เว็บไซต์ทางการของ Max ระบุถึงตัวตนของแบรนด์ว่าเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นราคาประหยัดที่ให้บริการในตลาดระดับกลาง ขณะที่ Landmark Group ก็จัดให้ Max Fashion เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นหลักของกลุ่มบริษัท12

การก่อตั้ง

Max Fashion เปิดตัวใน เดือนพฤษภาคม 2004 ที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ในฐานะส่วนหนึ่งของการขยายพอร์ตโฟลิโอธุรกิจค้าปลีกของ Landmark Group แนวคิดเริ่มต้นคือการสร้างเครือข่ายร้านแฟชั่นขนาดใหญ่ที่นำเสนอเสื้อผ้าร่วมสมัยในราคาย่อมเยา1

การพัฒนาแบรนด์เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการเติบโตของ Landmark Group ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1973 และได้พัฒนาธุรกิจค้าปลีก การบริการ โรงแรม และการพักผ่อนหย่อนใจในหลายประเทศ ทำให้ Max กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจแฟชั่นที่สำคัญของกลุ่ม2

การขยายตัวสู่ตลาดต่างประเทศ

หลังจากประสบความสำเร็จในตะวันออกกลาง Max ได้ขยายเข้าสู่ตลาดเพิ่มเติม โดย อินเดียกลายเป็นตลาดสำคัญหลังจากแบรนด์เปิดตัวที่นั่นในปี 2006 เริ่มต้นด้วยสาขาในเมืองอินดอร์ ก่อนจะขยายไปทั่วประเทศและตลาดอื่นๆ ในเวลาต่อมา2

นอกจากนี้ Max ยังได้ขยายเข้าสู่ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงมาเลเซียและอินโดนีเซีย เครือข่ายระหว่างประเทศนี้ทำให้ Max กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจแฟชั่นราคาประหยัดชั้นนำของ Landmark Group2

Max ถูกออกแบบมาให้เป็น ร้านแฟชั่นสำหรับครอบครัว มากกว่าที่จะเป็นร้านเสื้อผ้าเฉพาะทาง assortments ของร้านครอบคลุมกลุ่มลูกค้าหลากหลายดังนี้:

แฟชั่นผู้ชาย

สินค้าโดยทั่วไปประกอบด้วย:

• เสื้อยืด
• เสื้อเชิ้ต
• ยีนส์
• กางเกงขายาว
• กางเกงขาสั้น
• แจ็กเก็ต
• ชุดออกกำลังกาย
• ชุดชั้นใน
• รองเท้า
• เครื่องประดับ

แฟชั่นผู้หญิง

คอลเลกชันสำหรับผู้หญิงประกอบด้วย:

• เสื้อ
• เดรส
• เสื้อเบลาส์
• กางเกงขายาว
• ยีนส์
• กระโปรง
• ชุดออกกำลังกาย
• ชุดลำลองใส่อยู่บ้าน
• รองเท้า
• กระเป๋าถือและเครื่องประดับ

แฟชั่นเด็ก

Max ยังมีหมวดหมู่สินค้าสำหรับเด็กที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับสำหรับช่วงวัยต่างๆ

เครื่องประดับและรองเท้า

แทนที่จะเน้นเพียงเครื่องแต่งกาย Max ใช้สินค้าประเภทเครื่องประดับและรองเท้าเพื่อสร้างความสมบูรณ์ให้กับประสบการณ์การช้อปปิ้ง คำอธิบายทางการของแบรนด์ระบุชัดเจนถึง รองเท้าและของตกแต่งบ้าน ควบคู่ไปกับเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก1

กลยุทธ์หลักของ Max ตั้งอยู่บนพื้นฐานของ แฟชั่นราคาประหยัด แทนที่จะแข่งขันกับแบรนด์หรูหรือพรีเมียม แบรนด์มุ่งเน้นการผสมผสานองค์ประกอบดังนี้:

เทรนด์แฟชั่น + ราคาจับต้องได้ + ความหลากหลายของสินค้า + ทำเลที่ตั้งสะดวก

สิ่งนี้วางตำแหน่ง Max ไว้ในกลุ่ม ตลาดมวลชนและแฟชั่นราคาประหยัด ของอุตสาหกรรมแฟชั่น

โดยปกติ ร้านค้าจะมีขนาดค่อนข้างใหญ่ โดยเว็บไซต์ทางการระบุว่าพื้นที่ร้านอยู่ที่ประมาณ 1,800–2,800 ตารางเมตร1

โมเดลนี้เอื้อให้ลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าให้กับสมาชิกทุกคนในครอบครัวได้ในที่เดียว ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ที่เน้นความเป็นครอบครัว

วิสัยทัศน์ที่ประกาศไว้ของ Max คือการเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นราคาประหยัดชั้นนำด้วยการนำเสนอ สินค้าคุณภาพดีในราคาที่ยอดเยี่ยม ปรัชญายังเน้นย้ำถึงความยุติธรรม ความโปร่งใส และการสร้างโอกาสให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย1

ส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์คือ การทำให้แฟชั่นเป็นเรื่องของทุกคน (Democratizing fashion) โดยการนำสไตล์ร่วมสมัยมาเสนอในราคาที่ผู้บริโภคทั่วไปเข้าถึงได้โดยไม่ต้องจ่ายแพงเหมือนแบรนด์พรีเมียม

แบรนด์ใช้ข้อความกำหนดตำแหน่งทางการตลาดมาอย่างต่อเนื่องว่า:

“More Fashion More Value”

ซึ่งสรุปสาระสำคัญของ Max ในการผสมผสานความหลากหลายทางแฟชั่นเข้ากับราคาที่ประหยัด1

Max Fashion เป็นบริษัทในเครือและแบรนด์ภายใต้ Landmark Group ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจค้าปลีกและบริการขนาดใหญ่แบบเอกชนที่มีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์

พอร์ตโฟลิโอของ Landmark Group ประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆ เช่น Centrepoint, Max Fashion, Home Centre, Babyshop, Splash, Shoemart, Lifestyle, Emax, Home Box, Styli, Shoexpress, SPAR และ Easybuy นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังดำเนินธุรกิจด้านการโรงแรม ฟิตเนส และการพักผ่อนหย่อนใจ2

ความสัมพันธ์นี้มีความสำคัญเนื่องจาก Max ได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานด้านค้าปลีกของ Landmark Group ทั้งในด้านห่วงโซ่อุปทาน การมีสาขาในศูนย์การค้า โปรแกรมสมาชิก และความสามารถด้าน Omnichannel

Max มีการดำเนินธุรกิจที่สำคัญและเติบโตอย่างต่อเนื่องใน มาเลเซีย

การดำเนินงานในมาเลเซียอยู่ภายใต้ Landmark Group Southeast Asia โดยสามารถพบร้าน Max ได้ในศูนย์การค้าชั้นนำ ระบบค้นหาร้านค้าทางการในมาเลเซียระบุสถานที่ตั้งปัจจุบันดังนี้:

• Paradigm Mall Petaling Jaya
• The Curve
• IOI Puchong
• Setia City Mall
• MyTOWN
• NU Sentral
• Sunway Putra Mall
• Avenue K
• Melawati Mall
• IOI City Mall
• Paradigm Mall Johor Bahru
• Toppen Shopping Centre
• East Coast Mall
• Vivacity Megamall
• LaLaport Bukit Bintang City Centre3

ในปี 2026 Landmark Group Southeast Asia ได้ประกาศเปิด ร้าน Max Fashion สาขาที่ 15 ในมาเลเซีย ณ Paradigm Mall Petaling Jaya ซึ่งสะท้อนถึงการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดนี้4

ดังนั้น มาเลเซียจึงเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การขยายตัวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Max มิใช่เพียงตลาดต่างประเทศที่แยกออกมาต่างหาก

ร้าน Max โดยทั่วไปได้รับการออกแบบให้เป็น ร้านแฟชั่นขนาดใหญ่สำหรับครอบครัว ที่ลูกค้าสามารถเลือกชมสินค้าได้หลายแผนกในที่เดียว

ประสบการณ์หน้าร้านเน้นย้ำถึง:

• ความหลากหลายของสินค้า
• คอลเลกชันใหม่ที่ออกบ่อยครั้ง
• ราคาประหยัด
• แฟชั่นตามฤดูกาล
• การช้อปปิ้งสำหรับครอบครัว
• ร้านค้าจริงในศูนย์การค้าชั้นนำ
• การช้อปปิ้งออนไลน์และบริการ Omnichannel

แนวทางนี้ทำให้ Max สามารถแข่งขันได้ทั้งกับห้างสรรพสินค้าดั้งเดิมและผู้ค้าปลีกแฟชั่นนานาชาติอื่นๆ

Max มุ่งเน้นไปที่ ผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางและคำนึงถึงความคุ้มค่า ซึ่งต้องการแฟชั่นร่วมสมัยโดยไม่ต้องการจ่ายในราคาพรีเมียม

ฐานลูกค้ากว้างขวางประกอบด้วย:

• ครอบครัว
• วัยรุ่นตอนปลาย
• วัยรุ่น
• คนวัยทำงาน
• เด็ก
• นักช้อปแฟชั่นที่ใส่ใจราคา

แตกต่างจากแบรนด์ดีไซเนอร์เฉพาะกลุ่ม กลยุทธ์ของ Max คือการตอบสนองต่อ กลุ่มประชากรที่หลากหลายมาก

Max ดำเนินธุรกิจในส่วนของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีการแข่งขันสูง ขึ้นอยู่กับแต่ละตลาด แบรนด์ต้องแข่งขันกับ:

• H&M
• Uniqlo
• Zara
• Cotton On
• LC Waikiki
• Primark
• แบรนด์แฟชั่นราคาประหยัดท้องถิ่น
• สินค้าแบรนด์ของห้างสรรพสินค้า

อย่างไรก็ตาม Max สร้างความแตกต่างผ่าน สินค้าสำหรับครอบครัว จุดยืนด้านราคา และความเชื่อมโยงกับระบบนิเวศค้าปลีกขนาดใหญ่ของ Landmark Group

Max พัฒนาจากร้านค้าในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จนกลายเป็นแบรนด์สากลที่มีการดำเนินงานในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะ:

ตะวันออกกลาง → แอฟริกาเหนือ → อินเดีย → เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Landmark Group บรรยายถึง Max ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของตน ในขณะที่สื่อของ Max เองก็เน้นย้ำถึงเครือข่ายค้าปลีกระหว่างประเทศและกลยุทธ์การขยายตัว12

สิ่งพิมพ์ของ Landmark Group ในปี 2024 ระบุว่า Max Fashion มี 800 สาขาใน 16 ประเทศ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงขนาดของแบรนด์ในช่วงเวลาดังกล่าว4

Max ได้บูรณาการการค้าปลีกแบบดั้งเดิมเข้ากับ อีคอมเมิร์ซและการช้อปปิ้งดิจิทัล มากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของการดำเนินงานค้าปลีกในเครือ Landmark Group สู่ระบบ Omnichannel

ลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของ Max ได้ ในขณะที่ระบบนิเวศที่กว้างขึ้นของ Landmark ยังเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ เข้าด้วยกันผ่านบัญชีดิจิทัลและโปรแกรมสมาชิก12

ลักษณะสำคัญของ Max Fashion สามารถสรุปได้ดังนี้:

ราคาประหยัด — ออกแบบมาเพื่อความคุ้มค่ามากกว่าราคาพรีเมียม

นำด้วยแฟชั่น — ติดตามเทรนด์ร่วมสมัยและสไตล์ตามฤดูกาล

เน้นครอบครัว — มีสินค้าสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก

เข้าถึงง่าย — ใช้ศูนย์การค้าและร้านขนาดใหญ่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกระแสหลัก

เป็นสากล — ดำเนินงานในหลายภูมิภาคและปรับสินค้าให้เหมาะกับแต่ละตลาด

Omnichannel — ผสานรวมร้านค้าจริงเข้ากับการค้าปลีกออนไลน์

Max Fashion มีความโดดเด่นในฐานะตัวแทนของ การพัฒนาแบรนด์ค้าปลีกที่มีต้นกำเนิดจากตะวันออกกลางสู่ธุรกิจแฟชั่นระดับโลก แทนที่จะเป็นเครือแฟชั่นจากยุโรปหรืออเมริกาที่เข้ามาในตะวันออกกลาง Max ได้รับการพัฒนาภายใน Landmark Group และขยายออกไปสู่ตลาดภายนอก เช่น อินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การเติบโตของแบรนด์ยังสะท้อนถึงความสำคัญของ แฟชั่นราคาประหยัด ในตลาดผู้บริโภคเกิดใหม่และกำลังพัฒนา ที่ซึ่งผู้ซื้อต้องการเทรนด์แฟชั่นล่าสุดแต่ยังคงอ่อนไหวต่อราคาอย่างมาก

Max Fashion เป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นราคาประหยัดที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2004 ภายใต้ Landmark Group จากสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ โดยมุ่งเน้นเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับทันสมัยในราคาที่จับต้องได้สำหรับทั้งครอบครัว และได้ขยายกิจการจากตะวันออกกลางสู่อินเดีย แอฟริกาเหนือ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงมาเลเซีย12

1. About us · Max Fashion
2. Max Fashion
3. Store Locator – maxfashion.my
4. #landmarkgroupsea #maxfashionmalaysia #selangor #kualalumpur #johorbahru #pahang #sarawak #ioicitymall #avenuek #sunwayputramall #mytown #nusentral #thecurve #ioipuchong #setiacitymall #lalaportbbcc… | Landmark Group SEA | 11 comments