มนโทลาทั่ม (MENTHOLATUM) เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและการดูแลส่วนบุคคลที่มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกา และมีประวัติยาวนานตั้งแต่ ค.ศ. 1889 (พ.ศ. 2432) ปัจจุบันแบรนด์อยู่ภายใต้กลุ่มธุรกิจของ ROHTO Pharmaceutical บริษัทด้านสุขภาพและเภสัชกรรมรายใหญ่ของญี่ปุ่น โดยมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมตั้งแต่ยาทา ขี้ผึ้งบรรเทาอาการ ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก ไปจนถึงสกินแคร์ ผลิตภัณฑ์ดูแลสิว และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพประเภทอื่น ๆ 1

หมายเหตุเรื่องชื่อ: ในประเทศไทยมักพบการเรียกแบรนด์ว่า “มนโทลาทั่ม” ขณะที่ในญี่ปุ่นใช้ชื่อ メンソレータム (Mentholatum/เมนโซเรตัม)

ข้อมูลบริษัทระบุว่า มนโทลาทั่ม มีผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายในประมาณ 150 ประเทศ และมีโรงงานผลิต 26 แห่งทั่วโลก 2

จุดเริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา — 1889

เรื่องราวของ มนโทลาทั่ม เริ่มขึ้นในปี 1889 ที่สหรัฐอเมริกา โดย Albert Alexander Hyde เป็นผู้ก่อตั้งบริษัทซึ่งต่อมากลายเป็น The Mentholatum Company

หลังจากการวิจัยและทดลอง ผลิตภัณฑ์สำคัญตัวแรกได้รับการพัฒนาขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1890 โดยเป็นขี้ผึ้งที่มีส่วนประกอบสำคัญอย่าง menthol, camphor และ eucalyptus oil และเริ่มจำหน่ายในปี 1894 3

ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวกลายเป็นรากฐานของแบรนด์ที่รู้จักกันในชื่อ Mentholatum Ointment แนวคิดสำคัญของผลิตภัณฑ์ในยุคแรกคือการเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่มีไว้ประจำบ้าน ใช้เพื่อช่วยบรรเทาอาการต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอาการหวัด อาการคัน และความไม่สบายผิวบางประเภท

ที่มาของชื่อ “Mentholatum”

ชื่อ มนโทลาทั่ม มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับส่วนประกอบและลักษณะของผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม:

• Menthol — ให้ความรู้สึกเย็นและเป็นองค์ประกอบสำคัญของสูตร
• Petrolatum — เป็นฐานขี้ผึ้งที่ใช้ในผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม ประวัติของแบรนด์อย่างเป็นทางการของ Rohto ระบุจุดกำเนิดของ Mentholatum Ointment ว่ามีส่วนประกอบสำคัญอย่าง menthol, camphor และ eucalyptus oil และเริ่มจำหน่ายในปี 1894 4

จาก Yucca Company สู่ The Mentholatum Company

ธุรกิจในระยะแรกเกี่ยวข้องกับ Yucca Company ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น The Mentholatum Company ในปี 1906 จากนั้นบริษัทขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ จน มนโทลาทั่ม กลายเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ หนึ่งในองค์ประกอบด้านการตลาดที่มีชื่อเสียงมากที่สุดของแบรนด์คือภาพ “Little Nurse” หรือพยาบาลสาว ซึ่งปรากฏอยู่ในสื่อประชาสัมพันธ์ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1920

มนโทลาทั่ม กับประเทศญี่ปุ่น

ประวัติของ มนโทลาทั่ม ในญี่ปุ่นถือว่าสำคัญมาก เพราะในเวลาต่อมาญี่ปุ่นจะกลายเป็นศูนย์กลางสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ ในปี 1975 บริษัทญี่ปุ่น ROHTO Pharmaceutical ได้รับสิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้า มนโทลาทั่ม ในญี่ปุ่น และเริ่มผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในประเทศญี่ปุ่น ผลิตภัณฑ์ยุคแรก ๆ ได้แก่ Mentholatum Ointment และ Mentholatum Medical Lip

Rohto มองเห็นศักยภาพของ มนโทลาทั่ม ในการเป็นเสาหลักใหม่ของธุรกิจ และใช้แบรนด์ดังกล่าวเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการเข้าสู่ตลาด skincare และ topical healthcare

การเข้าซื้อกิจการโดย Rohto

จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 1988 เมื่อ ROHTO Pharmaceutical เข้าซื้อกิจการ The Mentholatum Company ในสหรัฐอเมริกา และเข้าควบคุมการบริหารบริษัทอย่างเต็มรูปแบบ 5 นับจากนั้น มนโทลาทั่ม จึงกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญที่ช่วยให้ Rohto ขยายธุรกิจจากบริษัทเภสัชกรรมญี่ปุ่นไปสู่บริษัทระดับโลกด้าน health & beauty care

สรุปเส้นทางวิวัฒนาการ: มนโทลาทั่ม เริ่มต้นเป็นแบรนด์อเมริกัน → เติบโตในตลาดโลก → ได้รับความนิยมอย่างมากในญี่ปุ่น → กลายเป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักร Rohto

มนโทลาทั่ม ในปัจจุบันแตกต่างจากยุคก่อตั้งอย่างมาก เดิมทีแบรนด์เป็นที่รู้จักจาก ขี้ผึ้งเมนทอล แต่ต่อมาได้ขยายเข้าสู่ผลิตภัณฑ์หลายประเภท

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแห้ง อาการคัน การระคายเคือง และการดูแลผิวเฉพาะจุด ตัวอย่างเช่น Mentholatum AD ซึ่ง Rohto เปิดตัวในญี่ปุ่นในปี 1990 เพื่อมุ่งเน้นปัญหาอาการคันที่เกี่ยวข้องกับผิวแห้ง

ผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก

ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Lip Care กลายเป็นหนึ่งในหมวดสินค้าที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง Mentholatum Medical Lip ในญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 1975 ช่วยให้ มนโทลาทั่ม ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงแบรนด์ “ขี้ผึ้งทาแก้หวัด” แต่กลายเป็นแบรนด์สำหรับการดูแลร่างกายในชีวิตประจำวันด้วย

ผลิตภัณฑ์รักษาสิว

Rohto ยังขยาย มนโทลาทั่ม ไปสู่ผลิตภัณฑ์รักษาและดูแลปัญหาสิว โดยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันดีในญี่ปุ่นคือ Mentholatum Acnes ซึ่งเป็นตัวอย่างสำคัญของการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์จาก traditional healthcare ไปสู่ modern skincare

ญี่ปุ่นมีบทบาทอย่างมากต่อวิวัฒนาการของแบรนด์ จากผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการในปี 1975 มนโทลาทั่ม ในญี่ปุ่นขยายจนมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 170 รายการ ตามข้อมูลของ Rohto สำหรับสินค้าที่จัดส่งในปีงบประมาณ 2023 ทำให้สถานะของแบรนด์ใกล้เคียงกับ แบรนด์ healthcare + skincare แบบครบวงจร

ในระดับโลก เว็บไซต์ของแบรนด์ระบุว่า มนโทลาทั่ม มีประวัติศาสตร์มากกว่า 135 ปี และมีการทำตลาด/จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในประมาณ 150 ประเทศ แบรนด์จึงมีลักษณะค่อนข้างน่าสนใจเพราะมีสองบุคลิกที่อยู่ร่วมกัน คือ ด้านหนึ่งเป็นแบรนด์ healthcare แบบดั้งเดิมที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี อีกด้านหนึ่งเป็นแบรนด์ skincare และ personal care สมัยใหม่ภายใต้กลุ่ม Rohto

ถ้าจะสรุป “DNA” ของ มนโทลาทั่ม สามารถแบ่งได้เป็น 5 ส่วน:

1. Healthcare Heritage: แบรนด์มีรากฐานจากผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ไม่ได้เริ่มต้นจากเครื่องสำอาง
2. Menthol: ความรู้สึกเย็น กลิ่นเมนทอล และผลิตภัณฑ์ทาเฉพาะที่เป็นภาพจำสำคัญของแบรนด์
3. Family Care: แบรนด์สร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่สามารถมีไว้ใช้ในครัวเรือนและดูแลสมาชิกในครอบครัว
4. Japanese Innovation: หลังจากเข้าสู่ธุรกิจของ Rohto แบรนด์ได้รับการพัฒนาไปในทิศทางของสกินแคร์และ healthcare ที่มีความเป็นญี่ปุ่นมากขึ้น
5. Global Brand: ปัจจุบัน มนโทลาทั่ม ไม่ได้จำกัดอยู่กับตลาดสหรัฐฯ หรือญี่ปุ่น แต่มีการทำตลาดทั่วโลก

• 1889 — Albert Alexander Hyde เริ่มต้นธุรกิจที่นำไปสู่ The Mentholatum Company ในสหรัฐอเมริกา
• 1894 — พัฒนาและเริ่มจำหน่าย Mentholatum Ointment
• 1895 — ชื่อ Mentholatum ได้รับการจดทะเบียน
• 1906 — Yucca Company เปลี่ยนชื่อเป็น The Mentholatum Company
• ทศวรรษ 1920 — Little Nurse ปรากฏในสื่อประชาสัมพันธ์ของแบรนด์
• 1975 — Rohto ได้รับสิทธิ์ใช้เครื่องหมายการค้า มนโทลาทั่ม ในญี่ปุ่น และเริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์
• 1988 — Rohto เข้าซื้อ The Mentholatum Company
• 1990 — เปิดตัว Mentholatum AD
• 1991 — จัดตั้ง Mentholatum China Pharmaceuticals
• 1993 — Rohto ขยายเข้าสู่ธุรกิจ sun care และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ
• 1998 — เปิดตัว Mentholatum Acnes ในญี่ปุ่น
• 2023 — จำนวนผลิตภัณฑ์ มนโทลาทั่ม ในญี่ปุ่นมีมากกว่า 170 รายการ
• 2024 — มนโทลาทั่ม ครบรอบ 135 ปี

มนโทลาทั่ม คือแบรนด์ healthcare และ skincare ที่มีต้นกำเนิดจากสหรัฐอเมริกาในปี 1889 และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ ROHTO Pharmaceutical ของญี่ปุ่น จุดที่ทำให้แบรนด์แตกต่างคือการสามารถรักษามรดกกว่า 135 ปีเอาไว้ ในขณะเดียวกันก็เปลี่ยนตัวเองจากแบรนด์ที่โดดเด่นด้วย “ขี้ผึ้งเมนทอล” ให้กลายเป็นพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพและความงามที่กว้างขวางขึ้นเรื่อย ๆ

1. About Mentholatum® | 135 Years of Health & Wellness Leadership
2. Rohto Pharmaceutical’s History | Company Information | ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.
3. Mentholatum® Company | Trusted Health & Wellness for 135 Years
4. メンソレータム」の歴史
5. History 1970-1999 | Company Information | ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.