Hi-Q(ไฮคิว) เป็นแบรนด์ โภชนาการเฉพาะทางและผลิตภัณฑ์นมสำหรับทารกและเด็ก ในตลาดไทย ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากไลน์สินค้า Hi-Q 1 Plus และ Hi-Q Super Gold แบรนด์นี้ดำเนินการโดย Danone Specialized Nutrition Thailand ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทอาหารและโภชนาการระดับโลกจากฝรั่งเศสอย่าง Danone โดย Danone จัดให้ Hi-Q เป็นหนึ่งใน แบรนด์ระดับโลกที่เป็นไอคอน ของบริษัท เช่นเดียวกับ Dumex ในประเทศไทย

หมายเหตุ: มีอีกบริษัทหนึ่งชื่อ Hi-Q Food Products Co., Ltd. ซึ่งผลิตสินค้ากระป๋องภายใต้แบรนด์ Hi-Q และซอส Roza บริษัทดังกล่าวไม่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์โภชนาการสำหรับเด็กของ Danone ที่กล่าวถึงในบทความนี้

ข้อมูลสำคัญ

Danone ระบุว่าธุรกิจของตนในประเทศไทยดำเนินกิจการมานานกว่า 65 ปี และมีโรงงานตั้งอยู่ที่บางพลี จังหวัดสมุทรปราการ ซึ่งทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการผลิตระดับภูมิภาคสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Hi-Q เป็นแบรนด์โภชนาการสำหรับเด็กเป็นหลัก ในประเทศไทย ชื่อเสียงของแบรนด์นี้มักเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์นมผงที่ออกแบบมาสำหรับแต่ละช่วงวัยของเด็ก

รูปแบบการตั้งชื่อที่คุ้นเคยที่สุดคือ “Hi-Q 1 Plus” (ไฮคิว 1 พลัส) ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม “1 Plus” ครอบคลุมเด็กอายุประมาณ 1 ขวบขึ้นไป ในขณะที่พอร์ตโฟลิโอของ Hi-Q ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่อายุน้อยกว่าและความต้องการทางโภชนาการเฉพาะด้าน รายการสินค้าปัจจุบันแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นหลายขั้นตอน ได้แก่ นมสูตรทารก, สูตรต่อเนื่อง และสูตรสำหรับเด็กอายุ 1 ขวบขึ้นไป

จุดยืนของแบรนด์เน้นเรื่อง โภชนาการบนพื้นฐานวิทยาศาสตร์ มากกว่าที่จะเป็นเพียงแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมทั่วไป โดย Danone จัดให้ Hi-Q อยู่ภายใต้ธุรกิจ Specialized Nutrition ซึ่งมุ่งเน้นความต้องการทางโภชนาการในช่วงชีวิตต่างๆ

โครงสร้างของบริษัทมีความสำคัญเนื่องจาก Hi-Q ไม่ใช่บริษัท dairy ไทยอิสระ

แบรนด์นี้เป็นของ Danone บริษัทข้ามชาติด้านอาหารและเครื่องดื่มจากฝรั่งเศส ในประเทศไทยบริหารงานผ่าน Danone Specialized Nutrition (Thailand) Co., Ltd.

พอร์ตโฟลิโอของ Danone ในไทยประกอบด้วย:

• Hi-Q 1 Plus
• Dumex Dugro
• Nutricia Souvenaid
• B’lue
• Alpro

Danone ระบุชัดเจนว่า Hi-Q เป็น แบรนด์ระดับโลกที่เป็นไอคอน ขณะที่ Dumex เป็นแบรนด์ที่มีรากฐานทางประวัติศาสตร์ลึกซึ้งในประเทศไทย

สิ่งนี้ทำให้ Hi-Q แตกต่างจากแบรนด์ไทยอื่นๆ ตรงที่ การมีอยู่ในไทยเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจโภชนาการระหว่างประเทศขนาดใหญ่

ประวัติของ Hi-Q ในไทยเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาธุรกิจโภชนาการเฉพาะทางของ Danone ในประเทศ

Danone ก่อตั้งธุรกิจในไทยเมื่อ 1957 ผ่านบริษัท Dumex Thailand ซึ่งเริ่มแรกเน้นผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ ต่อมา Hi-Q ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์โภชนาการสำหรับเด็กที่สำคัญในตลาดไทย ภายในทศวรรษ 2010 Hi-Q 1 Plus Super Gold ได้กลายเป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่โดดเด่นในตลาดนมเด็กไทยแล้ว

ในยุค 2020s Danone เพิ่มความเข้มข้นในการวางตำแหน่ง Hi-Q รอบด้าน โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม รวมถึงการใช้พรีไบโอติกส์ โปรไบโอติกส์/ซินไบโอติกส์ และส่วนผสมทางโภชนาการอื่นๆ ในปี 2026 Danone Thailand ยังคงระบุ Hi-Q เป็นแบรนด์โภชนาการหลักและดำเนินกิจกรรมสร้างความตระหนักรู้ทางวิทยาศาสตร์ภายใต้แบรนด์นี้

Hi-Q 1 Plus เป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับชื่อ Hi-Q มากที่สุดในไทย ชื่อนี้ครอบคลุมหลายรุ่นและสูตรของนมสำหรับเด็ก

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน ได้แก่:

• Hi-Q 1 Plus Prebio ProteQ
• Hi-Q 1 Plus Super Gold
• Hi-Q 1 Plus Super Gold Plus-C Synbio
• Hi-Q 1 Plus UHT
• สูตรเฉพาะทางเช่น Hi-Q Comfort และผลิตภัณฑ์โภชนาการอื่นๆ

รายการสินค้าระบุว่าเป็น Formula 3 สำหรับเด็กอายุ 1 ขวบขึ้นไป รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับช่วงวัยก่อนหน้า สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า “Hi-Q 1 Plus” ไม่ได้หมายถึงผลิตภัณฑ์เดียว แต่เป็นตระกูลสินค้าที่วิวัฒนาการผ่านหลายสูตรและหลายรุ่น

Hi-Q Super Gold เป็นตัวแทนของสินค้าระดับพรีเมียมในพอร์ตโฟลิโอของ Hi-Q ไลน์สินค้านี้ถูกวางตำแหน่งรอบด้านสูตรโภชนาการที่เสริมด้วยงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์

ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันมีชื่อเช่น Hi-Q Super Gold Plus-C Synbio ProteQ และตัวแปรที่เกี่ยวข้องซึ่งมีส่วนผสมของโปรไบโอติกส์ ระบบพรีไบโอติก/ซินไบโอติก และ DHA บันทึกการรับรองผลิตภัณฑ์ในไทยระบุว่าเป็นสินค้าที่ผลิตและจัดจำหน่ายโดย Danone Specialized Nutrition Thailand 23 สูตรอาจเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา ดังนั้นควรพิจารณา Super Gold เป็นแพลตฟอร์มหรือซีรีส์สินค้า มากกว่าสูตรตายตัว

พอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่ของ Hi-Q กว้างกว่าแค่นมผงชนิดเดียว

โภชนาการสำหรับทารก

Hi-Q มีผลิตภัณฑ์สำหรับทารก รวมถึงนมสูตรทารกและสูตรต่อเนื่อง บันทึกการรับรองระบุสินค้าเช่น Hi-Q Super Gold Synbio สำหรับการใช้งานในทารกและสูตรต่อเนื่อง 4

นมผงสำหรับเด็กโต

นี่คือหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับ Hi-Q 1 Plus ผลิตภัณฑ์มุ่งเป้าไปที่เด็กตั้งแต่ประมาณ 1 ขวบขึ้นไป โดยมีสูตรต่างกันตามช่วงวัย

นม UHT

Hi-Q จำหน่ายผลิตภัณฑ์ UHT พร้อมดื่ม รายการสินค้าปัจจุบันรวมถึง Hi-Q 1 Plus Super Gold Prebio ProteQ UHT Formula 3 สำหรับเด็กอายุ 1 ขวบขึ้นไปและการบริโภคในครอบครัว

โภชนาการเฉพาะทาง

พอร์ตโฟลิโอยังมีผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับสถานการณ์ทางโภชนาการบางอย่าง เช่น Hi-Q Comfort และผลิตภัณฑ์อื่นที่กำหนดไว้สำหรับความต้องการเฉพาะ 6

ลักษณะเด่นของการตลาด Hi-Q สมัยใหม่คือการเน้น โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์ Danone วางตำแหน่ง Hi-Q ภายใต้ธุรกิจโภชนาการเฉพาะทาง โดยอ้างว่าแบรนด์ได้รับแรงหนุนจากนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ในด้าน โภชนาการช่วงต้นของชีวิต

สะท้อนผ่านคำศัพท์ในผลิตภัณฑ์เช่น:

• Prebio
• ProteQ
• Synbio
• DHA
• Omega 3, 6, 9
• Probiotic
• Bifidobacterium breve M-16V
• 2′-FL

บันทึกการรับรองระบุว่ามีผลิตภัณฑ์ Hi-Q ที่ chứa Bifidobacterium breve M-16V และสูตรใหม่ยังอ้างอิงส่วนผสมเช่น 2′-FL สิ่งเหล่านี้สื่อสารว่าผลิตภัณฑ์มาจาก งานวิจัยด้านโภชนาการเด็กและระบบลำไส้/ภูมิคุ้มกัน ไม่ใช่แค่นมผงธรรมดา

สรุปได้ว่าจุดยืนของ Hi-Q คือ “วิทยาศาสตร์ + โภชนาการ + พัฒนาการเด็ก + ความไว้วางใจจากผู้ปกครอง”

กลุ่มเป้าหมายไม่ใช่แค่ตัวเด็ก แต่เป็นการตัดสินใจซื้อโดย พ่อแม่และผู้ดูแล ดังนั้นการสื่อสารจึงเน้น:

• การเจริญเติบโตและพัฒนาการของเด็ก
• ความเพียงพอทางโภชนาการ
• สุขภาพระบบย่อยอาหาร
• โภชนาการเกี่ยวกับภูมิคุ้มกัน
• พัฒนาการสมองและสติปัญญา
• งานวิจัยทางวิทยาศาสตร์
• ความปลอดภัยและคุณภาพ
• ความมั่นใจของผู้ปกครอง

ทำให้ Hi-Q เป็น แบรนด์โภชนาการที่สื่อสารกับผู้ปกครองโดยตรง แบบคลาสสิก

ประเด็นที่น่าสนใจในตลาดไทยคือการอยู่ร่วมกันของ Hi-Q และ Dumex ภายใต้ Danone ทั้งสองไม่ได้เป็นเพียงชื่อเดียวกันของแบรนด์เดียว

Dumex มีความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ยาวนานกับไทยมากกว่า โดย Danone ก่อตั้ง Dumex Thailand ในปี 1957

Hi-Q ถูกวางตำแหน่งโดย Danone เป็น แบรนด์ระดับโลกที่เป็นไอคอน ที่มีจุดแข็งในโภชนาการเฉพาะทาง/ช่วงต้นของชีวิต

ทั้งสองแข่งขันในหมวดโภชนาการเด็กที่ทับซ้อนกัน แต่มีอัตลักษณ์แบรนด์ที่แตกต่างกัน

Hi-Q ไม่ใช่สินค้านำเข้าสำเร็จรูปเท่านั้น Danone ลงทุนอย่างมากในโครงสร้างพื้นฐานการผลิตในไทย โรงงาน Bangplee ในจังหวัดสมุทรปราการ ถูกระบุว่าเป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ข้อมูลติดต่อของ Danone Specialized Nutrition Thailand ตั้งอยู่ในพื้นที่ บางเสาธง/สมุทรปราการ รวมถึงสถานที่ที่ 359 หมู่ 17 ถนนเทพารักษ์ บันทึกการรับรองระบุชื่อบริษัทนี้เป็นผู้ผลิต/ผู้ติดต่อสำหรับผลิตภัณฑ์ Hi-Q

ชื่อผลิตภัณฑ์ของ Hi-Q มีการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าสนใจ รุ่นแรกๆ ใช้แนวคิดตรงไปตรงมาเช่น Hi-Q → Hi-Q 1 Plus → Hi-Q Super Gold

ขณะที่รุ่นใหม่ๆ ใช้ชื่อที่มีความเทคนิคมากขึ้น: Prebio → ProteQ → Synbio → Plus-C → DHA → 2′-FL

การแข่งขันทิศทางเปลี่ยนจาก “นมรสไหนอร่อยกว่า?” ไปสู่ “ระบบโภชนาการใดให้ประโยชน์สอดคล้องกับช่วงพัฒนาการของลูกฉันมากที่สุด?” สถาปัตยกรรมชื่อสินค้าของ Hi-Q จึงเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ

เนื่องจาก Hi-Q มีผลิตภัณฑ์สำหรับทารกและเด็กเล็ก จึงอยู่ภายใต้กฎระเบียบที่เข้มงวดกว่าเครื่องดื่มทั่วไป สินค้าต้องปฏิบัติตามกฎหมายอาหารและโภชนาการของไทย แต่ละผลิตภัณฑ์มีเลขทะเบียน อย. และในบางกรณีมีการรับรองฮาลาล

บันทึกของคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทยระบุผลิตภัณฑ์ Hi-Q ภายใต้ชื่อ Danone Specialized Nutrition (Thailand) Co., Ltd. พร้อมเลข อย. และวันหมดอายุการรับรอง 2346 องค์ประกอบทางโภชนาการ อายุที่เหมาะสม และคำเคลมที่ได้รับอนุญาตนั้น เฉพาะเจาะจงในแต่ละผลิตภัณฑ์ ไม่ควรสมมติว่าข้อมูลของสูตรหนึ่งใช้กับทุกผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อ Hi-Q

Hi-Q กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในตลาดโภชนาการเด็กไทย การตลาดขยายเกินกว่าโฆษณาทั่วไป โดยพัฒนาแคมเปญเกี่ยวกับ:

• การเลี้ยงดูบุตร
• พัฒนาการเด็ก
• การศึกษาโภชนาการ
• กิจกรรมครอบครัว
• ข้อมูลทางวิทยาศาสตร์
• ศักยภาพของเด็ก

ในปี 2016 Hi-Q 1 Plus Super Gold เชื่อมโยงกับแคมเปญ “Hi-Q 1 Plus Shaping Destiny” ซึ่งรวมข้อมูลการเลี้ยงดูและพัฒนาการเด็ก ล่าสุดในเดือนมีนาคม 2026 กิจกรรมของ Danone Thailand นำโดย Hi-Q Brand Director เน้นความรู้ทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับจุลินทรีย์ในลำไส้และเด็กที่คลอดโดยการผ่าตัด Cesarean section

Danone Thailand ระบุว่าได้รับการรับรอง B Corp ตั้งแต่ปี 2021 สะท้อนความมุ่งมั่นด้านผลกระทบทางโภชนาการ สังคม และสิ่งแวดล้อม บริษัทเน้นการลงทุนในพนักงานไทย โครงสร้างพื้นฐานท้องถิ่น การผลิต โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์ ความยั่งยืน และสุขภาพชุมชน ดังนั้น Hi-Q จึงเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์องค์กรที่ใหญ่กว่า

1. ชื่อ “1 Plus”: สำหรับผู้บริโภคไทยจำนวนมาก Hi-Q 1 Plus แทบจะเป็นคำพ้องความหมายกับแบรนด์
2. เอกลักษณ์สีทองพรีเมียม: Super Gold เชื่อมโยงกับกลุ่มสินค้าระดับสูง
3. ศัพท์ทางวิทยาศาสตร์: คำเช่น Synbio, Prebio, ProteQ, DHA และ 2′-FL ทำให้ดูเหมือนแบรนด์โภชนาการเฉพาะทางมากกว่านมทั่วไป
4. Danone: ความเชื่อมโยงกับ Danone ให้อัตลักษณ์องค์กรระหว่างประเทศและเข้าถึงเครือข่ายวิจัยระดับโลก
   5.

นี่เป็นแหล่งความสับสนที่สำคัญที่สุดเมื่อค้นหาชื่อ “Hi-Q”

A. Hi-Q — โภชนาการเด็ก

ดำเนินการโดย Danone Specialized Nutrition Thailand ผลิตภัณฑ์รวมถึง Hi-Q 1 Plus, Hi-Q Super Gold, Hi-Q Prebio ProteQ, Hi-Q Synbio, นม UHT เด็ก และผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง นี่คือ Hi-Q ที่คนส่วนใหญ่หมายถึงเมื่อพูดถึง นมเด็ก/ทารกไทย

B. Hi-Q Food Products — อาหารกระป๋อง

ดำเนินการโดย Hi-Q Food Products Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทผลิตอาหารไทยแยกต่างหาก พอร์ตโฟลิโอรวมถึงปลากระป๋อง อาหารพร้อมรับประทาน ผลิตภัณฑ์มะเขือเทศ ซอสพริก ซอสปรุงรส ซอสจิ้ม และอาหารสัตว์ บริษัทก่อตั้งเมื่อ 1986 เดิมเน้นส่งออกอาหารกระป๋อง จากนั้นนำสินค้า Hi-Q เข้าสู่ตลาดไทย 1578

ดังนั้น นม Hi-Q และอาหารกระป๋อง Hi-Q ไม่ควรถูกมองว่าเป็นบริษัทเดียวกันหรือมีประวัติศาสตร์เดียวกัน

ในตลาดไทย Hi-Q ควรเข้าใจว่าเป็นแบรนด์โภชนาการเฉพาะทางสำหรับเด็กชั้นนำของ Danone

อัตลักษณ์ของแบรนด์วิวัฒนาการจากนมเด็กทั่วไปไปสู่สถาปัตยกรรมแบรนด์ที่นำด้วย วิทยาศาสตร์และโภชนาการ ครอบคลุมหลายช่วงวัยและความต้องการทางโภชนาการ

ความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งที่สุดคือ:
Hi-Q → Hi-Q 1 Plus → Super Gold → โภชนาการเด็ก → Danone → โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์

Danone ยังคงลงทุนในไทยในฐานะฐานการผลิตและโภชนาการระดับภูมิภาค ขณะที่ Hi-Q ยังคงเป็นแบรนด์เรือธงในพอร์ตโฟลิโอโภชนาการเฉพาะทางในไทย

สรุปสั้น: Hi-Q(ไฮคิว) เป็นแบรนด์โภชนาการเฉพาะทางสำหรับเด็กของ Danone ในประเทศไทย ซึ่งมีชื่อเสียงที่สุดจาก Hi-Q 1 Plus และ Hi-Q Super Gold โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์หลากหลายสำหรับทารก สูตรต่อเนื่อง เด็กโต และโภชนาการเฉพาะทาง บนพื้นฐานแนวทางวิทยาศาสตร์ด้านโภชนาการช่วงต้นของชีวิต

1. เกี่ยวกับเรา ไฮคิวผลิตภัณฑ์อาหาร | Hi-Q Food Products Co., Ltd.
2. MILK PRODUCT WITH PROBIOTIC, BIFIDOBACTERIUM BREVE M-16V (HI-Q PLUS SUPERGOLD PLUS-C SYNBIO+ DHA OMEGA 3,6,9 VITAMIN…
3. MILK PRODUCT WITH PROBIOTIC, BIFIDOBACTERIUM BREVE M-16V (HI-Q PLUS SUPER GOLD PLUS C-SYNBIO PROTEQ 4 DHA 2′-FL ™)…
4. INFANT FORMULA (HI-Q PREBIO PROTEQ™) | The Central Islamic Council of Thailand
5. ไฮคิวและโรซ่า ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพสูง
6. INSTANT HONEY FLAVOURED MILK PRODUCT POWDER (HI-Q 1 PLUS PREBIO PROTEQ™) | The Central Islamic Council of Thailand
7. บริษัท ไฮคิว ผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด / Hi-Q Food Products Co.,Ltd. – Food Wiki
8. เกี่ยวกับเรา เว็บไซต์ Hi-FamilyClub และผลิตภัณฑ์นมผง Hiq