จากข้อมูลสาธารณะ บริษัท Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. มีหน้าที่รับผิดชอบด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การออกแบบ การผลิต และการจัดจำหน่าย โดยมี LALABOBO เป็นแบรนด์แฟชั่นหลักของบริษัท3

2009: การก่อตั้งแบรนด์

LALABOBO ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดยในช่วงเริ่มต้นได้มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคหญิงวัยสาวและเสื้อผ้าแนวแฟชั่น แตกต่างจากแบรนด์เสื้อผ้าสตรีแบบดั้งเดิมที่เน้นความสุภาพเรียบร้อย LALABOBO เน้นย้ำในเรื่องลวดลาย สีสัน บุคลิกเฉพาะตัว และวัฒนธรรมวัยรุ่นมาตั้งแต่ต้น4

ภาษาการออกแบบในยุคแรกของแบรนด์ได้รับอิทธิพลจากอเมริกันสตรีทและสปอร์ตแคชวลอย่างชัดเจน ประกอบด้วย:

• สีสันสดใส
• ลวดลายพิมพ์ที่มีเอกลักษณ์
• เสื้อยืด
• ยีนส์
• เสื้อแจ็คเก็ต
• ชุดลำลองแนวสปอร์ต
• ดีไซน์ที่มีความเป็นการ์ตูนและความสนุกสนาน

สิ่งเหล่านี้ทำให้ LALABOBO สร้างอัตลักษณ์ทางสายตาที่จดจำได้ง่ายในตลาดเสื้อผ้าสตรีของจีนซึ่งค่อนข้างอนุรักษ์นิยมในขณะนั้น

2014: การสนับสนุนจากนักลงทุน

ในปี 2014 บริษัท Beijing Shaiketiandi ได้ร่วมมือกับกลุ่มนักลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ Sequoia Capital เพื่อมุ่งสร้างกลุ่มธุรกิจแฟชั่นจีนที่มีศักยภาพในการขยายขนาดการดำเนินงาน ข้อมูลจากหลายแหล่งยืนยันถึงความร่วมมือทางการเงินในระยะนี้5 ซึ่งเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญที่ทำให้ LALABOBO เติบโตจากแบรนด์สตรีทแวร์เฉพาะกลุ่มไปสู่แบรนด์เชิงพาณิชย์ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น

2016: การขยายชื่อเสียงผ่านการร่วมมือ IP

ในช่วงกลางทศวรรษ 2010 LALABOBO เริ่มดำเนินการร่วมมือข้ามสายพันธุ์ (Crossover) อย่างจริงจัง คู่ค้าที่มีชื่อเสียง ได้แก่:

• Garfield
• Hello Kitty
• Sesame Street
• Pepsi
• Pink Panther

ตัวอย่างเช่น ในเดือนมกราคม 2016 แบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลกชันร่วมกับ Garfield และในเดือนสิงหาคมปีเดียวกันก็ได้ปล่อยคอลเลกชัน限量版 ร่วมกับ Hello Kitty6 ต่อมาในปี 2018 Sesame Workshop ยืนยันว่า LALABOBO ได้เปิดตัวคอลเลกชันแคปซูล Sesame Street ซึ่งครอบคลุมสินค้าสำหรับผู้หญิงและเด็ก โดยวางจำหน่ายในร้านค้ากว่า 200 แห่งทั่วจีน การร่วมมือเหล่านี้ช่วยเชื่อมโยงดีไซน์ต้นฉบับของแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมป๊อปที่ผู้บริโภคคุ้นเคย

หัวใจสำคัญของการทำความเข้าใจ LALABOBO อยู่ที่เรื่องราวของ LALA และ BOBO ซึ่งถูกกำหนดให้เป็น “ฝาแฝด” ไม่ใช่เพียงตัวการ์ตูนสองตัว แต่เป็นตัวแทนของสองด้านในมนุษย์คนเดียว:

LALA = ด้านที่เป็นตัวตนทางสังคม (Ego)
BOBO = ด้านที่เป็นสัญชาตญาณดิบ (Id)

นั่นหมายความว่า มนุษย์คนหนึ่งสามารถมีทั้งบุคลิกที่เติบโต มีเหตุผล ตามบรรทัดฐานสังคม และในขณะเดียวกันก็มีด้านที่แท้จริง ดื้อรั้น หุนหันพลันแล่น และมีความเป็นเด็กอยู่ภายใน LALABOBO สื่อสารว่าคนเราไม่จำเป็นต้องมีอัตลักษณ์เดียวที่ตายตัว สามารถมีความชอบ รสนิยม และนิสัยที่หลากหลายพร้อมกันได้โดยไม่ต้องปิดบังด้านใดด้านหนึ่งเพื่อเอาใจผู้อื่น

Yu Qianzi ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของแบรนด์ เคยอธิบายแนวคิดนี้ว่า ทุกคนล้วนมี “อีกตัวตนหนึ่ง” และกระบวนการเติบโตคือการเรียนรู้ที่จะอยู่กับตัวตนนั้นอย่างเข้าใจ7 ดังนั้น แนวคิด “ฝาแฝด” จึงกลายเป็น DNA ของแบรนด์ LALABOBO อย่างแท้จริง

ในปี 2018 LALABOBO ได้ทำการรีแบรนด์และยกให้ “Dare you!” (敢!) เป็นสโลแกนหลัก8 คำว่า “กล้า” ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงการขบถเพียงอย่างเดียว แต่ครอบคลุมถึง:

• กล้าแสดงออก
• กล้าทดลอง
• กล้าทำลายกฎเกณฑ์
• กล้าเปิดเผยตัวตนที่แท้จริง
• กล้าปฏิเสธการถูกตีตรา
• กล้าเปลี่ยนแปลง
• กล้ารักษาความอยากรู้อยากเห็น

ข้อความหลักที่แบรนด์ต้องการสื่อสารคือ อย่าเป็นเพียงแค่คนที่คนอื่นคาดหวัง แต่จงกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริง ซึ่งสะท้อนให้เห็นในงานออกแบบที่ไม่ได้追求ความเรียบง่ายหรืออนุรักษ์นิยมจนเกินไป

จุดเด่นสูงสุดของการออกแบบ LALABOBO คือ “อัตลักษณ์ที่ชัดเจน” เอกสารของแบรนด์เน้นย้ำคำสำคัญดังนี้: ลวดลาย, สีสัน, การตัดเย็บสามมิติ, ความโอเวอร์ไซส์, ความกล้า, การขบถ และความสนุกสนาน

สีสันสดใส

LALABOBO นิยมใช้สีที่สะดุดตา เช่น แดง น้ำเงิน เหลือง ชมพู ขาว และการจับคู่สีที่ตัดกันอย่างรุนแรง โดยเฉพาะในยุคแรก สีแดง-ขาว-น้ำเงิน แบบอเมริกัน และสีลูกกวาดถือเป็นเอกลักษณ์สำคัญ9

ลวดลายขนาดใหญ่

กราฟิกเป็นภาษาภาพที่สำคัญของแบรนด์ ประกอบด้วย:

• ตัวการ์ตูน
• มาสคอตของแบรนด์
• ตัวอักษรภาษาอังกฤษ
• กราฟิกสนุกๆ
• ลิขสิทธิ์ IP ที่ร่วมcollaboration
• ลายพิมพ์ขนาดใหญ่

วิธีการออกแบบนี้ทำให้ตัวเสื้อผ้ามีพลังในการสื่อสารทางสายตาสูง

อิทธิพลอเมริกันสตรีท

โดยเฉพาะในช่วงแรก แบรนด์ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมสตรีท สปอร์ตแคชวล และวินเทจของสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น คอลเลกชัน LALABOBO GIRLS ใช้โทนสีแดง ขาว น้ำเงิน เป็นหลัก ผสมผสานกับสไตล์สปอร์ต10 เมื่อเทียบกับตลาดเสื้อผ้าสตรีจีนโดยรวม LALABOBO ไม่ได้เดินสาย “ผู้หญิงทำงานสุดหรู + มินิมอล” แต่ใกล้เคียงกับ “วัยรุ่น + มีชีวิตชีวา + สตรีท + ขี้เล่น + มีเอกลักษณ์” มากกว่า

ผลิตภัณฑ์หลักของ LALABOBO คือ เสื้อผ้าสตรี แต่ได้มีการขยายขอบเขตออกไปตามการเติบโตของแบรนด์

เสื้อผ้าสตรี

เป็นธุรกิจหลัก ประกอบด้วยเสื้อยืด เสื้อเชิ้ต สเวตเตอร์ แจ็คเก็ต ยีนส์ กระโปรง เสื้อไหมพรม เสื้อขนเป็ด กางเกงลำลอง และเครื่องประดับ แบรนด์ได้สร้างตู้เสื้อผ้าที่ครบครันสำหรับหญิงสาวในช่วงทศวรรษ 2010

เสื้อผ้าบุรุษ

แบรนด์ได้เปิดตัวไลน์เสื้อผ้าผู้ชาย ทำให้ LALABOBO ไม่จำกัดอยู่แค่ผู้บริโภคหญิงเท่านั้น

เสื้อผ้าเด็ก

LALABOBO ได้เข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าเด็กในเวลาต่อมา ตัวอย่างเช่น คอลเลกชันร่วมกับ Sesame Street ก็ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้าผู้หญิงและเด็ก11

ผลิตภัณฑ์ยุคแรกของแบรนด์มักนำเสนอในรูปแบบ “สองด้าน” ที่น่าสนใจ:

☀️ แดดจ้า สปอร์ต เซ็กซี่ สตรีท

🎀 น่ารัก อ่อนโยน สาวน้อย สนุกสนาน

สิ่งนี้สอดคล้องกับแนวคิด “ฝาแฝด” LALA/BOBO สื่อมวลชนบางสำนักได้สรุปผลิตภัณฑ์ยุคแรกว่ามีสองทิศทาง: ฝั่งหนึ่งเป็นสไตล์อเมริกันที่ใช้สีแดงขาวน้ำเงินแสดงความเซ็กซี่และสดใส อีกฝั่งหนึ่งน่ารักนุ่มนวลแสดงความอ่อนโยนของผู้หญิง12 ดังนั้น LALABOBO จึงไม่ได้บังคับให้ผู้บริโภคมีสไตล์เดียว แต่สื่อว่า “วันนี้จะเท่ก็ได้ พรุ่งนี้จะน่ารักก็ดี”

การ Collab เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ คู่ค้าที่สำคัญ ได้แก่:

ตรรกะการ Collab ของ LALABOBO ไม่ใช่แค่การนำโลโก้มาสกรีนบนเสื้อ แต่เป็นการแปลงตัวละครที่คุ้นเคยให้เป็นลวดลาย สีสัน และองค์ประกอบทางสายตาใหม่ Sesame Workshop กล่าวถึงการร่วมมือในปี 2018 ว่า LALABOBO ได้นำตัวละครอย่าง Elmo และ Cookie Monster มาผสมผสานในคอลเลกชันผู้หญิงและเด็กได้อย่างลงตัว13

LALABOBO ไม่ใช่แค่แบรนด์เสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้า แต่ยังมีส่วนร่วมในระบบแฟชั่นวีคของจีน

Spring/Summer 2017

ในเดือนมีนาคม 2017 LALABOBO จัดงานเปิดตัวธีม “Fashion Lab” ที่ 751D·PARK ใน Beijing โดยใช้คอนเซปต์ภาพ “เงาแฝด” เพื่อตอกย้ำธีมฝาแฝด14

Spring/Summer 2018

ในเดือนพฤศจิกายน 2017 แบรนด์เข้าร่วม China Fashion Week และนำเสนอคอลเลกชัน Spring/Summer 2018 ชื่อ 《如梦泡影》 ซึ่ง xoay quanh คอนเซปต์เรื่อง น้ำ แสง การมีอยู่ และความฝัน15 แสดงให้เห็นว่าแบรนด์พยายามสร้างวัฒนธรรมการออกแบบผ่านรันเวย์ ไม่ใช่แค่ขายเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น

การพัฒนาของ LALABOBO มีความผูกพันใกล้ชิดกับ Yu Qianzi ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ จากข้อมูลสาธารณะ เธอจบการศึกษาจาก Beijing Institute of Fashion Technology และเป็นผู้ประกอบการในวงการออกแบบแฟชั่นจีน เคยมีส่วนร่วมในโครงการออกแบบเสื้อผ้าสำหรับ APEC และเป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง/นักออกแบบหลักของ LALABOBO16

ปรัชญาการออกแบบของเธอมีอิทธิพลต่อแนวคิด “ฝาแฝด” ของแบรนด์อย่างมาก ทำให้การสร้างแบรนด์ของ LALABOBO มีลักษณะพิเศษคือ ความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นระหว่าง รสนิยมส่วนตัวของดีไซเนอร์ → เรื่องราวแบรนด์ → ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์

ชื่อเสียงของ LALABOBO ในตลาดจีนส่วนหนึ่งมาจากวัฒนธรรมบันเทิงและการสวมใส่ของดารา ข้อมูลสาธารณะระบุว่าศิลปินเช่น Guan Xiaotong, Angela Chang, Zhao Liying, Wang Ziwen, Wu Xin, TFBOYS และ Cherrie Ying มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ โดยเฉพาะในยุคแรก เสื้อผ้าบางส่วนได้รับการเผยแพร่ผ่านละครโทรทัศน์และภาพชุดส่วนตัวของดารา ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาเสื้อผ้าแบบดั้งเดิม เพราะทำให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับ “ความวัยรุ่น กระแส และวัฒนธรรมบันเทิง” โดยตรง

LALABOBO มีความโดดเด่นในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่ในช่วงทศวรรษ 2010 ด้วยเหตุผลหลักดังนี้:

ตลาดเสื้อผ้าสตรีจีนในขณะนั้นขาดสไตล์นี้

เสื้อผ้าสตรีแบบดั้งเดิมเน้นความสุภาพ ทำงาน หรูหรา หรือผู้ใหญ่ ในขณะที่ LALABOBO เน้น วัยรุ่น + เอกลักษณ์ + สีสัน + การ์ตูน + สตรีท ทำให้เกิดความแตกต่างชัดเจน

ผลิตภัณฑ์เหมาะกับการสื่อสารทางภาพ

สีสันสดใส ลายใหญ่ และองค์ประกอบการ์ตูน ถ่ายรูปสวย ดาราใส่แล้วดูดี และแพร่กระจายในโซเชียลมีเดียได้ง่าย

กลยุทธ์ IP Collaboration

Hello Kitty, Garfield, Sesame Street เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่คนรู้จักอยู่แล้ว การนำมาทำเสื้อผ้าช่วยให้แบรนด์ได้รับกระแสจากทั้ง แฟนคลับ IP และ ผู้บริโภคเสื้อผ้าแฟชั่น พร้อมกัน

แนวคิด “ฝาแฝด” ที่เป็นเอกลักษณ์

แทนที่จะบอกแค่ว่า “เราทันสมัย” แบรนด์สร้างเรื่องราวสมบูรณ์ว่า “ทุกคนมีสองตัวตน” ซึ่งสามารถนำไปต่อยอดได้ในเสื้อผ้า โฆษณา รันเวย์ และงานวิชวลอย่างต่อเนื่อง

หากใช้ภาษาวงการแฟชั่นปัจจุบัน LALABOBO เหมาะจะถูกนิยามว่าเป็น แบรนด์แฟชั่นสตรีทแวร์ระดับกลางถึงกลางบนของจีน แม้เอกสารแบรนด์หรือสื่อบางแห่งจะใช้คำว่า “Light Luxury Streetwear”17 แต่ต้องเข้าใจว่าคำว่า “Light Luxury” ที่นี่เป็นภาษาการตลาดและตำแหน่งแบรนด์ ไม่ได้หมายถึงแบรนด์หรูระดับนานาชาติอย่าง Chanel, Dior, Louis Vuitton หรือ Gucci

ความเข้าใจที่ถูกต้องคือ: LALABOBO = แบรนด์แฟชั่นสตรีทแวร์จีนสำหรับวัยรุ่น / แบรนด์แฟชั่นเชิงพาณิชย์ ไม่ใช่ Luxury House แบบดั้งเดิม

LALABOBO เป็นแบรนด์จีน ข้อมูลองค์กรระบุชัดเจนว่าสังกัดบริษัท Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. มีสำนักงานใหญ่/แหล่งกำเนิดอยู่ที่ Beijing และก่อตั้งในปี 2009 สาเหตุที่บางคนเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น อเมริกา หรือประเทศอื่น เนื่องจากภาษาภาพที่มีองค์ประกอบของอเมริกันสตรีท ป๊อปคัลเจอร์ตะวันตก การ์ตูน IP ทะเล/เซิร์ฟ และวินเทจ ดังนั้น สไตล์การออกแบบที่มีอิทธิพลสากล/ตะวันตก ≠ แบรนด์นั้นเป็นแบรนด์ตะวันตก

หากสรุปภาษาภาพของ LALABOBO เป็นคำสำคัญ จะได้ดังนี้:

🎨 Colorful: สีสันสดใส หลากหลาย
🐰 Cute: น่ารัก การ์ตูน สนุกสนาน
🧢 Street: สตรีท สปอร์ต ลำลอง
💥 Bold: กล้าหาญ โอเวอร์ไซส์
👯 Twin: ฝาแฝด สองด้าน
😈 Rebellious: ขบถ ไม่ยึดติดกฎเกณฑ์
❤️ Self-expression: การแสดงออกถึงตัวตน

แก่นแท้ของ LALABOBO ไม่ใช่การ 추구ความ “พรีเมียม” แต่เป็นการสร้างผลลัพธ์ทางภาพที่ “มองปุ๊บก็รู้เลยว่าเสื้อตัวนี้มีเอกลักษณ์”

บริษัท Beijing Shaiketiandi Technology Co., Ltd. ที่อยู่เบื้องหลัง LALABOBO เป็นผู้ประกอบการเสื้อผ้าที่ครอบคลุมวงจร R&D ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่าย18 แบรนด์ใช้โมเดล หน้าร้านออฟไลน์ + ช่องทางห้างสรรพสินค้า + อัปเดตสินค้าแบบฟาสต์แฟชั่น + การตลาด Collab

ในช่วงที่แบรนด์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ข้อมูลระบุว่ามีการเปิดร้านเกือบ 200 สาขา ในเมืองหลักๆ ของจีน เช่น Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Changsha, Nanjing, Hangzhou, Suzhou, Wuhan, Chongqing และ Xi’an; ขณะที่ Sesame Workshop บรรยายในปี 2018 ว่าแบรนด์มีร้านค้าในจีนมากกว่า 200 แห่ง19 (หมายเหตุ: ตัวเลขนี้สะท้อนสถานการณ์ในขณะนั้น ไม่ใช่จำนวนสาขาปัจจุบัน)

แม้บางครั้ง LALABOBO จะถูกจัดอยู่ในหมวดฟาสต์แฟชั่น แต่จริงๆ แล้วแตกต่างจาก Zara หรือ H&M แบบมวลชน แบรนด์เน้น อัตลักษณ์การออกแบบ + วัฒนธรรมสตรีท + IP + ทัศนคติแบรนด์ มากกว่าการ “ก๊อปปี้เทรนด์รันเวย์เร็วๆ + ขายราคาถูกจำนวนมาก” ดังนั้น LALABOBO จึงใกล้เคียงกับ “แบรนด์แฟชั่นเชิงพาณิชย์ที่มีกลิ่นอายสตรีทแวร์” มากกว่าฟาสต์แฟชั่นพื้นฐานทั่วไป

หากสรุปด้วยประโยคเดียว: LALABOBO คือแบรนด์สตรีทแวร์จีนที่แปลง “อีกด้านของคนรุ่นใหม่” ให้เป็นภาษาแฟชั่น สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่แค่เสื้อยืดหรือ IP ใด IP หนึ่ง แต่คือการสร้างบุคลิกแบรนด์ที่สมบูรณ์: บุคลิกแฝด LALA+BOBO → ดีไซน์มีเอกลักษณ์ → วิชวลสดใส → Collab IP → การสื่อสารผ่านดารา/บันเทิง → ทัศนคติ “Dare you!” → การเป็นตัวของตัวเอง นี่คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากเสื้อผ้าสตรีทั่วไป

• 2009 — ก่อตั้ง LALABOBO20
• 2014 — Beijing Shaiketiandi ร่วมมือกับนักลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ Sequoia Capital เข้าสู่ระยะการขยายขนาด
• 2016 — เปิดตัวคอลเลกชัน Collab กับ Garfield และ Hello Kitty
• 2017 — จัดงานแฟชั่นโชว์ที่ 751D·PARK ใน Beijing และเข้าร่วม China Fashion Week
• 2018 — รีแบรนด์ เสริมจิตวิญญาณด้วย “Dare you!”; เปิดตัวคอลเลกชันร่วมกับ Sesame Street
• ปลายทศวรรษ 2010 — ขยายช่องทางออฟไลน์ครั้งใหญ่ในเมืองหลักของจีน ตอกย้ำตำแหน่งสตรีทแวร์ Collab IP และกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น

1. 于茜子和她“不氧化，不长大”的轻奢女装潮牌LALABOBO|中国国际时装周|时尚|北服|服装设计|十佳_新浪新闻
2. LALABOBO简介-LALABOBO女装-十大品牌网CNPP
3. LALABOBO _ 百科
4. 轻奢潮牌LALABOBO 敢为人先的时尚血液
5. LALABOBOlalabobo女装_北京晒客天地科技有限公司
6. lalabobo:輕奢潮牌LALABOBO是鮮明品牌特色的原創潮流設計的 -百科知識中文網
7. 潮流品牌LALABOBO 2016春夏全新闺蜜系列：打造时尚双子星|闺蜜|LALABOBO_新浪时尚_新浪网
8. 手握红杉资本亿元融资，连关晓彤、应采儿都被圈粉，LALABOBO有何秘诀？_品牌
9. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ 04月11日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
10. 拉拉波波是哪个国家的牌子?lalabobo属于几线品牌 03月13日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
11. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ – 服饰 – 潮流语
12. LALABOBO品牌介绍-LALABOBO女装_快时尚-买购APP
13. 超强核能偷袭时尚界引发DNA双生裂变！ 你看到的不是传说！
14. （LALABOBO）LALABOBO官网 _全球时尚品牌网
15. lalabobo是什麼牌子？拉拉波波是什麼檔次？ – 服裝飾品 – 老資料網
16. efef.com.cn
17. efef.com.cn
18. LALABOBO是什么牌子_LALABOBO品牌是什么档次？-百强排行网
19. LALABOBO品牌介绍_LALABOBO是哪个公司品牌？-百强排行网
20. LALABOBO – 北京晒客天地科技有限公司 – 一线品牌网