Dumex(ดูเม็กซ์) เป็นแบรนด์โภชนาการที่มีประวัติยาวนาน โดยเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับ ผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็กทารก เด็กวัยหัดเดิน และเด็กที่กำลังเจริญเติบโต ในประเทศไทย แบรนด์นี้มีความผูกพันกับโภชนาการของเด็กมาหลายชั่วอายุคน และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจโภชนาการเฉพาะทางของ Danone

มีข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง ประวัติศาสตร์สากลของแบรนด์ Dumex และ ประวัติศาสตร์ของบริษัทในไทย แบรนด์ Dumex มีต้นกำเนิดในปี พ.ศ. 2489 (ค.ศ. 1946) ในขณะที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Dumex Thailand ระบุว่าบริษัทในไทยก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2500 (ค.ศ. 1957) เอกสารรับรองที่เกี่ยวข้องกับ Danone ฉบับล่าสุดระบุถึงนิติบุคคล Danone Specialized Nutrition Thailand ว่าก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2503 (ค.ศ. 1960) ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าโครงสร้างองค์กรและชื่อบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

ชื่อ Dumex มีรากฐานมาจากคำย่อที่เกี่ยวข้องกับ Danish United Medical Export

เรื่องราวเริ่มต้นที่ประเทศเดนมาร์กในช่วงทศวรรษที่ 1940 เมื่อ Lauritz Toft เภสัชกรชาวเดนมาร์ก ได้เกิดแนวคิดในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาจากผู้ผลิตชาวเดนมาร์กภายใต้ชื่อเดียวกัน บริษัท East Asiatic Company (EAC) ซึ่งเป็นบริษัทการค้ารายใหญ่ของเดนมาร์ก ได้ก่อตั้ง A/S Dumex ขึ้นในปี พ.ศ. 2489 (ค.ศ. 1946) แหล่งข้อมูลทางประวัติศาสตร์ระบุว่า Dumex เริ่มต้นในฐานะธุรกิจยามาก่อนที่จะกลายเป็นบริษัทนมสำหรับเด็กอย่างที่ผู้คนส่วนใหญ่จดจำได้ในปัจจุบัน 1

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ:

Dumex ไม่ได้เริ่มต้นจากแบรนด์นมสำหรับเด็กทารก

แต่พัฒนาต่อยอดจาก ธุรกิจยา และขยายไปสู่ โภชนาการและอาหารสำหรับเด็กทารก จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่างมากในตลาดเอเชีย 2

พ.ศ. 2489 — การก่อตั้ง Dumex

ธุรกิจ Dumex ก่อตั้งขึ้นในประเทศเดนมาร์กโดย East Asiatic Company ในปี พ.ศ. 2489 กิจกรรมในช่วงแรกมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ยาและการส่งออก

ต่อมาชื่อแบรนด์นี้ได้กลายเป็นที่รู้จักในผลิตภัณฑ์ยาและโภชนาการในหลายประเทศแถบเอเชีย

การขยายตัวสู่เอเชีย

Dumex มีการขยายตัวอย่างกว้างขวางในภูมิภาคเอเชียในช่วงหลังสงคราม ข้อมูลทางประวัติศาสตร์ระบุถึงการดำเนินงานของ Dumex ในสถานที่ต่างๆ รวมถึง อินเดีย ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และจีน โดยธุรกิจได้ขยายขอบเขตจากยาไปสู่นวัตกรรมด้านโภชนาการ

ภายในทศวรรษที่ 1950 Dumex เริ่มสร้างความเชื่อมโยงกับ โภชนาการสำหรับเด็กทารกและเด็ก ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในลักษณะเด่นของแบรนด์ในเวลาต่อมา

ประเทศไทยเป็นหนึ่งประเทศที่มีความสำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Dumex

ตามประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการของ Dumex Thailand Dumex Thailand ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2500 (ค.ศ. 1957) โดยบริษัทและโรงงานเดิมตั้งอยู่ริมแม่น้ำเจ้าพระยาในกรุงเทพฯ 3

ปฏิบัติการในไทย subsequently เติบโตขึ้นเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์โภชนาการสำหรับเด็กชั้นนำ

ไทม์ไลน์ประวัติศาสตร์ในไทย

วันที่เหล่านี้มาจากบันทึกประวัติศาสตร์ของ Dumex Thailand เอง

การ ย้ายฐานการผลิตมายังนิคมอุตสาหกรรมบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ ในปี พ.ศ. 2533 ถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากบางพลีกลายเป็นฐานการผลิตหลักของบริษัทในประเทศไทยในเวลาต่อมา 4

หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดของประวัติศาสตร์ Dumex คือการเปลี่ยนแปลงบทบาท

อัตลักษณ์ดั้งเดิม

ทศวรรษที่ 1940–1950:
Dumex → บริษัทเภสัชกรรม

อัตลักษณ์ภายหลัง

ตั้งแต่ทศวรรษที่ 1950 เป็นต้นไป:
Dumex → โภชนาการ + อาหารทารก + โภชนาการสำหรับเด็ก

อัตลักษณ์สมัยใหม่

ปัจจุบัน:
Dumex → โภชนาการเฉพาะทาง / นมสำหรับเด็กและโภชนาการเพื่อการเจริญเติบโต

ประวัติศาสตร์สากลของ Dumex ระบุว่าผลิตภัณฑ์ครอบคลุม โภชนาการสำหรับทารกและเด็กที่กำลังเจริญเติบโต โดยเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนกลายเป็นตลาดหลัก

วิวัฒนาการนี้ทำให้ชื่อ Dumex อาจปรากฏอยู่ในบันทึกทางเภสัชกรรมในอดีต ขณะที่ผู้บริโภคในปัจจุบันมักเชื่อมโยงแบรนด์นี้กับนมและโภชนาการสำหรับเด็กมากกว่า

ในช่วงเวลาส่วนใหญ่ของประวัติศาสตร์ Dumex มีความเชื่อมโยงกับ The East Asiatic Company (EAC) ซึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติด้านการค้าของเดนมาร์ก

EAC ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2440 (ค.ศ. 1897) และมีกิจกรรมทางการค้าอย่างกว้างขวางในเอเชีย Dumex กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจยาและโภชนาการที่สำคัญของบริษัท 5

ตามประวัติศาสตร์สากลของ Dumex ระบุว่า Dumex ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของ The East Asiatic Company จนถึงปี พ.ศ. 2548

ลำดับความเป็นเจ้าของจึงเป็นดังนี้:

East Asiatic Company
↓
Dumex
↓
Danone

การเปลี่ยนผ่านสู่ Danone ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในประวัติศาสตร์องค์กรของแบรนด์

ในปี พ.ศ. 2548 Dumex กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe Danone เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Dumex Thailand ระบุว่าเป็นแบรนด์ในเครือ Danone ขณะที่ Danone Thailand ระบุว่า Dumex เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในประเทศไทย

ปัจจุบัน โครงสร้างองค์กรที่เกี่ยวข้องในประเทศไทยคือ Danone Specialized Nutrition (Thailand)

Danone อธิบายธุรกิจโภชนาการเฉพาะทางของตนว่ามุ่งเน้นผลิตภัณฑ์โภชนาการสำหรับผู้ที่มีความต้องการทางโภชนาการเฉพาะ รวมถึงเด็ก การดำเนินงานในไทยตั้งอยู่ที่กรุงเทพฯ โดยมี โรงงานบางพลีในจังหวัดสมุทรปราการทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการผลิตระดับภูมิภาคสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ดังนั้น แม้ผู้บริโภคจะยังคงเรียกแบรนด์นี้ว่า “Dumex” แต่หน่วยงานองค์กรที่อยู่เบื้องหลังคือ Danone

Dumex มีความเชื่อมโยงเป็นพิเศษกับตลาด โภชนาการสำหรับแม่และเด็ก ในประเทศไทย

Danone ระบุว่าตนมีประวัติศาสตร์ในการดำเนินธุรกิจในไทยผ่านแบรนด์ Dumex และแบรนด์นี้ได้ช่วยเลี้ยงดูเด็กไทยมาหลายรุ่น

ประวัติศาสตร์องค์กรของ Dumex Thailand อ้างว่าแบรนด์กลายเป็น ผู้นำส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยในปี พ.ศ. 2548 เว็บไซต์ประวัติศาสตร์ยังรายงานว่ามีพนักงานประมาณ 650 คน และยอดขายประจำปีใกล้เคียง 6 พันล้านบาท ณ ช่วงเวลาที่รวบรวมตัวเลขเหล่านั้น ตัวเลขเหล่านี้ควรพิจารณาเป็นข้อมูลทางประวัติศาสตร์ ไม่ใช่ตัวเลขปัจจุบัน

ความมีอยู่ที่ยาวนานนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ “Dumex” เป็นชื่อที่คุ้นเคยมากสำหรับผู้บริโภคชาวไทย

ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอของ Dumex Thailand มุ่งเน้นไปที่ โภชนาการสำหรับเด็ก มากกว่าอัตลักษณ์ด้านยาแบบดั้งเดิม

หนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดคือ:

Dumex Dugro — ดูเม็กซ์ ดูโกร

Dugro เป็นสายผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็กที่กำลังเจริญเติบโตที่สำคัญของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Dumex Thailand รวมถึงสูตรที่ออกแบบมาสำหรับช่วงวัยและความต้องการทางโภชนาการที่แตกต่างกัน เว็บไซต์นำเสนอผลิตภัณฑ์เช่น Dugro 3D Iron Plus ซึ่งผสมผสานองค์ประกอบทางโภชนาการกับวิตามินและแร่ธาตุ

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Dumex อื่นๆ ได้แก่:

Dumilk — ดูมิลค์

Dumex Dumilk วางตำแหน่งสำหรับเด็กในวัยกำลังโต

ช่วงผลิตภัณฑ์ปัจจุบันรวมถึงสินค้าสำหรับเด็ก อายุหนึ่งปีขึ้นไป โดยมีสารอาหารเช่น แคลเซียม วิตามินดี วิตามินบี 12 ดีเอชเอ โอเมก้า-3/6/9 ธาตุเหล็ก และใยอาหาร ตามสูตรแต่ละชนิด 5

Dugro UHT

Dumex ยังจำหน่าย Dugro UHT ซึ่งเป็นนมกล่องพร้อมดื่มสำหรับเด็กที่กำลังเจริญเติบโต

โภชนาการเฉพาะทางอื่นๆ

พอร์ตโฟลิโอโภชนาการเฉพาะทางที่กว้างขึ้นของ Danone ในไทยยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่มีความต้องการทางโภชนาการพิเศษ แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะไม่ได้นำเสนอภายใต้แบรนด์ Dumex ทั้งหมดก็ตาม

การวางตำแหน่งของ Dumex ในยุคปัจจุบันสามารถแบ่งออกได้เป็นหลายกลุ่ม:

1. ทารกและเด็กเล็ก
ผลิตภัณฑ์โภชนาการสำหรับปฐมวัย

2. เด็กวัยหัดเดินและก่อนวัยเรียน
นมผงสำหรับเด็กกำลังโตและผลิตภัณฑ์โภชนาการ

3. ผู้ปกครอง
โดยเฉพาะมารดาที่ต้องการข้อมูลเกี่ยวกับโภชนาการและพัฒนาการของเด็ก

4. ครอบครัว
บางผลิตภัณฑ์ของ Dumex วางตลาดสำหรับเด็กและสมาชิกคนอื่นๆ ในครอบครัวขึ้นอยู่กับประเภทสินค้า

ดังนั้น แบรนด์จึงไม่ได้ขายเพียง “นม” เท่านั้น แต่การวางตำแหน่งที่กว้างกว่านั้นคือ โภชนาการสำหรับเด็ก + ข้อมูลสำหรับการเลี้ยงดูบุตร + การสนับสนุนมารดา

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ Dumex ในไทยคือ Dumex Careline

แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว บริษัทให้ข้อมูลและบริการปรึกษาหารือเกี่ยวกับ:

• การตั้งครรภ์
• โภชนาการสำหรับมารดา
• การเตรียมตัวสำหรับการคลอด
• การให้นมบุตร
• การดูแลทารก
• พัฒนาการเด็ก
• โภชนาการ
• คำถามเกี่ยวกับการเลี้ยงดูบุตร

Dumex ระบุว่าทีม Careline ประกอบด้วย พยาบาลและนักโภชนาการ และรายงานว่ารับโทรศัพท์มากกว่า 90,000 สายต่อปี

สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะมันวางตำแหน่ง Dumex ให้เป็น แบรนด์ด้านการเลี้ยงดูบุตรและโภชนาการ ไม่ใช่เพียงผู้ผลิตอาหารบรรจุภัณฑ์

Dumex ให้ความสำคัญอย่างมากกับ วิทยาศาสตร์โภชนาการ

หน้าผลิตภัณฑ์ภาษาไทยอธิบายทิศทางการวิจัยของบริษัทเกี่ยวกับโภชนาการในช่วงแรกของชีวิตและความต้องการทางโภชนาการของเด็กในแต่ละช่วงวัย

สิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์โภชนาการเฉพาะทางของ Danone ที่บริษัทอธิบายว่าใช้ผลิตภัณฑ์โภชนาการบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์สำหรับผู้ที่มีความต้องการทางโภชนาการเฉพาะ

อัตลักษณ์สมัยใหม่ของ Dumex สามารถสรุปได้ว่า:

การจดจำแบรนด์แบบดั้งเดิม + วิทยาศาสตร์โภชนาการ + พัฒนาการเด็ก + การสนับสนุนผู้ปกครอง

ผลิตภัณฑ์ Dumex ที่จำหน่ายในประเทศไทยได้รับการผลิตในประเทศมาโดยตลอด

สถานประกอบการผลิตในประเทศไทยตั้งอยู่ที่:

นิคมอุตสาหกรรมบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ

ข้อมูลองค์กรของ Dumex ระบุว่าผลิตภัณฑ์ถูกกระจายผ่านร้านค้าและศูนย์กระจายสินค้าทั่วประเทศไทย

Danone ปัจจุบันอธิบายว่า โรงงานบางพลีเป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคที่ให้บริการเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำให้ประเทศไทยมีความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์นอกเหนือจากตลาดภายในประเทศ 6

เอกสารรับรองของ Danone Specialized Nutrition Thailand อธิบายว่าสถานประกอบการนี้มีอุปกรณ์ผสม เส้นบรรจุปouch และเส้นบรรจุกระป๋อง รวมถึงระบบความปลอดภัยและคุณภาพอาหาร เช่น ISO 9001, FSSC 22000, HACCP และ ISO 14001

Dumex Thailand มักเน้นย้ำถึงมาตรฐานสากลหลายประการ

หน้าองค์กรระบุ:

• ISO 9001
• ISO 14001
• OHSAS
• GMP
• HACCP

เป็นมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงาน

เอกสารล่าสุดของ Danone Specialized Nutrition Thailand ยังอ้างอิงถึง FSSC 22000, GHPs, ISO 50001 และข้อกำหนดการรับรองอื่นๆ

มาตรฐานเหล่านี้เกี่ยวข้องกับด้าน:

• การจัดการคุณภาพ
• ความปลอดภัยของอาหาร
• แนวปฏิบัติในการผลิต
• การจัดการสิ่งแวดล้อม
• การจัดการพลังงาน

Dumex Thailand เคยประกาศวิสัยทัศน์ในการเป็นบริษัทสุขภาพที่น่าเชื่อถือสูงซึ่งให้โภชนาการแก่แม่และเด็กในทุกช่วงชีวิต

พันธกิจมุ่งเน้นการสนับสนุนมารดาไทยด้วยโภชนาการตั้งแต่เริ่มต้นชีวิต

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีตำแหน่งที่ชัดเจน:

Dumex ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นเพียง “แบรนด์นม”; มันนำเสนอตัวเองเป็นแบรนด์โภชนาการสำหรับแม่และเด็ก

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์นมทั่วไป

Dumex Thailand ยังดำเนินโครงการเพื่อสังคมที่มุ่งเน้นเด็กและชุมชน

ตัวอย่างหนึ่งคือโปรแกรม “Supporting Life” ซึ่งบริษัทระบุว่าก่อตั้งขึ้นในประเทศไทยในปี พ.ศ. 2550 หลังจากเหตุการณ์สึนามิในมหาสมุทรอินเดีย โปรแกรมนี้มุ่งเน้นการสนับสนุนเด็กและชุมชนด้อยโอกาส รวมถึงความร่วมมือกับ SOS Children’s Villages Thailand และองค์กรอื่นๆ

กิจกรรมที่ Dumex อธิบายรวมถึง:

• การให้ความรู้ด้านโภชนาการ
• การให้ความรู้เรื่องการดูแลเด็ก
• การตรวจสุขภาพ
• การบริจาค
• การสนับสนุนการศึกษา
• ศูนย์การเรียนรู้
• ความช่วยเหลือแก่เด็กด้อยโอกาส
• ทุนการศึกษาสำหรับบุตรหลานพนักงาน

โครงการเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร Danone ที่กว้างขึ้น

Dumex มีความเชื่อมโยงเป็นพิเศษกับ เอเชีย

หน้าเว็บสากลของแบรนด์ระบุตลาดสำคัญ ได้แก่:

• 🇨🇳 จีน
• 🇹🇭 ไทย
• 🇲🇾 มาเลเซีย

และยังกล่าวถึงตลาดอื่นๆ ได้แก่:

• บรูไน
• สิงคโปร์
• ตลาดในอินโดจีน/เวียดนาม

แบรนด์เข้าสู่จีนในช่วง ปลายทศวรรษที่ 1990 ตามบันทึกประวัติศาสตร์ของ Dumex

ดังนั้น อัตลักษณ์สมัยใหม่ของ Dumex จึงเป็นเอเชียมากกว่าที่ต้นกำเนิดจากเดนมาร์กอาจบ่งบอก

มีหลายสาเหตุ

ประวัติศาสตร์ยาวนาน

Dumex ดำเนินงานในประเทศไทยตั้งแต่ ทศวรรษที่ 1950 ทำให้มีชื่อเสียงมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ

ความเชื่อมโยงกับวัยเด็ก

สำหรับผู้บริโภคชาวไทยจำนวนมาก “Dumex” มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ นมสำหรับเด็กและโภชนาการเพื่อการเจริญเติบโต

การผลิตในประเทศ

บริษัทรักษาสถานะการผลิตที่สำคัญในประเทศไทย รวมถึงโรงงานบางพลี

ความคุ้นเคยระหว่างรุ่น

Danone เองอธิบายว่า Dumex ได้เลี้ยงดูคนไทยมาหลายรุ่น

การสื่อสารที่มุ่งเน้นผู้ปกครอง

แบรนด์สร้างระบบนิเวศรอบตัวมารดา รวมถึง Careline ข้อมูลโภชนาการ และเนื้อหาเกี่ยวกับการเลี้ยงดูบุตร

เรื่องนี้อาจทำให้สับสนเพราะ Dumex และ Danone ไม่ใช่คู่แข่งที่แยกขาดจากกันโดยสิ้นเชิง

คิดแบบนี้:

Danone
→ บริษัทอาหารและโภชนาการระดับโลก
→ Specialized Nutrition
→ แบรนด์ Dumex ในตลาดที่เกี่ยวข้อง

Danone ยังมีแบรนด์อื่นๆ ดำเนินงานในประเทศไทย รวมถึง Hi-Q, Nutricia Souvenaid, B’lue และ Alpro

ดังนั้น Dumex คือแบรนด์ ส่วน Danone คือบริษัทแม่/กลุ่มบริษัท

ไทม์ไลน์รวมข้อมูลประวัติศาสตร์และองค์กรปัจจุบันของ Dumex; วันที่ของนิติบุคคลที่แน่นอนแตกต่างจากวันก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ พ.ศ. 2489, 2500 และ 2503 อาจปรากฏในบันทึกประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกัน

พ.ศ. 2489 — กำเนิด Dumex

Dumex เกิดขึ้นในเดนมาร์กในฐานะธุรกิจยาที่เชื่อมโยงกับ East Asiatic Company

ทศวรรษที่ 1950 — ขยายสู่โภชนาการ

ธุรกิจเริ่มพัฒนาสถานะที่แข็งแกร่งมากขึ้นในผลิตภัณฑ์โภชนาการ รวมถึงโภชนาการสำหรับทารก

พ.ศ. 2500 — ประเทศไทย

Dumex ก่อตั้งปฏิบัติการในไทย

พ.ศ. 2533 — บางพลี

การผลิตในไทยย้ายไปนิคมอุตสาหกรรมบางพลี สร้างรากฐานสำหรับการผลิตสมัยใหม่

ปลายทศวรรษที่ 1990 — จีน

Dumex เข้าสู่ตลาดจีน ขยายขอบเขตในเอเชีย

พ.ศ. 2548 — Danone

Dumex กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Groupe Danone

ปัจจุบัน — Specialized Nutrition

Dumex ดำเนินงานเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศโภชนาการเฉพาะทางของ Danone โดยมุ่งเน้นที่เด็กและโภชนาการเพื่อการเจริญเติบโต

หากต้องอธิบายแบรนด์ Dumex สมัยใหม่ในประโยคเดียว:

Dumex เป็นแบรนด์โภชนาการสำหรับเด็กที่มีต้นกำเนิดจากเดนมาร์ก มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 70 ปี มีสถานะที่ลึกซึ้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีตำแหน่งสำคัญในประเทศไทยภายใต้ธุรกิจโภชนาการเฉพาะทางของ Danone

อัตลักษณ์ของมันเปลี่ยนแปลงอย่างมากตลอดช่วงชีวิต:

ธุรกิจยาเดนมาร์ก
→ บริษัทโภชนาการเอเชีย
→ ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหารทารกและโภชนาการเด็ก
→ แบรนด์โภชนาการเด็กของ Danone

และประเทศไทยถือเป็นบทหนึ่งที่สำคัญที่สุดในเรื่องราวนั้น

Dumex(ดูเม็กซ์)
แบรนด์โภชนาการสำหรับเด็ก

ประเภท: แบรนด์
อุตสาหกรรม: โภชนาการเฉพาะทาง / อาหารและเครื่องดื่ม
ก่อตั้ง: พ.ศ. 2489
ผู้ก่อตั้ง/ต้นกำเนิด: Lauritz Toft / บริบท East Asiatic Company
แหล่งกำเนิด: เดนมาร์ก
ธุรกิจดั้งเดิม: ยา
ธุรกิจหลักปัจจุบัน: โภชนาการสำหรับทารกและเด็ก
บริษัทแม่: Danone
ตลาดเอเชียสำคัญ: ไทย จีน มาเลเซีย และตลาดอื่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ก่อตั้งในไทย: พ.ศ. 2500
การผลิตในไทย: บางพลี สมุทรปราการ
แบรนด์ไทยที่รู้จักดีที่สุด: Dumex Dugro, Dumex Dumilk
กลุ่มบริษัท: Danone Specialized Nutrition
เว็บไซต์ไทยอย่างเป็นทางการ: Dumex Thailand

สรุปสั้นๆ: Dumex เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของแบรนด์ที่ ชื่อเก่าแก่มากกว่าหมวดหมู่ปัจจุบัน มันเริ่มต้นเป็นกิจการยาเดนมาร์กในยุค 1940 ขยายสู่ตลาดเอเชียและโภชนาการ รากฐานลึกในไทย และท้ายที่สุดกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Danone ในปี 2005 ปัจจุบัน เมื่อผู้บริโภคไทยได้ยินคำว่า “ดูเม็กซ์” พวกเขาจะนึกถึง โภชนาการสำหรับเด็ก นมผงสำหรับเด็กกำลังโต และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Dumex Dugro/Dumilk เป็นหลัก แทนที่จะเป็นบริษัทเภสัชกรรมที่เป็นต้นกำเนิดของแบรนด์

1. ข้อมูลและที่มา บริษัท ดูเม็กซ์ ประเทศไทย Dumex Thailand
2. he Dumex brand was created in 1946 by the East Asiatic Company
3. Dumex ดูเม็กซ์ แนะนำการตั้งครรภ์ โภชนาการแม่และเด็ก
4. Danone CARE+
5. Danone agrees to sell remaining minority investments in Mengniu partnerships and to acquire Dumex
6. Dumex – IBFAN