Advice เป็นแบรนด์ค้าปลีกและค้าส่งด้านเทคโนโลยีสารสนเทศของไทย ซึ่งดำเนินงานโดย บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด (มหาชน) บริษัทนี้เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่ายสินค้าไอทีที่ใหญ่ที่สุดของประเทศไทย โดยจำหน่ายคอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ก สมาร์ทโฟน ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์ต่อพ่วง อุปกรณ์เครือข่าย ผลิตภัณฑ์ IoT เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน และผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลอื่นๆ ผ่านเครือข่ายร้านค้าทั่วประเทศและช่องทางออนไลน์ 1

ณ วันที่ 31 มีนาคม 2026 Advice มีสาขาจำนวน 338 สาขา ครอบคลุมประเทศไทยและสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว บริษัทระบุว่าเครือข่ายของตนมีการครอบคลุมพื้นที่ด้วยหน้าร้านมากที่สุดในกลุ่มผู้ค้าปลีกไอทีในไทย และระบุว่าเป็นหนึ่งในบริษัทค้าปลีกไอที BIG4 ของประเทศ 2

จุดเริ่มต้นของ Advice ย้อนกลับไปในปี 1996 เมื่อมีการก่อตั้งบริษัท Advice Info Co., Ltd. และเริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไอทีผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ในขณะนั้น บริษัทเป็นหนึ่งในธุรกิจไทยยุคแรกๆ ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ไอทีผ่านเว็บไซต์ โดยใช้โดเมน advice-info.com

ในปี 1997 มีการก่อตั้งบริษัท Advice Computer Co., Ltd. เพื่อประกอบธุรกิจค้าปลีกและค้าส่งไอทีผ่านร้านค้าจริงและช่องทางออนไลน์ ต่อมาได้เปลี่ยนมาใช้เว็บไซต์ advice.co.th

การขยายตัวครั้งสำคัญเกิดขึ้นในปี 2007 เมื่อ Advice เปิดสาขาแห่งแรกที่ IT Zeer Rangsit จังหวัดปทุมธานี 3

ในปี 2009 มีการก่อตั้งบริษัท Advice Holdings Group Co., Ltd. (AVH) ซึ่งต่อมาได้รวบรวมเครือข่ายค้าปลีกและค้าส่งไอทีภายใต้แบรนด์ Advice ช่วยสร้างเครือข่ายร้านค้าระดับชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัท

นอกจากนี้ Advice ยังพัฒนา รูปแบบแฟรนไชส์ เพื่อให้ผู้ประกอบการท้องถิ่นสามารถบริหารร้าน Advice ในอำเภอที่บริษัทไม่มีสาขาของตนเอง ผู้ซื้อแฟรนไชส์จะได้รับสิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้า Advice ซอฟต์แวร์บริหารจัดการธุรกิจ การสนับสนุนด้านราคาและโปรโมชัน รวมถึงการฝึกอบรมผลิตภัณฑ์และบริการ

ต่อมาบริษัทได้กลายเป็น บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด (มหาชน) และเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยภายใต้ตัวย่อ ADVICE เมื่อวันที่ 31 มกราคม 2024

ธุรกิจหลักของ Advice คือ การจัดจำหน่ายปลีกและส่งผลิตภัณฑ์ไอทีและดิจิทัล แทนที่จะผลิตสินค้าส่วนใหญ่เอง Advice ทำหน้าที่เป็นหลักในฐานะผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่ายเทคโนโลยีหลายแบรนด์

ช่วงผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วย:

• คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ
• PC ประกอบเอง (DIY)
• แล็ปท็อปและโน้ตบุ๊ก
• ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์
• จอมอนิเตอร์
• เครื่องพิมพ์
• คีย์บอร์ดและเมาส์
• อุปกรณ์เครือข่าย
• อุปกรณ์จัดเก็บข้อมูล
• อุปกรณ์เกมมิ่ง
• สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
• อุปกรณ์ IoT
• ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัล
• เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน

บริษัทระบุว่าตนจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์จาก มากกว่า 433 แบรนด์ระดับโลก โดยมีสินค้ามากกว่า 16,000 รายการ ในคลังสินค้า

ฐานลูกค้าของบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้บริโภคทั่วไป แต่ยังรวมถึง เกมเมอร์ สตรีมเมอร์ ยูทูบเบอร์ ครีเอเตอร์ ภาคธุรกิจ และองค์กรต่างๆ นอกเหนือจากผู้ใช้งานคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนทั่วไป

ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญประการหนึ่งของ Advice คือเครือข่ายร้านค้าทางกายภาพ

ณ วันที่ 31 มีนาคม 2026 Advice รายงานว่ามีสาขา 338 แห่ง ทั่วประเทศไทยและลาว บริษัทอธิบายว่านี่คือการครอบคลุมพื้นที่ด้วยหน้าร้านที่กว้างที่สุดในบรรดาผู้ค้าปลีกไอทีในไทย

ร้าน Advice โดยทั่วไปดำเนินการในรูปแบบ IT superstore ซึ่งผสมผสานการขายสินค้ากับการช่วยเหลือทางเทคนิคและบริการหลังการขาย

เครือข่ายประกอบด้วย:

• สาขาที่บริษัทดำเนินการเอง
• ร้านแฟรนไชส์

รูปแบบนี้ช่วยให้ Advice สามารถเข้าถึงได้ทั้งในเมืองใหญ่และอำเภอรองหรือตลาดต่างจังหวัด

แม้ Advice จะมีความสัมพันธ์อย่างแน่นแฟ้นกับร้านค้าทางกายภาพ แต่พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ถือเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจตั้งแต่ยุคเริ่มต้น

บริษัทขายผ่านเว็บไซต์ของตนเองและแพลตฟอร์มออนไลน์หลายแห่ง นอกจากนี้ยังลงทุนในระบบชำระเงินและโลจิสติกส์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การซื้อและการจัดส่งออนไลน์ 4

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการเปิดให้เข้าถึงสินค้าหลายพันรายการและอนุญาตให้ลูกค้าค้นหาตามหมวดหมู่สินค้า แบรนด์ และรุ่น นอกจากนี้ Advice ยังมีช่องทางโซเชียลคอมเมิร์ซและแอปพลิเคชันมือถือ

Advice ไม่ได้เป็นเพียงผู้ค้าปลีกสินค้าเท่านั้น แต่ยังให้บริการ ด้านเทคนิคและบริการหลังการขาย อีกด้วย

บริการเหล่านี้รวมถึง:

• การรับประกันสินค้าและการประสานงานเคลม
• ซ่อมแซมคอมพิวเตอร์
• ตรวจสอบฮาร์ดแวร์และวินิจฉัยปัญหา
• บำรุงรักษาระบบไอที
• ความช่วยเหลือทางเทคนิค
• บริการหลังการขาย

ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยอธิบายว่า Advice ให้บริการหลังการขายแบบครบวงจรควบคู่ไปกับกิจกรรมค้าปลีกและค้าส่ง

องค์ประกอบด้านบริการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการวางตำแหน่งของ Advice ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ไม่ใช่แค่ร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป

Advice ดำเนินงานในหลายพื้นที่ธุรกิจที่เกี่ยวข้อง:

ค้าปลีก

ร้านค้า Advice ทางกายภาพขายผลิตภัณฑ์ไอทีโดยตรง kepada ผู้บริโภค โดยพนักงานให้ข้อมูลสินค้าและความช่วยเหลือทางเทคนิค

ค้าปลีกออนไลน์

ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ของ Advice ซึ่งเสริมกับเครือข่ายทางกายภาพทั่วประเทศ

ค้าส่ง

Advice จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไอทีไปยังตัวแทนจำหน่ายและธุรกิจอื่นๆ ทำให้บริษัททำหน้าที่ทั้งผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่าย

ธุรกิจองค์กร

บริษัทจัดหาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีโซลูชันให้กับภาคธุรกิจและองค์กร

บริการ

การซ่อมบำรุง การดูแลรักษา การสนับสนุนทางเทคนิค และบริการไอทีอื่นๆ มาเสริมธุรกิจผลิตภัณฑ์ 5

อัตลักษณ์แบรนด์ของ Advice สร้างขึ้นบนพื้นฐานของ การเข้าถึงง่าย ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และความเชี่ยวชาญทางเทคนิค

แตกต่างจากผู้ผลิตเฉพาะทาง เช่น Apple หรือ Lenovo, Advice เป็น ผู้ค้าปลีกหลายแบรนด์ ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตจำนวนมากในร้านเดียวกันหรือในตลาดออนไลน์

สิ่งนี้ทำให้ Advice มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษสำหรับลูกค้าที่ต้องการเปรียบเทียบ:

• ราคา
• ประสิทธิภาพ
• คุณสมบัติทางเทคนิค
• แบรนด์
• ความเข้ากันได้
• การกำหนดค่าสำหรับเล่นเกม
• ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์

เครือข่ายสาขาขนาดใหญ่ยังช่วยสร้างความได้เปรียบในการเข้าถึงลูกค้าภายนอกกรุงเทพฯ และเขตมหานครอื่นๆ

ขนาดของ Advice ถือว่ามีความสำคัญอย่างมากสำหรับตลาดค้าปลีกไอทีของไทย จากข้อมูลของบริษัท สินค้าในคลังมีมากกว่า 16,000 รายการจากกว่า 433 แบรนด์ ในขณะที่เครือข่ายทางกายภาพมีถึง 338 สาขา ภายในเดือนมีนาคม 2026

บริษัทระบุตัวเองว่าเป็นหนึ่งในสี่ผู้ค้าปลีกไอทีที่ใหญ่ที่สุดของไทย ซึ่งมักเรียกว่า BIG4 ของวงการไอทีรีเทลไทย

สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ที่ เลขที่ 74/1 หมู่ 1 ตำบลท่าอิฐ อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี 11120 ประเทศไทย

บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ภายใต้สัญลักษณ์ ADVICE

ตามเอกสารข้อเท็จจริงของ SET บริษัทก่อตั้งขึ้นในรูปแบบนิติบุคคลปัจจุบันในปี 2012 และเข้าจดทะเบียนเมื่อวันที่ 31 มกราคม 2024 ราคา IPO อยู่ที่ ฿3.24 ต่อหุ้น

สถานะบริษัทจดทะเบียนทำให้นักลงทุนมีส่วนได้ส่วนเสียในตลาดค้าปลีกและจัดจำหน่ายไอทีของไทย โดยเฉพาะความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน อุปกรณ์เกมมิ่ง อุปกรณ์ดิจิทัล และผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีอื่นๆ

จุดแข็งหลักของ Advice สรุปได้ดังนี้:

1. เครือข่ายทางกายภาพขนาดใหญ่ — ร้านค้าหลายร้อยแห่งทั่วไทยและลาว
2. ตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย — มากกว่า 16,000 รายการ และกว่า 433 แบรนด์
3. กลยุทธ์หลายแบรนด์ — ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบคู่แข่งระหว่างผู้ผลิต
4. การมีตัวตนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ — ผสมผสานอีคอมเมิร์ซกับร้านค้าจริง
5. เครือข่ายแฟรนไชส์ — ช่วยให้ขยายสู่ตลาดรองและต่างจังหวัด
6. บริการหลังการขาย — การซ่อม การรับประกัน และการสนับสนุนทางเทคนิค
7. ความเชี่ยวชาญด้านไอที — ตำแหน่งทางเทคนิคที่แข็งแกร่งกว่าผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป

footprint ทางกายภาพระดับประเทศมีความสำคัญเป็นพิเศษ เพราะช่วยให้ Advice สามารถให้บริการลูกค้าในพื้นที่ที่ผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ซึ่งมุ่งเน้นเมืองหลวงอาจมีการครอบคลุม较少

ในตลาดไทย Advice อยู่ในตำแหน่งใกล้เคียงกับ IT superstore และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี มากกว่าแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าในห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิม

คลังสินค้าครอบคลุมระบบนิเวศคอมพิวเตอร์ทั้งหมด: ลูกค้าสามารถซื้อ PC ทั้งชุด ชิ้นส่วนเดี่ยว จอมอนิเตอร์ เครื่องพิมพ์ อุปกรณ์เครือข่าย อุปกรณ์เสริม และบริการที่เกี่ยวข้องจากผู้ค้าปลีกรายเดียวกัน

ในขณะเดียวกัน หมวดสินค้าสมาร์ทโฟน IoT และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านได้ขยายแบรนด์เกินกว่าการขายปลีก PC แบบดั้งเดิมเข้าสู่ตลาด ไลฟ์สไตล์ดิจิทัล ที่กว้างขึ้น

นิติบุคคลที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คือ บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด (มหาชน) คำอธิบายธุรกิจอย่างเป็นทางการระบุกิจกรรมว่าเป็นการค้าปลีกและส่งผลิตภัณฑ์ไอที—including คอมพิวเตอร์ประกอบ โน้ตบุ๊ก เดสก์ท็อป อุปกรณ์ต่อพ่วง สมาร์ทโฟน และเครื่องใช้ไฟฟ้า—ผ่านสาขาทางกายภาพและช่องทางออนไลน์ พร้อมกับบริการหลังการขาย

ตัวแบรนด์โดยทั่วไปนำเสนอเพียงว่า Advice ซึ่งแยกความแตกต่างดังนี้:

Advice = แบรนด์ค้าปลีกสำหรับผู้บริโภค
Advice IT Infinite PCL = นิติบุคคล/บริษัท

Advice เป็นร้าน IT superstore และผู้ค้าปลีกเทคโนโลยีรายใหญ่ของไทย ซึ่งมีรากฐานมาจากธุรกิจไอทีออนไลน์ในยุคแรกเริ่มในปี 1996 และเติบโตจนกลายเป็นเครือข่ายค้าปลีก ค้าส่ง และบริการแบบหลายแบรนด์ระดับชาติ ที่มีสาขานับร้อยแห่ง ผลิตภัณฑ์มากกว่า 16,000 รายการ และมีสถานะที่แข็งแกร่งในด้านคอมพิวเตอร์ เกมมิ่ง สมาร์ทโฟน และเทคโนโลยีไลฟ์สไตล์ดิจิทัล

1. Investor Relations | Advice IT Infinite Public Company Limited
2. Company Information | Advice IT Infinite Public Company Limited
3. ADVICE – Factsheet – The Stock Exchange of Thailand
4. รู้ทันก่อนลงทุนหุ้น IPO : ADVICE บริษัท แอดไวซ์ ไอที อินฟินิท จำกัด (มหาชน) – ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
5. ,