HERORANGE จัดอยู่ในกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางราคาย่อมเยาและเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมากในจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏต่อสาธารณะ ชื่อเสียงของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคต่างประเทศในช่วงแรกมาจากลิปสติกและผลิตภัณฑ์แต่งริมฝีปากเป็นหลัก

กลยุทธ์หลักของ HERORANGE แตกต่างจากแบรนด์หรู โดยมุ่งเน้นไปที่:

ราคาที่เข้าถึงง่าย + สีสันหลากหลาย + ดีไซน์น่ารัก/ทันสมัย + การออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างรวดเร็วเพื่อตอบโจทย์เทรนด์การแต่งหน้า

สื่อและเว็บไซต์ความงามในยุคแรกมักจัดประเภท HERORANGE ว่าเป็น “แบรนด์เครื่องสำอางจากจีนแผ่นดินใหญ่” ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคอายุน้อยเป็นหลัก การออกแบบผลิตภัณฑ์มักจะเน้นความกะทัดรัด สวยงาม และใช้งานง่าย 2 ในตลาดเวียดนาม แบรนด์นี้เริ่มเป็นที่สนใจของผู้บริโภคตั้งแต่ช่วงปี 2019 เป็นต้นมา ซึ่งหน้าแนะนำแบรนด์บน Shopee Vietnam ก็ระบุเช่นกันว่าเป็นแบรนด์จากจีนที่เข้าสู่ตลาดเวียดนามในปี 2019

ชื่อภาษาอังกฤษของแบรนด์คือ HERORANGE ส่วนในตลาดจีนใช้ชื่อว่า “她橙”

คำว่า “HERORANGE” ไม่ใช่คำศัพท์ภาษาอังกฤษทั่วไป แต่เป็นชื่อที่แบรนด์คิดค้นขึ้นเอง ข้อมูลทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกายังระบุชัดเจนว่า กลุ่มคำ HERORANGE ในคำขอจดทะเบียนดังกล่าว ไม่มีความหมายเฉพาะในฐานะคำศัพท์ภาษาต่างประเทศ 3

ชื่อแบรนด์และภาพลักษณ์โดยรวมสื่อถึง:

• ความเป็นผู้หญิง
• ความอ่อนเยาว์
• ความสดใสมีชีวิตชีวา
• สีสันที่หลากหลาย
• การเน้นสไตล์ส่วนบุคคล
• ค่านิยมในยุคโซเชียลมีเดียที่เน้น “สวย สนุก และลองเล่นได้ง่าย”

สิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวสินค้าที่มีสีสัน เนื้อสัมผัส และเอฟเฟกต์การแต่งหน้าที่หลากหลาย แทนที่จะจำกัดแบรนด์ไว้กับสไตล์ความงามแบบตายตัวเพียงแบบเดียว

ข้อมูลในส่วนนี้ต้องพิจารณาด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากแม้จะมีแหล่งข้อมูลภาษาจีน บทความความงาม และข้อมูลอีคอมเมิร์ซกล่าวถึง HERORANGE อยู่พอสมควร แต่ ยังไม่มีหน้าประวัติบริษัทที่สมบูรณ์ซึ่งได้รับการยืนยันจากทางแบรนด์อย่างเป็นทางการ จึงขาดหลักฐานที่น่าเชื่อถือเพียงพอที่จะระบุไทม์ไลน์ที่ชัดเจน เช่น ปีที่ก่อตั้ง ผู้ก่อตั้ง หรือที่ตั้งสำนักงานใหญ่

ช่วงเริ่มต้น: เน้นผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก

ในช่วงแรก เอกลักษณ์ที่ชัดเจนที่สุดของ HERORANGE คือ ลิปสติก สื่อความงามในจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บางแห่งเคยบรรยายถึง HERORANGE ว่าเป็นแบรนด์เครื่องสำอางจากจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีลิปสติกเป็นสินค้าหลัก โดยซีรีส์อย่าง The Feeling of Heart ได้รับความสนใจอย่างมาก 2 ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ในขณะนั้นคือ:

บรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม + สีสันหลากหลาย + ราคาที่ค่อนข้างถูก

ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย โดยเฉพาะนักเรียนและผู้หญิงวัยทำงานตอนต้นได้ง่าย

การเข้าสู่ตลาดเวียดนาม

จากข้อมูลสาธารณะ HERORANGE เริ่มเข้าสู่ตลาดเวียดนามราวปี 2019 จากนั้นจึงมีบทรีวิวและแนะนำผลิตภัณฑ์ลิปสติก ลิปทินท์ และลิปบาล์มของ HERORANGE ปรากฏบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านความงามในเวียดนามเป็นจำนวนมาก ในตลาดเวียดนาม แบรนด์นี้มักถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ “เครื่องสำอางภายในประเทศจีน” (mỹ phẩm nội địa Trung) ในการสนทนาของผู้บริโภค

การขยายสายผลิตภัณฑ์

เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น HERORANGE ไม่ได้พึ่งพาลิปสติกเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ปัจจุบันเว็บไซต์ทางการแสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ได้แก่:

• อายแชโดว์
• พาเลตต์อายแชโดว์หลายสี
• อายแชโดว์กลิตเตอร์
• ไฮไลท์หลายสี
• ไฮไลท์แบบแท่ง
• บลัชออน
• ลิปกลอส
• ลิปสติ๊ก
• ลิปบาล์ม
• พาเลตต์เมกอัปแบบครบวงจร

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ทางการปัจจุบันมีรายการสินค้าอย่าง พาเลตต์อายแชโดว์กลิตเตอร์ 10 สี, พาเลตต์อายแชโดว์โทนเข้ม 15 สี, พาเลตต์อายแชโดว์ 21 สี, พาเลตต์อายแชโดว์สโมกกี้ 42 สี, พาเลตต์เมกอัปครบวงจร 62 สี และพาเลตต์อเนกประสงค์ 78 สี 1 ดังนั้น เมื่อพิจารณาจากโครงสร้างผลิตภัณฑ์ HERORANGE ได้เปลี่ยนผ่านจาก “แบรนด์ลิปสติก” สู่ “แบรนด์เครื่องสำอาง大众ครบวงจร” อย่างค่อยเป็นค่อยไป

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปากยังคงเป็นหมวดหมู่ที่เป็นตัวแทนของ HERORANGE ได้ดีที่สุด ประกอบด้วย:

• ลิปสติกแบบดั้งเดิม
• ลิปสติกเนื้อแมตต์
• ลิควิดลิปเนื้อโคลน (Lip Mud)
• ลิปทินท์
• ลิปกลอส
• ลิปกลอสกระจก (Mirror Lip Gloss)
• ลิปบาล์ม
• ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก
• เซ็ตผลิตภัณฑ์ริมฝีปากหลายสี

บนแพลตฟอร์ม YesStyle สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE ได้ เช่น Airy Velvet Liquid Lipstick ที่เน้นเนื้อสัมผัสนุ่มละมุนแบบเวลเวทและเม็ดสีเข้มข้น รวมถึงผลิตภัณฑ์อย่าง Water Repair Lipstick 1 ราคาที่ต่ำมากของผลิตภัณฑ์ริมฝีปากบางรุ่นก็เป็นส่วนหนึ่งของความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์เช่นกัน

ผลิตภัณฑ์ดวงตา

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์แต่งดวงตากลายเป็นส่วนสำคัญในระบบผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE รายการสินค้าบนเว็บไซต์ทางการประกอบด้วย:

• พาเลตต์อายแชโดว์กลิตเตอร์ 10 สี
• พาเลตต์อายแชโดว์โทนเข้ม 15 สี
• พาเลตต์อายแชโดว์ 21 สี
• พาเลตต์อายแชโดว์สโมกกี้ 42 สี
• พาเลตต์อายแชโดว์ Klein 66 สี
• พาเลตต์อายแชโดว์ Mysterious Forest 24 สี
• อายแชโดว์กลิตเตอร์หลายสี
• อายแชโดว์สีเดียว
• อายแชโดว์เปลี่ยนสี
• ลิควิดอายแชโดว์ 1

แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์อายแชโดว์ของ HERORANGE เน้นไปที่ “หนึ่งพาเลตต์หลายสี” เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถทดลองสไตล์ต่างๆ ได้ในต้นทุนที่ต่ำ

ไฮไลท์

HERORANGE ยังได้ออกผลิตภัณฑ์ไฮไลท์มากมาย เช่น:

• 3-in-1 Glitter Highlighter
• ไฮไลท์แท่งกลิตเตอร์ 4 สี
• ไฮไลท์ผงสีเดียว
• ไฮไลท์นูน 3D สองสี
• พาเลตต์ไฮไลท์สีเดียว

ราคาบนเว็บไซต์ทางการอยู่ที่ประมาณ US$4.90 ถึง US$13 ขึ้นอยู่กับรุ่นผลิตภัณฑ์ 1

บลัชออน

ปัจจุบันเว็บไซต์ทางการยังมีผลิตภัณฑ์อย่าง Multi-purpose liquid blush ให้เลือกชม บลัชออนแบบน้ำตอบโจทย์ความชื่นชอบของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ต้องการลุคบางเบาและสามารถลงทับเพิ่มได้ พร้อมทั้งผสานเข้ากับจุดยืนด้านสีสันของแบรนด์ได้ดี 1

พาเลตต์เมกอัปแบบครบวงจร

อีกหนึ่งลักษณะเด่นของ HERORANGE คือการ推出 พาเลตต์เมกอัปอเนกประสงค์ จำนวนมาก ตัวอย่างเช่น:

• ชุดเมกอัปใบหน้า all-in-one 62 สี
• เซ็ตพาเลตต์เมกอัปอเนกประสงค์ 78 สี
• Multifunctional makeup book

ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีงบประมาณจำกัดแต่ต้องการเป็นเจ้าของสีสันที่หลากหลายในครั้งเดียว 1

หนึ่งในลักษณะทางธุรกิจที่ชัดเจนที่สุดของ HERORANGE คือ ระดับราคาที่ต่ำถึงปานกลางค่อนข้างต่ำ ตัวอย่างราคาจากเว็บไซต์ทางการในปัจจุบัน:

ราคานี้เป็นราคาที่ดึงมาจากเว็บไซต์ทางการในขณะที่รวบรวมข้อมูล ค่าใช้จ่ายจริงอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามโปรโมชั่น พื้นที่จัดส่ง ค่าขนส่ง และอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา 1 เมื่อเทียบกับแบรนด์เครื่องสำอางหรูแบบดั้งเดิมอย่าง Dior, Chanel, YSL หรือ Estée Lauder ตำแหน่งทางการตลาดของ HERORANGE มีความเป็น大众มากกว่าอย่างชัดเจน แบรนด์ไม่ได้แข่งขันในตลาด “เมกอัปหรูหรา” แต่เน้นไปที่:

เมกอัปราคาประหยัด / เมกอัปสำหรับนักเรียน / ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว / ผู้ที่ชอบทดลองของใหม่

การออกแบบผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE มีลักษณะเด่นเรื่อง ความทันสมัยและการเน้นภาพลักษณ์ โดยมักให้ความสำคัญกับ:

สีสัน

ตั้งแต่โทนนู๊ด โทนน้ำตาล ไปจนถึงสีแดง ส้ม ชมพูที่มีความอิ่มตัวสูง ตลอดจนเอฟเฟกต์กลิตเตอร์ เปลี่ยนสี และหลากสี ผลิตภัณฑ์มีช่วงสีที่กว้างมาก

ความแวววาว

HERORANGE ใช้เอฟเฟกต์ทางสายตาจำนวนมาก เช่น:

• Glitter
• Shimmer
• Glossy
• Metallic
• Multichrome

ทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถนำเสนอผ่านวิดีโอสั้นและโซเชียลมีเดียได้อย่างดึงดูดสายตา

ความกะทัดรัดและพกพาง่าย

ผลิตภัณฑ์ริมฝีปากหลายชิ้นมีขนาดเล็ก พกพาสะดวก สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

เมื่อพิจารณาจากราคาและการออกแบบ ผู้บริโภคหลักของ HERORANGE สามารถสรุปได้ว่าคือ:

ผู้หญิงวัยหนุ่มสาว + ผู้เริ่มต้นแต่งหน้า + ผู้ที่ชอบทดลองสีใหม่ + ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา

เหมาะเป็นพิเศษสำหรับ:

• นักเรียนนักศึกษา
• มือใหม่หัดแต่งหน้า
• ผู้ที่ชอบเปลี่ยนสีลิปสติกบ่อยๆ
• ผู้ที่ชอบลุคกลิตเตอร์/ไฮไลท์
• ผู้ที่ชอบสไตล์การแต่งหน้าแบบเกาหลี ญี่ปุ่น หรือเอเชียนป๊อป
• ผู้ที่ต้องการซื้อเมกอัปหลากสีในต้นทุนต่ำ

สื่อในยุคแรกก็เน้นย้ำถึงราคาที่เข้าถึงง่าย ดีไซน์ที่ทันสมัย และความดึงดูดใจต่อผู้บริโภควัยหนุ่มสาวเช่นกัน 2

HERORANGE ไม่ได้วางจำหน่ายเฉพาะในจีนเท่านั้น ปัจจุบันสามารถพบผลิตภัณฑ์ได้ในช่องทางต่างๆ เช่น:

• เวียดนาม
• จีน
• ไต้หวัน
• ฮ่องกง / อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในเอเชีย
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซความงามระดับสากล

ตัวอย่างเช่น YesStyle จัดประเภท HERORANGE ไว้เป็น China beauty brand และจัดจำหน่ายลิปสติก ลิปโคลน และผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก โดยระบุว่าผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE จำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกที่ได้รับอนุญาต 1 ตลาดเวียดนามเป็นตลาดที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ เนื่องจากลิปสติกของ HERORANGE มียอดขายจำนวนมากบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเวียดนาม และมีกระแสพูดคุยในหมู่ผู้บริโภคในระดับสูง

นี่เป็นประเด็นที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดได้ง่ายเมื่อศึกษาเกี่ยวกับ HERORANGE ฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าสาธารณะแสดงให้เห็นว่า ชื่อ HERORANGE มีบันทึกทะเบียนและผู้ถือสิทธิ์ที่แตกต่างกันในแต่ละเขตอำนาจศาล ตัวอย่างเช่น:

• ในประกาศเครื่องหมายการค้าสาธารณะของมาเลเซีย HERORANGE เคยถูกยื่นจดทะเบียนสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอาง โดยผู้ยื่นคำขอคือ Huang Xiaodong จากเมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน คำขอนี้ครอบคลุมลิปสติก ขนตาปลอม มาส์กหน้า ยาทาเล็บ ดินสอเขียนคิ้ว มาสคาร่า ลิปกลอส บลัชออน และอายแชโดว์
• ในสหรัฐอเมริกา มีการยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า HERORANGE ในปี 2024 โดยผู้ยื่นคำขอคือ Shenzhen Tacheng Trading Co., Ltd. ครอบคลุมสินค้าประเภท 3 ได้แก่ เครื่องสำอาง แชมพู มาส์กเสริมความงาม และน้ำหอม 3
• ในไต้หวัน ก็มีทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบกราฟิกของ HERORANGE เช่นกัน แต่ฐานข้อมูลสาธารณะแสดงชื่อผู้ถือสิทธิ์เป็นบุคคลอื่น โดยมีขอบเขตสินค้ารวมถึงลิปสติก อายแชโดว์ รองพื้น น้ำหอม และโลชั่น 4

ดังนั้น จึงไม่สามารถเหมาเอาว่าผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนในภูมิภาคต่างๆ เหล่านี้ล้วนเป็น “บริษัทแม่ของ HERORANGE” ได้ทั้งหมด

คำอธิบายที่แม่นยำกว่าคือ:

HERORANGE เป็นชื่อแบรนด์เครื่องสำอางที่มีการใช้งานในหลายตลาด และการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศ/ภูมิภาคต่างๆ อาจเกี่ยวข้องกับเจ้าของสิทธิ์หรือนิติบุคคลที่แตกต่างกัน

นี่คือเหตุผลที่ทำให้ข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับ “HERORANGE เป็นของบริษัทใด” หรือ “ผู้ก่อตั้งคือใคร” มีความไม่สอดคล้องกัน

เว็บไซต์ทางการของแบรนด์ที่สามารถยืนยันได้ในปัจจุบันคือ:

herorange.com 1

เว็บไซต์ทางการปัจจุบันใช้ระบบร้านค้าของ Shopify และมีแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์พร้อมฟังก์ชันการช้อปปิ้ง ข้อกำหนดในการให้บริการระบุชัดเจนว่า HERORANGE เป็นผู้ดำเนินการเว็บไซต์และบริการช้อปปิ้งที่เกี่ยวข้อง โดยเว็บไซต์ขับเคลื่อนโดย Shopify 1 หัวเรื่องของเว็บไซต์ในปัจจุบันคือ:

Herorange – Charming Makeup

หน้าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์เป็นภาษาอังกฤษ ในขณะที่เมนูนำทางบางส่วนยังคง保留ภาษาจีนไว้ 1

หากมองในมุมมองกลยุทธ์แบรนด์ จุดแข็งของ HERORANGE สรุปได้ 5 ประการ:

① ราคาต่ำ

นี่คือข้อได้เปรียบที่ผู้บริโภครับรู้ได้ง่ายที่สุด ผู้บริโภคสามารถใช้เงินเท่ากับที่ซื้อผลิตภัณฑ์เมกอัประดับกลางถึงสูงหนึ่งชิ้น เพื่อทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE ได้หลายชิ้น

② จำนวนผลิตภัณฑ์มาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งอายแชโดว์และผลิตภัณฑ์ริมฝีปาก ที่มีตัวเลือกสีสัน phong phúมาก

③ เอฟเฟกต์ทางสายตาที่แข็งแกร่ง

ผลิตภัณฑ์ประเภทกลิตเตอร์ กระจก มุก เปลี่ยนสี และหลากสี สามารถสร้างผลลัพธ์ทางสายตาที่ชัดเจนได้ง่าย

④ ความทันสมัย

แบรนด์ไม่ได้ใช้ตำแหน่งทางการตลาดแบบแบรนด์หรูดั้งเดิมที่มีกำแพงสูง ราคาแพง และเน้นความเป็นผู้ใหญ่

⑤ เหมาะกับการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย

สีสัน บรรจุภัณฑ์ และผลลัพธ์การแต่งหน้าสามารถนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มที่เน้นภาพลักษณ์อย่าง TikTok, Instagram และ Xiaohongshu ได้ง่าย

โมเดลธุรกิจของ HERORANGE ก็นำมาซึ่งความท้าทายเช่นกัน:

การจดจำแบรนด์

เมื่อเทียบกับแบรนด์สากลที่เติบโตเต็มที่ เรื่องราวแบรนด์ เรื่องราวผู้ก่อตั้ง และประวัติองค์กรของ HERORANGE ยังไม่โปร่งใสเท่าที่ควรในช่องทางสาธารณะ

ความไว้วางใจในแบรนด์

แม้ราคาต่ำจะเป็นข้อได้เปรียบ แต่ผู้บริโภคก็ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบอื่นๆ เมื่อซื้อเครื่องสำอาง เช่น:

• ส่วนผสม
• ความปลอดภัย
• การรับรองผลิตภัณฑ์
• ผู้ผลิต
• ช่องทางทางการ
• การป้องกันการปลอมแปลง
• บริการหลังการขาย

ดังนั้นแบรนด์จำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

ความซับซ้อนของเครื่องหมายการค้าและช่องทาง

ดังที่ข้อมูลเครื่องหมายการค้าข้างต้นแสดงให้เห็น HERORANGE มีบันทึกทะเบียนและผู้ถือสิทธิ์ที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคในตลาดต่างๆ ต้องแยกแยะระหว่าง “ช่องทางทางการ” กับ “ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต” เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ 3

การแข่งขันกับแบรนด์เมกอัปราคาประหยัดจากจีนจำนวนมาก

ตลาดที่ HERORANGE ดำเนินอยู่มีการแข่งขันที่สูงมาก แบรนด์จำเป็นต้องรักษากระแสความสนใจอย่างต่อเนื่องผ่านการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ บรรจุภัณฑ์ สีสัน และการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

ความสำเร็จของ HERORANGE สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาดเมกอัปของจีนและเอเชีย ในอดีต ผู้บริโภคอาจต้องซื้อเมกอัปราคาแพงจากเคาน์เตอร์เพื่อให้ได้สีสันที่หลากหลาย แต่ปัจจุบัน ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวอาจใช้เงินเพียงไม่กี่สิบหยวนเพื่อเป็นเจ้าของ:

อายแชโดว์หลายสี + ไฮไลท์ + ลิปทินท์ + บลัชออน

ตรรกะการบริโภคแบบ “ทดลองลุคต่างๆ ในต้นทุนต่ำ” นี้非常适合กับยุคของวิดีโอสั้นและโซเชียลมีเดีย โครงสร้างผลิตภัณฑ์ของ HERORANGE ตอบโจทย์แนวโน้มนี้ได้พอดี

ณ ปี 2026 HERORANGE ไม่ได้เป็นเพียง “แบรนด์ลิปสติกราคาถูก” อีกต่อไป เมื่อพิจารณาจากโครงสร้างผลิตภัณฑ์ในร้านค้าทางการปัจจุบัน แบรนด์ได้สร้างพอร์ตโฟลิโอเมกอัปที่ค่อนข้างสมบูรณ์:

Lip → Eye → Face → Highlight → Multi-function Makeup

กล่าวคือ แบรนด์กำลังเปลี่ยนผ่านจาก:

“แบรนด์เมกอัปราคาประหยัดจากจีนที่มีชื่อเสียงด้านลิปสติก”

ไปสู่:

“แบรนด์เมกอัปราคาประหยัดครบวงจรสำหรับผู้บริโภควัยหนุ่มสาว” 1

หากสรุปในรูปแบบสารานุกรม:

HERORANGE (她橙) เป็นแบรนด์เครื่องสำอาง大众ที่ทันสมัยจากจีน เริ่มต้นสร้างชื่อเสียงจากลิปสติกและผลิตภัณฑ์ริมฝีปากราคาย่อมเยา ก่อนจะขยายไปสู่หมวดหมู่อายแชโดว์ ไฮไลท์ บลัชออน และเมกอัปครบวงจร มีจุดเด่นด้านราคาที่เข้าถึงง่าย สีสันหลากหลาย และการเน้นผลลัพธ์ทางสายตา โดยเข้าสู่ตลาดต่างประเทศรวมถึงเวียดนามผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในจีนและเอเชีย

คำชี้แจงความน่าเชื่อถือของข้อมูล

ค่อนข้างแน่นอน: ชื่อแบรนด์ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ทางการ พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน บันทึกเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศบางส่วน เวลาที่ปรากฏในตลาดเวียดนาม ฯลฯ
ข้อมูลไม่เพียงพอ: ปีที่ก่อตั้งที่แน่ชัด ผู้ก่อตั้ง สำนักงานใหญ่ บริษัทแม่ ยอดขายประจำปี จำนวนพนักงาน ส่วนแบ่งการตลาดระดับโลก ฯลฯ แหล่งข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่ไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนการนำเสนอเนื้อหาเหล่านี้เป็นข้อเท็จจริงที่ยืนยันได้

1. HERORANGE
2. Review son Herorange The Feeling of Heart: Dòng son kem lì giá rẻ đáng đầu tư – BlogAnChoi
3. HERORANGE Trademark Application of Shenzhen Tacheng Trading Co., Ltd. – Serial Number 98732460 :: Justia Trademarks
4. HERORANGE設計字 – 商標資訊