ที่มาของชื่อ

ชื่อ Naraya ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2539 ตามข้อมูลของบริษัท คำว่า Naraya มีรากศัพท์มาจากภาษาฮินดี ซึ่งหมายถึง พระนารายณ์ หรือที่รู้จักกันทั่วไปในนาม พระวิษณุ โดยเลือกชื่อนี้เนื่องจากความหมายที่เป็นมงคลและการออกเสียงที่ง่ายในหลายภาษา 1

พ.ศ. 2532–2535: จุดเริ่มต้นของ Narai Intertrade

เรื่องราวเริ่มต้นจากการก่อตั้ง Narai Intertrade Co., Ltd. เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม พ.ศ. 2532 โดยนักธุรกิจไทย Wasna Roongsaenthong และสามีชาวกรีกของเธอ Vassilios Lathouras

ในช่วงแรก ธุรกิจหลักของบริษัทไม่ใช่การผลิตกระเป๋า แต่ Vassilios มีประสบการณ์ด้านการค้าขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์กลไก คู่สมรสจึงดำเนินธุรกิจในด้านดังกล่าวเป็นเบื้องต้น อย่างไรก็ตาม ความยากลำบากในการจัดหาสินค้าให้เพียงพอต่อความต้องการ เป็นแรงผลักดันให้พวกเขาเปลี่ยนทิศทางเข้าสู่ธุรกิจ สิ่งทอและเครื่องประดับ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้นำไปสู่รากฐานของแบรนด์ Naraya ในเวลาต่อมา

พ.ศ. 2536: โรงงานผลิตแห่งแรก

ในปี พ.ศ. 2536 Narai Intertrade ได้จัดตั้งโรงงานขนาดเล็กที่มี:

• พนักงานจำนวน 15 คน
• จักรเย็บผ้า 15 ตัว
• ผลิตสินค้าประเภทสิ่งทอและเครื่องประดับ
• ร้านค้าปลีกขนาดประมาณ 2 ตารางเมตร ณ นารายณ์ภัณฑ์

บริษัทค่อยๆ ค้นพบว่างานฝีมือสิ่งทอของไทยสามารถพัฒนาให้เป็นสินค้าที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์และดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคในระดับสากลได้

พ.ศ. 2539: การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Naraya

เครื่องหมายการค้า Naraya ถูกจดทะเบียนในปี พ.ศ. 2539 ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญในการเปลี่ยนธุรกิจสิ่งทอของบริษัทให้กลายเป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่จดจำได้ง่าย

ยุค 2000s: การยอมรับในระดับนานาชาติ

Naraya ขยายตัวออกไปนอกประเทศไทยและสร้างชื่อเสียงในกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มองหาของขวัญและเครื่องประดับจากไทย

จุดเด่นของแบรนด์ที่ผสมผสานระหว่าง:

• น้ำหนักเบา
• ผ้าสีสันสดใส
• ลวดลายตกแต่งสวยงาม
• การออกแบบที่ใช้งานได้จริง
• ราคาที่ไม่สูงจนเกินไป

ช่วยให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักเดินทางและพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน

บัญชีรายชื่อรางวัล Prime Minister’s Export Award ของรัฐบาลไทยระบุชื่อบริษัท Narai Intertrade ภายใต้แบรนด์ NARAYA และบันทึกว่าได้รับ รางวัลด้านการออกแบบ (Design Award) ประจำปี พ.ศ. 2545 สำหรับความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ผ้า

นอกจากนี้ Wasna Lathouras ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ยังได้รับรางวัลทางธุรกิจและส่งออกหลายรายการ ชีวประวัติฉบับหนึ่งโดยรัฐบาลญี่ปุ่นอธิบายว่า Naraya เป็นแบรนด์ชั้นนำของเอเชียในด้านกระเป๋าผ้าและเครื่องประดับ และกล่าวถึงรางวัล Premier’s Awards หลายครั้งรวมถึงการรับรองจาก Superbrands

Wasna Roongsaenthong Lathouras

Wasna Roongsaenthong Lathouras เป็นผู้ก่อตั้งหลักของ Naraya และมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดปรัชญาผลิตภัณฑ์

แนวทางของเธอเน้นการใช้ วัสดุไทยและความเชี่ยวชาญด้านการเย็บปักถักร้อยของไทย เพื่อสร้างสรรค์สินค้าที่สามารถแข่งขันได้ในระดับสากล

โปรไฟล์ของ Wasna โดยสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) อธิบายว่าเธอคือผู้ก่อตั้งแบรนด์กระเป๋า Naraya และเน้นย้ำถึงความเชื่อมั่นของเธอว่าประเทศไทยมีทั้งวัตถุดิบ แรงงาน และทักษะฝีมือที่จำเป็นต่อการผลิตสินค้าสำหรับตลาดโลกอยู่แล้ว

Vassilios Lathouras

Vassilios Lathouras สามีและหุ้นส่วนธุรกิจของ Wasna คือผู้ร่วมก่อตั้งอีกท่านหนึ่ง

ประสบการณ์เดิมของเขาในด้านการค้าขายมีส่วนช่วยในการวางรากฐานธุรกิจ Narai Intertrade ในช่วงแรก ก่อนที่ทั้งคู่จะปรับทิศทางบริษัทเข้าสู่ธุรกิจสิ่งทอและสินค้าอุปโภคบริโภค 2

1. กระเป๋าผ้า

หมวดหมู่สินค้าที่เชื่อมโยงกับ Naraya มากที่สุดคือ กระเป๋าถือผ้า

แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์หนังหรูหราระดับไฮเอนด์ Naraya สร้างอัตลักษณ์รอบๆ สิ่งทอ โดยเฉพาะผ้าเนื้อเบาที่สามารถตัดเย็บเป็นกระเป๋าใช้งานประจำวันได้อย่างลงตัว

ปัจจุบันไลน์สินค้าครอบคลุม:

• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าสะพายข้าง
• กระเป๋าครอสบอดี้
• กระเป๋าโท้ท
• เป้สะพายหลัง
• กระเป๋าสัมภาระเดินทาง
• ถุงช้อปปิ้งพับได้
• กระเป๋าโน้ตบุ๊ก
• ซองใส่เหรียญ
• กระเป๋าเงิน
• กระเป๋าเครื่องสำอาง
• ถุงใส่ของ (Pouches)
• เครื่องประดับอื่นๆ 3

2. กระเป๋าทรงโบว์อันเป็นเอกลักษณ์

องค์ประกอบภาพที่เชื่อมโยงกับ Naraya มาอย่างยาวนานคือ รายละเอียดโบว์หรือจีบผ้าขนาดใหญ่ ที่ปรากฏบนดีไซน์กระเป๋าบางรุ่น

ลักษณะนี้กลายเป็นจุดเด่นที่ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำทันทีและแยกแยะสินค้าออกจากกระเป๋าผ้าทั่วไป

ความสวยงามถูกออกแบบให้มีความอ่อนหวานและตกแต่งมากกว่ากระเป๋าเดินทางแบบมินิมอล ผสมผสานโครงสร้างที่ใช้งานได้ดีเข้ากับสไตล์สิ่งทอที่ได้รับแรงบันดาลใจจากไทย

3. “Bangkok Bag” / “Stewardess Bag”

กระเป๋า Naraya บางรุ่นเป็นที่รู้จักในระดับสากลภายใต้ชื่อ “Bangkok Bags” หรือ “Stewardess Bags”

ความนิยมในหมู่พนักงานสายการบินสัมพันธ์กับคุณสมบัติหลายประการ ได้แก่ น้ำหนักเบา ราคาไม่แพง ใช้งานสะดวกสำหรับการเดินทาง และมีรูปลักษณ์ที่โดดเด่น

ความเชื่อมโยงนี้กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์สากลของ Naraya

ปรัชญาของ Naraya สามารถสรุปได้ว่า:

บริษัทอธิบายสินค้าของตนด้วยวลี “Crafted By Heart” และระบุว่ากระเป๋าแต่ละใบเล่าเรื่องราวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตเฉพาะตัวของไทย 4

Naraya ไม่ได้มองว่าอัตลักษณ์ไทยเป็นเพียงเครื่องประดับประเพณีเท่านั้น แต่ได้นำมันเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของสินค้าสมัยใหม่ที่ใช้งานได้จริง

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีคุณลักษณะสามประการที่ซ้อนทับกัน:

ไทย → วัสดุ งานฝีมือ แรงบันดาลใจทางวัฒนธรรม
ใช้งานจริง → กระเป๋าและเครื่องประดับที่ออกแบบเพื่อการดำรงชีวิตประจำวัน
เข้าถึงง่าย → ผลิตภัณฑ์ที่มุ่งนำการออกแบบไทยไปสู่กลุ่มลูกค้าวงกว้าง

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Naraya คือการเน้น การผลิตในประเทศไทย

บริษัทระบุว่าสินค้าของตน ผลิตในประเทศไทย 100% โดยใช้ทรัพยากรในประเทศเท่าที่เป็นไปได้ บริษัทดำเนินการโรงงานของตนเองควบคู่ไปกับการทำงานร่วมกับผู้ผลิตในชุมชนชนบท 5

ตามข้อมูลของบริษัท เครือข่ายการผลิตในปัจจุบันประกอบด้วย พนักงานมากกว่า 3,000 คน และความร่วมมือกับ ช่างฝีมือมากกว่า 4,000 คนในพื้นที่ชนบท 6

ซึ่งทำให้ห่วงโซ่อุปทานกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวแบรนด์ Naraya ไม่ใช่เพียงรายละเอียดการผลิตเท่านั้น

Naraya ให้ความสำคัญอย่างมากกับการจ้างงานในชนบท

บริษัทระบุว่ามีการดึงชุมชนท้องถิ่นของไทยเข้ามามีส่วนร่วมในการผลิต โดยมอบรายได้และการฝึกอบรมที่มุ่งยกระดับทักษะและคุณภาพชีวิตของผู้คน

เรื่องนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะโมเดลธุรกิจของแบรนด์เชื่อมโยง:

การผลิตสิ่งทอไทย → ช่างฝีมือชนบท → การผลิตในโรงงาน → ผู้บริโภคระดับสากล

ในแง่นี้ Naraya วางตำแหน่งตนเองไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์แฟชั่น แต่ยังเป็นกลไกส่งเสริมการผลิตและงานฝีมือของไทย

ปัจจุบัน กลุ่มสินค้าของ Naraya กว้างขวางกว่ากระเป๋าถือคลาสสิกอย่างมาก

คอลเลกชันอย่างเป็นทางการประกอบด้วยไลน์ต่างๆ เช่น:

• Sunkissed
• Lyra
• Arie
• De Bijoux
• Chang
• Be Simple
• Bubble Up
• Mom & Kids
• Nimbus
• Satu
• Vivid
• Chinese New Year
• Iconic Satin
• Blue Club Stripe

ดังนั้นไลน์สินค้าปัจจุบันจึงครอบคลุมทั้งสุนทรียภาพแบบดั้งเดิมของ Naraya และการออกแบบสมัยใหม่

ตัวอย่างเช่น แคตตาล็อกปัจจุบันมีกระเป๋าโท้ทสำหรับโน้ตบุ๊ก กระเป๋าครอสบอดี้ กระเป๋าถือ ถุงใส่ของ กล่องเครื่องสำอาง ถุงช้อปปิ้งพับได้ และกระเป๋าสัมภาระเดินทาง

ผ้าคือหัวใจสำคัญของแบรนด์

Naraya ทำงานกับวัสดุที่หลากหลายในอดีต รวมถึง ฝ้าย (Cotton), ซาติน (Satin) และผ้าไหมไทย ขึ้นอยู่กับไลน์สินค้า

จุดเน้นของบริษัทไม่ได้อยู่ที่วัสดุราคาแพงเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การเปลี่ยนสิ่งทอให้เป็นสินค้าที่สวยงามและใช้งานได้จริงผ่านกระบวนการตัดเย็บ รูปแบบ และงานตกแต่งสำเร็จ

สิ่งนี้ทำให้ Naraya แตกต่างจากแบรนด์ที่อัตลักษณ์ขึ้นอยู่กับสินค้าหนังเป็นหลัก

ธุรกิจ Naraya ยังได้พัฒนาไลน์แยกออกมาในชื่อ NaRaYa Silk

NaRaYa Silk อธิบายตัวเองว่าเป็นแบรนด์ผ้าไหมไทยที่มุ่งเน้นเสื้อผ้าพร้อมสวมใส่และเครื่องประดับ โดยใช้ช่างฝีมือชำนาญจากจังหวัดชนบทของไทย และมีเป้าหมายเพื่อให้ผ้าไหมไทยเข้าถึงได้ง่ายในชีวิตประจำวัน แทนที่จะจำกัดอยู่แค่ชุดไทยพิธีรีตอง

นี่คือการขยายปรัชญาของ Naraya ในวงกว้าง: นำมรดกสิ่งทอไทยมาปรับใช้สำหรับผู้บริโภคสมัยใหม่

Naraya พัฒนาจากกิจการสิ่งทอเล็กๆ ในไทยสู่แบรนด์ไทยที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

บริษัทระบุว่ามีการส่งออกไปยังหลายประเทศ และปัจจุบันดำเนินงาน ร้านค้าปลีก 18 แห่งในประเทศไทย

ชื่อเสียงระดับนานาชาติมีความเชื่อมโยงเป็นพิเศษกับ การท่องเที่ยว สำหรับนักท่องเที่ยวจำนวนมาก การซื้อกระเป๋า Naraya กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเดินทางมากรุงเทพฯ และประเทศไทย

ดังนั้น Naraya จึงอยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจ:

แบรนด์ไทยในประเทศ + ของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยว + แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่เพียงผู้ผลิตของที่ระลึก คอลเลกชันปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการดำเนินงานในฐานะบริษัทแฟชั่น/เครื่องประดับสมัยใหม่ที่มีการอัปเดตดีไซน์อย่างต่อเนื่อง

Naraya เข้าใจได้ดีที่สุดว่าเป็น แบรนด์ไลฟ์สไตล์/เครื่องประดับระดับกลางของไทย มากกว่าจะเป็นบ้านแฟชั่นหรูหรา

จุดแข็งในการแข่งขันของมันคือ:

Naraya มีความสำคัญเพราะช่วยพิสูจน์ว่า งานฝีมือสิ่งทอไทยสามารถกลายเป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่ขยายตัวได้

งานฝีมือไทยดั้งเดิมมักเชื่อมโยงกับผ้าไหม หัตถกรรม และสินค้าทำมือ Naraya เลือกแนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย: นำการผลิตและทักษะสิ่งทอของไทยมาบรรจุในสินค้าที่ผู้บริโภคทั่วไปสามารถใช้ได้ในทุกวัน

สูตรนั้นช่วยให้บริษัทครอบครองช่องว่างระหว่าง:

หัตถกรรมไทยดั้งเดิม
↓
เครื่องประดับตลาดมวลชน
↓
แบรนด์ไลฟ์สไตล์สากล

ความสำเร็จของมันจึงไม่ได้อยู่ที่ดีไซน์กระเป๋าใบใดใบหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ achievement ที่ใหญ่กว่าคือการสร้าง แบรนด์ผู้บริโภคที่ผลิตในไทย ซึ่งได้รับการยอมรับในระดับสากล

พ.ศ. 2532 — ก่อตั้ง Narai Intertrade Co., Ltd. โดย Vassilios Lathouras และ Wasna Roongsaenthong

พ.ศ. 2536 — เริ่มการผลิตสิ่งทอในโรงงานขนาดเล็กที่มีพนักงาน 15 คนและจักรเย็บผ้า 15 ตัว

พ.ศ. 2539 — จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Naraya

พ.ศ. 2545 — Narai Intertrade/NARAYA ได้รับรางวัล Prime Minister’s Export Award สาขา Design สำหรับผลิตภัณฑ์ผ้า 7

พ.ศ. 2549 — เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 90 ล้านบาท และจัดตั้งสำนักงานใหญ่แห่งใหม่บนถนนแจ้งวัฒนะ นนทบุรี

พ.ศ. 2551 — จัดตั้งโรงงานสองแห่งในจังหวัดบุรีรัมย์

พ.ศ. 2554 — จัดตั้งโรงงานเพิ่มเติมในจังหวัดขอนแก่น

พ.ศ. 2559 — จัดตั้งศูนย์กระจายสินค้าในปทุมธานี

ปัจจุบัน — Naraya ดำเนินงานในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์/เครื่องประดับไทยที่มีความหลากหลาย พร้อมกระเป๋า เครื่องประดับ และคอลเลกชันสมัยใหม่หลายรายการ ในขณะที่คงไว้ซึ่งการผลิตในไทยและความสัมพันธ์กับชุมชน

Naraya เป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยที่ก่อตั้งผ่าน Narai Intertrade ในปี พ.ศ. 2532 มีชื่อเสียงมากที่สุดจากกระเป๋าผ้าและเครื่องประดับที่มีน้ำหนักเบาและราคาเข้าถึงง่าย โดดเด่นด้วยการผสมผสานระหว่างงานฝีมือไทย การผลิตในประเทศ การออกแบบที่ใช้งานได้จริง และความดึงดูดใจต่อนักท่องเที่ยวระดับสากล

1. NaRaYa_Official Website
2. NaRaYa
3. About Us – NaRaYa Silk
4. เปิดตำนาน “นารายา” กระเป๋าผ้าพันล้าน จากธุรกิจขายอะไหล่ยนต์ จนเป็นแบรนด์ขวัญใจคนจีน
5. NaRaYa Silk “The Leader in Thai Silk
6. PBA – Naraya
7. About us