2

การก่อตั้ง (ค.ศ. 1997)

HTC ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม ค.ศ. 1997 ในประเทศไต้หวัน ในฐานะผู้ผลิตคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กและอุปกรณ์พกพา ในช่วงแรก ดำเนินธุรกิจในรูปแบบ ผู้รับจ้างออกแบบและผลิตต้นแบบ (Original Design Manufacturer – ODM) ซึ่งเน้นการออกแบบฮาร์ดแวร์ให้กับบริษัทอื่น แทนที่จะขายสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเอง

การเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์มือถือ (ค.ศ. 1998–2006)

ต่อมา HTC ได้ปรับโฟกัสธุรกิจไปยังคอมพิวเตอร์พกพา (PDA) และการสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือ

ความสำเร็จที่สำคัญในช่วงนี้ ได้แก่:

• การผลิตคอมพิวเตอร์พกพาระบบ Windows CE
• การเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนให้กับแบรนด์ต่างๆ เช่น O2, Orange, HP และ Palm
• กลายเป็นหนึ่งในพันธมิตรด้านฮาร์ดแวร์ Windows Mobile รายใหญ่ที่สุดของ Microsoft

ในช่วงเวลานี้ HTC ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนชั้นนำของโลกอย่างเงียบๆ แม้ว่าการผลิตส่วนใหญ่จะติดโลโก้ของบริษัทอื่นก็ตาม

ผู้บุกเบิก Android (ค.ศ. 2007–2011)

หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ HTC เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2007 เมื่อเข้าร่วมเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งของ Open Handset Alliance ซึ่งเป็นกลุ่มความร่วมมือที่พัฒนาแพลตฟอร์ม Android ร่วมกับ Google

HTC Dream (T-Mobile G1)

เปิดตัวในปี ค.ศ. 2008 โดย HTC Dream (หรือที่รู้จักในชื่อ T-Mobile G1) ถือเป็น:

• สมาร์ตโฟน Android เครื่องแรกของโลก
• อุปกรณ์ Android เครื่องแรกที่วางจำหน่ายเชิงพาณิชย์
• จุดเปลี่ยนสำคัญที่เริ่มต้นระบบนิเวศของ Android

HTC กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตอุปกรณ์ Android ชั้นนำอย่างรวดเร็ว ด้วยซีรีส์ยอดนิยมเช่น:

• HTC Hero
• HTC Desire
• HTC Incredible
• HTC Evo
• HTC Sensation

โทรศัพท์เหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ Android สามารถแข่งขันกับ iPhone ของ Apple ได้3

ระหว่างปี ค.ศ. 2010 ถึง 2013 HTC ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์สมาร์ตโฟนระดับท็อปของโลก

จุดเด่นในช่วงนี้ได้แก่:

• ยอดขายสมาร์ตโฟนมากกว่า 20 ล้านเครื่องต่อปี
• การมีฐานที่แข็งแกร่งในทวีปอเมริกาเหนือและยุโรป
• การออกแบบตัวเครื่องอะลูมิเนียมชิ้นเดียว (Unibody) ระดับพรีเมียม
• ส่วนติดต่อผู้ใช้ HTC Sense
• ความร่วมมือด้านเสียงกับ Beats Audio
• รางวัลด้านการออกแบบจากหลายสถาบัน

โทรศัพท์รุ่นที่มีชื่อเสียง

• HTC Desire
• HTC Desire HD
• HTC HD2
• HTC Evo 4G
• HTC One X
• HTC Butterfly (Droid DNA)
• HTC One (M7)
• HTC One (M8)

โดย HTC One (M7) ซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ. 2013 มักถูกยกย่องให้เป็นหนึ่งในสมาร์ตโฟน Android ที่ยอดเยี่ยมที่สุดเท่าที่เคยมีมา เนื่องจากมีการออกแบบระดับพรีเมียม ลำโพงสเตอริโอคู่หน้า และนวัตกรรมด้านกล้องถ่ายรูป4

HTC ได้นำเสนอคุณสมบัติที่เป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมหลายประการ ได้แก่:

• สมาร์ตโฟน Android เครื่องแรก
• โครงสร้างตัวเครื่องอะลูมิเนียม Unibody สำหรับสมาร์ตโฟนในยุคแรกเริ่ม
• ลำโพงสเตอริโอ BoomSound แบบหันหน้าเข้าหาผู้ใช้งาน
• เทคโนโลยีกล้อง UltraPixel
• คุณสมบัติภาพถ่ายและวิดีโอ Zoe
• การปรับแต่งส่วนติดต่อผู้ใช้ Sense UI
• จอแสดงผล Full HD ขนาดใหญ่บนสมาร์ตโฟน

แนวคิดหลายอย่างดังกล่าวได้กลายเป็นมาตรฐานทั่วไปในอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนในเวลาต่อมา5

ตั้งแต่ราวปี ค.ศ. 2014 เป็นต้นมา HTC เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจาก Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi และผู้ผลิต Android รายอื่นๆ

ปัจจัยที่ส่งผลต่อการลดลงของส่วนแบ่งตลาด ได้แก่:

• การแข่งขันที่สูงขึ้น
• การลดกิจกรรมทางการตลาด
• ความล่าช้าในการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
• ผลขาดทุนทางการเงิน
• ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนที่หดตัวลง

แม้ว่า HTC จะยังคงเปิดตัวสมาร์ตโฟนอย่างต่อเนื่อง แต่สถานะของบริษัทในตลาดโลกได้ลดลงอย่างมาก

HTC รักษาความสัมพันธ์อันใกล้ชิดกับ Google ตลอดประวัติศาสตร์ของแพลตฟอร์ม Android

ความร่วมมือที่สำคัญ ได้แก่:

• การผลิตโทรศัพท์ Android เครื่องแรก
• การผลิตอุปกรณ์ Nexus หลายรุ่น
• การมีส่วนร่วมในการออกแบบ Pixel สมาร์ตโฟนรุ่นแรกๆ

ในปี ค.ศ. 2017 Google ได้เข้าซื้อกิจการทีมวิศวกรรมสมาร์ตโฟนบางส่วนจาก HTC มูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยวิศวกรจำนวนมากได้ย้ายไปทำงานในฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Google อย่างไรก็ตาม HTC ยังคงรักษาแบรนด์ของตนไว้และพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อไป

เมื่อธุรกิจสมาร์ตโฟนเริ่มซบเซา HTC ได้ลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน

HTC VIVE

ในปี ค.ศ. 2015 HTC จับมือกับ Valve เพื่อเปิดตัวแพลตฟอร์ม VR ชื่อว่า VIVE

HTC VIVE กลายเป็นหนึ่งในระบบ VR บนพีซีชั้นนำของโลก และได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งเกม ธุรกิจ สุขภาพ การศึกษา การออกแบบ และการฝึกอบรมภาคอุตสาหกรรม6

ปัจจุบัน HTC มุ่งเน้นไปที่:

• ความเป็นจริงเสมือน (Virtual Reality – VR)
• ความเป็นจริงขยาย (Extended Reality – XR)
• ความเป็นจริงผสม (Mixed Reality – MR)
• โซลูชันสำหรับองค์กร
• เทคโนโลยีด้านสุขภาพ
• แพลตฟอร์มการศึกษา
• Digital Twins
• การทำงานร่วมกันในรูปแบบ沉浸式 (Immersive Collaboration)
• แพลตฟอร์ม VIVERSE

กลยุทธ์ของบริษัทได้เปลี่ยนจากการแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนขนาดใหญ่ ไปสู่การสร้างฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์สำหรับการประมวลผลเชิง沉浸式

สมาร์ตโฟน

รุ่นที่น่าสนใจ ได้แก่:

• HTC Dream (G1)
• HTC Hero
• HTC Legend
• HTC Desire
• HTC Desire HD
• HTC Evo 4G
• HTC One X
• HTC Butterfly
• HTC One M7
• HTC One M8
• HTC One M9
• HTC U11
• HTC U12+
• HTC U23 Series

อุปกรณ์ VR/XR

• HTC VIVE
• VIVE Pro
• VIVE Cosmos
• VIVE Focus
• VIVE XR Elite
• VIVE Focus Vision

7

HTC ยึดมั่นในหลักการหลัก 3 ประการ:

• มนุษยธรรม (Humanity) – สร้างเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง
• เทคโนโลยี (Technology) – พัฒนาฮาร์ดแวร์และแพลตฟอร์มให้ก้าวหน้า
• จินตนาการ (Imagination) – เปิดประสบการณ์เชิง沉浸式 ผ่านเทคโนโลยี VR, AR, AI, 5G และ Blockchain ภายใต้วิสัยทัศน์ของ VIVERSE

HTC ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีส่วนช่วยกำหนดยุคสมัยของสมาร์ตโฟนสมัยใหม่ ผลงานของบริษัทรวมถึงการเปิดตัวโทรศัพท์ Android เครื่องแรก การทำให้ฮาร์ดแวร์ Android ระดับพรีเมียมเป็นที่นิยม และการก้าวขึ้นเป็นผู้นำในด้าน VR สำหรับผู้บริโภคและองค์กร แม้ว่าธุรกิจสมาร์ตโฟนในปัจจุบันจะมีขนาดเล็กลงกว่าในอดีตมาก แต่ HTC ยังคงเป็นผู้ส่งเสริมนวัตกรรมที่มีอิทธิพลสูงในวงการเทคโนโลยีเชิง沉浸式และความเป็นจริงขยาย8

1. HTC
2. About HTC
3. Why did HTC become a footnote so fast in smartphones after helping Android (and Windows) reach mainstream appeal?
4. Why has Google bought HTC’s smartphone tech business?
5. Google pays $1.1 billion for some HTC employees
6. HTC
7. The History of HTC | Montreal’s Marketing Innovators | HTC
8. Investor FAQs