BINCOO ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2010 ที่เมือง Huizhou มณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการในปี 2011 ในช่วงแรก บริษัทเริ่มต้นด้วยการผลิตอุปกรณ์ชงกาแฟและอุปกรณ์สำหรับบริการอาหาร ก่อนที่จะค่อย ๆ ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมอุปกรณ์กาแฟอย่างครบวงจร

เมื่อกระแสกาแฟสเปเชียลตี้และการชงดื่มเองที่บ้านได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก BINCOO จึงปรับแนวทางมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เน้นความสวยงาม ใช้งานง่าย และราคาเข้าถึงได้ บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในด้านขีดความสามารถทางการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมและการผลิต จนก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ผลิตอุปกรณ์กาแฟรายใหญ่ของจีนในปัจจุบัน1

• สำนักงานใหญ่: Huizhou, Guangdong Province, China
• ปีที่ก่อตั้ง: 2010
• อุตสาหกรรม: การผลิตอุปกรณ์ชงกาแฟ
• ประเภทธุรกิจ: ผู้ผลิต ผู้ออกแบบ และผู้จัดจำหน่ายระดับโลก

ตามข้อมูลของบริษัท BINCOO ดำเนินงานผ่านโรงงานแบบครบวงจรที่มีพื้นที่กว่า 20,000 ตารางเมตร ซึ่งครอบคลุมส่วนงานวิจัยและพัฒนา การผลิต การประกอบสินค้า คลังสินค้า และการควบคุมคุณภาพ1

BINCOO มีสายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกาแฟที่หลากหลาย ประกอบด้วย:

อุปกรณ์ชงกาแฟแบบดริป

• กรวยดริปกาแฟ
• กาต้มน้ำคอห่าน
• เหยือกแก้วรองกาแฟ
• ตาชั่งดิจิทัล
• กระดาษกรอง
• แท่นวางอุปกรณ์ชง

อุปกรณ์เสริมเอสเปรสโซ

• แทมเปอร์กดผงกาแฟ
• เครื่องมือเกลี่ยกระจายผงกาแฟ
• WDT tools
• ด้ามชงแบบไร้ก้น (Bottomless portafilters)
• กล่องเคาะกากกาแฟ
• ถ้วยตวงโดสกาแฟ
• เหยือกตีฟองนม

เครื่องบดกาแฟ

• เครื่องบดมือหมุน
• เครื่องบดไฟฟ้าแบบพกพา

อุปกรณ์การชงรูปแบบต่าง ๆ

• หม้อต้มโมคาพอต
• เครื่องทำเอสเปรสโซแบบพกพา
• เฟรนช์เพรส
• อุปกรณ์ชงโคลด์บริว

บรรจุภัณฑ์เก็บรักษากาแฟ

• โหลสุญญากาศเก็บเมล็ดกาแฟ
• กระปุกเก็บรักษา
• ช้อนตวง

แก้วกาแฟและอุปกรณ์เสริม

• แก้วเซรามิก
• แก้วสองชั้น
• แก้วช็อตเอสเปรสโซ
• อุปกรณ์สำหรับการเดินทาง

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายธุรกิจไปสู่การขายเมล็ดกาแฟ การคั่วกาแฟ และเครื่องชงกาแฟบางรุ่นอีกด้วย

BINCOO นิยามตนเองว่าเป็นผู้ผลิตแบบครบวงจร มิใช่เพียงแบรนด์ค้าปลีกเท่านั้น ตามข้อมูลโปรไฟล์ของบริษัทระบุว่า:

• มีพนักงานมากกว่า 400 คน
• ถือครองสิทธิบัตรมากกว่า 300 ฉบับ
• มีระบบเครื่องจักร CNC ภายในโรงงาน
• มีทีมออกแบบเชิงอุตสาหกรรมของตนเอง
• มีแผนกควบคุมคุณภาพ
• มีการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานระดับโลก

บริษัทระบุว่ากระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การทำแม่พิมพ์ การขึ้นรูปชิ้นส่วน การประกอบ และการตรวจสอบคุณภาพ ส่วนใหญ่ดำเนินการภายในองค์กรเอง1

ปรัชญาหลักของ BINCOO มุ่งเน้นการทำให้กาแฟสเปเชียลตี้เป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับทุกคน

สโลแกนอย่างเป็นทางการของแบรนด์คือ:

“Design Creates Value. Innovation Inspires Experience. Quality Builds Trust.”

นอกจากนี้ บริษัทยังส่งเสริมแนวคิด:

“Let every coffee lover become their own aesthetic barista.”

ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สวยงามควบคู่ไปกับประสิทธิภาพการใช้งานจริงในการชงกาแฟ1

BINCOO วางตำแหน่งในตลาดอุปกรณ์กาแฟ ระดับกลาง โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาย่อมเยากว่าแบรนด์พรีเมียมเฉพาะทาง แต่มีการออกแบบที่ประณีตและดูดีกว่าอุปกรณ์กาแฟทั่วไปในตลาด

ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักประกอบด้วย:

• ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ
• ผู้จัดจำหน่ายประจำภูมิภาค
• ร้านค้าปลีกอุปกรณ์กาแฟ
• ร้านกาแฟสเปเชียลตี้

BINCOO เป็นที่รู้จักเป็นพิเศษในด้านอุปกรณ์เสริมเอสเปรสโซ เครื่องมือชงดริป และผลิตภัณฑ์เก็บรักษากาแฟ1

บริษัทระบุว่าให้การสนับสนุนการศึกษาด้านกาแฟผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ได้แก่:

• ความร่วมมือกับบาริสต้าระดับแชมป์
• การฝึกอบรมประสาทสัมผัสรับรส
• หลักสูตรการชงกาแฟระดับมืออาชีพ
• การแข่งขันกาแฟ
• งานอีเวนต์กาแฟสเปเชียลตี้

นอกจากนี้ ยังมีรายงานว่าการดำเนินงานของโรงคั่วกาแฟในเครือมีบุคลากรผู้เชี่ยวชาญซึ่ง持有ใบรับรองระดับสากล เช่น CQI Q Arabica Grader และ SCA Diploma1

ตามข้อมูลของ BINCOO ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการจัดจำหน่ายในหลายประเทศและภูมิภาค ได้แก่:

• จีน
• เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ยุโรป
• อเมริกาเหนือ
• ออสเตรเลีย
• ตะวันออกกลาง

บริษัทรายงานว่ามียอดขายต่อปีเกินกว่า 300 ล้านหยวน และยังเดินหน้าขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ ตัวเลขดังกล่าวเป็นข้อมูลที่รายงานโดยบริษัทเอง1

ผลิตภัณฑ์ของ BINCOO มักมีเอกลักษณ์ด้านการออกแบบดังนี้:

• สไตล์มินิมอลอินดัสเทรียล
• การตกแต่งด้วยวัสดุไม้
• ผิวสัมผัสแบบด้าน
• รูปทรงกะทัดรัด
• ดีไซน์แบบพกพา
• ความสวยงามแบบโฮมคาเฟ่

แบรนด์เน้นย้ำถึงความสมดุลระหว่างความสวยงามและการใช้งานในชีวิตประจำวัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่กำลังจัดมุมชงกาแฟที่บ้าน และเปลี่ยนภาพลักษณ์จากอุปกรณ์ชงกาแฟธรรมดาให้กลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์กาแฟระดับสากลที่มีพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมทั้งการชงแบบแมนนวล อุปกรณ์เอสเปรสโซ เครื่องบด ผลิตภัณฑ์เก็บรักษา และโซลูชันอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกาแฟ

ในหมู่คนรักกาแฟ BINCOO ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ที่คุ้มค่าต่อราคา การพูดคุยในชุมชนออนไลน์มักกล่าวถึงอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ เช่น แทมเปอร์ กล่องเคาะกาก ตาชั่ง และอุปกรณ์ดริป ว่ามีประสิทธิภาพดีสมราคา แม้ว่าจะไม่ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งโดยตรงของผู้ผลิตระดับพรีเมียมเฉพาะทางก็ตาม ทั้งนี้ ความคิดเห็นอาจแตกต่างกันไปตามประเภทของผลิตภัณฑ์และความคาดหวังของผู้ใช้งานแต่ละบุคคล

BINCOO เติบโตจากผู้ผลิตอุปกรณ์ชงกาแฟในจีนจนกลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์กาแฟระดับนานาชาติที่มีพอร์ตโฟลิโอหลากหลาย ครอบคลุมทั้งอุปกรณ์ชงแบบแมนนวล อุปกรณ์เสริมเอสเปรสโซ เครื่องบด ผลิตภัณฑ์เก็บรักษา และโซลูชันกาแฟอื่น ๆ การเน้นย้ำเรื่องการออกแบบเชิงอุตสาหกรรม การผลิตแบบครบวงจร และราคาที่เข้าถึงได้ ทำให้ BINCOO กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในกลุ่มผู้ชื่นชอบการชงกาแฟที่บ้านและผู้ค้าปลีกกาแฟสเปเชียลตี้ทั่วโลก1

1. About us – Bincoo Coffee