Beverly Hills Polo Club (BHPC) เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่นระดับโลกที่มีต้นกำเนิดจากสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1982 อัตลักษณ์ของแบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากความหรูหรา ความ Glamour และบรรยากาศสบาย ๆ ของ Beverly Hills, California ผสมผสานกับประเพณีและศักดิ์ศรีที่เกี่ยวข้องกับกีฬาโปโล ไม่เหมือนกับแบรนด์หรูระดับไฮเอนด์ BHPC วางตำแหน่งตัวเองเป็น แบรนด์ไลฟ์สไตล์พรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่าย โดยนำเสนอสินค้าที่มีสไตล์ในราคาที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้ชมทั่วโลก รวมถึงผู้บริโภคในประเทศฟิลิปปินส์ 1

แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1982 โดยมีเป้าหมายเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์และวิถีชีวิตของแคลิฟอร์เนียตอนใต้ แบรนด์นำประเพณีของกีฬาโปโล—ซึ่งมักถูกเรียกว่า “Sport of Kings”—มาผสมผสานกับความ sophistication และความหรูหราแบบสบาย ๆ ที่เป็นลักษณะเฉพาะของ Beverly Hills

ในช่วงทศวรรษ 1980 ผู้ประกอบการ Daniel Terheggen และ Norman J. Kravetz ได้ซื้อสิทธิ์ในการใช้ชื่อและแบรนด์ Beverly Hills Polo Club เพื่อขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดแฟชั่นและสินค้าอุปโภคบริโภค เมื่อเวลาผ่านไป BHPC ได้เปลี่ยนจากเพียงแบรนด์เสื้อผ้าไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ครบวงจรที่ได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการให้สิทธิ์ใช้งาน (Licensing) ระดับนานาชาติ 2

อัตลักษณ์หลักของ Beverly Hills Polo Club หมุนรอบธีมสำคัญ 4 ประการ:

• วิถีชีวิตแคลิฟอร์เนีย: ได้รับแรงบันดาลใจจากความสง่างามที่ผ่อนคลายและสดใสของแคลิฟอร์เนียตอนใต้
• มรดกแห่งโปโล: สะท้อนประวัติศาสตร์ ความเป็นนักกีฬา และความพิเศษของกีฬาโปโล
• ความหรูหราที่เข้าถึงได้: นำเสนอสินค้าที่ดูพรีเมียมแต่มีราคาแข่งขันได้
• ไลฟ์สไตล์สมัยใหม่: ออกแบบแฟชั่นและเครื่องประดับสำหรับการสวมใส่ในชีวิตประจำวันโดยยังคงรักษาภาพลักษณ์ที่ประณีตไว้ 3

โลโก้ของ BHPC มีสัญลักษณ์ Horse & Rider อันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแสดงถึงผู้เล่นโปโลบนหลังม้า สัญลักษณ์นี้สื่อถึง:

• ความสง่างาม
• การแข่งขัน
• มรดกและความดั้งเดิม
• ศักดิ์ศรี
• จิตวิญญาณแห่งความเป็นนักกีฬา

แตกต่างจากแบรนด์อื่นที่ได้แรงบันดาลใจจากโปโลบางแบรนด์ที่ใช้ผู้ขี่ม้าคนเดียว BHPC มักใช้ ผู้เล่นโปโลสองคน ในโลโก้ ทำให้มีความโดดเด่นทางสายตา 4

Beverly Hills Polo Club เสนอผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายซึ่งมีจำหน่ายทั่วโลก:

แฟชั่น

• เสื้อผ้าผู้ชาย
• เสื้อผ้าผู้หญิง
• เสื้อผ้าเด็ก
• ชุดกีฬา
• ชุดลำลอง
• ยีนส์
• แจ็กเก็ต
• เสื้อถัก (Knitwear)

รองเท้า

• สนีกเกอร์
• รองเท้าลำลอง
• แตะ/รองเท้ารัดส้น (Sandals)
• บู้ท

เครื่องประดับและอุปกรณ์เสริม

• กระเป๋าถือ
• กระเป๋าสตางค์
• เข็มขัด
• หมวก
• แคป
• ผ้าพันคอ

นาฬิกา

นาฬิกา BHPC ผสมผสานสไตล์สปอร์ตเข้ากับองค์ประกอบการออกแบบคลาสสิก โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่ต้องการนาฬิกาแฟชั่นในราคาที่จับต้องได้ 5

แว่นตา

• แว่นกันแดด
• กรอบแว่นสายตา

น้ำหอม

แบรนด์ได้พัฒนาคอลเลกชันน้ำหอมที่ประสบความสำเร็จสำหรับทั้งชายและหญิง โดยนำเสนอกลิ่นสดชื่น กลิ่นไม้ กลิ่นผลไม้ กลิ่นดอกไม้ และกลิ่นตะวันออกในระดับราคาต่าง ๆ หมายเหตุ: ข้อมูลอ้างอิง ถูกลบออกตามข้อกำหนด

การเดินทางและไลฟ์สไตล์

• กระเป๋าเดินทาง
• กระเป๋าสะพายข้าง/กระเป๋าเดินทาง
• สิ่งทอสำหรับบ้าน
• ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

ผ่านพันธมิตรด้านการให้สิทธิ์ใช้งาน BHPC ได้ขยายตัวอย่างมากนอกสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลของแบรนด์ มีการดำเนินงานดังนี้:

• ร้านค้าไลฟ์สไตล์ภายใต้แบรนด์มากกว่า 650 แห่ง
• การกระจายสินค้าใน กว่า 70 ประเทศ (เอกสารบางส่วนระบุประมาณ 80 ประเทศ)
• จุดขายปลีกเพิ่มเติมอีกหลายพันแห่งผ่านห้างสรรพสินค้าและผู้จัดจำหน่าย หมายเหตุ: ข้อมูลอ้างอิง ถูกลบออกตามข้อกำหนด

ตลาดหลัก ได้แก่:

• สหรัฐอเมริกา
• สหราชอาณาจักร
• สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
• อินเดีย
• ซาอุดีอาระเบีย
• แอฟริกาใต้
• อินโดนีเซีย
• มาเลเซีย
• ฟิลิปปินส์
• ยุโรป
• อเมริกาละติน

Beverly Hills Polo Club แข่งขันในตลาด accessible premium ของอุตสาหกรรมแฟชั่น ได้รับการยอมรับในด้าน:

• แฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอเมริกันคลาสสิก
• สุนทรียภาพที่ได้แรงบันดาลใจจากโปโล
• ราคาที่เข้าถึงได้
• ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย

กลุ่มลูกค้าทั่วไปคือผู้บริโภครายได้ปานกลางที่มองหาสินค้าที่มีรูปลักษณ์หรูหราโดยไม่ต้องจ่ายในราคาสูงเหมือนแบรนด์หรู

BHPC ดำเนินงานเป็นหลักผ่าน โมเดลการให้สิทธิ์ใช้งานระดับโลก (Global Licensing Model) ซึ่งพันธมิตรระดับภูมิภาคเป็นผู้ผลิต จัดจำหน่าย และค้าปลีกสินค้าภายใต้แบรนด์ Beverly Hills Polo Club โดยปฏิบัติตามมาตรฐานของแบรนด์ กลยุทธ์นี้ได้ทำให้สามารถขยายตัวไปทั่วโลกได้อย่างรวดเร็วในหลายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แหล่งข้อมูลสาธารณะยังระบุว่าปัจจุบันแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ Apparel Group สำหรับปฏิบัติการระดับโลก 6

คอลเลกชันของ BHPC มักเน้น:

• รูปทรงที่สะอาดตา (Clean silhouettes)
• ชุดกีฬาที่ได้แรงบันดาลใจจากโปโล
• พาเลตสีที่เป็นกลางและคลาสสิก
• การสวมใส่สบายในชีวิตประจำวัน
• สไตล์ที่อยู่เหนือกาลเวลามากกว่าตามกระแส

แบรนด์ผสมผสานชุดกีฬาลำลองเข้ากับรายละเอียดที่ประณีตเพื่อสะท้อนตำแหน่ง “California elegance” หมายเหตุ: ข้อมูลอ้างอิง ถูกลบออกตามข้อกำหนด

Beverly Hills Polo Club ส่งเสริมค่านิยมเช่น:

• ความมั่นใจ
• มรดกและความดั้งเดิม
• ความสง่างาม
• ความแท้จริง
• วิถีชีวิตที่ได้แรงบันดาลใจจากกีฬา
• ความ Sophisticated แบบสบาย ๆ

ข้อความสื่อสารของแบรนด์เน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่างวิถีชีวิตที่ผ่อนคลายของ Beverly Hills กับจิตวิญญาณแห่งการแข่งขันของโปโล หมายเหตุ: ข้อมูลอ้างอิง ถูกลบออกตามข้อกำหนด

Beverly Hills Polo Club มักถูกสับสนกับแบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ที่มีธีมเกี่ยวกับโปโล แต่แบรนด์นี้เป็นอิสระและแตกต่างจาก:

• Polo Ralph Lauren
• U.S. Polo Assn.
• Santa Barbara Polo & Racquet Club

แต่ละองค์กรมีเจ้าของ เครื่องหมายการค้า การสร้างแบรนด์ และการจัดการด้านสิทธิ์การใช้งานแยกกัน อัตลักษณ์ของ BHPC ตั้งอยู่บนพื้นฐานของวิถีชีวิต Beverly Hills มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์อย่างเป็นทางการของหน่วยงานกำกับดูแลกีฬาโปโล

• ก่อตั้งในปี 1982
• มีโลโก้ Horse & Rider ที่จดจำได้ง่าย
• ได้รับแรงบันดาลใจจากทั้ง Beverly Hills และกีฬาโปโล
• เสนอสินค้าประเภทแฟชั่น เครื่องประดับ น้ำหอม นาฬิกา รองเท้า กระเป๋าเดินทาง และสินค้าสำหรับบ้าน
• กระจายสินค้าใน 70–80 ประเทศ ผ่านร้านค้าและพันธมิตรค้าปลีกหลายร้อยแห่ง

1. Beverly Hills Polo Club
2. HERITAGE | BEVERLY HILLS POLO CLUB UK
3. About Us — Beverly Hills Polo Club
4. BEVERLY HILLS POLO CLUB Trademark of BHPC ASSOCIATES LLC – Registration Number 2214846 – Serial Number 74558586…
5. Beverly Hills Polo Club Watches – Inspired by both the luxury and heritage of Beverly Hills
6. BEVERLY HILLS POLO CLUB Trademark of BHPC ASSOCIATES LLC – Registration Number 2181220 – Serial Number 75162739…