Joby เป็นแบรนด์อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและอุปกรณ์เสริมด้านการถ่ายภาพ ก่อตั้งขึ้นในรัฐแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ในปี ค.ศ. 2005 ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ GorillaPod ซึ่งเป็นกลุ่มขาตั้งกล้องที่มีความยืดหยุ่นสูง สามารถบิด งอ และยึดเกาะพื้นผิวต่างๆ ได้ Joby ผลิตอุปกรณ์ขนาดเล็กที่เหมาะสำหรับช่างภาพ ผู้ใช้สมาร์ทโฟน วล็อกเกอร์ สตรีมเมอร์ และนักเดินทาง โดยปรัชญาหลักของแบรนด์คือการสร้างเครื่องมือที่ “ปรับตัวเข้าหาคุณ ไม่ใช่ให้คุณต้องปรับตัวเข้าหาเครื่องมือ” 1

หมายเหตุ: Joby ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมกล้อง มีความแตกต่างจาก Joby Aviation ซึ่งเป็นบริษัทผู้ให้บริการแท็กซี่อากาศไฟฟ้า

Joby ถือกำเนิดขึ้นในช่วงยุคเริ่มต้นของการขยายตัวของกล้องดิจิทัลคอมแพกต์และการถ่ายภาพผ่านมือถือ แทนที่จะออกแบบขาตั้งกล้องแบบแข็งทื่อตามธรรมเนียมทั่วไป แบรนด์มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาฐานรองที่สามารถงอ พัน และติดตั้งเข้ากับสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย แนวคิดนี้ได้นำไปสู่การสร้าง GorillaPod ซึ่งกลายเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

จากการประกาศเรื่องการซื้อกิจการโดย Vitec ระบุว่า Joby ได้นำเสนอ GorillaPod ที่มีสิทธิบัตรในปี ค.ศ. 2006 ผลิตภัณฑ์นี้นำเสนอทางเลือกที่ยืดหยุ่นกว่าขาตั้งกล้องแบบดั้งเดิม โดยใช้ขาที่มีข้อต่อซึ่งสามารถพันรอบกิ่งไม้ เสา หรือราวบันได รวมถึงกางออกเป็นฐานตั้งโต๊ะมาตรฐาน ความสามารถในการปรับตัวนี้ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์

การวางตำแหน่งในตลาดช่วงแรก

Joby ประสบความสำเร็จด้วยการเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ถ่ายภาพแบบดั้งเดิมกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป โดย GorillaPod สามารถใช้งานร่วมกับอุปกรณ์ได้หลากหลายประเภท ได้แก่:

• กล้องคอมแพกต์
• กล้อง DSLR และ Mirrorless
• สมาร์ทโฟน
• กล้องแอคชั่น
• เว็บแคม
• ไฟส่องสว่างขนาดเล็กและไมโครโฟน

ความอเนกประสงค์นี้ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องทั้งกับช่างภาพมืออาชีพและผู้ใช้งานทั่วไป นักเดินทาง รวมถึงตลาดวล็อกกิ้งที่กำลังเติบโต

GorillaPod คือผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของ Joby มากที่สุด แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับขาตั้งกล้องขนาดใหญ่เต็มรูปแบบ ผลิตภัณฑ์นี้ได้นำเสนอแนวคิดของขาตั้งกล้องที่สามารถนำไปใช้ได้แทบทุกที่ ขาที่แบ่งเป็นข้อต่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถพันอุปกรณ์เข้ากับวัตถุหรือปรับขาแต่ละข้างเพื่อชดเชยพื้นผิวที่ไม่เรียบ

เวอร์ชันสมัยใหม่ได้ขยายแนวคิดนี้ไปอย่างมาก ตัวอย่างเช่น GorillaPod 1K Gen 2 ผสมผสานขาทรงพลังเข้ากับหัวบอลหมุนได้ 360 องศา เกลียวขนาด 1/4 นิ้ว สำหรับกล้อง ตัวจับยึดแม่เหล็กสำหรับโทรศัพท์ และช่องเสียบ Cold-shoe ด้วยเหตุนี้ GorillaPod จึงพัฒนาจากอุปกรณ์เสริมเฉพาะทางสำหรับกล้อง ไปสู่แพลตฟอร์มการยึดติดสำหรับครีเอเตอร์ที่กว้างขึ้น

การถูกซื้อกิจการโดย DayMen

ต่อมา Joby ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ DayMen บริษัทที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์อุปกรณ์เสริม Lowepro เช่นกัน มีรายงานว่า DayMen ได้เข้าซื้อกิจการ Joby ในปี ค.ศ. 2011 การซื้อกิจการนี้ช่วยให้ Joby เข้าถึงเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศที่ใหญ่ขึ้น ในขณะที่อนุญาตให้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ต่อไป

การถูกซื้อกิจการโดย Vitec

ในปี ค.ศ. 2017 กลุ่มเทคโนโลยีด้านภาพสัญชาติอังกฤษ Vitec Group plc ได้เข้าซื้อกิจการทั้ง Joby และ Lowepro จาก DayMen Vitec ประกาศธุรกรรมนี้เมื่อวันที่ 25 กันยายน ค.ศ. 2017 โดยมีมูลค่าประมาณ 10.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในรูปเงินสด 23 ซึ่งทำให้ Joby อยู่ภายใต้ร่มเงาของแบรนด์ด้านการถ่ายภาพชั้นนำอื่นๆ เช่น Manfrotto, Gitzo, Lastolite, Lowepro, SmallHD และ Litepanels

Vitec ระบุให้ Joby เป็นแบรนด์สำคัญสำหรับตลาดอุปกรณ์เสริม iPhoneography และ Vlogging ที่กำลังเติบโต เอกสารการซื้อกิจการชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะยังคงมุ่งเน้นไปที่แอปพลิเคชันบนมือถือและ Vlogging โดยทรัพยากรด้านวิศวกรรมกระจายอยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียและเอเชีย

โครงสร้างเจ้าของในปัจจุบัน

แม้ว่า Vitec จะเข้าซื้อกิจการ Joby ในปี ค.ศ. 2017 และเปลี่ยนชื่อเป็น Videndum plc ในปี ค.ศ. 2022 แต่เว็บไซต์ทางการปัจจุบันของ Joby ระบุว่าแบรนด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของ VIJIM Group ณ ปี ค.ศ. 2026 การอธิบายว่า Joby เป็นแบรนด์ของ VIJIM Group นั้นถูกต้องมากกว่าการระบุว่าเป็นเพียงแบรนด์ของ Videndum เท่านั้น 1

วิวัฒนาการที่สำคัญในประวัติศาสตร์ของ Joby คือการเปลี่ยนผ่านจากผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมกล้องไปสู่แบรนด์ด้านการสร้างคอนเทนต์ที่กว้างขึ้น แม้ว่าผู้ใช้ในยุคแรกมักพกพากล้องคอมแพกต์ แต่ลูกค้าปัจจุบันใช้อุปกรณ์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึง iPhones, กล้อง Mirrorless, กล้องแอคชั่นสไตล์ GoPro, เว็บแคม, ไมโครโฟน, ไฟ LED และกิมบอลสำหรับสมาร์ทโฟน

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, TikTok, Instagram และบริการสตรีมสด Joby ตอบสนองโดยการขยายขอบเขตเกินกว่าขาตั้งกล้องยืดหยุ่น ไปสู่ระบบนิเวศของเครื่องมือขนาดเล็กที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับครีเอเตอร์

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันของ Joby ครอบคลุมหลายหมวดหมู่หลัก 1

ขาตั้งกล้องสำหรับมือถือ

ออกแบบมาสำหรับสมาร์ทโฟนและการสร้างคอนเทนต์บนมือถือเป็นหลัก หมวดหมู่นี้ประกอบด้วย:

• ขาตั้งกล้องสำหรับสมาร์ทโฟน
• ตัวจับยึดที่รองรับ MagSafe
• ไฮบริดระหว่างไม้เซลฟี่และขาตั้งกล้อง
• ขาตั้งกล้องตั้งโต๊ะขนาดเล็ก
• ฐานรองโทรศัพท์แบบยืดหยุ่น

ผลิตภัณฑ์ notable ได้แก่ NanoPod ซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ. 2026 น้ำหนักประมาณ 70 กรัม และพับเหลือความหนาเพียง 9 มม. มุ่งเป้าไปที่ครีเอเตอร์ที่ต้องการฐานรองขนาดกะทัดรัดพอใส่กระเป๋า

ขาตั้งกล้องสำหรับกล้องถ่ายรูป

Joby ผลิตระบบฐานรองสำหรับกล้องคอมแพกต์ กล้อง Mirrorless กล้อง DSLR และกล้องวิดีโอขนาดเล็ก ตระกูล GorillaPod ยังคงเป็นข้อเสนอหลักในส่วนนี้

อุปกรณ์เสริมสำหรับกล้องแอคชั่น

แบรนด์ผลิตโซลูชันการยึดติดและฐานรองขนาดเล็กโดยเฉพาะสำหรับกล้องแอคชั่นและอุปกรณ์น้ำหนักเบาคล้ายกัน

อุปกรณ์ยึดติดและเครื่องมือนักสร้างสรรค์

Joby พัฒนาผลิตภัณฑ์แบบโมดูลาร์ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถรวมกล้อง สมาร์ทโฟน ไมโครโฟน และไฟเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น GripTight Cold Shoe Mount ช่วยในการติดตั้งโทรศัพท์ alongside กล้อง เพื่อทำหน้าที่เป็นจอมอนิเตอร์หรือเครื่องอ่านสคริปต์ (Teleprompter)

ขาตั้งกล้องอเนกประสงค์ขนาดเล็ก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เริ่มบูรณาการฟังก์ชันการทำงานหลายอย่างไว้ในอุปกรณ์เดียว TelePod Mini รวมกริปมือถือ ไม้เซลฟี่ และขาตั้งกล้อง เข้ากับรีโมทไร้สาย ไฟเติมแสง และช่องเสียบ Cold-shoe

แนวทางออกแบบของ Joby ให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่น การพกพา และความคิดสร้างสรรค์ บริษัทเน้นย้ำถึงการมอบอิสระให้กับครีเอเตอร์ในการหามุมถ่ายทำที่ไม่ซ้ำใคร แทนที่จะถูกจำกัดอยู่กับชุดขาตั้งกล้องแบบตายตัว

ปรัชญานี้ถูกสรุปไว้ในแนวคิด “Find Your Angle” ซึ่งหมายถึงทั้งการหามุมถ่ายทำทางกายภาพและการค้นพบมุมมองเชิงสร้างสรรค์ของตนเอง 1 ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของ Joby จึงมักมีลักษณะดังนี้:

• การจัดตำแหน่งที่ยืดหยุ่น
• ขนาดเล็กและน้ำหนักเบา
• โหมดการถ่ายทำหลายรูปแบบ
• ตัวเลือกการยึดติดแบบโมดูลาร์
• กลไกการตั้งค่าอย่างรวดเร็ว
• การออกแบบที่เหมาะสำหรับการเดินทาง

Joby อยู่ในตำแหน่งที่ชัดเจนระหว่างอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและอุปกรณ์ถ่ายภาพระดับมืออาชีพ ประชากรเป้าหมายรวมถึง:

• ผู้ใช้งานทั่วไป: บุคคลที่ต้องการฐานรองโทรศัพท์หรือกล้องที่สะดวก
• นักเดินทาง: ผู้ใช้ที่ต้องการทางเลือกขนาดเล็กแทนขาตั้งกล้องแบบดั้งเดิม
• บล็อกเกอร์: ครีเอเตอร์ที่บันทึกวิดีโอตนเองและได้รับประโยชน์จากการยึดติดที่ยืดหยุ่น
• ครีเอเตอร์โซเชียลมีเดีย: ผู้ผลิตเนื้อหาสำหรับ TikTok, Instagram และ YouTube
• ช่างภาพ: ผู้หลงใหลที่ต้องการฐานรองน้ำหนักเบาสำหรับกล้องคอมแพกต์และ Mirrorless
• สตรีมเมอร์และพอดแคสเตอร์: ผู้ใช้ที่ต้องการระบบนิเวศแบบโมดูลาร์สำหรับโทรศัพท์ ไมโครโฟน และไฟส่องสว่าง

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลักของ Joby อยู่ที่อัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ แม้ว่าจะมีผู้ผลิตจำนวนมากที่ผลิตขาตั้งกล้อง แต่มีน้อยรายที่นำเสนอการออกแบบที่จดจำได้ง่ายเท่ากับ GorillaPod ขาที่แบ่งเป็นข้อต่อได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์

ต่างจากแบรนด์ดั้งเดิมที่ขาย “ความมั่นคงของกล้อง” ผ่านโครงสร้างแข็งทื่อ Joby ส่งเสริมความสามารถในการวางกล้องได้ทุกที่ที่ต้องการ ในขณะที่ขาตั้งกล้องแบบดั้งเดิมให้ความมั่นคงผ่านการกำหนดตำแหน่งที่คงที่ Joby ให้ความมั่นคงผ่านความยืดหยุ่น ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสภาพแวดล้อมการถ่ายทำที่ไม่แน่นอน

การพัฒนาของ Joby สามารถแบ่งออกเป็นสี่ระยะที่ชัดเจน:

2005–2006: นวัตกรรมขาตั้งกล้องยืดหยุ่น

แบรนด์สร้างอัตลักษณ์รอบแนวคิด GorillaPod

2007–2016: การขยายตัวของอุปกรณ์เสริมด้านการถ่ายภาพ

GorillaPod กลายเป็นผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่จดจำได้ง่าย โดยมีรุ่นต่างๆ ออกแบบมาสำหรับขนาดกล้องที่แตกต่างกัน

2017–2020s: การเปลี่ยนผ่านสู่ Vlogging และ Smartphone

หลังจากการซื้อกิจการโดย Vitec, Joby เปลี่ยนโฟกัสไปสู่การถ่ายภาพผ่านมือถือ, iPhoneography และ Vlogging

2020s–ปัจจุบัน: ระบบนิเวศสำหรับครีเอเตอร์

Joby วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์อุปกรณ์สำหรับครีเอเตอร์ ผลิตภัณฑ์ล่าสุดมีการรวม MagSafe compatibility, รีโมทไร้สาย, ไฟ LED, ช่องเสียบ Cold-shoe interfaces และการออกแบบแบบ Multi-function ผลิตภัณฑ์เช่น NanoPod (2026), TelePod Mini, PodZilla Octo และ GripTight Cold Shoe Mount เป็นตัวอย่างของทิศทางนี้ 1

อัตลักษณ์ด้านภาพและการตลาดของ Joby เน้นย้ำถึงการเดินทางผจญภัย การสำรวจ ความคิดสร้างสรรค์ การเคลื่อนไหว และความ spontanous ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้ดูสนุกและเป็นมิตรกว่าอุปกรณ์ระดับมืออาชีพแบบดั้งเดิม ขาข้อต่อของ GorillaPod ที่ดูเหมือนสิ่งมีชีวิตกลไกขนาดเล็ก ช่วยให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่จดจำแม้ในกลุ่มคนที่ไม่ใช่ช่างภาพ

Joby ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวทดแทนโดยตรงสำหรับผู้ผลิตขาตั้งกล้องระดับมืออาชีพ ช่างภาพที่ถ่าย Portrait ในสตูดิโอพร้อมอุปกรณ์หนักอาจยังให้ความสำคัญกับความแข็งเกร็งสูงสุด ความสามารถในการรับน้ำหนักสูง และการปรับแต่งที่แม่นยำ ในทางตรงกันข้าม ผู้ใช้ Joby มักให้ความสำคัญกับการพกพา ความยืดหยุ่น ความเร็ว ตำแหน่งการยึดติดที่แปลกใหม่ และความเข้ากันได้กับสมาร์ทโฟน ข้อแตกต่างนี้ทำให้ Joby อยู่ในภาคส่วนของอุปกรณ์สำหรับครีเอเตอร์ที่พกพาและปรับตัวได้

ตระกูลผลิตภัณฑ์ของ Joby ที่เป็นที่ยอมรับรวมถึง:

• GorillaPod: ตระกูลขาตั้งกล้องยืดหยุ่นเรือธง
• GripTight: อุปกรณ์ยึดติดสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์เสริมสำหรับครีเอเตอร์
• TelePod: ผลิตภัณฑ์ขาตั้งกล้องแบบ telescoping ขนาดเล็กและไม้เซลฟี่
• HandyPod: ขาตั้งกล้องแบบมือถือและตั้งโต๊ะขนาดเล็ก
• PodZilla: ขาตั้งกล้องครีเอเตอร์แบบยืดหยุ่นและแม่เหล็ก
• NanoPod: ขาตั้งกล้องโทรศัพท์แม่เหล็ก Ultra-compact

แคตตาล็อกปัจจุบันยืนยันการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในหมวดหมู่ มือถือ กล้องแอคชั่น และกล้องทั่วไป 1

Joby ช่วยปรับมุมมองของผู้บริโภคต่ออุปกรณ์สนับสนุนกล้อง ก่อนจะมี GorillaPod ขาตั้งกล้องมักถูกมองว่าเป็นอุปกรณ์ชิ้นใหญ่และแข็งทื่อ Joby ได้นำเสนอแนวคิดของเครื่องมือขนาดเล็ก ยืดหยุ่น ที่เดินทางไปกับผู้ใช้และยึดติดกับสภาพแวดล้อมโดยรอบ ไอเดียนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษเมื่อกล้องมีขนาดเล็กลงและการถ่ายภาพผ่านสมาร์ทโฟนกลายเป็นกระแสหลัก

ณ ปี 2026, Joby วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์เครื่องมือสร้างสรรค์มากกว่าแค่บริษัทผลิตขาตั้งกล้อง ข้อความการตลาดปัจจุบันอธิบายแบรนด์ว่ากำลังสร้างเครื่องมือสำหรับ “นักสำรวจและครีเอเตอร์” โดยคงปรัชญาที่ว่าผลิตภัณฑ์ควรปรับตัวเข้าหาผู้ใช้ 1 การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดแสดงให้เห็นถึงความเน้นชัดแจ้งที่ครีเอเตอร์บนมือถือ ชุดกล้องขนาดเล็ก ระบบยึดติดแม่เหล็ก ไฟส่องสว่าง และผลิตภัณฑ์ Multi-function

1. JOBY Our Story | Creator Gear Brand Vision
2. JOBY and Lowepro Acquired by Vitec Group, Owner of Manfrotto
3. Manfrotto owner Vitec has acquired Lowepro and JOBY for $10.3 million in cash