BMW

เกี่ยวกับ BMW

BMW AG (ย่อมาจาก Bayerische Motoren Werke AG ซึ่งแปลว่า Bavarian Motor Works) เป็นผู้ผลิตรถยนต์ รถจักรยานยนต์ และบริการด้านการสัญจรระดับพรีเมียมข้ามชาติจากเยอรมนี ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1916 โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ Munich, Bavaria, Germany BMW ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์หรูชั้นนำของโลก บริษัทมีชื่อเสียงในด้านความเป็นเลิศทางวิศวกรรม สมรรถนะ นวัตกรรม และพลศาสตร์การขับขี่ ซึ่งสรุปได้ด้วยสโลแกนที่ใช้มายาวนานว่า “Sheer Driving Pleasure” (ในอดีตเคยทำการตลาดในหลายประเทศด้วยข้อความ “The Ultimate Driving Machine”) 1

BMW เป็นบริษัทแม่ของ BMW Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ MINI, Rolls-Royce Motor Cars และ BMW Motorrad ด้วย บริษัทมีฐานการผลิตกระจายอยู่ทั่วทวีปยุโรป เอเชีย แอฟริกา และอเมริกา โดยมีรถยนต์จำหน่ายในกว่า 140 ประเทศทั่วโลก 2

ข้อมูลบริษัท

รายการ	รายละเอียด
ชื่อเต็ม	Bayerische Motoren Werke AG
ชื่อทั่วไป	BMW
วันก่อตั้ง	7 มีนาคม 1916
สำนักงานใหญ่	Munich, Bavaria, Germany
อุตสาหกรรม	ยานยนต์
ผลิตภัณฑ์	รถยนต์หรู, SUV, รถยนต์ไฟฟ้า, รถจักรยานยนต์
องค์กรแม่	BMW Group
แบรนด์ในเครือ	BMW, MINI, Rolls-Royce Motor Cars, BMW Motorrad
การดำเนินงานทั่วโลก	กว่า 140 ประเทศ
ตลาดหลักทรัพย์	Frankfurt Stock Exchange (BMW)

ประวัติ

จุดเริ่มต้น (1913–1918)

รากฐานของ BMW สืบย้อนไปถึง Rapp Motorenwerke ผู้ผลิตเครื่องยนต์อากาศยานที่ก่อตั้งขึ้นใน Munich เมื่อปี 1913 ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการผลิตเครื่องยนต์อากาศยานให้กับกองทัพเยอรมัน

ในปี 1917 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Bayerische Motoren Werke (BMW) หลังสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง สนธิสัญญาแวร์ซายได้ห้ามไม่ให้เยอรมนีผลิตเครื่องยนต์อากาศยาน ทำให้ BMW ต้องหันไปพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวิศวกรรมประเภทอื่นเพื่อความอยู่รอด 1

การขยายกิจการในช่วงต้น (ทศวรรษ 1920)

เมื่อไม่สามารถสร้างเครื่องยนต์อากาศยานได้ BMW จึงเริ่มหันมาผลิต:

เครื่องยนต์อุตสาหกรรม
ระบบเบรกสำหรับรถไฟ
รถจักรยานยนต์

ในปี 1923 BMW ได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์รุ่นแรกคือ BMW R 32

R 32 มาพร้อมกับ boxer engine อันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งเป็นดีไซน์ที่ยังคงมีความสำคัญต่อ BMW Motorrad มาจนถึงปัจจุบัน

BMW เข้าสู่แวดวงการผลิต automobiles ในปี 1928 หลังจากเข้าซื้อโรงงาน Fahrzeugfabrik Eisenach โดยเริ่มผลิตรถยนต์ภายใต้ใบอนุญาต Austin 7 ซึ่งทำตลาดในชื่อ BMW 3/15 2

สงครามโลกครั้งที่สอง

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง BMW ได้ผลิต:

เครื่องยนต์อากาศยาน
รถจักรยานยนต์ทางการทหาร
อุปกรณ์สงครามต่างๆ

หลังจากเยอรมนีพ่ายแพ้ โรงงานของ BMW ได้รับความเสียหายอย่างหนัก และการผลิตถูกจำกัดอย่างเข้มงวดโดยฝ่ายสัมพันธมิตร

การฟื้นตัวหลังสงคราม

ในช่วงแรก บริษัทประคองตัวด้วยการผลิต:

เครื่องครัว
ชิ้นส่วนจักรยาน
อุปกรณ์การเกษตร

การผลิตจักรยานยนต์กลับมาดำเนินการอีกครั้งในปี 1948

ส่วนการผลิตรถยนต์เริ่มต้นใหม่ในปี 1952 ด้วยรถเก๋งหรูรุ่น BMW 501

ปัญหาทางการเงินเกือบทำให้ BMW ต้องถูก Mercedes-Benz เข้าซื้อกิจการในปี 1959 แต่การลงทุนจากตระกูล Quandt ช่วยให้บริษัทยังคงดำเนินธุรกิจได้อย่างอิสระต่อไป 2

BMW ยุคใหม่ (ทศวรรษ 1960–ปัจจุบัน)

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ BMW เริ่มต้นด้วยการเปิดตัวรถเก๋งตระกูล New Class (Neue Klasse) ในช่วงต้นทศวรรษ 1960

รถยนต์เหล่านี้ได้กำหนดอัตลักษณ์ยุคใหม่ของ BMW ไว้ดังนี้:

การควบคุมแบบสปอร์ต
ภายในห้องโดยสารระดับพรีเมียม
วิศวกรรมที่เน้นผู้ขับขี่เป็นหลัก

ต่อมาบริษัทได้แนะนำตระกูลรุ่นที่เป็นสัญลักษณ์ ได้แก่:

3 Series
5 Series
7 Series
X Series SUVs
รถสมรรถนะสูงตระกูล M

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา BMW ได้ลงทุนมหาศาลใน:

การใช้พลังงานไฟฟ้า
การขับขี่อัตโนมัติ
เทคโนโลยียานยนต์เชื่อมต่อ
กระบวนการผลิตที่ยั่งยืน

กลยุทธ์ล่าสุดของ BMW Group รวมถึงแพลตฟอร์ม Neue Klasse ซึ่งจะเป็นตัวแทนของยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ของบริษัท 2

โลโก้ BMW

โลโก้ทรงกลมของ BMW ประกอบด้วย:

วงแหวนรอบนอกสีดำ
ตัวอักษร “BMW” สีขาว
ช่องสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินและขาวด้านใน

ตรงกันข้ามกับความเชื่อทั่วไป โลโก้นี้ ไม่ได้ถูกออกแบบขึ้นมาเพื่อสื่อถึงใบพัดเครื่องบินที่กำลังหมุนตั้งแต่แรก สีน้ำเงินและขาวนั้นแสดงถึงธงประจำรัฐ Bavaria สะท้อนถึงมรดกทางภูมิภาคของบริษัท ส่วนการตีความว่าเป็นใบพัดนั้นกลายเป็นที่นิยมผ่านโฆษณาในยุคหลังเท่านั้น 1

ธุรกิจหลัก

BMW ดำเนินงานผ่านหน่วยงานหลักหลายส่วน ดังนี้:

รถยนต์นั่งส่วนบุคคลและ SUV ระดับพรีเมียม ตัวอย่างเช่น:

1 Series
2 Series
3 Series
4 Series
5 Series
7 Series
8 Series
X1–X7 SUVs
Z4 Roadster

BMW M

แผนกรถสมรรถนะสูงของ BMW ผลิตโมเดลต่างๆ ได้แก่:

นอกจากนี้ยังพัฒนาระบบเทคโนโลยีสำหรับการแข่งขันและชิ้นส่วนเพิ่มสมรรถนะอีกด้วย

BMW i

แบรนด์ยานยนต์ไฟฟ้าของ BMW รุ่นหลักประกอบด้วย:

รุ่น i3 และ i8 ที่หยุดผลิตไปแล้ว ถือเป็นรถยนต์ไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริดเฉพาะรุ่นแรกของ BMW

BMW Motorrad

แผนกรถจักรยานยนต์ของ BMW ผลิต:

รถจักรยานยนต์แนว Adventure
รถจักรยานยนต์แนว Touring
สปอร์ตไบค์
สกูตเตอร์สำหรับการเดินทางในเมือง

รุ่นยอดนิยม ได้แก่:

R 1300 GS
S 1000 RR
F 900 GS

แบรนด์ในเครือ BMW Group

BMW Group เป็นเจ้าของแบรนด์ยานยนต์หลัก 4 แบรนด์ ดังนี้:

แบรนด์	จุดเน้น
BMW	รถยนต์ระดับพรีเมียม
MINI	รถยนต์ขนาดเล็กพรีเมียม
Rolls-Royce Motor Cars	รถยนต์หรูหราพิเศษ
BMW Motorrad	รถจักรยานยนต์