ข้อมูลเกี่ยวกับการก่อตั้งในปี 1947 และการมีถิ่นกำเนิดในสิงคโปร์ได้รับการยืนยันจากรายงานข่าวร่วมสมัยและเอกสารของ Superbrands 1

การก่อตั้งในสิงคโปร์

ประวัติศาสตร์ของ CARTELO ย้อนกลับไปในปี 1947 ที่ประเทศสิงคโปร์ โดยแบรนด์นี้พัฒนาต่อยอดมาจากธุรกิจเสื้อผ้า Crocodile ที่มีฐานอยู่ในสิงคโปร์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Dr. Hian-Tsin Tan ผู้ซึ่ง Superbrands กล่าวถึงว่าเป็นผู้ก่อตั้ง CARTELO Crocodile ในขณะที่รายงานของ China Daily ในยุคเดียวกันก็ระบุว่า Tan Hian Tsin เป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้งสายผลิตภัณฑ์ Crocodile ที่มีฐานในสิงคโปร์เช่นกัน 1

บริษัทเริ่มเป็นที่รู้จักจากการใช้รูปจระเข้เป็นอัตลักษณ์ทางภาพหลัก ซึ่งทำให้ CARTELO อยู่ในกลุ่มแบรนด์เสื้อผ้าระดับนานาชาติและในเอเชียที่มีความโดดเด่นจากการใช้สัญลักษณ์สัตว์ตระกูลจระเข้ในช่วงศตวรรษที่ 20

ประเด็นสำคัญทางประวัติศาสตร์คือ CARTELO และ Lacoste มีการพัฒนาอย่างเป็นอิสระต่อกัน โดย Superbrands ตั้งข้อสังเกตว่า แบรนด์ Crocodile ในสิงคโปร์, Lacoste ในฝรั่งเศส และ Izod ในสหรัฐอเมริกา ล้วนถือกำเนิดขึ้นอย่างเป็นอิสระในช่วงทศวรรษ 1940 โดยใช้การสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับจระเข้หรืออัลลิเกเตอร์

การขยายตัวทั่วเอเชีย

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา ธุรกิจที่มีฐานในสิงคโปร์ได้ขยายออกไปนอกตลาดบ้านเกิด รายงานร่วมสมัยระบุว่า Crocodile International มีเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศขนาดใหญ่ โดยการดำเนินงานหรือตลาดครอบคลุมหลายประเทศในเอเชีย ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 มีรายงานว่าบริษัทมีร้านค้าและแกลเลอรีหลายร้อยแห่งในระดับสากล

ในบางตลาด CARTELO ถูกวางตำแหน่งทางการตลาดให้แตกต่างจากธุรกิจเสื้อผ้า Crocodile โดยรวม ตัวอย่างเช่น รายงานธุรกิจจากอินเดียในปี 2003 บรรยายว่า Cartelo เป็นแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่มุ่งเน้นผู้บริโภคชนชั้นสูงที่ใส่ใจในแฟชั่น โดยใช้วัสดุผ้าที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลในการผลิต 2

ประเทศจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดต่างประเทศที่สำคัญที่สุดของ CARTELO

แบรนด์ เข้าสู่จีนแผ่นดินใหญ่ในปี 1993 แหล่งข้อมูลร่วมสมัยระบุว่า บริษัท Shanghai Eastern Crocodile Apparels Co., Ltd. ซึ่งมีฐานในเซี่ยงไฮ้ ได้ถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อเชื่อมโยงกับธุรกิจนี้ คำตัดสินของศาลสูงสิงคโปร์ยังบันทึกไว้ว่า บริษัทในเครือของ Singapore Crocodile ชื่อ Cartelo Singapore Pte Ltd ได้จัดตั้งบริษัทย่อยที่ถือหุ้นทั้งหมดในเซี่ยงไฮ้เมื่อปี 1994

ต่อมา CARTELO ได้พัฒนาเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ในจีน เอกสารของ Superbrands รายงานว่ามี ร้านเฉพาะกิจและบูติกมากกว่า 1,000 แห่ง ในจีน ในขณะที่แหล่งข้อมูลประวัติศาสตร์อื่น ๆ ให้ตัวเลขที่สูงกว่านั้น ขึ้นอยู่กับปีและนิยามของจุดจำหน่าย

แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในจีนภายใต้ชื่อ:

卡帝乐鳄鱼

ซึ่งสามารถเข้าใจโดยสังเขปได้ว่าหมายถึง “Cartelo Crocodile”

หนึ่งในแง่มุมที่น่าสนใจที่สุดในประวัติศาสตร์ของ CARTELO คือความสัมพันธ์กับแบรนด์แฟชั่นโลโก้จระเข้อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Lacoste

โลโก้จระเข้ของ CARTELO มีมาก่อนการขยายตัวของ Lacoste เข้าสู่ตลาดเอเชียหลายแห่ง ตามรายงานร่วมสมัย CARTELO ได้จดทะเบียนรูปจระเข้และตัวอักษรภาษาอังกฤษในสิงคโปร์ตั้งแต่ปี 1951 3

เมื่อ Lacoste ขยายตัวเข้าสู่เอเชีย ทั้งสองบริษัทได้เข้าไปพัวพันกับข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้า ประเด็นนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษในจีน ซึ่งทั้งสองบริษัทต่างพยายามปกป้องอัตลักษณ์จระเข้ของตน

ตามคำแถลงที่รายงานโดย China Daily แบรนด์ทั้งสองได้บรรลุความเข้าใจร่วมกันในปี 1983 เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าจระเข้ของแต่ละฝ่าย โดย Tan Hian Tsin กล่าวว่า จระเข้ของ CARTELO และ Lacoste สามารถแยกแยะได้จากทิศทางและลักษณะการสร้างแบรนด์อื่น ๆ 4

อย่างไรก็ตาม ข้อพิพาทได้กลับมาปรากฏอีกครั้งเมื่อทั้งสองแบรนด์ขยายตัวในจีนในช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 กระบวนการด้านทรัพย์สินทางปัญญาในฟิลิปปินส์ในเวลาต่อมายังได้บันทึกการยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า CARTELO AND CROCODILE DEVICE โดย Crocodile International แม้ว่าคำขอดังกล่าวจะถูกถอนกลับโดยสมัครใจในปี 2009 ก็ตาม

ในอดีต อัตลักษณ์ของ CARTELO มุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบหลักหลายประการ:

🐊 สัญลักษณ์จระเข้

จระเข้เป็นองค์ประกอบทางภาพที่กำหนดตัวตนของแบรนด์ ช่วยให้ CARTELO มีอัตลักษณ์ที่จดจำได้ง่าย และมีความโดดเด่นเป็นพิเศษทั้งในโลโก้ดั้งเดิมและบนเครื่องแต่งกาย

👔 แฟชั่นลำลองและชีวิตประจำวัน

โดยธรรมเนียมแล้ว CARTELO มีความเกี่ยวข้องกับ เสื้อผ้าลำลองและเครื่องแต่งกายบุรุษ มากกว่าแฟชั่นชั้นสูง (haute couture) กลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ประกอบด้วยเสื้อเชิ้ต เสื้อยืด กางเกง แจ็กเก็ต และเครื่องแต่งกายสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

🌏 ความเป็นสากลในเอเชีย

แม้ว่าสิงคโปร์จะเป็นแหล่งกำเนิดทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์ แต่การพัฒนาของ CARTELO มีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับตลาดเอเชียในวงกว้าง โดยจีนกลายเป็นตลาดที่มีความสำคัญเป็นพิเศษหลังจากแบรนด์เข้ามาดำเนินธุรกิจในปี 1993

💼 การวางตำแหน่งพรีเมียมที่เข้าถึงได้

CARTELO ครองตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและช่วงเวลา ในบางตลาด แบรนด์ถูกวางตำแหน่งเป็นเสื้อผ้าลำลองกระแสหลัก ขณะที่รายงานจากอินเดียในอดีตระบุเจาะจงว่า Cartelo เป็นสายผลิตภัณฑ์ พรีเมียม ที่มุ่งเป้าไปยังผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและใส่ใจแฟชั่น 2

ในอดีต ช่วงผลิตภัณฑ์ของ CARTELO ประกอบด้วย:

• เสื้อเชิ้ตบุรุษ
• เสื้อโปโล
• เสื้อยืด
• กางเกงลำลอง
• ยีนส์และกางเกงขายาว
• แจ็กเก็ตและเสื้อคลุม
• เสื้อกันหนาวและเสื้อถัก
• เสื้อผ้ากีฬา/ลำลอง
• กระเป๋าและกระเป๋าเดินทาง
• กระเป๋าสตางค์และเครื่องหนังขนาดเล็ก
• เครื่องประดับแฟชั่นอื่น ๆ

การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของแบรนด์แสดงให้เห็นว่าขอบเขตเชิงพาณิชย์ได้ขยายไปไกลกว่าเสื้อผ้า ครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์อย่าง กระเป๋าเป้ กระเป๋าถือ กระเป๋าสตางค์ กระเป๋าเดินทาง ร่ม และอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ

เอกสารของ Superbrands ยังกล่าวถึงผ้าชนิดพิเศษที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ รวมถึง ผ้าป้องกันรังสีอัลตราไวโอเล็ต ผ้า “ever-cool” และผ้าป้องกันรังสี 5

ประเทศจีนเป็นบทตอนที่สำคัญเป็นพิเศษในประวัติศาสตร์ของ CARTELO

หลังจากเข้าสู่จีนในปี 1993 แบรนด์ได้สร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการจัดจำหน่ายและค้าปลีกขนาดใหญ่ การปรากฏตัวของแบรนด์ประกอบด้วย:

• เคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าเดี่ยว
• ร้านเรือธง (Flagship stores)
• บูติกในศูนย์การค้า
• ค้าปลีกออนไลน์

แหล่งข้อมูลประวัติศาสตร์บรรยายว่าแบรนด์มี ร้านค้าและบูติกในจีนมากกว่า 1,000 แห่ง ขณะที่แหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมจีนบางแห่งรายงานว่ามีจุดจำหน่ายมากกว่า 2,000 แห่งในช่วงเวลาหนึ่งของการขยายตัว ตัวเลขเหล่านี้ควรพิจารณาในฐานะ ข้อมูลทางประวัติศาสตร์มากกว่าจำนวนร้านในปัจจุบัน เนื่องจากแหล่งข้อมูลอ้างอิงถึงคนละปีและนิยามของจุดจำหน่ายที่แตกต่างกัน

การดำเนินงานในเซี่ยงไฮ้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจของแบรนด์ในจีน คำตัดสินของศาลสูงสิงคโปร์ยืนยันความสัมพันธ์ทางบรรษัทระหว่าง Cartelo Singapore และบริษัทย่อยในเซี่ยงไฮ้

CARTELO ยังเคยมีบทบาทในอินเดียผ่าน Crocodile Products Private Limited ซึ่งเป็นกิจการร่วมค้าที่เกี่ยวข้องกับ Crocodile International

ในปี 2003 The Economic Times รายงานแผนการแนะนำ CARTELO สู่แกลเลอรีที่ได้รับคัดเลือกในอินเดียในฐานะ สายแฟชั่นพรีเมียม เพื่อสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ของบริษัท ในเวลานั้น ธุรกิจ Crocodile โดยรวมรายงานว่ามีการดำเนินงานแกลเลอรีเฉพาะกิจหลายสิบแห่งทั่วอินเดีย

CARTELO เคยมีความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าในฟิลิปปินส์ กระบวนการของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาฟิลิปปินส์ได้บันทึกการยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมาย “CARTELO AND CROCODILE DEVICE” ในปี 1999 โดย Crocodile International Pte. Ltd., Inc. ต่อมาคำขอดังกล่าวถูกถอนกลับโดยสมัครใจ และกระบวนการคัดค้านถูกยกฟ้องเนื่องจากไม่มีความจำเป็นต้องวินิจฉัยอีกต่อไปในปี 2009

ข้อมูลนี้เป็นหลักฐานที่มีประโยชน์เกี่ยวกับกิจกรรมด้านทรัพย์สินทางปัญญาในอดีตของ CARTELO ในตลาดฟิลิปปินส์ แม้ว่าจะ ไม่ได้เป็นการยืนยันถึงการมีอยู่ของร้านค้าปลีกในปัจจุบันในฟิลิปปินส์โดยตรงก็ตาม

มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง แบรนด์ CARTELO, ธุรกิจ Crocodile International และ บริษัทแต่ละแห่งที่ใช้ชื่อ CARTELO

ตัวอย่างเช่น CARTELO CROCODILE PTE LTD จดทะเบียนจัดตั้งในสิงคโปร์เมื่อวันที่ 13 มกราคม 1996 บันทึกของบริษัทสิงคโปร์ระบุกิจกรรมหลักว่าเป็นการขายส่งเสื้อผ้าผู้ใหญ่ แต่นิติบุคคลดังกล่าวถูกลบชื่อออกจากทะเบียนในเวลาต่อมา (struck off) ในปี 2017 411

เหตุการณ์นี้ ไม่จำเป็นต้องหมายความว่าเครื่องหมายการค้า CARTELO หรือแบรนด์ในวงกว้างได้สิ้นสุดลง แบรนด์แฟชั่นและนิติบุคคลเฉพาะรายไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งเดียวกันในทางกฎหมาย

ความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์มีความซับซ้อนเป็นพิเศษ เนื่องจาก CARTELO ดำเนินงานผ่านนิติบุคคล บริษัทย่อย ผู้ได้รับอนุญาต และตัวแทนจำหน่ายที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ

เนื่องจากทั้งสองแบรนด์ใช้ภาพจระเข้ จึงมักเกิดความสับสนระหว่างกัน

ประเด็นสำคัญคือ CARTELO ไม่ใช่บริษัทย่อยหรือสาขาของ Lacoste รายงานทางประวัติศาสตร์ระบุชัดเจนว่าทั้งสองเป็นธุรกิจแยกต่างหากที่พัฒนาอย่างเป็นอิสระต่อกัน และได้เผชิญกับข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าในภายหลัง 6

โดยทั่วไปชื่อแบรนด์จะเขียนในรูปแบบ:

CARTELO

แบรนด์มักปรากฏพร้อมกับสัญลักษณ์จระเข้ และโดยเฉพาะในจีน จะมีชื่อภาษาจีน 卡帝乐鳄鱼 กำกับอยู่ด้วย

แหล่งข้อมูลทุติยภูมิภาษาจีนบางแห่งอ้างว่าคำว่า CARTELO เกิดจากการผสมคำ เช่น “car” + “tel” + “unisex” อย่างไรก็ตาม ไม่ควรยึดถือคำอธิบายดังกล่าวว่าเป็นข้อเท็จจริงทางประวัติศาสตร์ที่มั่นคง เนื่องจากพบเห็น mainly ในเอกสารประวัติแบรนด์ทุติยภูมิมากกว่าเอกสารปฐมภูมิที่หนักแน่น 6

CARTELO มีความน่าสนใจในหน้าประวัติศาสตร์แฟชั่นเนื่องจากเป็นตัวอย่างของ แบรนด์เสื้อผ้าสิงคโปร์ที่สร้างฐานในเอเชียระดับนานาชาติมานานหลายทศวรรษ ก่อนที่แบรนด์แฟชั่นจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยุคใหม่จะ崛起

เรื่องราวของแบรนด์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในประเด็นต่อไปนี้:

1. การมีต้นกำเนิดในสิงคโปร์ปี 1947
2. การใช้เครื่องหมายการค้าจระเข้ตั้งแต่ช่วงแรก
3. การขยายตัวทั่วตลาดเอเชีย
4. การพัฒนาครั้งใหญ่ในจีนแผ่นดินใหญ่หลังปี 1993
5. เครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ในจีนในอดีต
6. การแข่งขันและข้อพิพาทเครื่องหมายการค้ากับแบรนด์โลโก้จระเข้อื่น ๆ
7. วิวัฒนาการจากเสื้อผ้าลำลองดั้งเดิมสู่การวางตำแหน่งแฟชั่นพรีเมียมในบางตลาด

ดังนั้น ประวัติศาสตร์ของแบรนด์จึงมีความซับซ้อนมากกว่าการเรียก CARTELO ว่าเป็นเพียง “แบรนด์เสื้อผ้าจีน”: รากเหง้าทางประวัติศาสตร์อยู่ที่สิงคโปร์ ในขณะที่จีนกลายเป็นหนึ่งในตลาดเชิงพาณิชย์ที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ 6

1947 — ก่อตั้งธุรกิจ Crocodile/CARTELO ในสิงคโปร์ 7

1951 — ธุรกิจ Singapore Crocodile จดทะเบียนรูปจระเข้และตัวอักษรภาษาอังกฤษ ตามรายงานร่วมสมัย 3

1983 — มีรายงานข้อตกลงทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าจระเข้ของ CARTELO/Crocodile และ Lacoste 4

1993 — CARTELO เข้าสู่จีนแผ่นดินใหญ่ 8

1994 — Cartelo Singapore จัดตั้งบริษัทย่อยในเซี่ยงไฮ้ คือ Shanghai Eastern Crocodile Apparels Co., Ltd. ตามคำตัดสินของศาลสูงสิงคโปร์

1996 — จดทะเบียนจัดตั้ง CARTELO CROCODILE PTE LTD ในสิงคโปร์ 4

1998 — CARTELO ได้รับการรับรอง/คุ้มครองเครื่องหมายการค้าในจีนภายใต้ชื่อ “Cartelo Crocodile” ตามรายงานร่วมสมัย 9

1999 — ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า CARTELO และสัญลักษณ์จระเข้ในฟิลิปปินส์ 10

ทศวรรษ 2000 — CARTELO พัฒนาเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ในจีน โดยมีแหล่งข้อมูลประวัติศาสตร์รายงานว่ามีจุดจำหน่ายมากกว่า 1,000 แห่ง

2003 — CARTELO ถูกวางตำแหน่งเป็นสายแฟชั่นพรีเมียมในอินเดีย ขณะที่บริษัทยังคงขยายการดำเนินงานในจีนอย่างต่อเนื่อง 2

2009 — คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในฟิลิปปินส์ถูกถอนกลับโดยสมัครใจ

2017 — นิติบุคคลสิงคโปร์ CARTELO CROCODILE PTE LTD ถูกลบชื่อออกจากทะเบียนสิงคโปร์ 11

CARTELO เป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีต้นกำเนิดจากสิงคโปร์ ก่อตั้งขึ้นในปี 1947 และมีความเกี่ยวข้องกับ Dr. Hian-Tsin Tan ในทางประวัติศาสตร์ แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากสัญลักษณ์จระเข้ ผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าลำลองและบุรุษ ตลอดจนการขยายตัวอย่างกว้างขวางในตลาดเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งแบรนด์ได้เติบโตเป็นธุรกิจเสื้อผ้าและค้าปลีกที่สำคัญ 11

1. The founder, Dato’ Dr Tan, and the chairman
2. （CARTELO）卡帝乐鳄鱼官网 _卡帝乐鳄鱼加盟_全球时尚品牌网
3. Notice of Allowance for Cartelo
4. CARTELO CROCODILE PTE LTD (199600312D) – Singapore Company
5. 卡帝乐鳄鱼（CARTELO）：国际知名休闲男装品牌的发展与成就
6. 卡帝乐鳄鱼(CARTELO)标志图片及品牌介绍_标志网
7. （CARTELO）卡帝乐鳄鱼官网 _卡帝乐鳄鱼加盟_全球时尚品牌网
8. CARTELO Trademark of CROCODILE INTERNATIONAL PTE LTD – Registration Number 3230123 – Serial Number 76468224 :: Justia Trademarks
9. CARTELO – Crocodile International Pte Ltd Trademark Registration
10. CARTELO – Crocodile International Pte Ltd Trademark Registration
11. CARTELO CROCODILE PTE LTD (199600312D)