Gorenje เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มีต้นกำเนิดจากประเทศสโลวีเนีย มีชื่อเสียงในด้านตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องอบผ้า อุปกรณ์ทำอาหาร เครื่องล้างจาน และผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือนอื่นๆ บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1950 ที่หมู่บ้าน Gorenje ประเทศสโลวีเนีย โดยเริ่มต้นจากการเป็นโรงงานผลิตเครื่องจักรกลการเกษตรขนาดเล็ก ก่อนที่จะเติบโตกลายเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับนานาชาติ นับตั้งแต่ปี ค.ศ. 2018 เป็นต้นมา Gorenje ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Hisense กลุ่มบริษัทข้ามชาติจากจีนที่ดำเนินธุรกิจด้านอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 1

ในปัจจุบัน Gorenje เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในยุโรปของ Hisense Europe ซึ่งดำเนินงานควบคู่ไปกับแบรนด์อื่นๆ เช่น Hisense และ ASKO Hisense Europe อธิบายว่าธุรกิจนี้เป็นการผสมผสานทรัพยากรระดับโลกของ Hisense เข้ากับมรดกด้านการผลิต การออกแบบ และการวิจัยและพัฒนาที่ยาวนานของ Gorenje ในยุโรป

ช่วงปี 1950–1957: จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของ Gorenje เริ่มต้นขึ้นในปี ค.ศ. 1950 ที่หมู่บ้านเล็กๆ ชื่อ Gorenje ในประเทศสโลวีเนีย ในช่วงแรก ธุรกิจนี้ไม่ได้เป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ผลิต เครื่องจักรกลการเกษตร และผลิตภัณฑ์โลหะอื่นๆ

บริษัทก้าวเข้าสู่ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านอย่างจริงจังในปี ค.ศ. 1958 เมื่อเริ่มผลิตเตาประกอบอาหารที่ใช้เชื้อเพลิงแข็ง ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการเปลี่ยนแปลงไปสู่การเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของยุโรปในเวลาต่อมา

ช่วงทศวรรษ 1960: ขยายสู่เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อมีการย้ายฐานการผลิตไปยังเมือง Velenje ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นฐานอุตสาหกรรมหลักของ Gorenje

ในช่วงทศวรรษ 1960 Gorenje ได้ขยายไลน์สินค้าจากอุปกรณ์ทำอาหารไปสู:

• เครื่องซักผ้า
• ตู้เย็น
• ผลิตภัณฑ์ครัวเรือนอื่นๆ

ในปี ค.ศ. 1961 Gorenje ได้ส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าชุดแรกไปยัง เยอรมนีตะวันตก ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายตัวในระดับสากล

ช่วงทศวรรษ 1970–1980: การขยายตัวอย่างรวดเร็ว

Gorenje ขยายธุรกิจอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1970 โดยพัฒนาปรัชญาการทำธุรกิจแบบ “ทุกอย่างสำหรับบ้าน” (everything for the home) ในอดีต บริษัทไม่เพียงแต่ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ยังครอบคลุมถึงเฟอร์นิเจอร์และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันอื่นๆ เครือข่ายการขายระหว่างประเทศก็ขยายไปทั่วทวีปยุโรปตะวันตกเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ทศวรรษ 1980 นำมาซึ่งความยากลำบากทางเศรษฐกิจและโครงสร้างที่สำคัญ ส่งผลให้ Gorenje ต้องปรับโครงสร้างและรวบรวมกิจกรรมบางส่วน

ช่วงทศวรรษ 1990: การปรับโครงสร้างและการเป็นสากล

การล่มสลายของยูโกสลาเวียสร้างความท้าทายครั้งใหญ่ เนื่องจาก Gorenje สูญเสียตลาดในประเทศจำนวนมาก บริษัทตอบสนองโดยเน้นการ ส่งออกและตลาดยุโรปตะวันตก ปรับโครงสร้างธุรกิจ และค่อยๆ มุ่งเน้นไปที่เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านมากขึ้น

ในปี ค.ศ. 1997 Gorenje ได้เสร็จสิ้นกระบวนการแปรรูปรัฐวิสาหกิจ (Privatization) และกลายเป็นบริษัทมหาชนจำกัด

ช่วงทศวรรษ 2000: กลายเป็นกลุ่มบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับนานาชาติ

ในช่วงทศวรรษ 2000 Gorenje พัฒนาตนเองให้เป็นกลุ่มบริษัทที่มีความเป็นสากลมากขึ้น มีการขยายฐานการผลิต รวมถึงการเข้าซื้อกิจการหรือพัฒนาแบรนด์และบริษัทเพิ่มเติม พัฒนาการสำคัญ ได้แก่:

• การเข้าซื้อกิจการ Mora Moravia ในสาธารณรัฐเช็ก
• การขยายฐานการผลิตในเซอร์เบีย
• การเข้าซื้อกิจการ ATAG ในเนเธอร์แลนด์
• การขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศของกลุ่มบริษัท
• การเพิ่มความemphasis ในการออกแบบและความแตกต่างทางเทคโนโลยี

ในช่วงเวลานี้ Gorenje วางตำแหน่งตนเองไม่ใช่แค่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับตลาดมวลชน แต่เป็น บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้ายุโรปที่เน้นการออกแบบ

ช่วงทศวรรษ 2010: การออกแบบกลายเป็นอัตลักษณ์หลัก

การออกแบบกลายเป็นหนึ่งในลักษณะเด่นที่สุดของ Gorenje บริษัทพัฒนาไลน์สินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และร่วมมือกับนักออกแบบชั้นนำ โดยส่งเสริมแนวคิดที่ว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าควรผสมผสานเทคโนโลยี ความใช้งานง่าย และการออกแบบเชิงภาพลักษณ์เข้าด้วยกัน

ผลิตภัณฑ์ของ Gorenje มักได้รับการนำเสนอผ่านงานแสดงสินค้าด้านการออกแบบระดับนานาชาติ เช่น IFA ในเบอร์ลิน 2 และ London Design Festival

นอกจากนี้ บริษัทยังพัฒนาลัทธิ “Life Simplified” ซึ่งเน้นการสร้างเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีความซับซ้อนทางเทคโนโลยีแต่ยังคงใช้งานได้ง่ายและตรงไปตรงมา

ปี 2018: การเข้าซื้อกิจการโดย Hisense

เหตุการณ์สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ของ Gorenje เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1997 เมื่อ Hisense เข้าซื้อกิจการ Gorenje

ประวัติองค์กรของ Hisense ระบุชัดเจนว่าปี 2018 คือปีที่บริษัทเข้าซื้อ Gorenje เพื่อเพิ่มผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าจากสโลวีเนียเข้าสู่พอร์ตโฟลิโอระหว่างประเทศที่กำลังเติบโต การเข้าซื้อกิจการนี้ช่วยให้ Gorenje ยังคงรักษาตัวตนแบรนด์ยุโรปที่สั่งสมมานานไว้ได้ ในขณะที่เข้าถึงทรัพยากรด้านการผลิต เทคโนโลยี การจัดจำหน่าย และการเงินระดับโลกของ Hisense ที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก

ในปัจจุบัน Gorenje ดำเนินงานในฐานะแบรนด์หลักภายใน กลุ่มบริษัท Hisense

Hisense Europe ก่อตั้งขึ้นจากการบูรณาการระหว่าง Hisense และ Gorenje และได้สร้างฐานอุตสาหกรรมในยุโรปอย่างมั่นคง โดยมีศูนย์กลางการผลิตที่ระบุชื่อได้แก่:

• Velenje, Slovenia
• Valjevo, Serbia
• Mariánské údolí, Czech Republic

นอกจากนี้ยังมีศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) ในหลายประเทศของยุโรป

Gorenje จึงเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของแบรนด์เก่าแก่ของยุโรปที่ดำเนินการภายใต้กลุ่มบริษัทข้ามชาติจากจีนที่ใหญ่กว่ามาก สิ่งสำคัญคือ Gorenje ไม่ได้หายไปภายใต้แบรนด์ Hisense แต่ยังคงถูกทำการตลาดในฐานะแบรนด์อิสระที่มีอัตลักษณ์ทางภาพลักษณ์และมรดกของตนเอง Hisense ยังจัดให้ Gorenje เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกของบริษัท alongside กับ Hisense, Toshiba TV และแบรนด์อื่นๆ

Gorenje มีชื่อเสียงเป็นหลักในหมวด เครื่องใช้ไฟฟ้าสีขาว (White goods) และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน

ระบบทำความเย็น

พอร์ตโฟลิโอตู้เย็นของบริษัทประกอบด้วย:

• ตู้เย็น
• ตู้เย็น-ตู้แช่แข็งแบบรวมกัน
• ตู้เย็นแบบตั้งพื้น
• ตู้เย็นแบบบิลท์อิน
• ตู้แช่แข็ง
• ตู้เย็นสไตล์เรโทร

ซีรีส์ตู้เย็น Gorenje Retro เป็นที่จดจำได้อย่างดีจากดีไซน์ที่มีสีสัน ทรงโค้งมน และเน้นไลฟ์สไตล์

การซักล้าง

Gorenje ผลิต:

• เครื่องซักผ้า
• เครื่องซักอบรวม
• เครื่องอบผ้า

เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับการซักล้างเป็นหนึ่งในหมวดหมู่สินค้าดั้งเดิมของบริษัท ย้อนกลับไปได้ถึงช่วงที่บริษัทขยายการผลิตเครื่องซักผ้าในช่วงทศวรรษ 1960

อุปกรณ์ทำอาหาร

Gorenje มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในหมวดอุปกรณ์ทำอาหารมาโดยตลอด เริ่มตั้งแต่การผลิตเตาเชื้อเพลิงแข็งในปี 1958 พอร์ตโฟลิโอสมัยใหม่รวมถึง:

• เตาอบแบบบิลท์อิน
• เตาประกอบอาหารแบบตั้งพื้น
• เตาแม่เหล็กไฟฟ้า (Induction hobs)
• เตาเซรามิก (Ceramic hobs)
• เตาแก๊ส
• ไมโครเวฟ
• โซลูชันเตาประกอบอาหารครบวงจร

เครื่องล้างจาน

บริษัทผลิตเครื่องล้างจานทั้งแบบบิลท์อินและแบบตั้งพื้น โดยเน้นประสิทธิภาพการใช้พลังงาน ความสะดวกสบาย และการผสานเข้ากับห้องครัวสมัยใหม่

เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กและอื่นๆ

ในอดีต พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ Gorenje ที่กว้างกว่านั้นยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ครัวเรือนขนาดเล็กและอุปกรณ์เกี่ยวกับบ้านต่างๆ รายการสินค้าที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและตลาด

การออกแบบน่าจะเป็นคุณลักษณะหนึ่งที่แยก Gorenje ออกจากผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ากระแสหลักส่วนใหญ่ แทนที่จะมองว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นเพียงเครื่องจักรฟังก์ชัน Gorenje ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในฐานะส่วนหนึ่งของ ตกแต่งภายในและไลฟ์สไตล์ของบ้าน

บริษัทให้ความสำคัญกับหลักการออกแบบหลายประการ:

• รูปลักษณ์ที่สะอาดตาและร่วมสมัย
• การควบคุมที่ใช้งานง่ายและเข้าใจได้ทันที
• การผสานเข้ากับห้องครัวสมัยใหม่
• ฟังก์ชันการใช้งานที่ปฏิบัติได้จริง
• ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
• สีและพื้นผิวที่มีเอกลักษณ์
• ความร่วมมือกับนักออกแบบ

แนวทางเชิงการออกแบบนี้มีรากฐานย้อนกลับไปหลายทศวรรษ Gorenje มักนิยามตนเองว่าเป็นผู้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านที่เน้นการออกแบบ 3

Gorenje เคยทำงานร่วมกับนักออกแบบชื่อดังและพัฒนาคอลเลกชันพิเศษเพื่อทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้ามีภาพลักษณ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น หนึ่งในแนวทางที่รู้จักกันดีคือการนำเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้ามาผสมผสานกับ สุนทรียศาสตร์ด้านการตกแต่งภายใน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตู้เย็นและอุปกรณ์ครัว สิ่งนี้ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Gorenje ในยุโรปในฐานะแบรนด์ “Design Appliance” มากกว่าจะเป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป

Gorenje มักจะวางตำแหน่งตัวเอง เหนือกว่าแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับเริ่มต้น แม้ว่าตำแหน่งที่แน่นอนจะแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศและประเภทสินค้า ลำดับชั้นแบบง่ายคือ:

Budget → Mainstream → Upper-mainstream → Premium

Gorenje มักจะอยู่ในพื้นที่ Upper-mainstream ถึง Premium-oriented ของเครื่องใช้ไฟฟ้ายุโรป ขึ้นอยู่กับไลน์สินค้า การตลาดในอดีตเน้นย้ำเรื่อง:

• การออกแบบสไตล์ยุโรป
• คุณภาพการผลิต
• เทคโนโลยี
• ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน
• ความสะดวกในการใช้งาน
• ความแตกต่างด้านสุนทรียภาพ

เช่น สื่อการตลาดของ Gorenje ในอดีตเคยระบุว่าแบรนด์ถูกวางตำแหน่งในตลาดราคาสูงบางแห่งในยุโรป โดยผู้บริโภคเชื่อมโยงแบรนด์กับความคุณภาพ นวัตกรรม การออกแบบร่วมสมัย และความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม

หนึ่งในสินทรัพย์ทางประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Gorenje คือ มรดกด้านการผลิตของยุโรป แม้ว่าจะถูกเป็นเจ้าของโดยกลุ่ม Hisense จากจีน แต่แบรนด์ยังคงรักษาสถานะทางการผลิตและ R&D ในยุโรปไว้อย่างมาก Hisense Europe อธิบายปฏิบัติการในยุโรปว่ามีศูนย์กลางการผลิตและสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการวิจัยทั่วภูมิภาค โดยเน้นย้ำเป็นพิเศษถึงมรดกยุโรปที่ยาวนานของ Gorenje

ข้อสรุปง่ายๆ เกี่ยวกับตัวตนองค์กรสมัยใหม่คือ:

Gorenje มีต้นกำเนิดจากสโลวีเนีย มีมรดกทางยุโรป และปัจจุบันเป็นทรัพย์สินของจีน

ประสิทธิภาพการใช้พลังงานและการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในการพัฒนาของ Gorenje ในอดีต บริษัทอธิบายพันธกิจเกี่ยวกับการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นมิตรต่อทั้งผู้ใช้และสิ่งแวดล้อม 3

ปัจจุบัน ความยั่งยืนถูกรวมอยู่ในกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Hisense Europe ซึ่งรวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีประสิทธิภาพสูง ประสิทธิภาพการผลิต และโครงการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อม

เดิมที Gorenje มุ่งเน้นที่ยุโรปเป็นหลัก แต่ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาได้ขยายตัวไปสู่ระดับนานาชาติ เอกสารองค์กรในอดีตระบุว่ากลุ่มบริษัทดำเนินงานใน หลายสิบประเทศทั่วโลก โดยยุโรปเป็นตลาดที่แข็งแกร่งที่สุด

แบรนด์ยังขยายเข้าสู่ตลาดเอเชีย ตัวอย่างเช่น Gorenje เปิดตัวอย่างเป็นทางการใน เวียดนามในปี 2015 โดยวางตำแหน่งสินค้ารอบๆ การออกแบบ เทคโนโลยี และเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ของยุโรป

ปัจจุบัน การรับรู้แบรนด์ยังคงแข็งแกร่งที่สุดใน ยุโรป โดยเฉพาะยุโรปกลาง ตะวันออก และตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมรดกจากสโลวีเนียทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากกว่าในพื้นที่อื่นของโลก

Gorenje ฉลองครบรอบ 75 ปีในปี 2025 ตามข้อมูลของ Hisense Europe มีการขายเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นใหญ่ของ Gorenje ประมาณ 127 ล้านเครื่อง ตลอด 75 ปีแรกของแบรนด์ โดยเข้าถึงมากกว่า 60 ประเทศ 1

อัตลักษณ์สมัยใหม่สามารถสรุปได้ว่า:
มรดกสโลวีเนีย + การออกแบบยุโรป + ความเชี่ยวชาญด้านเครื่องใช้ไฟฟ้า + ทรัพยากรระดับโลกของ Hisense

จุดแข็งดั้งเดิมของแบรนด์เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ การออกแบบ อุปกรณ์ทำอาหาร ระบบทำความเย็น และเครื่องซักล้าง ในขณะที่การบูรณาการเข้ากับ Hisense ทำให้บริษัทเข้าถึงระบบนิเวศด้านเทคโนโลยีและการผลิตระหว่างประเทศที่ใหญ่ขึ้นอย่างมาก

ไทม์ไลน์ความเป็นเจ้าของแบบย่อ:

1950
→ ก่อตั้ง Gorenje ในสโลวีเนีย

1958
→ เข้าสู่การผลิตเตาเชื้อเพลิงแข็ง

ทศวรรษ 1960
→ ขยายสู่เครื่องซักผ้าและตู้เย็น

ทศวรรษ 1970–1990
→ ขยายตัวและปรับโครงสร้างระหว่างประเทศ

1997
→ กลายเป็นบริษัทมหาชนจำกัดหลังการแปรรูปรัฐวิสาหกิจ

ทศวรรษ 2000–2010
→ สร้างกลุ่มบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าระหว่างประเทศและเสริมจุดยืนด้านการออกแบบ

2018
→ Hisense เข้าซื้อกิจการ Gorenje

2018–ปัจจุบัน
→ Gorenje ดำเนินงานในฐานะแบรนด์หลักภายในระบบนิเวศของ Hisense

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือคำถามว่า Gorenje และ Hisense เป็นแบรนด์เดียวกันหรือไม่
คำตอบคือไม่ใช่

Hisense เป็นแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกของกลุ่มบริษัทแม่ ในขณะที่ Gorenje ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าแยกต่างหากที่มีมรดกจากสโลวีเนีย/ยุโรป ความสัมพันธ์สามารถมองคร่าวๆ ได้ดังนี้:

Hisense Group
↳ Hisense
↳ Gorenje
↳ ASKO
↳ แบรนด์/ธุรกิจอื่นๆ

Hisense ใช้กลยุทธ์ Multi-brand อย่างจงใจ เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเจาะกลุ่มลูกค้าและเซกเมนต์ตลาดที่แตกต่างกัน

Gorenje เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเนื่องจากเป็นการเดินทางที่ไม่ธรรมดาในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า:

1. เริ่มต้นจาก เวิร์กช็อปเล็กๆ ในสโลวีเนีย
2. กลายเป็นบริษัทอุตสาหกรรมสำคัญของ ยูโกสลาเวียและต่อมาสโลวีเนีย
3. เปลี่ยนแปลงตัวเองเป็น ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับยุโรป
4. สร้างชื่อเสียงด้าน เครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นการออกแบบ
5. รอดพ้นจากความเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจมหาศาลจากการล่มสลายของยูโกสลาเวีย
6. ในที่สุดกลายเป็นส่วนหนึ่งของ กลุ่มบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ระดับโลกจากจีน
7. แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเจ้าของ ก็ยังคงรักษา ชื่อ Gorenje และมรดกแบรนด์ยุโรป ไว้ได้

Gorenje เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มีต้นกำเนิดจากสโลวีเนีย ก่อตั้งในปี 1950 ที่หมู่บ้าน Gorenje และมีสำนักงานใหญ่ทางประวัติศาสตร์อยู่ที่ Velenje ประเทศสโลวีเนีย เดิมทีผลิตเครื่องจักรกลการเกษตร จากนั้นเข้าสู่การผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าด้วยเตาเชื้อเพลิงแข็งในปี 1958 และขยายไปยังตู้เย็น เครื่องซักผ้า อุปกรณ์ทำอาหาร และผลิตภัณฑ์บ้านอื่นๆ ตลอดหลายทศวรรษถัดมา Gorenje พัฒนาขึ้นเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่โดดเด่นในยุโรป โดยแยกตัวออกมาผ่านการออกแบบ เทคโนโลยี ความใช้งานง่าย และประสิทธิภาพการใช้พลังงาน หลังจากการขยายตัวและปรับโครงสร้างระหว่างประเทศอย่างกว้างขวาง บริษัทถูกซื้อกิจการโดย Hisense จากจีนในปี 2018 ปัจจุบัน Gorenje ยังคงเป็นแบรนด์อิสระภายในกลุ่ม Hisense และ Hisense Europe ซึ่งผสมผสานมรดกด้านการออกแบบและการผลิตของสโลวีเนีย/ยุโรปเข้ากับทรัพยากรและการเข้าถึงระดับโลกของกลุ่มบริษัทข้ามชาติ Hisense

Gorenje คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากสโลวีเนียอายุ 75 ปี ที่เติบโตจนกลายเป็นผู้ผลิตที่เน้นการออกแบบรายใหญ่ของยุโรป และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Hisense จากจีน

1. Gorenje celebrates 75 years of simplifying life
2. Gorenje is challenging the world’s innovative design currents in Berlin again – Hisense Europe
3. gorenje Gorenje Group