CNP Laboratory หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ CNP เป็นแบรนด์สกินแคร์และ K-beauty จากประเทศเกาหลีใต้ที่มีรากฐานมาจากวงการแพทย์ผิวหนัง แบรนด์เป็นที่รู้จักจากการนำความเชี่ยวชาญด้านผิวหนังมาประยุกต์ใช้กับสูตรสกินแคร์เชิงหน้าที่ (Functional Skincare) และส่วนผสมสำคัญอย่างโพรโพลิส (Propolis) CNP มีจุดเริ่มต้นจากเครือข่ายคลินิกผิวหนัง Cha & Park (CNP) และก่อตั้งเป็นธุรกิจเครื่องสำอางอย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 2000 ปัจจุบัน CNP Laboratory อยู่ภายใต้การบริหารของ LG Household & Health Care (LG H&H) 1

ปรัชญาหลักของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่ว่า การดูแลผิวควรช่วยให้ผู้บริโภคสามารถรักษาผิวให้แข็งแรงและทนทานต่อสภาพแวดล้อมได้เองที่บ้าน โดยอาศัยองค์ความรู้ที่พัฒนาขึ้นจากการปฏิบัติทางคลินิกผิวหนัง

ข้อมูลเบื้องต้น

รากฐานด้านผิวหนัง (ค.ศ. 1996)

ประวัติของ CNP สามารถย้อนกลับไปได้ถึงการจัดตั้ง CNP Dermatology Clinic ในประเทศเกาหลีใต้เมื่อปี ค.ศ. 1996 ธุรกิจสกินแคร์ของแบรนด์เติบโตขึ้นจากประสบการณ์ของแพทย์ผิวหนังในการรักษาผู้ป่วย ซึ่งเล็งเห็นถึงความจำเป็นในการมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพสำหรับการใช้งานต่อเนื่องที่บ้านหลังจากได้รับการรักษาทางคลินิกแล้ว 2

ข้อแตกต่างนี้มีความสำคัญ: ปี ค.ศ. 1996 หมายถึงรากฐานด้านคลินิกผิวหนัง ในขณะที่ปี ค.ศ. 2000 คือปีที่มีการก่อตั้งธุรกิจเครื่องสำอาง CNP ขึ้นมา

ก่อตั้ง CNP Cosmetics (ค.ศ. 2000)

ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2000 บริษัท CNP Cosmetics ได้ถูกก่อตั้งขึ้น บริษัทวางตำแหน่งตนเอง围绕แนวคิดของการผลิตเครื่องสำอางที่ได้รับการพัฒนาจากความเชี่ยวชาญด้านผิวหนัง ซึ่งเป็นการนำความรู้เรื่องการดูแลผิวระดับมืออาชีพเข้ามาสู่กิจวัตรประจำวันของผู้บริโภค

แนวทางของ CNP มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับสกินแคร์เชิงหน้าที่และการแก้ปัญหาเฉพาะจุด มากกว่าการขายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

โพรโพลิสกลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ (ค.ศ. 2005)

หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ CNP คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Propolis Energy Ampule

ตามประวัติแบรนด์ของ CNP ทีมนักวิจัยได้พัฒนาแอมพูลที่มีส่วนผสมเฉพาะตัวคือ MSR Complex ผสมกับสารสกัดจากโพรโพลิส ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี ค.ศ. 2005 ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว subsequently กลายเป็นหนึ่งในสินค้าประจำแบรนด์และช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ CNP ในฐานะ “ผู้เชี่ยวชาญด้านแอมพูล” 3

สายผลิตภัณฑ์ Propolis ยังคงมีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับ CNP จวบจนปัจจุบัน

การเข้าซื้อกิจการโดย LG H&H (ค.ศ. 2014)

จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 2014 เมื่อ LG Household & Health Care ตกลงเข้าซื้อหุ้นจำนวน 86% ของ CNP Cosmetics ด้วยมูลค่า 54.2 พันล้านวอนเกาหลีใต้ (KRW) 4

ในช่วงเวลานั้น CNP มีผลิตภัณฑ์ประมาณ 120 รายการ และจำหน่ายผ่านคลินิกผิวหนัง ร้านค้าออนไลน์ของตนเอง Olive Young ช่องทางออนไลน์ต่างๆ และเครือข่ายโฮมช้อปปิ้ง LG H&H อธิบายว่าการเข้าซื้อกิจการนี้เป็นวิธีการเสริมสร้างความแข็งแกร่งในตลาด Cosmeceutical/Dermocosmetic ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

การเข้าซื้อกิจการทำให้ CNP สามารถเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานที่ใหญ่กว่า ความสามารถในการทำการตลาด และเครือข่ายการจัดจำหน่ายของ LG H&H

ชื่อ CNP มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์หรือเครือข่ายคลินิกผิวหนัง Cha & Park ซึ่งในอดีตเป็นที่รู้จักในเกาหลีใต้ในชื่อ 차앤박

ดังนั้น อัตลักษณ์ของแบรนด์จึงมาจากต้นกำเนิดทางคลินิกผิวหนัง ไม่ใช่เพียงแบรนด์ความงามทั่วไปในตลาดมวลชน นี่คือเหตุผลที่ CNP มักจะเน้นย้ำถึง:

• ความเชี่ยวชาญด้านผิวหนัง
• สุขภาพผิว
• สูตรผสมเชิงหน้าที่
• การวิจัยและพัฒนา
• โซลูชันที่ตรงจุดสำหรับปัญหาผิวเฉพาะ
• การรักษาสุขภาพผิวที่ดีด้วยตัวเองที่บ้าน

CNP อธิบายตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่ใช้เวลาหลายปีในการศึกษาเรื่องผิวและแปลงความเชี่ยวชาญด้านผิวหนังให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคสามารถใช้ได้ที่บ้าน แนวทางการวิจัยและพัฒนาของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ปัญหาผิว เช่น ผิวแห้ง ผิวแพ้ง่าย จุดด่างดำ รูขุมขนกว้าง และความยืดหยุ่นของผิวลดลง

ปรัชญาพื้นฐานสามารถสรุปได้ว่า:

สุขภาพผิวมาก่อน ความสวยงามตามมาทีหลัง

แทนที่จะวางตำแหน่งการดูแลผิวไว้รอบๆ ลักษณะภายนอกเพียงอย่างเดียว CNP เน้นย้ำถึงการรักษาสภาพและความแข็งแรงของผิว

คำว่า Laboratory ในชื่อ CNP Laboratory เป็นส่วนกลางของแบรนด์ดิ้ง

CNP นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็นผลลัพธ์จากการวิจัยเรื่องผิวและการพัฒนาสูตร ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ความงามทั่วไป แบรนด์เน้นย้ำถึงศูนย์ R&D ที่มีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและการทดสอบสูตรเพื่อความมีประสิทธิภาพ ความสะดวกในการใช้งาน และความเสถียร

สิ่งนี้ทำให้ CNP อยู่ในตำแหน่งระหว่าง:

K-beauty + วงการแพทย์ผิวหนัง + สกินแคร์เชิงหน้าที่

จึงมักถูกจัดอยู่ในพื้นที่กว้างๆ ของ Dermocosmetic/Cosmeceutical

หากมีส่วนผสมใดที่เชื่อมโยงกับ CNP มากที่สุด นั่นคือ โพรโพลิส (Propolis)

ผลิตภัณฑ์ Propolis Energy Ampule ของแบรนด์กลายเป็นสินค้าประจำแบรนด์หลังจากเปิดตัวในปี ค.ศ. 2005 CNP อธิบายว่าผลิตภัณฑ์นี้ออกแบบมาเพื่อให้ชุ่มชื้น ปรับปรุงลักษณะพื้นผิวและความกระจ่างใสของผิว และสนับสนุนให้สีผิวดูสุขภาพดีขึ้น

ต่อมาได้พัฒนาไปสู่สายผลิตภัณฑ์ Propolis ที่กว้างขึ้น รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นเรื่องความชุ่มชื้น การบำรุงผิว และความกระจ่างใส

ความเชื่อมโยงนี้แข็งแกร่งจน CNP มักได้รับการยอมรับในระดับสากลสำหรับ Propolis Energy Ampule และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

พอร์ตโฟลิโอของ CNP ได้ขยายตัวอย่างมากเกินกว่าชื่อเสียงเดิมที่เน้นเฉพาะแอมพูล

แอมพูลและเซรั่ม

เหล่านี้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแบรนด์ CNP ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับสูตรเข้มข้นที่ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาผิวเฉพาะจุด

ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า

CNP เสนอผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ออกแบบมาเพื่อกำจัดสิ่งสกปรกwhileคงสภาพผิวให้สบาย

มอยส์เจอไรเซอร์และครีม

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบโดยเน้นที่ความชุ่มชื้น การสนับสนุนเกราะป้องกันผิว และการรักษาสุขภาพผิวให้ดูดี

มาส์ก

แบรนด์ผลิตมาส์กแผ่นและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลากหลายชนิดที่มุ่งเน้นความชุ่มชื้น การปลอบประโลมผิว และความต้องการอื่นๆ ในการดูแลผิว

มิสท์

ผลิตภัณฑ์มิสต์ของ CNP ออกแบบมาเพื่อให้เพิ่มความชุ่มชื้นและ-refreshผิวได้อย่างสะดวก

ผลิตภัณฑ์กันแดด

แบรนด์ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ให้ UV Protection รายวันควบคู่ไปกับประโยชน์ด้านการบำรุงผิว

ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก

CNP ขยายไปยังผลิตภัณฑ์ริมฝีปากเฉพาะทางเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอการดูแลผิวที่กว้างขึ้น

CNP ดำรงตำแหน่งที่น่าสนใจในตลาดความงามของเกาหลี

แบรนด์ไม่ได้วางตำแหน่งเหมือนบริษัทเครื่องสำอางหรูแบบดั้งเดิมอย่าง The History of Whoo และไม่ใช่ว่าแบรนด์ K-beauty ที่เน้นวัตถุดิบแปลกใหม่เพียงอย่างเดียว

แต่ตัวตนของมันใกล้เคียงกับ:

“สกินแคร์เชิงหน้าที่ที่พัฒนาโดยแพทย์ผิวหนังสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน”

ตำแหน่งนี้เป็นเหตุผลหลักประการหนึ่งที่แบรนด์สามารถนั่งได้อย่างสบายใจระหว่าง สกินแคร์ระดับมืออาชีพและกระแสหลักของ K-beauty

ปัจจุบัน CNP เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอของ LG Household & Health Care (LG H&H) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคและความงามรายใหญ่ของเกาหลีใต้

LG H&H มีแบรนด์ความงามชั้นนำของเกาหลีในพอร์ตโฟลิโอ และ CNP ถูกจัดอยู่ในกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางของบริษัท

ความสัมพันธ์นี้ช่วยให้ CNP ขยายตัวจากรากฐานคลินิกผิวหนังเดิมไปสู่ตลาดปลีกและตลาดต่างประเทศที่กว้างขึ้น

LG H&H ได้อธิบายโดยเฉพาะว่า CNP เป็นแบรนด์ที่มีการกระจายสินค้าผ่านช่องทางต่างๆ เช่น ร้านขายยา ร้านค้าหลากหลายสินค้า Costco ช่องทางออนไลน์ และห้างสรรพสินค้า ในตลาดต่างประเทศเช่นญี่ปุ่น

CNP มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่ต้องการสกินแคร์ที่ให้ความรู้สึก เน้นวิทยาศาสตร์และผิวหนังมากกว่า สกินแคร์เครื่องสำอางทั่วไป

กลุ่มเป้าหมายทั่วไปรวมถึงคนที่กังวลเกี่ยวกับ:

• ผิวแพ้ง่ายหรือผิวเครียด
• ผิวแห้งและขาดน้ำ
• เนื้อผิวไม่สม่ำเสมอ
• รูขุมขนมองเห็นได้ชัด
• ความกระชับของผิวลดลง
• ผิวหมองคล้ำ
• การรักษาเกราะป้องกันผิว
• การดูแลผิวหลังการรักษาหรือหลังทำหัตถการ

แบรนด์ดึงดูดใจผู้บริโภคที่ชอบแนวคิด “K-beauty ที่ได้แรงบันดาลใจจากคลินิก” โดยไม่จำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงจากคลินิกผิวหนัง

อัตลักษณ์ทางภาพและการตลาดของ CNP โดยทั่วไปเน้นที่:

ความเชี่ยวชาญทางคลินิก → การวิจัย → ส่วนผสมเชิงหน้าที่ → ผิวสุขภาพดี → ความสวยงาม

ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์ที่นำด้วยหรูหรา น้ำหอม แฟชั่น หรือความน่าเชื่อถือของคนดัง

ความน่าเชื่อถือของ CNP สร้างขึ้นบนมรดกทางคลินิกผิวหนังและเรื่องราวประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

CNP เป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ K-beauty ระดับโลก แต่เรื่องราวของมันค่อนข้างแตกต่างจาก “เทรนด์ K-beauty” ทั่วไป

K-beauty มักเกี่ยวข้องกับ:

• เนื้อสัมผัสที่นวัตกรรม
• ขั้นตอนการดูแลผิวหลายขั้นตอน
• วัตถุดิบใหม่
• มาส์กแผ่น
• ความชุ่มชื้นที่เบาบาง
• วัฒนธรรมความงามของเกาหลี

CNP เพิ่มมิติ ทางคลินิกและผิวหนัง ที่มากขึ้นให้กับระบบนิเวศนั้น

สิ่งนี้ช่วยให้ดึงดูดใจไม่เพียงแต่ผู้บริโภคชาวเกาหลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคสกินแคร์ระดับนานาชาติที่มองหาผลิตภัณฑ์เกาหลีที่มีตัวตนด้านสกินแคร์ระดับมืออาชีพที่แข็งแกร่งกว่า

ปัจจัยหลายอย่าง contributing ต่อการเติบโตของ CNP:

1. มรดกทางคลินิกผิวหนัง — รากฐานในเครือข่ายคลินิกผิวหนัง CNP ให้แบรนด์มีพื้นฐานระดับมืออาชีพ
2. ตำแหน่งเชิงหน้าที่ — CNP มุ่งเน้นที่ปัญหาผิวมากกว่าผลกระทบด้านความงามเพียงอย่างเดียว
3. สินค้าประจำแบรนด์ — Propolis Energy Ampule กลายเป็นสินค้าฮีโร่ที่จดจำได้ง่าย
4. ความเชี่ยวชาญด้านแอมพูล — CNP สร้างตัวตนรอบๆ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเข้มข้นโดยเจตนา
5. การเข้าซื้อกิจการโดย LG H&H — การเข้าซื้อกิจการในปี 2014 จัดสรรทรัพยากรองค์กรและความสามารถในการกระจายสินค้าที่มากขึ้น
6. การทำให้ K-beauty เป็นสากล — ความสนใจในระดับนานาชาติที่เพิ่มขึ้นในสกินแคร์เกาหลีช่วยขยายการรับรู้ของ CNP
7. การเข้าถึงร้านค้าปลีก — CNP ขยายจากคลินิกไปยังร้านความงาม ช่องทางออนไลน์ และสภาพแวดล้อมการค้าปลีกอื่นๆ

CNP Laboratory เป็นแบรนด์สกินแคร์ Dermocosmetic จากเกาหลีใต้ ซึ่งมีรากฐานย้อนกลับไปถึงเครือข่ายคลินิกผิวหนัง CNP ที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1996 และธุรกิจเครื่องสำอางก่อตั้งอย่างเป็นทางการในปี ค.ศ. 2000 แบรนด์ถูกสร้างขึ้นเพื่อแปลงความเชี่ยวชาญด้านผิวหนังให้เป็นสกินแคร์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งผู้บริโภคสามารถใช้ได้ที่บ้าน CNP ได้รับความรู้จำเป็นพิเศษสำหรับแอมพูล โดยเฉพาะ Propolis Energy Ampule ที่เปิดตัวในปี ค.ศ. 2005 ในปี ค.ศ. 2014 LG Household & Health Care ได้เข้าซื้อหุ้น 86% ของ CNP Cosmetics ซึ่งช่วยเร่งการพัฒนาและการกระจายสินค้าของแบรนด์ ปัจจุบัน CNP Laboratory ดำรงตำแหน่งที่โดดเด่นในวงการ K-beauty โดยผสมผสานนวัตกรรมสกินแคร์เกาหลีเข้ากับตัวตนของสกินแคร์เชิงหน้าที่ที่เน้นมุมมองจากแพทย์ผิวหนัง

1. REFRESHING ＞CNP | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
2. CNP몰
3. CNP Laboratory | Official Korean Derma Skincare
4. LG H&H — CNP acquisition announcement