Disney หรือที่เรียกกันโดยทั่วไปว่า Disney นับเป็นหนึ่งในแบรนด์ด้านบันเทิงที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก โดยครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอธุรกิจขนาดใหญ่ทั้งภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ สวนสนุก สินค้าอุปโภคบริโภค บริการสตรีมมิง เกม และประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบต่าง ๆ แบรนด์นี้เป็นเจ้าของและบริหารจัดการโดย The Walt Disney Company ซึ่งเป็นบริษัทสื่อบันเทิงข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ Burbank

Disney มีชื่อเสียงจากตัวละครแอนิเมชันอันเป็นเอกลักษณ์ การเล่าเรื่องที่เน้นกลุ่มครอบครัว นวัตกรรมสวนสนุก และแฟรนไชส์ระดับโลกอย่าง Mickey Mouse, Frozen, Star Wars, Marvel และ Pixar ตลอดระยะเวลาหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา Disney ได้เติบโตจากสตูดิโอแอนิเมชันขนาดเล็กจนกลายเป็นหนึ่งในบริษัทบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Disney เริ่มต้นจากการเป็น Disney Brothers Cartoon Studio ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1923 โดยพี่น้อง Walt Disney และ Roy O. Disney ใน Hollywood, California ในช่วงแรกสตูดิโอผลิตภาพยนตร์สั้นแอนิเมชันก่อนจะสร้าง Mickey Mouse ขึ้นในปี 1928

การเปิดตัว Steamboat Willie ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในประวัติศาสตร์วงการแอนิเมชัน ด้วยการนำเสียงซิงโครไนซ์มาใช้ในภาพยนตร์การ์ตูน ทำให้ Mickey Mouse กลายเป็นตัวละครสัญลักษณ์ของ Disney อย่างรวดเร็วและยังคงเป็นมาสคอตอย่างเป็นทางการของบริษัทมาจนถึงปัจจุบัน

ในปี 1937 Disney ได้เปิดตัว Snow White and the Seven Dwarfs ซึ่งเป็นภาพยนตร์แอนิเมชันขนาดยาวเรื่องแรกของโลกที่วาดด้วยมือทั้งหมด แม้จะเผชิญกับความกังขาจากคนในอุตสาหกรรม แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลและยกระดับให้ Disney ก้าวขึ้นเป็นสตูดิโอแอนิเมชันชั้นนำ

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา Disney ได้ขยายธุรกิจไปสู่:

• ภาพยนตร์แอนิเมชันขนาดยาว
• ภาพยนตร์คนแสดง
• การผลิตรายการโทรทัศน์
• สวนสนุก
• สายการเดินเรือสำราญ
• สินค้าที่ระลึก
• สิ่งพิมพ์
• สื่อดิจิทัลแบบอินเทอร์แอคทีฟ
• แพลตฟอร์มสตรีมมิง

ในปัจจุบัน Disney ดำเนินธุรกิจในเกือบทุกเซกเมนต์หลักของอุตสาหกรรมบันเทิงโลก

Disney ดำเนินงานผ่านหลายฝ่ายธุรกิจหลัก ดังนี้

บันเทิง (Entertainment)

ฝ่ายนี้รับผิดชอบการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ผ่านสตูดิโอจำนวนมาก ได้แก่:

• Walt Disney Pictures
• Pixar Animation Studios
• Marvel Studios
• Lucasfilm
• 20th Century Studios
• Searchlight Pictures

กีฬา (Sports)

Disney ถือหุ้นใหญ่ใน ESPN ซึ่งเป็นหนึ่งในเครือข่ายแพร่ภาพกีฬาระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด

ประสบการณ์ (Experiences)

ฝ่ายประสบการณ์ของ Disney ครอบคลุม:

• สวนสนุก
• รีสอร์ท
• ทัวร์ล่องเรือสำราญ
• คลับวันหยุดพักผ่อน
• การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย
• สินค้าที่ระลึก

จุดหมายปลายทางหลักประกอบด้วย:

• Disneyland Resort
• Walt Disney World Resort
• Tokyo Disney Resort
• Disneyland Paris
• Hong Kong Disneyland
• Shanghai Disney Resort

Disney มีบทบาทสำคัญในตลาดสตรีมมิงดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มดังนี้:

• Disney+
• Hulu (ถือหุ้นใหญ่ในสหรัฐอเมริกา)
• ESPN+

Disney เป็นเจ้าของหรือผู้บริหารจัดการแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกมากมาย เช่น:

• Mickey Mouse
• Frozen
• Toy Story
• Disney Princess
• Marvel Cinematic Universe
• Star Wars
• Avatar
• The Lion King
• Pirates of the Caribbean
• Cars

Disney ได้สร้างสรรค์หรือทำให้ตัวละคร数百ตัวเป็นที่รักของผู้ชมทั่วโลก ตัวอย่างเช่น:

• Mickey Mouse
• Minnie Mouse
• Donald Duck
• Goofy
• Pluto
• Elsa
• Anna
• Woody
• Buzz Lightyear

สินค้าและบริการของ Disney ครอบคลุมถึง:

• ภาพยนตร์แอนิเมชัน
• ภาพยนตร์คนแสดง
• รายการโทรทัศน์
• แพลตฟอร์มสตรีมมิง
• สวนสนุกและรีสอร์ท
• ทัวร์ล่องเรือสำราญ
• ของเล่นและของสะสม
• เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย
• วิดีโอเกม
• หนังสือและการ์ตูน
• ดนตรี
• สินค้าอุปโภคบริโภค
• เนื้อหาเพื่อการศึกษา
• การให้สิทธิ์ใช้ลิขสิทธิ์และการจัดจำหน่ายสินค้า

Disney ดำเนินธุรกิจในกว่า 40 ประเทศและให้บริการผู้ชมทั่วโลกผ่านช่องทางต่าง ๆ ได้แก่:

• การจัดจำหน่ายภาพยนตร์
• เครือข่ายโทรทัศน์
• บริการสตรีมมิง
• สวนสนุก
• ร้านค้าปลีก (ในบางตลาด)
• สินค้าอุปโภคบริโภค
• พันธมิตรด้านการให้สิทธิ์ใช้ลิขสิทธิ์
• ความบันเทิงสด

Disney มักถูกเชื่อมโยงกับค่านิยมต่าง ๆ เช่น:

• จินตนาการ
• ความคิดสร้างสรรค์
• ความบันเทิงสำหรับครอบครัว
• การเล่าเรื่อง
• นวัตกรรม
• การมองโลกในแง่ดี
• เวทมนตร์
• การผจญภัย
• ความทรงจำในอดีต
• ความครอบคลุมและความเท่าเทียม

สโลแกนที่เป็นที่รู้จักคือ “The Happiest Place on Earth” ซึ่งใช้สำหรับ Disneyland ในขณะที่แบรนด์ Disney โดยรวมมักถูกจดจำในแง่ของการสร้างสรรค์ประสบการณ์บันเทิงอันแสนวิเศษสำหรับผู้ชมทุกวัย

ตลอดระยะเวลามากกว่าหนึ่งศตวรรษ Disney มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางของวงการแอนิเมชัน การสร้างภาพยนตร์ และความบันเทิงในรูปแบบธีมพาร์ก บริษัทเป็นผู้บุกเบิกเทคนิคการเล่าเรื่องด้วยแอนิเมชัน นำเสนอนวัตกรรมการออกแบบสวนสนุก และสร้างพอร์ตโฟลิโอทรัพย์สินทางปัญญาด้านบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลกผ่านการสร้างสรรค์ผลงานต้นฉบับและการเข้าซื้อกิจการ ภาพยนตร์ ตัวละคร และสวนสนุกของ Disney ได้แทรกซึมอยู่ในวัฒนธรรมสมัยนิยมทั่วโลก และมีอิทธิพลต่อผู้ชมและผู้สร้างสรรค์ผลงานจากรุ่นสู่รุ่น