หนังสือแบรนด์ (Brand Book) ของบริษัทระบุวันที่ก่อตั้งไว้ที่ 22 กรกฎาคม 2014 และกำหนดขอบเขตผลิตภัณฑ์ครอบคลุมเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก น้ำหอม ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย และอุปกรณ์เสริมความงาม เว็บไซต์ทางการในปัจจุบันระบุให้ Kang Seung-gon และ Jeong Cheol เป็นผู้แทนของบริษัท 3

การสร้างอัตลักษณ์ของ VT มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแนวคิด:

In-Vogue AND Timeless

แนวคิดนี้สะท้อนถึงความงามที่ควรมีทั้งความทันสมัยและตอบสนองต่อกระแส เปรียบเสมือนรูปแบบภายนอกที่เปลี่ยนแปลงได้ แต่คุณประโยชน์ในการบำรุงผิวต้องคงคุณค่าไว้ได้อย่างยาวนาน VT อธิบายพันธกิจของตนว่าเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานรูปแบบและส่วนผสมที่ทันสมัย เข้ากับการดูแลสุขภาพผิวที่ยั่งยืน 4

แทนที่จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง VT ระบุว่ามุ่งให้บริการผู้คนโดยไม่แบ่งแยก สัญชาติ อายุ หรือประเภทผิว และอธิบายว่าแบรนด์มุ่งมั่นสร้างสรรค์ไลฟ์สไตล์ K-beauty ในระดับสากล 5

2014 — การก่อตั้ง

VT Cosmetics เริ่มต้นกิจการเมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2014 โดยในช่วงแรกมีขอบเขตผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่าชื่อเสียงด้านสกินแคร์ขั้นสูงในปัจจุบัน ครอบคลุมถึงเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความงามหลากหลายประเภท 6 เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทได้พัฒนาอัตลักษณ์ของตนเองให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเน้นไปที่ส่วนผสมในสกินแคร์และแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว

2019 — ความร่วมมือกับ BTS และการขยายตลาดต่างประเทศ

จุดเปลี่ยนที่สำคัญเกิดขึ้นในปี 2019 เมื่อ VT เปิดตัว น้ำหอมและคอลเลกชันพิเศษร่วมกับ BTS ในปีเดียวกันนี้ บริษัทยังได้รับคัดเลือกจาก กระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมและสตาร์ทอัพแห่งเกาหลีใต้ ให้เป็น Global Hidden Champion / Global Strong Enterprise ตามประวัติของบริษัท 7 ช่วงเวลานี้ช่วยยกระดับ VT ให้ก้าวข้ามการเป็นแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศทั่วไป และเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับเป้าหมายในระดับนานาชาติ

2020–2021 — ความสำคัญของตลาดญี่ปุ่น

ประวัติอย่างเป็นทางการของ VT เน้นย้ำถึงผลงานบนแพลตฟอร์ม Qoo10 Japan ซึ่งแบรนด์สามารถครองอันดับ 1 ในหมวดหมู่ความงามโดยรวมได้อย่างต่อเนื่อง ในช่วงกิจกรรมลดราคาครั้งใหญ่ระหว่างปี 2020–2021 8 ทำให้ญี่ปุ่นกลายเป็นหนึ่งในตลาดต่างประเทศที่สำคัญที่สุดของ VT ความสำเร็จนี้มีความหมายเป็นพิเศษ เนื่องจากความสำเร็จระดับโลกของ VT ไม่ได้พึ่งพาตลาดจีนเพียงอย่างเดียว แต่บริษัทสามารถสร้างฐานที่มั่นคงในญี่ปุ่นผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ พันธมิตรค้าปลีก อินฟลูเอนเซอร์ และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง

2022 — การยอมรับในตลาดความงามญี่ปุ่น

ในปี 2022 VT ได้รับรางวัลจากงาน Rakuten Shop of the Year โดยชนะในหมวดหมู่เครื่องสำอาง/น้ำหอม 9 ความสำเร็จนี้เป็นการตอกย้ำถึงการเติบโตและการยอมรับจากผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นที่มีต่อแบรนด์

ก่อนที่ Reedle Shot จะกลายเป็นสัญลักษณ์ระดับโลกของ VT ส่วนผสมที่เชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างแน่นแฟ้นที่สุดคือ CICA ซึ่งหมายถึง Centella asiatica สารสกัดจากพืชที่นิยมใช้ในสกินแคร์เกาหลีเพื่อปลอบประโลมและฟื้นฟูผิว

VT ได้พัฒนาระบบส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์รอบๆ CICA ได้แก่:

CICAHYALON™

VT อธิบายว่า CICAHYALON™ เป็นการผสมผสานระหว่างสารสกัดจาก Centella asiatica และกรดไฮยาลูโรนิก 3 ชนิด ซึ่งเป็นแนวคิดหลักเบื้องหลังไลน์สกินแคร์ CICA ของบริษัท โดยเน้นการ ปลอบประโลมและเติมความชุ่มชื้น ไปพร้อมกัน 10

CICA DNA™

ต่อมา VT ได้พัฒนา CICA DNA™ และนำมาใช้ร่วมกับ CICAHYALON™ ในผลิตภัณฑ์กลุ่ม Pro CICA โดยแบรนด์วางตำแหน่งเทคโนโลยีนี้ไว้สำหรับการดูแลผิวแบบเข้มข้นเพื่อปลอบประโลมและให้ความชุ่มชื้น 11 การวางตำแหน่งที่เน้น CICA นี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในญี่ปุ่น สื่อญี่ปุ่นต่างยกย่องให้ VT เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีส่วนผลักดันกระแส CICA skincare ในประเทศ 12

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดของ VT ในยุค CICA คือ CICA Daily Soothing Mask แทนที่จะวางตำแหน่งชีทมาส์กเป็นเพียงทรีตเมนต์ที่ใช้เป็นครั้งคราว VT กลับนำเสนอสินค้านี้ในรูปแบบสำหรับ ใช้งานประจำวัน โดยบรรจุภัณฑ์ขนาด 30 แผ่นถูกออกแบบมาให้เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการดูแลผิวในชีวิตประจำวัน

ผลิตภัณฑ์นี้ได้กลายเป็นสินค้าเอกลักษณ์ของ VT และกวาดรางวัลความงามมากมายในญี่ปุ่น เว็บไซต์ VT ญี่ปุ่นจัดให้ CICA Daily Soothing Mask อยู่ในรายชื่อสินค้าขายดี 13 นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ที่ทำให้กิจวัตร K-beauty ดู เรียบง่าย ทำซ้ำได้ง่าย และเข้าถึงได้ แทนที่จะต้องพึ่งพาทันขั้นตอนการดูแลผิวที่ซับซ้อนเพียงอย่างเดียว

จุดเปลี่ยนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ของ VT เกิดขึ้นในปี 2023 ด้วยการเปิดตัว Reedle Shot ผลิตภัณฑ์นี้ออกแบบมาบนแนวคิด CICA REEDLE® ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ VT ซึ่งเป็นการผสมผสาน CICA เข้ากับอนุภาคขนาดเล็กหรือ spicules จากธรรมชาติ

VT อธิบายว่า CICA REEDLE เป็นระบบนำส่งทางกายภาพที่ช่วยให้ส่วนผสมในสกินแคร์ซึมเข้าสู่ผิวได้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยบริษัทระบุว่าอนุภาคเหล่านี้มีความละเอียดมากและก่อให้เกิดความรู้สึกซ่าเล็กน้อยเมื่อทาบนผิว 14 สิ่งนี้ทำให้ Reedle Shot มีจุดขายที่แตกต่างอย่างชัดเจน:

สกินแคร์ CICA + micro-spicules + ความรู้สึกซาบซ่านที่สัมผัสได้

ความแปลกใหม่นี้ทำให้สื่อญี่ปุ่นเริ่มเรียกผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ว่า “เครื่องสำอางที่เจ็บปวด” หรือ “เครื่องสำอางที่รู้สึกซ่า” 15

Reedle Shot คือไลน์สกินแคร์ที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยี CICA REEDLE® ของ VT แนวคิดพื้นฐานคือ:

CICA + อนุภาคคล้าย spicule ขนาดเล็ก → การกระตุ้นทางกายภาพ/ระบบนำส่งสู่ผิว → กิจวัตรสกินแคร์

แทนที่จะเพียงแค่ทาเซรั่มแล้วรอให้ซึม ผลิตภัณฑ์นี้จะสร้าง ความรู้สึกซ่าหรือคันยุบยิบ ที่เป็นเอกลักษณ์ VT จำหน่าย Reedle Shot ในระดับความเข้มข้นต่างๆ เช่น:

• Reedle Shot 50
• Reedle Shot 100
• Reedle Shot 300
• Reedle Shot 700
• Reedle Shot 1000

ตัวเลขเหล่านี้ทำหน้าที่บอกระดับความแรงหรือความเข้มข้นของผลิตภัณฑ์ ต่อมาแบรนด์ได้ขยายแนวคิดนี้ไปสู่คลีนเซอร์ ครีม มาส์ก ผลิตภัณฑ์ PDRN และรูปแบบสกินแคร์อื่นๆ 16

Reedle Shot สร้างความแตกต่างในตลาด K-beauty โดยการเปลี่ยน ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด ในขณะที่โฆษณา سกินแคร์แบบดั้งเดิมมักเน้นเรื่อง:

• ความนุ่มนวล
• ความชุ่มชื้น
• ความเปล่งปลั่ง
• การปลอบประโลม
• กลิ่นหอม
• เนื้อสัมผัส

Reedle Shot ได้เพิ่มมิติใหม่เข้าไปคือ:

“คุณสามารถรู้สึกได้ว่ามันกำลังทำงาน”

ความรู้สึกซ่ากลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และก่อให้เกิดการพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์นี้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในญี่ปุ่น

ตามประกาศของ VT ในปี 2024 ซีรีส์ Reedle Shot มียอดขายประมาณ 3.87 ล้านชิ้นในญี่ปุ่น นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 และผลิตภัณฑ์นี้ยังติดอันดับ No. 4 ใน Nikkei Trendy’s 2024 Hit Products Top 30 17 การจัดอันดับนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจากมีรายงานว่า Reedle Shot เป็น ผลิตภัณฑ์สกินแคร์/เครื่องสำอางเกาหลีเพียงรายการเดียว ที่ได้รับการคัดเลือก

ญี่ปุ่นถือเป็นตลาดต่างประเทศที่สำคัญที่สุดในเรื่องราวความสำเร็จของ VT การเติบโตของแบรนด์ในตลาดนี้ขับเคลื่อนด้วยปัจจัยผสมผสาน ได้แก่:

• Qoo10
• Rakuten
• @cosme
• ร้านค้าปลีกผลิตภัณฑ์ความงาม
• อินฟลูเอนเซอร์
• โซเชียลมีเดีย
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เชิงรุก
• รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันและคอลเลกชันพิเศษ

เว็บไซต์ VT ญี่ปุ่นแสดงรายการรางวัลมากมายที่ผลิตภัณฑ์ได้รับ ตัวอย่างเช่น Reedle Shot 100 ได้รับรางวัลสำคัญจากรางวัลความงามในญี่ปุ่นประจำปี 2023 และ 2024 รวมถึงรางวัลจาก @cosme และ ZOZOCOSME 18 การวิเคราะห์ตลาดญี่ปุ่นยังรายงานถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งมากของธุรกิจ VT ในญี่ปุ่น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดนี้ต่อบริษัท 19

หลังจากความสำเร็จของ Reedle Shot 100, VT ได้ขยายแนวคิดนี้แทนที่จะปล่อยให้จบอยู่แค่ผลิตภัณฑ์เดียว บริษัทได้นำเสนอระดับความเข้มข้นที่หลากหลาย ทั้งผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนลงสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความรู้สึกที่เบากว่า และเวอร์ชันที่เข้มข้นขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มีประสบการณ์

ในช่วงต้นปี 2024 VT ได้แนะนำ Reedle S Mild Line ซึ่งเป็นการขยายเทคโนโลยีไปสู่ผลิตภัณฑ์สกินแคร์และเมคอัพเพิ่มเติม 20 สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เพราะได้เปลี่ยน Reedle Shot จาก สินค้าฮีโร่ (Hero Product) ให้กลายเป็น ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ (Product Ecosystem) ที่กว้างขึ้น

ในระยะหลัง VT ได้ขยายเข้าสู่กลุ่ม PDRN skincare อย่างหนัก PDRN ย่อมาจาก polydeoxyribonucleotide ซึ่งเป็นหมวดหมู่ส่วนผสมสกินแคร์ที่กำลังได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในวงการความงามเกาหลี

ตำแหน่งทางการตลาดระดับโลกปัจจุบันของ VT รวมถึง VEGAN PDRN ที่เรียกว่า PhytoPDRN™ Panax ตามข้อมูลของ VT เทคโนโลยีนี้ผสมผสาน sodium DNA กับ สารสกัดจากรากโสม Panax ginseng โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อมอบความชุ่มชื้นและเพิ่มความมีชีวิตชีวาให้กับผิว 21 นี่แสดงถึงวิวัฒนาการของกลยุทธ์ VT:

CICA → Reedle Shot → PDRN + Reedle Shot

แทนที่จะทิ้งเทคโนโลยีฮีโร่เดิม VT เลือกที่จะผสมผสาน Reedle Shot เข้ากับเทรนด์ส่วนผสมใหม่ๆ กลุ่มผลิตภัณฑ์ปัจจุบันประกอบด้วย:

• PDRN Essence
• PDRN Cream
• PDRN Reedle S products
• PDRN mist
• Reedle Shot products

เว็บไซต์ทางการปัจจุบันนำเสนอทั้ง Reedle Shot และ PDRN ในฐานะเสาหลักสำคัญของแบรนด์ 22

พอร์ตโฟลิโอของ VT สามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มใหญ่ๆ ได้ดังนี้:

CICA

อัตลักษณ์สกินแคร์หลักดั้งเดิมของ VT เน้นเรื่องการปลอบประโลม ความชุ่มชื้น ผิวแพ้ง่ายหรือผิวเครียด และการดูแลผิวประจำวัน ผลิตภัณฑ์ตัวแทนได้แก่ CICA Daily Soothing Mask รวมถึงครีม เซรั่ม และคลีนเซอร์ตระกูล CICA ต่างๆ

Reedle Shot / Reedle S

เทคโนโลยีสมัยใหม่ที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ตัวแทนได้แก่:

Reedle Shot 100 → Reedle Shot 300 → Reedle Shot 700 → Reedle Shot 1000

ช่วงผลิตภัณฑ์นี้เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกระดับประสบการณ์ spicule/ความรู้สึกซ่าที่แตกต่างกันไปตามความต้องการ 23

PDRN

หมวดหมู่ใหม่ที่เน้นแนวคิดเรื่องความชุ่มชื้น ความกระจ่างใส และการปรับสภาพผิว เว็บไซต์ระดับโลกปัจจุบันของ VT นำเสนอ VEGAN PDRN / PhytoPDRN™ Panax เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีส่วนผสมหลัก 24

Masks

VT สร้างธุรกิจมาส์กที่สำคัญ โดยเฉพาะผ่าน CICA Daily Soothing Mask ซึ่งสะท้อนถึงความเน้นย้ำของแบรนด์ในเรื่อง การดูแลผิวที่ง่ายและทำได้บ่อย

Cleansing and basic skincare

แนวคิด Reedle Shot ได้ขยายออกไปนอกเหนือจากเซรั่ม ไปสู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและผลิตภัณฑ์สนับสนุนอื่นๆ ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างกิจวัตรทั้งหมดภายใต้ระบบนิเวศของ VT ได้

Makeup and other beauty

ในอดีต VT ยังเคยจำหน่ายเมคอัพ น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย และอุปกรณ์เสริมความงาม โดยไม่จำกัดตัวเองอยู่แค่สกินแคร์สำหรับใบหน้าเท่านั้น 25

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของ VT คือความพยายามที่จะเปลี่ยนส่วนผสมทั่วไปให้กลายเป็น ระบบที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น:

สิ่งนี้มีความสำคัญในมุมมองการสร้างแบรนด์ VT ไม่ได้เพียงแค่บอกว่า “เรามีเซนเทลล่า” แต่พยายามสร้าง คำศัพท์ทางเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ รอบส่วนผสมนั้น ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์แยกแยะได้ง่ายออกจากผลิตภัณฑ์ CICA หรือ PDRN อีกนับพันรายการในตลาด K-beauty

ตำแหน่งของ VT สามารถอธิบายคร่าวๆ ได้ว่าเป็น:

K-beauty เชิงเทคโนโลยีที่เข้าถึงง่าย

แบรนด์ยืนอยู่ตรงกลางระหว่างสกินแคร์เกาหลีในตลาดแมสทั่วไป กับสกินแคร์ระดับพรีเมียมแนว “dermatological” แบรนด์พยายามทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายทางเทคนิคดู:

• ทันสมัย
• เข้าถึงง่าย
• มีเอกลักษณ์ทางสายตา
• เหมาะกับโซเชียลมีเดีย
• ราคาจับต้องได้
• นำมาใช้ในชีวิตประจำวันได้ง่าย

ปรัชญาอย่างเป็นทางการเน้นย้ำถึงการผสมผสาน ผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์/ทันสมัย เข้ากับ คุณค่าการดูแลผิวที่ไร้กาลเวลา 26

VT มีความน่าสนใจในแง่มุมการตลาด ความสำเร็จของแบรนด์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แต่ใช้การผสมผสานหลายวิธี:

① Hero products

แทนที่จะพยายามทำให้ทุกผลิตภัณฑ์มีชื่อเสียงเท่ากัน VT สร้างผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการจดจำสูง เช่น CICA Daily Soothing Mask และ Reedle Shot 100 ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นประตูบานแรกในการเข้าสู่แบรนด์

② Social-media buzz

ความรู้สึกซ่าที่ไม่เหมือนใครของ Reedle Shot กระตุ้นให้ผู้คนพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยธรรมชาติ

③ Influencer marketing

VT ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ความงามในญี่ปุ่นอย่างกว้างขวาง บทสัมภาษณ์ในปี 2024 กับฝ่ายการตลาดญี่ปุ่นของ VT อธิบายถึงกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ที่ครอบคลุม ซึ่งจงใจเจาะกลุ่มผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ในหลากหลายสาขา แทนที่จะจำกัดอยู่แค่บิวตี้บล็อกเกอร์แบบดั้งเดิม 27

④ Limited editions and collaborations

ในอดีต VT ใช้ความร่วมมือและรุ่นพิเศษเพื่อดึงดูดความสนใจ รวมถึงคอลเลกชันร่วมกับ BTS ในปี 2019 28

⑤ Retail + e-commerce

แบรนด์ผสมผสานแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Qoo10 และ Rakuten เข้ากับร้านค้าปลีกผลิตภัณฑ์ความงาม การผสมผสานนี้มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในตลาดญี่ปุ่น

VT เป็นตัวอย่างที่ดีของวิวัฒนาการ K-beauty แบรนด์สกินแคร์เกาหลีรุ่นก่อนๆ มักส่งออกภาพลักษณ์แบบ:

แพ็กเกจจิ้งน่ารัก + เทรนด์ความงามเกาหลี + สกินแคร์ราคาประหยัด

VT เป็นตัวแทนของโมเดลใหม่:

แนวคิดผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัล + เทคโนโลยีส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์ + โซเชียลมีเดีย + อีคอมเมิร์ซระดับโลก

ปรากฏการณ์ Reedle Shot สะท้อนให้เห็นถึงสิ่งนี้ได้เป็นอย่างดี แทนที่จะวิ่งตามเทรนด์สกินแคร์ที่มีอยู่แล้ว VT สร้างแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่ตัวมันเองกลายเป็น เทรนด์ สอดคล้องกับคำบรรยายของบริษัทที่ระบุว่าเป็นไอคอน K-beauty และแบรนด์ที่มุ่งสร้างความงามที่มีสไตล์ควบคู่ไปกับคุณค่าระยะยาว

ผลิตภัณฑ์ของ VT ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่น ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ VT ญี่ปุ่น ตัวอย่างที่สำคัญได้แก่:

• @cosme Best Cosmetics Awards 2023 — Best Booster No. 1
• ZOZOCOSME Awards 2023 — Serum category award
• ZOZOCOSME Awards 2024 — Grand Prize
• @cosme Best Cosmetics Awards 2024 — Best Booster No. 1
• ZOZOCOSME Awards 2025 — Reedle Shot 100 recognition 29

นอกจากนี้ VT ยังระบุในปี 2024 ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับ รางวัลความงามรวม 164 รางวัล ระหว่างเดือนมกราคม 2020 ถึงมกราคม 2024 จากการนับของบริษัทเอง 30

VT ไม่ได้วางตำแหน่งเป็นเพียงบริษัทเครื่องสำอางภายในประเทศเกาหลีอีกต่อไป เว็บไซต์ทางการระบุช่องทางการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศครอบคลุมตลาดต่างๆ ได้แก่:

• ญี่ปุ่น
• สิงคโปร์
• มาเลเซีย
• อินโดนีเซีย
• เวียดนาม
• ไต้หวัน
• ฮ่องกง
• สหรัฐอเมริกา
• ยุโรป และตลาดอื่นๆ

บริษัทดำเนินการเว็บไซต์เฉพาะสำหรับญี่ปุ่นและระดับโลก พร้อมทั้งดูแลบัญชีโซเชียลมีเดียที่แยกตามภูมิภาค 31 เว็บไซต์ทางการระดับโลกคือ:

VT Cosmetics Global

และร้านค้าทางการในเกาหลีคือ:

VT Cosmetics Korea

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คือ VT Cosmetics ข้อมูลบริษัทอย่างเป็นทางการในปัจจุบันระบุ:

บริษัท: VT Cosmetics
ผู้แทน: Kang Seung-gon และ Jeong Cheol
สำนักงานใหญ่: 23 Samsung-ro 76-gil, Gangnam-gu, Seoul, Republic of Korea
ทะเบียนธุรกิจ: 539-85-01130 32

ดังนั้น อัตลักษณ์ของบริษัทจึงแตกต่างจากการรับรู้ของผู้บริโภคอยู่บ้าง ผู้บริโภคมักมองว่า VT เป็นแบรนด์สกินแคร์ ในขณะที่บริษัทแม่มีธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามที่กว้างกว่านั้น

หากสรุปอัตลักษณ์การแข่งขันของ VT เป็นประเด็นสำคัญ จะได้ดังนี้:

1. ความเชี่ยวชาญด้าน CICA

VT สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับสกินแคร์ CICA โดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่น

2. Reedle Shot

ความก้าวหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของบริษัทคือการเปลี่ยนสกินแคร์ micro-spicule ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่ได้รับการจดจำสูง

3. กลยุทธ์ตลาดญี่ปุ่นที่เข้มแข็ง

ญี่ปุ่นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตในระดับนานาชาติของ VT

4. การสร้างแบรนด์ส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์

CICAHYALON™, CICA REEDLE® และ PhytoPDRN™ Panax มอบคำศัพท์ทางเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับ VT

5. การสร้างเทรนด์

VT ไม่ได้เพียงแค่ติดตามส่วนผสมยอดนิยม แต่พยายามเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของตนให้กลายเป็นเทรนด์เสียเอง

6. ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์

แทนที่จะขายสินค้าฮีโร่เพียงชิ้นเดียว VT ขยายแนวคิดที่ประสบความสำเร็จไปสู่กิจวัตรการดูแลผิวที่ครบวงจร

2014
↓
ก่อตั้ง VT Cosmetics

2019
↓
ความร่วมมือกับ BTS + การยอมรับในระดับนานาชาติ

2020–2022
↓
การเติบโตอย่างรวดเร็วในญี่ปุ่น + การวางตำแหน่ง CICA

2023
↓
เปิดตัว Reedle Shot

2023–2024
↓
Reedle Shot กลายเป็นปรากฏการณ์ความงามสำคัญในญี่ปุ่น

2024
↓
ขยายไปสู่ระดับความเข้มข้นและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Reedle Shot ที่หลากหลาย

2024–2026
↓
PDRN + Reedle Shot + การวางตำแหน่ง “active performance skincare” ที่กว้างขึ้น

เส้นทางนี้แสดงให้เห็นว่า VT วิวัฒนาการจาก แบรนด์ K-beauty ที่เน้น CICA สู่ แบรนด์เทคโนโลยีความงาม ที่ครอบคลุมมากขึ้น 33

VT Cosmetics คือแบรนด์ K-beauty จากเกาหลีใต้ที่สร้างอัตลักษณ์รอบสกินแคร์ CICA ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดในระดับนานาชาติด้วยไลน์ Reedle Shot ที่มี micro-spicule และให้ความรู้สึกซ่า—โดยเฉพาะในญี่ปุ่น—และขณะนี้กำลังขยายตำแหน่งทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีไปสู่ PDRN และสกินแคร์เชิงประสิทธิภาพ (active performance) ที่กว้างขึ้น

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ VT

VT ยุคเก่า:
🌿 CICA → ปลอบประโลม → ชุ่มชื้น → สกินแคร์ประจำวัน

VT ยุคบุกเบิก:
💉 Reedle Shot → micro-spicules → ความรู้สึกซ่า → แนวคิดการนำส่งสู่ผิว

VT ปัจจุบัน:
🧬 Reedle Shot + PDRN + ส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์ → K-beauty เชิงเทคโนโลยี

ดังนั้น หาก COSRX มักเชื่อมโยงกับสกินแคร์มินิมอลที่เน้นส่วนผสม และ Anua เชื่อมโยงกับการปลอบประโลม/heartleaf พื้นที่ที่แตกต่างของ VT คือ “K-beauty เชิงเทคโนโลยีที่เน้นประสาทสัมผัส” โดยมี Reedle Shot เป็นนวัตกรรมเรือธง

1. VT | 브이티 공식 웹사이트
2. About – VT Cosmetics official
3. 〖4位 VT リードルショットシリーズ〗日経トレンディ 2024年「ヒット商品ベスト30」にて4位を受賞 | VT COSMETICSのプレスリリース
4. 「中国よりまず日本に」戦略通じた…大ヒットの韓国コスメ、株価も3倍　写真枚　国際ニュース：AFPBB News
5. 01VT STORYK-BEAUTY ICONBRAND BOOK VT COSMETIC
6. VT | 브이티 공식 웹사이트
7. VT | 브이티 공식 웹사이트
8. 美容トレンドの仕掛け屋「VT」”CICA”や”痛いコスメ”のブームをつくったバズ戦略とは? | マイナビニュース
9. ベストセラー – ベストセラー
10. 답변드립니다.
11. VT ベストコスメ164冠※1達成！リードルSラインから新たに「リードルSマイルドライン」が登場！2024年2月下旬よりオフライン発売開始 | VT COSMETICSのプレスリリース
12. VT COSMETICS JAPAN 公式サイト
13. 브이티코스메틱 – PDRN
14. VT COSMETICS JAPAN 公式サイト
15. 브이티 공식 웹사이트
16. VT | 브이티 공식 웹사이트
17. VT | 브이티 공식 웹사이트
18. QVCにて放送30分で即完売！「リードルショット」シリーズ最強～日経トレンディ 2024年「ヒット商品ベスト30」にて4位～ | VT COSMETICSのプレスリリース
19. 답변드립니다.
20. Copy of [브랜드] 상반기 싱가포르에서 선크림 80,000개 완판된 브랜드?, #조선미녀 분석📝
21. 답변드립니다.
22. VT リードルショット、累計販売本数100万本*1突破！『日経トレンディ』 2023年12月号「2024年ヒット予測」ベスト30にVT リードルショットラインが選出！ | ビューティーポスト
23. 안녕하세요.브이티코스메틱입니다.
24. [코스모뷰티]제본용 컨텐츠 – 영어
25. Copy of Copy of [브랜드] 상반기 싱가포르에서 선크림 80,000개 완판된 브랜드?, #조선미녀 분석📝
26. VT | 브이티 공식 웹사이트
27. VT | 브이티 공식 웹사이트
28. VT | 브이티 공식 웹사이트
29. VT | 브이티 공식 웹사이트
30. VT | 브이티 공식 웹사이트
31. VT | 브이티 공식 웹사이트
32. VT | 브이티 공식 웹사이트
33. 브이티 공식 웹사이트