Dogster Food (ด็อกส์เตอร์) เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงของไทยที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ อาหารสุนัข, ขนมและท็อปปิ้งแบบฟรีซดราย (Freeze-dried), และอาหารสดแช่แข็งสำหรับสุนัข แบรนด์นี้ดำเนินการโดย บริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด (Healthy Pet Food Co., Ltd.) โดยวางตำแหน่งเป็นอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมที่ให้ความสำคัญกับโภชนาการ ใช้วัตถุดิบจากอาหารจริง (Whole-food ingredients) และเทคโนโลยีการแปรรูปอาหาร เช่น การแช่แข็ง, การทำแห้งแบบแช่เยือกแข็ง (Freeze-drying), และการอบแห้งด้วยลมร้อน (Air-drying)

หมายเหตุ: ควรแยกความแตกต่างระหว่าง Dogster Food กับ Dogster ซึ่งเป็นนิตยสารและเว็บไซต์เกี่ยวกับสุนัขของสหรัฐอเมริกาที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกัน สำหรับบทความนี้กล่าวถึงเฉพาะแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงของไทยคือ Dogster Food / dogsterfood.com

ข้อมูลทั่วไป

ข้อมูลติดต่อสาธารณะระบุให้ บริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด เป็นผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ Dogster Food โดยมีที่ตั้งอยู่ในเขตบางแค กรุงเทพมหานคร 1

Dogster Food เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่พัฒนาขึ้นในประเทศไทย ดำเนินงานโดยบริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด บริษัทระบุว่าดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายอาหารสัตว์เลี้ยงภายใต้แบรนด์ Dogster Food และ Catster Food โดยมีเป้าหมายในการพัฒนาอาหารสัตว์เลี้ยงรูปแบบใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาหารแช่แข็งและผลิตภัณฑ์แห้งที่ใช้เทคโนโลยีการทำแห้งแบบแช่เยือกแข็ง 2

บริษัทไม่ได้วางตำแหน่งตนเองเป็นผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป แต่เน้นแนวคิดด้าน โภชนาการเพื่อสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยงคู่ใจ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อผลิตอาหารคุณภาพสูงที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยง 3

ข้อมูลบริษัท

บริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด
(Healthy Pet Food Co., Ltd.)

บริษัทปรากฏในรายชื่อการจัดหางานและข้อมูลองค์กรในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารสัตว์เลี้ยงภายใต้แบรนด์ Dogster Food และ Catster Food

เอกลักษณ์ของ Dogster Food สร้างขึ้นบนแนวคิดที่ว่าสุนัขควรได้รับอาหารที่ทำจากวัตถุดิบที่มีคุณค่าทางโภชนาการและสามารถระบุที่มาได้ แทนที่จะพึ่งพาอาหารสัตว์เลี้ยงแปรรูปสูงแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

สโลแกนประจำแบรนด์คือ:
“Eat Better Live Longer”

คำอธิบายผลิตภัณฑ์มักเน้นย้ำถึงแนวคิดดังนี้:

• วัตถุดิบจากอาหารจริง (Whole-food ingredients)
• วัตถุดิบเกรดเดียวกับอาหารมนุษย์ (Human-food-grade ingredients)
• ส่วนผสมธรรมชาติ
• ไม่มีการเติมสารที่ไม่จำเป็น
• สูตรอาหารที่ได้รับการคิดค้นอย่างมีหลักการทางวิทยาศาสตร์
• ความเชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์และโภชนาการสัตว์
• การรักษาคุณค่าทางโภชนาการ กลิ่น และรสชาติผ่านกระบวนการแปรรูปสมัยใหม่

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Dogster Play ถูกนำเสนอว่าใช้วัตถุดิบเดี่ยวและไม่ใช้สารกันเสียหรือสารสังเคราะห์

อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องแยกแยะระหว่าง การวางตำแหน่งทางการตลาด กับ ข้อเรียกร้องทางโภชนาการที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระ คำศัพท์เช่น “human-grade”, “natural” หรือ “better nutrition” เป็นการกล่าวถึงจุดยืนของผลิตภัณฑ์ ซึ่งไม่ควรตีความโดยอัตโนมัติว่าทุกผลิตภัณฑ์มีคุณค่าทางโภชนาการเหนือกว่าอาหารสุนัขทั่วไปเสมอไป

Dogster Food ได้พัฒนาระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย แทนที่จะขายอาหารสุนัขเพียงประเภทเดียว กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย Dogster Fresh, Dogster Play, Dogster Play Mix, Dogster Topping และ Dogster Bite

Dogster Fresh

Dogster Fresh เป็นผลิตภัณฑ์อาหารมื้อหลักที่มีความโดดเด่นที่สุดของแบรนด์

นี่คือ อาหารสดสำหรับสุนัขที่เก็บรักษาด้วยการแช่แข็ง ไม่ใช่อาหารเม็ดแห้งแบบดั้งเดิม (Kibble) บริษัททำการตลาดว่าเป็นอาหารสุนัขที่ ครบถ้วนและสมดุล (Complete and Balanced) ตามมาตรฐานโภชนาการ AAFCO และ FEDIAF ผลิตภัณฑ์ได้รับการอธิบายว่าพัฒนาขึ้นจากการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ การทดสอบในห้องปฏิบัติการ และความร่วมมือกับสัตวแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์

ตัวอย่างรสชาติที่มีในปัจจุบัน:

• Beef in Paradise — สเต็กเนื้อวัวพร้อมผักผสม
• Lamb for Champ — เนื้อแกะนิวซีแลนด์พร้อมข้าวไรซ์เบอร์รี่
• Duck Delicious — เนื้อเป็ดพร้อมมันม่วง
• Lean Cuisine
• สูตรเนื้อสัตว์และผักอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Beef in Paradise มีขนาดบรรจุ 120 กรัม, 500 กรัม และ 1,000 กรัม โดยเวอร์ชัน 1 กิโลกรัม มีราคาประมาณ ฿268 บน LINE Shop ของแบรนด์

สูตร Lamb for Champ มีการผสมผสานระหว่างเนื้อแกะนิวซีแลนด์กับข้าวไรซ์เบอร์รี่

ทำไมต้องแช่แข็ง?

แนวคิดเบื้องหลัง Dogster Fresh คือ:
วัตถุดิบสด → การปรุงสูตร/ประกอบอาหาร → เก็บรักษาด้วยการแช่แข็ง → ละลายก่อนป้อนให้กิน

สิ่งนี้ทำให้ Dogster มีผลิตภัณฑ์ที่วางตำแหน่งกึ่งกลางระหว่างอาหารแห้งแบบดั้งเดิมและการให้อาหารดิบ (Raw/BARF)

นอกจากนี้ยังสร้างความแตกต่างจากอาหารเม็ดมาตรฐาน เพราะ การแช่แข็งกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบการถนอมอาหารของผลิตภัณฑ์

Dogster Play

Dogster Play เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ ขนมและท็อปปิ้งแบบฟรีซดราย

Play ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นอาหารมื้อหลักโดยตรง แต่ถูกออกแบบมาเป็นขนมรางวัลหรือโรยหน้าอาหาร

แบรนด์ระบุว่าใช้ วัตถุดิบเดี่ยว (Single ingredients) โดยกระบวนการทำแห้งแบบแช่เยือกแข็งมีจุดประสงค์เพื่อรักษามูลค่าทางโภชนาการ กลิ่น และรสชาติ

ตัวอย่างเช่น:

• ไก่
• ตับวัว
• แซลมอน
• ผลิตภัณฑ์โปรตีนเดี่ยวอื่นๆ

สายผลิตภัณฑ์นี้มีหลายขนาดบรรจุ ตัวอย่างปัจจุบันคือสูตรไก่ขนาดจัมโบ้ 180 กรัม ซึ่งระบุว่าผลิตจากวัตถุดิบสดประมาณ 1,000 กรัม

นี่แสดงถึงลักษณะพื้นฐานของอาหารฟรีซดราย: การกำจัดน้ำออกจากอาหารจะลดน้ำหนักของผลิตภัณฑ์สุดท้ายลงอย่างมาก

Dogster Play Mix

Dogster Play Mix ขยายแนวคิดฟรีซดรายโดยการนำเนื้อสัตว์มาผสมกับผัก สมุนไพร หรือสิ่งที่เรียกว่า Superfoods

ตัวอย่างเช่น:

• แกะ + แตงกวา
• ไก่ + มันหวาน
• แซลมอน + ฟักทอง
• แซลมอน + ฟักทอง + เมล็ดแฟลกซ์

ตัวอย่างเช่น สูตร Salmon & Pumpkin ที่มีเมล็ดแฟลกซ์ ถูกทำการตลาดว่าเป็นขนม/ท็อปปิ้งฟรีซดรายที่ผสมผสานแซลมอน ฟักทอง และเมล็ดแฟลกซ์

ผลิตภัณฑ์นี้จึงมีบทบาทต่างจาก Dogster Play เล็กน้อย:
Dogster Play → แนวคิดวัตถุดิบเดี่ยว / เรียบง่าย
Dogster Play Mix → ผสมผสานเนื้อสัตว์ + พืช/Superfood

Dogster Topping

Dogster Topping เป็น ท็อปปิ้งอาหารแบบผงฟรีซดราย ที่ออกแบบมาให้โรยบนอาหารปกติของสุนัข

วัตถุประสงค์หลักคือการทำให้อาหารธรรมดาดึงดูดมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับสุนัขที่ถูกจัดว่า เลือกกิน (Picky eaters)

สูตรที่มีในปัจจุบันรวมถึง:

• Beef Bomb — ตับวัว + แกะ
• Chicken Chowder — ไก่ + แซลมอน
• Phyto Boost — ไก่ + ตับวัว
• Marine Cuisine — แซลมอน + ปลาทูน่า

แบรนด์ทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้ว่าไม่มีการใส่สารกันเสียและเกลือเพิ่มเติม

สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะหมายความว่าสามารถใช้ Dogster ควบคู่ไปกับแบรนด์อาหารอื่น ได้ สุนัขไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนมากิน Dogster ทั้งหมดเพื่อจะใช้ผลิตภัณฑ์นี้

Dogster Bite

Dogster Bite เป็นส่วนใหม่ของพอร์ตโฟลิโอที่มุ่งเน้นไปที่ ผลิตภัณฑ์ของขบเคี้ยวแบบอบแห้งด้วยลมร้อน (Air-dried chew products)

ตัวอย่างเช่น:

• เอ็นวัว (Beef tendon)
• Bully stick

ผลิตภัณฑ์ Beef Tendon ถูกทำการตลาดว่าเป็นของขบเคี้ยวจากวัตถุดิบเดี่ยว โดยเน้นคอลลาเจน กลูโคซามีน และคอนดรอยตินที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ นอกจากนี้ยังระบุว่าอบแห้งด้วยความร้อนปานกลาง

คำแนะนำการใช้ผลิตภัณฑ์ระบุว่าการขบเคี้ยวเหล่านี้เหมาะสำหรับสุนัขอายุ 3 เดือนขึ้นไป และเจ้าของควรดูแลขณะสุนัขกำลังเคี้ยวเนื่องจากความเสี่ยงต่อการติดคอ

นี่ถือเป็นการขยายขอบเขตจาก “อาหาร” แบบดั้งเดิมไปสู่หมวดหมู่ ขนมและของขบเคี้ยวสำหรับสุนัข ในวงกว้างขึ้น

หนึ่งในจุดแข็งที่ทำให้ Dogster Food แตกต่างคือการเน้น วิทยาศาสตร์โภชนาการสัตว์

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาผ่านการวิจัยและการทดสอบในห้องปฏิบัติการร่วมกับสัตวแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์ รวมถึงผู้เชี่ยวชาญที่มีวุฒิบัตรปริญญาเอกด้านโภชนาการสัตว์จาก มหาวิทยาลัยอูเทรชต์ ประเทศเนเธอร์แลนด์

สำหรับ Dogster Fresh โดยเฉพาะ บริษัทอ้างว่าอาหารเป็น:
“Complete & Balanced”
และ formulated ตามมาตรฐานที่กำหนดโดย:

• AAFCO — Association of American Feed Control Officials
• FEDIAF — European Pet Food Industry Federation

นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่าผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตได้รับการตรวจสอบโดย กรมปศุสัตว์ (Department of Livestock Development)

ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากเพราะ Dogster Fresh ตั้งใจให้เป็น อาหารมื้อหลัก ในขณะที่ผลิตภัณฑ์เช่น Play, Play Mix และ Topping มักถูกวางตำแหน่งเป็นขนมหรือท็อปปิ้ง

Dogster Food มักใช้แนวคิดเรื่อง วัตถุดิบเกรดเดียวกับอาหารมนุษย์ (Human-grade ingredients) ในการทำการตลาด

แนวคิดคือวัตถุดิบมาจากแหล่งวัตถุดิบคุณภาพอาหารที่คุ้นเคยในครัวเรือนมนุษย์ มากกว่าจะเป็นวัตถุดิบอาหารสัตว์เชิงพาณิชย์ทั่วไป

เห็นได้ชัดเป็นพิเศษในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ Dogster Bite ซึ่งระบุอย่างชัดเจนว่าส่วนผสมเป็น human-grade และเน้นวัตถุดิบจากอาหารจริง

อย่างไรก็ตาม “human-grade” ไม่ได้แปลว่า “อาหารคน”

อาหารสุนัขยังคงต้องได้รับการ formulat และผลิตตามข้อกำหนดที่เหมาะสมสำหรับสุนัข ความต้องการทางโภชนาการของสุนัขนั้นแตกต่างจากมนุษย์

เทคโนโลยีการแปรรูปถือเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ Dogster Food

การแช่แข็ง (Freezing)

Dogster Fresh ใช้ การแช่แข็ง เพื่อถนอมอาหารสดสำหรับสุนัข นี่คือเทคโนโลยีพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังกลุ่มผลิตภัณฑ์ Fresh

การทำแห้งแบบแช่เยือกแข็ง (Freeze-drying)

Dogster Play, Play Mix และ Topping ใช้ การทำแห้งแบบแช่เยือกแข็ง

กระบวนการ Freeze-drying กำจัดน้ำออกจากอาหารที่อุณหภูมิต่ำภายใต้เงื่อนไขควบคุม เมื่อเทียบกับการอบแห้งด้วยความร้อนสูง วิธีนี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถคงลักษณะทางกายภาพ กลิ่น และรสชาติของอาหารต้นฉบับไว้ได้มาก

Dogster นำเสนอการทำแห้งแบบแช่เยือกแข็งโดยเฉพาะว่าเป็นวิธีการรักษาสารอาหารและความน่ากิน

การอบแห้งด้วยลมร้อน (Air-drying)

Dogster Bite แนะนำ การอบแห้งด้วยลมร้อน เป็นเทคนิคการถนอมอาหารอีกอย่างหนึ่ง แบรนด์ระบุว่าของขบเคี้ยวได้รับการอบแห้งที่อุณหภูมิปานกลางเพื่อรักษาสารอาหาร กลิ่น และรสชาติธรรมชาติของส่วนผสม

Dogster Food อยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของไทย โดยอยู่ระหว่างหลายหมวดหมู่:

อาหารเม็ดแบบดั้งเดิม
↓
อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียม / ธรรมชาติ
↓
อาหารสดแช่แข็ง
↓
อาหารฟรีซดราย
↓
ขนม / ท็อปปิ้ง / ของขบเคี้ยวฟังก์ชันนอล

ดังนั้น กลยุทธ์ของ Dogster จึงกว้างกว่าการแข่งขันกับแบรนด์อาหารเม็ดธรรมดา

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น Dogster สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ กิจวัตรการให้อาหารทั้งหมด ของสุนัข:

• Dogster Fresh → มื้อหลัก
• Dogster Play → ขนม
• Dogster Play Mix → ขนม/ท็อปปิ้ง
• Dogster Topping → ตัวช่วยเพิ่มความอยากอาหาร
• Dogster Bite → ของขบเคี้ยว

สิ่งนี้สร้างระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างสอดคล้องกัน

ผลิตภัณฑ์ Dogster Food วางจำหน่ายผ่านช่องทางสินค้าสัตว์เลี้ยงหลายแห่งในประเทศไทย

รายการค้าปลีกแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ Dogster มีจำหน่ายผ่านร้านpet shop และช่องทางออนไลน์ รวมถึง Petclub, Manoon Pet Shop และร้านค้า LINE Shopping ของแบรนด์

นอกจากนี้ บริษัทเคยระบุว่าผลิตภัณฑ์ Dogster ยังกระจายสินค้าผ่านร้านpet shop และโรงพยาบาลสัตว์ในกรุงเทพฯ และพื้นที่อื่นๆ ของประเทศไทย

Dogster Food วางตำแหน่งสูงกว่าอาหารสุนัขแมสมาร์เก็ตทั้งในด้านแนวคิดผลิตภัณฑ์และราคา

ตัวอย่างปัจจุบันให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์:

ข้อมูลเหล่านี้เป็น รายการราคาปลีกที่สังเกตได้ ไม่ใช่ตารางราคากลางอย่างเป็นทางการ และราคาอาจแตกต่างกันไปตามผู้ค้าปลีก โปรโมชั่น ขนาดบรรจุภัณฑ์ และวันที่

มุมมองอย่างง่ายของพอร์ตโฟลิโอ Dogster Food มีดังนี้:

DOGSTER FOOD
│
├── DOGSTER FRESH
│ └── Frozen fresh complete dog food
│
├── DOGSTER PLAY
│ └── Freeze-dried treats / toppers
│
├── DOGSTER PLAY MIX
│ └── Freeze-dried meat + superfood products
│
├── DOGSTER TOPPING
│ └── Freeze-dried powdered meal toppers
│
└── DOGSTER BITE
└── Air-dried chewing treats

พอร์ตโฟลิโอนี้ช่วยให้ Dogster ตอบโจทย์ โภชนาการ, การให้อาหาร, รางวัล, การกระตุ้นความอยากอาหาร และการขบเคี้ยว โดยไม่ต้องพึ่งพาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เดียว

อัตลักษณ์ของ Dogster Food สามารถสรุปได้จากห้าแนวคิดหลัก:

1. ความสดใหม่ (Freshness)

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Fresh สร้างความแตกต่างด้วยอาหารสดแช่แข็งแทนที่จะเป็นอาหารเม็ดที่เก็บได้นาน

2. ความโปร่งใสของส่วนผสม (Ingredient transparency)

ผลิตภัณฑ์เน้นโปรตีนจากสัตว์ที่สามารถระบุได้และวัตถุดิบจากอาหารจริง

3. สารเติมแต่งจากกระบวนการขั้นต่ำ (Minimal processing additives)

หลายผลิตภัณฑ์ส่งเสริมอย่างชัดเจนถึงการไม่มีสารกันเสีย รสสังเคราะห์ สี เกลือเพิ่ม หรือสารเติมแต่งที่ไม่จำเป็น

4. โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์ (Scientific nutrition)

แบรนด์อ้างอิงถึงสัตวแพทย์ งานวิจัยห้องปฏิบัติการ และความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

5. เทคโนโลยีการถนอมอาหารสมัยใหม่ (Modern preservation technology)

การแช่แข็ง การทำแห้งแบบแช่เยือกแข็ง และการอบแห้งด้วยลมร้อน เป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

บริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด ไม่ได้ดำเนินงาน Dogster Food ในฐานะแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงเพียงแบรนด์เดียว

บริษัทยังถูกระบุว่าผลิตและจัดจำหน่าย Catster Food ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกันสำหรับแมว

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์องค์กรที่กว้างขึ้นในการสร้าง แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมเฉพาะชนิดสัตว์ โดย Dogster Food ดูแลตลาดสุนัขและ Catster Food ดูแลตลาดแมว

เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อาหารสุนัขทั่วไปในไทย จุดที่แตกต่างกันของ Dogster Food ที่โดดเด่นที่สุดคือ:

ประเด็นสำคัญคือ Dogster Food ไม่ใช่แค่ “แบรนด์อาหารเม็ดสุนัขอีกแบรนด์” รูปแบบธุรกิจสร้างขึ้นรอบๆ รูปแบบอาหารทางเลือกและเรื่องราวโภชนาการระดับพรีเมียม

ในมุมมองของแบรนด์และธุรกิจ จุดแข็งสำคัญของ Dogster Food ได้แก่:

• รูปแบบผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น: อาหารสดแช่แข็งสำหรับสุนัขมีความแตกต่างมากกว่าอาหารเม็ดแบบดั้งเดิม
• ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่กว้าง: Fresh, Play, Play Mix, Topping และ Bite ช่วยให้เกิดการขายพ่วง
• จุดยืนพรีเมียมที่แข็งแกร่ง: แบรนด์เน้นย้ำถึงส่วนผสมคุณภาพและโภชนาการอย่างสม่ำเสมอ
• กลยุทธ์ความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์: การอ้างอิงถึงสัตวแพทย์ การทดสอบในห้องปฏิบัติการ AAFCO และ FEDIAF ทำให้แบรนด์มีจุดยืนทางเทคนิคมากขึ้น
• ความเกี่ยวข้องกับตลาดท้องถิ่น: บริษัทตั้งอยู่ในประเทศไทยและผลิตภัณฑ์กระจายผ่านตัวแทนจำหน่ายสัตว์เลี้ยงไทยและช่องทางการสัตวแพทย์
• การแปรรูปสมัยใหม่: การทำแห้งแบบแช่เยือกแข็งและการอบแห้งด้วยลมร้อนมอบอัตลักษณ์ “อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมธรรมชาติสมัยใหม่” ให้แก่แบรนด์

แบรนด์ยังมีลักษณะบางอย่างที่อาจทำให้ไม่สะดวกเท่ากับอาหารเม็ดธรรมดา

การแช่เย็น/แช่แข็ง

Dogster Fresh ต้องการการเก็บรักษาในช่องแช่แข็ง ซึ่งสร้างความต้องการด้านโลจิสติกส์และพื้นที่จัดเก็บในบ้านที่อาหารเม็ดไม่มี

การเตรียมการให้อาหาร

เจ้าของต้องจัดการเรื่องการละลายน้ำแข็งและการจัดเก็บ แทนที่จะเปิดถุงอาหารเม็ดที่เก็บได้นานเฉยๆ

ราคา

อาหารสด ฟรีซดราย และอบแห้งด้วยลมร้อน มักมีต้นทุนต่อกิโลกรัมสูงกว่าอาหารเม็ดแมสมาร์เก็ตแบบดั้งเดิม

โภชนาการรายผลิตภัณฑ์

สิ่งสำคัญคือต้องไม่เหมารวมสถานะทางโภชนาการของพอร์ตโฟลิโอ Dogster ทั้งหมด Dogster Fresh ในฐานะอาหารครบถ้วนและสมดุล มีความแตกต่างพื้นฐานจากขนมหรือท็อปปิ้ง ขนมและท็อปปิ้งไม่ควรถูกพิจารณาโดยอัตโนมัติว่าเป็นตัวแทนทดแทนอาหารมื้อหลักที่มีโภชนาการครบถ้วน

Dogster Food (ด็อกส์เตอร์) เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมของไทยที่สร้างขึ้นรอบแนวคิด “การกินที่ดีขึ้น” สำหรับสุนัข จุดที่แตกต่างกันที่แข็งแกร่งที่สุดคือการผสมผสานระหว่าง มื้อหลักสดแช่แข็งกับผลิตภัณฑ์เสริมแบบฟรีซดรายและอบแห้งด้วยลมร้อน

กลยุทธ์ของแบรนด์สามารถสรุปได้ว่า:

อาหารสด + ส่วนผสมจากอาหารจริง + การถนอมอาหารสมัยใหม่ + วิทยาศาสตร์โภชนาการสัตว์

สายผลิตภัณฑ์ Dogster Fresh เป็นผลิตภัณฑ์โภชนาการหลัก ในขณะที่ Dogster Play, Play Mix, Topping และ Bite ขยายแบรนด์ไปสู่ขนม ท็อปปิ้ง และของขบเคี้ยว บริษัทที่อยู่เบื้องหลังคือ บริษัท เฮลตี้เพ็ทฟู๊ด จำกัด ซึ่งยังดำเนินงานแบรนด์ที่เกี่ยวข้องอย่าง Catster Food อีกด้วย

ในตลาดไทย Dogster Food จึงเข้าใจได้ดีที่สุดไม่ใช่เพียง SKU อาหารสุนัข แต่เป็น แบรนด์/ระบบนิเวศโภชนาการสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม ที่แข่งขันในพื้นที่ที่กำลังเติบโตระหว่างอาหารสัตว์เลี้ยงแบบดั้งเดิม การให้อาหารสด อาหารฟรีซดราย และขนมฟังก์ชันนอล

1. Dogster
2. Dogster Food official website
3. Contact – Dogster Food