Bomi (โบมิ) เป็นแบรนด์อาหารเสริมและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของไทย ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2564 (ค.ศ. 2021) ในฐานะส่วนขยายของแบรนด์สกินแคร์ MizuMi โดยดำเนินการภายใต้ Mizuhada Group Co., Ltd. 1 Bomi มุ่งเน้นไปที่การผลิตอาหารเสริมที่ออกแบบมาเพื่อความงาม โภชนาการ และสุขภาวะในชีวิตประจำวัน โดยมีปรัชญาหลักของแบรนด์คือ “Happy Body and Mind”

ในช่วงแรก Bomi เริ่มเป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์คอลลาเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผงคอลลาเจนแบบซองพร้อมดื่ม (Instant Collagen) จากนั้นจึงขยายไลน์สินค้าไปยังโพรไบโอติก วิตามิน สารต้านอนุมูลอิสระ อาหารเสริมเพื่อความงาม และสูตรฟังก์ชันนัลอื่นๆ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของ Bomi วางจำหน่ายผ่านช่องทางค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซชั้นนำในไทย รวมถึง Watsons และร้านค้าออนไลน์ต่างๆ

จุดเริ่มต้น

Bomi ถูกสร้างขึ้นเพื่อขยายฐานธุรกิจของ MizuMi ซึ่งเป็นแบรนด์สกินแคร์ของไทย แทนที่จะจำกัดอยู่เพียงผลิตภัณฑ์บำรุงผิวภายนอก บริษัทได้ตัดสินใจเข้าสู่ตลาดอาหารเสริมและแนวคิด “สวยจากภายใน” ที่กำลังเติบโต

เว็บไซต์ทางการของ Bomi อธิบายว่าแบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิด “Happy Body and Mind” ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าสุขภาวะที่ดีนั้นประกอบด้วยการดูแลสุขภาพกายและจิตใจไปพร้อมกัน 2 ในปี พ.ศ. 2564 (ค.ศ. 2021) Bomi ได้รับการระบุในไดเรกทอรีผู้จัดแสดงงาน Cosmoprof CBE ASEAN ว่าเป็นโครงการของ MizuMi ในการเข้าสู่ตลาดอาหารเสริม 3

การเปิดตัวในปี 2021

ผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของ Bomi คือ Bomi Instant Di Collagen Plus ซึ่งเป็นผงคอลลาเจนรสองุ่น ออกแบบมาให้สามารถทานได้จากซองโดยตรงหรือผสมน้ำดื่ม ผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 โดยได้ PP Krit นักแสดงชาวไทยมาเป็นพรีเซนเตอร์ 4 จุดเด่นของการเปิดตัวครั้งนี้คือการนำเสนอความสะดวกสบาย ผู้บริโภคสามารถพกพาซองเดี่ยวๆ และรับประทานได้ง่ายโดยไม่ต้องเตรียมตัวมาก ทำให้ Bomi สร้างตัวตนในฐานะแบรนด์อาหารเสริมสมัยใหม่ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ มากกว่าจะเป็นบริษัทยาแผนโบราณ

สโลแกนหลักของ Bomi คือ:

Happy Body and Mind

ปรัชญานี้สะท้อนแนวคิดเรื่องสุขภาพแบบองค์รวม โดยมองว่าการมีสุขภาพดีไม่ใช่แค่การปราศจากโรคภัยไข้เจ็บ แต่เป็นการดูแลร่างกายควบคู่กับการรักษาคุณภาพชีวิตในเชิงบวก

นอกจากนี้ แบรนด์ยังใช้วลี:

“So Good, So Easy, So Bomi.”

ซึ่งเน้นย้ำลักษณะเฉพาะ 3 ประการของแบรนด์:

• Good — สูตรที่เน้นส่วนผสมที่มีประโยชน์ต่อร่างกายและคุณค่าทางโภชนาการ
• Easy — รูปแบบการใช้งานที่สะดวก เช่น ซอง แคปซูล และผงชงดื่ม
• Bomi — แนวทางการดูแลสุขภาวะที่เข้าถึงง่ายและดูทันสมัย 5

ล่าสุด กลุ่มบริษัท Mizuhada Group ได้วางตำแหน่งให้ Bomi เป็นแบรนด์ที่นำเสนออาหารเสริมที่มีประสิทธิภาพและปริมาณเหมาะสม (Functional, effective-dose supplements) ออกแบบมาเพื่อไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ครอบคลุมทั้งอาหารเสริมเพื่อความงาม คอลลาเจน และสูตรเพื่อดูแลสุขภาพอื่นๆ 6

Bomi มีการขยายไลน์สินค้าอย่างมากจากจุดเริ่มต้นที่เน้นเรื่องคอลลาเจน

1. คอลลาเจน (Collagen)

คอลลาเจนเป็นหมวดหมู่ที่นำพา Bomi เข้าสูตลาดไทย

• Bomi Instant Di Collagen: ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมในรูปแบบผงบรรจุซอง จุดขายสำคัญคือรูปแบบ “Instant” ที่ฉีกซองแล้วทานได้เลยหรือละลายน้ำ
• Bomi Gold / Di Collagen: ต่อมาแบรนด์ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์คอลลาเจนระดับพรีเมียมที่เน้นทั้งความสวยงามของผิวและสุขภาพข้อต่อ เว็บไซต์ทางการระบุถึง Bomi Gold ว่าเป็นคอลลาเจนไดเปปไทด์รูปแบบเครื่องดื่ม

2. โพรไบโอติก (Probiotics)

การขยายสู่ด้านสุขภาพระบบย่อยอาหารถือเป็นก้าวสำคัญของ Bomi

• Bomi 16.8 Balance Probiotics: ผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัวด้วยคอนเซปต์ “ลำไส้ดี…อะไรก็ดี” ประกอบด้วยโพรไบโอติก 16 พันล้านตัวจาก 8 สายพันธุ์ พร้อมพรีไบโอติกไฟเบอร์ สังกะสี และวิตามินซี เทคโนโลยีเคลือบ 4 ชั้นช่วยปกป้องแบคทีเรียขณะผ่านกระเพาะอาหาร ในช่วงเปิดตัว ผลิตภัณฑ์นี้ได้ Aun Phuwanat ดาราและพิธีกรชื่อดัง มาเป็นพรีเซนเตอร์ 2

3. วิตามินและอาหารเสริมภูมิคุ้มกัน

Bomi ขยายไปสู่การเสริมโภชนาการทั่วไป โดยปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์เช่น:

• Bomi Daily Immu C
• Bomi Liposo C+
• Bomi Zincne X
• Bomi GABA Nite
• Bomi CoQ10 Ubiquinol Revera+
• Bomi Asta Concentrate 6

เว็บไซต์ปัจจุบันนำเสนอ Bomi ในฐานะแบรนด์ที่มีหลายหมวดหมู่อาหารเสริม ไม่ใช่เพียงบริษัทคอลลาเจนเท่านั้น

4. อาหารเสริมเพื่อความงามจากภายใน (Beauty-from-within)

เอกลักษณ์สำคัญของ Bomi คือจุดตัดระหว่าง “โภชนาการ” และ “ความงาม” ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้รวมถึง:

• Bomi R-Gluta X
• Bomi Glassy Glo X
• Bomi Ceramide X
• Bomi Asta Concentrate 6
• Bomi Zincne X

Watsons Thailand มีรายการสินค้า Bomi มากกว่า 20 รายการ 7

Bomi มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ MizuMi โดยเว็บไซต์ทางการระบุว่า Bomi เป็นแบรนด์ภายใต้ MizuMi ที่สร้างขึ้นเพื่อขยายสู่หมวดอาหารเสริม 8 นิติบุคคลที่รับผิดชอบคือ Mizuhada Group Co., Ltd. ซึ่งมีสำนักงานตั้งอยู่ที่:

71 Soi Yenchit 6, Thung Wat Don, Sathon, Bangkok 10120, Thailand.

การสื่อสารของบริษัทในปัจจุบันวางตำแหน่ง Mizuhada Group เป็นกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพที่ใหญ่ขึ้น โดยมี MizuMi, Bomi และแบรนด์อื่นๆ ดูแลตลาดในส่วนที่แตกต่างกัน 9

Bomi มีเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งในระบบค้าปลีกความงามและสุขภาพของไทย ผ่านช่องทางต่างๆ ได้แก่:

• Watsons
• Boots
• Beautrium
• Eveandboy
• Konvy
• Lazada
• ช่องทางออนไลน์ของ Bomi เอง

ในการเปิดตัวครั้งแรกปี 2021 Lazada ถูกใช้เป็นช่องทางหลักก่อนจะขยายสู่ร้านค้าปลีกความงามขนาดใหญ่ ปัจจุบันหน้าเพจของ Bomi บน Watsons Thailand แสดงรายการสินค้ามากกว่า 20 รายการ

Bomi ยืนอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างในตลาดอาหารเสริมไทย โดยไม่ได้วางตัวเป็นบริษัทยาแผนโบราณ แต่เน้นจุดตัดของ:

ความงาม + โภชนาการ + สุขภาวะ + ความสะดวก

กลยุทธ์ของบริษัทสามารถสรุปได้ว่า:
MizuMi → บำรุงผิวภายนอก
Bomi → ดูแลสุขภาพจากภายใน

สิ่งนี้สร้างระบบนิเวศความงามแบบ “Inside-Out” ที่สอดคล้องกัน แบรนด์เน้นย้ำเรื่องความเข้าถึงง่ายและสะดวกสบาย ด้วยรูปแบบซองเดี่ยวและผงพร้อมดื่ม สำหรับผู้ที่ไม่มีเวลา Mizuhada Group ระบุว่า Bomi นำเสนออาหารเสริมที่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับ ในราคาที่จับต้องได้ 10

การใช้ดาราและคนดังมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ Bomi

PP Krit

ในการเปิดตัวครั้งแรกปี 2021 PP Krit ได้รับเลือกให้โปรโมท Bomi Instant Di Collagen Plus ซึ่งช่วยให้แบรนด์ใหม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างในกลุ่มวัยรุ่นและผู้ติดตามวัฒนธรรมป๊อป

Aun Phuwanat

เมื่อ Bomi ขยายสู่ตลาดโพรไบโอติก Aun Phuwanat กลายเป็นพรีเซนเตอร์ของ Bomi 16.8 Balance Probiotics แคมเปญนี้แสดงถึงการเปลี่ยนผ่านจากการเป็นเพียงแบรนด์อาหารเสริมเพื่อความงาม ไปสู่แบรนด์สุขภาพและระบบย่อยอาหารสำหรับชีวิตประจำวัน

ผลิตภัณฑ์ Bomi จัดจำหน่ายในฐานะ “อาหารเสริม” จึงอยู่ภายใต้กรอบกฎหมายอาหารและยาของไทย

มีหลักฐานเรื่องการรับรองฮาลาล (Halal Certification) สำหรับบางผลิตภัณฑ์ เช่น:

• Bomi Zincne X
• Bomi Ceramide X
• Bomi GABA Nite

ศูนย์ข้อมูลฮาลาลแห่งประเทศไทยระบุว่าการรับรองเหล่านี้เกี่ยวข้องกับ Mizuhada Group โดยใบรับรองของ Zincne X และ Ceramide X ออกในเดือนเมษายน 2026 และมีอายุจนถึงมีนาคม 2027 ทั้งนี้ ควรสังเกตว่าไม่ใช่ว่าทุกผลิตภัณฑ์ของ Bomi จะได้รับการรับรองฮาลาล แต่เป็นการรับรองรายผลิตภัณฑ์

ณ ปี 2026 Bomi เป็นแบรนด์อาหารเสริมไทยที่มั่นคงภายใต้ระบบนิเวศของ Mizuhada Group สินค้าได้ขยายออกไปไกลกว่าคอลลาเจนดั้งเดิม ครอบคลุมหลายเซกเมนต์ของสุขภาพและอาหารเสริมเพื่อความงาม อัตลักษณ์หลักของแบรนด์ยังคงยึดมั่นในปรัชญาเดิม:

Happy Body and Mind

โดยสรุป ข้อเสนอเชิงกลยุทธ์ของ Bomi คือ “Wellness from within” หรือการมีสุขภาวะที่ดีจากภายใน โดยใช้ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมที่สะดวกเพื่อเติมเต็มภาพลักษณ์ความงามภายนอกของ MizuMi

มีธุรกิจอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกันซึ่งใช้ชื่อ “Bomi” เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Bomi Cosmetics Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้ บทความนี้กล่าวถึงเฉพาะ Bomi / โบมิ แบรนด์อาหารเสริมไทยที่เกี่ยวข้องกับ MizuMi และ Mizuhada Group เท่านั้น

1. About Us – BomiThailand
2. Bomi by MizuMi เปิดตัว “อั๋น-ภูวนาท” พรีเซนเตอร์ Bomi 16.8 Balance
3. เปิดตัวแล้ว Bomi by MizuMi แบรนด์น้องใหม่กับพรีเซนเตอร์สุดปัง #PPKritt
4. Bomi
5. #mizuhadagroup #mizumi #bomi #gentlecolors #beautyandwellness
6. Home – BomiThailand
7. Legal Disclosure | Bomi Hair Labs
8. Product Details | Thailnd Halal Information Center
9. About Us – Our Story | Bomibox Korean Beauty Box | Bomibox
10. Development History of BOMI-News
11. CONTACT – BOMI株式会社 | BOMI CO,.LTD.
12. BUSINESS / SERVICE – BOMI株式会社 | BOMI CO,.LTD.
13. BOMI — Skincare Coreano