มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง hansgrohe ในฐานะแบรนด์สำหรับผู้บริโภค กับ Hansgrohe Group ในฐานะนิติบุคคลหรือกลุ่มบริษัท

แบรนด์ hansgrohe

hansgrohe ทำหน้าที่เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมสำหรับห้องน้ำและห้องครัวของกลุ่มบริษัท ผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมก๊อกน้ำสำหรับห้องน้ำและห้องครัว ฝักบัวมือถือ หัวฝักบัว ระบบอาบน้ำ วาล์วปรับอุณหภูมิ อุปกรณ์ควบคุมการอาบน้ำ อุปกรณ์เสริมในห้องน้ำ เฟอร์นิเจอร์ สุขภัณฑ์เซรามิก และอ่างล้างจานในครัว ปรัชญาของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การผสมผสานระหว่างการออกแบบ ความสะดวกสบาย เทคโนโลยี และการใช้น้ำอย่างมีความรับผิดชอบ2

Hansgrohe Group

Hansgrohe Group คือองค์กรที่อยู่เบื้องหลังทั้งแบรนด์ hansgrohe และ AXOR กลยุทธ์สองแบรนด์นี้วางตำแหน่งให้ hansgrohe เป็นผู้ให้บริการสินค้าพรีเมียมร่วมสมัยสำหรับผลิตภัณฑ์ห้องน้ำและห้องครัวในชีวิตประจำวัน ในขณะที่ AXOR มุ่งเป้าไปที่กลุ่มตลาดหรูด้วยสินค้าที่เน้นการออกแบบเป็นพิเศษ AXOR ก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์ดีไซเนอร์ในปี ค.ศ. 1993 และมีการร่วมงานกับนักออกแบบชื่อดังหลายคน รวมถึง Philippe Starck, Antonio Citterio, Jean-Marie Massaud และ Barber Osgerby1

ในอดีต Hansgrohe เคยทำหน้าที่เป็นชื่อบริษัท แต่ในปัจจุบันมันดำเนินงานในฐานะทั้งกลุ่มบริษัทและแบรนด์ผู้บริโภคพรีเมียมหลัก1

การก่อตั้งในป่าดำ

ผู้ก่อตั้งคือ Hans Grohe (ค.ศ. 1871–1955) เกิดที่ Luckenwalde ใกล้เบอร์ลิน ก่อนที่จะย้ายมาอยู่ที่ Schiltach ในภูมิภาคป่าดำ เขาได้ก่อตั้งธุรกิจแปรรูปโลหะขนาดเล็กขึ้นที่นี่เมื่อวันที่ 15 มิถุนายน ค.ศ. 19012 ในช่วงแรก บริษัทผลิตสินค้าโลหะหลากหลายชนิด เช่น กระทะทองเหลือง ชิ้นส่วนนาฬิกา จานประดับปล่องไฟ สินค้าโลหะรีดขึ้นรูป และฝักบัวสังกะสี การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญคือการเริ่มมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในผลิตภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรมสุขภัณฑ์มากขึ้น ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ห้องน้ำส่วนตัวยังคงถือเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยในประเทศเยอรมนี แต่ Hans Grohe มองเห็นศักยภาพว่าฝักบัวอาจกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของห้องน้ำสมัยใหม่2

นวัตกรรมเทคโนโลยีฝักบัว

อัตลักษณ์ของ Hansgrohe มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับประวัติศาสตร์ของฝักบัวสมัยใหม่ แทนที่จะเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนประปาเพียงอย่างเดียว บริษัทได้พัฒนาเทคโนโลยีที่มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กับน้ำ

• ค.ศ. 1928: Hansgrohe พัฒนาฝักบัวมือถือสำหรับการผลิตแบบสายพาน ซึ่งมอบทางเลือกที่สะดวกสบายกว่าฝักบัวติดเพดานแบบดั้งเดิม และช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมทิศทางของน้ำได้ดีขึ้น2
• ค.ศ. 1953: ในวัย 82 ปี Hans Grohe ได้ประดิษฐ์ราวแขวนผนังแบบปรับความสูงได้สำหรับฝักบัวมือถือ นวัตกรรมนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตั้งฝักบัวในระดับความสูงที่แตกต่างกันได้ และต่อมาได้กลายเป็นคุณสมบัติมาตรฐานในห้องน้ำทั่วโลก2

การพัฒนาเหล่านี้เป็นรากฐานที่ทำให้บริษัทนิยามตนเองว่าเป็นผู้บุกเบิกใน “วัฒนธรรมการอาบน้ำ”2

การพัฒนาองค์กรและการสร้างแบรนด์

หลังจาก Hans Grohe เสียชีวิตในปี ค.ศ. 1955 ทายาทของเขาcontinu to play significant roles in the business บุตรชายคนเล็กที่สุดของเขาคือ Klaus Grohe เข้าทำงานในบริษัทเมื่อปี ค.ศ. 1968 และมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนผ่านบริษัทจากผู้ผลิตสุขภัณฑ์ในประเทศเยอรมนีไปสู่แบรนด์พรีเมียมที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล2 ภายใต้การนำของเขา บริษัทให้ความสำคัญกับการขยายตัวในระดับนานาชาติ การออกแบบผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม การอนุรักษ์น้ำ และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี

ในปี ค.ศ. 1977 บริษัทได้แนะนำชื่อแบรนด์ hansgrohe พร้อมสไตล์การเขียนตัวพิมพ์เล็กทั้งหมดที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งนับเป็นการเริ่มต้นการเปลี่ยนผ่านสู่แบรนด์พรีเมียมที่สื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรง โดยเชื่อมโยงวิศวกรรม ฟังก์ชันการใช้งาน การออกแบบอุตสาหกรรม และอัตลักษณ์ของแบรนด์เข้าด้วยกัน2

ผลิตภัณฑ์ของ Hansgrohe มีเป้าหมายเพื่อผสมผสานคุณลักษณะหลายประการเข้าด้วยกัน แทนที่จะแข่งขันกันเพียงด้านราคาเท่านั้น แบรนด์ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก โดยมองว่าก๊อกน้ำและฝักบัวเป็นองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมที่มองเห็นได้ นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับหลักการยศาสตร์ (Ergonomics) ผ่านมือจับที่ใช้งานง่าย ชิ้นส่วนที่ปรับได้ วาล์วควบคุมอุณหภูมิ กลไกปุ่มกด ก๊อกน้ำในครัวแบบดึงออกได้ และระบบเลือกประเภทน้ำที่ใช้งานได้อย่างเป็นธรรมชาติ2

ประสบการณ์ด้านน้ำและประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากร

บริษัทลงทุนอย่างมากในรูปแบบละอองน้ำและความรู้สึกขณะอาบน้ำ ตั้งแต่สายน้ำพุ่งแรงไปจนถึงหยดน้ำละเอียดอ่อน ในขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรผ่านเทคโนโลยีเฉพาะของบริษัทซึ่งออกแบบมาเพื่อลดปริมาณการใช้น้ำโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้:2

• EcoSmart: ลดปริมาณการใช้น้ำ
• AirPower: ผสมอากาศเข้ากับน้ำเพื่อสร้างหยดน้ำที่ใหญ่ขึ้นและนุ่มนวลขึ้น
• CoolStart: จำกัดการไหลของน้ำร้อนระหว่างการเปิดก๊อกน้ำปกติ เพื่อลดการสูญเสียพลังงาน
• Select technology: แนะนำในปี ค.ศ. 1968 เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมฟังก์ชันน้ำผ่านกลไกปุ่มกดแทนที่จะใช้วาล์วหมุนแบบดั้งเดิม2

ฝักบัวมือถือ Selecta ซึ่งเปิดตัวในปี ค.ศ. 1968 พร้อมรูปแบบละอองน้ำที่ปรับได้ ขายไปแล้วมากกว่า 30 ล้านชิ้น และยังคงเป็นหนึ่งในนวัตกรรมที่มีความสำคัญทางการค้ามากที่สุดของบริษัท2

การออกแบบอุตสาหกรรม

Hansgrohe ดำเนินงาน ณ จุดตัดระหว่างวิศวกรรมสุขภัณฑ์และการออกแบบอุตสาหกรรม ตามข้อมูลของ Hansgrohe Group แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับรางวัลด้านการออกแบบมากกว่า 800 รางวัลตั้งแต่ปี ค.ศ. 1974 เป็นต้นมา2 การออกแบบครอบคลุมถึงรูปทรง หลักการยศาสตร์ ส่วนติดต่อผู้ใช้ การติดตั้ง การไหลของน้ำ วัสดุ ผิวสัมผัส และความสวยงามในระยะยาว ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ของ Hansgrohe จึงมักถูกกำหนดโดยสถาปนิก นักออกแบบภายใน โรงแรม และนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์2

โครงการด้านความยั่งยืน

ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของ Hansgrohe อย่างแท้จริง Klaus Grohe ได้รณรงค์เรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อมและประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรในอุตสาหกรรมสุขภัณฑ์มานานหลายทศวรรษแล้ว2 ในปี ค.ศ. 1995 Hansgrohe กลายเป็นบริษัทแรกในอุตสาหกรรมสุขภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองตามระเบียบ EcoAudit ของสหภาพยุโรป2

ความพยายามด้านความยั่งยืนในปัจจุบันดำเนินการในสามระดับ:

• ผลิตภัณฑ์: ลดการบริโภคผ่านเทคโนโลยี EcoSmart และ CoolStart
• การผลิต: ปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรและพัฒนากระบวนการรีไซเคิล รวมถึงกระบวนการใหม่สำหรับพลาสติกชุบไฟฟ้าซึ่งแนะนำในปี ค.ศ. 20232
• องค์กร: บูรณาการความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจผ่านโครงการ ECO 2030 ซึ่งมีเป้าหมายให้ผลิตภัณฑ์ทุกชนิดที่เกี่ยวข้องกับน้ำใช้เทคโนโลยีประหยัดน้ำภายในปี ค.ศ. 20302

แม้ว่า Hansgrohe จะเป็นแบรนด์ระดับโลก แต่ประเทศเยอรมนียังคงเป็นศูนย์กลางของการดำเนินงาน สำนักงานใหญ่ของกลุ่มบริษัทตั้งอยู่ที่ Schiltach รัฐบาเดิน-เวือร์ทเทมแบร์ก2 ณ ปี ค.ศ. 2026 Hansgrohe Group ดำเนินงานโรงงานผลิตที่เป็นเจ้าของโดยสมบูรณ์จำนวน 8 แห่ง: 4 แห่งในเยอรมนี และแห่งละ 1 แห่งในฝรั่งเศส เซอร์เบีย สหรัฐอเมริกา และจีน2 แม้ว่าจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่ผลิตในเยอรมนี แต่คำว่า “Made in Germany” และวิศวกรรมเยอรมนียังคงเป็นหัวใจสำคัญของภาพลักษณ์แบรนด์

ในระดับสากล กลุ่มบริษัทรายงานว่ามีบริษัทในเครือ 35 แห่ง สำนักงานขาย 22 แห่ง การกระจายสินค้าในมากกว่า 145 ประเทศ และมีพนักงานประมาณ 5,600 คน โดยประมาณร้อยละ 60 ทำงานอยู่ในประเทศเยอรมนี2 ผลิตภัณฑ์ได้รับการติดตั้งในบ้านพักอาศัยส่วนตัว บ้านหรู โรงแรม รีสอร์ท สปา เรือสำราญ อาคารพาณิชย์ โครงการสาธารณะ และสถานที่สำคัญทางสถาปัตยกรรมขนาดใหญ่2

Hansgrohe มีการปรากฏตัวอย่างมีนัยสำคัญในสิงคโปร์และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Hansgrohe Pte Ltd ก่อตั้งขึ้นในสิงคโปร์ในฐานะบริษัทในเครือเมื่อปี ค.ศ. 1995 และได้พัฒนาเครือข่ายการจัดจำหน่ายและการเป็นตัวแทนในตลาดเอเชียหลายแห่ง subsequently developing distribution and representation across multiple Asian markets.3 การดำเนินงานนี้ครอบคลุมหรือสนับสนุนตลาดในสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ กัมพูชา ลาว บรูไน ฮ่องกง เกาหลีใต้ และไต้หวัน3

ในสิงคโปร์ บริษัทดำเนินงาน The Water Studio by Hansgrohe บนถนน Mohamed Sultan ซึ่งทำหน้าที่เป็นศูนย์ฝึกอบรม ออกแบบ และแสดงสินค้าสำหรับทั้งแบรนด์ hansgrohe และ AXOR3 ภายในภูมิภาคนี้ Hansgrohe วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ออกแบบห้องน้ำระดับพรีเมียม มากกว่าจะเป็นเพียงผู้จัดหาอุปกรณ์ประปา

Hansgrohe แข่งขันในตลาดอุปกรณ์ห้องน้ำและห้องครัวระดับพรีเมียมถึงหรูหรา ข้อได้เปรียบในการแข่งขันรวมถึงมรดกจากเยอรมนี สถิติการประดิษฐ์ที่แข็งแกร่ง การลงทุนอย่างกว้างขวางในการออกแบบอุตสาหกรรม ประวัติการดำเนินงานมากกว่าหนึ่งศตวรรษ ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และการมุ่งเน้นที่ความยั่งยืน2 ลักษณะนิสัยของแบรนด์ถูกอธิบายว่าเป็นแบบเยอรมัน พรีเมียม สร้างสรรค์ ตระหนักถึงการออกแบบ มืออาชีพ ยั่งยืน และไร้กาลเวลา มากกว่าการวิ่งตามกระแส2

อิทธิพลของบริษัทขยายออกไปเกินกว่าการขายฮาร์ดแวร์; มันช่วยกำหนดความคาดหวังเกี่ยวกับห้องน้ำสมัยใหม่โดยการเปลี่ยนฝักบัวจากอุปกรณ์ประปาธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์ที่มีการออกแบบ ซึ่งเกี่ยวข้องกับหลักการยศาสตร์ เทคโนโลยี และความสะดวกสบายส่วนบุคคล2

ความแตกต่างจาก GROHE

แม้จะมีชื่อคล้ายกัน แต่ Hansgrohe และ GROHE เป็นบริษัทและแบรนด์ที่แตกต่างกัน ทั้งสองมีรากฐานมาจากอุตสาหกรรมสุขภัณฑ์ของเยอรมนีที่เกี่ยวข้องกับตระกูล Grohe แต่ปัจจุบันไม่มีความสัมพันธ์ในเชิงองค์กรอีกต่อไป Hansgrohe เป็นกลุ่มบริษัทอิสระที่โดดเด่นด้านฝักบัวและผลิตภัณฑ์ห้องน้ำ/ห้องครัวระดับพรีเมียม ในขณะที่ GROHE เป็นส่วนหนึ่งขององค์กร LIXIL2

Hansgrohe เริ่มต้นจากการเป็นธุรกิจครอบครัวและรักษาส่งผลของครอบครัวไว้ตลอดช่วงประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ ปัจจุบันดำเนินงานในฐานะกลุ่มบริษัทสมัยใหม่ ครอบครัวผู้ก่อตั้งยังคงมีตัวแทนในโครงสร้างคณะกรรมการกำกับดูแล ขณะที่การดำเนินงานประจำวันอยู่ภายใต้การบริหารจัดการโดยผู้นำมืออาชีพ ปัจจุบันคือ CEO Hans Jürgen Kalmbach2

สำหรับปีงบประมาณ 2024 Hansgrohe Group รายงานรายได้ประมาณ 1.387 พันล้านยูโร กลุ่มบริษัทจ้างงานผู้คนประมาณ 5,600 คนทั่วโลก และรักษาสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่ยังมีผลบังคับใช้มากกว่า 23,000 รายการ ณ ปี ค.ศ. 20262 การบริหารจัดการนวัตกรรมและการวิจัยและพัฒนาเกี่ยวข้องกับการจ้างพนักงานประมาณ 200 คน โดยมีศูนย์นวัตกรรมตั้งอยู่ในป่าดำของเยอรมนีและเซี่ยงไฮ้2

ปัจจุบัน Hansgrohe วางตำแหน่งตัวเอง围绕แนวคิดเรื่องประสบการณ์ห้องน้ำที่สมบูรณ์ โดยบูรณาการเทคโนโลยีน้ำ การออกแบบ การควบคุมดิจิทัล ความยั่งยืน สถาปัตยกรรม และไลฟ์สไตล์ ในปี ค.ศ. 2025 บริษัทเปิดตัวชุดฝักบัว Raindance Alive ซึ่งรวมเทคโนโลยีละอองน้ำเช่น RainAir และ PowderRain2 บริการดิจิทัลที่เชื่อมโยงการวางแผนห้องน้ำ การเลือกผลิตภัณฑ์ และการติดตั้งโดยผู้เชี่ยวชาญ ยังคงขยายตัวต่อเนื่อง2

1. AXOR and hansgrohe Brands at a Glance | Hansgrohe Group
2. The Hansgrohe Group at a Glance
3. Hansgrohe Pte Ltd Company information