Anmum (เขียนเป็น Anmum™) เป็นแบรนด์โภชนาการนมพรีเมียมที่มีต้นกำเนิดจากประเทศนิวซีแลนด์ โดยมีความเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์ทางโภชนาการที่มีส่วนผสมหลักมาจากนม ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับสตรีมีครรภ์ มารดาที่ให้นมบุตร ทารก และเด็กเล็ก แบรนด์นี้เป็นของ Fonterra Co-operative Group ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์นมรายใหญ่ที่สุดของโลก และเป็นสหกรณ์ที่เจ้าของกิจการคือเกษตรกร มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในประเทศนิวซีแลนด์ Anmum ได้สร้างฐานที่แข็งแกร่งทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงตลาดสำคัญเช่น สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ไทย เวียดนาม ฮ่องกง และฟิลิปปินส์ 1

แบรนด์นี้ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อให้การสนับสนุนด้านโภชนาการเฉพาะทางในช่วงเวลาที่สำคัญของการเป็นมารดาและการพัฒนาการในวัยเด็กตอนต้น Anmum เป็นที่รู้จักมากที่สุดจากสูตรนมสำหรับมารดา ซึ่งมีการผสมผสานสารอาหารที่จำเป็น เช่น กรดโฟลิก เหล็ก แคลเซียม โปรตีน และ DHA เพื่อสนับสนุนการตั้งครรภ์ การให้นมบุตร และการเจริญเติบโตของเด็ก ในปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมถึงโภชนาการสำหรับมารดา โภชนาการสำหรับการให้นมบุตร นมสำหรับเด็กวัยหัดเดิน และสูตรนมสำหรับเด็ก 2

Anmum มีรากฐานมาจากอุตสาหกรรมนมที่แข็งแกร่งของประเทศนิวซีแลนด์

• ทศวรรษ 1950: บริษัทก่อนหน้าของ Fonterra คือ The New Zealand Dairy Group เริ่มการผลิตผลิตภัณฑ์โภชนาการนมที่ผ่านการปรุงแต่ง
• ทศวรรษ 1980–1990: บริษัทขยายการดำเนินงานจนกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมปรุงแต่งรายใหญ่ที่สุดของโลก
• ปี 1994: เปิดตัว Anmum Materna ใน สิงคโปร์และมาเลเซีย ในฐานะนมโภชนาการที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับสตรีมีครรภ์
• ปี 1997–2003: ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมสินค้าสำหรับมารดาที่ให้นมบุตร (Anmum Lacta) และสำหรับเด็ก (Anmum Essential)
• ปี 2001: Fonterra ก่อตั้งอย่างเป็นทางการจากการควบรวมกิจการระหว่าง New Zealand Dairy Board, New Zealand Dairy Group และ Kiwi Co-operative Dairies การรวมตัวครั้งนี้ทำให้ Anmum กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์โภชนาการระดับโลกเรือธงของบริษัท
• นับตั้งแต่ช่วงเวลาดังกล่าว Anmum ได้ขยายตัวทั่วทั้งทวีปเอเชีย โดยแนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับความต้องการทางโภชนาการในแต่ละภูมิภาค

Anmum เป็นของ Fonterra Co-operative Group ซึ่งเป็นสหกรณ์ผลิตภัณฑ์นมข้ามชาติที่เจ้าของกิจการคือครอบครัวเกษตรกรชาวนิวซีแลนด์ประมาณ 10,500 ครอบครัว Fonterra ส่งออกผลิตภัณฑ์นมไปยังกว่า 130 ประเทศ และลงทุนอย่างมากในงานวิจัยด้านผลิตภัณฑ์นม ความปลอดภัยทางอาหาร และวิทยาศาสตร์โภชนาการ ตามข้อมูลของบริษัท มีพนักงานประมาณ 20,000 คนทั่วโลก และมีประวัติการทำฟาร์มโคนมยาวนานกว่าหนึ่งศตวรรษ 3

ตามข้อมูลของ Fonterra ผลิตภัณฑ์ Anmum ผลิตโดยใช้แหล่งนมจากฟาร์มโคนมในประเทศนิวซีแลนด์เป็นหลัก ซึ่งวัวจะกินหญ้าในทุ่งหญ้าตลอดทั้งปี บริษัทระบุว่าตนรักษาขั้นตอนการประกันคุณภาพอย่างเข้มงวดตลอดกระบวนการผลิต รวมถึงการทดสอบส่วนผสม การควบคุมการผลิต และการรับรองการส่งออกโดยหน่วยงานของนิวซีแลนด์ นอกจากนี้ Fonterra ยังรายงานว่าการดำเนินการทดสอบความปลอดภัยและคุณภาพหลายหมื่นครั้งต่อปีในธุรกิจผลิตภัณฑ์นมของตน

แม้ว่ารายการผลิตภัณฑ์ของ Anmum จะแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ แต่สินค้าทั่วไปที่มีจำหน่ายในตลาด ได้แก่:

Anmum Materna

นมสำหรับก่อนคลอดที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิงที่กำลังวางแผนจะมีบุตรหรือกำลังตั้งครรภ์ โดยทั่วไปมีส่วนประกอบดังนี้:

• กรดโฟลิก
• เหล็ก
• แคลเซียม
• DHA
• โปรตีน
• วิตามินและแร่ธาตุ

Anmum Lacta

ออกแบบมาสำหรับมารดาที่ให้นมบุตร เพื่อช่วยสนับสนุนความต้องการทางโภชนาการที่เพิ่มขึ้นในช่วงการให้นมบุตร

Anmum Essential

นมสำหรับเด็กวัยหัดเดินและเด็กเล็ก ที่มีการผสมผสานสารอาหารเพื่อสนับสนุนการเจริญเติบโตและพัฒนาการตามปกติ

Anmum Essential Gold

เวอร์ชันพรีเมียมของสูตรนมสำหรับเด็ก ซึ่งมีจำหน่ายในตลาดบางแห่ง โดยมีองค์ประกอบทางโภชนาการที่เสริมพิเศษขึ้นอยู่กับกฎระเบียบของแต่ละประเทศและความต้องการของผู้บริโภค

Fonterra ระบุว่าผลิตภัณฑ์ Anmum ได้รับการพัฒนาโดยได้รับความร่วมมือจากนักวิทยาศาสตร์ด้านโภชนาการและผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสำหรับเด็ก งานวิจัยมุ่งเน้นไปที่โภชนาการสำหรับมารดา การพัฒนาการในวัยเด็กตอนต้น วิทยาศาสตร์ผลิตภัณฑ์นม และความปลอดภัยทางอาหาร บริษัทให้ความสำคัญกับสารอาหารที่เกี่ยวข้องกับการตั้งครรภ์และการพัฒนาการของเด็ก รวมถึงโฟเลต แคลเซียม เหล็ก DHA และโปรตีน

ผลิตภัณฑ์ Anmum วางจำหน่ายเป็นหลักในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งรวมถึง:

• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• ฟิลิปปินส์
• อินโดนีเซีย
• ไทย
• เวียดนาม
• ฮ่องกง
• นิวซีแลนด์

สูตรผลิตภัณฑ์และรูปแบบที่มีให้เลือกอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกฎระเบียบท้องถิ่นและคำแนะนำทางโภชนาการ

Anmum วางตำแหน่งตนเองในฐานะแบรนด์โภชนาการสำหรับมารดาและเด็ก โดยเน้นจุดขาย:

• มรดกด้านผลิตภัณฑ์นมจากนิวซีแลนด์
• โภชนาการเชิงวิทยาศาสตร์
• การประกันคุณภาพ
• การสนับสนุนการตั้งครรภ์และวัยเด็กตอนต้น

บริษัทยังระบุอีกว่าสนับสนุนแนวทางการตลาดที่มีความรับผิดชอบ ซึ่งสอดคล้องกับหลักการของประมวลข้อบังคับระหว่างประเทศว่าด้วยการตลาดอาหารทดแทนนมแม่ขององค์การอนามัยโลก

ตามข้อมูลของ Anmum พันธกิจของบริษัทคือการสนับสนุนมารดาและเด็กตลอดช่วงการตั้งครรภ์ การให้นมบุตร และวัยเด็กตอนต้น โดยการผสมผสานความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์นมจากนิวซีแลนด์เข้ากับวิทยาศาสตร์โภชนาการ แบรนด์เน้นย้ำถึง:

• แหล่งที่มาของนมที่น่าเชื่อถือ
• งานวิจัยทางวิทยาศาสตร์
• ความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์
• โภชนาการที่เหมาะสมกับแต่ละช่วงวัย
• ความมุ่งมั่นในระยะยาวต่อสุขภาพของมารดาและเด็ก

• Fonterra Co-operative Group
• อุตสาหกรรมนมของนิวซีแลนด์
• โภชนาการสำหรับมารดา
• สูตรนมทารก
• นมสำหรับเด็กวัยหัดเดิน

1. About Us | Anmum™ Philippines
2. About Anmum in New Zealand | Anmum (NZ
3. About Us