ในประกาศของ Shiseido เมื่อปี 2012 ได้อธิบายว่า Za เป็นแบรนด์สกินแคร์และเมคอัพครบวงจรที่อยู่ในตำแหน่ง “Masstige” ซึ่งเป็นการผสมผสานคำว่า Mass (มวลชน) และ Prestige (หรูหรา) เข้าด้วยกัน สินค้าจึงถูกออกแบบมาให้มีความประณีตและดูดีกว่าเครื่องสำอางทั่วไป แต่ยังคงราคาที่ย่อมเยากว่าแบรนด์หรูอย่างมาก 3

Za ได้รับการก่อตั้งขึ้นในปี 1997 ในฐานะแบรนด์ความงามที่มีแนวทางระดับสากล

ตามประวัติแบรนด์ในปัจจุบัน ชื่อ Za มีที่มาจาก “Zotos Accent” ซึ่งสะท้อนถึงความร่วมมือระหว่าง Shiseido Tokyo และ Zotos New York แนวคิดหลักคือการผสมผสานความเชี่ยวชาญด้านความงามของญี่ปุ่นเข้ากับมุมมองระดับนานาชาติ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับตลาดความงามเกิดใหม่ในเอเชีย 4

ประเด็นสำคัญคือ Za ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพียงเพื่อให้เป็นเวอร์ชันราคาถูกของ Shiseido

แต่ Shiseido ได้สร้างอัตลักษณ์ที่แยกออกมาอย่างชัดเจน โดยระบุในประกาศปี 2012 ว่า Za “ไม่ได้พึ่งพาชื่อเสียงของชื่อ Shiseido ในการทำตลาด” 5

กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้ Za สามารถมี:

• อัตลักษณ์ทางภาพลักษณ์เป็นของตนเอง
• โครงสร้างราคาเป็นของตนเอง
• ช่องทางจัดจำหน่ายเป็นของตนเอง
• กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่อายุน้อยกว่า
• ผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้ตรงกับความนิยมด้านความงามของชาวเอเชีย

กล่าวคือ Shiseido สามารถเข้าสู่ตลาดความงามระดับราคาที่เข้าถึงได้ในเอเชียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยไม่ต้องลดทอนคุณค่าหรือตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์เรือธง SHISEIDO ลง

ประวัติศาสตร์ของ Za มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ Shiseido ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทความงามที่เก่าแก่ที่สุดของญี่ปุ่น

Shiseido เริ่มต้นกิจการในปี 1872 เมื่อ Arinobu Fukuhara เปิดร้านขายยาแบบตะวันตกในย่านกินซ่า กรุงโตเกียว ก่อนจะพัฒนาจนกลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางและสกินแคร์ที่ผสมผสานสุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่นเข้ากับวิทยาศาสตร์ตะวันตก 6

ดังนั้น Za จึงมาจากส่วนที่แตกต่างไปจากไลน์ผลิตภัณฑ์เรือธง SHISEIDO ในพอร์ตโฟลิโอของ Shiseido

หากจำแนกโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอในอดีตอย่างง่าย จะเป็นดังนี้:

Shiseido Group
↓
แบรนด์หรู (Prestige) → SHISEIDO, Clé de Peau Beauté ฯลฯ
แบรนด์แมสทิจ/เข้าถึงง่าย (Masstige) → Za, SENKA, TSUBAKI ฯลฯ

ประกาศองค์กรของ Shiseido ในปี 2012 ได้จัดประเภท Za, SENKA และ TSUBAKI ไว้เป็นแบรนด์แมสทิจภายใต้กลยุทธ์ Global Mega-Brand 7

ช่วงปลายทศวรรษ 1990 เป็นช่วงเวลาสำคัญของวงการเครื่องสำอางในเอเชีย

เศรษฐกิจในภูมิภาคมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ชนชั้นกลางในเมืองขยายตัว และผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่เริ่มให้ความสนใจกับเครื่องสำอาง สกินแคร์ แฟชั่น และวัฒนธรรมความงามแบบญี่ปุ่นมากขึ้น

Shiseido จึงมองเห็นโอกาสในตลาดที่อยู่ระหว่างสองขั้ว:

เครื่องสำอางราคาประหยัด (Mass)
⬇
Za — ราคาเข้าถึงได้แต่มีความประณีต (Masstige)
⬇
เครื่องสำอางระดับหรู (Prestige)

Za ถูกออกแบบมาเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีรูปลักษณ์และประสิทธิภาพใกล้เคียงกับเครื่องสำอางระดับหรู ในขณะที่ยังคงราคาที่ไม่สูงจนเกินไป

ในคำบรรยายของ Shiseido ปี 2012 ระบุว่าสินค้า Za หลายรายการมีราคาอยู่ที่ประมาณ US$10 และวางจำหน่ายผ่านช่องทางดรักสโตร์และร้านค้าปลีกสมัยใหม่เป็นหลัก 8

สิ่งนี้ทำให้ Za เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการทดลองใช้เมคอัพและสกินแคร์โดยไม่ต้องจ่ายในราคาแบรนด์เนม

ในอดีต กลุ่มลูกค้าหลักของ Za คือ ผู้หญิงเอเชียวัยสาว โดยเฉพาะผู้บริโภคในช่วงวัยรุ่น อายุ 20 ปีเศษ และต้นวัย 30 ปี

เอกสารของ Shiseido ในปี 2012 ระบุชัดเจนว่า Za มุ่งเป้าไปที่ ผู้หญิงวัย 20 ปี 9

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันของแบรนด์ได้ขยายกว้างขึ้น Za เน้นย้ำเรื่องความเป็นปัจเจกบุคคล โทนสีผิวเฉพาะตัว และการแต่งหน้าแบบบางเบา แทนที่จะยึดติดกับนิยามความงามแบบเดิมๆ เรื่องราวแบรนด์ในปัจจุบันนำเสนอตัวเองในฐานะ “แบรนด์ไลท์เมคอัพระดับสากล” และเน้นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยสร้างลุคที่เป็นธรรมชาติ ใส และดูไม่พยายาม 10

ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ในปัจจุบันสามารถสรุปได้กว้างๆ ดังนี้:

• ผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่
• ผู้บริโภคด้านความงามในเอเชีย
• ผู้ที่ต้องการเครื่องสำอางคุณภาพดีในราคาที่จับต้องได้
• ผู้สนใจเทคโนโลยีความงามจากญี่ปุ่น
• ผู้ที่ชอบการแต่งหน้าที่ง่ายและไม่ยุ่งยากซับซ้อน
• ผู้บริโภคที่ต้องการเมคอัพสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน มากกว่าลุคที่จัดจ้าน

Za ดำเนินธุรกิจในฐานะ แบรนด์ความงามครบวงจร (Full-line beauty brand) มาโดยตลอด ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงสินค้าชนิดเดียว

เมคอัพ

พอร์ตโฟลิโอเมคอัพประกอบด้วยผลิตภัณฑ์หลากหลาย เช่น:

• รองพื้น (Foundation)
• เบสเมคอัพ / ไพร์เมอร์ (Makeup base / Primer)
• คอนซีลเลอร์ (Concealer)
• แป้ง (Powder)
• บลัชออน (Blush)
• อายแชโดว์ (Eyeshadow)
• อายไลเนอร์ (Eyeliner)
• มาสคาร่า (Mascara)
• ลิปสติก (Lipstick)
• ผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอาง (Makeup remover)
• ผลิตภัณฑ์ตกแต่งเสร็จสิ้น (Finishing products)

สกินแคร์

แบรนด์ยังมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ได้แก่:

• คลีนเซอร์ (Cleansers)
• โลชั่น/โทนเนอร์ (Lotions/Toners)
• มอยส์เจอไรเซอร์ (Moisturizers)
• ครีมบำรุง (Creams)
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว (Cleansing products)
• สกินแคร์เพื่อความกระจ่างใส (Whitening/Brightening-oriented skincare)
• ผลิตภัณฑ์ป้องกันรังสียูวี (UV protection)

ผลิตภัณฑ์กันแดด / UV

หนึ่งในหมวดหมู่สินค้าที่เป็นสัญลักษณ์ของ Za คือไลน์ผลิตภัณฑ์กันแดด True White Protector

Za ระบุว่าผลิตภัณฑ์กันแดดรุ่นแรกเปิดตัวในปี 2004 ตามด้วยรุ่นปรับปรุงในปี 2011, 2019, 2020 และ 2023 โดยประวัติแบรนด์ปัจจุบันอธิบายว่าผลิตภัณฑ์รุ่นที่ห้า (Fifth-generation) เป็นการรวมฟังก์ชันการป้องกันรังสียูวี การปรับสีผิว ความกระจ่างใส และความชุ่มชื้นไว้ในหนึ่งเดียว 11

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ Za ตลอดมาคือการผสมผสาน เทคโนโลยีเครื่องสำอางญี่ปุ่นเข้ากับผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งเพื่อผู้บริโภคชาวเอเชีย

สิ่งนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ระดับนานาชาติของ Shiseido ในวงกว้าง ที่ไม่ได้ส่งออกผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่นไปแบบเดิมทั้งหมด แต่ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดให้สอดคล้องกับความนิยมของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค

คำอธิบายปัจจุบันของ Za ระบุว่า แบรนด์มุ่งหวังที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ ลักษณะผิวและความต้องการด้านความงามของผู้บริโภคชาวเอเชีย ได้ดียิ่งขึ้น 12

นี่คือเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Za มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ผลิตภัณฑ์กันแดดถือเป็นหนึ่งในบทที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Za

เส้นเวลา

1997 — ก่อตั้งแบรนด์ Za
2004 — เปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดดรุ่นแรกของ Za
2011 — เปิดตัว True White Protector รุ่นที่สอง
2014 — Za นำส่วนผสมเพื่อความกระจ่างใส 4MSK ที่จดสิทธิบัตรโดย Shiseido มาใช้ในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
2019 — เปิดตัว True White Protector รุ่นที่สาม
2020 — ไลน์ผลิตภัณฑ์รุ่นที่สี่เปิดตัวพร้อมตัวเลือกเฉดสีสำหรับการปรับสีผิวหลายโทน
2023 — เปิดตัว True White Protector รุ่นที่ห้า 13

พัฒนาการเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์หลักของ Za นั่นคือการนำงานวิจัยความงามจากญี่ปุ่นมาแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ใช้งานง่ายในชีวิตประจำวันสำหรับผู้บริโภคชาวเอเชีย

คำว่า “Masstige” เป็นคำจำกัดความที่ช่วยให้เข้าใจตัวตนของ Za ได้ดีที่สุด

ที่มาของคำคือ:

Mass + Prestige = Masstige

แบรนด์แมสทิจไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อแข่งขันโดยตรงกับสินค้าราคาถูกที่สุดในตลาด หรือแข่งขันกับแบรนด์หรูหรา

แต่เป็นการนำเสนอ:

• บรรจุภัณฑ์ที่ดีกว่า
• สูตรผลิตภัณฑ์ที่มีความประณีตกว่า
• เทคโนโลยีที่ได้รับการยอมรับ
• ภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัย
• ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ที่สูงขึ้น

ในขณะที่ราคายังคงอยู่ในเกณฑ์ที่จับต้องได้

Shiseido ใช้การจัดประเภทนี้อย่างชัดเจนกับ Za ในกลยุทธ์องค์กร โดยในปี 2012 บริษัทได้อธิบายว่า Za เป็นแบรนด์แมสทิจที่วางจำหน่ายผ่านดรักสโตร์และช่องทางคล้ายคลึงกันเป็นหลัก โดยมีสินค้าจำนวนมากตั้งราคาไว้ที่ประมาณ US$10 14

การเติบโตของ Za เป็นเรื่องราวของการ ขยายตัวในภูมิภาคเอเชีย อย่างแท้จริง

ภายในปี 2012 Shiseido รายงานว่า Za มีวางจำหน่ายใน:

• จีน
• ฮ่องกง
• ไต้หวัน
• ไทย
• เวียดนาม
• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• อินโดนีเซีย
• นิวซีแลนด์

และมีจำนวนร้านค้าที่จำหน่ายแบรนด์เกินกว่า 6,000 แห่ง 15

นี่คือสาเหตุที่บางครั้ง Za ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเพียง “แบรนด์เครื่องสำอางญี่ปุ่น” ธรรมดา

ในทางเทคนิคแล้ว รากเหง้าของแบรนด์คือญี่ปุ่น แต่ตัวตนเชิงพาณิชย์นั้นมุ่งเน้นไปที่ ตลาดเอเชีย เป็นหลัก

การวางตำแหน่งในระดับภูมิภาคนี้นับเป็นหนึ่งในความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญที่สุดของแบรนด์

ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Za

เอกสารในอดีตของ Shiseido ระบุรายชื่อประเทศไทยไว้อย่างชัดเจนในฐานะตลาดหลักในเอเชียของ Za และสื่อประกอบการเปิดตัวในปี 2012 ยังได้แสดงภาพ ชั้นวางสินค้า Za ในประเทศไทย ด้วย 16

นอกจากนี้ แบรนด์ยังใช้ดาราท้องถิ่นในการทำการตลาด ประกาศของ Shiseido ในปี 2012 ได้ระบุชื่อนักแสดงสาวชาวไทย Davika Hoorne ในฐานะนางแบบของ Za เคียงคู่กับตัวแทนจากญี่ปุ่นและจีน 17

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของ Za ที่เน้นความเป็น เอเชีย มากกว่าความเป็นญี่ปุ่นเพียงอย่างเดียว

แทนที่จะพึ่งพาเฉพาะดาราชื่อดังและภาพลักษณ์ความงามแบบญี่ปุ่น แบรนด์สามารถปรับเปลี่ยนการตลาดให้เหมาะสมกับแต่ละตลาดในเอเชียได้

โดยธรรมเนียมแล้ว Za มักนำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูอ่อนเยาว์ ทันสมัย และไม่ซับซ้อนจนเกินไป

เมื่อเทียบกับแบรนด์หรูของ Shiseido แล้ว อัตลักษณ์ของ Za จะมีความเป็นกันเองมากกว่า

แบรนด์เน้นย้ำในเรื่อง:

ความอ่อนเยาว์ + การเข้าถึงได้ง่าย + สีสัน + ความเรียบง่าย + ความงามแบบเอเชีย

ตำแหน่งทางการตลาดในยุคปัจจุบันได้เปลี่ยนไปสู่ “ไลท์เมคอัพ” (Light Makeup) โดยเน้นการแต่งหน้าที่ดูโปร่งแสงและเป็นธรรมชาติ มากกว่าการปกปิดหนาหนัก Za ระบุว่าปรัชญาปัจจุบันคือทุกคนมีอันเดอร์โทนที่แตกต่างกัน และควรจะสามารถแสดงออกถึงสไตล์ของตนเองได้ แทนที่จะต้องปฏิบัติตามมาตรฐานความงามแบบตายตัว 18

การแยกแยะความแตกต่างระหว่างสองแบรนด์นี้มีความสำคัญ

Shiseido เองได้อธิบายว่า Za ถูกแยกออกจากชื่อ Shiseido อย่างตั้งใจ และวางตำแหน่งไว้สำหรับตลาดรายได้ปานกลาง 19

แม้ Za จะถูกสร้างขึ้นเพื่อตลาดเอเชีย แต่รากเหง้าแบบญี่ปุ่นยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์

แบรนด์ได้รับสืบทอดประเพณีของ Shiseido ในการผสมผสาน:

สุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่น + งานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ + การออกแบบผลิตภัณฑ์

Shiseido อธิบายปรัชญาในอดีตของตนว่าเป็นการรวมแนวคิดตะวันออกและตะวันตกเข้าด้วยกัน ในขณะที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญทั้งวิทยาศาสตร์และการออกแบบเชิงศิลปะ 20

Za ได้นำปรัชญาดังกล่าวมาถ่ายทอดในรูปแบบที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

1997 — การก่อตั้ง

Za ก่อตั้งขึ้นในฐานะแบรนด์ความงามที่มีแนวทางระดับสากล ภายใต้ความร่วมมือของ Shiseido Tokyo และ Zotos New York 21

2004 — การขยายไลน์กันแดด

Za เปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดดรุ่นแรก ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของหมวดหมู่สินค้าที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ 22

2011 — กันแดดรุ่นที่สอง

เปิดตัว True White Protector 2.0 23

2012 — การเปิดตัวในญี่ปุ่น

Shiseido นำ Za เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการ โดยระบุว่าเป็น Global Mega-Brand และแบรนด์สกินแคร์/เมคอัพระดับแมสทิจ 24

2014 — ส่วนผสม 4MSK

Za นำส่วนผสมเพื่อความกระจ่างใส 4MSK ที่จดสิทธิบัตรโดย Shiseido มาใช้ในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 25

2019 — กันแดดรุ่นที่สาม

เปิดตัว True White Protector 3.0

2020 — รุ่นที่สี่

ตระกูล True White Protector ขยายตัวเลือกเป็นหลายเฉดสีเพื่อการปรับสีผิว พร้อมกับการรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์ 26

2022 — “ไลท์เมคอัพ”

Za ปรับปรุงตำแหน่งทางการตลาดใหม่ โดยเน้นสุนทรียศาสตร์ของการแต่งหน้าแบบบางเบาและโปร่งแสง 27

2023 — กันแดดรุ่นที่ห้า

เปิดตัว True White Protector 5.0 พร้อมจุดยืน 4 ฟังก์ชัน ได้แก่ ป้องกันรังสียูวี ปรับสีผิว เพิ่มความกระจ่างใส และให้ความชุ่มชื้น 28

ปรัชญาของ Za ในยุคปัจจุบันแตกต่างจากภาพลักษณ์ “เครื่องสำอางไวท์เทนนิ่งญี่ปุ่น” แบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคหลายคนอาจคุ้นเคย

เรื่องราวแบรนด์ของ Za ในปัจจุบันเน้นย้ำเรื่อง:

ความเป็นปัจเจกบุคคล มากกว่าความงามตามขนบ

แบรนด์เสนอว่าแต่ละคนมีอันเดอร์โทนที่แตกต่างกัน และผู้บริโภคยุคใหม่ควรจะสามารถพัฒนารูปลักษณ์ของตนเองได้ แทนที่จะต้องวิ่งตามมาตรฐานความงามเดียว 29

ดังนั้น แบรนด์ในปัจจุบันจึงมุ่งเน้นไปที่:

• การแต่งหน้าแบบบางเบา
• ผิวที่ดูเป็นธรรมชาติ
• การแสดงออกถึงตัวตน
• การใช้งานที่ง่าย
• การปรับสีผิว
• ความต้องการด้านความงามของชาวเอเชีย
• การใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน

วิธีที่มีประโยชน์ในการมองเห็นตำแหน่งทางการตลาดในอดีตของ Za คือ:

ดรักสโตร์ / ความงามระดับแมส
↓
Maybelline / แบรนด์แมสที่คล้ายคลึงกัน
↓

ZA

รากเหง้าญี่ปุ่น + เน้นตลาดเอเชีย + ราคาแมสทิจ
↓
แบรนด์ญี่ปุ่นระดับพรีเมียม
↓
SHISEIDO / Clé de Peau Beauté
↓
ความงามระดับหรูหรา

นี่เป็นเพียงโมเดลการวางตำแหน่งกว้างๆ เนื่องจากราคาและการจัดจำหน่ายจริงแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ แต่ก็ช่วยอธิบายได้ว่าทำไม Za ถึงครองพื้นที่ที่น่าสนใจใน市場

แบรนด์ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นระดับหรูหรา

แต่ตั้งใจที่จะทำให้ เทคโนโลยี สุนทรียศาสตร์ และความน่าเชื่อถือที่เกี่ยวกับความงามแบบญี่ปุ่น เข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคชาวเอเชียในวงกว้างยิ่งขึ้น

① รากเหง้าแบบญี่ปุ่น

แบรนด์ถือกำเนิดจากกลยุทธ์ระดับนานาชาติของ Shiseido และมีมรดกด้านการวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางญี่ปุ่นสืบเนื่องมา 30

② กลยุทธ์ Asia-first

ต่างจากแบรนด์ญี่ปุ่นหลายแห่งที่ขยายออกไปจากญี่ปุ่นเป็นหลัก Za ถูกคิดค้นขึ้นมาโดยมีตลาดเอเชียเป็นศูนย์กลาง

③ ตำแหน่งทางการตลาดแบบ Masstige

เป้าหมายคือการนำเสนอสิ่งที่มีความประณีตกว่าเครื่องสำอางแมสมาร์เก็ตทั่วไป โดยไม่ต้องขึ้นไปแตะระดับราคาพรีเมียม 31

④ ประวัติศาสตร์ผลิตภัณฑ์กันแดดที่แข็งแกร่ง

ตระกูล True White Protector ได้รับการอัปเกรดอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลาเกือบสองทศวรรษ 32

⑤ การมุ่งเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่

ลูกค้าหลักในอดีตคือผู้หญิงเอเชียวัยสาว โดยเฉพาะผู้บริโภคในช่วงอายุ 20 ปี 33

⑥ เมคอัพที่เข้าถึงง่าย

แบรนด์เน้นย้ำอย่างต่อเนื่องถึงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย ไม่จำเป็นต้องมีทักษะการแต่งหน้าระดับมืออาชีพ

นี่คือจุดที่ทำให้คำอธิบายเกี่ยวกับ Za บนอินเทอร์เน็ตหลายแห่งเกิดความสับสน

แหล่งข้อมูลเก่า รวมถึงเอกสารองค์กรของ Shiseido เอง ได้อธิบายอย่างถูกต้องว่า Za เป็น Global Mega-Brand ที่พัฒนาโดย Shiseido ตัวอย่างเช่น ประกาศปี 2012 ของ Shiseido ระบุชัดเจนว่า Za เป็น Shiseido Global Mega-Brand และให้รายละเอียดเกี่ยวกับการกระจายสินค้าในเอเชีย 34

อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ในอดีตดังกล่าวไม่ควรถูกตีความโดยอัตโนมัติว่า Za ยังคงเป็นของ Shiseido ทั้งสิ้นในปัจจุบัน

รายงานในอุตสาหกรรมระยะหลังระบุว่า แบรนด์ได้ถูกขายให้กับ Yuejiang Investment ซึ่งต่อมาถูกเข้าซื้อกิจการโดย Botanee Group 35

ดังนั้น คำอธิบายที่ปลอดภัยที่สุดคือ:

Za เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ก่อตั้งในปี 1997 ผ่านกลยุทธ์ความงามระดับนานาชาติของ Shiseido ได้รับการพัฒนาและดำเนินการในฐานะ Shiseido Global Mega-Brand ในอดีต และต่อมาได้มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างความเป็นเจ้าของ

คำอธิบายนี้มีความแม่นยำกว่าการกล่าวว่า “Za เป็นบริษัทในเครือของ Shiseido ในปัจจุบัน”

Za มีความน่าสนใจในประวัติศาสตร์เครื่องสำอางเอเชีย เนื่องจากเป็นตัวอย่างในยุคแรกๆ ของบริษัทความงามยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นที่สร้างแบรนด์ ขึ้นเพื่อแข่งขันในตลาดแมส-พรีเมียมของเอเชียโดยเฉพาะ

แทนที่จะส่งออกแบรนด์หรู Shiseido ไปทุกที่ Shiseido ได้สร้างอัตลักษณ์ใหม่ด้วยการผสมผสาน:

เทคโนโลยีญี่ปุ่น
+
ข้อมูลเชิงลึกผู้บริโภคเอเชีย
+
ราคาที่จับต้องได้
+
การสร้างแบรนด์ที่เน้นคนรุ่นใหม่

สูตรสำเร็จดังกล่าวช่วยให้ Za สามารถปักหลักได้ในหลายประเทศทั่วเอเชีย

ในปัจจุบัน Za ควรได้รับการทำความเข้าใจในฐานะ แบรนด์ความงามแมสทิจแห่งเอเชียที่มีรากเหง้าจากญี่ปุ่น/Shiseido ซึ่งมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับเมคอัพ สกินแคร์ และผลิตภัณฑ์ป้องกันรังสียูวีที่เข้าถึงได้ง่าย มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์เครื่องสำอางญี่ปุ่นระดับหรูหรา

1. ชิเซโด้
2. BRAND STORY-Za | LIGHT UP YOUR TRUE COLOR
3. About Shiseido
4. History | ABOUT US | Shiseido Company
5. About Shiseido
6. Za Heaven Official’s Blessing?
7. Botanee’s $74M Acquisition of Former Shiseido Brands Misses Profit Targets
8. 护肤品十大品牌排行榜-护肤品品牌排行前十名-护肤品哪个牌子好-品牌100网
9. 最好用的粉饼排行榜前十名 粉饼干湿两用是什么意思 03月14日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
10. za是哪个国家的品牌化妆品？_伊秀美容网|yxlady.com
11. 日本美甲品牌_2021日本美甲-大众商报
12. ปาริชาติ วีระเสถียร พลังศรัทธาความงาม Shiseido
13. Shiseido Company Limited | Encyclopedia.com
14. Young Muslim women and their love for Japanese brands | Marketing-Interactive
15. Malaysia halal cosmetics: Looking good at home and stepping out abroad | Salaam Gateway – Global Islamic Economy Gateway
16. 2015年中国去角质化妆品十大品牌企业排名（图）_智研咨询
17. Annual Report 2013 [PDF:7.1MB] – merger and acquisition
18. Annual Report 2011 [PDF:6.13MB] – merger and acquisition
19. Annual Report 2011 [ PDF 106 Pages : 6.13MB ] – Shiseido group …
20. History
21. About Shiseido
22. SHISEIDO: A Brief History | Shiseido
23. Sites-shiseido_global_th-Site
24. Sites-shiseido_global_th-Site
25. About – Good Chance Industries Co., Ltd.
26. ABOUT US | Shiseido Company
27. ABOUT US | Shiseido Company
28. ABOUT US | Shiseido Company
29. HISTORY｜SHISEIDO HAIR&MAKEUP ARTIST
30. The History of Shiseido in Five Minutes | History | ABOUT US | Shiseido Company
31. Evolution of Shiseido | Integrated Report 2022 | Shiseido Company
32. Shiseido’s DNA | ANNUAL REPORT 2017 | Shiseido group website
33. 姬芮 Za 品牌打折价格-牌子怎么样 – 值值值
34. 姬芮 Za 品牌打折价格-牌子怎么样 – 第 18 页 – 值值值
35. ブランドについて | SHISEIDO | 資生堂