เกี่ยวกับ Krups
ภาพรวมแบรนด์
Krups เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีรากฐานมาจากประเทศเยอรมนี ซึ่งในปัจจุบันเป็นที่รู้จักมากที่สุดจาก เครื่องชงกาแฟ เครื่องทำเอสเพรสโซ เครื่องบดกาแฟ และอุปกรณ์เตรียมอาหารอื่นๆ 1 แบรนด์นี้สืบย้อนต้นกำเนิดไปยังปี ค.ศ. 1846 ในเมือง Solingen ประเทศเยอรมนี และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe SEB จากฝรั่งเศส ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กชั้นนำระดับโลก 2
อัตลักษณ์ของ Krups ในอดีตถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของ วิศวกรรมที่แม่นยำ ความน่าเชื่อถือทางเทคนิค วัสดุที่มีความทนทาน และความใส่ใจในรายละเอียด แม้ว่าบริษัทจะเริ่มต้นจากการผลิตอุปกรณ์ชั่งน้ำหนักที่มีความแม่นยำสูงแทนที่จะเป็นเครื่องชงกาแฟ แต่กาแฟก็กลายเป็นหมวดหมู่สินค้าหลักที่กำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเวลาต่อมา 1
Groupe SEB อธิบาย Krups ว่าเป็น ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟและการเตรียมอาหารจากเยอรมนีมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1846 โดยเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์ที่แข็งแรง ทนทาน แม่นยำ และแนวคิดที่ว่ารายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก 2
| คุณสมบัติ | รายละเอียด |
|---|---|
| แบรนด์ | Krups |
| แหล่งกำเนิด | เยอรมนี |
| ก่อตั้งเมื่อ | 1846 |
| ผู้ก่อตั้ง / ชื่อผู้ก่อตั้ง | Robert Krups |
| ธุรกิจดั้งเดิม | ตาชั่งความแม่นยำสูงและงานโลหะ |
| ฐานที่ตั้งทางประวัติศาสตร์ | Solingen, Germany |
| อุตสาหกรรม | เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กในครัวเรือน / เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว |
| เป็นที่รู้จักดีที่สุดจาก | อุปกรณ์กาแฟและเอสเพรสโซ |
| บริษัทแม่ | Groupe SEB |
| อยู่ภายใต้บริษัทแม่ตั้งแต่ | 2001 |
| จุดยืนหลัก | ความแม่นยำ วิศวกรรม และความเชี่ยวชาญด้านกาแฟ |
| ตลาดสำคัญ | ยุโรป อเมริกาเหนือ และตลาดนานาชาติอื่นๆ |
| อัตลักษณ์ปัจจุบัน | แบรนด์เครื่องชงกาแฟและอุปกรณ์เตรียมอาหารระดับพรีเมียม |
ค.ศ. 1846: จุดเริ่มต้น
รากฐานของ Krups ย้อนกลับไปในปี ค.ศ. 1846 เมื่อ Robert Krups เข้ารับช่วงต่อกิจการแปรรูปโลหะของครอบครัวในพื้นที่ Solingen ของประเทศเยอรมนี เมือง Solingen มีชื่อเสียงโด่งดังในด้านงานโลหะและเหล็กกล้าคุณภาพสูงอยู่แล้ว
Krups มุ่งเน้นไปที่ ตาชั่งความแม่นยำสูง ในช่วงแรก ซึ่งถือเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับแบรนด์ เพราะความแม่นยำ (ไม่ใช่เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว) ได้กลายเป็นปรัชญาหลักที่ Krups นำไปประยุกต์ใช้ในผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคในเวลาต่อมา 1
ตาชั่งของบริษัทถูกนำไปใช้งานในวัตถุประสงค์ที่หลากหลายอย่างน่าประหลาดใจ ได้แก่:
- ช่างขนมปังชั่งน้ำหนักแป้ง
- ร้านค้าปลีกชั่งน้ำหนักกาแฟ
- บริการไปรษณีย์ชั่งน้ำหนักจดหมาย
- ช่างทองชั่งน้ำหนักอัญมณี
- การใช้งานเชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมอื่นๆ
ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 Krups ได้กลายเป็นชื่อชั้นนำในประเทศเยอรมนีในด้านตาชั่งความแม่นยำ และตาชั่งของบริษัทยังคงวางจำหน่ายต่อไปอีกกว่าหนึ่งศตวรรษ 1
การก้าวเข้าสู่เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน
การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ Krups เกิดขึ้นในช่วง ทศวรรษ 1950
บริษัทเริ่มนำความเชี่ยวชาญด้านงานโลหะและกลไกความแม่นยำมาใช้ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนผ่านนี้ทำให้ Krups กลายเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภค แทนที่จะเป็นผู้ผลิตตาชั่งเพียงอย่างเดียว 3
1956 — เครื่องบดกาแฟไฟฟ้าเครื่องแรก
หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่สุดของ Krups คือการเปิดตัวเครื่องบดกาแฟไฟฟ้าเครื่องแรกในปี 1956
ตามข้อมูลของ Krups ผลิตภัณฑ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว โดยมีการขายได้ประมาณ หนึ่งล้านเครื่องในปีแรก 3
กาแฟจะกลายเป็นหมวดหมู่ที่กำหนดตัวตนของแบรนด์ในที่สุด
1959 — 3Mix
ในปี 1959 Krups เปิดตัว เครื่องตีไข่ไฟฟ้าแบบมือถือ 3Mix
เครื่องใช้ไฟฟ้านี้กลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่จดจำมากที่สุดของบริษัทในประเทศเยอรมนี และช่วยสร้างให้ Krups เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตอุปกรณ์ชั่งน้ำหนัก 1
1961 — ONKO coffee maker
ในปี 1961 Krups เปิดตัว เครื่องชงกาแฟไฟฟ้า ONKO
นี่เป็นอีกขั้นตอนสำคัญในการพัฒนาความเชี่ยวชาญด้านกาแฟของบริษัท เครื่องชงกาแฟรุ่นต่อๆ มาของ Krups จะต่อยอดจากประวัติศาสตร์ด้านการชง การบด และการเตรียมกาแฟนี้ 3
จากเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวสู่ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟ
ในช่วงหลายทศวรรษถัดมา Krups ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปสู่พื้นที่ต่างๆ ในห้องครัวมากมาย
ผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมถึง:
- เครื่องบดกาแฟ
- เครื่องชงกาแฟแบบฟิลเตอร์
- เครื่องทำเอสเพรสโซ
- เครื่องชงกาแฟ/เอสเพรสโซแบบผสมผสาน
- เครื่องตีไข่
- เครื่องปั่นและเครื่องเตรียมอาหาร
- เครื่องปิ้งขนมปัง
- กาต้มน้ำ
- เครื่องตีโฟมนม
- เครื่องทำวาฟเฟิล
- อุปกรณ์เตรียมอาหารอื่นๆ
อย่างไรก็ตาม กาแฟค่อยๆ กลายเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ มากขึ้นเรื่อยๆ 1
ภายในปลายศตวรรษที่ 20 Krups ได้พัฒนาศักยภาพที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในด้าน อุปกรณ์เอสเพรสโซและกาแฟ
ความเชื่อมโยงกับ Nespresso
บทเรียนที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ของ Krups เริ่มต้นขึ้นในปี 1991
Krups ได้เข้าร่วมมือกับ Nestlé เพื่อช่วยนำระบบกาแฟแคปซูล Nespresso แบบดั้งเดิมสู่ผู้บริโภค สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะมันวางตำแหน่งให้ Krups อยู่ตรงจุดตัดระหว่างวิศวกรรมเอสเพรสโซแบบดั้งเดิมและตลาดกาแฟแคปซูลที่เน้นความสะดวกสบายซึ่งกำลังเติบโต 1
ความสัมพันธ์นี้ช่วยEstablish Krups ให้เป็นผู้ผลิตเครื่องชงกาแฟที่รองรับระบบ Nespresso ที่สำคัญ และเสริมสร้างชื่อเสียงระดับนานาชาติในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องชงกาแฟ
การเป็นเจ้าของโดย Groupe SEB
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 2001 เมื่อ Krups กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe SEB ซึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติจากฝรั่งเศสที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก 1
พอร์ตโฟลิโอของ Groupe SEB รวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Tefal, Moulinex, Rowenta, WMF, Supor และ Krups 2
ข้อควรสังเกตคือ:
Krups เป็นแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากเยอรมนี แต่ไม่ได้เป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าอิสระของเยอรมนีอีกต่อไป หากแต่เป็นแบรนด์ภายใต้กลุ่ม Groupe SEB จากฝรั่งเศส
การเข้าซื้อกิจการช่วยให้ Krups ยังคงรักษาเอกลักษณ์ด้านวิศวกรรมเยอรมันและความเชี่ยวชาญด้านกาแฟไว้ได้ ในขณะที่ได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต การกระจายสินค้า การวิจัย และทางการค้าระดับนานาชาติของ Groupe SEB ตัว Krups เองอธิบายว่าอัตลักษณ์ของมันยังคงหยั่งรากลึกใน DNA ของแบรนด์ที่สั่งสมมา แม้ว่าจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe SEB แล้วก็ตาม 3
เครื่องชงกาแฟ
ในปัจจุบัน อุปกรณ์กาแฟเป็นหมวดหมู่ที่เชื่อมโยงกับ Krups อย่างแน่นแฟ้นที่สุด
แบรนด์นี้ได้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรหลากหลายประเภท รวมถึง:
- เครื่องทำเอสเพรสโซอัตโนมัติแบบเมล็ดกาแฟสู่ถ้วย
- เครื่องชงกาแฟอัตโนมัติเต็มรูปแบบ
- เครื่องทำเอสเพรสโซแบบดั้งเดิม
- เครื่องชงกาแฟแคปซูล
- เครื่องชงกาแฟแบบฟิลเตอร์
- เครื่องบดกาแฟ
- ระบบตีโฟมนม
- เครื่องชงกาแฟอัจฉริยะที่เชื่อมต่อได้
เครื่องจักรสมัยใหม่ของบริษัทเน้นย้ำเรื่อง ความเป็นอัตโนมัติและการปรับแต่งเฉพาะบุคคล มากขึ้น ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้งานเลือกเครื่องดื่มต่างๆ และปรับลักษณะของกาแฟได้ด้วยแรงน้อยที่สุด
นวัตกรรมสมัยใหม่ที่สำคัญ
Krups ยังคงพัฒนาเทคโนโลยีด้านกาแฟอย่างต่อเนื่องในช่วงศตวรรษที่ 21
2012 — One Touch Cappuccino
Krups เปิดตัวเทคโนโลยี One Touch Cappuccino ซึ่งออกแบบมาเพื่อทำให้การเตรียมกาแฟใส่นมเช่นคาปูชิโนเป็นเรื่องง่ายขึ้นด้วยระบบอัตโนมัติ
ระบบนี้รวมเอาการทำความสะอาดหัวจ่ายไอน้ำอัตโนมัติไว้ด้วย และได้รับรางวัลด้านการออกแบบและผลิตภัณฑ์หลายรายการ 3
2016 — Latte Smart
Krups เปิดตัว Latte Smart ซึ่งเป็นเครื่องทำเอสเพรสโซอัจฉริยะที่ออกแบบมาเพื่อรวมการควบคุมผ่านสมาร์ทโฟนเข้ากับกระบวนการชงกาแฟ
ผู้ใช้งานสามารถเริ่มชงกาแฟจากระยะไกล บันทึกความชอบ และปรับแต่งประสบการณ์การดื่มกาแฟได้ตามต้องการ 1
2019 — Intuition Preference+
Krups เปิดตัวไลน์ Intuition Preference+ ซึ่งเน้นอินเทอร์เฟซดิจิทัลที่ใช้งานง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น พร้อมกับการปรับแต่งเครื่องดื่มเฉพาะบุคคล 3
2021 — Evidence Eco-Design
Krups เปิดตัว Evidence Eco-Design ซึ่งบริษัทระบุว่า它是เครื่องทำเอสเพรสโซเครื่องแรกที่ได้รับการออกแบบเชิงนิเวศและสามารถรีไซเคิลได้บางส่วน 3
Krups และ Heineken
กาแฟไม่ใช่บทเรียนที่แปลกใหม่เพียงอย่างเดียวในประวัติศาสตร์ของ Krups
Krups ยังเคยร่วมมือกับ Heineken ในด้านอุปกรณ์เบียร์สดสำหรับใช้ในบ้าน
ในปี 2004 ทั้งสองบริษัทได้เปิดตัว BeerTender ซึ่งเป็นระบบเบียร์สดสำหรับใช้ในบ้าน ต่อมาในปี 2013 พวกเขาเปิดตัว THE SUB ซึ่งเป็นระบบเบียร์สดขนาดกะทัดรัดมากขึ้น 1
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความเชี่ยวชาญของ Krups เคยขยายขอบเขตออกไปนอกเหนือจากกาแฟไปยังอุปกรณ์เตรียมเครื่องดื่มอื่นๆ ด้วย
ปรัชญาของแบรนด์
ปรัชญาของแบรนด์ Krups สามารถสรุปได้รอบสี่แนวคิด:
1. ความแม่นยำ
ความแม่นยำเป็นส่วนที่เก่าแก่ที่สุดในอัตลักษณ์ของ Krups
บริษัทเริ่มต้นจากเครื่องมือชั่งน้ำหนักที่มีความแม่นยำสูง และปรัชญาเดียวกันนี้ก็ถูกถ่ายโอนไปยังการบดกาแฟ การชง การผสม และแอปพลิเคชันในห้องครัวอื่นๆ ในเวลาต่อมา 3
2. วิศวกรรม
Krups มักนำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์ที่เน้นด้านวิศวกรรมมากกว่าจะเป็นแบรนด์ที่เน้นไลฟ์สไตล์เพียงอย่างเดียว
ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเน้นย้ำเทคโนโลยีเชิงกลและอิเล็กทรอนิกส์ การควบคุมกระบวนการเตรียมอาหาร ความเป็นอัตโนมัติ และความสามารถในการทำซ้ำผลลัพธ์
3. ความใส่ใจในรายละเอียด
ปรัชญาปัจจุบันของแบรนด์หมุนรอบแนวคิดที่ว่า รายละเอียดสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในผลลัพธ์สุดท้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเตรียมกาแฟและอาหาร Groupe SEB อธิบายสิ่งนี้เป็นความเชื่อของ Krups ใน “รายละเอียดที่ทำให้เกิดความแตกต่างทั้งหมด” 2
4. ความเชี่ยวชาญด้านกาแฟ
แม้ว่า Krups จะมีมรดกด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่หลากหลาย แต่กาแฟได้กลายเป็นสาขาที่บริษัทมีความเชี่ยวชาญสูงสุด
นี่คือเหตุผลที่การตลาดของ Krups ในยุคปัจจุบันเชื่อมโยงอย่างหนักแน่นกับ:
เอสเพรสโซ → กาแฟ → คาปูชิโน → ลาเต้ → การชงอัตโนมัติ → การปรับแต่งกาแฟเฉพาะบุคคล
ภาษาการออกแบบ
ผลิตภัณฑ์ของ Krups มีแนวโน้มไปในทิศทาง ความงามเชิงเทคนิค เรียบง่าย และใช้งานได้จริง มากกว่าการออกแบบที่ตกแต่งวิจิตรบรรจง
ลักษณะทั่วไปรวมถึง:
- พื้นผิวสแตนเลสหรือโลหะ
- สีดำและสีกลางโทนเข้ม
- รูปแบบเครื่องจักรที่กะทัดรัด
- แผงควบคุมที่ชัดเจน
- การเน้นการใช้งาน
- วัสดุที่ดูหรูหรา
- สไตล์ยุโรปแบบมินิมอล
ปรัชญาการออกแบบนี้เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับมรดกทางอุตสาหกรรมของเยอรมนี: หน้าที่ ความแม่นยำ และวิศวกรรมมาก่อนการตกแต่ง
นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์ของ Krups จะดูเหมือนกันหมด แต่โดยรวมแล้วอัตลักษณ์มักจะมีความเป็นเทคนิคและซับซ้อนมากกว่าความขี้เล่น
Krups มีชื่อเสียงในด้านใด?
หากลดทอน Krups เหลือเพียงไม่กี่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ชื่อเสียงของบริษัทจะ大致如下所示:
| หมวดหมู่ | ความสำคัญต่อ Krups |
|---|---|
| ☕ เครื่องทำเอสเพรสโซ | สูงมาก |
| ☕ เครื่องชงกาแฟอัตโนมัติ | สูงมาก |
| ☕ เครื่องบดกาแฟ | สูงมาก |
| ☕ เครื่องชงกาแฟ | สูง |
| 🥛 การเตรียมกาแฟ/นม | สูง |
| 🍞 เครื่องปิ้งขนมปังและอาหารเช้า | ปานกลาง |
| 🧇 เครื่องทำวาฟเฟิล | ปานกลาง |
| 🥣 การเตรียมอาหาร | ปานกลาง |
| 🥤 เครื่องปั่น/เครื่องผสม | ปานกลาง |
| 🍺 ระบบเครื่องดื่มสำหรับบ้าน | ทางประวัติศาสตร์/รอง |
ประเด็นสำคัญคือ Krups มีความหลากหลายทางประวัติศาสตร์มากกว่าภาพลักษณ์ที่เน้นกาแฟในปัจจุบัน
การผลิตและโครงสร้างองค์กร
เป็นเรื่อง useful ที่จะแยกแยะระหว่าง แหล่งกำเนิดของแบรนด์ และ ความเป็นเจ้าของในปัจจุบัน
Krups ก่อตั้งขึ้นในประเทศเยอรมนีและพัฒนาชื่อเสียงในยุคแรกในเมือง Solingen อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน มันดำเนินงานในฐานะแบรนด์ภายในองค์กรนานาชาติของ Groupe SEB Groupe SEB จัดการพอร์ตโฟลิโอแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ทั่วโลกและมีปฏิบัติการการผลิตและเชิงพาณิชย์ในหลายประเทศ 2
ที่น่าสนใจคือ Krups ระบุว่าเครื่องบดกาแฟสแตนเลสอันเลื่องชื่อของบริษัทตอนนี้ผลิตใน Mayenne ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามรดกของแบรนด์จากเยอรมนีและเครือข่ายอุตสาหกรรมระดับนานาชาติของ Groupe SEB อยู่ร่วมกันได้อย่างไร 3
ดังนั้น การอธิบายผลิตภัณฑ์ Krups สมัยใหม่ว่าเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้า “Made in Germany” อาจไม่ถูกต้องเสมอไป แหล่งที่มาของการผลิตขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และรุ่นเฉพาะ
Krups กับมรดกแห่งเยอรมนี
Krups มักถูกเรียกว่าเป็น “แบรนด์เยอรมัน” และในเชิงประวัติศาสตร์ คำเรียกนั้นก็เป็นความจริงอย่างยิ่ง
อย่างไรก็ตาม มีสามสิ่งที่แตกต่างกันซึ่งควรถูกแยกออกจากกัน:
มรดกจากเยอรมนี:
Krups ก่อตั้งขึ้นในประเทศเยอรมนีในปี 1846 และสร้างชื่อเสียงดั้งเดิมขึ้นที่นั่น
ความเป็นเจ้าของในปัจจุบัน:
Krups เป็นของบริษัท Groupe SEB จากฝรั่งเศสมาตั้งแต่ปี 2001
การผลิตในปัจจุบัน:
ผลิตภัณฑ์สามารถผลิตได้ในเครือข่ายการผลิตนานาชาติของ Groupe SEB ขึ้นอยู่กับรุ่น
ดังนั้น คำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดคือ:
Krups เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีรากฐานมาจากเยอรมนี มีประวัติศาสตร์ยาวนานด้านวิศวกรรมความแม่นยำ และเป็นของบริษัท Groupe SEB จากฝรั่งเศสมาตั้งแต่ปี 2001
จุดยืนของแบรนด์
Krups มักครองตำแหน่ง ระดับพรีเมียม / ตลาดบน ภายในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านกาแฟ
คู่แข่งของบริษัทรวมถึงแบรนด์และไลน์ผลิตภัณฑ์เช่น:
- De’Longhi
- Philips
- Siemens
-
Bosch
-
Jura
- Sage/Breville
- Nivona
- Melitta
- Gaggia
ตำแหน่งการแข่งขันที่แน่นอนแตกต่างกันอย่างมากตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และตลาด
สำหรับเครื่องชงกาแฟ Krups เน้นย้ำเป็นพิเศษเกี่ยวกับ ความสะดวกสบาย ความเป็นอัตโนมัติ ความแม่นยำ และเครื่องดื่มสไตล์คาเฟ่ที่บ้าน
เหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ของ Krups
ไทม์ไลน์แบบย่อมีดังนี้:
1846 — Krups เริ่มประวัติศาสตร์ในประเทศเยอรมนีด้วยอุปกรณ์ชั่งน้ำหนักความแม่นยำ 3
ทศวรรษ 1900 — Krups กลายเป็นผู้ผลิตตาชั่งความแม่นยำชั้นนำของเยอรมนี 1
1956 — เครื่องบดกาแฟไฟฟ้าเครื่องแรกของ Krups 3
1959 — การแนะนำเครื่องตีไข่ 3Mix ที่มีชื่อเสียง 3
1961 — เครื่องชงกาแฟไฟฟ้า ONKO 3
ทศวรรษ 1970–1980 — การขยายตัวของเทคโนโลยีกาแฟและเอสเพรสโซ และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่หลากหลายขึ้น 1
1991 — ความร่วมมือกับ Nestlé เกี่ยวกับระบบ Nespresso 1
2001 — Krups กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe SEB 1
2004 — ระบบเบียร์สด BeerTender สำหรับบ้านร่วมกับ Heineken 1
2012 — เทคโนโลยี One Touch Cappuccino 3
2016 — เครื่องชงกาแฟอัจฉริยะ Latte Smart 1
2019 — ช่วงผลิตภัณฑ์ Intuition Preference+ 3
2021 — Evidence Eco-Design 3
ปัจจุบัน — Krups ดำเนินงานในฐานะแบรนด์ของ Groupe SEB ที่มุ่งเน้นอย่างหนักในด้านกาแฟและการเตรียมอาหาร 2
อัตลักษณ์โดยรวม
กล่าวโดยสรุป Krups เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากเยอรมนีอายุ 180 ปี ที่เปลี่ยนตัวเองจากผู้ผลิตตาชั่งความแม่นยำมาเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน และในที่สุดก็กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่รู้จักดีที่สุดในด้านการเตรียมกาแฟที่บ้าน
เรื่องราวของมันน่าสนใจเป็นพิเศษเพราะอัตลักษณ์ในปัจจุบันแตกต่างจากธุรกิจดั้งเดิมอย่างมาก:
ตาชั่งความแม่นยำ → เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว → เครื่องบดกาแฟ → เครื่องชงกาแฟ → เครื่องทำเอสเพรสโซ → เทคโนโลยีกาแฟอัตโนมัติ → ระบบกาแฟอัจฉริยะ
เส้นสายร่วมตลอดการเปลี่ยนแปลงนั้นคือ ความแม่นยำ
นั่นคือเหตุผลที่ประวัติศาสตร์ของ Krups ไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียว แต่เกี่ยวกับการถ่ายโอน วิศวกรรมความแม่นยำเชิงอุตสาหกรรมเข้าสู่การเตรียมอาหารและเครื่องดื่มในชีวิตประจำวัน อย่างค่อยเป็นค่อยไป ปัจจุบัน ภายใต้ Groupe SEB มรดกนั้นแสดงออกผ่านเครื่องชงกาแฟและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวที่เกี่ยวข้องเป็นหลัก 1
