จุดเริ่มต้นของแบรนด์ดูราเกรสมีความเชื่อมโยงกับประวัติของบริษัทแม่อย่าง บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 6 มิถุนายน พ.ศ. 2516 และต่อมาได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปี พ.ศ. 2532 2 เพื่อขยายฐานการผลิตและรองรับความต้องการของตลาดกระเบื้องขนาดใหญ่ในประเทศ ในปี พ.ศ. 2533 บริษัทจึงได้พัฒนาสินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ “ดูราเกรส” โดยในระยะแรกเน้นการผลิตกระเบื้องปูพื้นขนาด 12 × 12 นิ้ว และ 13 × 13 นิ้ว ก่อนที่จะมีการขยายขนาดและประเภทผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง 3

จากเอกสารที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ในช่วงเวลาต่อมา ระบุข้อมูลว่าผลิตภัณฑ์กระเบื้องเซรามิกปูพื้นภายใต้แบรนด์ดูราเกรสมีหลากหลายขนาด ตั้งแต่ 8 × 8, 12 × 12, 13 × 13, 16 × 16 ไปจนถึง 20 × 20 นิ้ว 4 ในเชิงประวัติศาสตร์ธุรกิจ ดูราเกรสไม่ได้เป็นบริษัทแยกอิสระ แต่เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่เติบโตมาจากสายการผลิตของบริษัทสหโมเสคอุตสาหกรรม จนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของกลุ่มบริษัทในปัจจุบัน

ในช่วงแรก ภาพลักษณ์ของดูราเกรสโดดเด่นในฐานะ แบรนด์กระเบื้องปูพื้น อย่างไรก็ตาม ต่อมาได้มีการขยายขอบเขตผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมมากขึ้น ทั้งกระเบื้องสำหรับพื้นและผนัง รวมถึงวัสดุตกแต่งรูปแบบต่าง ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์การออกแบบภายใน

ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในตลาดปัจจุบันแสดงให้เห็นว่ากลุ่มสินค้าของดูราเกรสครอบคลุมตั้งแต่กระเบื้องสำหรับพื้นที่ภายในและภายนอก กระเบื้องผนัง โมเสก ไปจนถึงวัสดุตกแต่งประเภทอื่น เช่น แผ่นปูพื้นแบบ SPC และกระเบื้องยาง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนตำแหน่งทางการตลาดจากการเป็นผู้ผลิต “กระเบื้อง” เพียงอย่างเดียว ไปสู่การนำเสนอ โซลูชันสำหรับการตกแต่งพื้นและผนัง ที่ครบวงจร

กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก

1. กระเบื้องปูพื้น: เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของแบรนด์ มีให้เลือกใช้งานทั้งภายในและภายนอกอาคาร ด้วยความหลากหลายของขนาด ลวดลาย และผิวสัมผัส
2. กระเบื้องบุผนัง: เหมาะสำหรับห้องน้ำ ห้องครัว และพื้นที่พักผ่อน เน้นความสวยงามของสีสันและลวดลายที่ช่วยสร้างบรรยากาศภายใน
3. กระเบื้องลายธรรมชาติ: ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบวัสดุธรรมชาติ เช่น หินอ่อน หินธรรมชาติ และไม้ เพื่อให้ได้รูปลักษณ์ที่สวยงามแต่ดูแลรักษาง่ายกว่าวัสดุจริง
4. โมเสกและวัสดุตกแต่ง: ใช้สำหรับสร้างรายละเอียดหรือ Pattern เฉพาะจุด เช่น ผนังเด่น (Feature Wall) หรือบริเวณที่ต้องการความประณีต
5. วัสดุปูพื้นทางเลือก: การขยายพอร์ตโฟลิโอไปสู่ผลิตภัณฑ์อย่าง SPC และกระเบื้องยาง ผ่านช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ UMI Group นำมาใช้สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ดูราเกรส คือการใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ลวดลายบนผิวกระเบื้อง โดยเฉพาะระบบ Full Hi-Definition Printing Technology หรือเทคโนโลยีการพิมพ์ลายระบบดิจิทัล ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างสรรค์รายละเอียดและความหลากหลายของลวดลายได้ใกล้เคียงกับวัสดุจริงมากขึ้น 4

นอกจากด้านความสวยงามแล้ว บริษัทยังให้ความสำคัญกับคุณสมบัติทางเทคนิคและฟังก์ชันการใช้งาน เช่น:

• ความทนทานต่อการใช้งานหนัก
• คุณสมบัติกันลื่นเพื่อความปลอดภัย
• การดูแลรักษาทำความสะอาดง่าย
• การออกแบบให้เหมาะสมกับลักษณะเฉพาะของพื้นที่
• คุณสมบัติด้านสุขอนามัย

แนวโน้มการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในยุคหลังมุ่งเน้นไปที่กระเบื้องที่มี ฟังก์ชันเฉพาะทาง มากขึ้น เช่น กระเบื้องกันลื่นประสิทธิภาพสูง และกระเบื้องที่ตอบโจทย์มาตรฐานสุขอนามัย

ภาพลักษณ์ของ Duragres ในตลาดปัจจุบันเน้นเรื่องความหลากหลายของการออกแบบ (Design Variety) โดยไม่ได้ขายเพียงคุณสมบัติทางเทคนิค แต่พยายามนำเสนอคอลเลกชันที่สามารถนำไปใช้สร้างอารมณ์และบรรยากาศของพื้นที่ได้ ตัวอย่างแนวทางการออกแบบที่พบเห็น ได้แก่สไตล์ Minimal, Modern, Contemporary, Natural, Marble, Stone, Wood, Luxury และ Decorative patterns ทำให้กระเบื้องถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญของงานอินทีเรียร์ดีไซน์มากกว่าแค่วัสดุก่อสร้าง

ตัวอย่างทิศทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ล่าสุดคือคอลเลกชัน “Translucent Design” ซึ่งเปิดตัวในเดือนเมษายน พ.ศ. 2569 โดยวางแนวคิดให้กระเบื้องมีบทบาทเป็นองค์ประกอบเชิงศิลปะและสร้างบรรยากาศของพื้นที่ มากกว่าการเป็นเพียงวัสดุปูพื้นหรือบุผนังทั่วไป สิ่งนี้สะท้อนทิศทางของแบรนด์ที่ขยับจาก Functional Tile สู่ Design Material อย่างชัดเจน

ดูราเกรสถือเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่ตลาดไทยมาเป็นเวลานาน โดยในอดีตมีการทำโฆษณาและสร้างการรับรู้ผ่านสื่อโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ โดยใช้แนวคิดด้านธรรมชาติ ความงาม และความแข็งแกร่งเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ ทำให้ชื่อ “ดูราเกรส” กลายเป็นชื่อที่ผู้บริโภคชาวไทยคุ้นเคยในตลาดกระเบื้อง

ในด้านความหมายของชื่อ Dura-gres สามารถตีความในเชิงแบรนด์ดิ้งได้จากคำว่า Durability (ความทนทาน) และ Gres/Grès (วัสดุเซรามิกที่มีความแข็งแรง) ซึ่งสอดคล้องกับ Positioning ของผลิตภัณฑ์ที่เน้นความแข็งแรง อายุการใช้งานยาวนาน และคุณภาพของวัสดุเซรามิก

บริษัทแม่ของดูราเกรสคือ บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ UMI Group ซึ่งดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกระเบื้องเซรามิกและวัสดุตกแต่ง โดยปัจจุบัน UMI Group ระบุตนเองเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระเบื้องในประเทศไทยภายใต้แบรนด์หลัก ได้แก่ Duragres และ Cergres

โครงสร้างความสัมพันธ์สามารถสรุปได้ว่า:
UMI Group (บริษัทแม่) → Duragres & Cergres (แบรนด์ลูก) → ผลิตภัณฑ์กระเบื้องและวัสดุตกแต่ง

ในปี พ.ศ. 2569 UMI Group ยังคงเดินหน้าพัฒนาประสบการณ์การขายและปรับปรุงโชว์รูม รวมถึงนำเสนอคอลเลกชันใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ลูกค้า ในแง่ของตำแหน่งทางการตลาด (Market Positioning) Duragres ถูกจัดอยู่ในกลุ่มตลาด Mass-to-Mid Market ถึง Premium ในบางคอลเลกชัน โดยมีจุดแข็งคือประวัติแบรนด์ที่ยาวนาน ฐานการผลิตที่แข็งแกร่งของ UMI Group และ Product Portfolio ที่กว้างขวาง ซึ่งเข้าถึงได้ทั้งผ่านช่องทางค้าปลีกขนาดใหญ่และร้านค้าเฉพาะทาง

หมายเหตุ: ชื่อ “Duragres” อาจปรากฏในบริบทของธุรกิจสุขภัณฑ์ในอินเดีย 5 แต่บทความนี้กล่าวถึงเฉพาะแบรนด์ ดูราเกรส (Duragres Tiles) ภายใต้ UMI Group ของประเทศไทยเท่านั้น

ดูราเกรส (Duragres) เป็นหนึ่งในแบรนด์กระเบื้องที่มีประวัติยาวนานที่สุดแบรนด์หนึ่งของไทย โดยมีรากฐานมาจาก บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ UMI Group ซึ่งเริ่มพัฒนาแบรนด์นี้ขึ้นในปี พ.ศ. 2533 เพื่อรองรับตลาดกระเบื้องปูพื้นขนาดใหญ่ จากจุดเริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตกระเบื้องปูพื้น แบรนด์ได้ขยายตัวไปสู่กระเบื้องบุผนัง โมเสก และวัสดุปูพื้นประเภทอื่น ๆ พร้อมกับการนำเทคโนโลยีดิจิทัลและแนวคิดด้านการออกแบบสมัยใหม่เข้ามาประยุกต์ใช้ ปัจจุบัน UMI Group ยังคงวางตำแหน่งให้ Duragres เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของกลุ่ม โดยมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานระหว่าง ความทนทาน ฟังก์ชันการใช้งาน การออกแบบ และเทคโนโลยี เข้าด้วยกันอย่างลงตัว

1. Translucent Design” ทางเลือกใหม่ของงานตกแต่งหรูหรา มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว | The Union Mosaic Industry
2. UMI Pro
3. Duragres Tiles
4. บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรมจ ากัด (มหาชน
5. Duragres | A manufacturer of one piece , wall hung & water closet , white & designer basin , wall mounting basin , wash…