แม้ว่าคำอธิบายของ TOPTOY จะเน้นย้ำไปที่ กล่องสุ่ม ตัวต่อ และฟิกเกอร์ เป็นพิเศษ แต่ในเอกสารรายงานของบริษัทแม่อย่าง MINISO ได้ระบุถึงพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายกว้างขวางกว่านั้นมาก 1

จุดเริ่มต้นในปี 2020

TOPTOY ถือกำเนิดขึ้นในช่วงที่วัฒนธรรม ป๊อปทอยและดีไซน์เนอร์ทอย ในประเทศจีนกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด MINISO เปิดตัว TOPTOY อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 18 ธันวาคม 2020 โดยเริ่มแรกนำเสนอในฐานะคอนเซปต์ร้านขายของเล่นสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ ภายในเวลาประมาณหกสัปดาห์ แบรนด์สามารถเปิดร้านค้าได้ 9 สาขาใน 5 เมืองของจีน 2

จังหวะเวลาในการเปิดตัวมีความสำคัญอย่างยิ่ง แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับผู้ค้าปลีกของเล่นแบบดั้งเดิม MINISO มองเห็นโอกาสในกระแสวัฒนธรรมใหม่ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ ได้แก่:

• กล่องสุ่ม (Blind boxes)
• ฟิกเกอร์สะสม
• ดีไซน์เนอร์ทอย
• สินค้าอนิเมะและมังงะ
• คาแรคเตอร์ IP
• ตัวต่อ (Building blocks)
• สินค้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน
• ความร่วมมือกับศิลปิน

กลยุทธ์ของ MINISO คือการสร้างแพลตฟอร์มค้าปลีกเฉพาะทางที่รองรับวัฒนธรรมการบริโภคที่เกิดขึ้นใหม่นี้

การขยายตัวในจีน (2021–2023)

TOPTOY ขยายเครือข่ายหน้าร้านทั่วจีนแผ่นดินใหญ่พร้อมทั้งเพิ่มความหลากหลายของสินค้า ส่วนสำคัญของกลยุทธ์คือ TOPTOY ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กล่องสุ่มเท่านั้น MINISO ระบุชัดเจนว่าแบรนด์นี้เป็นผู้บุกเบิกแนวคิด ร้านรวบรวมป๊อปทอย ที่มี ассортиментสินค้าและช่วงราคาที่กว้างกว่าคู่แข่งหลายราย 3

ภายในเดือนมิถุนายน 2023 TOPTOY มีสินค้าประมาณ 7,000 SKU ครอบคลุม 8 หมวดหมู่หลัก ได้แก่:

1. กล่องสุ่ม
2. ตัวต่อ (Toy bricks)
3. โมเดลฟิกเกอร์
4. โมเดลคิท
5. ตุ๊กตาสะสม
6. Ichiban Kuji
7. ประติมากรรม
8. ของเล่นยอดนิยมอื่นๆ 4

นอกจากนี้ ในปี 2023 TOPTOY ยังได้เปิดสาขาที่ Shanghai Disneytown ซึ่งบริษัทระบุว่าเป็นร้านแบรนด์ของเล่นสะสมแห่งแรกภายใน Disneytown

สู่ตลาดสากลในปี 2024

TOPTOY เริ่มต้นการขยายตลาดต่างประเทศในปี 2024 5 ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ จากเดิมที่เป็นเพียงคอนเซปต์ค้าปลีกของเล่นในจีน ได้ยกระดับสู่การเป็น แบรนด์ของเล่นสะสมระดับนานาชาติ อย่างเต็มตัว โดยมีฐานธุรกิจในต่างประเทศครอบคลุมตลาดสำคัญดังนี้:

• ญี่ปุ่น
• ไทย
• มาเลเซีย
• อินโดนีเซีย
• สหรัฐอเมริกา

เว็บไซต์ทางการของ TOPTOY ระบุว่ามี 14 สาขาในญี่ปุ่น, 15 สาขาในมาเลเซีย, 14 สาขาในอินโดนีเซีย, 6 สาขาในประเทศไทย และ 1 สาขาในสหรัฐอเมริกา 6

การเติบโตของจำนวนสาขาในปี 2025

TOPTOY ยังคงขยายเครือข่ายหน้าร้านอย่างต่อเนื่อง ตามเอกสารที่ยื่นต่อสำนักงาน ก.ล.ต. สหรัฐฯ ของ MINISO Group ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2025 TOPTOY มีสาขารวม 334 แห่งทั่วโลก แบ่งเป็น:

• 304 สาขาในจีนแผ่นดินใหญ่
• 30 สาขาในต่างประเทศ

ในจำนวน 334 สาขานี้ มี 35 สาขาในจีนและ 15 สาขาในต่างประเทศที่ดำเนินการโดยตรงโดยบริษัท ส่วนที่เหลือใช้รูปแบบพันธมิตรค้าปลีกหรือผู้ร่วมดำเนินงาน 2 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 195 สาขาในเดือนมิถุนายน 2024 สะท้อนถึงการขยายตัวอย่างรวดเร็วของแบรนด์ 2

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ TOPTOY คือ แบรนด์นี้ ไม่ใช่ชื่อเรียกอื่นของ MINISO แต่เป็นแบรนด์แยกต่างหากที่ ได้รับการบ่มเพาะโดย MINISO Group

MINISO เปิดตัว TOPTOY ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ผู้บริโภคที่หลากหลาย โดยบริษัทแม่อธิบายอย่างชัดเจนว่า TOPTOY เป็นแบรนด์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อเจาะตลาดป๊อปทอยโดยเฉพาะ 3 สามารถเปรียบเทียบความสัมพันธ์ได้ดังนี้:

MINISO → ค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ทั่วไป
TOPTOY → ค้าปลีกของเล่นสะสมและของเล่นอินเทรนด์เฉพาะทาง

ความแตกต่างนี้เป็นไปโดยเจตนา MINISO จำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภท เช่น ของใช้ในบ้าน เครื่องประดับ เครื่องสำอาง เครื่องเขียน ขนมขบเคี้ยว อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และของเล่น ในขณะที่ TOPTOY มุ่งเน้นไปที่ ผลิตภัณฑ์ของสะสมและวัฒนธรรมป๊อป เป็นหลัก 3

เอกสารของ MINISO ระบุว่า TOPTOY มีลักษณะที่แตกต่างจากแบรนด์ MINISO ดังนี้:

• กลุ่มอายุของลูกค้าที่กว้างกว่า
• สัดส่วนเพศที่สมดุลกว่า
• ช่วงราคาที่กว้างกว่า
• มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยที่สูงกว่า
• เน้นสินค้าอินเทรนด์มากกว่า
• ให้ความสำคัญกับการพัฒนา IP ของตนเองมากกว่า 3

กลุ่มสินค้าของ TOPTOY มีความหลากหลายเกินกว่าภาพจำของ “ร้านขายกล่องสุ่ม” ทั่วไป

กล่องสุ่ม (Blind Boxes)

กล่องสุ่มเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ TOPTOY ลูกค้าจะซื้อแพ็กเกจที่ปิดสนิทโดยไม่ทราบแน่ชัดว่าเป็นคาแรคเตอร์หรือดีไซน์ใดด้านใน ปกติแล้วหนึ่งซีรีส์จะมีดีไซน์ปกติหลายแบบ และบางครั้งอาจมีฟิกเกอร์ “ลับ” ที่หายากกว่า ความไม่แน่นอนนี้สร้างประสบการณ์การบริโภคที่ซ้อนทับกันระหว่าง ของเล่นและการสะสม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง

ตัวต่อ (Building Blocks)

TOPTOY จำหน่ายผลิตภัณฑ์ตัวต่อและชุดก่อสร้าง ตั้งแต่สินค้าธีมคาแรคเตอร์ที่ไม่ซับซ้อน ไปจนถึงชุดตัวต่อสะสมที่มีความประณีตสูง หมวดหมู่นี้ช่วยให้ TOPTOY เข้าถึงผู้บริโภคที่อาจไม่ได้มองว่าตัวเองเป็นนักสะสมกล่องสุ่มแบบดั้งเดิม

ฟิกเกอร์และประติมากรรม

ฟิกเกอร์เป็นอีกหมวดหมู่หลัก ครอบคลุม:

• ฟิกเกอร์คาแรคเตอร์
• ดีไซน์เนอร์ฟิกเกอร์
• รูปปั้นสะสม
• ประติมากรรมที่มีสไตล์เฉพาะตัว
• คาแรคเตอร์ลิขสิทธิ์

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักมีราคาสูงกว่าของเล่นเด็กทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมุ่งเป้าไปที่นักสะสมระดับจริงจัง

โมเดลคิท (Model Kits)

โมเดลคิทเป็นสะพานเชื่อมระหว่างงานอดิเรกดั้งเดิมกับวัฒนธรรมป๊อปร่วมสมัย ผู้บริโภคสามารถประกอบ ปรับแต่ง และจัดแสดงโมเดลที่เสร็จสมบูรณ์ได้ตามต้องการ

ตุ๊กตาสะสม

TOPTOY ยังมีตุ๊กตาสะสมและสินค้าคาแรคเตอร์ต่างๆ เพื่อขยายความน่าสนใจไปยังนักสะสมที่สนใจแฟชั่นดอลล์ ตุ๊กตาคาแรคเตอร์ และ IP ประเภทผ้าพลัชหรือฟิกเกอร์

Ichiban Kuji

Ichiban Kuji เป็นรูปแบบสินค้าสะสมแบบลอตเตอรี่จากญี่ปุ่นที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์คาแรคเตอร์ลิขสิทธิ์ TOPTOY บรรจุสินค้านี้ไว้ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ช่วยเชื่อมโยงตลาดค้าปลีกจีนเข้ากับธรรมเนียมการสะสมวัฒนธรรมป๊อปของญี่ปุ่น 7

IP ถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในโมเดลธุรกิจของ TOPTOY แทนที่จะพึ่งพาเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบภายใต้ชื่อ TOPTOY เท่านั้น บริษัทได้ผสมผสานทรัพย์สินทางปัญญาหลายประเภทเข้าด้วยกัน

โมเดล IP สามชั้น

เอกสารองค์กรปี 2026 ของ MINISO อธิบายระบบนิเวศ IP ของ TOPTOY ว่าขับเคลื่อนด้วย:

1. IP ที่เป็นกรรมสิทธิ์ (Proprietary IP)
คาแรคเตอร์และคอนเซปต์ที่พัฒนาโดย TOPTOY เอง

2. IP ลิขสิทธิ์ (Licensed IP)
คาแรคเตอร์และแฟรนไชส์ที่ได้รับอนุญาตจากผู้ถือสิทธิ์อื่น

3. IP บุคคลที่สาม / ร่วมมือ (Third-party / Collaborative IP)
ผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาร่วมกับแบรนด์ภายนอก ศิลปิน และพันธมิตรสร้างสรรค์อื่นๆ 15

โครงสร้างนี้ทำให้ TOPTOY มีกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ยืดหยุ่นสูง ตัวอย่างเช่น ในร้านเดียวสามารถจำหน่าย:

คาแรคเตอร์ต้นฉบับของ TOPTOY + แฟรนไชส์คาแรคเตอร์ญี่ปุ่น + ซูเปอร์ฮีโร่ฮอลลีวูด + ดีไซน์เนอร์ฟิกเกอร์จากศิลปินอิสระ

การผสมผสานนี้เป็นรากฐานสำคัญของคอนเซปต์แบรนด์

TOPTOY ระบุว่าทำงานร่วมกับ ผู้ให้สิทธิ์ IP รายใหญ่กว่า 52 แห่งทั่วโลก เว็บไซต์ทางการระบุความร่วมมือกับทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล เช่น:

• Marvel
• Disney
• DC
• Sanrio
• Queen Studios

รวมถึงเจ้าของ IP จากญี่ปุ่น เกาหลี ยุโรป และอเมริกา 15 การใช้ IP ที่มีชื่อเสียงช่วยดึงฐานแฟนคลับที่มีอยู่แล้วเข้ามาในร้าน แม้ลูกค้าจะไม่รู้จัก TOPTOY ในตอนแรก แต่พวกเขารู้จัก Disney, Marvel หรือ Sanrio อยู่แล้ว ดังนั้น TOPTOY จึงใช้ IP เป็นสะพานเชื่อมระหว่าง:

วัฒนธรรมแฟนคลับ → วัฒนธรรมการสะสม → การซื้อสินค้าหน้าร้าน

TOPTOY พยายามพัฒนาคาแรคเตอร์ของตนเองแทนที่จะพึ่งพาแฟรนไชส์ลิขสิทธิ์ทั้งหมด เว็บไซต์ทางการระบุคาแรคเตอร์เช่น:

• Nommi
• Maymei
• MEE MEE
• FOFO

ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของจักรวาลสร้างสรรค์ของบริษัท 15 แม้ว่า IP ลิขสิทธิ์จะให้สิทธิ์เข้าถึงชุมชนแฟนคลับทั่วโลก แต่ IP ที่เป็นกรรมสิทธิ์ช่วยให้บริษัทมี อำนาจควบคุมมากขึ้นด้านการออกแบบ การเล่าเรื่อง การวางจำหน่ายสินค้า และมูลค่าแบรนด์ระยะยาว

MINISO รายงานว่ายอดขายจากผลิตภัณฑ์ที่ TOPTOY พัฒนาเองมีสัดส่วนประมาณ 37% ในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 34% ในปี 2023 และวางแผนที่จะเพิ่มสัดส่วนนี้ให้สูงขึ้นอีก 15

TOPTOY เจาะจงกลุ่มลูกค้าที่กว้างกว่าร้านขายของเล่นเด็กทั่วไป ประกอบด้วย:

เด็ก

ผู้บริโภคของเล่นแบบดั้งเดิม

วัยรุ่น

โดยเฉพาะผู้ที่สนใจอนิเมะ เกม คาแรคเตอร์ และการสะสมเชิงสังคม

วัยหนุ่มสาว

กลุ่มประชากรที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับกล่องสุ่มและดีไซน์เนอร์ทอย

นักสะสม

ผู้ที่ซื้อฟิกเกอร์และสินค้าเพื่อการสะสมระยะยาว

แฟนวัฒนธรรมป๊อป

แฟนคลับของ Disney, Marvel, Sanrio, อนิเมะ, มังงะ และ IP บันเทิงอื่นๆ

ผู้ซื้อของขวัญ

ร้านค้าจริงของ TOPTOY ทำหน้าที่เป็นสถานที่ที่ลูกค้าสามารถค้นพบของขวัญที่น่าสนใจทางสายตา

นี่คือเหตุผลที่ TOPTOY นิยามตนเองว่าเป็นเรื่องของ ความคิดสร้างสรรค์ การสะสม และความสุข ไม่ใช่แค่ “ของเล่นสำหรับเด็ก” 11

ร้านค้าจริงเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ แทนที่จะมีรูปลักษณ์เหมือนร้านขายของเล่นแบบดั้งเดิมที่เน้นสินค้าเด็ก ร้าน TOPTOY ออกแบบรอบสุนทรียศาสตร์ของ:

วัฒนธรรมป๊อป + ของสะสม + การค้นพบ

ประสบการณ์ของลูกค้าเกี่ยวข้องกับการเลือกชมคาแรคเตอร์ ฟิกเกอร์ และสินค้าธีมต่างๆ จำนวนมาก ทำให้ตัวร้านกลายเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง กลยุทธ์นี้คล้ายกับการผสมผสานระหว่าง:

ร้านขายของเล่น + ร้านของสะสม + ร้านสินค้า IP + ประสบการณ์ค้าปลีกไลฟ์สไตล์

นั่นคือเหตุผลหนึ่งที่ TOPTOY สามารถเปิดให้บริการในห้างสรรพสินค้าและพื้นที่พาณิชย์ที่มีคนพลุกพล่าน แทนที่จะจำกัดอยู่เฉพาะทำเลร้านขายของเล่นแบบดั้งเดิม

โมเดลธุรกิจของ TOPTOY ประกอบด้วยหลายมิติ:

ค้าปลีก

ชั้นที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดคือเครือข่ายร้านค้าจริง

การพัฒนาผลิตภัณฑ์

TOPTOY พัฒนาผลิตภัณฑ์เองและทำงานร่วมกับนักออกแบบและผู้ผลิต

การให้สิทธิ์ IP

ได้รับลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์และทรัพย์สินทางปัญญาด้านบันเทิงที่มีชื่อเสียง

การพัฒนา IP ต้นฉบับ

สร้างและทำให้คาแรคเตอร์ของตนเองเกิดมูลค่าเชิงพาณิชย์

ความร่วมมือกับศิลปิน

ทำงานร่วมกับนักออกแบบและศิลปินอิสระ

ห่วงโซ่อุปทาน

TOPTOY ได้รับประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานการจัดหา ห่วงโซ่อุปทาน และค้าปลีกที่กว้างขวางของ MINISO Group

TOPTOY อธิบายตนเองว่าเป็นแพลตฟอร์มแบบบูรณาการที่ครอบคลุม ห่วงโซ่อุตสาหกรรมป๊อปทอยทั้งหมด ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ค้าปลีก 13

แบรนด์มีการเติบโตอย่างมากนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2020

ตัวเลขเดือนธันวาคม 2025 ประกอบด้วย 304 สาขาในจีนแผ่นดินใหญ่ และ 30 สาขาในต่างประเทศ 14

นอกจากนี้ กลุ่มสินค้าของ TOPTOY ยังขยายตัวอย่างมาก MINISO รายงานว่ามี SKU ของ TOPTOY ประมาณ 11,100 รายการ ครอบคลุมหมวดหมู่หลัก ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2024 15

TOPTOY แตกต่างจากผู้ค้าปลีกของเล่นทั่วไปในหลายแง่มุมสำคัญ:

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญเพราะ TOPTOY กำลังมีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ของเล่นจาก เครื่องเล่นของเด็ก สู่ของสะสมเชิงไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรม

TOPTOY เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ระดับโลกที่มักถูกอธิบายด้วยคำว่า:

• ดีไซน์เนอร์ทอย
• อาร์ตทอย
• ของเล่นสะสม
• ป๊อปทอย
• วัฒนธรรมกล่องสุ่ม
• สินค้าคาแรคเตอร์

ในอดีต ของเล่นเกี่ยวข้องกับเด็กเป็นหลัก แต่ตลาดของเล่นสะสมสมัยใหม่ increasingly มองของเล่นเป็น วัตถุแห่งอัตลักษณ์ แฟนคลับ การตกแต่ง และการสะสม กลยุทธ์ของ TOPTOY สร้างขึ้นบนการเปลี่ยนแปลงนี้ ฟิกเกอร์สะสมจึงสามารถทำหน้าที่พร้อมกันได้หลายบทบาท:

ของเล่น + งานศิลปะ + สินค้าคาแรคเตอร์ + สัญลักษณ์แฟนคลับ + ของสะสม

นี่คือพื้นที่ทางวัฒนธรรมพื้นฐานที่ TOPTOY ยึดถืออยู่

TOPTOY ดำเนินธุรกิจในตลาดของเล่นสะสมทั้งในจีนและระดับนานาชาติที่มีการแข่งขันสูง คู่แข่งและธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ได้แก่:

• POP MART
• 52TOYS
• ธุรกิจของเล่นในวงกว้างของ MINISO เอง
• บริษัทของเล่นแบบดั้งเดิม
• ผู้ค้าปลีกสินค้าคาแรคเตอร์ญี่ปุ่น
• ร้านค้าอนิเมะ/มังงะเฉพาะทาง
• แบรนด์ดีไซน์เนอร์ทอยอิสระ
• ตลาดซื้อขายของสะสมออนไลน์

การเปรียบเทียบเชิงแนวคิดที่ใกล้เคียงที่สุดน่าจะเป็น POP MART แม้ว่าทั้งสองธุรกิจจะไม่เหมือนกันเสียทีเดียว POP MART มีชื่อเสียงในด้านดีไซน์เนอร์ IP ที่ขับเคลื่อนโดยศิลปินและกล่องสุ่ม ในขณะที่ TOPTOY เน้นย้ำถึง แพลตฟอร์มค้าปลีกป๊อปทอยแบบหลายหมวดหมู่ที่กว้างกว่า ครอบคลุมตัวต่อ โมเดลคิท ตุ๊กตา ฟิกเกอร์ และของสะสมอื่นๆ ซึ่ง MINISO ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่ากลยุทธ์หมวดหมู่ที่กว้างกว่านี้เป็นจุดแตกต่างสำคัญ 8

อัตลักษณ์ของ TOPTOY ตั้งอยู่บนเสาหลักประมาณ ห้าประการ:

① IP

แฟรนไชส์บันเทิงที่มีชื่อเสียงสร้างความจดจำให้ผู้บริโภคได้ทันที

② การสะสม

ผลิตภัณฑ์มักถูกออกแบบมาเป็นซีรีส์แทนที่จะเป็นการซื้อแบบแยกชิ้น

③ การออกแบบ

รูปลักษณ์และการออกแบบคาแรคเตอร์เป็นหัวใจสำคัญของข้อเสนอผลิตภัณฑ์

④ ประสบการณ์ค้าปลีก

ร้านค้าออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการเลือกชมและการค้นพบ

⑤ ขนาดของห่วงโซ่อุปทาน

TOPTOY สามารถผสานความสามารถด้านค้าปลีกและห่วงโซ่อุปทานขนาดใหญ่ของ MINISO เข้ากับตลาดของเล่นสะสมที่มีมูลค่าสูงขึ้น

การผสมผสานนี้อาจเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญที่สุดของแบรนด์

การขยายตลาดต่างประเทศของ TOPTOY ยังถือว่าใหม่เมื่อเทียบกับ MINISO MINISO ระบุว่า TOPTOY เริ่มขยายตลาดต่างประเทศในปี 2024 และภายในสิ้นปี 2025 มีสาขาต่างประเทศถึง 30 แห่ง 5

ไดเรกทอรีร้านค้าทางการของ TOPTOY แสดงการดำเนินงานใน:

จีน, ญี่ปุ่น, ไทย, มาเลเซีย, อินโดนีเซีย และสหรัฐอเมริกา รวมถึงกิจกรรมระหว่างประเทศอื่นๆ ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา 9

ความเป็นสากลนี้สมเหตุสมผลสำหรับ TOPTOY เพราะ IP หลายรายการที่จำหน่ายมีฐานแฟนคลับทั่วโลกอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น นักสะสม Disney หรือ Sanrio ไม่จำเป็นต้องเข้าใจวัฒนธรรมของเล่นจีนก่อนจึงจะเข้าใจเสน่ห์ของผลิตภัณฑ์

TOPTOY ระบุว่า Sun Yuanwen เป็นผู้ก่อตั้ง แบรนด์อธิบายแรงจูงใจของเขาว่าคือการสร้างสิ่งที่มากกว่าบริษัทของเล่นทั่วไป: บ้านระดับโลกสำหรับดีไซน์เนอร์ทอยที่ ความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และชุมชน มาบรรจบกัน 10

ปรัชญานี้ช่วยอธิบายว่าทำไมการสร้างแบรนด์ของ TOPTOY จึงเน้นหนักไปที่ความคิดสร้างสรรค์และการสะสม แทนที่จะเป็นเพียงหมวดหมู่ของเล่นตามอายุ

ตำแหน่งปัจจุบันของ TOPTOY สามารถสรุปได้ว่า:

มากกว่าของเล่น — โลกแห่งความคิดสร้างสรรค์และความสุข

บริษัทเน้นย้ำแนวคิดที่ว่าผู้คนควรเพลิดเพลินกับการเล่นและการสะสมต่อไปโดยไม่ขึ้นกับอายุ 11 นี่เป็นแง่มุมสำคัญของอัตลักษณ์ TOPTOY ไม่ได้พยายามบอกผู้บริโภคว่า:

“คุณกำลังซื้อของเล่นให้เด็ก”

แต่ใกล้เคียงกับ:

“คุณกำลังค้นพบสิ่งที่ชอบ แสดงออกถึงความสนใจ และสร้างคอลเลกชันของคุณเอง”

การเปลี่ยนแปลงนี้อยู่ที่หัวใจของธุรกิจของเล่นสะสมสมัยใหม่

ในระดับองค์กร TOPTOY แสดงถึงวิวัฒนาการที่น่าสนใจของ MINISO เดิมที MINISO สร้างธุรกิจรอบๆ ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ราคาประหยัด TOPTOY ช่วยให้กลุ่มบริษัทก้าวไปสู่:

IP → การบริโภคทางอารมณ์ → แฟนคลับ → การสะสม

MINISO เองได้อธิบายกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของตน حول ค้าปลีกการออกแบบ IP และ “การบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยความสนใจ” 12 TOPTOY เข้ากับกลยุทธ์นั้นได้ดีเป็นพิเศษ เพราะของเล่นสะสมเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนมักซื้อไม่ใช่เพราะ จำเป็น แต่เพราะพวกเขา ชอบมัน

โดยสรุป TOPTOY คือแพลตฟอร์มของเล่นสะสมเฉพาะทางของ MINISO Group เริ่มต้นในจีนในปี 2020 ในฐานะคอนเซปต์ค้าปลีก “ป๊อปทอย” เฉพาะทาง และได้วิวัฒนาการสู่ระบบนิเวศที่กว้างขึ้นซึ่งผสมผสาน:

IP ลิขสิทธิ์ + IP ต้นฉบับ + ศิลปิน + นักออกแบบ + ผลิตภัณฑ์ของสะสม + ค้าปลีกจริง + การขยายตัวระหว่างประเทศ

คุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดคือ การ ไม่ พึ่งพารูปแบบของเล่นเพียงอย่างเดียว กล่องสุ่มมีความสำคัญ แต่ TOPTOY ได้ขยายเข้าสู่ตัวต่อ ฟิกเกอร์ โมเดลคิท ตุ๊กตา ประติมากรรม และของสะสมอื่นๆ อย่างตั้งใจ 13

ภายในสิ้นปี 2025 แบรนด์มีสาขารวม 334 แห่งทั่วโลก ขณะที่พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เติบโตถึงประมาณ 11,100 SKU ภายในสิ้นปี 2024 15

ดังนั้น หาก POP MART ถูกมองว่าเป็นผู้เล่นหลักในระบบนิเวศดีไซน์เนอร์ทอย/IP ที่สร้างขึ้นรอบคาแรคเตอร์สะสมและกล่องสุ่ม ความทะเยอทะยานของ TOPTOY นั้นกว้างกว่าเล็กน้อย: คือการเป็นแพลตฟอร์มค้าปลีกและ IP แบบครบวงจรสำหรับหมวดหมู่ของเล่นอินเทรนด์/ป๊อปทอยทั้งหมด

สรุปในประโยคเดียว:

TOPTOY คือแบรนด์ของเล่นสะสมระดับโลกที่มีต้นกำเนิดจากจีนและได้รับการบ่มเพาะโดย MINISO ซึ่งผสมผสาน IP ต้นฉบับและลิขสิทธิ์เข้ากับกล่องสุ่ม ฟิกเกอร์ ตัวต่อ โมเดลคิท และของสะสมดีไซน์เนอร์อื่นๆ เพื่อตอบโจทย์วัฒนธรรมการเล่น แฟนคลับ และการสะสมที่เติบโตขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคทุกวัย

1. About us – TOPTOY
2. MINISO Group Holding Limited_December 31, 2024
3. สำนักงาน ก.ล.ต.
4. สำนักงาน ก.ล.ต.
5. สำนักงาน ก.ล.ต.
6. The Official TOPTOY® Shop | Sanrio®,Disney®,Blind Box Shop, Toys,
7. yahoofinance.com
8. sec.gov
9. ร้านค้า TOPTOY® อย่างเป็นทางการ | Sanrio®, Disney®, ร้านกล่องตาบอด, ของเล่น,
10. The Official TOPTOY® Shop | Sanrio®,Disney®,Blind Box Shop, Toys,
11. About us – TOPTOY
12. TOPTOY Thailand Store Locations
13. เกี่ยวกับเรา – TOPTOY
14. 线下门店-〖TOP TOY官方网站〗
15. 关于我们-〖TOP TOY官方网站〗