• ปีที่ก่อตั้ง: 2007
• สำนักงานใหญ่: Ningbo, Zhejiang, China
• อุตสาหกรรม: แฟชั่น / เครื่องแต่งกาย
• บริษัทแม่: Mulsanne Group Holding Limited
• หมวดหมู่สินค้า:
• เสื้อผ้าบุรุษ
• รองเท้า
• เครื่องประดับ
• กระเป๋า
• ชุดชั้นใน
• กลุ่มเป้าหมาย: คนทำงานรุ่นใหม่ในเมือง ส่วนใหญ่อายุระหว่าง 20–35 ปี
• สไตล์หลัก: ทันสมัย ประณีต กึ่งทางการ และมีความเป็นร่วมสมัย 2

GXG เปิดตัวในปี 2007 เพื่อเติมเต็มช่องว่างในตลาดเสื้อผ้าบุรุษของจีน ในเวลานั้น ห้างสรรพสินค้าส่วนใหญ่มักนำเสนอเพียงชุดสูทแบบดั้งเดิมสำหรับผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ หรือเสื้อผ้ากีฬาแบบลำลองเท่านั้น GXG จึงวางตำแหน่งแบรนด์อยู่กึ่งกลางระหว่างสองกลุ่มนี้ โดยการนำเสนอเสื้อผ้าร่วมสมัยที่มีสไตล์ เหมาะสมทั้งสำหรับการสวมใส่ไปทำงานและเวลาพักผ่อน ซึ่งการวางตำแหน่งดังกล่าวได้กลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของแบรนด์ในเวลาต่อมา 3

แบรนด์ขยายตัวอย่างรวดเร็วผ่านทั้งช่องทางหน้าร้านจริงและอีคอมเมิร์ซ ในปี 2010 GXG เริ่มเข้าสู่ตลาดค้าปลีกออนไลน์ และกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นจีนรุ่นแรกๆ ที่รุกพัฒนากลยุทธ์ Omni-channel อย่างจริงจัง 4

ในปี 2019 บริษัทแม่อย่าง Mulsanne Group Holding Limited ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง โดยใช้รหัสหุ้น 1817.HK

GXG เน้นย้ำถึงแฟชั่นที่มีลักษณะดังนี้:

• ทันสมัย
• ประณีต
• มีความอ่อนเยาว์
• ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง

ปรัชญาแบรนด์ในช่วงหลังมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมความเป็นตัวตนของแต่ละบุคคล ในขณะที่ยังคงรักษาการแต่งกายในชีวิตประจำวันที่ดูเรียบร้อยสมบูรณ์ บริษัทส่งเสริมแนวคิดที่ว่า เสื้อผ้าควรช่วยให้ผู้คนสามารถแสดงออกถึงบุคลิกภาพได้โดยไม่สูญเสียความอเนกประสงค์ในการใช้งาน 5

คอลเลกชันของ GXG มักจะผสมผสานองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• งานตัดเย็บแบบมินิมอล
• ทรงเสื้อที่ออกแบบมาให้เหมาะกับสรีระชาวเอเชียในยุคปัจจุบัน
• โทนสีที่เป็นกลาง
• เนื้อผ้าที่เน้นการใช้งานได้จริง
• เทรนด์แฟชั่นตามฤดูกาล

แบรนด์ผลิตเสื้อผ้าที่เหมาะสมสำหรับ:

• การสวมใส่ไปทำงาน
• โอกาสแบบ Smart Casual
• การพักผ่อนในวันหยุดสุดสัปดาห์
• การเดินทาง
• ชีวิตประจำวันในเมือง

ตามข้อมูลของบริษัท สายผลิตภัณฑ์แบ่งออกเป็น 3 ทิศทางการออกแบบหลัก ได้แก่:

• Gentle – ชิ้นงานคลาสสิกที่มีความประณีต
• Life – เสื้อผ้าลำลองสำหรับสวมใส่ทุกวัน
• X LAB – ดีไซน์ที่เน้นเทรนด์และการทดลองสิ่งใหม่

GXG นำเสนอสินค้าประเภทเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

• เสื้อยืด
• เสื้อเชิ้ต
• เสื้อโปโล
• เสื้อไหมพรม
• เสื้อฮู้ด
• เสื้อแจ็กเก็ต
• เสื้อเบลเซอร์
• เสื้อโค้ท
• ยีนส์
• กางเกงขายาว
• กางเกงขาสั้น
• รองเท้า
• กระเป๋า
• เข็มขัด
• หมวก
• ชุดชั้นใน
• เครื่องประดับไลฟ์สไตล์

GXG ดำเนินธุรกิจผ่านโมเดลค้าปลีกแบบ Omni-channel โดยจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางต่างๆ ดังนี้:

• ร้านค้าที่บริษัทเป็นเจ้าของโดยตรง
• ร้านค้าพันธมิตรและผู้แทนจำหน่าย
• ห้างสรรพสินค้า
• ศูนย์การค้า
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน เช่น Tmall, Taobao, JD.com, Douyin และ VIP.com

แบรนด์ได้สร้างเครือข่ายค้าปลีกแฟชั่นขนาดใหญ่แห่งหนึ่งในจีน โดยมีร้านค้าหลายร้อยสาขาทั่วประเทศ ควบคู่ไปกับการมีตัวตนที่แข็งแกร่งบนโลกออนไลน์ 6

GXG ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษในประเทศชั้นนำของจีน โดยแข่งขันในกลุ่มตลาดระดับกลางถึงพรีเมียม มุ่งเน้นผู้บริโภคที่ต้องการเสื้อผ้าที่มีสไตล์แต่สวมใส่ได้ในชีวิตจริง ในราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์หรูแต่สูงกว่าแฟสต์แฟชั่น

โปรไฟล์ลูกค้าหลักประกอบด้วย:

• คนทำงานรุ่นใหม่
• พนักงานออฟฟิศ
• ผู้บริโภคในเมือง
• ชายผู้สนใจแฟชั่น อายุประมาณ 20–35 ปี

GXG เป็นแบรนด์เรือธงภายใต้ Mulsanne Group ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทางกลุ่มได้พัฒนาหรือดำเนินธุรกิจแบรนด์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ อีก ได้แก่:

• gxg jeans – เดนิมและเสื้อผ้าลำลอง
• Mode Commuter – เสื้อผ้าสำหรับการเดินทางสมัยใหม่
• gxg.kids – เสื้อผ้าเด็ก (ภายหลังยุติการผลิตเพื่อปรับโฟกัสทางกลยุทธ์)
• Yatlas – เดิมทีเป็นแนว Athleisure ต่อมาเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์เป็นเสื้อผ้าบุรุษสำหรับการเดินทางระดับพรีเมียม 7

GXG ยังคงเป็นผู้สร้างรายได้หลักให้กับ Mulsanne Group โดยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 90% ขึ้นไป ของยอดขายบริษัทในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้าน:

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์
• ค้าปลีกดิจิทัล
• การช้อปปิ้งแบบ Omni-channel
• โปรแกรมสมาชิก
• การปรับปรุงประสิทธิภาพหน้าร้าน

รายงานองค์กรล่าสุดระบุว่า GXG มุ่งเน้นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หลัก พร้อมทั้งปรับปรุงโครงสร้างแบรนด์อื่นๆ ภายในกลุ่มให้กระชับยิ่งขึ้น 8

GXG ได้รับความสำเร็จและการยอมรับอย่างมากในตลาดค้าปลีกแฟชั่นของจีน แบรนด์ติดอันดับหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นบุรุษที่มียอดขายสูงสุดซ้ำแล้วซ้ำเล่าในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงาน Tmall Double 11 (Singles’ Day) ซึ่งแบรนด์สามารถครองตำแหน่งยอดขายอันดับต้นๆ ในหมวดหมู่เสื้อผ้าบุรุษได้อย่างต่อเนื่อง 9

GXG คือแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษร่วมสมัยชั้นนำของจีนที่ผสมผสานงานตัดเย็บสมัยใหม่เข้ากับประโยชน์ใช้สอยในชีวิตประจำวัน นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2007 แบรนด์ได้เติบโตจนเป็นหนึ่งในชื่อที่คุ้นเคยที่สุดในวงการแฟชั่นจีน ผ่านการมุ่งเน้นกลุ่มคนทำงานในเมือง กลยุทธ์ค้าปลีกแบบ Omni-channel และการวางตำแหน่งแบรนด์ในระดับพรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่าย ในฐานะแบรนด์เรือธงของ Mulsanne Group นั้น GXG ยังคงมีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจของบริษัทและเป็นชื่อที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมแฟชั่นภายในประเทศจีน 10

1. BetterBetterBetterBetterBetterMe.ANNUAL REPO
2. Hong Kong Exchanges and Clearing Limited and The Stock Exchange of Hong Kong Limited take no responsibility
3. GXG Group
4. HIP1712019_E_Glory
5. L Catterton Asia Announces Launch Of Joint Venture Between GXG And 2XU
6. GXG是什么牌子？GXG是什么哪国品牌？ 07月16日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
7. GXG品牌介绍-GXG休闲装_男士服装/服饰-买购APP
8. GXG品牌介绍-GXG休闲装_男士服装/服饰-买购APP
9. GXG男装战略升级，引领新一代通勤穿着审美_手机新浪网
10. GXG标志图片及品牌介绍_标志网