AMARON เป็นแบรนด์แบตเตอรี่สำหรับยานยนต์ที่อยู่ภายใต้การบริหารของ Amara Raja Energy & Mobility Limited (ARE&M) ซึ่งเป็นบริษัทลูกในเครือ Amara Raja Group แบรนด์นี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 2000 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ โดยครอบคลุมการใช้งานทั้งในรถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถยนต์เชิงพาณิชย์ จักรยานยนต์ สกู๊ตเตอร์ และงานอุตสาหกรรมบางประเภท 1 แม้ต้นกำเนิดจะมาจากประเทศอินเดีย แต่ AMARON มีการขยายตลาดไปยังต่างประเทศอย่างกว้างขวาง โดยใช้เทคโนโลยีแบตเตอรี่ตะกั่ว-กรด (Lead-acid) ควบคู่กับการพัฒนาเทคโนโลยีแบตเตอรี่รูปแบบใหม่

Amara Raja วางตำแหน่งให้ AMARON เป็นหนึ่งในแบรนด์แบตเตอรี่รถยนต์หลัก ซึ่งดำเนินงานควบคู่ไปกับแบรนด์ PowerZone โดยใช้เครือข่ายการขายและบริการที่ครอบคลุมสำหรับการกระจายสินค้าในประเทศ รวมถึงการส่งออกแบตเตอรี่ไปยังตลาดต่างประเทศด้วย 3

จุดเริ่มต้น

รากฐานของแบรนด์ AMARON เริ่มต้นจาก Amara Raja กลุ่มอุตสาหกรรมที่ก่อตั้งโดย Dr. Ramachandra N. Galla การดำเนินงานของกลุ่มเริ่มขึ้นในปี 1985 เมื่อมีการจัดตั้ง Amara Raja Power Systems ในพื้นที่ Karakambadi ใกล้กับเมือง Tirupati รัฐ Andhra Pradesh ในช่วงแรกบริษัทมุ่งเน้นการผลิตแบตเตอรี่สำหรับงานอุตสาหกรรม จนกระทั่งในปี 1989 ได้ทำข้อตกลงด้านเทคโนโลยีกับ GNB Batteries Inc. และต่อมาได้นำเทคโนโลยี VRLA (Valve Regulated Lead Acid) เข้ามาในตลาดอินเดียเป็นครั้งแรกในปี 1990

ในการเข้าสู่ภาคส่วนยานยนต์ Amara Raja Batteries เริ่มดำเนินธุรกิจแบตเตอรี่รถยนต์ในปี 1997 ผ่านการจัดตั้งบริษัทร่วมทุน (Joint Venture) กับ Johnson Controls Inc. จากสหรัฐอเมริกา 1

การเปิดตัวและการขยายตัว

AMARON เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคม ปี 2000 ซึ่งถือเป็นการก้าวเข้าสู่ตลาดแบตเตอรี่ทดแทนสำหรับรถยนต์อย่างจริงจังของ Amara Raja โดยวางตำแหน่งแบรนด์ให้โดดเด่นในเรื่องการทำงานแบบไม่ต้องบำรุงรักษา อายุการใช้งานที่ยาวนาน ดีไซน์ที่ทันสมัย และมาตรฐานการผลิตระดับสากล การเปิดตัวนี้มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนแปลงความคาดหวังของผู้บริโภคด้วยการเน้นย้ำเรื่องแบตเตอรี่ที่ไม่ต้องดูแลรักษาและการรับประกันที่ครอบคลุม

ในช่วงทศวรรษ 2000 ถึง 2010 AMARON ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอให้หลากหลายมากขึ้นนอกเหนือจากแบตเตอรี่รถยนต์นั่งทั่วไป:

• 2004: แนะนำรุ่น Pro และ Go
• 2007: เปิดตัวแบรนด์ PowerZone และขยายการดำเนินงานสำหรับแบตเตอรี่รถสองล้อ
• 2008: เปิดตัว Amaron Probike Rider ซึ่งได้รับการโฆษณาว่าเป็นแบตเตอรี่ AGM สำหรับรถสองล้อคันแรกของอินเดีย
• 2015: เปิดใช้งาน Amara Raja Growth Corridor ในรัฐ Andhra Pradesh เพื่อขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต
• 2017: เปิดตัว Amaron Brute สำหรับการใช้งานด้านแรงขับเคลื่อน (Motive-power applications) 2

ภายในช่วงทศวรรษ 2010 AMARON ได้สร้างสถานะที่สำคัญในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่หลังการขาย โดยมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายครอบคลุมตั้งแต่รถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถยนต์เชิงพาณิชย์ รถแทรกเตอร์ ไปจนถึงรถสองล้อ 3

AMARON ไม่ใช่ผู้ผลิตอิสระ แต่เป็นแบรนด์ที่ดำเนินการโดย Amara Raja Energy & Mobility Limited ซึ่งเดิมมีชื่อว่า Amara Raja Batteries Limited ในเดือน กันยายน 2023 บริษัทแม่ได้เปลี่ยนชื่อเพื่อสะท้อนกลยุทธ์การปรับทิศทางไปสู่โมเดลธุรกิจด้านพลังงานและการเคลื่อนที่ที่กว้างขึ้น พอร์ตโฟลิโอที่ขยายขึ้นนี้ครอบคลุมระบบกักเก็บพลังงาน เซลล์ลิเธียมไอออน โครงสร้างพื้นฐานการชาร์จ EV การประกอบแพ็คแบตเตอรี่ สารหล่อลื่น และเทคโนโลยีขั้นสูงอื่นๆ 4

โครงสร้างองค์กรเป็นดังนี้:

Amara Raja Group
↓
Amara Raja Energy & Mobility Limited (ARE&M)
↓
AMARON — แบรนด์แบตเตอรี่รถยนต์

นอกจาก AMARON แล้ว ARE&M ยังเป็นเจ้าของและดำเนินการแบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ได้แก่ PowerZone, AmaronVolt, Amaron Sleek, Amaron Brute และ Quanta ซึ่งตอบสนองความต้องการเฉพาะทางที่แตกต่างกัน 6

แบตเตอรี่รถยนต์

AMARON มีชื่อเสียงมากที่สุดจาก แบตเตอรี่รถยนต์ขนาด 12 โวลต์ ที่ออกแบบมาสำหรับยานพาหนะบนท้องถนน โดยพอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยรุ่นต่างๆ ที่ tailored มาสำหรับประเภทยานพาหนะและข้อกำหนดการใช้งานเฉพาะ:

• รถยนต์นั่งส่วนบุคคล
• SUVs และ MUVs
• รถยนต์เชิงพาณิชย์และรถบรรทุก
• รถแทรกเตอร์
• รถสองล้อ
• ระบบ Start-stop
• งานประยุกต์พิเศษ

สเปคของผลิตภัณฑ์และแนวทางการตั้งชื่ออาจแตกต่างกันไปตามแต่ละตลาด ตัวอย่างเช่น การดำเนินงานในอินโดนีเซียเน้นเรื่องอายุการใช้งานยาวนาน ประสิทธิภาพแบบไม่ต้องบำรุงรักษา และความเหมาะสมกับสภาพอากาศเขตร้อน 5

แบตเตอรี่จักรยานยนต์

รถสองล้อถือเป็นส่วนสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของ AMARON โดย Amaron Pro Bike Rider ซึ่งเปิดตัวในปี 2008 ใช้เทคโนโลยี AGM/VRLA แบตเตอรี่เหล่านี้ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับจักรยานยนต์และสกู๊ตเตอร์ โดยให้ความสำคัญกับขนาดกะทัดรัด ทนต่อแรงสั่นสะเทือน และไม่ต้องบำรุงรักษา 6

แบตเตอรี่ Start-Stop

เพื่อรองรับรถยนต์สมัยใหม่ที่ติดตั้งระบบ start-stop AMARON ได้พัฒนาเทคโนโลยีที่ก้าวหน้ากว่าแบตเตอรี่ตะกั่ว-กรดแบบน้ำทั่วไป การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในหมวดนี้รวมถึงรุ่น EFB (Enhanced Flooded Battery) และ AGM (Absorbent Glass Mat) 7

รากฐานทางเทคนิคของ AMARON ตั้งอยู่บน เทคโนโลยีแบตเตอรี่ตะกั่ว-กรด บริษัทแม่เป็นผู้บุกเบิกในการนำเทคโนโลยี VRLA (Valve Regulated Lead Acid) เข้าสู่อินเดียในปี 1990 ซึ่งในช่วงแรกใช้สำหรับงานอุตสาหกรรม 8 สำหรับการใช้งานในยานยนต์ แบรนด์เน้นคุณลักษณะทางเทคโนโลยีที่สำคัญหลายประการ:

การออกแบบแบบไม่ต้องบำรุงรักษา

แบตเตอรี่ AMARON หลายรุ่นถูกออกแบบให้เป็น หน่วยที่ไม่ต้องบำรุงรักษา (Maintenance-free units) ซึ่งขจัดความจำเป็นในการเติมสารละลายอิเล็กโทรไลต์เป็นประจำเหมือนแบตเตอรี่แบบดั้งเดิม

ความทนทานต่อความร้อน

ด้วยความเข้าใจในสภาพอากาศเขตร้อนในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ AMARON จึงออกแบบแบตเตอรี่ให้ทนต่ออุณหภูมิแวดล้อมที่สูง ตลาดบางแห่งเน้นย้ำ “High Heat Technology” เพื่อแก้ไขปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมเหล่านี้

การป้องกันการรั่วไหล

สายผลิตภัณฑ์บางรายการมีดีไซน์ช่องระบายอากาศแบบ BIC vent ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันการรั่วไหลของอิเล็กโทรไลต์ ช่วยเพิ่มความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือ

อายุการใช้งานที่ยาวนาน

แบรนด์มุ่งเน้นไปที่ความทนทานผ่านสูตรส่วนผสมเพสต์เฉพาะ กระบวนการผลิต และเทคนิคการก่อสร้าง การดำเนินงานในบางภูมิภาคอ้างถึงสูตรเพสต์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ เช่น Advanta เพื่อสนับสนุนข้อเรียกร้องเกี่ยวกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น

แบตเตอรี่ AMARON ผลิตโดย Amara Raja Energy & Mobility ในประเทศอินเดีย บริษัทดำเนินงานโรงงานผลิตแบบบูรณาการขนาดใหญ่ในรัฐ Andhra Pradesh รวมถึง Amara Raja Growth Corridor (ARGC) ใกล้กับ Chittoor 8

แม้ว่าในอดีตจะมุ่งเน้นไปที่การผลิตตะกั่ว-กรดเป็นหลัก แต่ปัจจุบันบริษัทกำลังลงทุนอย่างแข็งขันในเทคโนโลยีลิเธียมไอออนและเทคโนโลยีพลังงานยุคถัดไป Amara Raja ระบุตนเองว่าเป็นหนึ่งในผู้ผลิตผลิตภัณฑ์กักเก็บพลังงานที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียสำหรับทั้งภาคอุตสาหกรรมและภาคยานยนต์

AMARON ทำหน้าที่ทั้งในฐานะแบรนด์ผู้บริโภคหลังการขายและเป็นส่วนหนึ่งของซัพพลายเออร์อุปกรณ์ดั้งเดิม Amara Raja จัดหาแบตเตอรี่รถยนต์ภายใต้ข้อตกลง OEM ให้กับ制造商ยานยนต์จำนวนมาก รวมถึง:

• Ashok Leyland
• Ford India
• Honda
• Hyundai
• Mahindra & Mahindra
• Maruti Suzuki
• Tata Motors
• Honda Motorcycles & Scooters India
• Royal Enfield
• Bajaj Auto

ธุรกิจ OEM นี้ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและเทคโนโลยีเดียวกันที่เป็นรากฐานของแบรนด์ AMARON ในตลาดหลังการขาย

แม้จะมีรากฐานอยู่ในอินเดีย แต่ AMARON ได้ขยายตัวไปทั่วโลก แหล่งข่าวจากองค์กรระบุว่ายอดส่งออกรถยนต์และแบตเตอรี่อุตสาหกรรมเข้าถึงมากกว่า 65 ประเทศ ภูมิภาคสำคัญในระดับสากล ได้แก่:

• เอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• ตะวันออกกลาง
• แอฟริกา
• ตลาดมหาสมุทรอินเดีย
• ตลาดยานยนต์ระดับโลกอื่นๆ

แบรนด์มีการดำเนินงานเฉพาะในต่างประเทศบางแห่ง ตัวอย่างเช่น Amaron Indonesia มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้รถยนต์และจักรยานยนต์ท้องถิ่นด้วยผลิตภัณฑ์ที่เน้นประสิทธิภาพในสภาพอากาศเขตร้อน 2

AMARON ถูกวางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์ แบตเตอรี่รถยนต์พรีเมียมแบบไม่ต้องบำรุงรักษา แทนที่จะเป็นทางเลือกราคาถูก ความพยายามทางการตลาดเน้นย้ำถึงอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน ความน่าเชื่อถือ ประสิทธิภาพในอุณหภูมิสูง เทคโนโลยีที่ทันสมัย การรับประกันที่แข็งแกร่ง และการสนับสนุนบริการที่ครอบคลุม

การเปิดตัวแบรนด์ในช่วงแรกเป็นที่จดจำจากการแนะนำแบตเตอรี่ที่ไม่ต้องบำรุงรักษาและสิ่งที่ถูกอธิบายในขณะนั้นว่าเป็นการรับประกันที่ยาวนานที่สุดในตลาดอินเดีย เพื่อสนับสนุนตำแหน่งนี้ บริษัทได้พัฒนาเครือข่ายบริการ Amaron Pitstop และระบบสนับสนุนลูกค้า AMCARE

AMARON ดำเนินงานในตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ที่มีการแข่งขันสูง คู่แข่งหลักคือ Exide Industries ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่มาโดยตลอด คู่แข่งรายอื่นรวมถึงผู้ผลิตในภูมิภาคและแบรนด์นำเข้าหรือแบรนด์ส่วนตัวต่างๆ

ข้อได้เปรียบในการแข่งขันของ AMARON เกิดจาก:

1. โครงสร้างพื้นฐานการผลิตขนาดใหญ่
2. ประสบการณ์อันยาวนานกับเทคโนโลยีตะกั่ว-กรด
3. ความสัมพันธ์ OEM ที่มั่นคง
4. เครือข่ายการกระจายสินค้าหลังการขายที่กว้างขวาง
5. การรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
6. ความครอบคลุมของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่จักรยานยนต์ไปจนถึงรถยนต์เชิงพาณิชย์
7. ความสามารถในการกระจายสินค้าระดับนานาชาติ

ในอดีต แผนกยานยนต์ของ Amara Raja ได้กำหนดตนเองว่าเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดแบตเตอรี่ทดแทนสำหรับยานยนต์ 3

การพัฒนาที่สำคัญเมื่อไม่นานมานี้คือการเปลี่ยนผ่านของบริษัทแม่ออกจากธุรกิจการผลิตแบตเตอรี่แบบดั้งเดิม ในปี 2023 Amara Raja Batteries Limited ได้กลายเป็น Amara Raja Energy & Mobility Limited การรีแบรนด์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการขยายกลยุทธ์ไปสู่:

• เซลล์ลิเธียมไอออน
• แพ็คแบตเตอรี่
• ระบบกักเก็บพลังงาน
• การชาร์จ EV
• การจัดเก็บพลังงานหมุนเวียน
• ระบบจัดการแบตเตอรี่
• เคมีแบตเตอรี่ชนิดใหม่
• สารหล่อลื่นสำหรับยานยนต์และอุตสาหกรรม

4

ดังนั้น ในขณะที่ AMARON ยังคงเป็นแบรนด์แบตเตอรี่รถยนต์เรือธง ตัวนิติบุคคลของบริษัทแม่กำลังวิวัฒนาการไปสู่บริษัทเทคโนโลยีพลังงานและการเคลื่อนที่ที่มีความหลากหลาย

AMARON ยังคงพัฒนาต่อไปในฐานะแบรนด์ยานยนต์ระดับโลก ในปี 2024 แบรนด์ได้รับรางวัลเป็น “Prestigious Brand of Asia 2023–24” ในหมวดหมู่แบตเตอรี่รถยนต์ในงานที่จัดขึ้นที่ดูไบ 4

การขยายตัวในระดับสากลยังคงเป็นลำดับความสำคัญ การสื่อสารขององค์กรได้กล่าวถึงการเข้าร่วมงานของ AMARON เช่น KLIMS 2026 ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะการเคลื่อนที่ระดับโลก

ชื่อ AMARON ทำหน้าที่เป็นอัตลักษณ์แบรนด์ผู้บริโภคที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับธุรกิจแบตเตอรี่รถยนต์ในปี 2000 มากกว่าจะเป็นเพียงตัวย่อของ “Amara Raja” ในแง่ของภาพลักษณ์ แบรนด์เป็นที่จดจำจาก โทนสีน้ำเงินและแดง ซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องอย่างแน่นแฟ้นกับแบตเตอรี่รถยนต์ทั้งในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

24

AMARON ทำหน้าที่เป็นแบรนด์แบตเตอรี่รถยนต์หลักสำหรับ Amara Raja โดยอาศัยรากฐานทางเทคนิคในแบตเตอรี่อุตสาหกรรมที่-established ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 บริษัทเข้าสู่ภาคส่วนยานยนต์ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และเปิดตัว AMARON ในปี 2000 จากนั้นแบรนด์ได้ขยายไปยังรถยนต์นั่งส่วนบุคคล รถยนต์เชิงพาณิชย์ และรถสองล้อ กลายเป็นชื่อที่สำคัญในตลาดหลังการขายที่มีขอบเขตระดับนานาชาติ

ในปัจจุบัน AMARON ยังคงเป็นตัวแทนของ แบตเตอรี่รถยนต์ตะกั่ว-กรด โดยเฉพาะรุ่นที่ไม่ต้องบำรุงรักษา ในขณะที่บริษัทแม่ลงทุนพร้อมกันใน เทคโนโลยีลิเธียมไอออน EV และการกักเก็บพลังงานขนาดใหญ่ 5

1. GET A BATTERY THAT
2. About Us – AMARON Indonesia
3. Private Label – Amaron India | Automotive Batteries Manufacturer
4. Amaron Recognised as “Prestigious Brand of Asia 2023-24” – Welcome to Amara Raja Group
5. Amaron
6. About Us – Amaron Quanta
7. Amaron Experience: Press Releases | News
8. Amaron Brute Heavy Duty Motive Power Battery for Electric Stackers, Tow Trucks, Forklifts & Reach Trucks