกิจกรรมการกุศลได้ 1

Salling Foundations
│
▼
Salling Group
│
├── Netto
│ ├── เดนมาร์ก
│ ├── เยอรมนี
│ └── โปแลนด์
│
├── føtex
├── Bilka
├── Salling
├── BR
└── Rimi

โครงสร้างนี้อธิบายว่าเหตุใด Netto จึงไม่ควร被视为เพียงแค่เครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตอิสระ แต่เป็น แขนงธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาของ Salling Group 3

1906 — Ferdinand Salling ก่อตั้งธุรกิจค้าปลีกของครอบครัวใน Aarhus 1

1960 — Herman Salling เปิดตัว føtex

1970 — Bilka เปิดทำการในฐานะไฮเปอร์มาร์เก็ตแห่งแรกของเดนมาร์ก

1981 — Netto สาขาแรกเปิดในโคเปนเฮเกน

1990 — Netto ขยายตลาดสู่เยอรมนีและสหราชอาณาจักร

1992 — Scottie กลายเป็นมาสคอตทางการค้าของแบรนด์

1995 — Netto เข้าสู่โปแลนด์

1996 — เปิด døgnNetto สาขาแรก

2002 — Netto เข้าสู่สวีเดน

2011 — ขายกิจการเดิมในสหราชอาณาจักร

2014 — Netto กลับสู่อังกฤษผ่านกิจการร่วมค้ากับ Sainsbury’s

2016 — ปิดกิจการในสหราชอาณาจักรอีกครั้ง

2017 — มูลนิธิ Salling กลายเป็นเจ้าของกลุ่มบริษัทแต่เพียงผู้เดียว

2018 — Dansk Supermarked เปลี่ยนชื่อเป็น Salling Group

2019 — ขายสาขา Netto ในสวีเดน

ทศวรรษ 2020 — Netto ปรับโฉมร้านค้าให้ทันสมัยขึ้นอย่างต่อเนื่องผ่านคอนเซปต์ Netto 3.0 3

มีคุณลักษณะหลายประการที่กำหนดตัวตนของแบรนด์:

🇩🇰 ต้นกำเนิดจากเดนมาร์ก

Netto เป็นเรื่องราวความสำเร็จของธุรกิจค้าปลีกเดนมาร์กอย่างแท้จริง ซึ่งมีรากฐานมาจากการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่โดยตระกูล Salling

💰 ตำแหน่งทางการตลาดแบบลดราคา

ข้อเสนอหลักยังคงเป็น สินค้าดีสำหรับชีวิตประจำวันในราคาที่ต่ำ

🐕 มาสคอต Scottie

สุนัขพันธุ์สกอตติชเทอร์เรียร์มอบอัตลักษณ์ทางสายตาที่โดดเด่น และช่วยแยกแยะแบรนด์ออกจากเครือข่ายลดราคาอื่น ๆ

🏪 จุดเริ่มต้นที่เรียบง่าย

ร้านค้ารุ่นแรกตั้งใจตัดทอนรายละเอียดเพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานให้เหลือน้อยที่สุด

🌍 การขยายตลาดต่างประเทศแบบเลือกเฟ้น

ต่างจากผู้ค้าปลีกยุโรปบางราย Netto มีการขยายตลาดระหว่างประเทศ แต่ก็พร้อมถอนตัวจากตลาดที่กลยุทธ์ไม่สัมฤทธิ์ผล

🏢 ความเป็นเจ้าของโดยมูลนิธิ

ผ่าน Salling Group ทำให้ Netto อยู่ภายใต้กรรมสิทธิ์ของมูลนิธิ Salling ในท้ายที่สุด แทนที่จะเป็นผู้ถือหุ้นสาธารณะแบบทั่วไป

🇩🇰 ความแข็งแกร่งในเดนมาร์ก

เดนมาร์กยังคงเป็นบ้านเกิดทางประวัติศาสตร์และเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดของ Netto

การเปรียบเทียบที่ทำให้สับสนที่สุดคือ Netto เทียบกับ Netto Marken-Discount: แม้จะมีชื่อแทบจะเหมือนกันและเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาทั้งคู่ แต่ทั้งสองเป็นบริษัทที่แยกจากกัน มีเจ้าของและประวัติศาสตร์ต่างกัน 2

Netto คือแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาจากเดนมาร์ก ก่อตั้งขึ้นในโคเปนเฮเกนเมื่อปี 1981 โดยกลุ่มธุรกิจค้าปลีกที่ต่อมาพัฒนาเป็น Salling Group ในปัจจุบัน กลยุทธ์ดั้งเดิมคือความเรียบง่ายขั้นสุด: ขายสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันราคาถูกด้วยการกำจัดต้นทุนซูเปอร์มาร์เก็ตที่ไม่จำเป็นออกไป ต่อมาแบรนด์นี้ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคที่สำคัญที่สุดของเดนมาร์ก และขยายตลาดสู่เยอรมนี โปแลนด์ สวีเดน และสหราชอาณาจักร หลังจากถอนตัวจากสวีเดนและสหราชอาณาจักร ปัจจุบัน Netto ของ Salling Group ดำเนินงานอยู่ในเดนมาร์ก เยอรมนี และโปแลนด์ แบรนด์นี้มีเอกลักษณ์จากสีเหลือง-ดำและมาสคอตสุนัข Scottie โดยร้านค้าสมัยใหม่ผสมผสานปรัชญาลดราคาดั้งเดิมเข้ากับสภาพแวดล้อมการจับจ่ายที่ทันสมัยและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น 1

1. Historie
2. Was ist der Unterschied zwischen Netto und Netto Marken-Discount? – Netto
3. Salling Group
4. Netto – Butikskæde – Salling Group – Lex
5. Netto Marken-Discount – Geschichte