Hi-Herb (ไฮ-เฮิร์บ) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสัญชาติไทยที่มุ่งเน้นไปที่ ยาสีฟันสมุนไพรและแปรงสีฟัน เป็นหลัก โดยวางตำแหน่งทางการตลาดไว้ที่การผสมผสานระหว่างส่วนผสมสมุนไพรกับเทคโนโลยีการดูแลสุขภาพช่องปากสมัยใหม่ ซึ่งให้ความสำคัญกับลมหายใจหอมสดชื่น การดูแลสุขภาพเหงือก และสุขอนามัยในช่องปากในชีวิตประจำวัน Hi-Herb จัดจำหน่ายในประเทศไทยโดย บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทไลอ้อน 1

Hi-Herb เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากของ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด โดยปฏิบัติการของไลอ้อนในไทยมีรากฐานมาจากกิจการร่วมค้าที่ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1969 (พ.ศ. 2512) ระหว่างบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) และ Lion Fat & Oil Co. จากประเทศญี่ปุ่น รายงานของรัฐบาลไทยระบุให้ Hi-Herb เป็นหนึ่งในแบรนด์ดูแลช่องปากของไลอ้อนประเทศไทย เคียงข้างกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น SALZ และ Systema

แหล่งข้อมูลสาธารณะไม่ได้ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับปีที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการของ Hi-Herb ดังนั้นจึงไม่เหมาะสมที่จะกำหนดปีก่อตั้งเฉพาะเจาะจงสำหรับแบรนด์นี้โดยไม่มีเอกสารปฐมภูมิยืนยัน

ปัจจุบัน การสื่อสารของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่ว่า สมุนไพรธรรมชาติสามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการดูแลช่องปากสมัยใหม่ได้ แทนที่จะมองว่ายาสีฟันสมุนไพรเป็นสินค้าแบบดั้งเดิมหรือเฉพาะกลุ่ม เว็บไซต์ทางการอธิบายว่าแบรนด์คัดสรรสมุนไพรธรรมชาติเพื่อสนับสนุนสุขภาพช่องปากและเหงือก

ข้อเสนอหลักของ Hi-Herb คือ “การดูแลด้วยสมุนไพรเพื่อสุขภาพช่องปากในชีวิตประจำวัน”

แบรนด์สื่อสารผ่านแนวคิดสำคัญดังนี้:

• ส่วนผสมสมุนไพร: ยาสีฟัน Hi-Herb ถูกนำเสนอว่ามีส่วนผสมสมุนไพรที่นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นและสวิตเซอร์แลนด์
• การปกป้องทุกวัน: เน้นการรักษาความสดชื่นและสุขภาพช่องปากตลอดทั้งวัน
• การดูแลสุขภาพเหงือก: สุขภาพเหงือกเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่แค่การฟอกขาวหรือลมหายใจเท่านั้น
• การดูแลอย่างอ่อนโยน: บางผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาสำหรับผู้ที่ต้องการประสบการณ์การดูแลช่องปากที่นุ่มนวลและอ่อนโยนมากขึ้น
• การทำให้ยาสีฟันสมุนไพรทันสมัย: ความพยายามล่าสุดในการพัฒนาบรรจุภัณฑ์และการตลาดมุ่งเป้าไปที่การทำให้อยากดูทันสมัยและดึงดูดผู้บริโภคอายุน้อย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z

1. Hi-Herb Day & Night Care

สูตร Day & Night Care วางตำแหน่งเป็นยาสีฟันสมุนไพรสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน

บริษัทไลอ้อนระบุว่ามีส่วนผสมของ สมุนไพรธรรมชาติ 9 ชนิดจากญี่ปุ่นและสวิตเซอร์แลนด์ ร่วมกับ ฟลูออไรด์ 1,500 ppm สูตรนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดการกับปัญหาต่างๆ รวมถึงกลิ่นปาก คราบพลัค สุขภาพเคลือบฟัน และปัญหาเหงือก

หนึ่งในแนวคิดเด่นคือ “Herb Guard” ซึ่งบริษัทระบุว่าช่วยต่อต้านกลิ่น ลดแบคทีเรีย เสริมสร้างความแข็งแรงของเคลือบฟัน และลดคราบพลัค นอกจากนี้ยังมีการกล่าวถึงแร่ธาตุสังกะสีที่ช่วยป้องกันการเกิดหินปูน

ผลิตภัณฑ์นี้มีรสชาติ Herbal Fresh Mint และถูกระบุว่ามีรสชาติค่อนข้างอ่อนโยนเมื่อเทียบกับยาสีฟันสมุนไพรแบบดั้งเดิมบางชนิด

2. Hi-Herb Advanced Gum Care

Advanced Gum Care เป็นสมาชิกในกลุ่มยาสีฟันที่เน้นเรื่องเหงือกโดยเฉพาะ

ผลิตภัณฑ์นี้วางตำแหน่งสำหรับผู้ที่ต้องการความใส่ใจเป็นพิเศษต่อเหงือก พอร์ตโฟลิโอ Hi-Herb ของไลอ้อนระบุว่าสูตรนี้ให้การ ดูแลเหงือกเป็นพิเศษ และระบุคุณสมบัติเด่นของ Fleur de Sel ในส่วนผสม

สิ่งนี้ทำให้เกิดการแบ่งกลุ่มที่ชัดเจนในพอร์ตโฟลิโอของ Hi-Herb:

Day & Night Care = การดูแลช่องปากทั่วไป
Advanced Gum Care = การดูแลเหงือกโดยเฉพาะ

3. Hi-Herb Premium Organic Care

Premium Organic Care เป็นสูตรที่เน้นความอ่อนโยนที่สุดในไลน์ผลิตภัณฑ์

ไลอ้อนอธิบายว่าเป็น ยาสีฟันเจลสมุนไพรใส ที่มีสารสกัดจากสมุนไพร ได้แก่:

• ว่านหางจระเข้ออร์แกนิก
• แครนเบอร์รี่
• ดอกชาคูยากุ (Shakuyaku) จากญี่ปุ่น

บริษัทระบุว่าได้รับการออกแบบมาเพื่อทำความสะอาดและให้ความสดชื่นในช่องปากโดยไม่มีความรู้สึกแสบร้อนหรือแห้งมากจนเกินไป นอกจากนี้ยังระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ ปราศจาก SLS และพาราเบน ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสูตรที่อ่อนโยน

ผลิตภัณฑ์นี้บรรจุในขนาด 100 กรัม

พอร์ตโฟลิโอของ Hi-Herb ไม่ได้จำกัดอยู่ที่ยาสีฟันเท่านั้น แบรนด์ยังมี แปรงสีฟัน Hi-Herb Day & Night Care Double-Action

แปรงสีฟันรุ่นนี้ใช้ขนแปรงสองประเภท:

• ขนแปรงสีขาว นุ่ม เรียวเล็ก รอบขอบ ออกแบบมาให้เข้าถึงแนวเหงือกและร่องเหงือก
• ขนแปรงสีน้ำเงิน นุ่ม แบบสปริง มีจุดประสงค์เพื่อทำความสะอาดผิวฟันและเข้าถึงบริเวณลึก รวมถึงฟันกราม

แนวคิดโดยรวมคือการผสมผสานประสิทธิภาพในการทำความสะอาดเข้ากับความอ่อนโยนต่อการดูแลเหงือก

Hi-Herb สร้างความแตกต่างจากแบรนด์ยาสีฟันทั่วไปโดยทำให้ ส่วนผสมสมุนไพรเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์หลัก แทนที่จะเป็นเพียงส่วนผสมเสริมทางการตลาด

ตัวอย่างเช่น สูตร Day & Night Care ถูกโปรโมตโดยใช้สมุนไพรจากญี่ปุ่นและสวิตเซอร์แลนด์ ในขณะที่ Premium Organic Care ใช้สารสกัดจากพืชเช่น ว่านหางจระเข้ แครนเบอร์รี่ และดอกชาคูยากุจากญี่ปุ่น

ที่สำคัญ คำว่า “สมุนไพร” ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นเพียงยาสมุนไพรแบบดั้งเดิม Hi-Herb ผสมผสานตำแหน่งทางสมุนไพรเข้ากับส่วนผสมมาตรฐานในการดูแลช่องปาก เช่น ฟลูออไรด์ ตัวอย่างเช่น ยาสีฟัน Day & Night Care มีฟลูออไรด์ 1,500 ppm ตามข้อมูลที่ระบุโดยไลอ้อน

Hi-Herb อยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดยาสีฟันของไทย

แทนที่จะแข่งขันในฐานะแบรนด์สมุนไพรแบบดั้งเดิมล้วนๆ ตำแหน่งของมันอยู่ระหว่าง:

ยาสีฟันสมุนไพรแบบดั้งเดิม
↓
Hi-Herb — การดูแลช่องปากสมุนไพรสมัยใหม่
↓
ยาสีฟันฟังก์ชันนัลกระแสหลัก

ภาษาของแบรนด์พยายามทำให้การดูแลช่องปากด้วยสมุนไพรดู สดชื่น ทันสมัย และเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์

ทิศทางนี้เห็นได้ชัดเจนในโครงการพัฒนาบรรจุภัณฑ์และการตลาดล่าสุด SCG Packaging ได้อธิบายแนวคิดการออกแบบสำหรับ Hi-Herb ที่พยายามสื่อสารความอ่อนโยนของสมุนไพรธรรมชาติผ่านเอกลักษณ์ทางสายตาที่ทันสมัย เรียบง่าย และเข้าถึงได้ง่าย โดยมีเป้าหมายชัดเจนที่จะเปลี่ยนมุมมองที่ว่า ยาสีฟันสมุนไพรต้องมีรสชาติแรงหรือรูปลักษณ์ที่ล้าสมัย

ในอดีต Hi-Herb สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นแบรนด์ดูแลช่องปาก ตลาดมวลชน (Mass-market) กว้างๆ ที่ตอบสนองต่อผู้บริโภคทั่วไปและผู้ที่มีความกังวลเรื่องความไวของเหงือกหรือต้องการการดูแลที่อ่อนโยนกว่า

อย่างไรก็ตาม ทิศทางการตลาดในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน กลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวและ Gen Z

รายงานของ SCGP ในปี 2025 เกี่ยวกับรางวัล J-MAT Award ครั้งที่ 34 ระบุว่า ไลอ้อนและพันธมิตรท้าทายให้ผู้เข้าร่วมพัฒนากลยุทธ์เพื่อก่อตั้งให้ Hi-Herb เป็น แบรนด์ยาสีฟันสมุนไพร Top 5 ในหมู่ผู้บริโภค Gen Z พร้อมกับบรรจุภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ: Hi-Herb ไม่ได้เพียงแต่ปกป้องตำแหน่งยาสีฟันสมุนไพรที่มีอยู่ แต่ยังพยายาม ทำให้แบรนด์ดูอ่อนเยาว์ลงและเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า

อัตลักษณ์ของ Hi-Herb สามารถสรุปได้ผ่านเสาหลัก 5 ประการ:

1. สมุนไพร
2. สมุนไพรธรรมชาติเป็นหัวใจสำคัญของเรื่องราวแบรนด์
3. สุขภาพช่องปาก
4. เน้นที่ ฟัน เหงือก ลมหายใจ และสุขอนามัยช่องปากโดยรวม
5. ความสดชื่น
6. ลมหายใจหอมสดชื่นเป็นธีมการสื่อสารที่เกิดขึ้นซ้ำๆ
7. ความอ่อนโยน
8. เห็นได้ชัดเป็นพิเศษใน Premium Organic Care และการสนทนาเกี่ยวกับการดูแลด้วยสมุนไพรอย่างอ่อนโยน
9. ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่
10. โครงการบรรจุภัณฑ์และการตลาดล่าสุดพยายามย้ายยาสีฟันสมุนไพรออกจากภาพลักษณ์แบบดั้งเดิมไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยและอายุน้อยกว่า

Hi-Herb ยังเชื่อมโยงกับ แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนและวัสดุรีไซเคิล

การอภิปรายของ BSC International เกี่ยวกับแบรนด์ระบุว่า Hi-Herb ให้ความสำคัญกับการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ การลดขยะ และการนำวัสดุรีไซเคิลมาใช้ในบรรจุภัณฑ์ โดยกรอบแนวทางตามแนวคิด Circular Economy

สิ่งนี้เพิ่มอีกชั้นหนึ่งให้กับตำแหน่งสมัยใหม่ของแบรนด์: แบรนด์ไม่ได้สื่อสารเพียง “สมุนไพรธรรมชาติ” เท่านั้น แต่ยังพยายามเชื่อมตำแหน่งทางธรรมชาตินั้นเข้ากับ ความกังวลด้านความยั่งยืนในยุคปัจจุบัน

Hi-Herb เป็นแบรนด์ผู้บริโภคที่มีชื่อเสียงในประเทศไทย มันปรากฏอยู่ในฐานข้อมูลผลิตภัณฑ์ความงามและสินค้าอุปโภคบริโภคของไทย ซึ่งผลิตภัณฑ์ยาสีฟันรวมถึง Advanced Gum Care และ Day & Night Care Swiss Herb

เว็บไซต์ของไลอ้อนนำเสนอ Hi-Herb ในฐานะส่วนหนึ่งของ พอร์ตโฟลิโอการดูแลช่องปาก ปัจจุบัน alongside ทั้งผลิตภัณฑ์ยาสีฟันและแปรงสีฟัน

แบรนด์ยังมีเว็บไซต์ภาษาไทยเฉพาะที่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์และสื่อการศึกษาเกี่ยวกับสุขภาพช่องปาก รวมถึงหัวข้อต่างๆ เช่น เลือดออกตามไรฟัน กลิ่นปาก หินปูน ฟลูออไรด์ และการดูแลทันตกรรมที่เหมาะสม

ผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน Hi-Herb ยังปรากฏในเอกสารการรับรองฮาลาลของประเทศไทย ใบรับรองจากคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทย ปี 2025 ระบุผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน Hi-Herb สามรายการ—Advanced Gum Care, Day & Night Care และ Premium Organic Care—ภายใต้บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) ใบรับรองที่แสดงในเอกสารมีวันหมดอายุคือ 7 สิงหาคม 2026 ดังนั้นไม่ควรสันนิษฐานว่ามีความถูกต้องตามกฎหมายในปัจจุบันโดยไม่ต้องตรวจสอบใบรับรองฉบับใหม่

จากมุมมองด้านการสร้างแบรนด์ ตัวแยกความแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดของ Hi-Herb ไม่ได้อยู่ที่ “ยาสีฟันที่มีสมุนไพร” อย่างง่ายๆ ข้อเสนอที่น่าสนใจมากกว่าคือ:

การดูแลช่องปากสมัยใหม่ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของส่วนผสมสมุนไพร

ความแตกต่างนี้ช่วยให้ดึงดูดผู้บริโภคที่ชอบความธรรมชาติของผลิตภัณฑ์สมุนไพรและผู้บริโภคที่คาดหวังการทำงาน สูตร และความสะดวกสบายของยาสีฟันกระแสหลักได้ในเวลาเดียวกัน

ดังนั้น ความท้าทายหลักของแบรนด์จึงเป็นการ รักษาสมดุลระหว่างความน่าเชื่อถือ “ธรรมชาติ/สมุนไพร” กับความทันสมัย โครงการ Gen-Z และบรรจุภัณฑ์ล่าสุดบ่งชี้ว่าไลอ้อนกำลังจัดการกับปัญหานี้โดยตรง

Hi-Herb เป็นแบรนด์ดูแลช่องปากสมุนไพรไทยที่จัดจำหน่ายโดยบริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านยาสีฟันสมุนไพรและแปรงสีฟัน โดยมีข้อเสนอแบรนด์ที่สร้างขึ้นจากการผสมผสานระหว่างการดูแลด้วยสมุนไพรธรรมชาติกับเทคโนโลยีสุขภาพช่องปากสมัยใหม่ ความสดชื่น การดูแลสุขภาพเหงือก และการสร้างแบรนด์ที่เน้นไลฟ์สไตล์สมัยใหม่อย่างต่อเนื่อง 3

1. Lion Corporation › Hi-Herb
2. Official Hi-Herb website
3. Hi-Herb