เกี่ยวกับ Nabaiji
Nabaiji เป็นแบรนด์สินค้าว่ายน้ำและกีฬาทางน้ำสัญชาติฝรั่งเศส ภายใต้การดูแลของ Decathlon ผู้จัดจำหน่ายสินค้ากีฬาระดับโลก แบรนด์นี้มีความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์สำหรับการว่ายน้ำ การออกกำลังกายในน้ำ การเรียนรู้ทักษะการว่ายน้ำ และการว่ายน้ำในแหล่งน้ำเปิด โดยก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2008 ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ “Passion Sport” เฉพาะทางของ Decathlon 1
Nabaiji มีสถานะเป็น แบรนด์ภายในองค์กร (In-house brand) ของ Decathlon ซึ่งแตกต่างจากบริษัทกีฬาอิสระอย่าง Speedo หรือ Arena กล่าวคือ Decathlon ดำเนินการออกแบบ พัฒนา จัดจำหน่าย และขายผลิตภัณฑ์ Nabaiji ผ่านเครือข่ายร้านค้าและช่องทางออนไลน์ของตนเองโดยตรง อัตลักษณ์ของแบรนด์จึงผูกพันอย่างใกล้ชิดกับปรัชญาหลักของ Decathlon ที่มุ่งทำให้อุปกรณ์กีฬาเข้าถึงได้ง่ายสำหรับคนทุกกลุ่ม
ข้อมูลทั่วไป
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อแบรนด์ | Nabaiji |
| อุตสาหกรรม | สินค้ากีฬา |
| ประเภทกีฬา | การว่ายน้ำและกีฬาทางน้ำ |
| บริษัทแม่ | Decathlon |
| ปีที่ก่อตั้ง | 2008 |
| ประเทศต้นกำเนิด | ฝรั่งเศส |
| ฐานการออกแบบ | Hendaye, French Basque Country |
| ประเภทแบรนด์ | แบรนด์ภายใน / “Passion Sport” ของ Decathlon |
| ผลิตภัณฑ์หลัก | ชุดว่ายน้ำ แว่นตาว่ายน้ำ หมวกว่ายน้ำ อุปกรณ์ฝึกซ้อม ผ้าเช็ดตัว อุปกรณ์เสริมทางน้ำ และอุปกรณ์ว่ายน้ำสำหรับเด็ก |
| กลุ่มผู้ใช้เป้าหมาย | ผู้เริ่มต้น นักว่ายน้ำเพื่อสุขภาพ นักว่ายน้ำประจำ และนักกีฬาระดับสูง |
| ช่องทางการจัดจำหน่าย | เครือข่ายร้านค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติของ Decathlon เป็นหลัก |
สำนักงานใหญ่และศูนย์การออกแบบของแบรนด์ตั้งอยู่ที่เมือง Hendaye ในแคว้นบาสก์ของประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นสถานที่ที่ทีมกีฬาทางน้ำของ Decathlon ใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์
ประวัติความเป็นมา
จุดเริ่มต้น
Nabaiji ถือกำเนิดขึ้นจากการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์เฉพาะทางสำหรับกีฬาแต่ละประเภทของ Decathlon ซึ่งเริ่มสร้างแบรนด์ “Passion Sport” มาตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 โดยมีแบรนด์อย่าง Quechua และ Tribord เป็นตัวอย่างแรกเริ่ม ต่อมาในปี 2008 Decathlon จึงได้เพิ่ม Nabaiji เข้ามาเป็นแบรนด์เฉพาะทาง alongside แบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์ 2
การเกิดขึ้นของ Nabaiji เป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างความเชี่ยวชาญด้านกีฬาของ Decathlon ครั้งใหญ่ ก่อนหน้านี้ การว่ายน้ำเคยอยู่ภายใต้การดูแลของ Tribord ซึ่งเป็นแบรนด์กีฬาทางน้ำแบบครอบคลุมของ Decathlon แต่ต่อมาได้มีการแยกสายผลิตภัณฑ์กีฬาทางน้ำออกเป็นแบรนด์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยให้ Nabaiji รับผิดชอบด้านการว่ายน้ำโดยเฉพาะ 3
Decathlon นิยามว่า Nabaiji คือ แบรนด์ว่ายน้ำ ของบริษัท ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 โดยทีมงานผู้หลงใหลในการว่ายน้ำ ซึ่งมีพันธกิจในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงกีฬาชนิดนี้ได้
Hendaye และแคว้นบาสก์
เมือง Hendaye บนชายฝั่งมหาสมุทรแอตแลนติกของฝรั่งเศส ใกล้กับพรมแดนสเปน มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประวัติศาสตร์ของ Nabaiji พื้นที่แห่งนี้ได้กลายเป็นศูนย์กลางการออกแบบกีฬาทางน้ำที่สำคัญของ Decathlon โดยรวบรวมทั้งนักออกแบบ วิศวกร ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านต้นแบบ และเจ้าหน้าที่เทคนิคอื่นๆ ที่ทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ว่ายน้ำและกีฬาทางน้ำไว้ด้วยกัน ศูนย์แห่งนี้ได้รับการปรับปรุงจากอาคารประมูลปลาเดิมในท่าเรือ Hendaye และมีพื้นที่ใช้งานเกือบ 10,000 ตารางเมตร
ในอดีต ทีมงานของ Nabaiji ประกอบด้วยนักว่ายน้ำ รวมถึงผู้ที่มีพื้นฐานการแข่งขันในระดับสูง ปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จึงเน้นย้ำเรื่องการทดสอบอุปกรณ์จากมุมมองของผู้ใช้งานจริงเป็นหลัก
ผลิตภัณฑ์ของ Nabaiji
Nabaiji ครอบคลุมหมวดหมู่อุปกรณ์ว่ายน้ำที่หลากหลายอย่างมาก
ชุดว่ายน้ำ
ชุดว่ายน้ำเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:
- ชุดว่ายน้ำวันพีซ
- กางเกงว่ายน้ำขาเว้าสำหรับผู้ชาย
- กางเกงว่ายน้ำขาสั้น
- กางเกงว่ายน้ำทรงบ็อกเซอร์
- กางเกงว่ายน้ำทรงแจมเมอร์
- บิกินี่
- ชุดว่ายน้ำเด็ก
- ชุดว่ายน้ำทารก
- เสื้อกันแดดและเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมทางน้ำ
โดยทั่วไปแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์จะถูกแบ่งตามวัตถุประสงค์การใช้งานและระดับความเข้มข้น เช่น การว่ายน้ำเพื่อพักผ่อน การเรียนรู้ การฝึกซ้อมเป็นประจำ การว่ายน้ำในแหล่งน้ำเปิด และการว่ายน้ำเพื่อสมรรถนะ ปัจจุบัน Decathlon ระบุว่าผลิตภัณฑ์ของ Nabaiji รองรับผู้ใช้ตั้งแต่บทเรียนว่ายน้ำครั้งแรกไปจนถึงการแข่งขัน
แว่นตาว่ายน้ำ
แว่นตาเป็นอีกหมวดหมู่สำคัญของ Nabaiji แบรนด์นี้ได้ผลิตแว่นตาที่รองรับรูปหน้า สภาพแวดล้อมในการว่ายน้ำ และระดับสมรรถนะที่แตกต่างกัน ประวัติการพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมถึงเทคโนโลยีที่มุ่งปรับปรุงความกระชับและการปรับขนาด
ตัวอย่างหนึ่งคือแว่นตารุ่น B’FAST ซึ่ง Nabaiji ได้ร่วมมือกับห้องปฏิบัติการที่ศึกษาด้านสัณฐานวิทยาของร่างกาย โดยใช้ข้อมูลเกี่ยวกับรูปทรงใบหน้าเพื่อพัฒนาระบบปรับสะพานจมูกที่ช่วยให้สวมใส่ได้พอดีกับใบหน้าที่หลากหลายยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ Nabaiji ยังผลิตรุ่นที่เข้าถึงง่ายกว่า เช่น รุ่น XBase ซึ่งออกแบบโดยเน้นความสะดวกสบาย การปรับขนาด และการใช้งานในชีวิตประจำวัน
หมวกว่ายน้ำ
Nabaiji ผลิตหมวกว่ายน้ำจากวัสดุและดีไซน์ที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก นักว่ายน้ำเพื่อสุขภาพ และผู้ที่ใช้สระว่ายน้ำเป็นประจำ หน้าที่หลักคือการเก็บผม ลดแรงต้านน้ำ และเป็นเกราะป้องกันระหว่างเส้นผมกับน้ำในสระ บางรุ่นยังให้ความสำคัญกับความง่ายในการสวมใส่และถอดออก โดยเฉพาะสำหรับผู้เริ่มต้น 4
อุปกรณ์ฝึกซ้อม
Nabaiji ยังผลิตอุปกรณ์ที่ช่วยให้นักว่ายน้ำพัฒนาเทคนิคและความแข็งแรง ตัวอย่างเช่น:
- โฟมตีขา (Kickboards)
- โฟมหนีบขา (Pull buoys)
- ตีนกบ (Fins)
- แผ่นพายมือ (Hand paddles)
- อุปกรณ์ช่วยลอยตัว
- อุปกรณ์เสริมสำหรับการฝึกซ้อม
- อุปกรณ์สร้างแรงต้านในน้ำ
แคตตาล็อกปัจจุบันของ Nabaiji ระบุถึงอุปกรณ์ฝึกซ้อมเหล่านี้อย่างชัดเจน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตชุดว่ายน้ำเท่านั้น แต่ยังพยายามครอบคลุมอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับการฝึกซ้อมอย่างเป็นระบบ
ผลิตภัณฑ์ความปลอดภัยทางน้ำและอุปกรณ์สำหรับเด็ก
ส่วนสำคัญของปรัชญา Nabaiji คือ การเรียนรู้ทักษะการว่ายน้ำและการสร้างความมั่นใจในน้ำ กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กประกอบด้วย:
- ปลอกแขนว่ายน้ำ
- อุปกรณ์ช่วยลอยตัว
- เสื้อชูชีพ
- ชุดว่ายน้ำเด็ก
- แว่นตาว่ายน้ำ
- หมวกว่ายน้ำ
- อุปกรณ์ช่วยสอนว่ายน้ำ
แบรนด์เน้นย้ำถึงความก้าวหน้าในการว่ายน้ำ ตั้งแต่การสัมผัสพื้นน้ำครั้งแรกของเด็ก ไปจนถึงการว่ายน้ำได้ด้วยตนเองอย่างอิสระ
ผ้าเช็ดตัวและอุปกรณ์เสริม
Nabaiji จำหน่ายอุปกรณ์เสริมที่มีประโยชน์บริเวณสระว่ายน้ำหรือชายหาด หมวดหมู่ที่เป็นที่รู้จักเป็นพิเศษคือ ผ้าเช็ดตัวไมโครไฟเบอร์ ซึ่งออกแบบมาให้มีน้ำหนักเบา พับเก็บเล็ก และแห้งเร็ว เหมาะสำหรับพกพาไปว่ายน้ำและเดินทาง นอกจากนี้ยังมีกระเป๋าว่ายน้ำ อุปกรณ์เปลี่ยนเสื้อผ้า และผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับใช้ริมสระ
ตลาดเป้าหมาย
ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Nabaiji คือ ไม่เน้นเฉพาะนักกีฬาระดับเอลิตเท่านั้น แต่ครอบคลุมลำดับขั้นการพัฒนาของผู้ใช้ดังนี้:
สัมผัสพื้นน้ำครั้งแรก → เรียนรู้การว่ายน้ำ → ว่ายน้ำเพื่อสุขภาพ → ฝึกซ้อมเป็นประจำ → ว่ายน้ำระดับสูง
Decathlon ระบุชัดเจนว่า Nabaiji ให้บริการทุกคนตั้งแต่ผู้เริ่มต้นไปจนถึงนักว่ายน้ำที่มีประสบการณ์ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของ Nabaiji จึงอาจมีราคาถูกมากและเรียบง่าย เช่น แว่นตาพื้นฐานหรืออุปกรณ์เสริมสำหรับผู้เริ่มต้น ในขณะที่อีกผลิตภัณฑ์หนึ่งอาจถูกออกแบบมาเพื่อการฝึกซ้อมอย่างจริงจัง
ปรัชญาของแบรนด์
ปรัชญาของ Nabaiji สามารถสรุปได้เป็นสามแนวคิดหลัก:
การเข้าถึงได้
แบรนด์ก่อตั้งขึ้นด้วยวัตถุประสงค์ที่จะทำให้การว่ายน้ำเข้าถึงได้ง่ายสำหรับคนจำนวนมาก สอดคล้องกับพันธกิจองค์กรของ Decathlon ที่มุ่งทำให้กีฬาเป็นเรื่องที่ทุกคนเอื้อมถึง
ความก้าวหน้า
Nabaiji ออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละขั้นตอนของการพัฒนานักว่ายน้ำ ผู้ใช้สามารถเริ่มต้นด้วยอุปกรณ์การเรียนรู้พื้นฐาน และก้าวไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการฝึกซ้อมได้ในภายหลังโดยไม่ต้องเปลี่ยนแบรนด์
ความปลอดภัยและความมั่นใจ
โดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและผู้เริ่มต้น Nabaiji เน้นการช่วยให้ผู้คนรู้สึกสบายใจและปลอดภัยเมื่ออยู่ในน้ำ Decathlon อธิบายว่านี่คือหนึ่งในเป้าหมายหลักของแบรนด์ควบคู่ไปกับความสนุกสนานและสมรรถนะ
กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์
กระบวนการพัฒนาของ Nabaiji มีความน่าสนใจเนื่องจาก Decathlon มองว่าแบรนด์กีฬาของตนคือทีมงานที่มีความหลงใหลในกีฬานั้นๆ จริงๆ ทีมงาน Nabaiji ใน Hendaye ประกอบด้วยนักว่ายน้ำและผู้เชี่ยวชาญด้านการว่ายน้ำที่มีส่วนร่วมในการออกแบบ พัฒนา และทดสอบผลิตภัณฑ์
สิ่งนี้ก่อให้เกิดปรัชญาการพัฒนาที่ว่า:
“ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบโดยนักว่ายน้ำ เพื่อนักว่ายน้ำ”
วลีนี้ปรากฏอยู่ในโปรไฟล์วิชาชีพปัจจุบันของ Nabaiji ด้วยเช่นกัน การเน้นย้ำไม่ได้อยู่ที่การเพิ่มฟีเจอร์ทางเทคนิคเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการแก้ปัญหาเชิงปฏิบัติในการว่ายน้ำ ทั้งเรื่องความกระชับ ความสบาย การมองเห็น อุทกพลศาสตร์ ความทนทาน ความง่ายในการใช้งาน และการเข้าถึงได้
นวัตกรรม
นวัตกรรมเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ Nabaiji ตัวอย่างในอดีตคือแว่นตาว่ายน้ำรุ่น Selfit ซึ่งใช้กรอบเดียวแต่สามารถเปลี่ยนเลนส์ได้ ระบบนี้ช่วยให้นักว่ายน้ำสลับระหว่างเลนส์ใส เลนส์ควันดำ และเลนส์กระจก ตามสภาพแสงที่แตกต่างกัน 5
อีกตัวอย่างคือแว่นตารุ่น B’FAST ซึ่งนำผลการวิจัยด้านสัณฐานวิทยาใบหน้ามาใช้ในการออกแบบระบบปรับสะพานจมูก
นอกจากนี้ Nabaiji ยังทดลองใช้วิธีการผลิตที่ยั่งยืนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น Decathlon ได้นำเสนอ ชุดว่ายน้ำ Nabaiji 500 Negombo ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ผลิตโดยไม่ใช้อิลาสเทน (Elastane) ตามข้อมูลของ Decathlon วิธีการนี้ช่วยให้เนื้อผ้ายังคงความยืดหยุ่นไว้ได้ ขณะเดียวกันก็เพิ่มความทนทานต่อคลอรีนและทำให้ชุดว่ายน้ำสามารถรีไซเคิลได้ทั้งหมด
ความยั่งยืน
ความยั่งยืนได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้นในงานพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Nabaiji ผลิตภัณฑ์ว่ายน้ำมีความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมเนื่องจากชุดว่ายน้ำมักใช้เส้นใยสังเคราะห์และอิลาสเทน ซึ่งอิลาสเทนโดยเฉพาะจะทำให้การรีไซเคิลสิ่งทอทำได้ยากขึ้น
Nabaiji จึงทดลองใช้ดีไซน์ที่ลดหรือตัดการใช้สารอิลาสเทนออกเมื่อเป็นไปได้ในทางเทคนิค ชุดว่ายน้ำรุ่น Negombo เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ Decathlon ระบุว่าไม่มีส่วนผสมของอิลาสเทน และถูกออกแบบมาให้ทนทานและรีไซเคิลได้ดีขึ้น
ในภาพรวม ศูนย์ออกแบบกีฬาทางน้ำของ Decathlon ใน Hendaye ทำงานเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านการคัดเลือกวัสดุ ความทนทานของผลิตภัณฑ์ การซ่อมแซมได้ และการออกแบบเชิงนิเวศในรูปแบบอื่นๆ
ความสัมพันธ์กับ Decathlon
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Nabaiji คือ:
Decathlon = บริษัทค้าปลีกและระบบนิเวศทางกีฬา
Nabaiji = แบรนด์ว่ายน้ำเฉพาะทางของ Decathlon
รูปแบบนี้คล้ายคลึงกับวิธีที่ Decathlon จัดโครงสร้างธุรกิจรอบแบรนด์กีฬาเฉพาะทางในอดีต เช่น Quechua สำหรับการเดินป่า และ Kalenji สำหรับการวิ่ง Decathlon จัดให้ Nabaiji อยู่ในกลุ่มแบรนด์ “Passion Sport” อย่างเป็นทางการ โดยระบุปี 2008 เป็นปีก่อตั้ง 6
ดังนั้น Nabaiji ไม่ใช่บริษัทอิสระที่แข่งขันกับ Decathlon แต่เป็นส่วนหนึ่งของโมเดลสินค้ากีฬาแบบบูรณาการแนวตั้ง (Vertically integrated) ของ Decathlon อย่างสมบูรณ์
เปรียบเทียบกับแบรนด์ว่ายน้ำอื่น
Nabaiji มีตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดว่ายน้ำ:
| แบรนด์ | ตำแหน่งทางการตลาดโดยทั่วไป |
|---|---|
| Nabaiji | ช่วงผลิตภัณฑ์กว้างขวาง เข้าถึงง่าย ครอบคลุมตั้งแต่ผู้เริ่มต้นถึงระดับสูง |
| Speedo | แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านการว่ายน้ำรายใหญ่ มีประวัติการแข่งขันที่แข็งแกร่ง |
| Arena | ผู้เชี่ยวชาญด้านชุดว่ายน้ำและการว่ายน้ำเพื่อสมรรถนะ |
| TYR | การว่ายน้ำเพื่อสมรรถนะและกีฬาทางน้ำเชิงแข่งขัน |
| FINIS | อุปกรณ์ว่ายน้ำและเทคโนโลยีการฝึกซ้อม |
| Nabaiji | คุ้มค่าราคาและอยู่ในระบบนิเวศที่กว้างขวางของ Decathlon |
จุดแตกต่างที่สำคัญที่สุดของ Nabaiji คือ ความกว้างขวาง + การเข้าถึงได้ แทนที่จะเน้นเฉพาะการแข่งขันระดับเอลิต แบรนด์นี้ครอบคลุมเส้นทางการว่ายน้ำทั้งหมด ตั้งแต่เด็กที่เพิ่งหัดว่ายไปจนถึงผู้ใหญ่ที่ฝึกซ้อมเป็นประจำ ซึ่งสอดคล้องกับโมเดลธุรกิจโดยรวมของ Decathlon
Nabaiji ในประเทศไทย
ผลิตภัณฑ์ Nabaiji เป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินธุรกิจของ Decathlon ในประเทศไทย ประวัติของ Decathlon ในไทยย้อนกลับไปไกลกว่าเครือข่ายค้าปลีกในปัจจุบัน โดยบริษัทระบุว่าได้เข้ามาตั้งฐานการผลิตในประเทศไทยตั้งแต่ปี 1989 เปิดดำเนินการอีคอมเมิร์ซในไทยเมื่อปี 2013 และเปิดสาขา Decathlon Thailand แห่งแรกที่บางนาในปี 2015
เนื่องจาก Nabaiji เป็นแบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดย Decathlon ความพร้อมของสินค้าในประเทศไทยจึงขึ้นอยู่กับเครือข่ายร้านค้าปลีกและช่องทางออนไลน์ของ Decathlon ไทยโดยตรง
ชื่อและอัตลักษณ์
Nabaiji เป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกประดิษฐ์ขึ้นอย่างมีเอกลักษณ์ ไม่ใช่คำศัพท์ภาษาฝรั่งเศสทั่วไปที่หมายถึงการว่ายน้ำ อัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์มีความเชื่อมโยงกับสีสันที่สดใส มีพลัง และภาพลักษณ์ทางน้ำ ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจากอัตลักษณ์องค์กรของ Decathlon ในขณะที่ยังคงกลมกลืนกับระบบนิเวศแบรนด์โดยรวม
อัตลักษณ์นี้ถูกออกแบบมาให้ดูเป็นมิตรและเข้าถึงได้ง่าย มากกว่าจะเน้นความเป็นเทคนิคหรือระดับเอลิตเพียงอย่างเดียว ซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Nabaiji ในการดึงผู้คนเข้าสู่กีฬาว่ายน้ำ 7
โครงสร้างองค์กรและฐานการออกแบบ
ความเชี่ยวชาญด้านการว่ายน้ำของ Nabaiji เชื่อมโยงกับเมือง Hendaye ในแคว้นบาสก์ ประเทศฝรั่งเศส สถานที่แห่งนี้มีความสำคัญเพราะได้พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการพัฒนาผลิตภัณฑ์กีฬาทางน้ำหลักของ Decathlon ศูนย์กีฬาทางน้ำแห่งนี้ทำงานครอบคลุมทั้งการว่ายน้ำ เซิร์ฟ พายคายัค และกิจกรรมทางน้ำอื่นๆ
สิ่งนี้ทำให้ Nabaiji ได้รับประโยชน์จากสภาพแวดล้อมแบบสหสาขาวิชา ซึ่งประกอบด้วย:
- นักออกแบบผลิตภัณฑ์
- วิศวกร
- นักว่ายน้ำ
- ผู้จัดการผลิตภัณฑ์
- ผู้เชี่ยวชาญด้านต้นแบบ
- ผู้เชี่ยวชาญด้านคุณภาพ
- ผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬา
Decathlon ระบุว่าศูนย์กีฬาทางน้ำใน Hendaye ได้สร้างนวัตกรรมและสิทธิบัตรมากมายตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา
ความสำคัญภายในองค์กร Decathlon
Nabaiji มีความสำคัญเพราะการว่ายน้ำเป็นกีฬาที่โมเดล การเข้าถึงตลาดมวลชน และ การพัฒนาผลิตภัณฑ์กีฬาเชิงเทคนิค ของ Decathlon ผสานเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัวที่สุด
ผู้เริ่มต้นสามารถซื้อแว่นตาหรือชุดว่ายน้ำในราคาที่จับต้องได้ ในขณะที่นักว่ายน้ำที่จริงจังก็สามารถซื้ออุปกรณ์ฝึกซ้อมเฉพาะทางและชุดว่ายน้ำเพื่อสมรรถนะจากแบรนด์เดียวกันได้ สิ่งนี้สร้างโมเดลแบบ “หนึ่งแบรนด์ ครบจบทุกเส้นทางการว่ายน้ำ”
นอกจากนี้ยังสะท้อนปรัชญาเบื้องหลังแบรนด์เฉพาะทางของ Decathlon: แทนที่จะเป็นเพียงผู้ขายต่อผลิตภัณฑ์จากบริษัทกีฬาภายนอกที่มีชื่อเสียง Decathlon เลือกที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเองรอบกีฬาเฉพาะทาง และควบคุมกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมถึงการขายปลีกส่วนใหญ่เอง 89
ไทม์ไลน์
1976 — ก่อตั้ง Decathlon ในประเทศฝรั่งเศส 6
1996 — Decathlon เริ่มพัฒนาแบรนด์ “Passion Sport” เฉพาะทางชุดแรก รวมถึง Tribord และ Quechua
2004 — Tribord ตั้งรกรากใน Hendaye และครอบคลุมกีฬาทางน้ำหลากหลายประเภท
2008 — ก่อตั้ง Nabaiji ในฐานะแบรนด์ว่ายน้ำเฉพาะทางของ Decathlon 1
2008 เป็นต้นมา — Nabaiji พัฒนาอุปกรณ์ว่ายน้ำ ชุดว่ายน้ำ และอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้เริ่มต้นจนถึงนักว่ายน้ำที่มีประสบการณ์
ทศวรรษ 2010 — แบรนด์พัฒนาเทคโนโลยีต่างๆ รวมถึงแว่นตาว่ายน้ำขั้นสูง และขยายช่วงผลิตภัณฑ์ในระดับสากล 5
2022 — Decathlon นำเสนอชุดว่ายน้ำ Negombo ของ Nabaiji โดยเน้นดีไซน์ที่ไม่มีอิลาสเทนและสามารถรีไซเคิลได้ดีขึ้น
ทศวรรษ 2020 — Nabaiji ยังคงถูกนำเสนอโดย Decathlon ในฐานะแบรนด์ว่ายน้ำเฉพาะทาง ครอบคลุมการว่ายน้ำ การว่ายน้ำในแหล่งน้ำเปิด การเรียนรู้ทักษะการว่ายน้ำ และกิจกรรมทางน้ำที่เกี่ยวข้อง 7
References
- Meet Decathlon’s Swimming Brand, Nabaiji
- Getting to know Decathlon and their swim brand, Nabaiji – Outdoor Swimmer Magazine
- Nabaiji | LinkedIn
- Nabaiji | Swimwear, Accessories & Slides | Decathlon
- Inside Decathlon – tagged “Swimming”
- Nabaiji: qualidade e inovação na natação | Decathlon
- NABAIJI Collection | Decathlon
- Nabaiji – co to za firma? Stroje kąpielowe i sportowe Decathlon
- NABAIJI | Decathlon





