ชื่อ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) เกิดจากการรวมคำสองคำ ได้แก่ hada (肌) แปลว่า “ผิว” และ labo ซึ่งเป็นคำย่อของ “laboratory” หรือห้องปฏิบัติการ ทางบริษัทระบุว่าชื่อนี้ถูกเลือกขึ้นเพื่อสะท้อนถึงต้นกำเนิดของแบรนด์ที่มาจากงานวิจัยด้านผิวหนังอันยาวนานของบริษัท 3

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) อยู่ภายใต้การบริหารของ Rohto Pharmaceutical Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทยาและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพชั้นนำของญี่ปุ่นที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมือง Osaka ประวัติศาสตร์ของ Rohto ย้อนกลับไปในปี 1899 เมื่อก่อตั้งร้านขายยา Shintendo Yamada Yasutami Pharmacy ก่อนจะเติบโตจากธุรกิจเภสัชกรรมสู่บริษัทด้านสุขภาพและความงามครบวงจร 8

Rohto ก้าวเข้าสู่ตลาดสกินแคร์อย่างเต็มตัวผ่านความสัมพันธ์กับ The Mentholatum Company โดยในปี 1975 ได้รับสิทธิ์การใช้เครื่องหมายการค้า Mentholatum แต่เพียงผู้เดียวในญี่ปุ่น และเข้า ซื้อกิจการ The Mentholatum Company ในปี 1988 ซึ่งช่วยวางรากฐานธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคด้านสุขภาพในระดับนานาชาติ ต่อมา Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของการขยายธุรกิจสกินแคร์สำหรับผู้บริโภคของ Rohto 8

แบรนด์สกินแคร์หลักของ Rohto

• Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ)
• Obagi
• Melano CC
• Mentholatum
• 50 Megumi
• OXY
• Skin Aqua

Rohto ระบุว่า Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ช่วยให้บริษัทเปลี่ยนผ่านจากบริษัทยาไปสู่ บริษัทดูแลสุขภาพและความงามแบบบูรณาการ ได้อย่างสมบูรณ์ 8

เรื่องราวของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) มีความน่าสนใจเนื่องจากไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็น “แบรนด์ความงาม” แบบดั้งเดิมตั้งแต่แรกเริ่ม ในช่วงประมาณปี 2003 พนักงานของ Rohto ได้ศึกษาแนวโน้มความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนผสมในผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ซึ่งในขณะนั้น สินค้าที่ชูจุดเด่นเรื่องส่วนผสมเฉพาะทางอย่างไฮยาลูรอนิค แอซิด เริ่มได้รับความสนใจในร้านขายยาญี่ปุ่น 1

นักวิจัยของ Rohto มีความรู้เกี่ยวกับ ไฮยาลูรอนิค แอซิด อยู่แล้วจากประวัติศาสตร์อันยาวนานในการวิจัยผลิตภัณฑ์ดูแลดวงตา แนวคิดพื้นฐานจึงเริ่มต้นจากคำถามที่ว่า:

หากไฮยาลูรอนิค แอซิดมีความสำคัญต่อดวงตา มันจะมีคุณค่าต่อการเติมความชุ่มชื้นให้ผิวได้ด้วยหรือไม่?

แนวคิดดังกล่าวได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ในเวลาต่อมา

Rohto เปิดตัวแบรนด์ในปี 2004 โดยเริ่มต้นด้วยโลชั่นเติมน้ำให้ผิวเป็นหลัก การพัฒนาแบรนด์ดำเนินไปอย่างรวดเร็วมาก โดยบันทึกภายในของ Rohto ระบุว่าโครงการนี้ใช้เวลาพัฒนาราว หกเดือน เท่านั้น โดยมีพนักงานรุ่นใหม่มีบทบาทสำคัญในการระบุโอกาสทางธุรกิจนี้ 1 และในปี 2025 Rohto ได้จัดงานฉลองครบรอบ 20 ปี ของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) เพื่อยืนยันปี 2004 เป็นปีเปิดตัวอย่างเป็นทางการ 2

หัวใจสำคัญของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) สามารถสรุปได้ด้วยคำว่า:

Perfect Simple

หรือในภาษาญี่ปุ่นคือ パーフェクトシンプル ซึ่งมีหลักการว่า:

“ใส่เฉพาะสิ่งที่ผิวต้องการจริงๆ และตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป”

Rohto อธิบายว่านี่คือหลักการพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังการคิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์ 3 ปรัชญานี้ส่งผลต่อการดำเนินงานในหลายมิติ:

① สูตรผลิตภัณฑ์แบบมินิมอล

แทนที่จะเพิ่มส่วนผสมจำนวนมากเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูซับซ้อน Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) เลือกใช้ส่วนผสมที่ถูกคัดสรรมาแล้วว่ามีวัตถุประสงค์ชัดเจนต่อผิว

② ความชุ่มชื้นเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ความเชี่ยวชาญหลักของแบรนด์คือ การเติมความชุ่มชื้นให้ผิว โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการใช้ไฮยาลูรอนิค แอซิด

③ บรรจุภัณฑ์เรียบง่าย

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ตั้งใจเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย ไม่หรูหราฟุ่มเฟือย แตกต่างจากเครื่องสำอางญี่ปุ่นบางกลุ่มที่เน้นภาพลักษณ์พรีเมียม

④ เน้นหน้าที่มากกว่าความสวยงาม

ปรัชญาของแบรนด์คือการไม่ใช้งบประมาณไปกับรูปลักษณ์ภายนอกที่ดูแพง แต่ทุ่มเททรัพยากรไปที่การพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ Rohto ระบุชัดเจนว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบมินิมอลเป็นวิธีที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อผลิตภัณฑ์และทำให้สินค้าเข้าถึงได้ง่ายสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน 4

หากกล่าวถึงส่วนผสมที่ผูกพันกับ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) มากที่สุด นั่นคือ:

ไฮยาลูรอนิค แอซิด (HA)

ไฮยาลูรอนิค แอซิดเป็นสารที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติในร่างกาย มีหน้าที่รักษาความชุ่มชื้นในเนื้อเยื่อ ในการดูแลผิว สารนี้ทำหน้าที่เป็น Humectant หรือสารดึงความชุ่มชื้น ช่วยดึงดูดและกักเก็บน้ำไว้ในผิว

สำหรับ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) HA ไม่ใช่แค่ส่วนผสมธรรมดา แต่เป็นรากฐานทั้งในด้านเทคโนโลยีและการสื่อสารการตลาดของแบรนด์ Rohto ระบุว่าความรู้เรื่องไฮยาลูรอนิค แอซิด ส่วนหนึ่งมาจากงานวิจัยระยะยาวใน ด้านการดูแลดวงตา 5 สิ่งนี้สร้างเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์:

งานวิจัยเภสัชกรรม → งานวิจัยดวงตา → ไฮยาลูรอนิค แอซิด → การดูแลผิว → Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ)

หนึ่งในแนวทางที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) คือการผสมผสานไฮยาลูรอนิค แอซิดหลากหลายรูปแบบหรือขนาดโมเลกุลเข้าด้วยกัน เหตุผลคือ HA แต่ละรูปแบบมีส่วนช่วยในการเติมความชุ่มชื้นในลักษณะที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ในอดีตเคยใช้ส่วนผสมผสมผสานดังนี้:

• Hyaluronic Acid
• Super Hyaluronic Acid
• Nano Hyaluronic Acid
• Hydrolyzed Hyaluronic Acid
• ส่วนผสม HA ดัดแปลงหรือชนิดพิเศษอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมที่ใช้อาจแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์ ประเทศ และการปรับปรุงสูตร ดังนั้น “Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) = ไฮยาลูรอนิค แอซิด” ไม่ได้หมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์จะมีสูตรเหมือนกัน Rohto พัฒนาสูตรที่แตกต่างกันเพื่อวัตถุประสงค์และตลาดที่ต่างกัน รายงานระดับนานาชาติระบุชัดเจนว่าสภาพอากาศ พฤติกรรมการดูแลผิว และความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละประเทศมีความแตกต่างกัน 6

จากแนวคิดการเติมความชุ่มชื้นเพียงอย่างเดียว Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอจนครอบคลุมการดูแลผิวที่หลากหลาย ในญี่ปุ่น กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย:

🟡 Gokujyun / 極潤

ถือเป็น ตระกูลผลิตภัณฑ์หลักของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) คำว่า Gokujyun สื่อถึงความชุ่มชื้นที่เข้มข้นและล้ำลึก กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้เน้นเรื่อง:

• การเติมความชุ่มชื้น
• ไฮยาลูรอนิค แอซิด
• การกักเก็บน้ำในผิว
• ผิวเนียนนุ่มยืดหยุ่น

มีทั้งโลชั่น อิมัลชัน ครีม คลีนเซอร์ และผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นอื่นๆ 14

🟡 Gokujyun Premium / 極潤プレミアム

ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความชุ่มชื้นเข้มข้นยิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับ Gokujyun ปกติ ผลิตภัณฑ์รุ่น Premium จะเน้นการบำรุงที่ล้ำลึกกว่าและมีระบบ HA ที่ซับซ้อนกว่า เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการความชุ่มชื้นเป็นพิเศษ

⚪ Shirojyun / 白潤

Shirojyun เน้นการปรับผิวให้สว่างใสและสม่ำเสมอควบคู่ไปกับการรักษาความชุ่มชื้น พอร์ตโฟลิโอในญี่ปุ่นอธิบายว่าเป็นการผสานระหว่างการดูแลความกระจ่างใสและความชุ่มชื้น 18 สำหรับในประเทศไทย ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้มักทำตลาดในชื่อ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) Premium Whitening 10

🔴 Aging Care

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Aging Care ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผิวของผู้สูงวัยหรือผิวที่เริ่มเสื่อมสภาพ ขึ้นอยู่กับสูตรเฉพาะ ผลิตภัณฑ์อาจตอบโจทย์ปัญหา:

• ความแห้งกร้าน
• การสูญเสียความยืดหยุ่น
• ริ้วรอยเล็กๆ
• สีผิวไม่สม่ำเสมอ
• สภาพผิวโดยรวม

นี่เป็นตัวอย่างสำคัญของการขยายขอบเขตแบรนด์ไปไกลกว่าจุดยืนเดิมเรื่อง “ความชุ่มชื้นแบบเรียบง่าย” 17

🟢 ผลิตภัณฑ์ลดสิวและจุดด่างดำ

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับผิวที่เป็นสิวง่าย โดยผสานปรัชญาการเติมความชุ่มชื้นเข้ากับส่วนผสมและสูตรที่ออกแบบมาสำหรับผู้ที่มีปัญหากวนใจเรื่องสิวหรือการระคายเคือง ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอในญี่ปุ่นจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ไว้รอบๆ เรื่อง ความชุ่มชื้น ความกระจ่างใส การชะลอวัย และการดูแลสิว/สภาพผิว 16

สิ่งที่อาจสร้างความสับสนให้ผู้บริโภคนอกญี่ปุ่นคือคำว่า “Lotion” ในศัพท์สกินแคร์ญี่ปุ่น Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) Lotion มีความหมายใกล้เคียงกับ:

โทนเนอร์เติมน้ำให้ผิว / เอสเซนส์เหลวสำหรับขั้นตอนการเติมน้ำ

และ ไม่ใช่ บอดี้โลชั่นทาตัว

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) Hydrating Lotion กลายเป็นผลิตภัณฑ์ประจำแบรนด์หลังจากเปิดตัวในปี 2004 เอกสารต่างประเทศของแบรนด์ระบุว่าโลชั่นตัวนี้คือกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ 13 ขั้นตอนการใช้งานพื้นฐานโดยทั่วไปคือ:

คลีนเซอร์ → Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) Lotion → มิลค์/อิมัลชัน → ครีม

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันจะมีความยืดหยุ่นในการใช้งานมากขึ้นก็ตาม

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ถือกำเนิดขึ้นในช่วงเวลาที่ตลาดสกินแคร์ญี่ปุ่นกำลังให้ความสนใจกับ:

• ส่วนผสมออกฤทธิ์เฉพาะตัว
• คำอธิบายเชิงวิทยาศาสตร์
• สกินแคร์ที่เน้นฟังก์ชัน
• ผลิตภัณฑ์ราคาย่อมเยาในร้านขายยา
• ความชุ่มชื้น
• ขั้นตอนการดูแลผิวที่ไม่ยุ่งยาก

แบรนด์สามารถผสมผสานเทรนด์เหล่านี้ได้อย่างลงตัว ด้วยข้อเสนอที่เข้าใจง่าย:

งานวิจัยสกินแคร์จากบริษัทยา + การเน้นความต้องการพื้นฐานของผิว + สูตรเรียบง่าย + ผลิตภัณฑ์ราคาจับต้องได้สำหรับใช้ทุกวัน

แบรนด์ไม่ต้องขายไลฟ์สไตล์หรูหรา แต่ขาย “สกินแคร์ที่ดีและใช้งานได้จริง”

Rohto รายงานว่า Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ครองอันดับ 1 แบรนด์สกินแคร์ในญี่ปุ่นติดต่อกัน 15 ปี จากการวัดยอดขาย INTAGE SRI/SRI+ ในช่วงปี 2007–2021 7 สถิตินี้อ้างอิงจากวิธีการวิจัยและช่วงเวลาตามที่ระบุ มิได้หมายความว่าทุกหมวดหมู่หรือทุกปีจะได้อันดับเดียวกันทั้งหมด

นี่คือหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของอัตลักษณ์แบรนด์ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นเพียงแบรนด์เครื่องสำอางแฟชั่นญี่ปุ่นทั่วไป แต่ได้รับประโยชน์จาก มรดกทางเภสัชกรรมและงานวิจัยของ Rohto

Rohto ระบุว่า Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ได้รับการพัฒนาโดยใช้ความรู้และเทคโนโลยีจากธุรกิจเภสัชกรรม และการดำเนินงานในบางประเทศยังระบุว่ามีการผลิตภายใต้ระบบคุณภาพมาตรฐานเภสัชกรรมหรือ GMP 8 สิ่งนี้สร้างจุดยืนที่แตกต่าง:

เครื่องสำอางทั่วไป

ความงาม → รูปลักษณ์ → ประสบการณ์ประสาทสัมผัส

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ)

งานวิจัย → ส่วนผสม → การทำงานของผิว → ความชุ่มชื้น → สกินแคร์ประจำวัน

แม้จะเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง/สกินแคร์ ไม่ใช่ยา แต่ความเป็นมาด้านเภสัชกรรมของบริษัทแม่เป็นส่วนสำคัญในเรื่องราวของแบรนด์

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ยังเป็นที่รู้จักเรื่องการลดการใช้สารเติมแต่งบางอย่างอย่างตั้งใจ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์แต่ละตัว สูตรในอดีตมักเน้นการปราศจาก:

• น้ำหอม
• สีสังเคราะห์
• น้ำมันแร่
• แอลกอฮอล์/เอทานอล
• พาราเบน

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรเหมาว่าเคลมเหล่านี้ใช้ได้กับทุกผลิตภัณฑ์ทั่วโลก เนื่องจากสูตรมีการเปลี่ยนแปลงและแต่ละประเทศอาจมีสินค้าต่างกัน ตัวอย่างเช่น ปรัชญาแบรนด์ในญี่ปุ่นปัจจุบันเน้นชัดเรื่อง ปราศจากน้ำหอม ปราศจากสี ปราศจากเอทานอล ปราศจากพาราเบน และปราศจากน้ำมัน ตามแนวทาง “Perfect Simple” 9

ประเด็นสำคัญคือ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ไม่ได้เคลมว่า:

“ทุกอย่างมาจากธรรมชาติ”

แต่ปรัชญาที่แท้จริงคือ:

ใช้ส่วนผสมอย่างมีเหตุผล และตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออก

ซึ่งมีความแตกต่างที่สำคัญในเชิงแนวคิด

บรรจุภัณฑ์ของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ถูกออกแบบมาให้จดจำได้ง่าย มีลักษณะ:

• สะอาดตา
• ดูเป็นคลินิก
• มินิมอล
• ใช้รหัสสีแยกประเภท
• เน้นข้อมูล
• ดูเรียบง่ายเมื่อเทียบกับเครื่องสำอางหรู

ตัวขวดเองก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์Interestingly interestingly interesting fact is that the original Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) launched with a glass bottle. Rohto’s development story notes that later iterations changed the packaging as the brand evolved. 12 ความเรียบง่ายนี้ตอกย้ำข้อความหลักของแบรนด์ว่า สูตรผลิตภัณฑ์สำคัญกว่าการตกแต่ง

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในญี่ปุ่น แต่ขยายตัวอย่างแข็งแกร่งทั่ว เอเชีย รวมถึงตลาดอย่าง:

• ไทย
• เวียดนาม
• มาเลเซีย
• สิงคโปร์
• ฮ่องกง
• ฟิลิปปินส์
• และตลาดอื่นๆ ในเอเชีย

Rohto ระบุว่าแบรนด์ยังคงคอนเซปต์เดิมแต่ปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคท้องถิ่น 2 เรื่องนี้สำคัญมากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพราะปัญหาผิวและสภาพแวดล้อมต่างจากญี่ปุ่นอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น:

ญี่ปุ่น: สภาพอากาศมีฤดูกาลชัดเจน หน้าหนาวแห้ง คนสนใจเรื่องความชุ่มชื้นสูง

ไทย/อาเซียน: อากาศร้อนชื้น กังวลเรื่องเหงื่อ ความมัน แสง UV รอยดำ และสิว

ดังนั้น กลยุทธ์ระหว่างประเทศจึงไม่ใช่แค่:

“เอาสินค้าญี่ปุ่นไปขายทั่วโลก”

Rohto พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์และสูตรเฉพาะสำหรับแต่ละประเทศตามความจำเป็น 6

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) กลายเป็นแบรนด์สกินแคร์ญี่ปุ่นที่คนไทยคุ้นเคย ผู้ค้าปลีกในไทยมีจำหน่ายหลายตระกูลผลิตภัณฑ์ ได้แก่:

• Hydrating Lotion
• Premium Hydrating
• Premium Whitening
• Aging Care
• ผลิตภัณฑ์ลดสิว/จุดด่างดำ
• คลีนเซอร์
• ครีม
• เจล
• ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า

ตัวอย่างเช่น สินค้าในร้านค้าปลีกไทยปัจจุบันมีทั้ง Premium Whitening Lotion, Hydrating Lotion, Hydrating Perfect Gel, Aging Care Lotion และโฟมล้างหน้าหลากหลายสูตร 10 ทำให้พอร์ตโฟลิโอในไทยกว้างกว่าภาพจำเดิมในญี่ปุ่นที่มองว่าเป็นเพียง “โทนเนอร์ไฮยาลูรอนิค แอซิด” 11

คำเรียก “น้ำตบ” ในไทย

ในประเทศไทย ผู้บริโภคมักเรียกโลชั่นของ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ว่า:

“น้ำตบ”

ซึ่งเป็นศัพท์สกินแคร์ไทยที่หมายถึงผลิตภัณฑ์เนื้อน้ำเหลวที่ใช้วิธีตบหรือกดลงบนผิวหน้า ดังนั้นจึงมักได้ยินคำว่า:

“น้ำตบ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ)”

มากกว่าคำว่า “โทนเนอร์” คำศัพท์นี้สะท้อนถึงการนำผลิตภัณฑ์ไปใช้ในกิจวัตรดูแลผิวแบบเกาหลี/ญี่ปุ่น มากกว่าแนวคิดโทนเนอร์แบบตะวันตกดั้งเดิม 13

มีข้อควรระวังที่สำคัญในเรื่องนี้:

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ)

แบรนด์หลักจากญี่ปุ่นที่เชื่อมโยงกับ Rohto Pharmaceutical และตลาดเอเชีย

Hada Labo Tokyo

ไลน์ผลิตภัณฑ์แยกต่างหากที่พัฒนาขึ้นสำหรับ ตลาดสหรัฐอเมริกา ภายใต้การดำเนินงานของ The Mentholatum Company

ไลน์ Hada Labo Tokyo ในสหรัฐฯ มีแบรนด์ดิ้ง ผลิตภัณฑ์ และสูตรที่แตกต่างจากพอร์ตโฟลิโอญี่ปุ่น/เอเชีย ปัจจุบัน Mentholatum นำเสนอ Hada Labo Tokyo ในฐานะแบรนด์สกินแคร์ของตนเองที่เน้นความชุ่มชื้นและการบำรุง 19 20

ดังนั้น:

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ≠ Hada Labo Tokyo เสมอไป

ทั้งสองมีมรดกร่วมกันแต่ไม่ควรทึกทักว่ามีสูตรหรือช่วงสินค้าเหมือนกัน

อีกแง่มุมที่น่าสนใจคือการใช้ บรรจุภัณฑ์แบบรีฟิล Rohto ได้ทดลองปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และใช้ถุงรีฟิลในฐานะส่วนหนึ่งของปรัชญา “Simple” บริษัทอธิบายว่าถุงรีฟิลช่วยลดปริมาณวัสดุบรรจุภัณฑ์เมื่อเทียบกับการซื้อขวดใหม่ซ้ำๆ 15

นี่มอบมิติใหม่ให้กับคำว่า “Simple”:

สูตรเรียบง่าย + บรรจุภัณฑ์เรียบง่าย + ลดขยะ

การดำเนินงานในต่างประเทศบางแห่งยังชูจุดเด่นเรื่องถุงรีฟิลและพลาสติกชีวภาพในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามด้านสิ่งแวดล้อม 12

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ครองพื้นที่ที่น่าสนใจในตลาดสกินแคร์ ไม่ใช่ทั้ง:

เครื่องสำอางแมสตลาดทั่วไป

หรือ:

สกินแคร์หรูหรา

หรือ:

สกินแคร์สั่งจ่ายโดยแพทย์ผิวหนัง

แต่อยู่ในจุดที่เรียกว่า:

สกินแคร์ญี่ปุ่นราคาประหยัด แมสตลาด และเน้นวิทยาศาสตร์

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันประกอบด้วย:

🔬 ความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์

สนับสนุนโดยมรดกทางเภสัชกรรมและงานวิจัยของ Rohto

💧 ความเชี่ยวชาญด้านความชุ่มชื้น

ไฮยาลูรอนิค แอซิดเป็นศูนย์กลางของแบรนด์นับตั้งแต่เริ่มต้น

🧴 สูตรเรียบง่าย

ปรัชญา “Perfect Simple” สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่อัดแน่นด้วยส่วนผสม

💰 ราคาเข้าถึงง่าย

ออกแบบมาเพื่อใช้เป็นประจำทุกวัน ไม่ใช่เพื่อการบริโภคแบบหรูหรา

🇯🇵 ต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น

สกินแคร์ญี่ปุ่นมีความน่าเชื่อถือสูงในตลาดความงามเอเชีย

🌏 การปรับตัวในระดับสากล

Rohto ปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ตามข้อกำหนดของแต่ละภูมิภาค

หาก Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) เป็นบุคคล บุคลิกน่าจะเป็น:

เงียบขรึม + เป็นวิทยาศาสตร์ + ปฏิบัติได้จริง + น่าเชื่อถือ + มินิมอล

และตั้งใจที่จะ ไม่ เป็น:

• หรูหราเปล่งประกาย
• ฟุ่มเฟือย
• ขับเคลื่อนด้วยดาราชื่อดัง
• แฟชั่นจ๋าเกินไป
• เน้นกลิ่นน้ำหอมหนัก

แบรนด์ส่งสารว่า:

“คุณไม่จำเป็นต้องใช้ส่วนผสมซับซ้อน 20 ตัว ให้ผิวได้รับสิ่งที่ต้องการจริงๆ ก็พอ”

ความเรียบง่ายนั้นคือหัวใจของอัตลักษณ์

บันทึกประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของ Rohto บันทึกปี 2004 เป็นปีเปิดตัว ในขณะที่สื่อครบรอบปีระบุว่าแบรนด์ถือกำเนิดในปี 2004 จากงานวิจัยไฮยาลูรอนิค แอซิดและแนวคิด “Perfect Simple” 2

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) คือ:

แบรนด์นี้ขายปรัชญา ไม่ใช่แค่ส่วนผสมสกินแคร์

หลายแบรนด์สามารถขายไฮยาลูรอนิค แอซิดได้ แต่สิ่งที่ทำให้ Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) โดดเด่นคือการผสมผสาน:

งานวิจัยเภสัชกรรมญี่ปุ่น
＋
ความเชี่ยวชาญไฮยาลูรอนิค แอซิด
＋
สูตรมินิมอล
＋
บรรจุภัณฑ์เรียบง่าย
＋
ราคาจับต้องได้
＋
การใช้งานในชีวิตประจำวัน

เข้าไว้ด้วยกันเป็นอัตลักษณ์ที่สอดคล้อง นั่นคือเหตุผลที่ชื่อแบรนด์ผูกพันกับแนวคิด ความชุ่มชื้นแบบเรียบง่าย อย่างแยกไม่ออก

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) (肌ラボ / ฮาดะ ลาโบะ) เป็นแบรนด์สกินแคร์ญี่ปุ่นที่ก่อตั้งโดย Rohto Pharmaceutical ในปี 2004 อัตลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นบนปรัชญา “Perfect Simple” ซึ่งหมายความว่าสกินแคร์ควรมีส่วนผสมที่เป็นประโยชน์ต่อผิวจริงๆ ขณะเดียวกันก็ลดทอนองค์ประกอบที่ไม่จำเป็น 3

ความสำเร็จก้าวแรกของแบรนด์มาจากการนำความเชี่ยวชาญด้านงานวิจัย ไฮยาลูรอนิค แอซิด ของ Rohto มาประยุกต์ใช้กับสกินแคร์ประจำวัน โลชั่นเติมความชุ่มชื้นรุ่นเรือธงช่วยสถาปนา Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) ให้เป็นแบรนด์สกินแคร์หลักของญี่ปุ่น จากนั้นบริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้งความชุ่มชื้น ความกระจ่างใส การดูแลสิว/จุดด่างดำ และการชะลอวัย 14

ความสำเร็จของแบรนด์เกิดจากการผสมผสานที่ลงตัวระหว่าง ความน่าเชื่อถือทางเภสัชกรรมญี่ปุ่น สูตรที่เน้นส่วนผสม การออกแบบมินิมอล ราคาเข้าถึงง่าย และข้อเสนอการดูแลผิวที่เข้าใจง่าย

สรุปสั้นๆ คือ:

Hada Labo(ฮาดะ ลาโบะ) คือแบรนด์สกินแคร์ญี่ปุ่นที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์จาก Rohto สร้างขึ้นบนแนวคิดที่ว่าสกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพไม่จำเป็นต้องซับซ้อน เพียงแค่ให้ผิวได้รับสิ่งที่ต้องการ โดยเฉพาะความชุ่มชื้น

1. 肌ラボ®の想い | ロート製薬: 商品情報サイト
2. VỀ HADA LABO – HADA LABO VIETNAM
3. 肌ラボ® | ロート製薬: 商品情報サイト
4. About – Hada Labo
5. Giới thiệu – HADA LABO VIETNAM
6. ชอปออนไลน์ Hada Labo ของแท้ 100% | Watsons.co.th
7. เปิดตัวน้องใหม่ Hada Labo+ จากบ้าน Hada Labo ไอเท็มเด็ดฟื้นผิวให้ Perfect หลังทุกหัตการ | Watsons Thailand
8. THÔNG BÁO CHÍNH THỨC TỪ HADA LABO VIỆT NAM – TRỰC THUỘC CÔNG TY ROHTO-MENTHOLATUM VIỆT NAM
9. To express our gratitude for Hada Labo®’s 20th anniversary, we are giving away a limited edition bottle, “Shukujun,” to celebrate turning 20 | News | ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.
10. Rohto-Mentholatum sets to tap skincare market in Thailand with the launch | RYT9
11. ชอปผลิตภัณฑ์ ฮาดะ ลาโบะ ของแท้ 100%| Watsons.co.th
12. ฮาดะ ลาโบะ ไฮเดรทติ้ง โลชั่น 30 มล. | Watsons.co.th
13. Hada Labo Hydrating Lotion Light 170 Ml. น้ำตบ ฮาดะ ลาโบะ สีขาว | Watsons.co.th
14. 肌ラボ®極潤®（化粧水・乳液・クリーム） | ロート製薬: 商品情報サイト
15. 肌ラボ®が考えるサスティナビリティ | ロート製薬: 商品情報サイト
16. アイテムから探す、肌ラボ® | ロート製薬: 商品情報サイト
17. 肌ラボ 極潤 薬用ハリ乳液 | ロート製薬: 商品情報サイト
18. 秒で美白ケア！ | ロート製薬: 商品情報サイト
19. hadalabotokyo.com
20. HADA LABO TOKYO™ – JAPOŃSKI SEKRET MŁODOŚCI – THE WORLD OF HADA LABO – BRAND HISTORY