Fishman มีพันธกิจในการช่วยให้นักดนตรีสามารถดึง “เสียงที่แท้จริงที่สุด” ออกมาจากเครื่องดนตรีเมื่อทำการขยายเสียง ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอของบริษัทครอบคลุมทั้งปิ๊กอัพสำหรับเครื่องดนตรีอคูสติกและไฟฟ้า แอมป์ เปเดิล อุปกรณ์ไร้สาย และผลิตภัณฑ์สำหรับดนตรีคอมพิวเตอร์ 1

จุดเริ่มต้น

เรื่องราวของ Fishman เริ่มต้นกับ Larry Fishman ซึ่งเป็นนักดนตรีและวิศวกรที่มีความสนใจในการแก้ปัญหาพื้นฐาน นั่นคือวิธีการขยายเสียงเครื่องดนตรีอคูสติกและเครื่องสายโดยยังคงรักษาเสียงธรรมชาติไว้ให้ได้มากที่สุด

ตามข้อมูลจาก National Association of Music Merchants (NAMM) เดิมที Fishman พัฒนาปิ๊กอัพอิเล็กทรอนิกส์สำหรับ ดับเบิลเบส (Upright Bass) ความท้าทายคือการจับช่วงเสียงที่หลากหลายของสายเครื่องดนตรีในขณะที่ยังคงตอบสนองทางอิเล็กทรอนิกส์ที่มีคุณภาพและมีความเป็นดนตรี งานในช่วงแรกนี้นำไปสู่การจัดตั้งบริษัท Fishman Transducer Company ในเวลาต่อมา 2

บัญชีประวัติยุคแรกเริ่มของ Fishman เล่าว่าต้นแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆ ถูกพัฒนาขึ้นในห้องใต้ดินของเขา ผลิตภัณฑ์ชุดแรกได้รับความสนใจจากผู้เล่นเบสอคูสติก ซึ่งเปลี่ยนจากการดำเนินงานขนาดเล็กให้กลายเป็นธุรกิจอย่างเต็มรูปแบบ

ปี 1981: การก่อตั้งบริษัท

ปี 1981 ได้รับการยอมรับโดยทั่วไปว่าเป็นปีที่ก่อตั้งบริษัท Fishman

ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นไปที่ เทคโนโลยีปิ๊กอัพสำหรับเครื่องดนตรีอคูสติกและเครื่องสายอื่นๆ ลูกค้ารายแรกๆ ได้แก่ผู้ผลิตกีตาร์รายใหญ่ ต่อมา Fishman ได้ขยายเทคโนโลยีปิ๊กอัพไปยังเครื่องดนตรีประเภทอื่นๆ เช่น กีตาร์ ไวโอลิน เชลโล แมนโดลิน แบนโจ และเบส

การขยายสู่กีตาร์โปร่ง

ในช่วงทศวรรษ 1980 และทศวรรษต่อๆ มา Fishman กลายเป็นชื่อที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ ระบบขยายเสียงสำหรับกีตาร์โปร่ง

บริษัทพัฒนาระบบปิ๊กอัพที่สามารถติดตั้งเข้าไปในตัวเครื่องดนตรีโดยตรง แทนที่จะพึ่งพาไมโครโฟนภายนอกเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักดนตรีที่แสดงบนเวที ซึ่งการใช้ไมโครโฟนอาจมีปัญหาเรื่องเสียงหอน (Feedback) และการจัดวางตำแหน่งได้

ความสัมพันธ์ระหว่าง Fishman กับผู้ผลิตเครื่องดนตรีกลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ บริษัทจัดหาเทคโนโลยีที่สามารถติดตั้งลงในกีตาร์และเครื่องดนตรีอื่นๆ ณ โรงงานผลิต โดยปัจจุบัน Fishman ระบุว่ามีผู้ผลิตเครื่องดนตรีจำนวนมากที่เป็นพันธมิตร OEM ของบริษัท

1. ปิ๊กอัพกีตาร์โปร่ง

ตัวตนทางประวัติศาสตร์ของ Fishman มีความเชื่อมโยงอย่างมากกับ ปิ๊กอัพอคูสติก

ตระกูลผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วย:

• ระบบปิ๊กอัพใต้บริดจ์ Matrix
• ปิ๊กอัพติดช่องเสียง Rare Earth
• ปิ๊กอัพติดช่องเสียง Neo-D
• ปิ๊กอัพใต้บริดจ์แบบพาสซีฟ AG
• ระบบปิ๊กอัพ/คอนโทรลที่ติดช่องเสียง Ellipse
• ปิ๊กอัพ Nashville สำหรับแมนโดลินและเรโซเนเตอร์กีตาร์
• ระบบปิ๊กอัพสำหรับไวโอลิน เชลโล เบส แบนโจ และแมนโดลิน

ไลน์ผลิตภัณฑ์อคูสติกในปัจจุบันของ Fishman ประกอบด้วยเทคโนโลยีปิ๊กอัพทั้งแบบพาสซีฟและแอคทีฟ 3

Matrix

ซีรีส์ Matrix เป็นหนึ่งในตระกูลปิ๊กอัพอคูสติกที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ของ Fishman โดยใช้การออกแบบแบบใต้บริดจ์เพื่อแปลงแรงสั่นสะเทือนเชิงกายภาพของเครื่องดนตรีให้เป็นสัญญาณไฟฟ้า

Fishman อธิบายว่า Matrix Infinity เป็นระบบปิ๊กอัพอคูสติกที่เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม โดยเน้นย้ำถึงลักษณะโทนเสียงที่ชัดเจนและโปร่งใส 4

2. Aura Acoustic Imaging

อีกหนึ่งเทคโนโลยีสำคัญของ Fishman คือ Aura Acoustic Imaging

แนวคิดพื้นฐานคือการทำให้อาการขยายเสียงของกีตาร์โปร่งมีลักษณะใกล้เคียงกับเสียงของเครื่องดนตรีเมื่อถูกบันทึกด้วยไมโครโฟนในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมมากขึ้น

แทนที่จะขยายสัญญาณจากปิ๊กอัพเพียงอย่างเดียว เทคโนโลยี Aura ใช้การประมวลผลดิจิทัลเพื่อผสมผสานเสียงจากปิ๊กอัพเข้ากับคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับการบันทึกเสียงด้วยไมโครโฟน

สิ่งนี้ช่วยแก้ไขหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของการขยายเสียงกีตาร์โปร่ง:

ปิ๊กอัพอาจให้เสียงที่สะอาดและทนต่อเสียงหอนได้ดี แต่ยังมีลักษณะเสียงที่แตกต่างกันจากเสียงกีตาร์โปร่งที่ได้ยินตามธรรมชาติหน้าเครื่องดนตรี

ดังนั้น Aura จึงถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามของ Fishman ในการจำลองเสียงอคูสติกที่ดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นสำหรับการแสดงบนเวที

3. แอมป์ Loudbox

ตระกูล Loudbox ของ Fishman เป็นอีกส่วนสำคัญที่สร้างตัวตนให้กับแบรนด์

แอมป์ Loudbox ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ เครื่องดนตรีอคูสติก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกีตาร์โปร่งและเสียงร้อง

ต่างจากแอมป์กีตาร์ไฟฟ้าทั่วไป แอมป์สำหรับเครื่องดนตรีอคูสติกมักมุ่งเน้นไปที่การสร้างเสียงที่ สะอาด ช่วงความถี่กว้าง และโปร่งใส เพื่อสะท้อนเสียงของเครื่องดนตรีออกมาให้ดีที่สุด

Fishman อธิบายว่า Loudbox เป็นแพลตฟอร์มการขยายเสียงอคูสติกของบริษัท และมีรุ่นต่างๆ ให้เลือก รวมถึง Loudbox Micro

ชื่อ Loudbox กลายเป็นที่จดจำเป็นพิเศษในกลุ่ม:

• นักกีตาร์อคูสติก
• นักร้อง-นักแต่งเพลง
• ศิลปินเดี่ยว
• นักดนตรีเปิดหมวก
• วงอคูสติกขนาดเล็ก
• นักดนตรีทัวร์มืออาชีพ

ในอดีต Fishman เคยอธิบายว่า Loudbox เป็นหนึ่งในไลน์แอมป์อคูสติกชั้นนำของโลก

4. ปิ๊กอัพ Fluence

การขยายตัวที่สำคัญที่สุดของ Fishman นอกเหนือจากตัวตนเดิมด้านกีตาร์อคูสติก อาจจะเป็น Fishman Fluence

Fluence เป็นตระกูล ปิ๊กอัพสำหรับกีตาร์ไฟฟ้าและเบส ที่ใช้แนวทางพื้นฐานที่แตกต่างจากปิ๊กอัพขดลวดแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง

ปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้ายี่ห้ออื่นส่วนใหญ่ใช้ขดลวดทองแดงพันรอบชิ้นส่วนแม่เหล็ก แต่ Fluence ใช้เทคโนโลยี Fluence Core ที่เป็นสิทธิบัตรของ Fishman โดยบริษัทอธิบายว่าระบบนี้ให้ Articulation ที่ดีขึ้น โทนเสียงที่สม่ำเสมอ และความสามารถ Multi-Voice

ทำไม Fluence ถึงมีความสำคัญ

Fluence มีความสำคัญเพราะมันช่วยให้ Fishman ขยับจากแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับเครื่องดนตรีอคูสติกเป็นหลัก ไปสู่โลกของ:

• กีตาร์ไฟฟ้า
• กีตาร์ช่วงเสียงกว้าง (Extended-range guitar)
• โปรเกรสซีฟเมทัล
• ร็อกสมัยใหม่
• เมทัล
• เบส
• การใช้งานที่ต้องการเกนสูง (High-gain applications)

ปิ๊กอัพ Fluence สามารถมอบโทนเสียงหลายแบบจากปิ๊กอัพตัวเดียว ขึ้นอยู่กับรุ่นและการเดินสายไฟ

Fishman วางตำแหน่ง Fluence เป็นการคิดค้นเทคโนโลยีปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้าใหม่ครั้งใหญ่ 5

5. ปิ๊กอัพ Signature Artist

Fishman ยังสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับนักกีตาร์มืออาชีพ

ระบบนิเวศศิลปินของบริษัทครอบคลุมนักดนตรีจากแนวอคูสติก ร็อก เมทัล โปรเกรสซีฟ และทดลอง

ตัวอย่างศิลปินที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ Fishman ได้แก่:

• Tosin Abasi — Animals as Leaders
• Mick Thomson — Slipknot
• Will Adler — Lamb of God
• Greg Koch
• Jon Gomm
• Marcin Patrzałek

Fishman พัฒนาผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคลและ Signature Products รอบๆ นักดนตรีเหล่านี้

สิ่งนี้มีความสำคัญต่อแบรนด์ เนื่องจากตลาดของ Fishman ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายปิ๊กอัพทดแทนทั่วไป แต่ยังวางตำแหน่งเทคโนโลยีของตนเป็นเครื่องมือสำหรับนักดนตรีที่มีความต้องการด้านโทนเสียงเฉพาะเจาะจงมาก

6. เทคโนโลยี MIDI TriplePlay

Fishman ยังขยายขอบเขตไปไกลกว่าการขยายเสียงแบบดั้งเดิมด้วย TriplePlay

TriplePlay เป็น ระบบคอนโทรลเลอร์กีตาร์ MIDI ที่อนุญาตให้นักกีตาร์ใช้กีตาร์ของพวกเขาเป็นอินเทอร์เฟซสำหรับเครื่องดนตรีที่ใช้คอมพิวเตอร์และแอปพลิเคชัน MIDI

สิ่งนี้ทำให้ Fishman อยู่ในจุดตัดของ:
กีตาร์ → อิเล็กทรอนิกส์ → ดิจิทัลมิวสิก → คอมพิวเตอร์มิวสิก

มากกว่าที่จะจำกัดตัวเองอยู่ที่เทคโนโลยีปิ๊กอัพแบบดั้งเดิม

Fishman ระบุให้คอมพิวเตอร์มิวสิกและกีตาร์ MIDI เป็นหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของบริษัท

ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของ Fishman สามารถแบ่งออกเป็นหลายด้าน:

อคูสติก

• ปิ๊กอัพกีตาร์โปร่ง
• ปิ๊กอัพติดช่องเสียง
• ปิ๊กอัพใต้บริดจ์
• ระบบปิ๊กอัพ/พรีแอมป์
• ระบบขยายเสียงอคูสติก
• การประมวลผลสัญญาณอคูสติก
• เอฟเฟกต์อคูสติก

ไฟฟ้า

• ปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้า Fluence
• ปิ๊กอัพเบส Fluence
• ปิ๊กอัพ Signature
• ระบบปิ๊กอัพ Multi-voice
• อุปกรณ์เสริม

ระบบขยายเสียง

• แอมป์อคูสติก Loudbox
• ระบบขยายเสียงอคูสติกแบบพกพา
• ระบบขยายเสียงสำหรับการแสดงสด

เอฟเฟกต์และการปรับแต่งโทนเสียง

• เอฟเฟกต์ AFX
• ผลิตภัณฑ์ Preamp/DI
• อุปกรณ์ EQ และการประมวลผลสัญญาณ

ไร้สาย

• ระบบไร้สายสำหรับเครื่องดนตรี
• ระบบ AirLock

ดิจิทัล/คอมพิวเตอร์มิวสิก

• ระบบกีตาร์ MIDI TriplePlay
• อินเทอร์เฟซ MIDI/คอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Fishman จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นปิ๊กอัพอคูสติก ปิ๊กอัพไฟฟ้า แอมป์ เปเดิล ระบบไร้สาย และคอมพิวเตอร์มิวสิก

ส่วนหนึ่งของธุรกิจ Fishman ที่มีความสำคัญแต่บางครั้งอาจถูกละเลยคือ ปฏิบัติการ OEM

นอกเหนือจากการขายผลิตภัณฑ์ตรงถึงนักดนตรีแต่ละคน Fishman ยังจัดหาเทคโนโลยีปิ๊กอัพและอิเล็กทรอนิกส์ให้แก่ผู้ผลิตกีตาร์

ระบบนิเวศ OEM ปัจจุบันรวมถึงแบรนด์เช่น:

• Strandberg
• Washburn
• Warwick
• Tanglewood
• Sigma
• Solar
• Veelah
• Walden
• Zager
• Alhambra
• aNueNue
• Aria

Fishman ระบุว่าเทคโนโลยีของบริษัทถูกนำไปใช้ใน ผู้ผลิตเครื่องดนตรีมากกว่า 100 ราย ควบคู่ไปกับเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายและผู้กระจายสินค้าทั่วโลก

นี่หมายความว่านักกีตาร์อาจเป็นเจ้าของกีตาร์ที่ติดตั้งอุปกรณ์ Fishman โดยที่ไม่จำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ Fishman แยกต่างหาก

แบรนด์ดิ้งของ Fishman หมุนรอบสามแนวคิด:

Inspired (แรงบันดาลใจ)

บริษัทกล่าวว่าพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากนักดนตรีและความต้องการใช้งานจริง

Performance (ประสิทธิภาพ)

Fishman เน้นย้ำถึงความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพสำหรับนักดนตรีที่ต้องพึ่งพาอุปกรณ์ของตนในระดับมืออาชีพ

Technology (เทคโนโลยี)

บริษัทให้ความสำคัญอย่างมากกับวิศวกรรมและโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อแก้ปัญหาทางดนตรี

บริษัทสรุปปรัชญานี้ภายใต้วลี “Inspired Performance Technology”

นี่เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจตำแหน่งของ Fishman ในตลาด บริษัทไม่ใช่ผู้ผลิตกีตาร์โดยตรงเหมือน Fender หรือ Gibson แต่ใกล้เคียงกับ บริษัทเทคโนโลยีเฉพาะทางสำหรับเครื่องดนตรี มากกว่า

Fishman ดำรงตำแหน่งที่น่าสนใจเนื่องจากดำเนินงานข้ามหลายชั้นในระบบนิเวศของกีตาร์

ในระดับ ชิ้นส่วนประกอบ พวกเขาผลิตปิ๊กอัพและอิเล็กทรอนิกส์

ในระดับ ผู้ผลิตเครื่องดนตรี พวกเขาจัดหา OEM Systems ให้กับบริษัทกีตาร์

ในระดับ นักแสดง พวกเขาขายปิ๊กอัพ แอมป์ เปเดิล และระบบไร้สาย

ในระดับ ดิจิทัลมิวสิก พวกเขาผลิตเทคโนโลยีกีตาร์ MIDI

สิ่งนี้ทำให้ Fishman มีรอยเท้าทางเทคโนโลยีที่กว้างกว่าชื่อเสียงเดิมในฐานะบริษัทปิ๊กอัพอคูสติก

ความแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งคือสองด้านหลักของแบรนด์:

ความสำคัญของ Fishman เกิดจากความพยายามในการแก้ปัญหาพื้นฐานในดนตรีสด:

คุณจะขยายเสียงเครื่องดนตรีได้อย่างไรโดยไม่สูญเสียสิ่งที่ทำให้เครื่องดนตรีนั้นมีเอกลักษณ์?

สำหรับเครื่องดนตรีอคูสติก สิ่งนี้หมายถึงการจัดการกับ:

• เสียงหอน (Feedback)
• การเปลี่ยนแปลงของโทนสีเสียง (Tonal coloration)
• ข้อจำกัดของปิ๊กอัพ
• การจัดวางตำแหน่งไมโครโฟน
• ระดับเสียงบนเวที

สำหรับเครื่องดนตรีไฟฟ้า เทคโนโลยี Fluence ของ Fishman แก้ปัญหาอีกชุดหนึ่ง:

• สัญญาณรบกวน (Noise)
• ความสม่ำเสมอของเสียง
• ความยืดหยุ่นของโทนเสียง
• ข้อจำกัดในการออกแบบปิ๊กอัพ
• เสียงหลายแบบจากปิ๊กอัพเดียว

ดังนั้น บริษัทจึงอยู่ในจุดตัดของ อะคูสติก, อิเล็กทรอนิกส์, การประมวลผลสัญญาณ และการแสดงดนตรี

Fishman มีสำนักงานใหญ่ใน Andover, Massachusetts และยังคงมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผู้ก่อตั้ง Larry Fishman โดย Fishman ระบุให้ Larry Fishman เป็นประธานบริษัท ในขณะที่หอจดหมายเหตุประวัติศาสตร์บอกเล่าของ NAMM ระบุว่าเขาเป็นผู้ก่อตั้ง Fishman Transducer Company

บริษัทยังสะสมทรัพย์สินทางปัญญาจำนวนมหาศาล โปรไฟล์องค์กรระบุว่า Larry Fishman และบริษัทได้รับ สิทธิบัตรมากกว่า 40 รายการ

ประวัติโดยย่อมีดังนี้:

• ต้นทศวรรษ 1980 — Larry Fishman พัฒนาเทคโนโลยีปิ๊กอัพสำหรับเครื่องดนตรีอคูสติก
• 1981 — ก่อตั้งบริษัท Fishman
• ต้นทศวรรษ 1980 — เริ่มส่งปิ๊กอัพให้ผู้ผลิตกีตาร์
• ทศวรรษ 1980–1990 — ขยายสู่ปิ๊กอัพสำหรับเครื่องดนตรีอคูสติกและเครื่องสายจำนวนมาก
• ตั้งแต่ทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา — ระบบปิ๊กอัพและขยายเสียงอคูสติกกลายเป็นแกนกลางของแบรนด์
• ทศวรรษ 1990–2000 — พัฒนาเทคโนโลยีเช่น Matrix และ Aura และขยายผลิตภัณฑ์ขยายเสียงอคูสติก
• ทศวรรษ 2000 — Loudbox กลายเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ขยายเสียงอคูสติกที่สำคัญ
• ทศวรรษ 2010 — ขยายสู่เทคโนโลยีกีตาร์ดิจิทัลด้วย TriplePlay
• ทศวรรษ 2010 — เทคโนโลยี Fluence นำ Fishman สู่บทบาทสำคัญในตลาดปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้าและเบส
• ทศวรรษ 2020 — ยังคงขยายผลิตภัณฑ์ปิ๊กอัพ การขยายเสียง เอฟเฟกต์ ระบบไร้สาย คอมพิวเตอร์มิวสิก และเทคโนโลยีอคูสติก/ไฟฟ้า

หากคุณต้องการอธิบาย Fishman ให้คนที่ไม่รู้จักแบรนด์นี้ฟัง:

Fishman เป็นบริษัทเทคโนโลยีดนตรีจากสหรัฐอเมริกาที่ก่อตั้งโดย Larry Fishman ในปี 1981 มีชื่อเสียงจากการพัฒนาปิ๊กอัพคุณภาพสูงและระบบขยายเสียงสำหรับเครื่องดนตรีอคูสติก โดยเฉพาะกีตาร์โปร่ง และต่อมาได้ขยายไปสู่แอมป์อคูสติก เอฟเฟกต์ เทคโนโลยีไร้สาย ระบบกีตาร์ MIDI และไลน์ปิ๊กอัพ Fluence สำหรับกีตาร์ไฟฟ้าและเบสสมัยใหม่

ความเชี่ยวชาญทางประวัติศาสตร์ของพวกเขาคือ การทำให้อาการขยายเสียงของเครื่องดนตรีอคูสติกฟังดูเป็นธรรมชาติ ในขณะที่ตัวตนสมัยใหม่เป็นการผสมผสานมรดกดั้งเดิมเข้ากับ เทคโนโลยีปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้าขั้นสูง

สรุป: Fishman ควรเข้าใจในฐานะแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับเครื่องดนตรีและเทคโนโลยีสายเครื่องดนตรี ไม่ใช่แบรนด์กีตาร์ ชื่อเสียงของพวกเขาเชื่อมโยงเป็นพิเศษกับ ปิ๊กอัพอคูสติก การขยายเสียงอคูสติก ระบบ成像 Aura แอมป์ Loudbox และปิ๊กอัพกีตาร์ไฟฟ้า Fluence ตลอดระยะเวลาสี่ทศวรรษ พวกเขาก้าวจากการทดลองปิ๊กอัพของ Larry Fishman ไปสู่ซัพพลายเออร์เทคโนโลยี whose products are installed in instruments made by numerous guitar manufacturers around the world

1. Official Fishman website
2. Fishman
3. Fishman Transducers | The Music Museum of New England
4. Fishman (company
5. Fishman Transducers