Agnite ถูกก่อตั้งขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์การขยายตลาดเข้าสู่ธุรกิจสินค้ากีฬาของ Deli Group ตามเอกสารข้อมูลพอร์ตโฟลิโอของบริษัท แบรนด์นี้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน เมษายน 2017 โดยได้รับการออกแบบโดยทีมดีไซเนอร์ชาวเยอรมัน 1 แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่กีฬาเพียงประเภทเดียว Agnite ได้รับการพัฒนาให้เป็นแบรนด์แบบครบวงจรที่ครอบคลุมกิจกรรมทางการกีฬาที่หลากหลาย

Deli Group อธิบายว่า Agnite เป็น “แบรนด์อุปกรณ์กีฬาเชิงพาณิชย์” ของบริษัท และวางตำแหน่งแบรนด์ภายใต้สโลแกน “Pioneer in Athletic Evolution” 2 นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แบรนด์ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในตลาดระหว่างประเทศหลายแห่ง บันทึกจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของฟิลิปปินส์ (IPOPHL) ระบุว่ามีเครื่องหมายการค้า Agnite ที่เป็นของ DELI GROUP CO., LTD. ซึ่งครอบคลุมชั้นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์กีฬา 3 เช่นเดียวกัน บันทึกเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาแสดงว่า A AGNITE เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของ Deli Group สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์กีฬา 4

บริษัทแม่: Deli Group Co., Ltd. (ภาษาจีน: 得力集团有限公司) แม้ว่าการจัดอันดับ Deli Group จะเป็นที่รู้จักในระดับสากลมากที่สุดจากสินค้าเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงาน แต่ Agnite ดำเนินงานในฐานะหน่วยธุรกิจที่แยกออกมาอย่างชัดเจนซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะด้านกีฬาและการออกกำลังกาย ความสัมพันธ์นี้ทำให้ Agnite มีโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตและระบบนิเวศการจัดจำหน่ายของบริษัทผู้บริโภคขนาดใหญ่ 2

เป็นเรื่องสำคัญที่ต้องแยกความแตกต่างระหว่างแบรนด์กีฬาแห่งนี้กับหน่วยงานอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งมีชื่อคล้ายกัน ธุรกิจเช่น Agnite Communications, Agnite Health และอดีตองค์กร Agnite Education เป็นองค์กรอิสระที่ไม่มีความเชื่อมโยงใดๆ กับ Deli Group หรือแผนกสินค้ากีฬาของบริษัท 6 เพื่อความชัดเจนในบริบททางการค้าและการอ้างอิง แบรนด์กีฬานี้มักถูกระบุว่าเป็น “Agnite by Deli” หรือ “Agnite (安格耐特)”

Agnite ใช้ กลยุทธ์แบบมัลติสปอร์ตสำหรับตลาดมวลชน ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้กิจกรรมทางกายสามารถเข้าถึงได้ในทุกระดับของการมีส่วนร่วม ต่างจากแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่มืออาชีพชั้นนำเท่านั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Agnite ครอบคลุมตั้งแต่อุปกรณ์เสริมพื้นฐานสำหรับการเล่นทั่วไปไปจนถึงอุปกรณ์ฝึกซ้อมเฉพาะทาง 2

มุ่งเน้นเยาวชนและกีฬาในโรงเรียน

องค์ประกอบหลักของการวางตำแหน่งของ Agnite คือ การพัฒนาทางกายภาพของเยาวชน โปรไฟล์แบรนด์ภาษาจีนอธิบายว่า Agnite เป็นแบรนด์เชิงพาณิชย์ของ Deli สำหรับสุขภาพและกีฬาของเยาวชน โดยใช้กรอบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่จัดระเบียบรอบสี่เสาหลัก ได้แก่ การเรียนรู้, การสอบ, การฝึกซ้อม, และการแข่งขัน (ภาษาจีน: 学、考、练、赛) 5 บริษัทระบุว่ามีการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาและศาสตราจารย์เพื่อสร้างกรอบการทำงานด้านกีฬาทางวิทยาศาสตร์ที่ตอบสนองความต้องการเหล่านี้ 5 ทิศทางนี้ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับภาคส่วนกีฬาในโรงเรียน การฝึกอบรมเยาวชน และกีฬาระดับรากหญ้า

อัตลักษณ์ทางสายตา

การสื่อสารด้วยภาพของแบรนด์เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพทางการกีฬา การเคลื่อนไหว และพลังงาน แคตตาล็อกมักนำเสนอสไตล์ที่มืดและมีความคมชัดสูง และแสดงสโลแกน “Pioneer in Athletic Evolution” อย่างเด่นชัดควบคู่ไปกับตัวอักษร Agnite 2 ในตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษ ชื่อแบรนด์มักถูกเขียนเป็น AGNITE ในขณะที่ 安格耐特 ใช้ในบริบทภาษาจีน

แคตตาล็อกของ Agnite ครอบคลุมสาขาทางการกีฬาและความต้องการด้านฟิตเนสที่หลากหลาย สายผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย:

• แบดมินตัน: ไม้ตีลูก, ลูกขนไก่ และอุปกรณ์สนามอื่นๆ 12
• ปิงปอง: ไม้ตีลูก, ลูกบอล และชุดอุปกรณ์ครบเซ็ต 1
• เทนนิส: ไม้ตีลูกและอุปกรณ์เสริม 1
• บาสเกตบอล: ลูกบาสเกตบอลและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง 1
• ฟุตบอล: ลูกฟุตบอลและอุปกรณ์เสริม 1
• วอลเลย์บอล: ลูกวอลเลย์บอลและอุปกรณ์ตาข่าย 1
• ฟิตเนสและเสริมสร้างสมรรถภาพ: ดัมเบลล์, คานดึงข้อ, เชือกกระโดด, เครื่องบริหารมือจับ และอุปกรณ์เสริมสร้างความแข็งแรง 12
• อุปกรณ์เสริมกีฬา: นกหวีด, อุปกรณ์ป้องกัน และสินค้ากีฬาเบ็ดเตล็ด 1

แบดมินตัน

แบดมินตันถือเป็นหนึ่งในพื้นที่ผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางที่สุดของ Agnite แบรนด์นำเสนอไม้ตีลูกและลูกขนไก่หลายรุ่น โดยรองรับทั้งผู้เล่นทั่วไปและผู้ชื่นชอบกีฬาอย่างจริงจัง

ฟิตเนสและการออกกำลังกายที่บ้าน

นอกเหนือจากกีฬาเป็นทีมที่เป็นทางการแล้ว Agnite ยังมีส่วนแบ่งที่สำคัญในหมวด ฟิตเนสทั่วไปและการออกกำลังกายที่บ้าน ผลิตภัณฑ์ในส่วนนี้ได้แก่ เชือกกระโดดแบบปรับความยาวได้, คานแนวนอนติดตั้งประตู, ดัมเบลล์ และอุปกรณ์เสริมสร้างความแข็งแรงของมือจับ 12 ช่วงผลิตภัณฑ์นี้ขยายความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ไปสู่กิจวัตรการออกกำลังกายประจำวันและการตั้งค่าโรงยิมที่บ้าน นอกเหนือจากสภาพแวดล้อมการแข่งขันกีฬา

Agnite ได้สร้างการปรากฏตัวผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซโดยตรงต่อผู้บริโภคในบางภูมิภาค โดยร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการจำหน่ายผลิตภัณฑ์หลากหลายรายการ รวมถึงนกหวีดผู้ตัดสินบาสเกตบอล ชุดปิงปอง เชือกกระโดด ลูกขนไก่แบดมินตัน และคานดึงข้อ ช่องทางนี้เป็นช่องทางหลักสำหรับผู้บริโภคในการเข้าถึงแคตตาล็อกของแบรนด์โดยตรง

1. AGNITE
2. Deli Agnite Catalogue
3. Microsoft Word – IRDP_20181023
4. A AGNITE Trademark of DELI GROUP CO., LTD. – Registration Number 6291536 – Serial Number 79278615 :: Justia Trademarks
5. 安格耐特Agnite简介-安格耐特跳绳-十大品牌网CNPP
6. Digital Marketing Services in Rochester MI – Agnite Communications