เอกสารเครื่องหมายการค้าที่เปิดเผยต่อสาธารณชนระบุตัวตนของ Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นคำขอและเจ้าของเครื่องหมายการค้า LICARR สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งประเทศฟิลิปปินส์ (IPOPHL) ได้บันทึกข้อมูลเกี่ยวกับการยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LICARR เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม พ.ศ. 2566 โดย Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. ซึ่งระบุที่อยู่ประจำเขตเป่าอัน เมืองเซินเจิ้น มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน1

ข้อมูลจากทะเบียนเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาให้หลักฐานเกี่ยวกับกิจกรรมทางการค้าของแบรนด์ในช่วงเวลา earlier กว่านั้น มีการยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า LICARR ในสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน พ.ศ. 2562 ซึ่งครอบคลุมสินค้าประเภทนาฬิกา นาฬิกาตั้งโต๊ะ เครื่องประดับ สายนาฬิกา และสินค้าที่เกี่ยวข้อง3 ต่อมาได้มีการยื่นขอจดทะเบียนครั้งที่สองในสหรัฐฯ โดยใช้หมายเลขอนุกรม 98334221 เมื่อวันที่ 28 ธันวาคม พ.ศ. 2566 ตามบันทึกของเครื่องหมายการค้า สัญลักษณ์นี้ได้จดทะเบียนสำเร็จเมื่อวันที่ 14 มกราคม พ.ศ. 2568 รูปแบบที่จดทะเบียนประกอบด้วยคำว่า LICARR ร่วมกับตราสัญลักษณ์เชิงเรขาคณิตที่มีลักษณะคล้ายโล่

ความหมายของชื่อ

เอกสารเครื่องหมายการค้าระบุอย่างชัดเจนว่าคำว่า “LICARR” ไม่มีความหมายในภาษาต่างประเทศใด ๆ และไม่มีการแปลหรือคำนิยามในพจนานุกรมที่เป็นที่ยอมรับอยู่เบื้องหลังชื่อนี้ ดังนั้น LICARR จึงถูกจัดว่าเป็นชื่อแบรนด์ที่ถูกประดิษฐ์ขึ้นใหม่ (coined brand name) มากกว่าจะเป็นคำที่มีรากฐานทางภาษาศาสตร์ที่ทราบแน่ชัด

การสร้างแบรนด์ของ LICARR โฟกัสที่การผสมผสานระหว่างแฟชั่น กีฬา ความสะดวกในการใช้งานประจำวัน สไตล์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทหาร ฟังก์ชันอเนกประสงค์ และความสวยงามแบบหรูหราในราคาที่ไม่แพง รายการสินค้ามักใช้คำอธิบายเช่น “sports,” “military,” “fashion,” “casual,” “business,” และ “luxury.”2

ตำแหน่งทางการตลาดนี้บ่งชี้ว่า LICARR ไม่ได้เน้นไปที่ชื่อเสียงของการผลิตนาฬิกาสไตล์สวิสดั้งเดิม แต่ให้ความสำคัญกับการออกแบบที่โดดเด่นซึ่งให้ความรู้สึกและฟังก์ชันการใช้งานคล้ายกับนาฬิกาสปอร์ตหรือแฟชั่นระดับพรีเมียม แต่ขายในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่ามาก

นาฬิกาผู้ชาย

นาฬิกาผู้ชายถือเป็นสัดส่วนสำคัญของแคตตาล็อก LICARR ตัวอย่างรุ่นต่าง ๆ ได้แก่:

• LC9508: นาฬิกาควอตซ์อนาล็อกพร้อมฟังก์ชันปฏิทิน โครโนกราฟ และพรายน้ำ
• LC9511: นาฬิกาโครโนกราฟสไตล์แฟชั่น/ทหารสำหรับสุภาพบุรุษ
• LC9515: นาฬิกาดิจิทัลที่เน้นกิจกรรมกีฬา
• LC9516: นาฬิกาควอตซ์ผู้ชายสไตล์สปอร์ต/แฟชั่น
• LC9519: นาฬิกาดิจิทัลสำหรับกีฬา
• LC9520: นาฬิกาดิจิทัลอเนกประสงค์สไตล์สปอร์ต/ทหาร
• LC9524: นาฬิกาควอตซ์อนาล็อกพร้อมฟังก์ชันแสดงวันที่และพรายน้ำ
• LC9538: นาฬิกาอเนกประสงค์แบบอนาล็อก-ดิจิทัลสำหรับกีฬา

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความกว้างขวางของแคตตาล็อกมากกว่าที่จะเป็นภาษาการออกแบบเพียงรูปแบบเดียว2

นาฬิกาผู้หญิง

LICARR จำหน่ายนาฬิกาผู้หญิงเช่นกัน ตัวอย่างเช่น รุ่น 7301 วางตลาดในฐานะนาฬิกาควอตซ์แฟชั่นสำหรับสตรีที่มีคุณสมบัติกันน้ำและพรายน้ำ รายการสินค้าในตลาดฟิลิปปินส์แสดงให้นาฬิกาผู้หญิงของ LICARR วางขายควบคู่ไปกับคอลเลกชันของผู้ชาย

นาฬิกาดิจิทัล

รุ่นดิจิทัลเป็นส่วนหนึ่งของไลน์ผลิตภัณฑ์ LICARR ที่เห็นได้ชัดเจน บางรุ่นรวมฟังก์ชันต่าง ๆ เช่น จับเวลา ปลุก ปฏิทิน แสดงวันในสัปดาห์ ไฟ LED และรูปแบบเวลา 12/24 ชั่วโมง ตัวอย่างเช่น LC9520 ถูกอธิบายว่าเป็นนาฬิกาดิจิทัลอเนกประสงค์ที่มีฟังก์ชันจับเวลา ปลุก วันที่ สัปดาห์ และไฟ LED2

แคตตาล็อกของ LICARR มุ่งเน้นไปที่กลไกควอตซ์และดิจิทัลเป็นหลัก แทนที่จะเป็นการผลิตนาฬิกากลไกจักรกลระดับหรู สำหรับบางรุ่นที่เป็นอนาล็อก เช่น รุ่น 9524 ระบุว่าเป็นการใช้กลไกควอตซ์นำเข้าจากญี่ปุ่น4 เช่นเดียวกัน รายการสินค้าสำหรับรุ่น 9508 ระบุว่าเป็นกลไกควอตซ์ที่มาจากญี่ปุ่น4

ข้อกำหนดทางเทคนิคนี้กำหนดให้ LICARR เป็นแบรนด์นาฬิกาควอตซ์และแฟชั่นราคาประหยัด ไม่ใช่ผู้ผลิตนาฬิกากลไกจักรกลแบบดั้งเดิม

วัสดุแตกต่างกันไปตามรุ่น แต่ส่วนประกอบที่โฆษณาบ่อยครั้ง ได้แก่ ตัวเรือนอัลลอยด์ ตัวเรือน ABS ในบางรุ่นที่เป็นดิจิทัลหรือสปอร์ต ฝาหลังสแตนเลส สร้อยข้อมือสแตนเลส สายหนัง สายยาง กระจกมิเนอรัล และคริสตัลชนิด Hardlex ในบางรุ่นเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น LC9524 ใช้ตัวเรือนอัลลอยด์ กระจกมิเนอรัล ฝาหลังสแตนเลส และสายหนัง ในขณะที่ LC9520 ใช้ตัวเรือน ABS/อัลลอยด์และสายยาง4 โปรไฟล์การประกอบนี้สอดคล้องกับหมวดหมู่的市场นาฬิกาสไตล์แฟชั่นระดับเริ่มต้นถึงปานกลาง ซึ่งแตกต่างจากกลุ่มนาฬิการะดับพรีเมียมที่มักใช้เหล็กเกรดสูงกว่า คริสตัลแซฟไฟร์ และกลไกจักรกรรมสิทธิ์

ข้อกำหนดเรื่องการกันน้ำแตกต่างกันไปในแต่ละรุ่น นาฬิกา LICARR บางรุ่นได้รับการจัดอันดับที่ 3 BAR / 30 เมตร ขณะที่บางรุ่นวางตลาดที่ 5 ATM / 50 เมตร4 คำอธิบายจากผู้ผลิตโดยทั่วไปจะระบุว่าการจัดอันดับเหล่านี้เหมาะสำหรับสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน เช่น การล้างมือ ฝนตก เหงื่อออก น้ำกระเซ็น และการแช่น้ำในระยะสั้น ผู้ใช้แนะนำให้ตรวจสอบข้อกำหนดเฉพาะของแต่ละรุ่นแทนที่จะสมมติว่าความทนทานต่อการกันน้ำเท่ากันตลอดทั้งไลน์อัพของแบรนด์

นาฬิกา LICARR มักเน้นตัวเรือนขนาดใหญ่ที่สะดุดตาและหน้าปัดแบบอเนกประสงค์ คอลเลกชันสำหรับผู้ชายมักมีตัวเรือนกลมขนาดใหญ่ การจัดวางแบบได้รับแรงบันดาลใจจากโครโนกราฟ หน้าปัดย่อยหลายวง เข็มและจุดบอกเวลาแบบพรายน้ำ เส้นบอกชั่วโมงที่หนาเด่นชัด พื้นผิวโลหะ และการผสมสีของดำ เงิน ทอง และน้ำเงิน ตัวเลือกสายมีทั้งหนัง ยาง และเหล็ก

รุ่นดิจิทัลและสปอร์ตนำเสนอความงามนี้ด้วยตัวเรือนที่ใหญ่ขึ้นและหน้าจอแสดงผลที่เด่นชัด ปรัชญาการออกแบบที่เกิดขึ้นสามารถอธิบายได้ว่า “ประโยชน์ใช้สอยนำสมัย” (fashion-forward utility) ซึ่งตั้งใจสื่อให้เห็นรูปลักษณ์ที่ดูสปอร์ต แข็งแกร่ง หรือหรูหรา ในขณะที่ยังคงมอบฟังก์ชันการใช้งานในชีวิตประจำวัน

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ ปัจจุบันให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับโลโก้ สัญลักษณ์นี้ประกอบด้วยคำว่า LICARR แบบมีสไตล์พร้อมกับตราสัญลักษณ์เชิงเรขาคณิต เอกสารเครื่องหมายการค้าอธิบายว่าตราสัญลักษณ์นี้เป็นรูปแบบเชิงเรขาคณิตที่คล้ายกับลูกบาศก์ที่ไม่สมบูรณ์หรือโครงสร้างด้านหน้าที่ถูกล้อมรอบด้วยรูปทรงโล่ห้าด้าน ทางสายตา สิ่งนี้สร้างอัตลักษณ์ที่ดูเทคนิค เชิงเรขาคณิต และสปอร์ต ซึ่งแตกต่างจากความงามแบบหรูหราของนาฬิกาที่ใช้ลายมือเขียนแบบดั้งเดิม

LICARR ไม่ได้ถูกวางไว้ในระดับเดียวกับแบรนด์เก่าแก่อย่าง Rolex, Omega, Longines, Tissot, Seiko หรือ Citizen ซึ่งกลไกกรรมสิทธิ์และประวัติศาสตร์ด้าน horology เป็นจุดขายหลัก แทนที่จะเป็นเช่นนั้น LICARR แข่งขันโดยตรงในตลาดใหญ่สำหรับนาฬิกาสไตล์แฟชั่นราคาประหยัด นาฬิกากีฬา นาฬิกาลำลอง และนาฬิกาควอตซ์อเนกประสงค์ราคาถูก

รายการออนไลน์เน้นคุณลักษณะเช่น “fashion,” “sports,” “military,” “luxury,” “business,” “waterproof,” และ “multifunctional.”2 ในประเทศฟิลิปปินส์ นาฬิกา LICARR มีจำหน่ายบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น TikTok Shop และช่องทางออนไลน์อื่น ๆ ในราคาที่เข้าถึงได้ รายการในตลาดแสดงราคาตั้งแต่หลายร้อยเปโซฟิลิปปินส์ไปจนถึงช่วงพันต้น ๆ ขึ้นอยู่กับรุ่นและผู้ขาย

LICARR ยังคงมีสถานะการขายปลีกออนไลน์ที่สำคัญในตลาดฟิลิปปินส์ ช่องทางการจัดจำหน่ายรวมถึง TikTok Shop และผู้ขายออนไลน์ท้องถิ่นต่าง ๆ ร้านค้าออนไลน์ที่ระบุว่าเป็น LICARR Shop ได้ลงรายการสินค้าหลายร้อยชิ้นและแสดงคะแนนผู้ขายสูงและจำนวนผู้ติดตามจำนวนมาก

รายการบน TikTok Shop ภายใต้ LICARR Official PH เสนอโมเดลเช่น 9508, 9524 และนาฬิกาสปอร์ตและดิจิทัลต่าง ๆ4 แม้ว่าฟิลิปปินส์จะเป็นตลาดสำคัญสำหรับการขายปลีกออนไลน์ของแบรนด์ แต่หลักฐานที่มีไม่ได้ระบุว่าเป็นบริษัทสัญชาติฟิลิปปินส์

เว็บไซต์ที่ดำเนินการภายใต้ชื่อ LICARR Official นำเสนอนาฬิกาของแบรนด์โดยตรง โดยลงรายการโมเดลเฉพาะเช่น 9520, 9524 และ 95022

LICARR มีประวัติการทำเครื่องหมายการค้าที่บันทึกไว้ บันทึกของสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่ามีการยื่นขอเครื่องหมายคำศัพท์ในปี 2019 สำหรับนาฬิกา นาฬิกาตั้งโต๊ะ และสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเครื่องประดับ3 ตามด้วยการยื่นขอเครื่องหมายที่มีสไตล์ในปี 2023 ซึ่งต่อมาได้จดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 14 มกราคม พ.ศ. 2568 ภายใต้หมายเลขการจดทะเบียน 7,649,275 นอกจากนี้ สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งประเทศฟิลิปปินส์ได้เผยแพร่คำขอ LICARR ในปี 2024 ซึ่งระบุ Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. เป็นผู้ยื่นคำขอ1

เครื่องหมายการค้าอยู่ภายใต้ International Class 14 ซึ่งครอบคลุมโลหะมีค่า เครื่องประดับ และเครื่องมือวัดเวลา รวมถึงนาฬิกาและนาฬิกาตั้งโต๊ะ3

สถานะความหรูหรา

LICARR ไม่ถือเป็นแบรนด์นาฬิกาสัญชาติหรูหราในความหมายทั่วไปของ horology แม้ว่าการตลาดจะใช้คำเช่น “luxury” และ “high quality” บ้าง แต่ผลิตภัณฑ์ กลไก วัสดุ ราคา และการจัดจำหน่ายของแบรนด์สอดคล้องกับหมวดหมู่นาฬิกาสไตล์แฟชั่นราคาประหยัด การอธิบายว่านาฬิกา LICARR เป็นแบบ “สไตล์หรูหรา” หรือ “ได้รับแรงบันดาลใจจากความหรูหรา” อาจสะท้อนตำแหน่งทางสุนทรียศาสตร์ได้อย่างแม่นยำ แต่ไม่ได้จัดประเภทแบรนด์เป็นผู้ผลิตหรูหราที่เทียบเท่ากับแบรนด์พรีเมียมจากสวิสหรือญี่ปุ่น

ประเทศต้นกำเนิด

ตามหลักฐานเครื่องหมายการค้า LICARR มีความเกี่ยวข้องกับบริษัทจีน คือ Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. ตั้งอยู่ในเซินเจิ้น กวางตุ้ง1 อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างแหล่งที่มาของแบรนด์ แหล่งที่มาของกลไก และประเทศผู้ผลิต ตัวอย่างเช่น รายการของ LICARR 9508 ในฟิลิปปินส์ระบุประเทศต้นกำเนิดเป็นแผ่นดินใหญ่ของจีน (Mainland China) ในขณะที่ระบุแหล่งที่มาของกลไกแยกต่างหากว่าเป็นญี่ปุ่น4

ช่วงราคา

LICARR แข่งขันในตลาดนาฬิการะดับงบประมาณและระดับเริ่มต้น รายการในตลาดฟิลิปปินส์แสดงตัวอย่างราคาเช่น:

• LC9519 ดิจิทัล: ประมาณ ₱399
• 7301 สำหรับผู้หญิง: ประมาณ ₱539
• LC9516: ประมาณ ₱569
• รุ่นอื่น ๆ สำหรับผู้ชาย: ประมาณ ₱1,000+

ราคาเปลี่ยนแปลงตามโปรโมชันและผู้ขาย ตัวเลขเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างมากกว่าราคาขายปลีกที่แนะนำจากผู้ผลิตอย่างเป็นทางการ

สรุป

LICARR เป็นแบรนด์นาฬิกาสไตล์แฟชั่นราคาประหยัดที่มีต้นกำเนิดจากจีน ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับ Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. แบรนด์ผลิตนาฬิกาข้อมือควอตซ์ ดิจิทัล และอนาล็อก-ดิจิทัล ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มแฟชั่น ลำลอง กีฬา และแรงบันดาลใจจากทหาร แคตตาล็อกเน้นฟังก์ชันอเนกประสงค์ สไตล์ร่วมสมัย และราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ด้วยการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่ครอบคลุม นาฬิกา นาฬิกาตั้งโต๊ะ และเครื่องประดับ LICARR ได้สร้างสถานะการขายปลีกออนไลน์ในตลาดรวมถึงฟิลิปปินส์ ควรเข้าใจแบรนด์นี้ในฐานะแบรนด์แฟชั่นและอุปกรณ์เสริมมากกว่าผู้ผลิตนาฬิกาประเพณีหรือแบรนด์เก่าแก่

1. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
2. LICARR Brand Original Men’s Watch Fashion light Sports Calendar Waterp – LICARR Official
3. LICARR Trademark Application of Shenzhen Lika Trading Co., Ltd. – Serial Number 88473069 :: Justia Trademarks
4. LICARR Brand Waterproof Watch Men Fashion Sports Leather Watches – TikTok Shop Philippines