LAB PARFUMO เป็นแบรนด์น้ำหอมและผู้พัฒนาสูตรกลิ่นสัญชาติไทย ที่นำเสนอตนเองในฐานะห้องปฏิบัติการวิจัยด้านน้ำหอม ซึ่งผสมผสานระหว่าง ศาสตร์แห่งการปรุงน้ำหอม, วิทยาศาสตร์, เคมี, ส่วนผสมจากธรรมชาติ และการออกแบบกลิ่น แบรนด์ระบุว่าการทำงานของตนมุ่งเน้นมากกว่าการผลิตน้ำหอมที่มีกลิ่นหอมเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับการสร้างกลิ่นที่มีปฏิสัมพันธ์กับเคมีร่างกายของผู้สวมใส่แต่ละคน เพื่อให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนและเอกลักษณ์ส่วนบุคคล 1

บริษัทผู้ดำเนินงานคือ Touch Divergence Co., Ltd. ซึ่งมีที่ตั้งระบุอยู่ที่อำเภอ Bang Phli จังหวัด Samut Prakan ประเทศไทย เว็บไซต์ทางการของ LAB PARFUMO นำเสนอแคตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมรูปแบบน้ำหอมต่างๆ เช่น Eau de Parfum, Eau de Toilette, Extrait และอื่นๆ โดยมีรายการสินค้ามากกว่า 100 ชิ้น 2

3

บริษัทระบุตนเองว่าเป็นผู้พัฒนาและผลิตน้ำหอม โดยกล่าวว่าการสร้างสรรค์น้ำหอมเกิดขึ้นผ่านกระบวนการวิจัย การทดลอง และการทดสอบโดยนักปรุงน้ำหอม นักวิจัย นักวิทยาศาสตร์ และนักเคมี

ชื่อ LAB PARFUMO สะท้อนปรัชญาหลักของแบรนด์คือการมองว่าน้ำหอมเป็น สาขาวิชาในห้องปฏิบัติการ มากกว่าเป็นเพียงผลงานทางศิลปะเท่านั้น

บริษัทอธิบายแนวทางของตนว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง วิทยาศาสตร์และศิลปะของการปรุงน้ำหอม วัตถุประสงค์ที่ระบุไว้คือการสืบสวนว่าอะไรทำให้น้ำหอมมีประสิทธิภาพ กลิ่นถูกสร้างขึ้นอย่างไร และกลิ่นสามารถส่งผลต่อการรับรู้และตัวตนของผู้สวมใส่ได้อย่างไร

ปรัชญาของบริษัทสรุปได้ว่า:

น้ำหอมไม่ใช่แค่สิ่งที่ส่งกลิ่นหอมดี แต่มันคือประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพ ความทรงจำ อารมณ์ และตัวตนของแต่ละบุคคล

สิ่งนี้สะท้อนผ่านสโลแกนของ LAB PARFUMO ว่า:

“Create your own charm.”

LAB PARFUMO เป็น แบรนด์น้ำหอมไทย ไม่ใช่ร้านน้ำหอมยุโรปที่ถูกนำมาทำการตลาดในไทย

บริษัทเบื้องหลังแบรนด์คือ Touch Divergence Co., Ltd. โดยเว็บไซต์ทางการระบุสถานที่ตั้งที่ 288/31 The Best Kingkaew Suvanaphumi, Bang Phli, Samut Prakan 10540, Thailand

ที่น่าสนใจคือ LAB PARFUMO ไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นการลอกเลียนแบบโมเดลดั้งเดิมของฝรั่งเศสในการปรุงน้ำหอม

คำอธิบายของแบรนด์ระบุว่านักปรุงน้ำหอมของพวกเขาสืบสวนทั้ง:

• เทคนิคการปรุงน้ำหอมสมัยใหม่แบบตะวันตก
• วิธีการผลิตสารหอมแบบดั้งเดิมของไทย

แบรนด์ระบุว่าไม่มีการนำประเพณีใดมาเป็นกรอบตายตัว แต่พยายามเคารพความรู้ทั้งสองระบบและนำไปประยุกต์ใช้เข้ากับแนวทางการสร้างกลิ่นของตนเอง

สิ่งนี้ทำให้ LAB PARFUMO มีจุดยืนที่น่าสนใจในวงการน้ำหอมไทย นั่นคือ ร้านน้ำหอมสมัยใหม่ที่เน้นงานวิจัยในห้องปฏิบัติการ และตระหนักถึงมรดกทางวัฒนธรรมด้านกลิ่นของไทย

คำถามสำคัญเบื้องหลังแบรนด์คือ:

อะไรทำให้น้ำหอมดี?

LAB PARFUMO ระบุว่ากระบวนการพัฒนามีการพิจารณาประเด็นต่างๆ เช่น:

• อะไรทำให้น้ำหอมมีคุณภาพ?
• ควรสร้างน้ำหอมอย่างไร?
• ผู้ใช้น้ำหอมคาดหวังอะไรจริงๆ?
• กลิ่นหอมเพียงพอหรือไม่?
• กลิ่นส่งผลต่อการรับรู้ได้อย่างไร?
• ขอบเขตของวิทยาศาสตร์ด้านกลิ่นอยู่ที่ไหน?

คำถามเหล่านี้เป็นรากฐานแนวคิดของสิ่งที่บริษัทเรียกว่า “Journey of LAB PARFUMO”

ดังนั้น แบรนด์จึงให้ความสำคัญอย่างมากกับ การวิจัยและการทดลอง แทนที่จะนำเสนอเพียงภาพลักษณ์ของน้ำหอมในฐานะสินค้าไลฟ์สไตล์หรูหราราคาแพง

แนวคิดที่โดดเด่นที่สุดassociated กับ LAB PARFUMO คือ X-Secret Scent

ตามข้อมูลของบริษัท X-Secret Scent เป็นสารประกอบกลิ่นเฉพาะตัวที่พัฒนาขึ้นจากการวิจัยภายใน LAB PARFUMO ระบุว่ามีการนำ Iso E Super มาผสมกับวัสดุจากสัตว์ที่มีกลิ่นแรงตามธรรมชาติ (Animalic materials) และทดสอบสัดส่วนต่างๆ ในห้องปฏิบัติการ

แบรนด์อธิบายว่าแนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับวัสดุเช่น:

• Ambergris (อำพันทะเล)
• Civet (ชะมด)
• Iso E Super

LAB PARFUMO อ้างว่าองค์ประกอบที่ได้สามารถทำหน้าที่เป็นตัวตรึงกลิ่น (Fixative) และเป็นส่วนประกอบกลิ่นที่มีลักษณะเฉพาะ นอกจากนี้ยังอ้างว่าปฏิสัมพันธ์กับผิวหนัง อุณหภูมิร่างกาย เหงื่อ และกลิ่นกายตามธรรมชาติของแต่ละบุคคล สามารถทำให้ประสบการณ์กลิ่นที่ได้รับแตกต่างกันไปในแต่ละคน

บริษัทกล่าวว่า X-Secret Scent กลายเป็นส่วนประกอบสำคัญในน้ำหอมของตน และมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมสิ่งที่เรียกว่า “Signature scent” หรือกลิ่นประจำตัวของแต่ละบุคคล

ข้อสังเกตสำคัญ

ข้อความข้างต้นควรตีความว่าเป็น คำอธิบายของ LAB PARFUMO เกี่ยวกับเทคโนโลยีและปรัชญาของตน ข้อเรียกร้องเกี่ยวกับการเกิดปฏิกิริยาเคมีเฉพาะบุคคลและกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์นั้น ไม่ได้รับการยืนยันจากฉันทามติทางวิทยาศาสตร์อิสระ

LAB PARFUMO ระบุว่าทำงานกับ วัสดุให้กลิ่นมากกว่า 1,500 ชนิด ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศ บริษัทแบ่งส่วนผสมออกเป็นสามหมวดหมู่กว้างๆ:

สารสกัดจากธรรมชาติ (Natural isolates)

วัสดุที่ได้จากแหล่งธรรมชาติ เช่น:

• ไม้
• ราก
• ใบ
• ดอกไม้
• ผลไม้
• เครื่องเทศ
• สมุนไพร
• ยางไม้ (Resins)
• วัสดุจากพืชอื่นๆ

บริษัทยังกล่าวถึงวัสดุหายากที่ได้จากสัตว์ในหมวดหมู่นี้ด้วย

กึ่งสังเคราะห์ (Semi-synthetics)

วัสดุให้กลิ่นที่ได้จากกระบวนการผสมผสานระหว่างธรรมชาติและวิทยาศาสตร์

สังเคราะห์เต็มรูปแบบ (Fully synthetics)

โมเลกุลอะโรมาติกที่ผลิตผ่านกระบวนการทางเคมีหรือวิทยาศาสตร์

สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะ LAB PARFUMO ไม่ได้จำกัดตัวเองเป็นร้านน้ำหอมธรรมชาติเท่านั้น แต่ยอมรับการใช้ วัสดุธรรมชาติและโมเลกุลกลิ่นสังเคราะห์ร่วมกัน

การวิจัยถือเป็นจุดแตกต่างสำคัญของ LAB PARFUMO

แบรนด์ระบุว่าน้ำหอมถูกพัฒนาขึ้นภายในห้องปฏิบัติการและผ่านการทดสอบก่อนเลือกไปผลิต ตามคำอธิบายที่เผยแพร่ บริษัทระบุว่าห้องปฏิบัติการได้รับใบอนุญาต/การตรวจสอบจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ของไทย

นอกจากนี้ LAB PARFUMO ยังอธิบายกระบวนการทดสอบที่เกี่ยวข้องกับ:

• กลุ่มตัวอย่าง 50 คน สำหรับทดสอบปฏิกิริยาและการรับรู้ต่อกลิ่น
• ผู้ใช้ 150 ราย สำหรับศึกษาอิทธิพลของกลิ่นต่อทัศนคติและความพึงพอใจ

บริษัทระบุว่าทีมวิจัยวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ก่อนเลือกกลิ่นสำหรับการผลิตและการบ่ม (Maturation)

ตัวเลขเหล่านี้เป็น วิธีการที่รายงานโดยบริษัท ไม่ใช่ผลการวิจัยทางคลินิกหรือวิชาการที่ได้รับการตรวจสอบจากภายนอก

สไตล์กลิ่นของ LAB PARFUMO มีความหลากหลายและไม่จำกัดอยู่เพียงตระกูลกลิ่นเดียว

แคตตาล็อกของแบรนด์ประกอบด้วยน้ำหอมที่สร้างจาก:

• Amber (อำพัน)
• Aquatic (กลิ่นน้ำ/สดชื่น)
• Aromatic (กลิ่นสมุนไพร)
• Citrus (กลิ่นซิตรัส)
• Floral (กลิ่นดอกไม้)
• Fruity (กลิ่นผลไม้)
• Gourmand (กลิ่นขนม/อาหาร)
• Green (กลิ่นเขียว)
• Leather (กลิ่นหนัง)
• Musky (กลิ่นมัสก์)
• Oud (กลิ่น oud)
• Spicy (กลิ่นเครื่องเทศ)
• Woody (กลิ่นไม้)

ร้านค้าออนไลน์ยังจัดหมวดหมู่สินค้าตามเพศและความเข้มข้น รวมถึงน้ำหอมสำหรับ ผู้หญิง ผู้ชาย และ Unisex

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์เปรียบเสมือน ร้านน้ำหอมครบวงจร มากกว่าร้านที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน oud, floral, gourmand หรือ minimalist เพียงอย่างเดียว

ปัจจุบัน LAB PARFUMO เสนอน้ำหอมหลายความเข้มข้นและรูปแบบ

แคตตาล็อกออนไลน์รวมถึง:

• Eau de Parfum
• Eau de Toilette
• EDP Extrait
• Extrait de Parfum
• ขวดเล็กสำหรับทดลองกลิ่น (Fragrance vials)
• ขนาด 10 ml
• ขนาด 30 ml
• ขนาด 50 ml
• ขนาดใหญ่บางรายการ
• ผลิตภัณฑ์อื่นที่เกี่ยวข้องกับน้ำหอม

แคตตาล็อกอย่างเป็นทางการระบุว่ามี 133 รายการสินค้า ในหน้าทั่วไป แม้ว่าจำนวนนี้จะเปลี่ยนแปลงไปตามการเพิ่มหรือลบสินค้า

หนึ่งในคอลเลกชันที่โดดเด่นคือ LAB 7 Wonders Fragrance ซึ่งนำเสนอเป็นไลน์พรีเมียมหรือความเข้มข้นสูง

Season Change Collection ประกอบด้วยน้ำหอม 7 กลิ่น:

1. Blackest Black
2. Legend of Oud
3. Sparkling Mandarin
4. Patchouli Absolute
5. Luscious Santal
6. Tropical Leather
7. Amber Spangle

LAB PARFUMO อธิบายชุดนี้ว่าเป็นน้ำหอม EDP แบบลิมิเต็ดหรือสั่งทำพิเศษ ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับบุคลิกภาพ วิถีชีวิต และโอกาสที่แตกต่างกัน

Sparkling Mandarin

Sparkling Mandarin เป็นการตีความกลิ่นซิตรัสที่ซับซ้อนกว่าปกติ

โน้ตด้านบน (Top notes) ที่ระบุไว้ ได้แก่:

• Mint
• Basil
• Tarragon
• Black Currant
• Lemon
• Grapefruit

โน้ตกลาง (Heart notes) ประกอบด้วย:

• Jasmine
• Clary Sage
• Shiso
• Coriander
• Black Pepper
• Neroli

และโน้ตฐาน (Base notes) ได้แก่:

• Amber
• Labdanum
• Civet
• Musk
• Vetiver

LAB PARFUMO อธิบายกลิ่นนี้ว่าเป็นการตีความกลิ่นซิตรัสที่เรียบเนียนและ sophistication มากกว่ากลิ่นส้มธรรมดา

Luscious Santal

Luscious Santal โฟกัสที่กลิ่นไม้ โดยเฉพาะ Sandalwood และ Agarwood/Oud เสริมด้วยเครื่องเทศและดอกไม้

โน้ตที่ระบุไว้ ได้แก่:

• Cinnamon
• Caraway
• Fenugreek
• Ylang-Ylang
• Jasmine
• Rose
• Peony
• Oud
• Sandalwood
• Benzoin
• Cedar
• Musk
• Ambergris

องค์ประกอบนี้แสดงถึงแนวทางเฉพาะของ LAB PARFUMO ในการผสมผสานวัสดุหลักที่แข็งแรงเข้ากับชั้นกลิ่นที่ขัดแย้งกันหลายระดับ

Amber Spangle

Amber Spangle เน้นที่กลิ่นอำพัน ไม้ กำยาน และวานิลลา

วัสดุที่ระบุไว้ ได้แก่:

• Woody notes
• Amber
• Incense
• Vanilla
• Olibanum
• Labdanum

แบรนด์อธิบายกลิ่นนี้ว่าอบอุ่น มีควัน ลึก และลึกลับ

อีกส่วนสำคัญของธุรกิจ LAB PARFUMO คือ Private Scent

แบรนด์เสนอบริการพัฒนากลิ่นพิเศษสำหรับลูกค้าที่ต้องการกลิ่นที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับตัวตนของพวกเขา

LAB PARFUMO ระบุว่าสูตร Private Scent สามารถใช้ความเข้มข้นของ X-Secret Scent ต่างจากน้ำหอมมาตรฐาน โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างประสบการณ์กลิ่นที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

ในแง่ของตำแหน่งทางการตลาด สิ่งนี้ขยายขอบเขตของ LAB PARFUMO จากการขายขวดน้ำหอมไปสู่โมเดลของ Bespoke fragrance house

LAB PARFUMO อยู่ในตำแหน่งกึ่งกลางที่น่าสนใจ

• ไม่ใช่แบรนด์น้ำหอม Mass-market ทั่วไป เนื่องจากเน้นที่สูตร การวิจัย ส่วนผสม และการสร้างกลิ่นเฉพาะบุคคล
• ไม่ใช่ Maison ฝรั่งเศสแบบดั้งเดิม เนื่องจากอัตลักษณ์เป็นไทยอย่างชัดเจนและมีความทันสมัย
• ไม่ใช่ร้านน้ำหอมธรรมชาติ Artisanal ล้วนๆ เนื่องจากเปิดใช้งานสารสังเคราะห์ควบคู่กับธรรมชาติ
• ไม่ใช่บริษัทวิทยาศาสตร์ล้วนๆ เนื่องจากให้ความสำคัญกับศิลปะ อารมณ์ บุคลิกภาพ และการเล่าเรื่อง

คำอธิบายที่เหมาะสมคือ:

ร้านน้ำหอมไทยที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัย มุ่งเน้นตลาดเฉพาะกลุ่ม ผสมผสานวิทยาศาสตร์น้ำหอมสมัยใหม่ วัสดุธรรมชาติและสังเคราะห์ ความรู้ดั้งเดิมของไทย และการออกแบบกลิ่นเฉพาะบุคคล

จากข้อมูลของแบรนด์เอง ลักษณะเด่นที่สำคัญมีดังนี้:

1. อัตลักษณ์ที่เน้นวิทยาศาสตร์

คำว่า LAB ไม่ใช่แค่การตลาด แต่การวิจัย การทดลอง และเคมี เป็นหัวใจของอัตลักษณ์ที่บริษัทประกาศ

2. X-Secret Scent

แนวคิด X-Secret Scent ถือเป็นข้อเสนอทางเทคโนโลยีและการตลาดที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์

3. การใช้ทั้งธรรมชาติและสังเคราะห์

แทนที่จะปฏิเสธเคมีสังเคราะห์ LAB PARFUMO ใช้ทั้งวัสดุธรรมชาติและสังเคราะห์

4. อิทธิพลจากไทยและตะวันตก

แบรนด์พูดถึงการผสมผสานความรู้จากการปรุงน้ำหอมสมัยใหม่ของตะวันตกเข้ากับวิธีการดั้งเดิมของไทย

5. การปรับแต่งเฉพาะบุคคล

แนวคิดที่ว่ากลิ่นเป็นส่วนขยายของตัวตนปรากฏซ้ำในสื่อของแบรนด์ รวมถึงบริการ Private Scent

6. ช่วงผลิตภัณฑ์ที่กว้าง

แคตตาล็อกครอบคลุมตั้งแต่ขวดทดลองขนาดเล็กและขนาด 10 ml ที่เข้าถึงง่าย ไปจนถึงน้ำหอมพรีเมียมลิมิเต็ดและบริการสั่งทำพิเศษ

LAB PARFUMO เป็นร้านน้ำหอมร่วมสมัยของไทยที่สร้างขึ้นบนแนวคิด “ห้องปฏิบัติการแห่งกลิ่น” อัตลักษณ์ของมันผสมผสาน วัฒนธรรมกลิ่นไทย, การปรุงน้ำหอมสมัยใหม่, เคมี, การวิจัย, ส่วนผสมพรีเมียม และการปรับแต่งเฉพาะบุคคล แนวคิดเด่นคือ X-Secret Scent ในขณะที่พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่น้ำหอมประจำวันไปจนถึงคอลเลกชันพรีเมียมอย่าง LAB 7 Wonders Fragrance และยังมีบริการ Private Scent สำหรับน้ำหอมสั่งทำ

อัตลักษณ์องค์กรปัจจุบันผูกติดกับ Touch Divergence Co., Ltd. ซึ่งมีฐานอยู่ในจังหวัด Samut Prakan ประเทศไทย

1. LAB PARFUMO – Create Your Own Charm
2. Whoislabparfumo – LAB PARFUMO
3. LAB PARFUMO – LAB PARFUMO