หน้าติดต่อของบริษัทระบุว่า Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd. คือองค์กรที่อยู่เบื้องหลัง Yesfashion และมีที่ตั้งอยู่ในเขตพัฒนาเศรษฐกิจและเทคโนโลยี เมือง Yantai มณฑล Shandong ประเทศจีน 2

ตามการบอกเล่าของ Yesfashion จุดเริ่มต้นเกิดขึ้นที่ Los Angeles ในช่วงฤดูร้อนปี 2010 เมื่อ Emily และ Jack ผู้หลงใหลในแฟชั่นได้พบกันและเกิดแนวคิดที่จะสร้างบริษัทแฟชั่นเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น โดย Emily เป็นบล็อกเกอร์สายท่องเที่ยวและแฟชั่น ส่วน Jack เป็นดีไซเนอร์อิสระ ทั้งคู่เชื่อว่าแบรนด์แฟชั่นที่มีอยู่ในขณะนั้นยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของคนรุ่นใหม่ได้ครอบคลุมเพียงพอ โดยเฉพาะในเรื่องของโอกาสในการสวมใส่และรูปร่างที่แตกต่างกัน 1

แบรนด์ระบุว่า Yesfashion ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2012 ในช่วงแรกของการเติบโต สินค้าหลักคือ ชุดว่ายน้ำ ก่อนจะขยายไปสู่เสื้อผ้าสตรีสำหรับใส่ประจำวัน แฟชั่นพลัสไซส์ และหมวดหมู่อื่นๆ โดยใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก 3

ลำดับเหตุการณ์สำคัญ

• 2010: จุดเริ่มต้นแนวคิดและการก่อตั้งที่ Los Angeles
• 2012: Yesfashion ประกาศก่อตั้งแบรนด์อย่างเป็นทางการ
• ช่วงเริ่มต้น: ชุดว่ายน้ำเป็นหมวดหมู่สินค้าสำคัญแรก
• การขยายตัว: เพิ่มไลน์สินค้าเสื้อผ้าสตรี พลัสไซส์ และแฟชั่นอื่นๆ
• อีคอมเมิร์ซสากล: ขยายฐานลูกค้าออนไลน์สู่ตลาดต่างประเทศ
• ปัจจุบัน: มี assortment กว้างขวางครอบคลุมสตรี บุรุษ เด็ก และรองเท้า

ลำดับเวลานี้อ้างอิงจากประวัติที่เผยแพร่โดยบริษัทเป็นหลัก มิใช่บันทึกทางนิติบุคคลที่เป็นอิสระ 5

Yesfashion นิยามปรัชญาของตนว่า:

“Fashion Knows No Boundaries.”

แนวคิดนี้สื่อถึงความเชื่อว่าแฟชั่นไม่ควรถูกจำกัดด้วย อายุ รูปร่าง เพศ หรือภูมิหลังทางวัฒนธรรม บริษัทนำเสนอเสื้อผ้าในฐานะเครื่องมือในการแสดงออกถึงตัวตน มากกว่าจะเป็นเพียงเครื่องนุ่งห่มเพื่อการใช้งานเท่านั้น 5 ปรัชญานี้สะท้อนให้เห็นจากความหลากหลายของแคตตาล็อกสินค้าในปัจจุบัน ซึ่งนอกเหนือจากแฟชั่นสตรีทั่วไปแล้ว ยังมีเสื้อผ้าคนท้อง เดรสพลัสไซส์ ชุดว่ายน้ำ เสื้อผ้าเด็ก เสื้อผ้าบุรุษ และชุดสำหรับโอกาสพิเศษต่างๆ 5 ดังนั้น สารหลักของแบรนด์จึงสรุปได้ว่าคือ ความคุ้มค่า + ความหลากหลาย + การเข้าถึงง่าย + การแสดงออกถึงตัวตน

ลักษณะเด่นที่สุดประการหนึ่งของ Yesfashion คือ ความกว้างขวางของแคตตาล็อกสินค้า ร้านค้าออนไลน์ปัจจุบันจัดแบ่งสินค้าออกเป็นแผนกหลักๆ ดังนี้

แฟชั่นสตรี

เสื้อผ้าสตรีเป็นส่วนที่ใหญ่และโดดเด่นที่สุดใน assortment ประกอบด้วย:

• เดรส
• เสื้อท่อนบน
• เสื้อเบลาส์
• เสื้อคาร์ดิแกน
• เสื้อไหมพรม
• เสื้อเบลเซอร์
• กางเกงและกระโปรง
• จัมพ์สูท
• เซทสองชิ้น
• ชุดนอนและชุดอยู่บ้าน
• ชุดว่ายน้ำ
• ชุดชั้นใน
• เสื้อผ้าคนท้อง
• เสื้อผ้าพลัสไซส์
• ชุดปาร์ตี้และชุดออกงาน

คอลเลกชันสตรีเน้นการผสมผสานเทรนด์แฟชั่นเข้ากับการใช้งานจริงและความสบาย 4

แฟชั่นบุรุษ

กลุ่มสินค้าบุรุษประกอบด้วย:

• เสื้อเชิ้ต
• เสื้อฮาวาย
• เสื้อลำลอง
• เสื้อเชิ้ตทรงตะวันตก
• คาฟทันและโทบ
• สูทและสปอร์ตโค้ท
• เสื้อผ้าตามฤดูกาลและโอกาสพิเศษ

5

แฟชั่นเด็ก

Yesfashion มีแผนกสินค้าสำหรับเด็ก รวมถึงเสื้อผ้าเด็กหญิงและผลิตภัณฑ์อื่นๆ สำหรับเด็ก 11

รองเท้า

รองเท้าเป็นอีกแผนกหนึ่งที่มีพื้นที่เฉพาะบนเว็บไซต์ 6

นอกเหนือจากเสื้อผ้าทั่วไป Yesfashion ยังมีความโดดเด่นในด้าน แฟชั่นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ที่มีความหลากหลายสูง ตัวอย่างเช่น:

แฟชั่นคนท้อง

เดรสและกางเกงคนท้องมีให้เลือกมากมายในแคตตาล็อกปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาสำหรับการตั้งครรภ์ งานเบบี้ชาวเวอร์ การถ่ายภาพ และการให้นมบุตร 8

แฟชั่นพลัสไซส์

แบรนด์มีสินค้าพลัสไซส์โดยเฉพาะ รวมถึงเดรสและเสื้อผ้าสตรีอื่นๆ ระบบกรองขนาดรองรับได้ถึง 1XL, 2XL, 3XL, 4XL และ 5XL ในบางรายการ 9

คอสตูมและแฟชั่นตามวัฒนธรรม/เทศกาล

แคตตาล็อกประกอบด้วยสินค้าเช่น:

• เดรส Dirndl สไตล์เยอรมัน
• เสื้อผ้า Oktoberfest
• คอสตูมงานคาร์นิวัล
• เสื้อผ้าฮาโลวีน
• ชุดปาร์ตี้
• เสื้อผ้าสไตล์คอสเพลย์
• เสื้อผ้าแรงบันดาลใจจากตะวันตก

10 สิ่งนี้เป็นส่วนสำคัญของจุดยืนแบรนด์ ที่ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ “เสื้อผ้าพื้นฐานประจำวัน” เท่านั้น

จากจุดยืนและ assortment ของแบรนด์ Yesfashion มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่ต้องการ เสื้อผ้าแฟชั่นในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย แม้กลุ่มเป้าหมายที่ระบุไว้จะเกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่เป็นหลัก แต่แคตตาล็อกจริงกลับมีความกว้างขวางกว่ามาก สามารถจำแนกลูกค้าเป้าหมายได้ดังนี้:

• ผู้บริโภควัยรุ่น: ผู้มองหาชุดทันสมัยราคาประหยัด
• นักช้อปทั่วไป: ลูกค้าที่ต้องการเดรส เสื้อ คาร์ดิแกน และไอเทมพื้นฐาน
• ผู้ซื้อชุดออกงาน: ผู้ค้นหาเสื้อผ้าสำหรับงานปาร์ตี้ งานแต่งงาน วันหยุด เทศกาล หรืองานธีม
• คุณแม่ตั้งครรภ์: ผู้บริโภคที่ต้องการเสื้อผ้าเฉพาะทาง
• ผู้บริโภคพลัสไซส์: ลูกค้าที่ต้องการตัวเลือกขนาดที่หลากหลาย
• นักช้อปสำหรับครอบครัว: ผู้ที่เลือกซื้อสินค้าทั้งหมวดสตรี บุรุษ และเด็ก

การแบ่งกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายนี้ปรากฏชัดเจนในระบบหมวดหมู่สินค้าปัจจุบันของบริษัท 11

Yesfashion วางตำแหน่งตนเองอย่างชัดเจนในกลุ่ม แฟชั่นราคาประหยัด เว็บไซต์ปัจจุบันแสดงสินค้าจำนวนมากในจุดราคาที่ไม่สูงนัก โดยหลายรายการอยู่ในช่วงประมาณ US$10–40 แม้ราคาจะแตกต่างกันไปตามประเภทสินค้า เว็บไซต์ยังมักมีโปรโมชั่นลดราคาและโซนเอาท์เล็ต/เคลียร์สต็อกอยู่เสมอ 12 ตัวอย่างราคาในแคตตาล็อกปัจจุบัน:

• US$10–15 สำหรับเสื้อพื้นฐานและเสื้อผ้าลำลองบางรายการ
• US$20–30 สำหรับเดรสและชุดหลายรายการ
• US$30–40 ขึ้นไป สำหรับชิ้นงานที่มีความประณีตมากขึ้น

ปัจจุบันเว็บไซต์โฆษณาส่วนลดสูงสุดถึง 80% ในโปรโมชั่นเอาท์เล็ต/เคลียร์สต็อก 13 ดังนั้น ในแง่ตำแหน่งทางการตลาด Yesfashion จึงเป็น ผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ราคาประหยัด มากกว่าแบรนด์แฟชั่นหรูหรือดีไซเนอร์ดั้งเดิม

Yesfashion เป็น ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ โดยพื้นฐาน ประวัติของบริษัทระบุว่าได้เลือกใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างประเทศเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในประเทศต่างๆ และทำความเข้าใจความชอบของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค 14 เว็บไซต์ปัจจุบันให้บริการ:

• แคตตาล็อกสินค้าออนไลน์
• การเรียกดูตามหมวดหมู่
• ตัวกรองขนาด
• ราคาโปรโมชั่น
• ข้อมูลการจัดส่งระหว่างประเทศ
• ฝ่ายสนับสนุนลูกค้า
• การชำระเงินออนไลน์
• ข้อมูลการคืนสินค้า/คืนเงิน

แบรนด์โฆษณาบริการ จัดส่งทั่วโลก และการสนับสนุนลูกค้าบนเว็บไซต์ 15

หน้าติดต่ออย่างเป็นทางการระบุชื่อนิติบุคคลว่า:

Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd.

ที่อยู่ตามที่ระบุคือ:

Room 504, Building 3, No. 32, Zhujiang Road, Economic and Technological Development Zone, Yantai City, Shandong Province, China.

บริษัทระบุอย่างชัดเจนว่าที่อยู่นี้ ไม่ใช่ที่อยู่สำหรับการคืนสินค้า 2 หน้าเดียวกันนี้ยังเตือนลูกค้าว่ามีเว็บไซต์ Yesfashion อย่างเป็นทางการเพียงแห่งเดียว และบริษัทไม่มีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์อื่นที่ใช้ URL อื่นแต่แอบอ้างว่าเป็น Yesfashion 2

แบรนด์ใช้วลี:

“Say Yes to Fashion”

ซึ่งทำหน้าที่ทั้งเป็นสโลแกนและเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ 17 แบรนด์ยังส่งเสริมฟีเจอร์ที่เน้นชุมชนชื่อ YesFashion Show โดยสนับสนุนให้ลูกค้าแชร์ภาพถ่ายชุดหรือแท็กแบรนด์ในโซเชียลมีเดีย เพื่อโอกาสในการถูกคัดเลือกและรับรางวัลหรือส่วนลด 15 การตลาดของแบรนด์จึงประกอบด้วย:

• อีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนด้วยสินค้า
• โปรโมชั่นลดราคา
• การมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย
• คอนเทนต์แฟชั่นที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC)
• แฟชั่นตามฤดูกาล
• การช้อปปิ้งตามโอกาส

นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับ Yes Fashion Group Company Limited บน LinkedIn ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับโครงสร้างองค์กรในระดับกลุ่มบริษัท 17

ประวัติอย่างเป็นทางการของ Yesfashion ระบุว่าบริษัทมีส่วนร่วมในงานอีเวนต์แฟชั่นและกิจกรรมการกุศล และมุ่งมั่นที่จะส่งเสริม การพัฒนาที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมแฟชั่น 19 อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องแยกแยะระหว่าง วิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนที่บริษัทกล่าวอ้าง กับผลการดำเนินงานที่ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระ วัสดุทางการที่มีอยู่ยืนยันเพียงว่า Yesfashion อ้างถึง ความยั่งยืนในฐานะส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ แต่ข้อมูลดังกล่าวเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะระบุว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นยั่งยืนชั้นนำ

เมื่อพิจารณาจากแคตตาล็อกปัจจุบัน มีลักษณะเด่นหลายประการ:

1. Assortment ที่กว้างขวางมาก

แทนที่จะเน้นเฉพาะกลุ่มแฟชั่นใดกลุ่มหนึ่ง Yesfashion ครอบคลุมเสื้อผ้าสตรี บุรุษ เด็ก รองเท้า แฟชั่นคนท้อง พลัสไซส์ ชุดว่ายน้ำ และคอสตูม 20

2. สินค้าตามโอกาส

บริษัทขายเสื้อผ้าสำหรับงานแต่งงาน ปาร์ตี้ วันหยุด Oktoberfest ฮาโลวีน ท่องเที่ยว เบบี้ชาวเวอร์ และโอกาสเฉพาะอื่นๆ 21

3. ราคาที่เข้าถึงง่าย

แบรนด์แข่งขันด้วยราคาที่เข้าถึงได้และโปรโมชั่นบ่อยครั้ง 22

4. Assortment ที่ครอบคลุม

แคตตาล็อกรวมหมวดหมู่คนท้องและพลัสไซส์ไว้อย่างชัดเจน สอดคล้องกับจุดยืน “Fashion Knows No Boundaries” 23

5. โมเดลออนไลน์ระดับสากล

ประวัติและเว็บไซต์ปัจจุบันบ่งชี้ถึงการมุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ มากกว่าเครือข่ายร้านค้าแฟชั่นแบบดั้งเดิม 24

Yesfashion สามารถนิยามได้ว่าเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ราคาประหยัดระดับสากล ที่มี ассортиментเสื้อผ้ากว้างขวางเป็นพิเศษ อัตลักษณ์ของแบรนด์ไม่ได้เน้นที่สุนทรียภาพของดีไซเนอร์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่มุ่งเน้นที่ ทางเลือก ความคุ้มค่า การเข้าถึงเทรนด์ และเสื้อผ้าสำหรับความต้องการและโอกาสที่หลากหลายของลูกค้า

บริษัทระบุปีก่อตั้งไว้ที่ 2012 โดยเริ่มเน้นที่ชุดว่ายน้ำก่อนจะขยายสู่ธุรกิจแฟชั่นที่กว้างขึ้น ปัจจุบันแคตตาล็อกออนไลน์มีรายการสินค้านับพันรายการ ครอบคลุมเสื้อผ้าสตรี บุรุษ เด็ก รวมถึงคนท้อง พลัสไซส์ ชุดว่ายน้ำ คอสตูม และรองเท้า 20

โดยสรุป:

Yesfashion = แฟชั่นออนไลน์ที่กว้างขวางและราคาประหยัด มุ่งทำให้สไตล์ ขนาด และโอกาสที่หลากหลายเข้าถึงได้ง่ายผ่านอีคอมเมิร์ซ

ข้อควรระวังที่สำคัญ

ข้อมูลเกี่ยวกับ Yesfashion ที่มีอยู่นั้นส่วนใหญ่เป็น ข้อมูลจากฝ่ายแรก มากกว่าการรายงานที่เป็นอิสระ ดังนั้น รายละเอียดเช่นเรื่องราวการก่อตั้ง พื้นหลังของผู้ก่อตั้ง การเติบโตในระดับสากล และความทะเยอทะยานด้านความยั่งยืน ควรถือเป็น ข้อมูลที่รายงานโดยบริษัท ซึ่งอาจไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นอิสระเสมอไป 20

1. About US – Yesfashion
2. Contact Us – Yesfashion
3. Products – Yesfashion
4. Trendy & Comfortable Women Clothing for Every Occasion | YESFASHION – Yesfashion
5. YESFASHION – Yesfashion
6. บริษัท ไชน่า เยส แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) CHINA YES FASHION(THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED เข้าเป็นหุ้นส่วนจำกัดความรับผิดชอบ โดยให้บริการด้านกิจกรรมของบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่ได้ลงทุนในธุรกิจการเงินเป็นหลัก
7. ข้อมูล บริษัท ไชน่า เยส แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
8. Yesfashion Clothing | Kohl’s
9. Yesfashion | Kohl’s
10. Womens Yesfashion Clothing | Kohl’s
11. Stylish & Comfortable Kids Clothing for Every Occasion | YESFASHION – Yesfashion
12. YESFASHION – Page 92 – Yesfashion
13. YESFASHION Dresses – Elegant & Trendy Styles for Every Occasion – Yesfashion
14. Best Sellers – Yesfashion
15. Ambassadors – Yesfashion
16. YesFashion : Women’s Dresses : Target
17. Yes Fashion Group Company Limited | LinkedIn
18. Tienda de ropa online, solicita tus jeans hoy! , envíos a domicilio
19. Tienda
20. Tienda
21. 1
22. Tienda – Etiquetado “size_ 8”
23. Yes fashion
24. YesFashion